QUẢNG CÁO SẢN PHẨM FESTIVAL NGHỀ TRUYỀN THỐNG HUẾ - Full 10 điểm

1 PHẦN MỞ ĐẦU 1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Nghề truyền thống Huế 2014 với sự tham gia của nhiều nghệ nhân và làng nghề ở Thừa Thiên Huế cùng các nghệ nhân bàn tay vàng từ các làng nghề trên cả nước sẽ mang đến những sản phẩm độc đáo, cùng những hoạt động nghề số ng động Tại Festival sẽ có nhiều hoạt động đặc sắc, tạo ra một không gian nghệ thuật hấp dẫn, mang đậm nét truyền thống Các sản phẩm truyền thống nổi tiếng trên cả nước sẽ hội tụ nhằm góp phần thúc đẩy phát triển Nghề và Làng nghề gắn với sự phát triển c ủa du lịch Mang đến sự bất ngờ, kỳ thú đối với du khách và người dân địa phương 2 MỤC ĐÍCH VÀ NHIỆM VỤ THIẾT KẾ 2 1 Mục đích thiết kế - Qu ảng bá các hoạt động cũng như sản phẩm festival nghề truyền thống Huế đến với mọi người và góp phần bảo tồn các ngành nghề truyền thống dần mai một - Ch ia sẻ thông tin về các ngành nghề,sản phẩm truyền t hống ở Việt Nam và trên toàn thế giới - Tổ chức các hoạt động,chương trình liê n quan tới festival nghề truyền thống Huế 2014 2 2 Nhiệm vụ th i ết kế - Thiết kế bộ sản phẩm đồ họa festival nghề truyền thống Huế - Quảng bá một số nghề cũng như tôn vinh nghệ nhân trong festival 2 2 3 Mục tiêu thiết kế - Quảng bá các sản phẩm , nghề truyền thống đến khách hà ng trong nước cũng như bạn bè quốc tế - Tạ o bộ sản phẩm quảng cáo có tính độc đáo, ấn tượng, giới thiệu về các sản phẩm đặc trưng cho các nghề của lễ hội 3 ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU - Đối tượng nghiên cứu: nghề và các sản phẩm của festival - Nghiên cứu sở thích, ý kiến của khách hàng và những đối tượng chính của sản phẩm - Nghiên cứu các quy trình sản xuất,in ấn bao bì nhãn hộp 4 PHƯƠNG PHÁP LUẬN Những sản phẩm đồ họa ứng dụng được coi là đẹp thường là những sản phẩm tuân thủ theo các nguyên lý thiết kế, vừa mang tính công năng vừa m ang tính thẩm mỹ cao Thiết kế và nắm bắt đúng yêu cầu và mục đích của đề tài, tạo ra một hiệu quả thẩm mỹ mang tiếng nói ngôn ngữ đồ họa riêng 5 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU festival nghề truyền thống Huế : Khách hàng: Quảng cáo: 6 Ý NGHĨ A THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI L àm cho sản phẩm dễ dàng tiếp cận và thu hút thành viên trong và ngoài nước T ăng thêm giá trị của sản phẩm và thị hiếu mỹ thuật của người tiêu dùng, gây được ấn tượng tốt với công chúng 3 CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN 1 1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI 1 1 1 Festival nghề truyền thống Huế Festival Nghề truyền thống Huế 2014 với sự tham gia của nhiều nghệ nhân và làng nghề ở Thừa Thiên Huế cùng các nghệ nhân bàn tay vàng từ các làng nghề trên cả nước sẽ mang đến những sản phẩm độc đáo, cùng những hoạt động nghề sống động Tại Festival sẽ có nhiều hoạt động đặc sắc, tạo ra một không gian nghệ thuật hấp dẫn, mang đậm nét truyền thống Các sản phẩm truyền thống nổi tiếng trên cả nước sẽ hội tụ nhằm góp phần thúc đẩy phát triển Nghề và Làng nghề gắn với sự phát triển của du lịch Mang đến sự bất ngờ, kỳ thú đối với du khách và người dân địa phương Festival Nghề truyền thống Huế 2014 sẽ hội tụ nhiều Nghề và Làng nghề như: Nón lá Phú