Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng các sản phẩm thời trang bền vững: trường hợp thương hiệu thời trang KILOMET 109

BỘ THÔNG TIN VÀ TRUYÈN THÔNG HỌC VIEN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THONG (+ KHÓA LUẬN Đề tài: “Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng sản phẩm thời trang bền vững: trường hợp thương hiệu thời trang KILOMET109” Người hướng dẫn: ThS Nguyễn Bảo Ngọc Sinh viên thực hiện: Đặng Mai Anh D18PMR Dai hoc chinh quy HÀ NOI - 2022 Đặng Mai Anh BO THONG TIN VÀ TRUYEN THONG HỌC VIEN CONG NGHỆ BƯU CHÍNH VIEN THONG byt KHOA LUAN TOT NGHIEP DAI HOC Đề tài: “Nghiên cứu các nhân tố anh hưởng đến ý định sử dụng sản phẩm thời trang bền vững: trường hợp thương hiệu thời trang KILOMET109” Người hướng dẫn: ThS Nguyễn Bảo Ngọc Sinh viên thực hiện: Dang Mai Anh Lớp: DI8PMR Hệ: Đại học chính quy Đặng Mai Anh Đặng Mai Anh Đặng Mai Anh LỜI CẢM ƠN Với sự hướng dẫn và cô van của Giảng viên hướng dẫn — Th.S Nguyễn Bao Ngọc, tác giả đã thực hiện khóa luận tốt nghiệp đại học với đề tài “Nghiên cứu các nhân tố anh hưởng đến ý định sử dụng sản phâm thời trang bền vững: trường hợp thương hiệu thời trang KILOMET109” Đề hoàn thiện đề tài này, tác giả xin chân thành cảm ơn các thầy cô giảng viên của ngành Marketing nói riêng, và của Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông nói chung đã tâm huyết truyền đạt, giảng dạy cho tác giả những kiến thức, kĩ năng cần thiết, tạo điều kiện thuận lợi cho tác giả trong quá trình học tập và tích lũy Và cũng chính nhờ những kiến thức, kĩ năng đó mà tác giả có thể hoàn thành khóa luận tốt nghiệp và áp dụng vào thực tế công việc của cá nhân tác giả trong tương lai Đặc biệt, tac giả xin gửi làm cảm ơn sâu sắc đến Th.S Nguyễn Bao Ngọc — giảng viên hướng dẫn tác giả trong kì thực hiện khóa luận tốt nghiệp đại học Cảm ơn cô đã tận tâm, nhiệt tình để dành thời gian, công sức hướng dẫn, giúp đỡ và cô vấn tác giả trong suốt quá trình nghiên cứu và hoàn thành khóa luận một cách tốt nhất Mặc dù đã có gắng dé hoàn thiện khóa luận tốt nghiệp một cách tốt nhất, tuy nhiên trong báo cáo có thể có những sai sót Tác giả cũng rất mong nhận được những góp ý quý báu của Quý thầy cô đề tác giả có thể hoàn thiện hơn nữa khóa luận này Lời cuối cùng, tác giả xin chúc tat cả các thầy cô trong Ban Lãnh Đạo Học Viện, các thầy cô thuộc Viện Kinh Tế Bưu Điện, bộ môn Marketing, có sức khỏe đồi dào, luôn hạnh phúc và thành công trong công việc và trong cuộc sống Tác giả xin chân thành cảm ơn! Hà Nội, ngày 08 tháng 07 năm 2022 Sinh viên thực hiện Đặng Mai Anh Đặng Mai Anh LỜI CAM ĐOAN Tôi tên là Đặng Mai Anh là tác giả khóa luận tốt nghiệp “Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng sản phẩm thời trang bền vững: trường hợp thương hiệu thời trang KILOMET109" Tôi xin cam đoan tat cả các nội dung của khóa luận này hoàn toàn được hình thành và phát triển từ những quan điểm của chính cá nhân tôi, dưới sự hướng dẫn của Th.S Nguyễn Bảo Ngọc Các số liệu và kết quả có được trong khóa luận