Bài tập lớn kinh tế chính trị mác lênin đề tài trình bày lý luận của cn mác lênin về quy luật giá trị và liên hệ với thực tiễn ở việt nam

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN BÀI TẬP LỚN KINH TẾ CHÍNH TRỊ MÁC-LÊNIN Đề tài: “Trình bày lý luận của CN Mác-Lênin về quy luật giá trị và liên hệ với thực tiễn ở Việt Nam” Họ và tên Mã SV: Lớp tín chỉ: Số thứ tự (trong DS lớp tín chỉ): Hà Nội, tháng 6 năm 2023 1 MỤC LỤC Phần mở đầu 3 1 Lý do chọn đề tài 3 2 Tầm quan trọng của đề tài 3 3 Phương pháp nghiên cứu của đề tài 4 4 Đóng góp của đề tài 4 Nội dung 5 1 Lý luận của chủ nghĩa Mác – Lênin về quy luật giá trị 5 1.1 Tổng quan về nền kinh tế thị trường 5 1.2 Nội dung của quy luật giá trị 5 2 Liên hệ thực tiễn ở Việt Nam: Lời giải đáp cho câu hỏi “Cùng là hàng Việt, vì sao Biti’s được đón nhận còn Bphone thất bại?” 8 2.1 Thành công của Biti’s 8 2.2 Thất bại của Bphone .12 2.3 Giải pháp nào cho Bphone sau thất bại của bản thân và thành công của Biti’s 16 Kết luận 17 Tài liệu tham khảo 18 2 Phần mở đầu 1 Lý do chọn đề tài Từ thực tiễn 3 năm trở lại đây (2020, 2021, 2022), thời kỳ hậu đại dịch Covid-19, nhiều chuyên gia phân tích kinh tế trên thế giới nhận định rằng “Việt Nam đang vươn mình trở thành “con hổ mới” của kinh tế Châu Á” (theo VTV4) Việc Việt Nam là quốc gia duy nhất tại Đông Nam Á có mức tăng trưởng dương 3 năm liên tiếp bất chấp đại dịch Theo báo cáo của OECD nhận định, nền kinh tế Việt Nam đã tăng trưởng 8,0% vào năm 2022, cao hơn tốc độ tăng trưởng bình quân trên toàn cầu, và dự kiến sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh ở mức 6,4% trong năm nay Cùng với những thành tựu đã đạt được sau hơn 35 năm thực hiện công cuộc đổi mới đất nước và những chính sách không ngừng được cải thiện chính là những căn cứ thuyết phục để các nhà phân tích đưa ra những nhận định trên Để có được những thành tựu này, căn nguyên của của sự phát triển không ngừng chính là từ một nền kinh tế phát triển – nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa ở Việt Nam Đảng ta đã xây dựng một nền kinh tế nhiều thành phần, kinh tế nhà nước đóng vai trò chủ đạo và kinh tế tư nhân là động lực quan trọng cho sự phát triển Trong đó, quy luật giá trị là một trong những quy luật kinh tế cơ bản, quan trọng nhất của nền kinh tế hàng hóa, nó chi phối sự vận động của kinh tế thị trường Nhằm có được một quan điểm đúng đắn về quy luật giá trị cũng như rút ra được những bài học, áp dụng những kiến thức lý luận trong quá trình học tập và nghiên cứu vào thực tiễn, em đã lựa chọn đề tài “Trình bày lý luận của CN Mác-Lênin về quy luật giá trị và liên hệ với thực tiễn ở Việt Nam” 2 Tầm quan trọng của đề tài Kinh tế chính trị là môn khoa học kinh tế nghiên cứu các quan hệ kinh tế để tìm ra các quy luật chi phối sự vận động của các hiện tượng và quá trình hoạt động kinh tế của con người tương ứng với những trình độ phát triển nhất định của nền sản xuất xã hội Kinh tế chính trị Mác – Lênin là một môn khoa học dựa trên cơ sở kế thừa và phát triển những giá trị khoa học kinh tế chính trị của nhân loại trước đó Đây là một môn học sẽ không bao giờ bị lỗi thời, vì thế việc học tập bộ môn này không những cần thiết cho các nhà quản lý vĩ mô mà còn rất cần cho quản lý sản xuất kinh doanh ở các doanh nghiệp của mọi tầng lớp dân cư, ở tất cả các thành phần kinh tế Quy luật giá trị cũng như các cơ sở lý luận của nó là một trong những nội dung quan trọng, có tầm ảnh hưởng vô cùng lớn đến sản xuất và trao đổi hàng hóa Đây là một trong những quy luật kinh tế cơ bản của sản xuất hàng hóa Quy luật giá trị hoạt động và phát huy tác dụng thông qua sự vận động của giá cả xung quanh giá trị Nhờ đó, quy luật này điều tiết sản xuất và lưu thông hàng hóa, kích thích cải tiến kỹ thuật, hợp lý hóa sản xuất nhằm tăng năng suất lao động, phân hóa một cách tự nhiên những người sản xuất thành người giàu và người nghèo Với những vai trò to lớn đó, quy luật 3 giá trị có một tầm ảnh hưởng không nhỏ tới thực tiễn hoạt động kinh tế ở toàn thế giới nói chung và Việt Nam nói riêng 3 Phương pháp nghiên cứu của đề tài Đề tài được nghiên cứu dựa trên sự tổng hợp kiến thức, thông tin thực tế và các ý niệm hiểu biết của bản thân về cơ sở lý luận của chủ nghĩa Mác – Lênin về quy luật giá trị và liên hệ thực tiễn với thành công của hãng giày Việt - Biti’s, đi đôi với đó là thất bại của hãng điện thoại Bphone – dòng điện thoại do tập đoàn công nghệ BKAV tự thiết kế và sản xuất tại Việt Nam đã mắc phải, từ đó rút ra