Cam, nón Mỹ Lam; Thêu; Đan đát mây tre Bao la; Pháp l am; Hoa giấy Thanh Tiên; Dệt Zèng A Lưới; Mỹ nghệ gỗ Mỹ Xuyên; Mỹ nghệ kim hoàn của làng Kế Môn; Gốm Phước Tích; Đèn lồng và Diều Huế… Đây là các làng nghề nổi tiếng có từ lâu đời tại Huế nay có cơ hội giao lưu với Nghề và Làng nghề nổi tiếng, có hàng trăm năm trong cả nước, như: Gốm Bát Tràng; Gốm Bình Dương; Thêu; Các làng nghề Hội An; Đồ mỹ nghệ gỗ Lâm Đồng; Đá Mỹ nghệ Non nước Đà Nẵng; Mây tre thành phố Hồ Chí Minh; Thổ cẩm Sơn La… 4 1 1 2 Thị trường quảng cáo tại Việt Nam hiện nay Để một sản phẩm củ a một doanh nghiệp chiếm lĩnh vị trí trên thị trường tiêu dùng thì khâu thiết kế quảng cáo có vai trò cực kì quan trọng Cần phải luôn thay đổi hình thức quảng cáo cho sản phẩm để gây được những ấn tượng mới đếm với người xem Vì trên thị trường hiên nay s ự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp ngày càng mạnh mẽ, các hình thức quảng cáo liên tục đổi mới để tạo sự hấp dẫn, đồng thời có thể cạnh tranh trên thị trường một cách mạnh mẽ để tên tuối của Festival Nghề truyền thống Huế này càng được mọi người biết đến, và phát triển hơn Do đó cần phải đảm bảo từ khâu quảng bá đến việc tiếp thị kinh doanh quảng cáo cho Festival Nghề truyền thống Huế phải thật sự thay đổi liên tục để mạnh mẻ hơn Dựa trên thực tiễn của quá trình thâm nhập thực tế,thu nhập hình ảnh, thông tin ,nội dung liên quan đến đồ án thông qua các nguồn tài liệu từ thư viện, báo chí internet Và nguồn tư liệu từ năm học thứ ba có được trong qua trình họcc hỏi và tiếp thu tại trường, Qua đó tạo nguồn tài liệu phục vụ cho ý tường thết kế cụm đồ án Trê n cơ sở ý tưởng đã được hình thành tổ chức sắp đặt bố cục, ngôn ngữ thể hiện một cách hợp lý để phục vụ cho nội dung cần thể hiện trên sản phẩm đồ họa của thể mang phong cách thiết kế ấn tượng và mới mẻ để làm nổi bật hình tượng của sản phẩm trog lòng ngườ i tiêu dùng Với đề tài của tôi "Quảng cáo sản phẩm Festival Nghề truyền thống Huế ",để sản phẩm chiếm được lòng tin của người tiêu dùng, cũng như một chỗ đứng vững chắc trên thị trường, thì vấn đề đặt ra ở 5 đây là cần phải khai thác những đạc điểm nối bật nhất của sản phẩm,và những thế mạnh của sản phẩm mang lại để làm nổi bật lên hình tượng của sản phẩm trong lòng người tiểu dùng Vì vậy với đề tài quảng cáo này tôi cầm phải có một cái nhìn bao quát và chính xác nhất, nắm bắt được yêy cầu của đề tài đặt r a để từ đó đưa ra những phương án quảng cáo tối ưu nhất, nhắm đem lại hiểu quả cao nhất cho sự quảng bá Festival Nghề truyền thống Huế 6 CHƯƠNG II: PHƯƠNG PHÁP SÁNG THIẾT KẾ 2 1 TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU VÀ THIẾT KẾ - Nắm bắt vấn đề, xây dựng mục tiêu cho đồ án từ tổng thể đến chi tiết - Hình thành ý tưởng, định dạng phong cách cho cụm đồ án - Sưu tầm tư liệu từ nhiều nguồn thông tin: Sách, báo tạp chí, tranh ảnh, internet, các quảng cáo trên truyền hình liên quan đến đề tài - Tổng hợp, xử lý tài liệu : Nghiê n cứu, phân tích, đưa ra các ý tưởng và lập nên các phương án sơ bộ thiết kế - Nghiên cứu và sáng tạo các giải pháp quảng cáo đồ họa, xây dựng phương án thiết kê, lựa chọn phương án thiết kế hợp lí nhất và chuẩn xác các vấn đề thiết kế - Từ những hình ảnh của thể và các kiến thức sưu