BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN QUẢN TRỊ NỘI DUNG WEBSITE TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI NHÂN VĂN ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI Dự án: Website thông tin Fitness dành cho mẹ bầu Mục lục I. TỔNG QUAN NỘI DUNG Ý TƯỞNG 1.1. Trình bày bản ý tưởng nội dung 1.1.1. Sơ lược ý tưởng ban đầu 1.1.2. Phân tích ý tưởng đề tài 1.2. Bản kế hoạch triển khai bài viết 1.3. Bảng so sánh những thay đổi thực tế và kế hoạch II. ĐÁNH GIÁ WEBSITE 2.1. Nội dung website 2.2. Cấu trúc website 2.3. Sự tối ưu trong thiết kế của website 2.4. Mức độ cập nhật 2.5. Đánh giá từ khóa 2.6. Sự liên kết với các nền tảng khác III. ĐÁNH GIÁ QUÁ TRÌNH LÀM VIỆC 3.1. Thuận lợi, khó khăn
Trang 1ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN VIỆN ĐÀO TẠO BÁO CHÍ VÀ TRUYỀN THÔNG
TIỂU LUẬN CUỐI KỲ
QUẢN TRỊ NỘI DUNG WEBSITE
ĐÁNH GIÁ THÀNH CÔNG, HẠN CHẾ CỦA WEBSITE
THEO KẾ HOẠCH ĐÁNH GIÁ SỰ ĐÓNG GÓP CỦA THÀNH VIÊN
Thực hiện - Nhóm 7 K64 – Quan hệ công chúng – Viện Đào tạo Báo chí và Truyền thông
Giảng viên hướng dẫn: TS Trần Duy
Trang 2MỤC LỤC
1.3 Bảng so sánh những thay đổi thực tế và kế hoạch 12
3.4 Các ý kiến - đề xuất thay đổi, điểm hài lòng - chưa hài lòng về thành viên,
Trang 3I TỔNG QUAN NỘI DUNG Ý TƯỞNG
1.1 Trình bày bản ý tưởng nội dung
1.1.1 Sơ lược ý tưởng ban đầu:
- Tên Website: PREGFITNESS
- Nội dung Website: Fitness mẹ bầu - Tổng hợp các bài tập phù hợp, hướng dẫn tập
cho mẹ bầu, tạo nhật ký lưu giữ kỷ niệm/khoảnh khắc
- Loại Website: Website thông tin
- Một số trang con:
+ Home
+ Câu chuyện - Sứ mệnh, lý do
+ Bài tập - Phân chia theo thể loại yoga và pilates (bài tập động tác nhẹ nhàng, tập tại
nhà, lưu ý phân theo thai kỳ để phù hợp vs người tập)
+ Blog:
● Blog Fitness: các bài viết lưu ý khi tập
● Nhật ký cộng đồng - Tạo nhật ký mẹ bầu trên web để lưu giữ hình ảnh thai kỳ (liên
quan tới thể dục)/ chia sẻ hình ảnh, câu chuyện, video
+ Liên hệ - Thông tin liên lạc
- Từ khóa Website
Từ khóa cấp
1
CÁC từ khóa cấp 2 CÁC từ khóa cấp 3…
fitness mẹ
bầu
- các địa chỉ tập cho mẹ bầu ở khu vực Hà Nội, Sài Gòn
- yoga nhẹ nhàng cho mẹ bầu
- địa điểm tập có PT uy tín cho các mẹ bầu
- lịch tập pilates phù hợp với thể trạng cho các mẹ bầu
- bài tập cho mẹ bầu có chồng hỗ trợ
pilates mẹ
bầu
- bài tập pilates cho mẹ bầu 3 tháng đầu
- mẹ bầu có nên tập pilates không
- tập pilates lành mạnh cho mẹ bầu
- tập pilates an toàn cho mẹ bầu
- bài tập pilates nguy hiểm mẹ bầu cần tránh
- mẹ bầu tập pilates nên ăn gì
- hướng dẫn tập pilates tại nhà cho mẹ bầu 3 tháng đầu
- lịch tập pilates lành mạnh cho mẹ bầu
Trang 4yoga mẹ bầu - yoga mẹ bầu 3 tháng đầu
- yoga mẹ bầu 3 tháng giữa
- yoga mẹ bầu 3 tháng cuối
- các tư thế yoga mẹ bầu nên tránh
- yoga cho mẹ bầu dễ sinh
