Nghiên cứu về quy trình dựng hình nhân vật bằng phương pháp Mid-Poly và ứng dụng vào TVC”ZOCAZOLA – Dzo Tết sum vầy”

Đồ án tốt nghiệp đại họcDANH MỤC THUẬT NGỮ, TỪ VIET TAT 2D Two-Dimension Không gian 2 chiều 3D Three-Dimension Không gian 3 chiều Animation Animation Hoạt hình Artist Artist Nghệ si Char

Trang 1

HỌC VIEN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIÊN THONG

KHOA ĐA PHƯƠNG TIỆN

ĐÈ TÀI

NGHIÊN CỨU VE QUY TRÌNH DỰNG HÌNH NHÂN VẬT BẰNG PHƯƠNG PHÁP MID-POLY VÀ ỨNG

DỤNG VÀO TVC “ZOCAZOLA - DZO TET SUM VAY”

Giảng viên hướng dẫn: TS Trần Quốc Trung

Họ và tên: Phạm Tuấn Anh

Lớp: DI9TKDPT03

Mã sinh viên: BI9DCPT010

Hệ: Đại học chính quy

Trang 2

Đồ án tốt nghiệp đại học

LỜI CAM KẾT

Tôi xin cam đoan rằng đồ án tốt nghiệp “Nghiên cứu về quy trình dựng hình nhân

vật bằng phương pháp Mid-Poly và ứng dụng vào TVC”ZOCAZOLA - Dzo Tết sum

vay”” là công trình nghiên cứu của ban thân mình Những phần có sử dụng tài liệu thamkhảo có trong đồ án đã được liệt kê và nêu rõ ra tại phần tài liệu tham khảo Đồng thời

những số liệu hay kết quả trình bày trong đồ án đều mang tính chất trung thực, không saochép, đạo nhái.

Nếu như sai tôi xin chịu hoàn toàn trách nhiệm và chịu tat cả các ky luật của bộmôn cũng như nhà trường đề ra

Hà Nội, ngày 05 tháng 12 năm 2023

Trang 3

LOI CAM ON

Lời đầu tiên, em xin gửi lời cam ơn chân thành tới tất cả các Thầy Cô giáo

và Cán bộ công nhân viên Học viện Công nghệ Bưu Chính Viễn Thông nói chung

và đặc biệt là các Thầy Cô giáo khoa Đa Phương Tiện nói riêng đã tận tình giảng

dạy và chỉ bảo cho em trong suốt quá trình học tập tại Học Viện.

Đặc biệt, em xin gửi lời cảm ơn chân thành tới Thay Tran Quốc Trung đã tận

tình hướng dẫn, giúp đỡ tôi trong suốt quá trình thực hiện đồ án dé tôi có thể hoàn thiện đồ án một cách tốt nhất.

Lời cuối cùng, em xin kính chúc các Thầy Cô giáo và gia đình luôn mạnh

khỏe và ngày cảng đạt được nhiêu thành công hơn trong sự nghiệp cao quý.

Em xin chân thành cam on!

Hà Nội, ngày 05 tháng 12 năm 2023

Sinh viên thực hiện

Anh

Phạm Tuấn Anh

Pham Tuấn Anh - BI9DCPT010 3

Trang 4

MỤC LỤC

LOT CAM IKKẾT 5<- << ©++sEEE4eEEL4EELCEELAEYLAEERSEERSEERSEELESTESEEkEkrrkserkste 2

LOT CAM ƠN 5: 22t 222 22t 2t re 3

h0 4

DANH MỤC HÌNH ẢNH 52-5 S1 2E EE1211111111211211211211 11112121 11 ru 7 DANH MỤC THUAT NGỮ, TỪ VIET TẮTT ¿- 2 SseSe£E£EE2EE2EEEEE2Eerkrrrkerees 10

007.0000115 12

1 LY do chon G1 nh 12

2 Tình hình nghiên €ỨU - 2£ %1 1 1 v.v 0090 90.50 12

3.Ý nghĩa khoa học và giá trị thực tiễn của đề tài -.- s tcn ng n1 xnxx EEnrrrrrre 13

4 Mục đích và nhiệm vụ nghiên CỨU - (2 22 2213211211211 118111 81118111811 8x re 13

5 Đối tượng và phạm vi nghiên Cứu - ¿+ 2+SE+S£+E+E£EE£EE£EE2EEEEEEEEEEEEEEEEEEErrkeg 13

6 Phương pháp nghiÊn CỨU - ¿2 3c 21121191191 15111111111 5511111111111 1111111111 111 1 1 ty 13

T.K6t nan hố 13

CHUONG 1 TONG QUAN VE DUNG HÌNH NHÂN VAT 3D BẰNG PHƯƠNG

PHAP IMID-PPO(LLYY o7 G G5 <5 5 9 9909 009 0000000000004 4.00000000800000 14

1.1 Khái quát về nhân vật - 2 s29 2E121121127171711211211211211 11111 y6 14

1.1.1 Khai niệm nhân vật - 22 1111322222211 3 1352121111 vve 14

1.1.2 Nguồn gốc thuật ngữ nhân vật - ¿+ 252 S2+E£EE£EEEEE2EE2EEEEEEEEEEEErrkrree 141.1.3 Phan loại các nhân vật trong nghệ thuật và giải trí 5-55 +s++<sss2 141.2 Khái quát về dựng hình nhân vật 3D - 2: + s+2E++E++EE+EEeEEerEerkerrrrrerres 19

1.2.1 Khái niệm về dựng hình nhân vật - 5 2 22 E 322132 E+EEseexeeeerresss 191.2.2 Cac bước hình thành quy trình dựng hình nhân vật 3D 201.3 Khái quát về dựng hình nhân vật 3D bằng phương pháp Mid-Poly 25

1.3.1 Khái niệm về mid-Poly trong 3D 2-2-5 2EEE‡EEEEEE2EEEE2EeExzrerkrree 251.3.2 Su khác nhau của mid-poly so với low-poly và high-poly - 261.3.3 Ưu điểm và nhược điểm của phương pháp dựng hình nhân vật mid-poly 28

Trang 5

1.4 Tiểu kết chương l - 5c SE EEEE2E2EEE152122121212111211211111111111 E111 xe 30

CHƯƠNG 2 NGHIÊN CỨU QUY TRÌNH TẠO HÌNH NHÂN VẬT 3D VÀ ỨNG

DỤNG VÀO TẠO HÌNH CHO NHÂN VAT 3D - 5-55 s©secsesscsessesee 31

2.1 Tổng quan về TVC quảng Ca0 cccccsccssessessessesssssssessessessessesssasesessessesseeseesees 31

2.1.1 Khái niệm - - - LG 1111112111111 KĐT k TK KHE 31

2.1.2 Sự ra đời đầu tiên của TV Cu eecceeecessseeeesssneeecsseeecessneeeesssnesessneesssneeesssnees 31

s“- n9 ái ¡0/911 32

2.1.4 Vai trò của tập TÌỨC c5: St 2t 32112111 115111111 11811111111 01101111 1111k 34

2.1.5.Cấu trúc của TVC quảng cáo 2 25s x92E£2E2E12E1221221212121217121 2x xe 34

2.1.6 Các bước lập quảng cáo TVC - - t1 112111 110111111 110 11101119 111g 1H ru 35

2.1.7.Các yếu tô cần thiết tạo nên thành công cho TVC -2- 5 2s+2z+cezz+s+2 35

2.2 Tổng quan về TVC 3ÌD ¿2 ©t+SE9E22E£2E9EEEE1EE12112171271211211711121171 211 xe 36

2.2.1 Khái niệm - - E 11111E31 1111155111119 1 1E E131 K KH kKE TH kg KH k key 36

2.2.2.Uu điểm của TVC 3D 25: 2t HH HH neo 37

2.2.3.Các công đoạn sản xuất TVC 3D -¿- 2 1 2E EE212211211221271712121 21 xe 40

2.3 Quy trình dựng hình nhân vật 3D bang phương pháp Mid-poly 48

2.3.1 Lên ý tưởng về nhân Vate cecccccccccsscsscessessessessessssssessessessessessesssssssessessessesseees 48

2.3.2 Phác thảo hình dang và màu sắc cho nhân vật - - 2 2 + 2z+x+£eczzxe2 492.3.3 Vẽ hình chiếu nhân vật - - + St EEE+EEEE+EEEEEEEEESESEEEEEEEEEEEEEEEETErkrkrkerrri 502.3.4 Dựng hình nhân vật bằng phương pháp Mid-Poly - 5252 +secszs+2 51