tập trong thực tế, thể hiện khái quát và sáng tạo nên những sản phẩm đồ họa phù h ợp với yêu cầu và mục đích của đề tài - Tối ưu hóa thiết kế, chon lựa nhiều hương án thiết kế trước khi hoàn thiện đồ án thiết kế 2 2 MÔ TẢ PHƯƠNG PHÁP THIẾT KẾ - Nghiên cứu thị trường: Là người thiết kế cho Festival Nghề truyền thống Huế , tôi chú trọng việc tìm hiểu đến các th ị trường trong và ngoài nước Tóm lại, một quảng cáo thành công là một quảng cáo thật sự được thị trường đánh giá cao về chất lượng, mẫu mã và tính thẩm mỹ, được người tiêu dùng chấp nhận và ủng hộ nhiệt tình 7 2 3 KINH NGHIỆM RÚT RA TỪ CÁC QUẢNG CÁO KHÁC Nhu cầu tiêu dùng của người dân ngày càng cao nên thị trường tiếp thị quảng cáo sản phẩm trong nước càn sôi độ ng, phát triển và xuất hiện nhiều loại hình quảng cáo khác nhau trên sách báo, tạp chí, internext, phương tiện truyền thông, thông tin đại chúng, các baner Hàng ngày các hình ảnh quảng cáo sản phẩm mang tính đậm nét nghệ thuật đồ họa ứng dụng xuất hiện k hắp nơi, các sản phẩm này đã thực sự tồn tại cùng với nhiệp sông của thời đại nhắm nân cao đời sống văn minh thỏa mãn được nhu cầu hưởng thụ vật chất của con người 2 4 CƠ SỞ PHƯƠNG PHÁP LUẬN CỦA ĐỀ TÀI Chính sự quan tâm và sự lựa chọn dùng sản phẩm truyền thống cũng chính là sự thành công cuả Festival Nghề truyền thống Huế Đ ề tài này nhằm quảng bá sản phẩm Nếu được ứng dụng vào thực tế đồ án sẽ góp phần nâng cao khả năng quảng bá sản phẩm làm cho sản phẩm dễ dàng tiếp cận và thu hút được khách hàng trong và ngoài nước Qua đó tôi muốn góp phần tạo nên một hình tượng hoàn toàn mới về sản phẩm 8 CHƯƠNG III: KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC CỦA ĐỒ ÁN 3 1 HIỆU QUẢ VỀ MẶT LÝ THUYẾT - Nhận diện được thương hiệu - Quảng bá được hình ảnh và đặc trưng của lễ hội đến với người công chúng - Truyền tải được thông tin muốn đưa đến người tiêu dùng - cho mọi người biết đến Festival Nghề truyền thống Huế 3 3 2 2 H H I I Ệ Ệ U U Q Q U U Ả Ả T T H H Ự Ự C C T T I I Ễ Ễ N N Đồ án đã góp phần gián tiếp vào sự phát triển chung của đất nước Đưa được các nghề truyền thống đang dần mai một được mọi người biết hơn thông qua các sản phẩm trong đồ án 3 3 HIỆU QUẢ VỀ MẶT SÁNG TẠO Đồ án thiết kế thể hiện tinh thần chung của đề tài bằng ngôn ngữ đồ họa, khai thác tối đa hiểu quả hình ảnh, cũng với màu sắc sống động thu hút thị giác của người xem , với cách sắp xếp logic thể hiện tính đồng bộ chung Cụm đồ án thể hiện được các mục tiêu thiết kế về hình ảnh, đường nét, màu sắc, bố c ục, đối tượng thiết kế và các thành phần khác, đã phần nào đáp ứng được ý đồ và nhiệm vụ thiết kế đặt ra Qua quá t rình nghiên cứu thực tế và phương tiện truyền thông, thống nhất giữa lý thuyết và thực hành, giữa trực giác và tư duy, tôi đã phần nào đáp ứng đực nhu cầu đề ra của đồ án Các sản phẩm đã có những thành công nhất định về mặt thẩm mỹ, ứng dụng 9 3 4 HIỆU QUẢ VỀ MẶT ỨNG DỤNG Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho sản phầm Festival Nghề truyền thống Huế hoàn toàn phù hợp với chiến lược quảng cáo thực sự với thị trường trong và ngoài nước sự pha trộn giữa cái cũ và cái hiện đại nhằm đem lại hiểu quả cao cho sản ph ẩm 3 5 CHI TIẾT ĐỒ ÁN THIẾT KẾ 3 5 1 Thiết kế logo Logo phải được thiết