những bài học nhìn từ quy luật giá trị 4 Đóng góp của đề tài Về lý luận: Bài viết là sự khái quát một cách chung nhất về quy luật giá trị và liên hệ với thực tiễn tại Việt Nam Về thực tiễn: Bài tiểu luận có thể làm bài tham khảo cho những người có nhu cầu cần học tập hay đơn giản chỉ muốn tìm hiểu khám phá về những vấn đề liên quan đến Kinh tế chính trị Mác – Lênin và áp dụng vào thực tiễn 4 Nội dung 1 Lý luận của chủ nghĩa Mác – Lênin về quy luật giá trị 1.1 Tổng quan về nền kinh tế thị trường 1.1.1 Khái niệm Nền kinh tế thị trường là nền kinh tế được vận hành theo cơ chế thị trường Đó là nền kinh tế hàng hóa phát triển cao, ở đó mọi quan hệ sản xuất và trao đổi đều được thông qua thị trường, chịu sự tác động, điều tiết của các quy luật thị trường Sự hình thành kinh tế thị trường là khách quan trong lịch sử: từ kinh tế tự nhiên, tự túc, kinh tế hàng hóa, rồi từ kinh tế hàng hóa phát triển thành kinh tế thị trường Kinh tế thị trường cũng trải qua quá trình phát triển ở các trình độ khác nhau Kinh tế thị trường là sản phẩm của văn minh nhân loại 1.1.2 Đặc trưng phổ biến của nền kinh tế thị trường Kinh tế thị trường đã phát triển qua nhiều giai đoạn và mô hình khác nhau, các nền kinh tế thị trường có những đặc trưng chung bao gồm: (1) Có sự đa dạng của các chủ thể kinh tế, nhiều hình thức sở hữu Các chủ thể kinh tế bình đẳng trước pháp luật (2) Thị trường đóng vai trò quyết định trong việc phân bổ các nguồn lực xã hội (3) Giá cả được hình thành theo nguyên tắc thị trường; cạnh tranh vừa là môi trường, vừa là động lực thúc đẩy hoạt động sản xuất kinh doanh; nhà nước là chủ thể thực hiện chức năng quản lý, chức năng kinh tế; thúc đẩy những yếu tố tích cực, khắc phục những khuyết tật của thị trường, đảm bảo sự bình đẳng xã hội và sự ổn định của toàn bộ nền kinh tế (4) Nền kinh tế mở, thị trường trong nước quan hệ mật thiết với thị trường quốc tế 1.1.3 Một số quy luật kinh tế chủ yếu của nền kinh tế thị trường Có rất nhiều quy luật kinh tế điều tiết nền kinh tế thị trường Là nền kinh tế hàng hóa phát triển ở trình độ cao, các quy luật của nền kinh tế hàng hóa cũng phát huy tác dụng trong nền kinh tế thị trường Có thể kể đến một số quy luật điển hình trong nền kinh tế thị trường như: Quy luật giá trị, Quy luật cung – cầu, Quy luật lưu thông tiền tệ, Quy luật cạnh tranh Trong đó, quy luật giá trị là quy luật kinh tế cơ bản của sản xuất và trao đổi hàng hóa, là quy luật kinh tế quan trọng bậc nhất trong nền kinh tế thị trường Có thể nói, ở đâu có sự xuất hiện của sản xuất và trao đổi hàng hóa thì ở đó có sự tồn tại và tác động của quy luật giá trị 1.2 Nội dung của quy luật giá trị 1.2.1 Khái niệm về giá trị hàng hóa C.Mác là người đã kế thừa và phát triển những tư tưởng kinh tế của những người đi trước và đưa ra các quan điểm được nhiều nhà kinh tế học khác trên thế giới lấy đó làm chuẩn mực cho lý luận của họ Từ việc tìm ra tính hai mặt của lao động sản xuất hàng hóa là lao động cụ thể và lao động trừu tượng, C Mác đã đưa ra quan điểm 5 đúng về giá trị Giá trị hàng hóa là lao động xã hội của người sản xuất hàng hóa kết tinh trong hàng hóa Giá trị hàng hóa là một quan hệ xã hội, nó phản ánh mối quan hệ giữa những người sản xuất, trao đổi hàng hóa Bên cạnh đó, giá trị hàng hóa là một phạm trù có tính lịch sử vì nó chỉ ra đời và tồn tại trong nền kinh tế hàng hóa Trong thực hiện sản xuất hàng hóa, để thu được hao phí lao động đã kết tinh, người sản xuất phải chú ý hoàn thiện giá trị sử dụng để được thị trường chấp nhận và hàng hóa phải được bán đi 1.2.2 Nội dung của quy luật giá trị Quy luật giá trị là quy luật kinh tế cơ bản của sản xuất hàng hóa Có thể nói rằng ở đâu có sản xuất và trao đổi hàng hóa thì ở đó có sự hoạt động của quy luật giá trị Mọi hoạt động của các chủ thể kinh tế trong sản xuất và lưu thông hàng hóa cũng chịu tác động và chi phối của quy luật này Theo quy luật giá trị, việc sản xuất và trao đổi hàng hóa phải được tiến hành dựa trên cơ sở hao phí lao động xã hội cần thiết Trong nền sản xuất hàng hóa, mỗi người sản xuất sẽ có hao phí lao động cá biệt Tuy nhiên, giá trị của hàng hóa được quyết định bởi hao phí lao động xã hội cần thiết Vì vậy, muốn được xã hội thừa nhận sản phẩm thì lượng giá trị của một hàng hóa cá biệt phải phù hợp với thời gian lao động xã hội cần thiết Họ phải luôn luôn tìm cách hạ thấp hao phí lao động cá biệt xuống nhỏ hơn hoặc bằng hao phí lao động xã hội cần thiết Ta xét một ví dụ: Để sản xuất ra một cái bút bi, hãng sản xuất A phải tốn