Bài báo cáo sản phẩm cuối kỳ lttt

Được sản xuất bởi nhóm Hướng Nội- Tạp chí ra đời với mong muốn góp phần tạo ra những bước chuyển cho “phong cách thời trang cá nhân”, là nơi để các bạn có niềm đam mê thời trang thỏa sức

pBài báo cáo sản phẩm cuối kỳ LTTT

I Giới thiệu thành viên và sản phẩm

1 Giới thiệu thành viên

1 Nguyễn Vũ Hải Anh TTQT49-B1-1534 Biên tập nội dung

3 Phan Thị Minh Hoa TTQT49-B1-1642 Biên tập nội dung

2 Giới thiệu sản phẩm

TẠP CHÍ “TÔI ĐẸP” - DÀNH CHO PHÁI ĐẸP

- Tạp chí “TÔI ĐẸP” là một sản phẩm cuối kì môn Lý thuyết Truyềnthông Được sản xuất bởi nhóm Hướng Nội

- Tạp chí ra đời với mong muốn góp phần tạo ra những bước chuyển cho

“phong cách thời trang cá nhân”, là nơi để các bạn có niềm đam mê thờitrang thỏa sức sáng tạo, dám khẳng định phong cách riêng của bản thân

và lan tỏa với những người cũng có chung niềm đam mê

- Đồng hành cùng TÔI ĐẸP là nhà tài trợ Sacson

- Giá niêm yết: 52.000 VNĐ

- Tổng đài: 0332832611

- Emai:huongnoimagazine@gmail.com

- Địa chỉ: 69 Chùa Làng, Láng Thượng, Đống Đa, Hà Nội

II Mô hình Truyền thông trong sản phẩm tạp chí TÔI ĐẸP

Mô hình truyền thông (Model of communication) trong tạp chí TÔI ĐẸP

1 Chủ thể truyền thông (Sender): là đối tượng chủ động mã hoá nhằm truyền tảithông tin

- Là nhóm Hướng Nội, đội ngũ sản xuất tạp chí TÔI ĐẸP với mong muốntruyền tải những thông tin và kiến thức xoay quanh xu hướng thời trang

cá nhân

2 Mã hoá:

- Xuất phát từ ý tưởng và mong muốn truyền tải nhiều thông điệp đa dạng

về ý nghĩa của thiên hướng cá nhân trong thời trang, đã góp phần đếnviệc hình thành tạp chí thời trang TÔI ĐẸP thông qua các phương tiệntruyền thông dưới dạng ngôn ngữ, văn bản, và hình ảnh… có trong bàiviết

3 Thông điệp (Message):

Là tạp chí TÔI ĐẸP Qua tạp chí, nhóm Hướng Nội muốn thể hiện thôngđiệp về thời trang cá nhân cho độc giả Ngoài ra, TÔI ĐẸP còn giúp cungcấp một cái nhìn bao quát và toàn diện hơn về những mặt tích cực, cùngvới đó là những điểm hạn chế đang tồn tại trong phong cách thời trang cánhân

Hơn nữa, với những lý do nhân văn cho phiên bản tạp chí chữ nổi củanhóm chúng tôi, mong rằng nhóm người yếu thế trong xã hội sẽ được để

ý, trao nhiều cơ hội để phát triển hơn nữa

4 Phương tiện truyền thông (Media): là phương tiện giúp Tôi Đẹp truyền tảithông điệp đó là

- Tạp chí: TÔI ĐẸP sẽ được phát hành dưới 02 định dạng

+ Tạp chí bản in (chữ quốc ngữ và chữ nổi, hướng tới đại chúng vànhóm đối tượng đặc biệt thị như khiếm thị)

+ Tạp chí Online (được xuất bản trên Website riêng của tạp chí)

- Phát thanh: Được xuất bản dưới hình thức podcast bởi giọng đọc cảu độingũ sản xuất từ các thông tin trong tạp chí, phát hành trên Website củariêng tạp chí, đồng thời là qua nền tảng trực tuyến khác như SoundCloud,Spotify và Youtube

