Nơinày thể hiện đặc trưng văn hóa dân gian và tạo nên sự độc đáo của khuvực.- Được công nhận là di sản văn hóa phi vật thể cấp quốc gia vào năm2016, được tạp chí du lịch người Anh Rough
lOMoARcPSD|39270540 TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM PHÂN HIỆU VĨNH LONG KHOA QUẢN TRỊ TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN MÔN TƯ DUY SÁNG TẠO TRUYỀN THÔNG MARKETING Đề tài: Sáng tạo ý tưởng để giải quyến vấn đề truyền thông cho Chợ nổi (Cái Răng Cần Thơ) Sinh viên thực hiện : MSSV Đặng Xuân Nhi : 31211570409 Trần Ngọc Thê Hye : 31211570194 Trương Minh Quyên : 31211572166 Nguyễn Thị Mỹ Tiên : 31211572176 Đỗ Phùng Thúy Hoa : 31211570223 Vĩnh Long, ngày 11 tháng 6 năm 2023 Downloaded by sau xanh (saudinh2@gmail.com) lOMoARcPSD|39270540 MỤC LỤC I TÓM TẮT DỰ ÁN 1 1 Giới thiệu sơ lược về chợ nổi 1 2 Tóm tắt dự án 1 II TARGET CONSUMER .1 III MỤC TIÊU QUẢNG CÁO 2 IV BRIEF 2 1 Brand Problem .2 2 Objective 2 3 Message 2 4 Position 2 5 Background 2 6 Visual 3 7 Schedules & Budget .3 8 Key Contact 4 V GENERATE THEMES 4 VI CÁC CÔNG CỤ QUẢNG CÁO 4 1 TVC 4 2 Print 7 3 OOH (Billboard) 8 4 Online Ads .9 Downloaded by sau xanh (saudinh2@gmail.com) lOMoARcPSD|39270540 I TÓM TẮT DỰ ÁN 1 Giới thiệu sơ lược về chợ nổi - Chợ nổi Cái Răng không chỉ là một điểm đến thu hút du khách, mà còn là biểu tượng văn hóa và kinh tế của miền Tây Nam Bộ Việt Nam Nơi này thể hiện đặc trưng văn hóa dân gian và tạo nên sự độc đáo của khu vực - Được công nhận là di sản văn hóa phi vật thể cấp quốc gia vào năm 2016, được tạp chí du lịch người Anh (Rough Guide) bình chọn là 1 trong 10 trong khu chợ ấn tượng nhất Thế Giới với đặc điểm là khu chợ mang đậm sắc màu nhiệt đới 2 Tóm tắt dự án - Tên dự án: Sáng tạo ý tưởng để giải quyết vấn đề truyền thông cho chợ nổi Cái Răng Cần Thơ - Mục tiêu: Quảng bá và làm nổi bật nét độc đáo về sự hình thành của chợ nổi và người bạn của các thương hồ - Các hoạt động quảng cáo: o TVCm o Print o OOH o Online Ads II TARGET CONSUMER - Ngành (category): + Chợ nổi thuộc nhóm ngành du lịch Thu hút khách du lịch và người dân mua bán hàng hóa và cũng là điểm đến du lịch nổi tiếng => Tạo cơ hội kinh doanh và mang đến trải nghiệm độc đáo - Sản phẩm (product): + Trái cây tươi: xoài, dừa, bưởi, chôm chôm… + Hải sản tươi sống: cá bớp, tôm, ốc… + Đặc sản đồng bằng sông Cửu Long: Mắm Cá Linh, mắm ruốc, mứt dừa… + Nông sản: rau, củ, gia vị, … + Hàng may mặc, đồ lưu niệm - Khách hàng mục tiêu: + Du khách nội địa và quốc tế + Những người yêu thích ẩm thực miền Tây + Người yêu thiên nhiên và phong cảnh 1 Downloaded by sau xanh (saudinh2@gmail.com) lOMoARcPSD|39270540 - Insight: + Sáng tạo về sự hình thành của chợ nổi + Cây bẹo – Cột sống người thương hồ III MỤC TIÊU QUẢNG CÁO - Tăng lượng khách hàng: sự sáng tạo độc đáo qua cách kể chuyện về truyền thuyết hình thành của chợ nổi và sự bắt nguồn cái tên Cái Răng Sự gần gũi bình dị với những phương thức quảng bá sản phẩm độc đáo tại đây - Tăng mức độ nhận biết về chợ nổi với những khách du lịch đang có nhu cầu muốn tham quan IV BRIEF 1 Brand Problem - Những hình ảnh gần gũi trên sông nước ít được biết đến - Sản phẩm và trải nghiệm trên chợ nổi còn đơn điệu làm cho khách du lịch ngày càng vắng bóng 2 Objective - Thu hút du khách bằng những trải nghiệm chỉ có ở chợ nổi - Giúp du khách hiểu hơn về sự hình thành của chợ nổi 3 Message - Thông điệp: Phương thức quảng cáo chào hàng “Cây bẹo - cột sống người thương hồ” cùng với đó là câu chuyện truyền thuyết đằng sau tên chợ nổi Cái Răng 4 Position - Chợ nổi Cái Răng được công nhận là di sản văn hóa phi vật thể - Là nơi bậc nhất tại miền tây về độ sầm uất trong giao thương, trao đổi mua bán hàng hóa và giao lưu văn hóa - Cạnh tranh: chợ truyền thống, chợ nổi cái bè tiền giang, chợ nổi trà ôn, chợ ngã 5, chợ ngã 7 5 Background Tên Cái Răng xuất phát từ hai câu chuyện - Vào thời khẩn hoang vùng đất Nam Bộ còn âm u có con cá sấu dạt vào đây.Răng của nó cắn vào mảnh đất này Lưu truyền là vậy chẳng ai biết đúng hay sai nhưng cái tên Cái Răng chắc là xưa, xưa lắm 2 Downloaded by sau xanh (saudinh2@gmail.com) lOMoARcPSD|39270540 - Trong cuốn Tự Vị Tiếng Nói Miền Nam của cụ Vương Hồng Sển một học giả nghiên cứu sâu rộng về miền Nam cho biết khi xưa người Khmer ở Xà Tón Tri Tôn An Giang chuyên làm cà ràng, một loại bếp nam bộ chất đầy mui ghe lớn rồi thả theo dòng sông cái, đến đầu ghe nơi khuất sông này mọi người thường gọi là chợ Cà Ràng lâu dần phát âm thành Cái Răng rồi trở nên địa danh của chỗ này luôn 6 Visual - Element: nơi mua bán hàng hóa gắn với sông nước - Style: đời sống miền tây kết hợp khám phá cội nguồn chợ nổi Cái Răng - Channel: xuất hiện trên TV, bài báo, trên youtube qua trang về du lịch miền tây, Cần Thơ TV, tin tức 24h 7 Schedules & Budget TIMELINE & SCHEDULE Activity Timeline Số lượng Ghi chú Ưu tiên các kênh lớn Lên kịch bản và sản 1 tháng 2 TVC xuất Khung giờ vàng TVC Book các kênh truyền 2 tuần 2 thiết kế Lưu ý thời gian duyệt, hình VAT PRINT (tờ rơi) Chọn khung giờ 2 tuần 2 thiết kế 3 quảng cáo OOH (Billboard) Thiết kế và chỉnh sửa 2 tuần 2 thiết kế Online Ads 2 tuần 2 thiết kế (Banner web) Thuê đơn vị phân phát Thiết kế và chỉnh sửa 2 tuần 2 thiết kế Thuê đơn vị lắp đặt 2 tuần 2 thiết kế 2 tuần 2 thiết kế Thiết kế Đăng lên web 1 tháng 2 thiết kế Downloaded by sau xanh (saudinh2@gmail.com) lOMoARcPSD|39270540 8 Key Contact - Người đảm nhiệm phụ trách dự án: Trần Ngọc Thê Hye - Thành viên hỗ trợ: + Đặng Xuân Nhi + Nguyễn Thị Mỹ Tiên + Đỗ Phùng Thúy Hoa + Trương Minh Quyên USP: Chợ nổi Cái Răng là những trải nghiệm mua bán hàng hóa trên sông nước qua cách chào hàng độc đáo của hình ảnh cây bẹo miền tây sông nước được ẩn dụ như là “cột sống” người thương hồ … Đó trở thành nét đặc sắc của chợ nổi Cái Răng khi du lịch nơi đây Kỹ thuật phát triển ý tưởng sáng tạo: Metaphor V GENERATE THEMES CHỢ NỔI CÁI RĂNG Nguồn gốc của chợ cái răng Cây bẹo Kể lại câu chuyện cá sấu / bếp cà Vẻ đẹp độc đáo của chợ nổi ràng Các yếu tố về dân gian và lịch sử Sự sinh động và mối liên kết giữa chợ nổi với thương hồ Làm nổi vẻ đẹp vượt thời gian của Làm bật những nét đẹp lao động và sự đặc biệt của chợ nổi chợ nổi Đem câu chuyện về nổi đến với mọi Hiểu sâu sắc hơn về chợ nổi người VI CÁC CÔNG CỤ QUẢNG CÁO 1 TVC - TVC