một lượng hao phí lao động cá biệt là 8 nghìn đồng/ sản phẩm Tuy nhiên, hao phí lao động xã hội cần thiết chỉ là 5 nghìn đồng/ sản phẩm Như vậy, nếu bán ra thị trường theo mức hao phí lao động cá biệt thì hãng sản xuất A sẽ không bán được hàng, quy mô sản xuất bị thu hẹp Trong lĩnh vực trao đổi, lưu thông hàng hóa, nội dung của quy luật giá trị yêu cầu phải được tiến hành theo nguyên tắc ngang giá, lấy giá trị xã hội làm cơ sở, không dựa trên giá trị cá biệt Ta xét một ví dụ: Một chiếc điện thoại có giá trị xã hội là 10 triệu đồng trong trường hợp thị trường cân bằng (cung bằng cầu) thì nhà sản xuất sẽ bán chiếc điện thoại này theo đúng giá trị của nó Trong trường hợp cung lớn hơn cầu, tức là sản xuất dư thừa buộc nhà sản xuất phải giảm giá cả chiếc điện thoại xuống còn 9 triệu, tức là khi đó giá cả hàng hóa sẽ nhỏ hơn giá trị Ngược lại, trong trường hợp cung nhỏ hơn cầu, tức là hàng hóa khan hiếm thì giá cả sẽ cao hơn giá trị Quy luật giá trị hoạt động và phát huy tác dụng thông qua sự vận động của giá cả xung quanh giá trị, dưới sự tác động của quan hệ cung – cầu Giá cả thị trường lên 6 xuống xoay quanh giá trị hàng hóa là cơ chế tác động của quy luật giá trị Thông qua sự vận động của giá cả thị trường sẽ thấy được sự hoạt động của quy luật giá trị Những người sản xuất và trao đổi hàng hóa phải tuân theo mệnh lệnh của giá cả thị trường 1.2.3 Những tác động cơ bản của quy luật giá trị Thứ nhất, quy luật giá trị điều tiết sản xuất và lưu thông hàng hóa Trong sản xuất, thông qua sự biến động của giá cả, người sản xuất sẽ biết được tình hình cung – cầu về hàng hóa đó và quyết định phương án sản xuất Họ sẽ biết được sản xuất hàng hóa nào đang có lợi nhuận cao, hàng hóa nào đang thua lỗ Tư liệu sản xuất, sức lao động sẽ được tự phát dịch chuyển vào ngành đang có giá cả cao Nếu cung bằng cầu, giá cả hàng hóa bằng với giá trị thì người sản xuất có thể tiếp tục hoạt động sản xuất Nếu cung nhỏ hơn cầu, hàng hóa đang ở trạng thái khan hiếm, giá cả cao hơn giá trị Lúc đó người sản xuất có nhiều lợi nhuận nên họ mở rộng quy mô sản xuất và cung ứng thêm nhiều sản phẩm ra thị trường hơn nữa Nếu cung lớn hơn cầu, hàng hóa đang dư thừa, giá cả thấp hơn giá trị Người sản xuất sẽ bị thua lỗ, không có lợi nhuận Vì thế họ cần phải thu hẹp quy mô sản xuất hoặc chuyển đổi mô hình sản xuất Lấy ví dụ tại Việt Nam trong thời kỳ đỉnh dịch Covid – 19 đang diễn biến phức tạp, các lĩnh vực như du lịch, hàng không, nhà hàng, khách sạn chịu ảnh hưởng rất nặng nề buộc các chủ đầu tư phải hạ giá thành, thu hẹp quy mô kinh doanh hoặc đóng cửa, chuyển đổi sang mô hình khác Ngược lại, do tình trạng khan hiếm khẩu trang y tế, nhiều nhà máy may đã chuyển đổi phương thức sản xuất từ sản xuất quần áo sang sản xuất khẩu trang y tế Nhờ vậy, Việt Nam không những đáp ứng nhu cầu khẩu trang trong nước mà còn xuất khẩu ra nhiều nước trên thế giới Trong lưu thông hàng hóa, quy luật giá trị điều tiết hàng hóa từ nơi có giá cả thấp đến nơi có giá cả cao, từ nơi cung lớn hơn cầu đến nơi cung nhỏ hơn cầu Hàng hóa ở nơi có giá cả thấp được thu hút về nơi có giá cả cao hơn, góp phần làm cho cung – cầu hàng hóa giữa các vùng được cân bằng, điều chỉnh sức mua của thị trường Thứ hai, kích thích cải tiến kỹ thuật, hợp lý hóa sản xuất nhằm tăng năng suất lao động Trong nền sản xuất hàng hóa, mỗi người sản xuất hàng hóa được xem là một chủ thể kinh tế độc lập, có thể tự quyết định hoạt động sản xuất và kinh doanh của mình Trong điều kiện sản xuất khác nhau, mỗi người sản xuất hàng hóa có hao phí lao động cá biệt riêng, nhưng khi đưa ra thị trường hàng hóa lại căn cứ vào hao phí lao động xã hội Người sản xuất có giá trị cá biệt nhỏ hơn giá trị xã hội sẽ thu được nhiều lợi nhuận hơn Ngược lại, người sản xuất sẽ có giá trị cá biệt lớn hơn giá trị xã hội sẽ gặp bất lợi hoặc thua lỗ Như 7 vậy, để đứng vững trong cạnh tranh, tránh không bị 7 phá sản và nâng cao lợi nhuận, người sản xuất phải luôn tìm cách làm cho giá trị cá biệt hàng hóa của mình nhỏ hơn hoặc bằng giá trị xã hội Muốn thế, cần phải cải tiến kỹ thuật, áp dụng công nghệ mới, đổi mới phương pháp quản lý, thực hiện tiết kiệm, sử dụng những thành tựu khoa học kỹ thuật mới… Điều này giúp lực lượng sản xuất ngày càng phát triển, năng suất lao động xã hội tăng lên, chi phí sản xuất hàng hóa giảm xuống Trong lưu thông, để bán được nhiều hàng hóa hơn, nhà cung cấp phải không ngừng nâng cao chất lượng dịch vụ, quảng bá, tổ chức tốt mọi hoạt động bán hàng, logistics, vận