5 Người nhận (Receiver): đối tượng đón nhận thông tin của tạp chí TÔI ĐẸP

Là những độc giả có đam mê với thời trang, nhất là phái nữ - những tín

đồ của cái đẹp Bên cạnh đó, đội ngũ sản xuất cũng nhận định rằng mỗi

cá nhân dù có hoàn cảnh sống, tính cách hay đặc điểm cơ thể như thế nàođều có quyền được trải nghiệm mọi thứ Với lĩnh vực thời trang thì không

có một giới hạn nào và đó cũng là điều mà nhóm Hướng Nội hướng tới.Nhóm Hướng Nội có một thành viên sở hữu một câu chuyện đặc biệt vớinội dung truyền cảm hứng Minh Khang - một thành viên của nhóm từngphải trải qua thời gian dài sống trong bóng tối do được sinh ra khi chưa

đủ tháng Thời gian dài sống chung với căn bệnh võng mạc trẻ đẻ nonkhiến Khang hiểu được cuộc sống của những người khiếm thị và có mong

muốn được xây dựng và giúp đỡ cộng đồng Khi đội ngũ bàn bạc vớinhau về đề tài và câu chuyện muốn truyền tải Khang đã vô tình tiết lộ câuchuyện ấy, cũng từ đó nhóm Hướng Nội đã có ý tưởng về việc sản xuấtmột phiên bản chữ nổi cho nhóm người khiếm thị Là một tạp chí cho tất

cả mọi người, vì vậy nội dung và hình thức của TÔI ĐẸP cũng đa dạng

để phù hợp với nhiều đối tượng khác nhau Ngày nay, những thương hiệudành cho những nhóm người đặc biệt như khiếm thính hay khiếm thị vẫncòn rất hạn chế trong khi nhu cầu trong cuộc sống của họ lại rất lớn,khiến họ vô tình bị tụt lại phía sau Đơn cử, phải đến tận năm 2018,Starbucks mới mở cửa hàng đầu tiên dành cho người khiếm thính củamình tại Mỹ Chính vì vậy, đội ngũ quyết định sản xuất tạp chí TÔI ĐẸPkhông chỉ nhằm mục đích cung cấp một cách đầy đủ nhất có thể nhữngthông tin, thông điệp bổ ích về thời trang, mà còn là để tạo ra một sự tínnhiệm trong lòng gia đình của những người khiếm thị và chính bản thân

họ Đồng thời, tạo nên một sự quan tâm ngày càng lớn hơn của côngchúng đối với họ

Thông qua các số podcast, TÔI ĐẸP cũng nhắm đến những người nội trợluôn bận rộn với công việc mà không có thời gian đọc tạp chí Bằng cáchnày, họ sẽ vừa có thời gian để đảm đương công việc nhà, vừa có cơ hội đểphổ cập và bổ sung những kiến thức về thời trang cho bản thân.

Và cuối cùng, nhóm đối tượng tiềm năng mà chúng tôi hướng đến đóchính là những người chồng, người yêu của các cô gái Người luôn muốnkhám phá, tìm hiểu về sở thích người thương của mình và mong muốn cómột vốn kiến thức mới về thời trang hiện nay để có thể lựa chọn đượcnhững món quà phù hợp, hay chỉ để phục vụ mục đích là thấu hiểu ngườimình thương yêu hơn

6 Giải mã (Interpretation of meaning): là quá trình người nhận thông tin suynghĩ và lý giải thông tin (do đó yêu cầu có điểm chung giữa các phương tiệntruyền thông và người nhận thông tin)

- Quá trình mà những người nhận (đối tượng hướng tới) có khả năng đọc

và hiểu nội dung qua cả chữ quốc ngữ và chữ nổi Từ đó, thông qua việctìm hiểu, khám phá các bài viết, hình ảnh trên tạp chí, họ sẽ có thêmnhững mong muốn tìm hiểu các thông tin trên, đồng thời có cho mìnhnhững quan điểm và nhận định riêng về các vấn đề đã được đề cập Tạpchí TÔI ĐẸP mang đến những khía cạnh về phong cách thời trang cánhân trên các bài viết và truyền tải chúng qua kênh hình, kênh chữ vàkênh âm thanh nhằm đáp ứng yêu cầu đa dạng của các nhóm đối tượngđược hướng tới

7 Phản ứng đáp lại (Reaction): là hành động, suy nghĩ,… của độc giả TÔI ĐẸPsau khi tiếp nhận thông tin

- Một số độc giả có cho mình những suy nghĩ riêng về các vấn đề được đềcập đến trong tạp chí ví dụ như một nhóm người sẽ lên án thời trang cánhân bởi lẽ họ theo chủ nghĩa bảo vệ môi trường mà kiểu phong cách thờitrang này lại dễ gây ô nhiễm môi trường, đồng thời cũng có mọt nhómngười ủng hộ phong cách cá nhân hoá thời trang Nhưng cũng có ngườilại không nghiêng về phía nào vì ở mỗi phương diện đều có cái lý đúngđắn chẳng thể chối bỏ