kê một cách độc đáo và đơn giản để tạo sự ấn tượng tới người xem Tính cân bằng là một yếu tố quan trọng trong thiết kế logo, bố cục cân bằng, màu sắc hài hòa mới tạo nên được sự d ễ chịu cho người xem Chính vì thế trong suốt quá trình tìm kiếm ý tượng tôi luôn bám sát vào những ý trên và đặt ra mục tiêu cho logo của mình - Là logo cho Festival Nghề truyền thống Huế 3 5 1 1 Qúa trình th ự c hi ệ n Tìm hiểu và nghiên cứu các thiết k ế logo của nhiều lễ hội của Việt Nam cũng như trên thế giới Tìm hiểu thông tin h oạt động, thông điệp của lễ hội và tìm hiểu thêm về hình thức quảng bá cho sản phẩm mới, để từ đó rút ra được nhiều kinh nghiệm cho sáng tác thiết kế của mình Logo của lễ hội thiết kế dựa trên 2 hình tượng chính đó là đôi bàn tay và hình tượng hoa sen Việc sử dụng đội bàn tay để thể hiện cái tinh thần của lễ hội là tôn vinh tay nghề cũng như sự hào hoa của các nghệ nhân khi làm ra các sản phẩm, đặt trên đôi bàn tay là hình tượng 10 hoa sen được cách điệu nhằm thể hiện nét đẹp truyền thống của các sản phẩm được làm ra 3 5 1 2 K ế t qu ả sáng t ạ o Hình 1: Logo chuẩn 3 5 2 Thiết kế bộ lịch Lịch là yếu tố quan trọng không thể thiếu trong phát triển và quảng bá thương hiệu Lị ch là một trong những yếu tố không thể thiếu trong mỗi hộ gia đình,doanh nghiệp,công ty nên đây là công cụ đắc lực nhất cho việc quảng cáo sản phẩm 3 5 2 1 Quá trình th ự c hi ệ n Qua ý tưởng thiết kế đã được hình thành, tôi đã thực hiện 4 tờ lịch ch o bộ s ản phẩm đề tài Festival Nghề truyền thống Huế với 4 sản phẩm đặc trưng: Diều, gốm, đèn lồng, áo dài Mỗi tờ lịch mang bố cục hình chữ nhật đứng và tương đối giống nhau, tuy nhiên hình t h ức và hình ảnh thiết kế khác nhau cho thấy một cá i nhìn mới mẻ, không nhàm chán 11 3 5 2 2 l ị ch 1,2: Thiết kế diều và áo dài 12 13 3 5 2 3 l ị ch3,4: Thiết kế gốm,đèn lồng 14 15 3 5 3 Thiết kế bộ sản phẩm nhận dạng thương hiệu Bộ sản phẩm nhận dạng thương hiệu là thành phân không thể thiếu cho mỗi doanh nghiệp Nó vừa là sản phẩm thường dùng trong công ty nhưng cũng mang tính quảng cáo, truyền đạt thông tin cho chính thương hiệu của công ty Tôi đã sử dụng hình ảnh hoa văn trưn nhà rường Huế để tạo nét đặc trưng và sử dụng màu trầm của màu gỗ để thể hiện tính tru yền thống trong đó Bộ sản phẩm nhận diện thương hiệu 16 PHẦN KẾT LUẬN Trong qúa trình làm việc cho đồ án tốt nghiệp tôi đã tìm hiểu, nghiên cứu rõ vấn đề và mục tiêu thiết kế để thể hiện sao cho ý tưởng của mình được diễn đạt một cách tốt nhất Áp dụng những kiến thức đã học tại trường và ngoài đời sống tôi đã vận dụng nó vào thiết kế quảng cáo cho công ty Festival Nghề truyền thống Huế, với thiết kế hướng đến ứng dụng, tôi đã phần nào thành công trong việc xây dựng thương hiệu cho công ty thời tran g giày này Việc thực hiện đồ án giúp tôi biết cách sử dụng hình ảnh, trau dồi kỹ năng vẽ bằng phần mềm đồ họa, biết thiết kế nhân vật quảng cáo, thấy được tầm quan trọng trong công việc, nghành nghề của mình sau này Toàn bộ đồ án và luận văn là sự cố gắ ng rất lớn của bản thân trong công việc nghiên cứu, tìm hiểu, học hỏi, sáng tạo bên cạnh đó là sự giúp đỡ nhiệt tình của quý thầy cô trong ngành thiết kế đồ họa, đặc biệt là thầy Phan Đăng Thiếu Hiệp Xin chân thành cảm ơn!