2.3.5 Xử lí lông và tóc nhân vật - ¿22 + 1223211211 151111 1211111111111 1111111111 xkP 58 2.3.6.UV va texture nhân vật ccescccsscccsssccesecesecessscessscesssssecesessseeeesensees 59 2.3.7 Rigging nhân Vat cccccccesscsscssceseesscssceseesecsscssceseeseesecsseeseesscneeeseeseesseeseeenes 77

CHUONG 3: UNG DUNG QUY TRÌNH DỰNG HÌNH NHÂN VAT 3D BANG

PHUONG PHAP MID-POLY VAO XAY DUNG NHAN VAT TRONG TVC

“ZOCAZOLA DZO TET SUM VAY” 0 cccssessssesssseessnescsneessneecnneesnecsnseseeaneceneeneeetes 84

3.1 Giới thiệu về TVC ZOCAZOLA DZO TET SUM VÄY 5 <-5<5 84

3.1.1 Ý tưởng và cảm WU g ce eecccccscssccsesscssessesessessessesvesvssessessesesessessesestesessesneeees 84 3.1.2 Ý tưởng và cảm hứng xây dựng nhân vật cho TVC 5-52 ecz+c+zzez 85 3.2 Ung dụng quy trình dựng hình nhân vật bằng phương pháp Mid-poly vào xây

Trang 6

3.3.2 Xây dựng bối can eccececccessessesssessessessessessscsssssessessessesssssesssesscseseesesesneaes 100

KHUYEN NGHỊ VÀ KET LUẬN - 2 << 5s<©seEsstvseveererserserserserssrsere 101

Khuyét nghie ceccccccccccceccsscsscsscsscscssesscsecsecssecsscsucsessessesnssessessessssnssessessssassnsaesevseeesees 101

KẾT Matec ecccccccsssesssessesssessesssesssessesssessusssssssssssssessesssssssstsesssessessiessssssesssessesssesseseeseess 101

DANH MỤC TAI LIEU THAM KHAO cccssssssssssssssssssssssscsaccecsascsscsscescenceaceasencesees 102

Trang 7

DANH MỤC HINH ANH

1 Một số nhân vật trong các tác phẩm nghệ thuật 55525 ‡S sex 15

2 Nhân vật Romeo va Juliet trong phim điện ảnh cùng tên - 5<: 16

3 Nhân vật Lão Hạc trong truyện ngắn CUNG fÊH SH ke, 17

4 Các nhân vật trong vợ kịch chén thuốc đỘC ¿5c cctt 2E Exekekekerrei 18

5 Nhân vật trong tựa game INaraka i2 222332111211 1911 1111111111111 19

6 Một số nhân vật được thiết kế bởi hãng phim hoạt hình Pixar - 20

7 Hình ảnh về ý tưởng nhân vật 2-2 2 +s+SE+EE+EE+E2E£EEEEEEEE2EEEEEErErrrrees 21

8 Nhân vật sau khi qua phác thảo và hồn thiện phan ý tưởng - 22

9 Block out nhân vật -.- - - - ¿+ 22 1E 2111112231111 1253111119531 1119811112351 1 1 ve 22

10 Model cơ bản nhân vật - - - - 2 11222211111 2233311 11111111233 xx 23

11 Model chỉ tiết nhân vật -: 552 22 tEtttttErtrtrtktrrrtrrrrrirrrierrirrrre 23

12 Nhân vat sau khi xử lí UV và Texfure - <5 5 S222 1s vsrrrreeeeeeez 24

13 Cấu trúc xương nhân vật 3D ¿- 2 2+2 12E12E57127122121171 711 EEE xe 24

14 Gắn xương cho nhân vật bằng addon Autorig trên phan mềm Blender 25

15 Nhân vật với mật độ lưới mid-poÌy - c2 3321331 EErEsrrsrrsrerree 26

16 Nhân vật với mật độ lưới ÏoW-pOÌy - + 3S 1+ 1S 1 9 11 ray 26

17 Nhân vật với mật độ lưới high-poÏy - - - c5 2221 + E + SEseisrreererree 27

18 Sự khác nhau giữa mật độ lưới của low-poly, mid-poly và high-poly 28

19 Mật độ lưới mid poly vẫn giữ được các chỉ tiết như high poly 29

20 Nhân vat mid poly khơng thê hiện được các chi tiết nhỏ như high poly 30

1 TVC quảng cáo thạch ZZ⁄a17Za1 - - + 311 1111111911111 1111111 H1 1H ng key 31

2 TVC của Good MOOỞ -.- c0 2112119112119 911 110 10 1v ng như 32

3 TVC 08s nổ e- 4 33

4 TVC tuyên dụng của tập địan VinGroup - 2-52 2 +sect+EeEzEerxexerxerred 33

5 TVC nội bộ của Moving Pixels Animation Sfudio - -‹ s5 ss<sss++<s+s+ 34

6 TVC Bio ACIImIT 1T nh TH HH nh HH Hệ 37 I0 (900 Ta 38

8 TVC quảng cáo của MobIfÍOn€ - . G32 332113511351 11911111 1 111111 81k rrệp 38

9 TVC quảng cáo của game Liên Quân MobiÌe - ¿5c + 5+ *++s++ssx+sexs+ 39

10 TVC quảng cáo của ÌM€TTIGS - c1 1121112111111 911111119111 HH vn rưy 40

11 Các cơng đoạn sản xuất một TVC 3D ¿2s St 3E E11115111515151111111151EEe 40

12 Xây dựng những ý tưởng cho một TVC - - Ă S S12 131 se ree 41

I0 nh A 42

15 Design nhan Vat ốố 43

17 Hình ảnh nhân vật sau khi cĩ †eX 2< 1111 EE S112 1111111 45

Trang 8

18 Nhan vat sau khi rigging 46

19 Hinh anh 0i: 0101 47

20 Hình ảnh sau khi liphting - - 6 c1 1121119111911 1911 9111911 9v HH key 47

QL VEK Wa 48

22 Hình dáng nhân VậT - - - 2 22 2221222132313 3311 3511551151111 111 E11 pc 48

23 Ý tưởng nhân vật -2- 2c S232 19 1EE1E71121121121121171111111111 11111 111 1x6 49