- mẹ bầu tập yoga từ tháng thứ mấy
- lớp yoga cho mẹ bầu
- bài tập yoga cho mẹ bầu
- cách tập yoga cho mẹ bầu 3 tháng đầu
- hướng dẫn mẹ bầu tập yoga 3 tháng giữa
- lưu ý khi mẹ bầu tập yoga 3 tháng cuối
- các động tác yoga cho mẹ bầu dễ sinh
- các bài tập yoga nhẹ nhàng cho mẹ bầu
- các bài tập yoga giúp mẹ bầu xả stress
diễn đàn mẹ
bầu
- nhật ký của mẹ bầu trên diễn đàn
- hình ảnh tập luyện của mẹ bầu trên diễn đàn
- diễn đàn chia sẻ cho mẹ bầu
- mẹ bầu tạo nhật ký mang thai trên diễn đàn
- lưu giữ hình ảnh ý nghĩa khi mang thai trên diễn đàn mẹ bầu
- khoảnh khắc tập luyện khi mang thai trên diễn đàn mẹ bầu
- diễn đàn chia sẻ hành trình mang thai cho mẹ bầu trên website
bài tập cho
người mang
thai
- bài tập cho mẹ bầu
- mẹ bầu nên tránh tập gì
- bài tập thể dục tại gia cho mẹ bầu
- thai kỳ bao nhiêu thì có thể tập thể dục
- các giai đoạn của thai kỳ và những bài tập phù hợp
- mẹ bầu nên tập gì
- ảnh hưởng của các động tác lên thai nhi
- các động tác pilates giúp mẹ bầu dễ sinh nở
mẹ bầu tập
thể dục
- mẹ bầu tập thể dục an toàn
- tác hại mẹ bầu tập thể dục sai cách
- mẹ bầu tập thể dục yoga
- mẹ bầu tập thể dục pilates
- lưu ý khi mẹ bầu tập thể dục
- tư thế bắt đầu tập thể dục mẹ bầu
- hướng dẫn mẹ bầu bắt đầu tập thể dục
- các bài tập thể dục tốt nhất cho mẹ bầu trong 3 tháng cuối
- hướng dẫn mẹ bầu tập thể dục pilates đơn giản
- tips mẹ bầu tập thể dục an toàn
Trang 51.1.2 Phân tích ý tưởng đề tài:
- Nghiên cứu thị trường (PEST):
Politics (Chính trị) Economic (Kinh tế)
● Sự bình đẳng và tạo cơ hội thuận lợi
cho tất cả các chủ thể kinh tế phát
triển, hợp tác và cạnh tranh bình
đẳng theo luật định
● Chính phủ Việt Nam liên tục đưa ra
những chính sách hỗ trợ cho lao
động đang mang thai, nuôi con nhỏ,
đặc biệt trong bối cảnh tình hình đại
dịch Covid-19
● Nhà nước khuyến khích việc mang
thai nhằm bảo đảm chính sách bình
ổn dân số đất nước
● Kinh tế Việt Nam dự báo sẽ tăng trưởng 6% đến 6,5% trong năm
2022 (Theo báo cáo Kinh tế Việt Nam năm 2021 và triển vọng năm
2022 ngày 11/02/2022)
● Về chỉ số Tổng tỷ suất sinh - TFR
(TFR là số con đã sinh ra sống bình quân của một người phụ nữ trong suốt thời kỳ sinh đẻ từ 15-49 tuổi), kết quả số liệu về TFR giai đoạn
2001 - 2019 của Việt Nam có xu hướng giảm đều qua các năm, từ 2,25 con/phụ nữ năm 2001 xuống 1,99 con/phụ nữ năm 2011; giai đoạn 2012 - 2019, đạt bằng hoặc dưới mức sinh thay thế (dao động từ 2,04 đến 2,10 con/phụ nữ) Với tỉ lệ này cộng thêm tốc độ phát triển kinh
tế của Việt Nam, mức đầu tư tài chính vào thời gian trong thai kỳ sẽ được tăng lên 48%
● Theo Tổng cục Thống kê, sau ba
thập kỷ, mức sinh của Việt Nam đã
giảm gần một nửa, chỉ còn còn 2,09
con/phụ nữ vào năm 2019 Trong
vòng 30 năm qua, mức sinh của
Việt Nam đã giảm gần một nửa.