thường chỉ một quảng cáo video ngắn, được phát sóng trên truyền hình để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu Mục đích của TVC là thu hút sự chú ý của khán giả và thúc đẩy họ thực hiện hành động như mua sản phẩm hoặc tìm hiểu thêm thông tin 4 Downloaded by sau xanh (saudinh2@gmail.com) lOMoARcPSD|39270540 MÔ TẢ HÌNH ẢNH ÂM THANH Mở ra cảnh Vàm sông cần Nhạc: vui tươi Thơ, có một chú cá sấu hiền lành, ăn chay trường và Ông lão: đừng mà, đừng người dân đang ném thức ăn ăn thịt ta mà, nếu ngươi cho nó tha mạng cho ta, ta sẽ nấu cho ngươi một bữa Chuyển cảnh, ông lão người thịnh soạn Khơ-me cùng chiếc Cà Ràng Cá sấu: ông đừng sợ, của ông ấy đi mưu sinh, phục con không làm hại ông vụ cho việc chế biến món ăn, đâu, con chỉ có ý chào gặp con cá sấu, ông hoảng hỏi thôi ạ sợ, van xin: Sau khi vui vẻ ăn uống cùng Cá sấu: Hôm nay thật nhau, thấy chiếc Cà Ràng vui ông nhỉ, bảo bối Cà của ông lão thật hữu ích, cá Ràng của ông thật thú vị, sấu ngỏ lời, xin được làm con có thể ở lại bầu bạn bạn cùng ông cùng ông cho tới khi ông đi không? Ông lão: đương nhiên rồi, hãy cùng ta chế biến thật vui nhé! 5 Downloaded by sau xanh (saudinh2@gmail.com) lOMoARcPSD|39270540 Thời gian sau đó, người dân thấy cá sấu nổi lên bờ và cùng ông lão sử dụng chiếc Cà Ràng để nấu nướng và được rất nhiều người dân ủng hộ, dần dà nơi đây được truyền miệng nhau với cái tên Chợ nổi Cái Răng Nhân hóa hình ảnh cá sấu hiền lành, biết nói, sự kết hợp giữa con người và thiên nhiên, cá sấu trở thành biểu tượng cho sự hòa hợp, hạnh phúc, quảng bá cho sự phát triển của chợ nổi Cái Răng (bắt nguồn từ Cà Ràng: kran hay karan) Truyền thuyết này có thể kích thích sự quan tâm của du khách cà khám phá chợ nổi - Storyboard Cây bẹo – Cột sống người thương hồ MÔ TẢ HÌNH ẢNH ÂM THANH Mở ra cảnh tại chợ nổi Nhạc: vui tươi, nhộn Cái Răng, có 1 cô gái nhịp của khu chợ, có tên là Út Bẹo và gia tiếng rao bán của các đình của cô ấy đi du lịch thương buôn chợ nổi Chuyển cảnh, gia đình Anh thương hồ: Sầu đê Bẹo gặp anh thương hồ nhà mình ơi, sầu bao ăn bán sầu riêng ngon có chị ơi, chín ăn liền tiếng tại đây Sau đó, anh thương hồ chào Mẹ út Bẹo: nhiêu kí hàng và trùng hợp gia đây cậu? đình cô út cũng rất thích ăn sầu riêng 6 Downloaded by sau xanh (saudinh2@gmail.com) lOMoARcPSD|39270540 Anh thương hồ: chợ nổi anh có nhiều thứ vui Cô Út Bẹo và anh lắm, em ngồi trên tàu thương hồ vô tình có ý như thế này sẽ không với nhau, anh thương hồ trải nghiệm được nhiều chủ động mời cô, dẫn cô đâu đi khám phá chợ nổi cùng anh Út Bẹo: em thấy người ta bán trên sông vui quá Cả hai đã có khoảng luôn thời gian vui vẻ cùng nhau tại khu chợ bồng Anh thương hồ: cô Út bềnh này và họ nhận ra có chấp nhận thử thách có nhiều điểm tương “buổi sáng bán sầu” với đồng và hòa hợp với tui không? nhau Út Bẹo: đó giờ út Bẹo Và cuối cùng, từ đó, cô tui chưa biết sợ là gì, út Bẹo và anh thương hồ chơi thì chơi đã gắn bó, chung sống cùng nhau, không thể tách rời Người dân xung quanh hay chọc nhà này với câu: “Em treo bẹo Cái Răng, Ba Láng Anh thương hồ Vàm Xáng, Cần Thơ.” 7 Downloaded by sau xanh (saudinh2@gmail.com) lOMoARcPSD|39270540 => Câu chuyện được sử dụng nghệ thuật Metaphor (ẩn dụ) đại diện cho hình ảnh cây bẹo và người thương hồ Hai nhân vật gắn kết với nhau như cây bẹo và người thương hồ luôn đồng hành cùng nhau 2 Print - Tờ rơi là một trong những hình thức quảng cáo đầu tiên xuất hiện Với chi phí quảng cáo rẻ tiết kiệm được nhiều chi phí, có thể trao trực tiếp đến đối tượng khách hàng mục tiêu Đây là công cụ quảng cáo trực tiếp, nhưng dịch vụ phân phát tờ rơi hoàn toàn có thể đem đến hiệu quả truyền thông hình ảnh thương hiệu cực mạnh và rộng rãi - Ở tờ rơi thứ nhất là những hình ảnh chủ đạo chính là những chiếc ghe buôn bán thân quen của người dân ở chợ nổi Nhờ hình ảnh của cây bẹo trên mỗi ghe xuồng, khách hàng sẽ dễ dàng nhận biết và tìm được mặt hàng cần mua Bởi ở đây sẽ rất khó để sử dụng các băng rôn, bảng hiệu vì sẽ vướng gió và tiếng rao bán sẽ bị lấn áp bởi tiếng máy nổ của xuồng ghe cùng tiếng sóng vỗ ì ập Bốn hình ảnh chính là “4 treo” nét đặc trưng độc đáo của cây bẹo chợ nổi miền tây nam bộ + Treo gì bán nấy + Treo mà không bán + Không treo mà bán + Treo cái này bán cái khác - Cái tên chợ nổi Cái Răng bắt nguồn từ câu chuyện con cá sấu và đây cũng chính là biểu tượng hình thành nên chợ nổi Cái Răng Hình ảnh con cá sấu xuất hiện trên tờ quảng cáo mang dấu ấn đặc biệt với địa điểm du lịch này 8 Downloaded by sau xanh (saudinh2@gmail.com) lOMoARcPSD|39270540 3 OOH (Billboard) Billboard thường được đặt dọc theo các tuyến đường chính, cả trong và ngoài thành phố; gần các trung tâm mua sắm, siêu thị, cửa hàng lớn Ngoài ra, billboard cũng xuất hiện ở các điểm đến phổ biến: sân vận động, nhà hát, các khu vực giải trí, để quảng bá cho các dịch vụ, sản phẩm hoặc sự kiện Billboard sẽ được thiết kế nổi bật hình ảnh con cá sấu là biểu tượng của sự hình thành chợ nổi Cái Răng, cùng với hình ảnh cô gái mặc chiếc áo bà ba chèo trên lưng cá sấu Sẽ làm cho du khách tò mò và muốn tìm hiểu về câu chuyện đằng sau tên Cái Răng Có một góc nhìn mới về chợ nổi Cái Răng - Billboard tiếp theo là hình ảnh cây bẹo mang đậm nét đẹp văn hóa miền sông nước, được xem là phương thức quảng cáo, chào hàng độc đáo ở chợ nổi Cái Răng Đồng thời hình ảnh cây bẹo góp phần quan trọng trong đời sống mưu sinh của người dân nơi đây đã từ rất lâu, nó được ví von như “cột sống” của người thương hồ 9 Downloaded by sau xanh (saudinh2@gmail.com) lOMoARcPSD|39270540 4 Online Ads - Banner web là loại hình quảng cáo khá phổ biến hiện nay, có thể đặt ở nhiều vị trí nổi bật trên các trang web giúp dễ dàng tiếp cận được một lượng lớn khách hàng - Cá sấu là một trong những nhân vật được truyền miệng trong lịch sử hình thành chợ nổi Cái Răng, tuy nhiên những hình ảnh thường bắt gặp khi nhắc đến chợ nổi là hình ảnh buôn bán sống động của các thương hồ, ghe thuyền tấp nập, với hình ảnh của cá sấu sẽ thu hút khách hàng với một góc nhìn mới mẻ hơn 10 Downloaded by sau xanh (saudinh2@gmail.com) lOMoARcPSD|39270540 - “Chợ cây bẹo” một cái tên mới mẻ độc đáo sẽ gây hứng thú với khách hàng khi “được đập” vào mắt và sự tò mò chính là cánh cửa bắt đầu cho sự khám phá của chợ nổi 11 Downloaded by sau xanh (saudinh2@gmail.com)