24 Phác thảo nhân vật - - E222 11112221111 12531 1111253111118 1 11kg 222255 50

25 Hình chiếu nhân vật - : c: 22 t2 ttttEtrrttrrrrtrtrrrrrtrrrrrrirrrrrrrrrrrie 51

26 Kỹ thuật nurb and curve modeling ce ceecccesceseceseeeseeeseeeseeeseeesseeseeesaees 56

27 Kỹ thuật polygon modeÌÏIng s + 2s 3911135111 3911 11195111 9v vn ket 56

28 Phân bồ lưới khơng đều 2-2-2 S2+SEE+E£EEEEE2EE2EEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEErErrrer 57

"_Š i89: 09011008 e 57

30 ngược normal vertex trong 3Ì + +2 +31 13113 E11 S11 ve 58

31 Tĩc nhân vat sử dung particle trong Blender - ¿5s + s+++sx++ssx++ 59

32 Bản chất của UV eccsssssssessssnessssneeessneecssneeessneeessneessnteesneeessneeesneecsneeseess 60

33 UV của nhân vật +: - E221 11112231111 29231 1111931111199 11H 05111 1x ket 60

34 Nhân vật khi bị lỗi UV ¿2-52 ©+2222E2222E2212121212122121211121 212111 xe 61

42 Su khác nhau giữa PBR va non PBR ec eecececeesseesseeseeeeeeseeeseeeseeeenseeeensaes 68

43 Minh họa cho Hand - Painted Texture - 5 5 2211111111115 xx<e2 68

“900115800 1105 4 69

45 [9080117 69

46 Minh họa Normal Map - c1 12113111511 151 119111181111 1811 19v rệt 71

47 So sánh giữa cĩ specular và khơng cĩ specular -.- ¿55 +s<sss++ssc+sss2 72 c8›i.:10J000./)0 01008 A45äa 72

50 Giá tri MetaÏÏIC 200111111 1111253311 111111 SH 11kg 1 ket 74

51 Quy trình Hand Painted - - - c1 2c 321113113511 151 11 1111811118111 1k 75

59 Foward Kinematics Ầ.Ầ.Ầ aA 80

Trang 9

1 Hình ảnh nhãn hàng - - c2 322132111531 153 1153119311931 111181111811 1g ve, 85

2 End frame TTÏVC k1 TH TH TH HH HH re 85

3 Concept nhan Vat 1 86

4 Block out nhân vật trẻ em - - 6 2111112231 11112211 1111881111118 1 111111 ket 87

5 Block Out nhân vat nam + 2 E2 1111121311 111 9311111111 9555551111 87

6 Block out nhân vat nữ c1 10222211 11122111 1112011111120 111g kg g2 x2 88

7 Topology body nhân vat Án - - c2 222122111231 1231111191111 811 1118111111 rek 88

8 Topology face nhân vật AI c2 22 322112111311 1251 191111181 11 E11 xrrry 89

9 Topology body nhân vật ĐỒ - 2-2: 2£ +S£+S£2EE+EE£EE£EEtEE2EEEEEEE2E2E2EE2E xe 89

10 Topology face nhân vật bÓ - 2 2 2 E+SE£EE2EE2E£EEEE2EEE75712E212151 2E eeL 90

11 Topology body nhân vật Hoa - - 5 2c 312311212 1 v.v kg nhe 90

12 Topology face nhân vật Hoa - .- c 32c 3211121111111 1111 111111111181 re 91

13 Topology body nhân vật Mạnh - c1 2213211123113 151 1511151111 ree 91

14 Topology face nhân vật Mạnh - - G22 222 3231131118511, 92

15 Topology body nhân vật mẹ c1 0122111211121 1 9 1111111111111 1xx ret 92

16 Topology Ar:vsbnôx6 A 93

17 Texture nhân vat An << E1 2211112231 11112530 1111183111111 kg ngư 93

18 Texture nhân vật Hoa - - - - + 2 2E 222111122311 111 25531111 551111118111 se 94

19 Texure nhân vật Mạnh - - + 2E E2 221EE122211 1111531111 1521111 1kg, 94

20 Texture nhân vật Mẹ - 2c E2 2211E12 223111112211 1111931111198 1kg ng yxz 95

21 Texture nhân vật bố - - -ssSt x33 SE 2E2ESEEEEEE2EEEE171215E1171 21115511 xE 95

22 Tóc nhân vật mẹ - - - + 2E E21 1E12231111 1253111119535 1111 vn 252 96

23 Toc nhan 8s 0 ad A1 96

24 Rigging nhân vật An - c1 22 121112111111 1111 111111119118 1 91 g1 kg ky 97

25 Rigging nhân vật Đố - 2 2s E+SE9EE+EEEEEEEE1211217171112112171 211111 xe 97

26 Rigging nhân vật Hoa - c2 321 3311831113113 111 111 11 E11 11H kg key 98

27 Rigging nhân vật Mạnh - - c5 2c 321112111211 3111 1 9911 1H kg vn ket 98

Trang 10

DANH MỤC THUẬT NGỮ, TỪ VIET TAT

2D Two-Dimension Không gian 2 chiều

3D Three-Dimension Không gian 3 chiều

Animation Animation Hoạt hình

Artist Artist Nghệ si

Char Character Nhân vat

Model/ Modeling Model Tạo kiểu nhân vật

CGI CGI Công nghệ mô phỏng

Compositing Compositing Quá trình tổng hợp hình anh

Concept Concept Ý tưởng thiết kế

Poly Polygon Đa giác

Low Poly Low Poly Mô hình có số lượng tài nguyên thấp

Mid Poly Middle Polygon bình hình có số lượng tài nguyên trung

High Poly High Poly Mô hình có số lượng tài nguyên cao

Vertex Vertex Diém

Edge Edge Canh

Face Face Mat

Shade Shade Bóng đồ

Lighting Lighting Quá trình cài đặt ánh sáng

Modeling Modeling Mô hình hóa

Model Artist Model Artist Nghệ sĩ dựng hình

Character Artist Character Artist Nghệ sĩ dựng nhân vat

Reflection Reflection Phan xa

Shadow Shadow Bóng tối

Refraction Refraction Khúc xa

Trang 11

Export Export Xuất dữ liệu

Render/ Rendering Render/ Rendering Kết xuất hình ảnh

Rig/ Rigging Rig/ Rigging Quy trinh gan xuong

Shading Shading Quá trình đồ bóng

Storyboard Storyboard Kịch bản phân cảnh

Texturing Texturing Thiết kế vat liệu

TVC Kha Quảng cáo truyền hình

VFX Visual Effect Hiệu ứng kỹ xảo

Background Background Bối cảnh đằng sau

Trang 12

1 Lý do chọn đề tài MO BAU

Phim ảnh va TVC 3D là một trong những loại hình truyền thông, giải trí vô cùng

được ưa chuộng trên thế giới Tuy mới chỉ chập chững, nhưng Việt Nam cũng đã bắt

đầu những bước chuyền mình đề bắt kịp những xu hướng mới của thế giới Phim ảnh

là một loại hình nghệ thuật đóng vai trò quan trọng trong đời sông tinh than của con

người, là một hình thức giải trí không thé thiếu trong đời sống thường nhật, đôi khi

còn phát triển thành các hiện tượng văn hóa hay được sử dụng như những phương tiện

tuyên truyền.

Ngày nay, với sự phát triển mạnh mẽ của đồ họa máy tính, quy trình sản xuất TVC

mang tính điện ảnh cũng trở nên dé dàng, thuận tiện hơn, từ đó cho ra được những

thước phim chất lượng cao, đồ họa sắc nét, âm thanh sinh động Chính điều này đã tạonên một yêu cầu lớn cho các nhà sáng tạo nội dung là phải tạo ra những sản phẩm

không chỉ có kỹ thuật tốt mà còn phải kế được câu chuyện có hiệu quả cao về mặt nội

dung, đọng lại trong tâm trí khán giả Do đó, một trong những nhiệm vụ căn bản nhất

khi làm phim điện ảnh nói chung và TVC nói riêng là tạo ra một thế giới hình ảnh nơi

ma các nhân vật sẽ tồn tại và tương tác Thế giới này có tác động lớn tới sự nhận thức

và tiếp thu của khán giả về nội dung, thông điệp của tác phẩm, cũng như cách họ hiểu

về tính cách, động lực của nhân vật trong đó Những ý nghĩa, thông điệp này cần phảiđược truyén tải không chỉ bằng lời nói mà còn thông qua hình ảnh, đặc biệt qua ánh

sáng và màu sắc trong phim

Nhân vật là một thành phần rất quan trọng của tất cả các loại hình nghệ thuật, giải trí, trong đời sống thường ngay cụ thể như là kịch, phim ảnh, hoạt hình Nhân vật là

yếu tố đầu tiên và cũng là yếu tố quan trọng dé thé hiện được nội dung ý nghĩa của các

tác phẩm đến người xem Trong các sản phẩm phim, hoạt hình nhân vật mà phương

tiện cụ thê nhất truyền đạt đến người xem nội dung của phim, bộc lộ ý đồ của người

sản xuất, ngoài ra trong các sản phẩm TVC, motion, Visual Art thì nhân vật giúp gay

kích thích, thu hút người xem cảm nhận thêm về sản phẩm.

Từ những lý do trên, tác giả lựa chọn đề tài “Nghiên cứu về quy trình dựng hìnhnhân vật bằng phương pháp Mid-poly và ứng dụng vào TVC Zocazola — Dzo tết

sum vầy”.

2 Tình hình nghiên cứu

Tạo hình nhân đã xuất hiện từ rất lâu, nhân vật được tạo hình từ những câu chuyện

từ xa xưa, hay là trong những thước phim được xem hằng ngày, đặc biệt là với các

dạng CGI như hoạt hình 3D, TVC 3D, tạo hình nhân vật được thể hiện một cách rõ

ràng trước mắt người xem Một trong những tài liệu hiếm hoi về tạo hình nhân vật

được các hãng sản xuất phim hoạt hình lớn trên thé giới chia sẻ là video “CG

Trang 13

Character Creation — Emergent Design Paradigms ” của hãng DreamWorks, giải thích

về quy trình hoan chỉnh dé xây dựng một nhân vat từ những bước dau tiên.

