Slide thuyết trình lifebuoy việt nam chiến dịch marketing safety4all until it’s safe chiến dịch safety4all pride 2021

THƯƠNG HIỆU LIFEBUOYLifebuoy hướng tới sự sạch sẽ, chăm sóc toàn diện cho hàng triệu con người trên toàn thế giới.NĂM THÀNH LẬP: 1894THUỘC TẬP ĐOÀN UNILEVERChuyên sản xuất các sản phẩm x

THÀNH VIÊN NHÓM

ĐOÀN MINH KHÔI

NGUYỄN LÊ HIỂU MAI

LÊ VŨ HẢI MY

ĐINH NHƯ NGỌC

TRẦN BÌNH SƠN

NGUYỄN MINH TRÍ

GIỚI THIỆU CHUNG

01

THƯƠNG HIỆU LIFEBUOY

Lifebuoy hướng tới sự sạch sẽ, chăm sóc toàn diện cho hàng triệu

con người trên toàn thế giới.

NĂM THÀNH LẬP: 1894

THUỘC TẬP ĐOÀN UNILEVER

Chuyên sản xuất các sản phẩm xà phòng, dầu gội,

sữa tắm, cồn rửa tay

CHIẾN DỊCH SAFETY4ALL Pride 2021

Bộ truyện ngắn “Đợi đến lúc an toàn” cùng sự ra mắt của

phiên bản sản phẩm cực giới hạn mang thông điệp “Safety

For All”

PRIDE MONTH

THÔNG TIN CHIẾN DỊCH

SAFETY4ALL MÙA 1

02

2.1 BỐI CẢNH

Sau hơn 1 năm sống chung với COVID-19 (đầu

2020 - 2021), người dân đã quen với việc rửa tay

thường xuyên.

Lifebuoy ra mắt gel rửa tay khô mini phục vụ nhu cầu sát khuẩn mọi lúc, mọi nơi.

Vì một

Việt Nam

an toàn

2.2 MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH

a Mục tiêu quảng cáo:

- Tăng độ liên quan của sản phẩm và thương hiệu với mối quan tâm của người tiêu dùng

- Tăng lượt mua sản phẩm gel rửa tay khô mini (50ml)

b Mục tiêu truyền thông:

- Tăng nhận thức của mọi người

- Nhấn mạnh sứ mệnh thương hiệu

2.3 ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU

MILLENNIALS: 1981-1996

GEN Z: 1997 - 2012

Người tiêu dùng thuộc thế hệ Millennials và Gen Z

Quan tâm đến cộng đồng, ưu tiên những

thương hiệu có hành động thiết thực giải

QUÁ TRÌNH THỰC THI CHIẾN

DỊCH

MARKETING MIX

CHIẾN DỊCH

GEL RỬA TAY KHÔ MINI

LIFEBUOY (50ml)

Phiên bản đặc biệt với bao bì giới hạn

thể hiện sự ủng hộ cộng đồng LGBTQ+

SẢN PHẨM

GIÁ

KÊNH TRIỂN KHAI MẠNG XÃ HỘI SÀN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ

HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ

27/06/2021: Hợp tác với hoạ sĩ Vũ Mini và Nhân Mai

để sáng tạo nên câu chuyện "Đợi đến lúc an toàn"

HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ

28/06/2021

Tổ chức mini game trên Page Facebook của Lazada

Livestream cùng Võ Hoàng Yến (28/06/2021)

và Chị Ca Nô (29/06/2021)

HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ

KẾT QUẢ & THÀNH TỰU

KẾT QUẢ CHIẾN DỊCH

Hơn 10 triệu lượt

tương tác & tham gia

320.000 lượt thảo luận

Covid-19

Chỉ số ROAS trên sàn TMĐT đạt

4.7, cao gấp 7 lần so

với những chiến dịch

trước

Lifebuoy là thương hiệu bán chạy nhất

trên Lazada trong tháng Tự hào

PHÂN TÍCH SWOT & ĐÁNH GIÁ

CHIẾN DỊCH

S - ĐIỂM MẠNH

PHÂN TÍCH SWOT

➔ Thông điệp ý nghĩa và phù hợp bối cảnh

➔ Tiếp cận khách hàng hiệu quả

➔ Kết hợp truyền thông đa kênh hiệu quả

➔ Kết quả kinh doanh ấn tượng

O - CƠ HỘI

PHÂN TÍCH SWOT

➔ Nhu cầu về sản phẩm sát khuẩn

➔ Sự phát triển của mạng xã hội

➔ Quan điểm về cộng đồng LGBTQ+ ngày

càng cởi mở

➔ Mở rộng sang các vấn đề xã hội khác

Chiến dịch Safety 4All của Lifebuoy là một

chiến dịch thành công với nhiều điểm sáng.

Đề xuất

➔ Mở rộng đối tượng mục tiêu (người cao tuổi, gia đình có

trẻ nhỏ) và chủ đề (giáo dục, bình đẳng giới…)

➔ Phát triển chiến dịch dài hạn để duy trì hiệu ứng và tạo dấu ấn lâu dài.

➔ Tăng cường tương tác kết hợp trực tiếp và trực tuyến để tăng kết nối với khách hàng.

1 Brands Vietnam (2022) Campaign: LifeBuoy - Safety4All - Tình yêu cũng giống như sự an toàn, không phân biệt hay kì thị bất cứ ai Brands

Vietnam Truy cập ngày 26/03/2024, từ

ai

https://www.brandsvietnam.com/campaign/813-Lifebuoy-Safety4All-Tinh-yeu-cung-giong-nhu-su-an-toan-khong-phan-biet-hay-ki-thi-bat-cu-2 BSI Award (2018) LIFEBUOY | SAFETY4ALL 2021 | UNTIL IT’S SAFE | The Best Use of Social Media Content Truy cập ngày 26/03/2024, từ

6 Tam Thuong (2021, November 30) Trung thành với sứ mệnh thương hiệu trong đại dịch, LifeBuoy nhận “mưa cúp” tại MMA Global Smarties X

2021 Advertising Vietnam Truy cập ngày 26/03/2024, từ

p18413

https://advertisingvietnam.com/trung-thanh-voi-su-menh-thuong-hieu-trong-dai-dich-lifebuoy-nhan-mua-cup-tai-mma-global-smarties-x-2021-7 Vu Q (2021, June 28) “Đợi đến lúc an toàn”: Câu chuyện đầy cảm xúc khép lại Pride Month giữa mùa dịch bệnh Báo Điện Tử Tổ Quốc

http://ttvn.toquoc.vn/doi-den-luc-an-toan-cau-chuyen-day-cam-xuc-khep-lai-pride-month-giua-mua-dich-benh-22021286175841921.htm

TÀI LIỆU THAM KHẢO

Q & A

CẢM ƠN CÔ VÀ CÁC BẠN ĐÃ

CHÚ Ý LẮNG NGHE!