tốt nghiệp là hoàn toàn trung thực Hà Nội, ngày 08 tháng 07 năm 2022 Sinh viên thực hiện Đặng Mai Anh Đặng Mai Anh MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN 3 LỜI CAM ĐOAN 4 MỤC LỤC 5 DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU VA CHỮ VIET TAT 7 DANH MỤC CÁC BANG 8 PHAN MỞ ĐẦU 10 CHUONG 1: TONG QUAN LÝ THUYET 14 1.1 Khái quát về san phẩm thời trang bền vững va ý định sử dung của người tiêu dùng 14 1.1.1 Định nghĩa 14 1.1.2 Tổng quan nghiên cứu về sản phâm thời trang bền vững 15 1.1.3 Ý định sử dụng của người tiêu dùng 15 1.2 Thể diện của người tiêu dùng đối với các sản phẩm thời trang bền vững 16 1.3 Gia trị cảm nhận của người tiêu dùng liên quan đền các sản pham thoi trang bền vững 17 1.4 Lý thuyết hành vi có kế hoạch 18 1.5 Mô hình nghiên cứu 21 TOM TAT CHƯƠNG 1 22 CHUONG 2: PHUONG PHAP NGHIEN CUU 23 2.1 Thiết kế nghiên cứu 23 2.1.1 Quy trình nghiên cứu 23 2.1.2 Quy trình xây dựng bảng hỏi 24 2.2 Nghiên cứu định lượng 24 2.2.1 Kế thừa thang do 24 2.2.2 Xây dựng bảng hỏi 33 2.2.3 Mẫu nghiên cứu 33 2.2.4 Thu thập dữ liệu 34 Đặng Mai Anh TÓM TAT CHƯƠNG 2 36 CHUONG 3 KET QUA NGHIÊN CỨU 37 3.1 Tổng quan về thương hiệu KILOMET109 37 3.1.1 Đôi nét về Founder của thương hiệu KILOMET109 - NTK Vũ Thao 37 3.1.2 KILOMETI109 - Nét đẹp dân tộc và giá trị thời trang bền vững của thời trang Việt 38 3.2 Hoạt động marketing mix cua thương hiệu KILOMET109 39 3.2.1 Sản phâm 39 3.2.2 Giá 39 3.2.3 Kênh phân phối 39 3.2.4 Xúc tiễn hỗn hợp 39 3.3 Thống kê mô tả 40 3.3.1 Thống kê mô tả mẫu 40 3.3.2 Thông kê mô tả biến độc lập 41 3.3.3 Thống kê mô tả biến phụ thuộc Ý định sử dụng 44 3.4 Kiểm tra độ tin cậy của thang đo 45 3.5 Phân tích nhân tố EFA 48 3.6 Kiểm định hệ số tương quan 53 3.7 Phân tích hồi quy 53 TÓM TẮT CHƯƠNG 3 60 CHƯƠNG 4: BÌNH LUẬN VÀ KIÊN NGHỊ 61 4.1 Tóm tắt kết quả nghiên cứu 61 4.2 Bình luận về nghiên cứu 63 4.2.1 Bình luận về kết quả nghiên cứu về nhân tô ảnh hưởng tới ý định mua sản phẩm thời trang bền vững của thương hiệu KILOMET109 63 4.2.2 Bình luận về kết quả nghiên cứu về các giả thuyết không được chấp nhận 64 4.3 Một sé đề xuất và khuyến nghị 67 4.4 Các đóng góp của nghiên cứu 68 4.5 Hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo 68 4.5.1 Hạn chế của nghiên cứu 68 4.5.2 Hướng nghiên cứu tiếp theo 69 TÓM TAT CHƯƠNG 4 70 DANH MỤC TẢI LIỆU THAM KHẢO 71 Đặng Mai Anh PHỤ LỤC 73 Đặng Mai Anh DANH MỤC CÁC KY HIỆU VÀ CHỮ VIET TAT FS (Face-saving) PV (Product Value) FV (Functional Value) EV (Emotional Value) SV (Social Value) GV (Green Value) PI (Purchase Intention) AB (Attitude forward Behaviour) SN (Subjective norms) PBC (Perceive Behaviour Control) TPB (Theory of Planning Behaviour) SPSS KMO Kaiser-Meyer-Olkin VIF Variance Inflation Factor Thé dién Gia tri san pham Gia tri chức năng Gia tri cam xuc Giá trị xã hội Gia trị xanh Y dinh mua Thai độ Chuan chu quan Nhận thức kiêm soát hành vi Lý thuyết hành vi có kế hoạch Phần mềm thống kê Chỉ số xem xét sự thích hợp của phân tích nhân tô Hệ số phóng đại phương sai