3 Ý nghĩa khoa học và giá trị thực tiễn của đề tài

Kết quả nghiên cứu đề tài này góp một phần nhỏ trong công trình nghiên cứu về

ngành thiết kế đồ hoạ trong nước, cụ thê là về mảng đồ họa 3D Đề tài đem lại những

kiến thức tong quan về quy trình dựng hình nhân vật, các khái niệm co ban và ứng dụng

Từ đó góp phan tao nên một nên tảng kiến thức vững chắc về nhân vat, Dé tai còn trìnhbảy những lý thuyết về TVC, nhân vật

4 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu

- Mục đích của đề tài là mang đến những thông tin kiến thức về dựng hình nhân

vật, quy trình làm ra một nhân vật

5 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

- Đối tượng nghiên cứu: Nhân vật

- Phạm vi nghiên cứu: Dựng hình nhân vật 3D.

6 Phương pháp nghiên cứu

; Thu thập thông tin khoa học, nghiên cứu lý thuyết, nghiên cứu các sản phẩm thực

tê, phân tích và tông hợp lý thuyêt.

7 Kết cấu đề tài

Ngoài phần mở đầu, danh mục thuật ngữ và chữ viết tắt, danh mục hình ảnh và tài

liệu tham khảo, đê tài được kêt câu thành 3 chương như sau:

Chương 1: Tổng quan về dựng hình nhân vật 3D bằng phương pháp Mid-poly

Chương 2: Nghiên cứu quy trình dựng hình nhân vật 3D băng phương pháp

Mid-Poly và ứng dụng vào tạo hình nhân vật cho TVC 3D

Chương 3: Ứng dụng quy trình dựng hình nhân vật 3D bằng phương pháp

Mid-Poly vào xây dựng nhân vật trong TVC “ZOCAZOLA DZO TET SUM VAY”.

Trang 14

CHƯƠNG 1 TONG QUAN VE DỰNG HÌNH NHÂN VAT 3D BANG PHƯƠNG

PHAP MID-POLY

1.1 Khai quát về nhân vật

1.1.1 Khái niệm nhân vật

Một nhân vật (hoặc gọi là nhân vật hư cấu) là một người hoặc một đối tượng trong

câu chuyện kể (như tiểu thuyết, kịch, phim truyền hình, phim điện ảnh, hoạt hình hoặc

trò chơi) Nhân vật có thé là hoàn toàn hư cấu hoặc dựa trên một người thực trong

trường hợp đó có thể phân biệt một nhân vật hư cấu so với thực Nhân vật, đặc biệt khi

được diễn trong nhà hát hoặc rạp chiếu phim, là việc “mô phỏng một con người” Trong

văn học, các nhân vật được người kế thông qua câu chuyện của họ, giúp người đọc,

người xem hiểu được cốt truyện và chủ dé suy ngẫm.

Từ cuối thé kỷ 18, cum từ "sống với nhân vật" đã được sử dung dé mô tả một sự

nhập vai hiệu quả của một diễn viên Từ thế kỷ 19, nghệ thuật tạo hình nhân vật, được

thực hiện bởi các diễn viên hoặc nhà văn, đã được gọi là nhân vật hóa

1.1.2 Nguồn gốc thuật ngữ nhân vật

Thuật ngữ nhân vật được bắt nguồn từ chữ ‘ ‘persona’ ’ tiếng Latin Trong tiéng

Latin, “persona” được sử dung dé chi mặt na mà người diễn viên La Mã cô đại deo dé đại

diện cho một nhân vật trong vở kịch của họ Từ persona sau đó mở rộng ý nghĩa đề chỉ

chính nhân vật mà mặt nạ đại diện Nghĩa của từ persona là “mặt nạ” hoặc “đại diện”.

Khi tiếng Latin phát triển thành các ngôn ngữ Châu Âu khác, từ “persona” đã trở thành

“personage” trong tiếng Pháp và “Personaggio” trong tiếng Ý, cả hai đều có nghĩa phiên

dịch ra tiếng Việt là “nhân vật”

Nhìn chung, nhân vật đã xuất hiện từ thời xa xưa khi nền văn minh con người hình

thành Cho đến những năm 10 TCN, thuật ngữ này mới được xây dựng và định hình một

cách rõ ràng Thuật ngữ “nhân vật” đã trở thành một phần không thể thiếu trong văn hóa

và ngôn ngữ nghệ thuật đề chỉ người, sinh vật, hoặc thực thể có vai trò quan trọng trong

một tác phẩm nghệ thuật hoặc giải trí

1.1.3 Phân loại các nhân vật trong nghệ thuật và giải trí

1.1.3.1 Nhân vật trong nghệ thuật và văn hóaThuật ngữ “nhân vật” thường được sử dụng trong văn hóa và nghệ thuật dé chỉnhững hình tượng người, hoặc sinh vật tham gia trong câu chuyện, bộ phim, trò chơi

hoặc bat kì rác phẩm nghệ thuật nào khác Trong ngữ cảnh này nhân vật là người hoặc

thực thể có sự tích cách, mục tiêu và chức năng trong tác phẩm đó

Nhân vật trong nghệ thuật và văn hóa đóng vai trò truyền đạt thông điệp, tạo nên

câu chuyện, thậm chí có thé ảnh hưởng sâu sắc đến quan điểm và giá trị của xã hội Một

số điểm quan trọng về nhân vật trong văn hóa nghệthuật như đại diện cho xã hội và thời

đại, phát triển nhân quả và tâm lý, tạo ra mi liên kết với người đọc, người xem, biêu

tượng hóa và thương hiệu,

Trang 15

Nhân vật có thé là những diễn viên thực tế hoặc những nhân vật tạo ra bằng CGI.

Trong điện ảnh, nhân vật được chia ra thành “nhân vật chính” và “nhân vật phụ”.

“Nhân vật chính” thường là trung tâm của câu chuyện, người xem phải dõi theo cuộc

sống và hành động của nhân vật chính Các nhân vật còn lại được xem là “nhân vật phụ”

Nhân vật trong nghệ thuật điện ảnh đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng câu chuyện, tạo ra liên kết với khán giả và mang lại sự đa dạng cho bức tranh tổng thê

của tác phẩm.

Phạm Tuân Anh - BI9DCPT010 15

Trang 16

1.1.3.3 Nhân vật trong nghệ vẽ và viếtTrong vẽ và viết, nhân vật có thé là các nhân vat hoạt hình, truyện tranh, hoặc những tác phâm nghệ thuật khác được tạo ra trên giấy.

Nhân vật trong nghệ thuật vẽ và viết thường không có sự rung động và cảm xúc

như những nhân vật được hiện thực hóa trong điện ảnh hoặc trò chơi Tuy nhiên, chúng vẫn đóng một vai trò quan trọng trong việc truyền đạt ý ý tưởng và cảm xúc.

Trong nghệ thuật viết, nhân vật được hình tượng hóa băng ngòi bút qua các văn

bản, tiêu thuyết, truyện ngắn hay bat kì dang nghệ thuật viết nào khác Nhân vật trong

viết chủ yếu tập trung sâu vào miêu tả hình dạng nhân vật, những vẻ bề ngoài đặc

biệt, mang tính biểu tượng và chiều sâu về cảm xúc, tính cách của nhân vật.