chuyển hậu cần Không những thế, họ còn cần cải tiến chất lượng mẫu mã hàng hóa cho phù hợp với nhu cầu thị hiếu của người tiêu dùng và cải tiến để tiết kiệm chi phí lưu thông và tiêu thụ sản phẩm nhanh làm cho quá trình lưu thông được hiệu quả hơn, nhanh chóng, thuận tiện với chi phí thấp nhất Thứ ba, quy luật giá trị phân hóa những người sản xuất thành những người giàu, người nghèo một cách tự nhiên Trong sản xuất hàng hóa và cạnh tranh, những người sản xuất nhạy bén với thị trường, trình độ năng lực giỏi, trình độ cao, có nguồn vốn lớn, sản xuất với hao phí cá biệt thấp hơn mức hao phí chung của xã hội sẽ trở nên giàu có Ngược lại, những người sản xuất hạn chế về vốn, năng lực, kinh nghiệm sản xuất, trình độ công nghệ lạc hậu sẽ có hao phí cá biệt cao hơn lượng lao động cần thiết của xã hội Khi đó, họ dễ lâm vào tình trạng thua lỗ, phá sản Tóm lại, quy luật giá trị vừa có tác động tích cực lẫn tiêu cực Ở mặt tích cực, tác động này giúp đào thải cái lạc hậu, lỗi thời, kích thích sự phát triển, tiến bộ, giúp lực lượng sản xuất phát triển mạnh mẽ Ngoài ra, quy luật giá trị còn lựa chọn, đánh giá người sản xuất, bảo đảm sự bình đẳng đối với những người sản xuất Ở mặt tiêu cực, trên thực tế những vấn đầu cơ, gian lận, buôn lậu, hàng giả, hàng kém chất lượng, khủng hoảng kinh tế… là những yếu tố làm tăng thêm tác động phân hóa sản xuất, tăng sự phân hóa giàu – nghèo cùng những tiêu cực về kinh tế - xã hội khác Như vậy, quy luật giá trị có những tác động to lớn đến mọi mặt sản xuất và lưu thông hàng hóa, cần khéo léo vận dụng quy luật này vào thực tiễn một cách phù hợp nhất để luôn chủ động trong một thời kỳ mà kinh tế thế giới có rất nhiều thay đổi, biến động 2 Liên hệ thực tiễn ở Việt Nam: Lời giải đáp cho câu hỏi “Cùng là hàng Việt, vì sao Biti’s được đón nhận còn Bphone thất bại?” 2.1 Thành công của Biti’s 2.1.1 Tổng quan về thương hiệu Biti’s Năm 2017, khi mà những đôi giày của các thương hiệu nổi tiếng thế giới như Adidas, Nike, Puma… đã được bày bán hầu hết tại các cửa hàng cao cấp và trung tâm thương mại tại Việt Nam, thì người ta mới đắt đầu chú ý đến một đôi giày “không rõ tên tuổi” xuất hiện trong MV “Lạc trôi” của Sơn Tùng M-TP và MV “Đi để trở về” 8 của Soobin Hoàng Sơn Khi ấy, người ta mới nhận ra sự trở lại ngoạn mục của một thương hiệu giày dép Việt – Biti’s Vào những năm 1982 – 1989, xuất phát điểm là một tổ hợp sản xuất quy mô nhỏ chỉ với 20 công nhân, Biti’s đã vươn mình trở thành Hợp tác xã cao su Bình Tiên, là đơn vị ngoài quốc doanh đầu tiên được nhà nước cho phép trực tiếp xuất nhập khẩu, là một trong những doanh nghiệp Việt Nam thành công trong việc quảng bá thương hiệu giày dép Việt Nam ra thế giới (“Bước phát triển – Biti’s”, https://www.bitis.com.vn/pages/buoc-tien-phat-trien) Trong quá trình phát triển và xây dựng thương hiệu, Biti’s từng có giai đoạn giảm sút thị phần và trở nên “lỗi thời” với người tiêu dùng Trước năm 2000, khi thị trường giày dép còn nhiều hạn chế về mẫu mã và tâm lý của mọi người khi tiêu dùng chỉ xoay quanh mục tiêu “ăn chắc, mặc bền”, Biti’s được yêu thích bởi chất lượng sản phẩm cao, giá thành phù hợp Bên cạnh đó, Biti’s có tệp khách hàng khá rộng, từ thiếu nhi cho đến người trưởng thành Ngoài ra, thương hiệu này từng thống trị thị trường trong nước với những mẫu sandal trendy vào những năm 80 Tuy nhiên, vào những năm 2000, khi mà nền kinh tế Việt Nam ngày càng mở cửa chào đón sự gia nhập của các thương hiệu quốc tế cùng với tốc độ hội nhập kinh tế nhanh chóng mặt của Việt Nam, thế hệ 9X, 10X hiện đã chuyển sang ưa chuộng những đôi Sneakers đến từ các thương hiệu quốc tế Đồng thời những sản phẩm giày dép không rõ xuất xứ cũng ngày một tràn lan trên thị trường Việt với kiểu dáng, mẫu mã đa dạng mà giá thành lại thấp hơn nhiều so với giá thị trường Vậy Biti’s đã làm gì để chiếm lại thị phần, lấy lại vị thế của mình sau cả một thập kỷ “lạc trôi”? 