1

PHẦN MỞ ĐẦU

1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI

Nghề truyền thống Huế 2014 với sự tham gia của nhiều nghệ nhân và làng nghề ở Thừa Thiên Huế cùng các nghệ nhân bàn tay vàng từ các làng nghề trên cả nước sẽ mang đến những sản phẩm độc đáo, cùng những hoạt động nghề sống động Tại Festival sẽ có nhiều hoạt động đặc sắc, tạo ra một không gian nghệ thuật hấp dẫn, mang đậm nét truyền thống Các sản phẩm truyền thống nổi tiếng trên cả nước sẽ hội tụ nhằm góp phần thúc đẩy phát triển Nghề và Làng nghề gắn với sự phát triển của du lịch Mang đến sự bất ngờ, kỳ thú đối với

du khách và người dân địa phương

2 MỤC ĐÍCH VÀ NHIỆM VỤ THIẾT KẾ

2.1.Mục đích thiết kế

- Quảng bá các hoạt động cũng như sản phẩm festival nghề truyền thống Huế đến với mọi người và góp phần bảo tồn các ngành nghề truyền thống dần mai một

- Chia sẻ thông tin về các ngành nghề,sản phẩm truyền thống ở Việt Nam và trên toàn thế giới

-Tổ chức các hoạt động,chương trình liên quan tới festival nghề truyền thống Huế 2014

2.2.Nhiệm vụ thiết kế

- Thiết kế bộ sản phẩm đồ họa festival nghề truyền thống Huế

- Quảng bá một số nghề cũng như tôn vinh nghệ nhân trong festival

2.3.Mục tiêu thiết kế

- Quảng bá các sản phẩm, nghề truyền thống đến khách hàng

trong nước cũng như bạn bè quốc tế

- Tạo bộ sản phẩm quảng cáo có tính độc đáo, ấn tượng, giới thiệu về các sản phẩm đặc trưng cho các nghề của lễ hội

3 ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU

- Đối tượng nghiên cứu: nghề và các sản phẩm của festival

- Nghiên cứu sở thích, ý kiến của khách hàng và những đối tượng chính của sản phẩm

- Nghiên cứu các quy trình sản xuất,in ấn bao bì nhãn hộp

4 PHƯƠNG PHÁP LUẬN

Những sản phẩm đồ họa ứng dụng được coi là đẹp thường là những sản phẩm tuân thủ theo các nguyên lý thiết kế, vừa mang tính công năng vừa mang tính thẩm mỹ cao Thiết kế và nắm bắt đúng yêu cầu và mục đích của đề tài, tạo ra một hiệu quả thẩm mỹ mang tiếng nói ngôn ngữ đồ họa riêng