Trong nghệ thuật về, nhân vật được hình tượng hóa băng các nét vẽ trong các bức

tranh, ảnh hoạt hình hay các loại hình nghệ thuật vẽ nào khác Nhân vật trong vẽ được

thê hiện qua đường nét, màu sắc, từ đó gợi nên cho người xem chiều sâu về cảm xúc của

Trang 17

1.1.3.4 Nhân vật trong kịch nghệTrong nghệ thuật biểu diễn và kịch nghệ, "nhân vật" là những người diễn viênhoặc những hình tượng được biểu dién trên sân khấu

Nhân vật trong kịch nghệ đóng vai trò lớn như những lĩnh vực nghệ thuật khác,ngoài ra, nhân vật trong kịch nghệ còn phản ánh những yếu tô sâu xa hơn như nhân loại,bối cảnh, giai cấp,

Trang 18

1.1.3.5 Nhân vật trong trò chơi video và đồ họa 3DTrong ngữ cảnh của đồ họa máy tính và trò chơi video, "nhân vật" thường được sửdụng dé mô tả các đối tượng có hình dang và tinh cách, thường là những thực thé ma

người chơi có thê kiểm soát hoặc tương tác trong môi trường ảo

Trong trò chơi video vả đồ họa 3D, nhân vật đóng vai trò như nhân vật trong cácloại hình nghệ thuật khác Tuy nhiên, dưa vào máy móc và khả năng tiếp cận, người

dùng có thê tác động trực tiếp lên các nhân vật này thông qua nhiều phương pháp khác

nhau.

Nhân vật trong trò chơi video và đồ họa 3D thường được xây dựng cầu kì và chỉtiết, bằng phương pháp CGI, nhằm tối ưu về hiệu suất và dung lượng cho sản phẩm mà

vẫn có thê giữ được chất lượng đề ra

Trang 19

1.2 Khai quát về dựng hình nhân vật 3D

1.2.1 Khái niệm về dựng hình nhân vậtDựng hình nhân vật là việc sử dụng các phương tiện, chất liệu và công cụ cần thiết

dé tạo ra các hình thé nhân vật băng đường nét, hình khối, màu sắc khác nhau dưới dạng

2D hoặc 3D, bao gồm các chỉ tiết về diện mạo, ngoại hình, trang phục, cử chi va sắc thái

của nhân vật đó Thường thì quá trình này được thực hiện bằng cách sử dụng các công cụ

vẽ hoặc phần mềm thiết kế đồ họa dé tạo ra một ban phác thảo ban đầu, sau đó sửa đôi vàhoàn thiện dé có được hình ảnh hoàn chỉnh của nhân vật Tạo hình nhân vật còn được vinhư là một thủ pháp sáng tạo nghệ thuật bằng ngôn ngữ hình khối, màu sắc, chất cảm,

không gian và bố cục

Tạo hình nhân vật bao gồm thiết kế nhân vật và dựng hình nhân vật Thiết kế nhânvật là xây dựng hình tượng hóa nhân vật từ các ý tưởng, cảm hứng đã có trước đó, nhân

vật được thiết kế ra mang đủ tính chất về ngoại hình, tính cách, hoặc nội tâm mà nhà thiết

kế nhân vật muốn truyền tải Dựng hình nhân vật là từ các bản phác thảo thiết kế nhân

vật, cụ thể hóa nhân vật bang cac phan 2D, 3D ma vẫn giữ được các tính chất của nhân

vật từ bản thiết kế trước đó

Trang 20

Hình 1 6 Một số nhân vật được thiết kế bởi hãng phim hoạt hình Pixar

1.2.2 Các bước hình thành quy trình dựng hình nhân vật 3D

1.1.2.1 Ý tưởng tạo hình nhân vật

Ý tưởng là điều tiên quyết dé thiết kế và tạo hình một nhân vật 3D Một nhân vật

hoàn thiện vê mat hình anh va cảm xúc không thé thiét một ý tưởng hay

Dé có một ý tưởng tốt về tạo hình nhân vật, cần rất nhiều yêu tố, tiêu biéu trong đó

có thể kể đến như:

- Cam hứng: Cảm hứng luôn khởi đầu từ một nguồn nào đó, nhưng mục đích

của nó vẫn là dé tạo ra một thứ gì đó mới mẻ, độc đáo Vì vậy Robert Wallacegiám đốc của studio sáng tạo Parallel Teeth cho rằng không nên có tài liệu

tham khảo trước mặt khi làm việc Ông nói rằng: “Nếu như bạn nhìn vào một

thứ gì đó sau đó ghi nhớ nó một cách mơ hồ trong đầu, thì đó cũng là lúc bạnkết thúc việc sang tao ra một cái mới, thay vao đó là tạo nên ban mô phỏng

của thứ đó”.

- Tai liệu nghiên cứu: Các nhân vật minh họa xuất hiện ở khắp mọi nơi: quảng

cáo trên TV, hộp ngũ cốc, bảng hiệu cửa hàng, nhãn dán trên trái cây, hình ảnh

động trên điện thoại di động, nghiên cứu những thiết kế nhân vật này để

thấy điều gì đã khiến chúng thành công Orum — nhà thiết kế nhân vật người

Đan Mạch khuyên rằng: “Khi bạn làm việc với các nhân vật, bạn cần phải

được truyền cảm hứng và bạn có thé có được điều này thông qua việc nghiên

cứu.

Tâm trí của mỗi người cũng giống một “thư viện” mà bạn có thé tự lấp day nó

Hãy có găng quan sát mọi người từ những điệu bộ, cử chỉ, cách ăn mặc, và

sử dụng điều đó ngay trong những thiết kế của bạn”.

Trang 21

- _ Ý tưởng ban đầu: Ý tưởng ban đầu luôn là nền móng của một nhân vật,

nhưng thi thoảng trong quá trình xây dựng đặc điểm, tính cách của nhân vật,rất đễ bỏ qua những ý tưởng ban đầu về nhân vật, điều đó làm cho nhân vật đilệch so với thiết kế ban đầu và không mang được đặc điểm, tính chất mà người

làm muốn truyền đạt.

Hình 1 7 Hình ảnh về ý tưởng nhân vật

1.1.2.2 Phác thảo nhân vật Phác thảo nhân vật là quá trình tạo ra các bản vẽ, hình ảnh, hoặc mô hình cơ bản

dé biéu diễn ý tưởng và thiết kế của một nhân vật trước khi thực hiện quy trình chỉ tiết

hóa và mô hình hóa 3D Quá trình này thường bắt đầu với các bức vẽ tay hoặc sử dụng

công cụ đồ họa 2D đề tạo ra hình ảnh sơ bộ của nhân vật

Phác thảo nhân vật giúp nghệ sĩ hay người thiết kế có cái nhìn tổng quan về diệnmạo và tính cách của nhân vật trước khi đi vào các chỉ tiết cụ thê hơn Các yêu tố như tỉ

lệ cơ thể, biéu cảm khuôn mặt, trang phục, và các đặc điểm nồi bật khác thường được thể

hiện trong các phác thảo này.

Đối với nhân vật 3D, phác thảo thường được sử dụng như một bước chuẩn bị

trước khi bắt đầu tạo hình 3D Nó giúp xác định các chỉ tiết cơ bản của nhân vật và định

rõ hình dang chung Phác thảo cũng thường được sử dụng dé thu hút sự chú ý và thuận

tiện trong quá trình thảo luận và đánh giá ý tưởng từ các thành viên khác trong đội ngũ

sáng tạo.

Trang 22

Hình 1 8 Nhân vật sau khi qua phác thảo và hoàn thiện phan ý tưởng

1.1.2.3 Dựng hình nhân vật 3DDựng hình nhân vật 3D là quá trình tạo ra mô hình số học của một nhân vật băngcách sử dụng các phần mềm và công cụ đồ họa 3D Quá trình này thường bao gồm nhiềubước, từ việc tạo hình cơ bản đến việc thêm chỉ tiết, màu sắc, texture, và các thông số

khác dé tạo ra một hình ảnh 3D động hoặc tĩnh của nhân vật.

Dựng hình nhân vật 3D gồm các công đoạn như:

- Blockout (Tạo Hình Cơ Bản): Tạo ra một khung cơ bản của nhân vật với các

hình hộp (blocks) để xác định tỉ lệ và vị trí của các phần chính như đầu, cơthé, cánh tay, và chân

Trang 23

Hình 1 10 Model cơ bản nhân vật

- Modeling Chỉ Tiét: Thém chi tiét cu thể vào mô hình như khuôn mặt, ngón

tay, chi tiết trang phục, và các đặc điêm nôi bật khác.

1

Hình 1 11 Model chi tiết nhân vật

- Texture và UV Mapping: Tạo texture cho mô hình và áp dụng nó băng cách

sử dụng kỹ thuật UV mapping đê đảm bảo răng texture phù hợp đúng cách trên

bê mặt mô hình.

