Xanh dương hồng cam hợp xu hướng hoài cổ kỹ thuật số bản thuyết trình sáng tạo công ty th trueth truemilkmil

Tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi củacông ty - Tầm nhìn lớn: TH True Milk mong muốn trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam trong ngành thực phẩm sạch từ thiên nhiên.. - Thương hiệu

CÔNG TY

TH TRUE

MILK

CHƯƠNG TRÌNH

CHỦ ĐỀ 1 PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNGCHỦ ĐỀ 2

KINH DOANH CỦA CÔNG TY

CHỦ ĐỀ 3 CÔNG TÁC TỔ CHỨC ĐỂ THỰC HIỆN CHIẾN LƯỢC

GIỚI THIỆU TỔNG QUAN

VỀ CÔNG TY

CHỦ ĐỀ 4 HOẠT ĐỘNG LÃNH ĐẠO, ĐỘNG VIÊN TẠI CÔNG TY

1.1.3 Ý nghĩa

Lịch sử hình thành

1.1.5 Tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi của

công ty 1.1.6 Đối

tượng khách hàng:

1.1.7 Danh mục sản phẩm

PHẦN 1:GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY

1.2 Thông tin về công ty

- Thành lập: dựa trên sự cố vấn về tài chính đến từ ngân hàng thươngmại cổ phần Bắc Á

- Mục tiêu: cho ra đời những sản phẩm sữa tươi sạch hướng đến ngườitiêu dùng => Nhận danh hiệu hàng Việt Nam chất lượng cao 3 năm liêntiếp: 2008-2011-2013

- Công ty TH True Milk TH True Milk bắt đầu được gây dựng vào năm 2008

1.5 Tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi của

công ty

- Tầm nhìn lớn: TH True Milk mong muốn trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam trong ngành

thực phẩm sạch từ thiên nhiên.

- Thương hiệu thực phẩm thế giới: TH True Milk quyết tâm xây dựng thương hiệu thực phẩm được mọi nhà tin

tiêu dùng, mọi người yêu thích và quốc gia tự hào.

- Sứ mệnh:

Vì sức khỏe cộng đồng-Hoàn toàn từ thiên nhiên-Thân thiện với môi trường

*Đối tượng khách hàng mục tiêu và đặc điểm của họ:

-Đối tượng: tất cả mọi người

-Thu nhập: phù hợp với nhiều mức thu nhập khác nhau.

-Nghề nghiệp: phù hợp với tất cả mọi ngành nghề.

-Khu vực: ở khắp mọi miền đất nước.

TH True Milk là một thương hiệu sữa lớn tại Việt Nam, điều này tạo ra một thị trường

đa dạng và rộng lớn cho sản phẩm sữa của họ.

1.6 Đối tượng khách hàng

1.7 Danh mục sản phẩm

Sữa tươi tiệt trùngSữa tươi thanh

trùngSữa hạtSữa chua tự nhiênSữa chua thanh

trùng

Thức uống giải khátNước tinh khiết

Bơ, phô mai

Bộ sp công thứcTopkid

Trà túi lọc, thựcphẩm

Phần II: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH

DOANH CỦA CÔNG TY

-Khép lại năm 2023, doanh thu từ thương mại điện tử của TH true MILK tăngtrưởng 45% so với năm 2022 Trong đó đứng Top 1 doanh thu ngành hàng sữa

và sản phẩm từ sữa trên sàn TikTok Shop, Top 3 doanh thu ngành hàng trongtất cả các chiến dịch mega sale tại sàn Shopee

2 Môi trường vĩ mô

2.1.1 Môi trường kinh tế

- Trong bối cảnh phát triển này, ngành sữa đang là mặt hàng thiết yếu hằngngày, cùng với đó là công nghệ tiên tiến và giá cả phù hợp thì ngành sữa sẽ có

cơ hội phát triển mạnh hơn trong tương lai

2.1.2 MÔI TRƯỜNG CHÍNH TRỊ- PHÁP LUẬT

- Trong xu hướng hội nhập kinh tế thế giới, một đất nước

có chính trị ổn định và luật pháp nghiêm ngặt sẽ là tiền

đề rất tốt giúp đảm bảo sự công bằng, thuận lợi giữa các

doanh nghiệp cạnh tranh.Điều đó thể hiện một ý nghĩa

rất lớn trong việc phát triển nền kinh tế

- Ngành sản xuất sữa còn nhận được nhiều ưu đãi đặc

biệt về thuế như thuế nhập khẩu thiết bị máy móc, thuế

thu nhập doanh nghiệp Điều này mang lại không ít các

điều kiện thuận lợi cũng như sự khích lệ tinh thần cho

nhiều doanh nghiệp để có thể phát triển tốt hơn

2.1.3 MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA-XÃ HỘI

- Đóng vai trò quan trọng trong sự phát triển bền vững của doanh nghiệp

- TH True Milk luôn bám sát 5 yếu tố cốt lõi: Vì sức khỏe cộng đồng; Hoàntoàn từ thiên nhiên; Tươi, ngon, bổ dưỡng; Thân thiện môi trường; Suy