Tổng tỷ suất sinh (TFR) giảm từ 3,8
con/phụ nữ vào năm 1989 xuống
còn 2,09 con/phụ nữ vào năm 2019
● Thời đại công nghệ 4.0, thương mại điện tử phát triển mạnh mẽ
● Quá trình toàn cầu hóa đang diễn ra mạnh mẽ trên toàn thế giới và tác động đến hầu hết các quốc gia Một trong những điểm nổi bật của toàn cầu hoá là sự định hình của nền kinh
tế trí thức mà trọng tâm là sự phát
Trang 6● Có thể thấy rằng, Kết quả Tổng điều
tra dân số 2019 cho thấy, phụ nữ có
trình độ càng cao mức sinh con càng
thấp Phụ nữ có trình độ sơ cấp có
mức sinh cao nhất Phụ nữ thuộc
nhóm “Giàu nhất” có mức sinh thấp
nhất còn phụ nữ thuộc nhóm “Nghèo
nhất” lại có mức sinh cao hơn nhiều
mức sinh thay thế Đáng chú ý tỉ lệ
mất cân bằng giới tính khi sinh tăng
bất thường trong những năm gần
đây vì vậy, Chính phủ đưa ra rất
nhiều chính sách hỗ trợ để khuyến
khích người dân mang thai
● GDP quý I/2022 ước tính tăng
5,03% so với cùng kỳ năm trước
(Theo số liệu từ Tổng cục Thống kê
ngày 29/3/2022)
● Xu hướng tìm hiểu về chăm sóc sức
khỏe sản phụ trong thời gian mang
thai ngày càng cao với Khoảng
109.000.000 kết quả (0,57 giây)
triển của khoa học công nghệ và vai trò của chúng trong đời sống
● Nền kinh tế tri thức đang định hình
rõ nét hơn với những dấu hiệu cho thấy sự khác biệt của nó ở thời đại ngày nay so với trước kia trong quá trình sản xuất như:
- Sự sáng tạo (sản xuất) ra tri thức diễn ra với tốc độ nhanh và quy mô lớn hơn
● Việc xử lý, chuyển giao kiến thức và thông tin diễn ra nhanh chóng, rộng khắp nhờ vào sự phát triển của hệ thống công cụ hiện đại, trong đó công nghệ thông tin có vai trò quyết định
Trang 7- Nghiên cứu đối thủ:
Tiêu chí Đối thủ cạnh tranh A Đối thủ cạnh tranh B
Thông tin chung
Địa chỉ trang
web
https://bau.vn/ https://yeutre.vn/
Địa chỉ Tòa nhà MHDI - Số 86 Lê
Trọng Tấn - Thanh Xuân - Hà Nội
369 đường Phan Đình Phùng, Phường 15, Quận Phú Nhuận, Thành phố Hồ Chí Minh
Thông tin cụ thể Các trang con - Danh mục (Kế hoạch có con,
mang thai, có con 0-12 tháng tuổi, có con 1-12 tuổi)
- Video
- Đọc truyện
- Danh mục: Mẹ bầu, Bé yêu, Sức khỏe, Phong cách, Giải trí, Tổ ấm, Mẹ quan tâm
- Địa chỉ uy tín
- Quà tặng
Công chúng - Nam, nữ đang hoặc sẽ có con,
quan tâm mọi mặt đời sống của
bà bầu trước, trong và sau khi mang thai
- Cha mẹ có con từ 0-12 tuổi
- Nam, nữ đang hoặc sẽ có con, quan tâm mọi mặt đời sống của
bà bầu trước, trong và sau khi mang thai
- Cha mẹ có con từ 0-6 tuổi
Sự khác biệt
(Unique)
- Chuyên mục giải trí, phong cách, cung cấp thông tin về thời trang, tin tức về các sao
- Chuyên mục địa chỉ uy tín cung cấp địa chỉ có dịch vụ thăm khám, dịch vụ tiêm chủng, địa điểm chọn mua quần áo cho
mẹ và bé,
Cung cấp thông tin cho các mẹ thông qua video
Chướng ngại Có quá nhiều thông tin dẫn đến
đôi khi không kiểm soát được
Thiết kế website kém thân thiện, hình ảnh thiếu thu hút,
Trang 8chất lượng bài viết, chuyên mục
thời gian níu mắt người xem thấp
- Phân tích SWOT:
● Nội dung độc quyền
● Thiết kế website thân thiện, dễ sử
dụng và concept phù hợp với thể dục
thể thao mẹ bầu
● Website bao gồm nhiều nội dung
hướng dẫn mẹ bầu thể dục thể thao