Trang 24

Hình 1 12 Nhân vật sau khi xử lí UV và Texture

1.1.2.3 Gắn xương cho nhân vậtGắn xương (hay còn gọi rigging) là kỹ thuật đặt những đơn vị xương (bone)

trong các phần mêm 3D ứng với các vị trí khác nhau của mô hình, sau đó liên kết từ mô

hình 3D đến các xương, nhằm tạo chuyên động cho các mô hình đó thông qua việc

chuyền động xương

Trang 25

Tùy thuộc vào phân mêm 3D sử dụng đê diễn hoạt mà công việc găn xương cho

nhân vật trên môi phân mêm đó cũng khác nhau.

ù & " - * @ eo

9w Auto-Rig Pro: Remap

Hình 1 14 Gắn xương cho nhân vật bang addon Autorig trên phan mém Blender

1.3 Khai quát về dựng hình nhân vật 3D bằng phương pháp Mid-Poly

1.3.1 Khái niệm về mid-Poly trong 3D

Thuật ngữ "mid-poly" không có một ngày ra đời cụ thé và thường xuất hiện trong

ngữ cảnh của cộng đồng đô họa máy tính và nghệ thuật 3D, đặc biệt là trong lĩnh vực

phát triển trò chơi và điện ảnh.

Thuật ngữ này phản ánh sự hiểu biết ngày càng phức tạp và phong phú về việc tạo

hình 3D Trong khi "low poly" và "high poly" đã tồn tại từ khi công nghệ 3D bắt đầu

xuất hiện, việc cần một thuật ngữ trung bình dé miêu tả mức độ chỉ tiết năm giữa hai đầu này là hiệu quả, đặc biệt là trong ngữ cảnh các dự án đa dạng với yêu cầu khác nhau về

tài nguyên và hiệu suất Cụ thé, khi cộng đồng nghệ thuật 3D và phát triển trò chơi bắt

đầu gặp phải nhu cầu cho các mô hình có độ chỉ tiết ôn định, không quá cao nhưng đủ dé

dap ung cac yéu cầu của nhiều ứng dụng, thuật ngữ "mid poly" bắt đầu được sử dụng.

Điều này có thé xảy ra vào khoảng cuôi thập kỷ 1990 hoặc đầu thập kỷ 2000 khi công

nghệ và nghệ thuật 3D đang phát triển mạnh mẽ.

Mid-poly là khái nệm dung dé chi mức độ chi tiết của mô hình 3D Ngoài ra,Mid- poly là một kỹ thuật thường xuất hiện trong thiết kế đồ họa 3D với mục đích

xây dựng các mô hình có chiều sâu, chiều nổi một cách rõ rang tạo cảm giác không

gian 3 chiều.

Trang 26

Mid-poly có mức độ lưới và chỉ tiết trung bình giữa low-poly và high-poly Kỹthuật mid-poly được sử dụng khi cần một lượt chỉ tiết hơn low- -poly mà không ảnh hưởng đến hiệu suất quá nhiều.

1.3.2 Su khác nhau của mid-poly so với low-poly và high-poly

Sự khác biệt của mid-poly, low-poly và high-poly năm ở mức độ chỉ tiết và

độ phức tạo của mô hình 3D.

- Low-Poly: Số lượng poly count trung bình dưới 1000

Số lượng đỉnh và cạnh thấp: Mô hình low- poly có số lượng đỉnh (vertices) và cạnh

(edges) thấp hon so với mid poly và high poly Điều này giúp tối ưu hóa hiệu suất đồ họa,

làm cho chúng phù hợp cho các ứng dụng đòi hỏi tài nguyên thấp như trò chơi điện tử

Chi tiết thấp: Low poly thường không chứa nhiều chi tiết nhỏ và phức tạp.Chúng thích hợp cho đối tượng ở xa hoặc cần phải chuyên động nhanh trong trò chơi.

Trang 27

- Miđ-Poly: Số lượng poly count trung bình từ 1000 đến 7000

Số lượng đỉnh và cạnh ở mức trung bình: Mô hình mid-poly năm ở giữa giữa lowpoly và high-poly về số lượng đỉnh và cạnh Điều này có nghĩa là chúng có đủ chỉ tiết để

mô phỏng hình dạng và đặc điểm của đối tượng mà không gây áp lực quá lớn lên hiệu

suât.

Hiệu suất chấp nhận được: Mid-poly thường cung cấp sự cân bằng giữa chỉ tiết và

hiệu suất, phù hợp cho nhiều ứng dụng từ trò chơi đến phim ảnh.

- High-Poly: Số lượng poly count trung bình từ trên 7000

Số lượng đỉnh và cạnh cao: High-poly có số lượng đỉnh và cạnh cao, tạo ra mức

độ chỉ tiết rất cao Chúng được sử dụng trong các dự án đòi hỏi chất lượng hình ảnh cao

như trong các cảnh quay chính của phim ảnh hoặc trong nghệ thuật số

Chỉ tiết cao: High-poly cung câp đủ chỉ tiết cho việc tạo ra hình ảnh chất lượng

cao, nhưng đồng thời đòi hỏi nhiều tài nguyên máy tính và không phù hợp cho các ứng

dụng đòi hỏi hiệu suất, như trò chơi điện tử.

Tom lại, tùy vào mục đích sử dung ma va yêu câu vê mặt hiệu suat mà mỗi kỹ thuật có một điêm mạnh riêng.

Trang 28

Hình 1 18 Sự khác nhau giữa mật độ lưới của low-poly, mid-poly và high-poly

1.3.3 Ưu điểm và nhược điểm của phương pháp dựng hình nhân vật mid-poly

Hiện nay, phương pháp dựng hình nhân vật mid-poly càng ngày càng được sử

dụng rộng rãi và phổ biến đối với nghệ thuật dựng hình 3D Một số ưu điểm và nhược

điểm của phương pháp này như sau:

- Ưu điểm:

Hiệu Suất Chấp Nhận Được: Mô hình mid poly cung cấp một sự cân bangtot giữa chi tiết và hiệu suất Chúng thường đủ tốt dé đáp ứng nhu cầu về chi

tiết mà không gây quá nhiều áp lực lên tài nguyên hệ thống.

Phù Hợp Cho Nhiều Ứng Dụng: Thích hợp cho nhiều ứng dụng, từ trò chơi

điện tử đến phim ảnh, nơi yêu cầu mức độ chi tiết vừa phải.

Dễ Quản Lý và Chỉnh Sửa: Mức độ chi tiết ôn định của mid poly thường

làm cho chúng dé quản lý và chỉnh sửa hơn so với high poly, giúp tiết kiệm

thời gian vả tài nguyên.

Chi Tiết Đủ Cho Các Kịch Bản Phé Biến: Mid poly thường đủ chỉ tiết dé

xử lý nhiều kịch ban phổ biến mà không cần phải tăng độ chỉ tiết lên cao

như high poly.

Pham Tuân Anh - BI9DCPT010 28

Trang 29

cao, như trong các cảnh quay chính của phim ảnh.

Chưa Đủ Hiệu Quả Cho Các Dự Án Yêu Cầu Hiệu Suất Cao: Nếu một dự án

đòi hỏi tài nguyên hệ thống cực kỳ thấp, thì mid poly có thé van không đủ hiệu

quả Trong trường hợp này, low poly có thể là lựa chọn hợp lý hơn.

Khả Năng Bị Giới Hạn Trong Sáng Tạo Nghệ Thuật: Mức độ chỉ tiết ôn

định của mid poly có thê giới hạn trong việc sáng tạo nghệ thuật và thiết kế đặc

sắc, đặc biệt nếu dự án đòi hỏi độ chỉ tiết và độ sáng tạo cao.

Đôi Khi Không Đủ Chi Tiết Cho Gần Camera: Trong một số trường hợp,

mô hình mid poly có thể không cung cấp độ chỉ tiết đủ khi đối tượng đượcquan sát từ gần, làm giảm trải nghiệm người xem

Trang 30

Hình 1 20 Nhân vật mid poly không thể hiện được các chỉ tiết nhỏ như high poly

1.44 Tiểu kết chương 1

Qua chương 1, ta có thé hiểu hơn về nhân vật và cách xây dựng một nhân vật Qua

đó, biệt hơn về vai trò của nhân vat trong đời sông hăng ngày nói chung và các tac phâm nghệ thuật, giải trí nói riêng.