- Nhiều người cũng có thể đưa ra suy nghĩ rằng tạp chí TÔI ĐẸP ba phải,không có chính kiến ngả nghiêng theo nhiều chiều và chỉ đang trả lờinước đôi ở hầu hết các vấn đề đề cập trong tạp chí…

8 Phản hồi (Feedback):

Có 03 hình thức mà độc giả có thể gửi phần hồi của bản thân dành cho đội ngũsản xuất:

huongnoimagazine@gmail.com hoặc gửi thư trực tiếp qua địa chỉ 69Chùa Láng, Láng Thượng, Đống Đa, Hà Nội

- Sketch book: xuất hiện ở bìa ngoài của cuốn tạp chí, là nơi độc giả có thểthỏa sức phủ những gam màu và tạo dấu ấn riêng cho bản thân (ảnh minhhoạ)

- Bình luận: người đọc bình luận trực tiếp qua mục Comment ở website củatạp chí hoặc qua các nền tảng khác như Youtube, SoundCloud haySpotify.(cap các cmt người xem)

- Sau khi đọc tạp chí TÔI ĐẸP, độc giả có thể điền biểu mẫu khảo sátGoogle Form để nhằm bày tỏ những suy nghĩ, nhận định và ý kiến củamình

Sau một thời gian cho các độc giả trải nghiệm tạp chí TÔI ĐẸP, nhóm HướngNội đã có một khảo sát nhỏ ghi lại phản hồi của độc giả với tạp chí.https://forms.gle/BymrDeKJRCHQTMdS9

Với 5 câu hỏi ngắn gọn, nhóm đã đánh giá được sự quan tâm và mức độ tiếpnhận thông tin của độc giả với TÔI ĐẸP

Với mức độ tiếp nhận thông tin ở mức Trung Bình - Cao (trên 70%) ở tất cả cáccâu hỏi

Và tạp chí TÔI ĐẸP cũng nhận được sự ưu ái của độc giả với mức độ hài lòng ởmức khá cao

=> Các phản hồi này lại tác động đến chủ thể là nhóm hướng nội Nhờ nhữngphản hồi và ý kiến của độc giả, đội ngũ sản xuất tạp chí TÔI ĐẸP sẽ có cơ hội

để nhìn nhận lại những thiếu sót còn tồn đọng trong khâu sáng tạo và sản xuấttạo nội dung, cùng với đó là phát huy những điểm mạnh đang có Từ đó, việcnày giúp xây dựng một nền tảng vững chắc để nhóm Hướng Nội phát triển tạpchí TÔI ĐẸP một cách đa dạng và ngày một hoàn thiện hơn nữa, tạo sự tin cậytrong lòng công chúng

9 Nhiễu (Noise): Là những yếu tố ngoại cảnh tác động tới quá trình truyền tảithông tin của tạp chí tới với đối tượng hướng đến

Luồng thông tin, các thông điệp của TÔI ĐẸP muốn truyền tải thông điệp vềthời trang cá nhân trong số phát hành đầu tiên này nhưng các tạp chí về thờitrang khác, các bài đăng của cá nhân hoặc cộng đồng trên các nền tảng mạng xãhội có những quan điểm khác biệt về thời trang cá nhân so với TÔI ĐẸP Ví dụ,

có thể xuất hiện một số ý kiến cho rằng chủ nghĩa thời trang cá nhân là dị biệt,không giống ai Từ đó, gây ảnh hưởng tới mạch suy nghĩ và quan điểm của độcgiả đối với thiên hướng cá nhân trong thời trang…

2 Lý thuyết truyền thông được áp dụng trong sản phẩm tạp chí TÔI ĐẸP

1 Thuyết Đóng khung (Framing theory)

- Khái niệm: Thuyết đóng khung có gốc rễ từ trong lĩnh vực tâm lýhọc và xã hội học

Theo Goffman, “khung” chính là những giản đồ của sự diễn giải(schemata of interpretation) cho phép con người “xác nhận, tiếpnhận, định dạng và dán nhãn vô số những diễn biến diễn ra trongcuộc sống của họ” Về bản chất, “khung” là một khái niệm trừutượng, được ẩn dụ với vai trò định hình ý nghĩa của thông điệp