2.1.4 MÔI TRƯỜNG TỰ NHIÊN

- Nông trường nhà máy sản xuất sữa có khí hậu tương đối khắc

nghiệt, thường hạn hán vào thời điểm tháng 5 - 7 và có khi

nhiệt độ vượt quá 40 độ C

=> Dịch bệnh dễ phát triển, ảnh hưởng đến quá trình tiêu hóa

thức ăn và mức độ tăng trưởng của bò sữa

- Ngoài ra, điều kiện thời tiết cũng ảnh hưởng ít nhiều đến việc

bảo quản các nguyên liệu sữa thô và những sản phẩm từ sữa

bò

2.1.5 MÔI TRƯỜNG CÔNG NGHỆ

- Tập đoàn TH tập trung theo hướng ứng dụng

công nghệ cao vào nông nghiệp, đưa công nghệ

đầu cuối hiện đại nhất trên thế giới vào Việt

Nam

- Điều đó góp phần tạo sự phát triển bền vững

cho doanh nghiệp và thị trường Hoạch định

bằng tư duy sáng tạo và hành động một cách

nghiêm túc và bài bản

2 MÔI TRƯỜNG VI MÔ 2.2.1.ĐỐI THỦ CẠNH TRANH HIỆN TẠI

- Xét về chất lượng sản phẩm hiện nay

thì trên thị trường Vinamilk và Dutch

Lady là những thương hiệu được đánh

giá cao về chất lượng sản phẩm, tuy

nhiên thương hiệu sữa TH True Milk

cũng là một trong những đối thủ cạnh

tranh nặng ký với dòng sản phẩm sửa

tươi từ đàn bò sữa nuôi tại Nghệ An mà

không sử dụng sữa bột nhập khẩu

-> Vì vậy, TH True Milk phải có sự nghiên

cứu kĩ lưỡng từng đối tượng khách hàng

để có thể đáp ứng tốt nhất cho những

mong muốn của khách hàng

2.2.4 SẢN PHẨM THAY THẾ

- Một số sản phẩm thay thế nổi bật có thể

kể đến như nước ngọt có ga, đồ uống có

cồn, nước ép tươi, nó có sức tiêu thụ lớn

trên thế giới.

- Nước giải khát là một mặt hàngthuộc nhóm ngành FMCG, có lượngngười sử dụng bình quân/ ngày ở

mức gần 50%

Phần 3: NGHIÊN CỨU VỀ SẢN PHẨM SỮA TƯƠI

TIỆT TRÙNG TH TRUE

MILK CỦA CÔNG TY SỮA

TH TRUE MILK

3.2 Thị trường mục tiêu của sản phẩm:

- Địa lý

- Tâm lý

- Văn hóa - xã hội

3.3 Đối tượng khách hàng mục tiêu và đặc điểm của họ:

Khách hàng mục tiêu của TH true Milk là tất cả mọi người, nhưng chủ yếu vẫn là những gia đình khá giả và những người thích sản phẩm thiên nhiên và luôn quan tâm tới sức khỏe.

- Sở thích - thói quen: trẻ em, những người bận rộn với công việc, có thói

quen uống sữa mỗi ngày, dùng sữa để bổ sung dinh dưỡng.

Nghề nghiệp:

phù hợp với tất

cả mọi ngành nghề.

Với mong muốn đưa nguồn “sữa sạch” đến tay khách hàng, và mang thương hiệu sữa Việt ra vương tầm thế giới, TH đã áp dụng công nghệ hiện đại vào quá trình sản xuất sữa Bằng cách sử dụng các chiến lược và xác định được mục tiêu hướng đến khách hàng TH đã mang lại cho người dùng một suy nghĩ khác Mỗi khi nhắc đến “sữa sạch” người tiêu dùng nghĩ ngay đến sữa TH.

1

Cho đến ngày nay, khi mà các sản phẩm từ TH true Milk có mặt khắp tất cả các siêu thị, các chợ, các cửa hàng tiện lợi…đã cho thấy sự thành công trong chiến lược định vị thương hiệu, và hơn thế nữa TH true Milk sẽ mãi là sản phẩm được người tiêu dùng yêu thích.

3.5 Chiến lược marketing hỗn hợp doanh

nghiệp áp dụng cho sản phẩm.

3.5.1 Chiến lược marketing hỗn hợp doanh nghiệp áp

dụng cho sản phẩm

3.5.1 Chiến lược marketing hỗn hợp doanh nghiệp áp dụng cho sản phẩm

Tên thương hiệu

a

Bao bì sản phẩm

c

Vòng đời sản phẩm

d b

Chất lượng sản phẩm:

3.5.2 Chiến lược giá

Định giá Chiến lược giá

Chiến lược điều

chỉnh giá

Phân phối gián tiếp

3.5.4 Chiến lược xúc tiến:

TÀI LI ỆU THAM KHẢO

HTTPS://WIKIFIN.NET/CHIEN-LUOC-KINH-DOANH-CUA-TH-TRUE-MILK-1643140214/

GI-VA-QUA-TRINH-HINH-THANH-VA-PHAT-

HTTPS://THITRUONGBIZ.VN/TH-TRUE-MILK-LA-TRIEN-CUA-TH-TRUE-MILK-1243.HTML

HTTPS://AHASLIDES.COM/

HTTPS://WWW.BING.COM

HTTPS://WWW.BING.COM