2.1.2 Thành công của Biti’s nhìn từ quy luật giá trị Không thể phủ nhận cú lội ngược dòng thành công của Biti’s nằm ở chiến lược Marketing độc đáo, tuy nhiên em sẽ nói đến thành công của Biti’s khi nhìn từ góc độ quy luật giá trị Trong bối cảnh đó Biti’s xác định rõ: “Muốn trụ và đứng vững thì phải tập trung vào 3 mục tiêu cốt lõi: Sản phẩm đẹp - Chất lượng - Giá thành” Cơ hội để Biti’s đánh dấu sự trở lại là rất lớn khi mà thị trường trong nước ngày càng rộng mở và phát triển GDP Việt Nam tăng trưởng với tỉ lệ xấp xỉ 6-7% một năm, giới trẻ chi tiêu nhiều hơn vào quần áo, giày dép (25-30% thu nhập) Theo Tổng cục thống kê Quý 2 năm 2016, dân số Việt Nam ở mức “dân số vàng” – dân số từ 15 tuổi 9 trở lên đạt 71 051,9 nghìn người, cả nước có 53,2 triệu lao động, chiếm trên 70% dân số Nhận ra lợi thế của mình: là hình ảnh đẹp về một thương hiệu Việt lâu đời, là hàng Việt Nam chất lượng cao do đó có thể phát triển dựa trên niềm tự hào dân tộc của người Việt với tư tưởng ủng hộ hàng Việt khá cao ở một bộ phận giới trẻ Tuy nhiên khi đánh vào tệp khách hàng lớn là giới trẻ thì đây là phân khúc có sự cạnh tranh rất khốc liệt khi mà có sự góp mặt của các ông lớn (Nike, Adidas, ) với các mẫu mã thời thượng và sự cạnh tranh về giá của các mặt hàng Trung Quốc Nghiên cứu về thị trường giày thể thao tại Việt Nam lúc đó cho thấy thị trường đang được phân chia thành 3 phân khúc chính Phân khúc Hãng , thương hiệu Mức giá trung bình Ưu, nhược điểm 1 Nike, Adidas, 1.000.000VNĐ trở  mẫu mã đa Vans, Converse,… lên dạng (Các hãng giày nổi  hợp thời trang tiếng trên thị  chất lượng cao trường quốc tế)  đặc biệt là sức ảnh  hưởng của thương hiệu 2 Sản phẩm nội địa , 500.000VNĐ – Giá thành bình có ít tên tuổi 1.000.000VNĐ dân, chất lượng hợp lý 3 Sản phẩm nội địa ít Dưới 500.000VNĐ Không đảm bảo tên tuổi, hàng giả, được chất lượng hàng nhái Nhận thấy thị trường Việt Nam vẫn còn khan hiếm những sản phẩm sneakers được sản xuất nội địa, với giá thành hợp lý, chất lượng cao và thiết kế phù hợp với xu hướng Đó là lý do Biti’s cho ra đời dòng sản phẩm Biti’s Hunter, đánh dấu cú lội ngược dòng của đế chế giày dép Việt Nhận thấy phân khúc giữa với giá thành khoảng từ 500.000VNĐ đến 1.000.000VNĐ hiện vẫn còn bị bỏ ngỏ, những khách hàng ở phân khúc này không muốn mua hàng nhái, hàng kém chất lượng đồng thời cũng không sẵn lòng đầu tư một khoản tiền lớn cho giày dép Biti’s đã chọn phân khúc này để tái định vị thương hiệu của mình, vừa có thể đảm bảo về chất lượng sản phẩm, vừa phù hợp với mức chi tiêu của người tiêu dùng Việt Biti’s là một trong số rất ít doanh nghiệp đầu tiên áp dụng chính sách một giá cho tất cả mọi nơi trên thị trường nội địa Dù ở thành thị hay nông thôn, người tiêu dùng vẫn được mua với cùng một mức giá như nhau, nhằm khẳng định sản phẩm của Biti’s đều cùng một chất lượng, không có hàng thứ phẩm.Sản phẩm Biti’s Hunter ra đời cho thấy hãng đã biết thay đổi để phù hợp hơn với thị trường, mẫu mã trẻ trung, đa 10 dạng, thời trang đi đôi với chất lượng tốt, giá thành rẻ đã giúp Biti’s nhận được nhiều phản hồi tích cực (Những đánh giá trực tiếp từ khách hàng trên Facebook) Dòng Biti’s Hunter hiện tại được chia thành 5 dòng chính với mức giá dao động chỉ từ 500.000VNĐ đến 1.000.000VNĐ, phù hợp với khả năng tài chính của nhiều đối tượng khách hàng Ông Hùng Võ – cựu giám đốc tiếp thị (CMO) đã từng nói: “Tôi nghĩ không phải người Việt Nam nào cũng có thể mua được những sản phẩm đắt tiền của Adidas hay Nike và Biti’s muốn hướng tới nhóm khách hàng còn lại ở phân khúc trung và cao cấp” Giá mỗi sản phẩm của Biti's chỉ bằng một phần ba đối thủ cùng với mẫu mã được cải tiến đã giúp cho thương hiệu này trở lại đường đua Hơn nữa, khi so với các đối thủ cạnh tranh khác như Đài Loan, Trung Quốc thì sản phẩm của Biti’s có chất lượng vượt trội hơn hẳn, có độ bền cao, êm ái, thường thời gian sử dụng có thể từ 3 đến 5 năm Để nâng cao chất lượng sản phẩm và gia tăng tính cạnh tranh, Biti’s vẫn luôn nỗ lực cải tiến sản xuất; dành nguồn lực đầu tư máy móc thiết bị với công nghệ hiện đại; cải tiến các công đoạn sản xuất bằng hệ thống tự động hóa để giảm tối đa lao động thủ công, tăng năng xuất; đầu tư công nghệ hiện đại trong hệ thống quản trị, hệ thống logistic cũng là biện pháp giúp cập nhật thông tin nhanh và chính xác nhất Các công nghệ nổi bật có thể kể đến như: công nghê quai dệt LiteKnit, công nghệ đế LiteFlex, công nghệ định hình và hỗ trợ lực cho gót chân, Bà Nguyễn Thị Bích Phượng – Phó Tổng Giám đốc Biti’s chia sẻ: “Chúng tôi vẫn luôn chú trọng tinh gọn bộ máy vận hành để nâng cao năng suất, chất lượng, giúp sản phẩm của Biti’s có giá thành tốt nhất, mang đến cho người tiêu dùng cơ hội sử dụng các sản phẩm giày dép chất lượng cao với giá thành hợp lý” Bên cạnh chất lượng sản phẩm, Biti’s còn không ngừng tập trung phát triển, cải thiện mẫu mã sản phẩm sao cho phù hợp với thị hiếu người tiêu dùng, liên tục cho ra đời các dòng sản phẩm Biti’s Hunter:  Biti's Hunter X - Dòng sản phẩm cao cấp với thiết kế phá cách, sở hữu những công nghệ tân tiến nhất từ Biti’s  Biti’s Hunter