Trang 31

CHƯƠNG 2 NGHIÊN CỨU QUY TRÌNH TẠO HÌNH NHÂN VẬT 3D VÀ ỨNG

DỤNG VÀO TẠO HÌNH CHO NHÂN VẬT 3D

2.1 Tổng quan về TVC quảng cáo

2.1.1 Khái niệm

TVC quảng cáo là cụm từ viết tat cua (Television Commercials) Một loại hình

quảng cáo bằng hình ảnh, giới thiệu về những sản phẩm thương mai, hay một sự kiện

nào đó được phát sóng trên hệ thống truyền hình TVC quảng cáo thường được các nhà

đài phát xen kẽ vào trước giữa hoặc sau nội dung chính của một chương trình Thé loại

quảng cáo này luôn có sức lan tỏa rộng, đối tượng khán giả đa dạng và không bị ràng

buộc bởi không gian, thời gian hay khoảng cách địa lý.

TVC có thể mang nội dung về một câu chuyện của nhân vật nào đó, thường là

những người nổi tiếng, hoặc có tầm ảnh hưởng trong xã hội, họ chia sẻ về những trải

nghiệm về sản phâm Hoặc có thể là những hình ảnh khơi gợi sự quyền rũ, những hình

ảnh nêu cao giá trị nhân văn như gia đình, cộng đồng hoặc đơn giản nó chỉ là sản phẩm được xây dựng trên hiệu quả kỹ xảo đặc biệt.

2.1.2 Sự ra đời đầu tiên của TVCTVC quảng cáo đầu tiên trên truyền hình được ghi nhận có trả phí, được phát sóngvào ngày 1/7/1941 tại New York, trên kênh 4 của Đài truyền hình NBC, nội dung của

đoạn quảng cáo này giới thiệu về sản phâm đông hô hiệu Bulova.

TVC quảng cáo xuất hiện đầu tiên trên sóng truyền hình tại Châu Á, được ghi

nhận xuất hiện vào ngày 28/8/1953 ở Thủ đô Tokyo, Nhật bản trên kênh truyền

hình Nippon TV và đoạn quảng cáo này cũng giới thiệu về một loại đồng hồ có tên là

Seikosha Seikosha cũng chính là thương hiệu đông ho Seiko nôi tiêng sau này.

Trang 32

2.1.3 Các dạng TVCQuảng cáo truyền hình (TVC Ads): Đây là một hình thức quảng cáo trên truyềnhình và được phát vào các khung giờ khác nhau với chi phí vô cùng cao TVC Ads bị giới hạn về thời gian phat sóng và nội dung được kiêm duyệt chặt chẽ.

Hình 2 2 TVC cua Good Mood

Quảng cáo trực tuyến (TVC Online): Khác với TVC Ads thi TVC online là

phim quảng cáo xuất hiện trên các website hay mạng xã hội Đây là loại hình quảng cáo

không bị giới hạn thời lượng phát sóng và kinh phí không quá cao so với TVC Ads,

ngoài ra doanh nghiệp còn có thé lựa chon tập trung vào nhóm đối tượng khách hàng

mình mong muốn

Trang 33

Hình 2 3 TC cua Probi

Quảng cáo tuyển dụng: Dạng quảng cáo nay cũng đúng như tên gọi của nó, nóđược thiết kế dé sản xuất với mục đích chính dé giới thiệu doanh nghiệp và lợi ích của

người lao động khi làm việc trong doanh nghiệp đó Đây cũng là dạng tvc quảng cáo

chính sách, giá tri lợi ích của doanh nghiệp dé lôi kéo, thu hút nguoi tài

7

Hình 2 4 TVC tuyển dung của tập đòan VinGroup

Quảng cáo truyền thông nội bộ: Đây là dạng quảng cáo dé truyền thông điệp vàlàm nỗi bật giá trị văn hóa của mỗi doanh nghiệp Dạng quảng cáo này thường là những lời phát biểu của lãnh đạo đề tăng sức thuyết phục và tin cậy.

Trang 34

2.1.4 Vai tro cua tap TVC

* TVC giúp các doanh nghiệp dé dàng quảng bá hình ảnh của mình tới rộng

+ TVC cũng giúp tạo ra thị trường tiềm năng với nhiều khách hàng thông qua

khán giả theo dõi truyền hình.

2.1.5 Cau trúc của TVC quảng cáo

Thông thường, một TVC sẽ có thời lượng từ 15 — 60 giây, thời lượng sẽ tùy thuộc vào thông điệp mà doanh nghiệp muốn giới thiệu đến người dùng Có sô ít TVC quảng

cáo có thời gian lên đến 60 giây Các bước cơ bản mà bat cứ một sản phẩm TVC quảng

cáo cũng giống như sản xuất phim, nó cũng có các bước như tiền kỳ, sản xuất, hậu kỳ,

phát hành Tuy nhiên một TVC quảng cáo sẽ tốn ít thời gian và nguồn lực hơn.

Cấu trúc chỉ tiết của một TVC thường bao gồm các phần sauTiêu Dé (Title): Một tiêu đề mạnh mẽ và gây an tượng ngay từ đầu dé thu hút sự

chú ý của người xem.

Giới Thiệu (Introduction): Phần giới thiệu giải thích nhanh chóng về sản phamhoặc dịch vụ được quảng cáo và mục tiêu chính của TVC.

Van Đề (Problem): Đặt ra van dé hoặc nhu cầu mà sản phẩm hoặc dịch vụ giải

quyết Tạo ra một tình huống hoặc văn bản mô tả thực tế mà đối tượng quảng cáo có thê

đồng cảm.

Trang 35

Giải Pháp (Solution): Giới thiệu sản phâm hoặc dich vụ như là giải pháp lý tưởngcho vấn đề được đặt ra

Ưu Điểm và Đặc Điểm Nỗi Bật (Benefits and Features): Mô tả những ưu điểm

và đặc điểm nồi bật của sản phâm hoặc dich vụ Làm thé nào nó giúp người xem giải

quyết vấn đề hay đáp ứng nhu cầu của họ

Chứng Minh (Social Proof): Sử dụng đánh giá từ khách hàng, đồng ý từ chuyêngia, hoặc dit liệu số liệu dé chứng minh tính hiệu quả và đáng tin cậy của sản phẩm

Gọi Hành Động (Call to Action - CTA): Một thông điệp mạnh mẽ mời người

xem thực hiện hành động cụ thé, như đặt hàng, ghé thăm trang web, hay liên hệ

Thương Hiệu (Brand): Hiển thị logo và thông tin thương hiệu một cách rõ rang

để tạo ấn tượng và nhận biết.

Âm Nhạc và Hình Ảnh (Music and Visuals): Sử dụng âm nhạc và hình ảnh để

tạo không khí và cảm xúc phù hợp với thông điệp quảng cáo.

Thời Lượng: TVC thường có thời lượng ngắn (thường trong khoảng 15 giây đến

1 phút), vì vậy mọi thông điệp phải được truyền đạt một cách hiệu quả trong thời gian

thuyết phục khách hàng Dé tạo nên một TVC quảng cáo hiệu quả cần các bước:

1 Thu thập di liệu khách hang (Client)

Lên ý tưởng kịch bản (Concept)Viết kịch bản văn học (Crips idea)Viết kịch bản có hình minh hoạ

Chọn diễn viên (Casting)

Sản xuất tiền kỳSản xuất hậu kỳXuất thành phẩm giao cho khách hàng2.1.7 Các yếu tô cần thiết tạo nên thành công cho TVC

Dé khách hàng có thé ghi sâu vào tâm trí những thông tin mà doanh nghiệp tạo

dựng nên Những slogan hay thông điệp truyền tải phải đơn giản và dễ hiểu, điều đó sẽ

giúp ích đắc lực dé truyền thông marketing dé dang và hiệu qua Thông thường các

thương hiệu hướng đến những câu thoại mà ân sâu trong đó mang ý nghĩa sâu sắc, hoặc

những thông điệp ấn tượng bắt buộc khách hàng phải ghi nhớ trong tâm trí mình.