5 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

festival nghề truyền thống Huế:

Khách hàng:

Quảng cáo:

6 Ý NGHĨA THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI

Làm cho sản phẩm dễ dàng tiếp cận và thu hút thành viên trong

và ngoài nước Tăng thêm giá trị của sản phẩm và thị hiếu mỹ thuật của người tiêu dùng, gây được ấn tượng tốt với công chúng

3

CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN

1.1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI

1.1.1 Festival nghề truyền thống Huế

Festival Nghề truyền thống Huế 2014 với sự tham gia của nhiều nghệ nhân và làng nghề ở Thừa Thiên Huế cùng các nghệ nhân bàn tay vàng từ các làng nghề trên cả nước sẽ mang đến những sản phẩm độc đáo, cùng những hoạt động nghề sống động Tại Festival sẽ có nhiều hoạt động đặc sắc, tạo ra một không gian nghệ thuật hấp dẫn, mang đậm nét truyền thống Các sản phẩm truyền thống nổi tiếng trên cả nước sẽ hội tụ nhằm góp phần thúc đẩy phát triển Nghề và Làng nghề gắn với sự phát triển của du lịch Mang đến sự bất ngờ, kỳ thú đối với du khách và người dân địa phương

Festival Nghề truyền thống Huế 2014 sẽ hội tụ nhiều Nghề và Làng nghề như: Nón lá Phú Cam, nón Mỹ Lam; Thêu; Đan đát mây tre Bao la; Pháp lam; Hoa giấy Thanh Tiên; Dệt Zèng A Lưới; Mỹ nghệ gỗ Mỹ Xuyên; Mỹ nghệ kim hoàn của làng Kế Môn; Gốm Phước Tích; Đèn lồng và Diều Huế… Đây là các làng nghề nổi tiếng

có từ lâu đời tại Huế nay có cơ hội giao lưu với Nghề và Làng nghề nổi tiếng, có hàng trăm năm trong cả nước, như: Gốm Bát Tràng; Gốm Bình Dương; Thêu; Các làng nghề Hội An; Đồ mỹ nghệ gỗ Lâm Đồng; Đá Mỹ nghệ Non nước Đà Nẵng; Mây tre thành phố Hồ Chí Minh; Thổ cẩm Sơn La…

1.1.2 Thị trường quảng cáo tại Việt Nam hiện nay

Để một sản phẩm của một doanh nghiệp chiếm lĩnh vị trí trên thị trường tiêu dùng thì khâu thiết kế quảng cáo có vai trò cực kì quan trọng Cần phải luôn thay đổi hình thức quảng cáo cho sản phẩm để gây được những ấn tượng mới đếm với người xem.Vì trên thị trường hiên nay sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp ngày càng mạnh mẽ, các hình thức quảng cáo liên tục đổi mới để tạo sự hấp dẫn, đồng thời

có thể cạnh tranh trên thị trường một cách mạnh mẽ để tên tuối của Festival Nghề truyền thống Huế này càng được mọi người biết đến,

và phát triển hơn.Do đó cần phải đảm bảo từ khâu quảng bá đến việc tiếp thị kinh doanh quảng cáo cho Festival Nghề truyền thống Huế phải thật sự thay đổi liên tục để mạnh mẻ hơn

Dựa trên thực tiễn của quá trình thâm nhập thực tế,thu nhập hình ảnh, thông tin ,nội dung liên quan đến đồ án thông qua các nguồn tài liệu từ thư viện, báo chí internet Và nguồn tư liệu từ năm học thứ ba

có được trong qua trình họcc hỏi và tiếp thu tại trường, Qua đó tạo nguồn tài liệu phục vụ cho ý tường thết kế cụm đồ án