Core - Dòng sản phẩm chủ lực của Biti’s Hunter với thiết kế năng động, trẻ trung 11  Ra mắt phiên bản Black Line cho cả 3 dòng sản phẩm cốt lõi của Biti’s Hunter: Hunter X, Hunter Core và Hunter Street để phù hợp với thị hiếu của giới trẻ là ưa chuộng các gam màu trắng đen để dễ phối đồ  Kết quả rõ ràng nhất là sự tăng trưởng liên tục doanh thu qua các năm từ 2016 đến 2019 Trong năm 2017, doanh thu thuần của công ty mẹ cán mốc 1.580 tỷ đồng Chỉ trong hai năm sau đó, con số này đã tăng thêm hơn 26%, đạt gần 2.000 tỷ đồng vào năm 2019, lợi nhuận 111 tỷ đồng, tăng trưởng lần lượt 51% và 42% so với kết quả đạt được năm 2016 Biti’s đã thành công vực dậy, làm mới thương hiệu trong mắt người tiêu dùng, trở thành đối thủ cạnh tranh với các công ty đa quốc gia như Nike, Adidas,… (Nguồn: Vietnambiz – TRANG THÔNG TIN ĐIỆN TỬ TỔNG HỢP) 2.2 Thất bại của Bphone 2.2.1 Tổng quan về thương hiệu Bphone Bphone là dòng điện thoại thông minh chạy hệ điều hành Android, được thiết kế và sản xuất bởi công ty cổ phần BKAV – Tập đoàn công nghệ của Việt Nam hoạt động trong các lĩnh vực an ninh mạng, phần mềm, chính phủ điện tử, nhà sản xuất điện thoại di động, 8 thiết bị điện tử thông minh Bphone là chiếc smartphone đầu tiên “Made in Vietnam”, được giới thiệu là hoàn toàn do người Việt nghiên cứu và thiết kế Dòng điện thoại Bphone được thiết kế và sản xuất bởi Công ty Cổ phần BKAV, ra mắt thế hệ đầu tiên vào ngày 26/05/2015 12 Tóm tắt quá trình phát triển của Bphone: Thời gian Sự kiện 05/2015 BKAV ra mắt Bphone, là tâm điểm của sự tò mò, rầm rộ tiếng khen, lời chê của 06/2015 dư luận về chiếc điện thoại đầu tiên mà người Việt sản xuất 08/2017 10/2018 Ra mắt chiếc Bphone1 Lần đầu ra mắt nên BKAV dính hàng loạt các tin xấu 05/2020 như: giao hàng chậm, bị lỗi khi đến tay khách hàng, chất lượng màn hình kém, lỗi nhiệt và hệ điều hành và được đánh giá là có giá bán “trên trời” Bphone 2 chính thức ra mắt Sau khi rút kinh nghiệm, lần này BKAV đã cùng một hãng phân phối lớn bắt tay nhau để phân phối chính thức chiếc Bphone thế hệ thứ hai này Bphone 3 ra mắt Giá thành cao, không có nhiều phiên bản, kênh phân phối ít, nguồn gốc không rõ ràng tất cả đã khiến Bphone đối với hầu hết nhiều người Việt Nam vẫn chưa được một lần "nhìn tận mắt, sờ tận tay" sản phẩm này Giữa đại dịch Covid-19, bộ 4 chiếc Bphone 86s, Bphone 86, Bphone 60, Bphone 40 được BKAV giới thiệu và mở bán Với sản phẩm là thương hiệu điện thoại Việt Nam đầu tiên, Bphone đã tạo ra một lượng thu hút sự quan tâm không nhỏ của khách hàng về sản phẩm này Thế nhưng sau nửa năm, Bphone gần như “chìm nghỉm” trong làng công nghệ Việt thay vì đưa cộng đồng đạt tới những kỳ vọng trước đó 13 2.2.2 Thất bại của Bphone nhìn từ quy luật giá trị Có thể nhận thấy tại thời điểm Bphone ra mắt là một lợi thế khi mà lượng người tiếp cận với điện thoại thông minh là rất lớn Số liệu về số người sử dụng điện thoại di động thông minh tại Việt Nam Đại diện Cục Viễn thông (Bộ Thông tin và Truyền thông) cho biết, cuối năm 2021, Việt Nam đã có 91,3 triệu thuê bao smartphone Ước tính tỷ lệ người trưởng thành sử dụng smartphone đạt khoảng 73,5% Đáng chú ý, Việt Nam lọt top 10 quốc gia có lượng người dùng smartphone lớn nhất thế giới và đứng thứ 2 ở khu vực Đông Nam Á (sau Indonesia) năm 2020 Top 10 nước sử dụng điện thoại thông minh lớn nhất thế giới năm 2020 (Nguồn: Statista) Đây là một điều kiện rất thuận lợi cho các hãng điện thoại tập trung vào nghiên cứu và sản xuất, hơn nữa người Việt còn có xu hướng ưu tiên sử dụng hàng Việt Nam, vì vậy có thể thấy rằng việc một hãng điện thoại của người Việt sản xuất như Bphone ra đời sẽ được giành được sự quan tâm lớn từ người dân Việt Nam Tuy nhiên, Bphone vẫn thất bại.Vậy tại sao cùng nhấn mạnh vào yếu tố hàng Việt, Biti’s vẫn nổi như cồn trong khi Bphone lại lặn mất tăm, mất tích? Nguyên nhân sâu xa có thể thấy rõ là bởi vì BKAV chưa biết áp dụng quy luật giá trị trong sản xuất và lưu thông hàng hóa, phạm phải sai lầm lớn trong định giá sản phẩm và định vị thương hiệu Bphone đã định giá mức hao phí cá biệt của mình cao hơn nhiều lần với mức hao phí cần thiết của xã hội Một sản phẩm Việt còn khá mới, chưa được kiểm định về chất lượng nhưng lại ở mức giá “trên trời” đã khiến người Việt e ngại khi chọn mua Bphone, dẫn tới doanh số ế ẩm và Bphone dần mất thị phần trên thị trường di động Việt Nam Sau đây sẽ là những thông tin cụ thể về các dòng sản phẩm mà Bphone đã cho ra đời trong khoảng 2015 – 2022 theo nguồn thông tin tổng hợp: 