và có diễn đàn để lưu nhật ký mẹ
bầu
● Thời gian triển khai đầu sẽ hạn chế người tiếp cận và cần có kế hoạch thu hút
● Đội ngũ sinh viên hạn chế kinh nghiệm trong quản trị, thiết kế và xây dựng nội dung cho web
● Cần thăm dò nhu cầu khách hàng
● Nội dung triển khai trong web có yêu cầu tương đối cao, chuyên môn
● Hiện chưa có website nào thực hiện
chủ đề này
● Từ khóa có cạnh tranh thấp
● Kết quả tìm kiếm các bài tập, hướng
dẫn chuyên sâu khi tập thể dục thể
thao cho mẹ bầu khá cao
● Nhu cầu chăm sóc sức khỏe, thể lực
khi mang bầu của các bà mẹ ngày
càng nhiều
● Các ông bố bà mẹ đều mong muốn
lưu giữ hành trình con lớn khôn từ
khi còn trong bụng
● Vẫn là một ngách mới, có những từ khóa tìm kiếm tương tự có lượng volume dưới 100 => thách thức trong tiếp cận độc giả
● Sự cạnh tranh từ các website cung cấp kiến thức chung cho mẹ bầu
Trang 9- Chân dung độc giả:
● Độ tuổi: 18 - 35 (Giai đoạn phụ nữ có
thể bắt đầu sinh con và giai đoạn cuối
nên sinh con)
● Giới tính: Nữ (Đang trong thời gian
mang thai)
● Vị trí địa lý: Không giới hạn (tập trung
vào phụ nữ khu vực thành thị có nhiều
mối quan tâm và điều kiện chăm sóc bản
thân trong khi mang thai)
● Thu nhập: Trung bình 5 triệu trở lên
(Website thông tin miễn phí nên bất cứ
ai cũng có thể theo tập, chi phí phát sinh
mua đồ nếu có)
● Yêu thích vận động thể thao
● Tìm hiểu kiến thức tốt về fitness cho
mẹ bầu
● Có sự hiểu biết và yêu thích các môn vận động nhẹ nhàng như Yoga, Pilates…
● Sử dụng các nền tảng trực tuyến
● Tăng cường sức khỏe cho mẹ và bé theo
từng giai đoạn thai kỳ
● Giảm thiểu các nguy cơ xấu khi sinh con
● Bài tập nhẹ nhàng, dễ tập theo, hướng
dẫn chi tiết
● Trải nghiệm website có tính tổng hợp và
chọn lọc cao
● Tiết kiệm thời gian tìm kiếm
● Thường xuyên tập thể dục hàng ngày
● Theo dõi/ Tham gia vào các trang mạng xã hội để tìm kiếm video luyện tập
● Tìm kiếm thông tin về luyện tập đúng cách
Rào cản
● Khó khăn/ ngại việc di chuyển vì mang bầu
● Khu vực sinh sống không đáp ứng dịch vụ fitness cho bà bầu
● Chi phí cho các lớp học cao
● Mất thời gian tìm kiếm các thông tin tập luyện và bài tập phù hợp bản thân
● Thiếu kiến thức về fitness khi mang thai → cần có hướng dẫn cụ thể
Trang 101.2 Bản kế hoạch triển khai bài viết (Link bài viết và video chi tiết trong sheet - bài đăng hoàn chỉnh trên website)
Link bản kế hoạch chi tiết tại đây:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1uwBrMzmLNydXZptt6B_6qTkHZkLTaLA-1_ojd4BFsU8/edit?pli=1#gid=1720953831
Tin tức Giải đáp thắc
mắc (9)
9/5 Có nên tập thể dục khi mang bầu Bà bầu có nên tập thể dục không? Hằng
Tin tức Chế độ dinh
dưỡng (3)
Bài tập Video: Pilates
(17)
9/5 Giải thích về ích lợi của Pilates đối
với mẹ bầu
Pilates có lợi ích gì cho mẹ bầu L.Anh
Bài tập Video: Yoga (12) 10/5 Yoga 3 tháng đầu Yoga Bầu - Nhẹ Nhàng Và Nâng Niu
- Yoga Cho Bà Bầu 3 Tháng Đầu Thai Kỳ
Hằng
Bài tập Video: Pilates
(17)
10/5 Giải thích về ích lợi của Yoga đối
với mẹ bầu
Quy tắc tập Yoga cho mẹ bầu Thảo
Tin tức Giải đáp thắc
mắc (9)
11/5 Có nên tập thể dục khi mang bầu Vì sao các mẹ đang mang thai nên
luyện tập yoga/ pilates?