Trang 36

° - Khách hàng mục tiêu và đối tượng truyền thông doanh nghiệp hướng

đến

Đối tượng truyền thông chủ yếu của phim quảng cáo là khách hàng mục tiêu, đối

tác, nhà đầu tư Chính vì vậy nội dung, cách thức thê hiện cũng phải phù hợp, thu hút

được sự chú ý của những người xem này Nếu đối tượng hướng đến là người trẻ thì cần

có nhịp điệu nhanh, màu sắc sặc sỡ, nhạc sôi động.

* Tao sự gan gũi và thân thiện với người xem

“Mưa dầm thâm lâu” rất được các thương hiệu đưa vào TVC quảng cáo hay của

mình, điều quan trọng là doanh nghiệp phải tạo ra sự gần gũi, thân quen Chính hai yếu tổ

đó giúp cho doanh nghiệp gây được ân tượng mạnh tới khách hàng Cứ thử nghĩ xem

người tiêu dùng có thé thay được mình trong đoạn quảng cáo, thì sự ghi nhớ về hình ảnh doanh nghiệp sẽ lâu hơn Từ đó sự thân quen là “kim chi nam’ ° dé giúp các marketer tan

công mạnh mẽ đên khách hàng.

» Thong tin chính xác và trung thực

Sự trung thực là thước đo niềm tin của khách hàng với doanh nghiệp của bạn.

Niềm tin là thứ không phải nghiễm nhiên muốn có là được, muốn có được niềm tin của

khách hàng lại càng khó Thông tin chính xác, trung thực vào của sản phẩm qua TVC

quảng cáo giúp doanh nghiệp g1eo những hạt mam “lòng tin” trong tâm trí khách

hàng Đôi khi có thể phóng đại đôi chút nhưng không được đưa ra những thông tin không

đúng và sai lệch về sản phẩm của doanh nghiệp.

¢ Tinh da dạng trong TC quảng cáo

Đề tạo ra hiệu quả cho doanh nghiệp thì hình thức đa dạng hoá các kênh truyềnthông là điêu tat yêu Không chỉ quảng cáo trên TV mà còn phải tôi ưu hoá trên các kênh Digital marketing, trên hết những mạng xã hội đang là màu mỡ dé doanh nghiệp tiếp cận

khách hàng Có thé nói trong thời đại công nghệ số hiện nay thì SocialMedia đang là

công cụ đắc lực dé giúp doanh nghiệp đưa sản phẩm đến công chúng gần hơn.

2.2 Tông quan về TVC 3D

2.2.1 Khái niệm

TVC quảng cáo 3D hay còn gọi là phim quảng cáo 3D là công nghệ làm phim sửdụng hình ảnh 3D — công nghệ hình anh 3 chiều (chiều ngang, chiều sâu, chiều rộng)

trong nội dung Nói cách khác, TVC 3D đề cập đến công việc tạo ra các hình ảnh chuyên

động trong môi trường kỹ thuật số là ba chiều Thông qua thao tác cần thận đối với các

đối tượng (mô hình 3D) trong phần mềm 3D, sau đó chúng ta có thé xuất các chuỗi hình

ảnh sẽ tạo ra ảo giác chuyên động (hoạt ảnh) dựa trên cách chúng ta thao tác với các đối

tượng.

Trang 37

2.2.2 Ưu điểm của TVC 3D

« Tao nên những hình ảnh sống động thu hútKhông gian ba chiều giúp TVC quảng cáo 3D tái hiện hình ảnh một cách sôngđộng Trong các siêu phâm điện ảnh của thê giới Những hình tượng siêu anh hùng hiện

lên đây thú vị nhờ các hình ảnh 3D, kỹ xảo hiện đại Khiên người xem phải ô lên thích

thú vê sự đô sộ, kỳ ảo và ân tượng ngoài sức tưởng tượng của con người Những điêu không thê đã thành có thê trong mỗi thước phim 3D.

Hơn thế nữa trong phim quảng cáo 3D hình ảnh sản phẩm trở nên hoàn mỹ hơn

trong mắt người xem Đây là ưu điểm lớn nhất mà TVC quảng cáo 3D mang lại Hình

ảnh chân thật tạo nên nét lôi cuốn cho TVC quảng cáo 3D.

Với 3D không chỉ dừng ở hình ảnh tĩnh, hình ảnh chuyền động thành phim Mà3D còn được ứng dụng với sự tương tác và khung hình thực tê ảo 360 hay còn gọi là VR

360 Khách hàng có thé dé dàng tương tác với các sản pham mang tinh đặc thù không

Trang 38

Hình 2 7 TC Vinamilk

¢ - Độc đáo, sang tao và khác biệt

Rất nhiều ý tưởng độc đáo của biên kịch không thé lột tả được hết do hạn chế của

2D Đây là lúc 3D thể hiện ưu điểm của mình TVC 3D là mảnh đất màu mỡ để biên kịch

và nghệ sĩ hình anh tha hồ thé hiện sự sáng tạo và trí tưởng tượng bay bồng của cá nhân

mình Hơn nữa, khi người xem đã quá quen thuộc với những hình ảnh đơn điệu của TVC

2D Thì phim quảng cáo 3D của bạn sẽ là những an số thôi thúc họ khám phá Nhữnghình ảnh về doanh nghiệp của bạn sẽ trở nên khác biệt so với những đối thủ cạnh tranhkhác.

Trong thế _BIỚI hiện đại ngày nay, sản phẩm nào sáng tạo và khác biệt Sản phẩm

đó dành được chỗ đứng trong lòng công chúng Thật không sai khi nhiều người đứng đầu

doanh nghiệp xác định được rằng TVC quảng cáo 3D là lựa chọn hàng đầu trong cuộc

chạy đua quảng bá sản phẩm và xây dựng thương hiệu.

Trang 39

¢ Sw dụng công nghệ 3D có tính linh động cao hơn

Phim quảng cáo sử dụng công nghệ 3D có tính linh động cao Có thể theo dõi sựtương tác giữa quảng cáo với công chúng Từ đó kịp thời chỉnh sửa quảng cáo dé gây chú

ý được số lượng người đông nhất Hơn nữa trong quá trình sản xuất Việc tạo ra cácthước phim 3D không quá phụ thuộc vào nhân vật hay phim trường Có thé linh độngtheo từng tình huống và sự sáng tạo của người nghệ sĩ

Các TVC quảng cáo 3D kết hợp cùng nhiều kỹ xảo điện ảnh có chi phí sản xuất

thâp hơn các phim chỉ don thuân sử dụng diễn viên với cảnh quay thông thường Các

thước phim 3D không bị phụ thuộc quá nhiêu vào diễn viên Do đó có thê cat giảm một lượng diễn viên đáng kê và tiệt kiệm được ngân sách.

Công nghệ 3D đã biến những điều tưởng như không thể thành có thể, nơi trí tưởng

tượng và sáng tạo của con người làm chủ Và đồng thời cũng là nơi con người có thêchạm tới những cảm xúc sống động Nhất là những thước phim 2D thông thường khôngthể làm được Đơn giản nhất là việc biến ngọn lửa nhỏ thành đám cháy không 16 tại một

khu rừng già Hay biến mặt biển đang hiền hòa trở nên đáng sợ với cơn sóng khủng

khiếp Và cuộc sống hoa lệ dưới đáy đại dương.

Trang 40

Hình 2 10 TVC quảng cáo của Merries

2.2.3 Các công đoạn sản xuất TVC 3D

Các công đoạn sản xuất TVC 3D tùy thuộc vào mục đích khối lượng công việc của

ÍF ———— ANIMATION

MODELING Texturing F2 VO/BETUP — LIGHTINGvex

: vO RENDERING

| COLOR CORRECTION FINAL OUTPUT

COMPOSITING 2D VFX / MOTION GRAPHICS

Qa oar Var ae

Tiêu đề	Nghiên Cứu Về Quy Trình Dựng Hình Nhân Vật Bằng Phương Pháp Mid-Poly Và Ứng Dụng Vào TVC “Zocazola - Dzo Tết Sum Vầy”
Tác giả	Phạm Tuấn Anh
Người hướng dẫn	TS. Trần Quốc Trung
Trường học	Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông
Chuyên ngành	Đa phương tiện
Thể loại	Đồ án tốt nghiệp đại học
Năm xuất bản	2023
Thành phố	Hà Nội

Định dạng
Số trang	102
Dung lượng	23,51 MB