14 Tên sản phẩm Đặc điểm Giá bán khởi điểm Bphone1 (2015)/ bản mạ thiết kế nguyên khối với 9.990.000VNĐ (bản vàng bộ khung nhôm và hai 16GB)/ 20.200.000VNĐ mặt kính cao cấp, ngoại (bản mạ vàng) hình lại hơi thô và cấn tay Bphone2 (2017) kháng bụi, kháng nước, 9.700.000VNĐ SIM kép, có sạc nhanh, thiết kế hợp thời và đẹp mắt hơn Bphone 3/3 Pro (2018) thiết kế “tràn đáy”, kích 6.990.000VNĐ/ thước lớn, độ phân giải 9.990.000VNĐ cao Bphone B86/B86s (2020) Kích thước màn hình 8.990.000VNĐ Bphone B86 là 6.1 inches, độ phân giải Full HD, cảm biến vân tay một chạm Bphone A85 (2022) Mặt lưng da, cụm camera 9.500.000VNĐ sau kích thước lớn Màn hình máy vát cong ở cạnh Ngay khi ra mắt vào 2015, với mức giá dao động từ 7.000.000VNĐ – 20.000.000VNĐ thì Bphone đã tự định giá mình như một chiếc điện thoại thuộc phân khúc cao ngang ngửa Iphone, SamSung khi mà BKAV chưa có bước đột phá về công nghệ cũng như chưa xây dựng thương hiệu cho bản thân Có thể thấy rằng Bphone ngay từ đầu đã gặp những áp lực cạnh tranh rất lớn từ các sản phẩm điện thoại thay thế thuộc phân khúc tầm trung với chất lượng tương đương, giá thành rẻ của các thương hiệu đã có mặt trên thị trường Thêm vào đó, BKAV đã đưa lượng hao phí cá biệt lên quá lớn, lớn hơn nhiều so với mức hao phí cần thiết mà xã hội thừa nhận Thời điểm đó, những dòng điện thoại như Massgo E3, Huawei Honor 4 (thuộc phân khúc tầm thấp), Xiaomi MI4, HTC E8, HTC M8, Asus Zenfore 2, Oppo (thuộc phân khúc tầm trung) nổi đình đám ngoài thị trường công nghệ thế giới chỉ có dao động khoảng 2.000.000 – 4.000.000 đồng Như vậy có thể thấy rằng Bphone là hãng điện thoại mới ra mắt, chưa được kiểm nghiệm về chất lượng, lại chưa có nhiều ứng dụng công nghệ tích hợp tiên tiến mà giá lại quá cao, gấp 4 – 10 lần một sản phẩm điện thoại tầm trung khiến cho Bphone trở nên khó mua hơn bao giờ hết Bên cạnh đó, việc đưa ra thông điệp truyền thông xuyên suốt: “Sản phẩm dành cho người Việt” thì mức giá của Bphone đang không hướng được đến đa số người dân Việt Khi mà thu nhập bình quân ở Việt Nam chưa cao, GDP bình quân đầu người là khoảng 45.000.000 đồng (lúc Bphone vừa ra mắt) và hơn 80.000.000 đồng (theo Tổng cục Thống Kê trong năm 2015 và 2021) thì việc chi tiêu hơn 20.000.000 đồng để mua một chiếc điện thoại mới ra mắt vào năm 2015 là điều ít ai thời điểm đó hướng đến BKAV chưa cân đối, hợp lý hóa sản xuất Các ông lớn như Apple, Samsung, … chuyên môn hóa tập trung vào thế mạnh của mình là sản xuất phần mềm còn những 15 linh kiện phụ kiện họ thuê ở nước ngoài với giá rẻ hơn rất Khi đó, hao phí lao động cá biệt của các thương hiệu này được tối ưu, công nghệ phát triển, giá sản phẩm phù hợp với giá cả thị trường nên dễ dàng được công chúng đón nhận Ngược lại, BKAV chọn cho mình con đường sản xuất trọn gói, tự mình sản xuất khép kín toàn bộ các phần cứng, phần mềm của chiếc điện thoại Và để thực hiện được điều này thì buộc họ phải đổ ra rất nhiều tiền , vậy nên sản phẩm mà họ đưa ra sẽ phải đẩy giá lên cao hơn Câu hỏi đặt ra là: Liệu BKAV có đang bị bỏ quên ý nghĩa của bài toán chuỗi giá trị để tối ưu chi phí sản xuất? 2.3 Giải pháp nào cho Bphone sau thất bại của bản thân và thành công của Biti’s? Có thể thấy xét về chiến lược kinh doanh của BKAV và Biti’s đều hướng đến thông điệp người Việt dùng hàng Việt Tuy nhiên BKAV đã mắc sai lầm Khi giá bán một sản phẩm không đủ tốt để thu hút người tiêu dùng, sản phẩm đó sẽ bán ế Chất lượng của sản phẩm chưa tốt, sản phẩm đó cũng sẽ bán ế Việc so sánh với Apple hay Samsung chỉ càng khiến Bphone nhỏ bé hơn BKAV đã đi sai đường trong thời gian qua khi mà họ lựa chọn con đường ở giữa: vừa không có thương hiệu và lại không phải thuộc hàng cao cấp hẳn, giá cả không hề rẻ mà những thông số kỹ thuật cũng không quá ấn tượng Tất nhiên, Biti’s đã không mắc phải sai lầm này Thứ nhất, độ bền, cũng như chất lượng của Biti’s là không cần bàn cãi Thứ hai, Biti’s không tự so sánh Biti's Hunter với những ông lớn đã dày dạn kinh nghiệm như Adidas hay Nike Thứ ba, mức giá của Biti's phù hợp với túi tiền của phần đông người tiêu dùng Việt Đúc rút từ thành công của Biti’s và áp dụng quy luật giá trị, quy tắc ngang giá, em xin đưa ra một vài giải pháp của riêng mình cho Bphone:  Cải thiện chất lượng sản phẩm, cải tiến kỹ thuật: sử dụng các công nghệ có chất lượng ổn định, an toàn; nghiên cứu những công nghệ tiên tiến, áp dụng vào việc sản xuất, ứng dụng trang thiết bị hiện đại để tiết kiệm chi phí vật chất, tăng năng suất lao động,…nhằm thỏa