“Đóng khung” là cách các phương tiện truyền thông định hình vàxây dựng tin tức nhằm thay đổi góc nhìn của khán giả về một vấn

đề, từ đó điều khiển cách họ suy nghĩ và quyết định hành động vềvấn đề đó

Lý thuyết đóng khung tập trung vào cách làm truyền thông thu hút

sự chú ý của cộng đồng vào các chủ đề cụ thể bằng cách tạo ra mộtkhung thông tin, giải thích và mô tả bối cảnh của vấn đề giành sựủng hộ tối đa từ người khác Goffman cho rằng, mỗi con ngườitrong xã hội đều xã hội - đều đang sử dụng, hoặc là đối tượng củacác khung này mỗi ngày, dù ta có nhận thức được điều đó haykhông Vì vậy, như lược đồ biểu thị, con người hay dư luận nói

chung, vừa là sản phẩm xã hội, vừa là quá trình xã hội chịu tácđộng của truyền thông đại chúng.

- Đặc điểm: Có 5 cách cơ bản để đóng khung một vấn đề

+ Tạo sự xung đột

Trong tạp chí TÔI ĐẸP, có 2 bài viết với tiêu đề 2 chiều có sự mâuthuẫn là “Thời trang khác biệt hay dị biệt” và “Mặc hở là phản cảmhay gợi cảm”

Tiêu đề mâu thuẫn tạo cơ hội khai thác nhiều huống của vấn đề,giúp người đọc có thêm nhiều góc nhìn về một chủ đề đã đưa ra.TÔI ĐẸP được tạo ra với mong muốn đưa ra đa dạng quan điểm vềthời trang từ đó tạo nên một nền thời trang phong phú trong mắtđộc giả

+ Cá nhận hóa thông tin theo phần lớn sự quan tâm của độc giả

Trong các bài viết tiêu điểm của TÔI ĐẸP, có nhiều trích dẫn của các nhàbáo, người nổi tiếng về lĩnh vực thoi trang như Isabel B Slone, CocoChanel, Những câu nói và các câu chuyện về thời trang đã tạo nên mộtkhung về định hướng thời trang cá nhân cũng như ánh nhìn đúng đắn vềthời trang

Qua những bài viết, độc giả sẽ thấy rõ định hướng của tạp chí - hướng vềthời trang cá nhân bền vững.

+ Tập trung đề cập đến hệ quả

Các bài viết của TÔI ĐẸP khai thác nhiều khía cạnh tuy nhiên mỗi khíacạnh đều được đi kèm các yếu tố hệ quả Ví dụ như những đánh giá vềthời trang khác biệt, đi theo lối mới Hệ quả sẽ tạo thành một điểm nhấn

ấn tượng để người đọc nhớ đến nội dung của bài viết

+ Quy kết thông tin thành một vấn đề đạo đức

Bài viết “Mặc cảm là gợi cảm hay phản cảm” là một ví dụ cho vấn đề quykết thông tin thành một vấn đề đạo đức Bài viết định hướng về thời trang

cá tính, khác biệt và có kết luận về vấn đề thời trang và đạo đức

Đạo đức là vấn đề luôn thu hút sự chú ý và dễ tạo ra những cuộc thảoluận vì vậy với một sàn phẩm truyền thông việc kết luận liên quan đếnđạo đức sẽ có được sự quan tâm của công chúng

+ Quy trách nhiệm, thường là để đổ lỗi cho nguyên nhân hoặc kiếm tìm giảipháp

TÔI ĐẸP đưa ra góc nhìn tổng quan, đưa ra các quan điểm của nhiều bên

để độc giả có thể tự cảm nhận và định hướng suy nghĩ của mình Vì vậy,tạp chí không hướng đến việc quy trách nhiệm hay đổ lỗi cho một bên

nào mà hướng tới việc tìm kiếm giải pháp cho vấn đề Đây là một trongnhững định hướng trong suốt quá trình sản xuất TÔI ĐẸP.