L.Anh
Tin tức Chế độ dinh
dưỡng (3)
Trang 11Bài tập Video: Yoga (12) 11/5 Yoga 3 tháng đầu Yoga Bầu - Cho Bé Phát Triển Toàn
Diện - Yoga Cho Bà Bầu 3 Tháng Đầu Thai Kỳ
Thảo
Tin tức Hướng dẫn tập
(7)
12/5 Lưu ý khi tập Thời lượng tập thể dục trong một
ngày
L.Anh
Bài tập Video: Yoga (12) 12/5 Yoga 3 tháng giữa Bài tập cho mẹ bầu (thai kỳ tháng
thứ 4,5,6)
Hằng
Bài tập Video: Pilates
(17)
12/5 Pilates ba tháng đầu Pilates giúp giảm đau lưng và đau
thần kinh tọa cho mẹ bầu
L.Anh
Tin tức Giải đáp thắc
mắc (9)
13/5 Có nên tập thể dục khi mang bầu Bà bầu tháng thứ mấy thì có thể tập
thể dục?
Thảo
Tin tức Hướng dẫn tập
(7)
13/5 Lưu ý khi tập Một buổi tập yoga cho bà bầu cần
những gì?
Hằng
Bài tập Video: Yoga (12) 13/5 Yoga 3 tháng giữa YOGA CHO BÀ BẦU 3 THÁNG
GIỮA GIÚP GIẢM ĐAU LƯNG, CHUỘT RÚT KHI MANG THAI | TRAN THAO VI OFFICIAL
Huyền
Bài tập Video: Pilates
(17)
13/5 Pilates ba tháng đầu Những bài pilates đơn giản cho mẹ
bầu - pregnancy pilates for beginner
Thảo
Trang 12Tin tức Giải đáp thắc
mắc (9)
14/5 trung tâm yoga tốt Các trung tâm yoga tốt nhất dành
cho mẹ bầu tại Hà Nội
Hằng
Bài tập Video: Yoga (12) 14/5 Yoga 3 tháng giữa Yoga cho bà bầu 3 tháng giữa giúp
giảm đau lưng khi mang thai
L.Anh
Tin tức Giải đáp thắc
mắc (9)
15/5 trung tâm yoga tốt Các trung tâm yoga tốt nhất dành
cho mẹ bầu tại TP.HCM
L.Anh
Tin tức Hướng dẫn tập
(7)
16/5 Lưu ý khi tập Điều cấm kị khi bà bầu tập thể dục L.Anh
Tin tức Chế độ dinh
dưỡng (3)
luyện
Thảo
Bài tập Video: Yoga (12) 16/5 Yoga 3 tháng cuối Yoga Cho Bà Bầu 3 Tháng Cuối
Thai Kỳ #2: Động Tác "Thần Kỳ"
Giúp Mẹ Dễ Sinh
Lương Anh
Tin tức Hướng dẫn tập
(7)
17/5 Các bài tập 10 động tác yoga nhẹ nhàng dễ tập
cho bà bầu
L.Anh
Bài tập Video: Pilates
(17)
17/5 Pilates cho mẹ bầu ba tháng giữa Mẹ bầu cùng tập với ba - Pilates hỗ
trợ sức khỏe cho mẹ
Thảo
Tin tức Hướng dẫn tập 18/5 Các bài tập Động tác pilates đơn giản cho bà bầu Huyền
Trang 13Bài tập Video: Pilates
(17)
18/5 Pilates cho mẹ bầu ba tháng giữa Bài tập cho mẹ bầu (thai kì tháng thứ
7,8,9) | BẦU BÍ TẬP LUYỆN series
L.Anh
Tin tức Hướng dẫn tập
(7)
19/5 Quy tắc tập thể dục 13 nguyên tắc an toàn khi mẹ bầu tập
thể dục
Huyền