mãn nhu cầu khách hàng, giảm chi phí cá biệt sao cho phù hợp với chi phí xã hội  Định giá một cách hợp lý, tuân theo quy luật giá trị: Xác định rõ ràng phân khúc thị trường mình muốn hướng đến, đòi hỏi phải có sự nhìn nhận đúng đắn, đánh giá khách quan; đa dạng hóa phân khúc để phù hợp với thị trường người tiêu dùng  Quảng bá sản phẩm: Tích cực quảng cáo sản phẩm trên các phương tiện truyền thông để người dân có thể biết đến nhiều hơn, tăng độ nhận diện cho thương hiệu  Kênh phân phối cũng là điều BKAV nên xem xét: nên có các chiến dịch dùng thử, hội nghị khách hàng, diễn đàn mở,…làm cho Bphone gần gũi với người tiêu dùng hơn 16 Kết luận Như vậy quy luật giá trị là một quy luật kinh tế quan trọng đối với sự hình thành và phát triển nền kinh tế của nước ta trong thời kỳ quá độ lên chủ nghĩa xã hội Bằng việc nhận thức một cách tường tận quy luật giá trị, mỗi người sẽ biết cách tự định giá sản phẩm, biết cách sản xuất và lưu thông, trao đổi hàng hóa sao cho tối đa hóa lợi nhuận cũng như vẫn đảm bảo được chất lượng hàng hóa Rộng hơn, quy luật giá trị giúp đào thải cái lạc hậu, lỗi thời, kích thích sự phát triển, tiến bộ, giúp lực lượng sản xuất phát triển mạnh mẽ Ngoài ra chính nhờ quy luật này mà xuất hiện sự lựa chọn, đánh giá người sản xuất, bảo đảm sự bình đẳng đối với những người sản xuất Trái lại, trên thực tế vẫn còn nạn đầu cơ, gian lận, buôn lậu, hàng nhái, hàng kém chất lượng, khủng hoảng kinh tế,… là những vấn đề nhức nhối cần được đẩy lùi trong nền kinh tế - xã hội Như vậy, cần khéo léo vận dụng quy luật này vào thực tiễn một cách phù hợp nhất để luôn chủ động trong một thời kỳ mà kinh tế thế giới có rất nhiều thay đổi, biến động Đảng và Nhà nước ta đã nhận thức đúng đắn và kịp thời về tầm quan trọng của việc đổi mới xã hội và vận dụng quy luật giá trị vào nền kinh tế nước nhà Việc tuân theo quy luật giá trị để xây dựng nền kinh tế thị trường theo định hướng xã hội chủ nghĩa đã đem lại những thành tựu đáng kể Từ một nền kinh tế nông nghiệp lạc hậu với 90% dân số làm nông nghiệp, Việt Nam đã xây dựng được cơ sở vật chất – kỹ thuật, hạ tầng kinh tế – xã hội tương đối ổn định, tạo ra công ăn việc làm cho người lao động cũng như thu hút được mạnh mẽ đầu tư nước ngoài vào Việt Nam, làm thay đổi diện mạo, vị thế, uy tín của Việt Nam trên trường quốc tế 17 Là một sinh viên kinh tế, đứng trước ngưỡng cửa vào đời lập nghiệp, mỗi sinh viên cần biết vận dụng một cách khôn ngoan quy luật giá trị cho hoạt động sản xuất – kinh doanh của riêng mình Cần nắm rõ tình hình cung – cầu thị trường từ đó đưa ra phương án sản xuất và định giá hợp lý để thu được lợi nhuận, tránh thua lỗ Bên cạnh đó mỗi doanh nghiệp cần biết áp dụng khoa học công nghệ mới vào sản xuất để nâng cao năng suất lao động, giảm chi phí, tăng doanh thu, không ngừng nâng cao chất lượng dịch vụ, luôn phấn đấu tiến lên để vượt qua sự phân hóa tự nhiên của quy luật giá trị, giành ưu thế trên thị trường 18 Tài liệu tham khảo 1 “Giáo trình Kinh tế Chính trị Mác-Lênin” – Bộ Giáo dục và Đào tạo – NXB Chính trị quốc gia Sự thật – Hà Nội 2 “Lý luận quy luật giá trị của C Mác và sự vận dụng quy luật giá trị vào phát triển kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa ở Việt Nam” – Trường Chính trị tỉnh Phú Thọ (12/2018) http://truongchinhtritinhphutho.gov.vn/khoa-ly-luan-mac-lenin-tu-tuong-ho- chi-minh/ly-luan-quy-luat-gia-tri-cua-c.mac-va-su-van-dung-quy-luat-gia-tri- vao-phat-trien-kinh-te-thi-truong-dinh-huong-xa-hoi-chu-nghia-o-viet-nam.html 3 “Biti's - Ongoing Growth in Globalization Era” – Vietnam Business Forum (4/9/2020) https://www.vccinews.com/news/37984/biti-s-ongoing-growth-in-globalization- era.html 4 “Phân tích mô hình SWOT của Biti’s” – Brade Mar https://brademar.com/phan-tich-mo-hinh-swot-cua-bitis-2/ 5 “Nhìn lại các đời Bphone đã ra mắt trước giờ G” – Đắc Luân, Báo Tuổi trẻ (05/2020) https://tuoitre.vn/nhin-lai-cac-doi-bphone-da-ra-mat-truoc-gio-g- 2020051007425397.htm 6 “Bất ngờ thứ hạng lượng người sử dụng smartphone ở Việt Nam” – Khải Phạm, Báo Dân Việt (04/2022) https://danviet.vn/bat-ngo-thu-hang-luong-nguoi-su-dung-smartphone-o-viet- nam-2022042120003727.htm 7 “Từ Biti's ngẫm BPhone của Nguyễn Tử Quảng: Tại sao cùng đánh vào lòng tự hào dân tộc, Biti's thành công còn BPhone thất bại thảm hại?” – Huyền My (04/01/2017) https://cafef.vn/tu-bitis-ngam-bphone-cua-nguyen-tu-quang-tai-sao-cung-danh-vao- long-tu-hao-dan-toc-bitis-thanh-cong-con-bphone-that-bai-tham-hai- 20170104160836522.chn 19