- Năm công cụ chính để dựng khung một vấn đề:

● Các ngôn ngữ nổi bật: Nhóm chúng tôi hướng đến không chỉ một

mà hai đối tượng (đối tượng thứ hai chính là đối tượng đặc biệt) Từđây, chúng tôi sẽ mở rộng được không chỉ là độc giả mà còn có cảthính giả khi được nghe những nội dung của tạp chí được chuyểnthành lời nói Như vậy sẽ thu hút được nhiều khán giả quan tâmhơn Ngoài ra với quan điểm trung lập thì chúng tôi sẽ có được cáinhìn tổng thể khách quan nhất, và có được cái nhìn đa phương diệnhơn khi nói về những vấn đề được nhắc tới

● Phép ẩn dụ: Bộ sưu tập Ngũ Hành chính là biểu tượng cho tính cách

và định hình nên phong cách cá nhân của mỗi con người Bởi lẽ,những gì chúng ta mặc trên người cũng một phần biểu hiện cá tínhcủa con người ta Hành thủy là nước tượng trưng cho sự mềm mạichôi chảy nhưng đôi khi cũng mạnh mẽ và dữ dằn như dòng thác…Tương tự các hành Kim, Mộc, Hỏa, Thổ cũng đại diện cho những

● Các hình ảnh: Có rất nhiều hình ảnh được chúng tôi trích nguồn vàđưa vào tạp chí, chính những tác giả và bức ảnh ấy đều mang mộtcâu chuyện riêng hoặc một nét đặc trưng tiêu biểu để làm dẫn chứng

cụ thể cho luận điểm Hầu hết họ đều là những người, thương hiệu,nhân vật nổi tiếng việc lấy hình ảnh của họ sẽ dễ dàng dẫn dắt dưluận và chứng minh để thuyết phục người đọc tin vào bài đọc hơn

● Thuật miêu tả: Sử dụng động, tính từ khi muốn chỉ rõ và nêu bậttính chất của sự vật, nói tới tính chất của sự vật tức là nói đến đặctrưng, hình khối, màu sắc và dung lượng Nói một cách đơn giản nóđược dùng để biểu thị tính chất, trạng thái và thuộc tính có thể thấyviệc sử dụng miêu tả đóng một vai trò hết sức quan trọng trong quá

trình mã hóa thông điệp quảng cáo; cụ thể như việc miêu tả mộtcách rõ ràng về trạng thái, đặc điểm, đặc tính của sản phẩm sẽ giúpcho công chúng có thể hiểu biết, phân biệt và đưa ra sự lựa chọnmột cách dễ dàng Qua đây, vấn đề sẽ được công chúng nhìn nhậnmột cách trực quan và chính xác nhất.

=> Kết luận: Hiệu ứng đóng khung tạo nên giá trị cốt lõi của tạp chí, giúpđịnh hướng dư luận đại chúng từ đó biến tạp chí thành một phương tiệntruyền thông phù hợp để truyền tải thông điệp đến từ các biên tập viên

2 Thuyết Mồi (priming theory)

- Khái niệm: Hiệu ứng mồi là một hiệu ứng tâm lý diễn ra trong não

bộ con người gây tác động trực tiếp suy nghĩ và hành động của

“người bị mồi” trước những kích thích mồi từ bên ngoài, nhằm dẫndắt họ đến một hành động cụ thể

- Thuyết mồi được hiểu đơn giản là thông qua các hiệu ứng truyềnthông để định hướng quan điểm của công chúng, từ đó, tác độngtới hành động của họ

- Đặc điểm của thuyết mồi (priming theory):

+ Hiệu ứng “mồi” trong marketing này chủ yếu được thể hiện

+ Hiệu ứng “mồi” trong đời sống, chính trị

Thuyết mồi: dùng hiệu ứng truyền thông để định hướng suy nghĩ của dư luậnVd: bài viết, quảng cáo, hình ảnh, âm thanh, thông tin

Tôi đẹp sử dụng thuyết mồi qua hình ảnh, thông tin bài viết à Định hướng dư

luận về :+ Tầm quan trọng của “thời trang cá nhân hóa”: thể hiện bản thân, thành côngxây dựng hình ảnh thương hiệu ( luxury brand, cá nhân), bảo vệ môi trường.+ Chúng tôi, đội ngũ TÔI ĐẸP tôn trọng sự tự thể hiện của bạn, ủng hộ nó, vàmong muốn lan tỏa thông điệp “chúng ta nên tìm ra phong cách thời trang chânchính thuộc về mình”

è Thúc đẩy tới hành động là : lựa chọn và tin tưởng tạp chí TÔI ĐẸP lâu dàithay vì lựa chọn một tạp chí về thời trang nào khác trên thị trường

Trang bìa