Bài tập Video: Yoga (12) 19/5 Yoga tăng sức khỏe (giảm đau
lưng, mệt mỏi, dễ sinh, )
Yoga bầu - Các động tác cho mẹ bầu
dễ SINH THƯỜNG
Lương Ạnh
Tin tức Giải đáp thắc
mắc (9)
20/5 Cơ sở bán đồ tập cho mẹ bầu Top 10 cơ sở bán đồ tập chất lượng
cho bà bầu
Thảo
Bài tập Video: Yoga (12) 20/5 Yoga tăng sức khỏe (giảm đau
lưng, mệt mỏi, dễ sinh, )
5 BÀI TẬP GIÚP MẸ BẦU GIẢM ĐAU MỎI LƯNG HÔNG TRONG THAI KỲ
Huyền
Bài tập Video: Pilates
(17)
20/5 Pilates cho mẹ bầu ba tháng cuối Pilates đơn giản không cần dụng cụ
cho mẹ bầu 3 tháng cuối thai kì
L.Anh
Bài tập Video: Pilates
(17)
21/5 Pilates cho mẹ bầu ba tháng cuối Mẹ bầu tập Pilates - những động tác
giúp bà bầu dễ sinh thường
L.Anh
Bài tập Video: Pilates
(17)
22/5 Pilates cho mẹ bầu ba tháng cuối Mẹ bầu cùng tập luyện với Nadine
-có dụng cụ hỗ trợ
Thảo
Trang 141.3 Bảng so sánh những thay đổi thực tế và kế hoạch
Ý tưởng Cún Shop (Cửa hàng
dịch vụ và bán sản phẩm cho chó cưng)
Chuyển kế hoạch → Website thông tin, kiến thức về tập thể dục cho bà bầu (Đã được duyệt và thực hiện website)
Ý tưởng ban đầu rộng, không ngách, khó khai thác, khoanh vùng nội dung
Trang con - Home
- Về chúng tôi
- Bài tập
- Blog + Blog Fitness: các bài viết lưu ý quá trình tập luyện, chế độ dinh dưỡng
+ Nhật ký cộng đồng:
tạo profile cá nhân lưu giữ kỉ niệm, chia sẻ hình ảnh
- Liên hệ
- Trang chủ
- Về chúng tôi
- Bài tập
- Tin tức (Hướng dẫn tập, Chế độ dinh dưỡng, Giải đáp thắc mắc)
- Diễn đàn
- Ảnh
- Chỉnh sửa lại tên các trang con thành tiếng Việt cho đồng bộ
- Phân tách trang tin tức (blog) thành 3 mục rõ ràng
- Diễn đàn thay thế nhật ký cộng đồng do kỹ thuật hạn chế, không làm được như mong muốn
- Diễn đàn mục đích hỏi đáp
- Ảnh: chia sẻ hình ảnh tập thể dục khi mang bầu
- Liên hệ đẩy xuống footer
→ Về cơ bản, nội dung cốt lõi vẫn được đảm bảo nguyên vẹn tới 90%, chủ yếu thay đổi hình thức cho
dễ nhận diện và dễ dùng
Hình ảnh Đa dạng tất cả hình
ảnh mẹ bầu nước ngoài và Việt Nam
Thống nhất hình ảnh người Việt để mang tính Việt hóa
Vì đây là website tiếng Việt nên dành cho đối tượng người Việt trước
Số lượng
bài viết
Ban đầu có 19 bài Giảm còn 11 bài Do nội dung có sự trùng lặp
Thời gian và khả năng sáng tạo nội dung mới hạn chế