Trên cơ sở ý tưởng đã được hình thành tổ chức sắp đặt bố cục, ngôn ngữ thể hiện một cách hợp lý để phục vụ cho nội dung cần thể hiện trên sản phẩm đồ họa của thể mang phong cách thiết kế ấn tượng

và mới mẻ để làm nổi bật hình tượng của sản phẩm trog lòng người tiêu dùng

Với đề tài của tôi "Quảng cáo sản phẩm Festival Nghề truyền thống Huế ",để sản phẩm chiếm được lòng tin của người tiêu dùng, cũng như một chỗ đứng vững chắc trên thị trường, thì vấn đề đặt ra ở

5

đây là cần phải khai thác những đạc điểm nối bật nhất của sản phẩm,và những thế mạnh của sản phẩm mang lại để làm nổi bật lên hình tượng của sản phẩm trong lòng người tiểu dùng.Vì vậy với đề tài quảng cáo này tôi cầm phải có một cái nhìn bao quát và chính xác nhất, nắm bắt được yêy cầu của đề tài đặt ra để từ đó đưa ra những phương án quảng cáo tối ưu nhất, nhắm đem lại hiểu quả cao nhất cho sự quảng bá Festival Nghề truyền thống Huế

CHƯƠNG II: PHƯƠNG PHÁP SÁNG THIẾT KẾ 2.1 TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU VÀ THIẾT KẾ

- Nắm bắt vấn đề, xây dựng mục tiêu cho đồ án từ tổng thể đến chi tiết

- Hình thành ý tưởng, định dạng phong cách cho cụm đồ án

- Sưu tầm tư liệu từ nhiều nguồn thông tin: Sách, báo tạp chí, tranh ảnh, internet, các quảng cáo trên truyền hình liên quan đến đề tài

- Tổng hợp, xử lý tài liệu : Nghiên cứu, phân tích, đưa ra các ý tưởng và lập nên các phương án sơ bộ thiết kế

- Nghiên cứu và sáng tạo các giải pháp quảng cáo đồ họa, xây dựng phương án thiết kê, lựa chọn phương án thiết kế hợp lí nhất và chuẩn xác các vấn đề thiết kế

- Từ những hình ảnh của thể và các kiến thức sưu tập trong thực

tế, thể hiệnkhái quát và sáng tạo nên những sản phẩm đồ họa phù hợp với yêu cầu và mục đích của đề tài

- Tối ưu hóa thiết kế, chon lựa nhiều hương án thiết kế trước khi hoàn thiện đồ án thiết kế

2.2 MÔ TẢ PHƯƠNG PHÁP THIẾT KẾ

- Nghiên cứu thị trường: Là người thiết kế cho Festival Nghề

truyền thống Huế, tôi chú trọng việc tìm hiểu đến các thị trường trong

và ngoài nước

Tóm lại, một quảng cáo thành công là một quảng cáo thật sự được thị trường đánh giá cao về chất lượng, mẫu mã và tính thẩm

mỹ, được người tiêu dùng chấp nhận và ủng hộ nhiệt tình

7

2.3 KINH NGHIỆM RÚT RA TỪ CÁC QUẢNG CÁO KHÁC

Nhu cầu tiêu dùng của người dân ngày càng cao nên thị trường tiếp thị quảng cáo sản phẩm trong nước càn sôi động, phát triển và xuất hiện nhiều loại hình quảng cáo khác nhau trên sách báo, tạp chí, internext, phương tiện truyền thông, thông tin đại chúng, các baner Hàng ngày các hình ảnh quảng cáo sản phẩm mang tính đậm nét nghệ thuật đồ họa ứng dụng xuất hiện khắp nơi, các sản phẩm này đã thực sự tồn tại cùng với nhiệp sông của thời đại nhắm nân cao đời sống văn minh thỏa mãn được nhu cầu hưởng thụ vật chất của con người

2.4 CƠ SỞ PHƯƠNG PHÁP LUẬN CỦA ĐỀ TÀI

Chính sự quan tâm và sự lựa chọn dùng sản phẩm truyền thống cũng chính là sự thành công cuả Festival Nghề truyền thống Huế Đề tài này nhằm quảng bá sản phẩm.Nếu được ứng dụng vào thực tế đồ

án sẽ góp phần nâng cao khả năng quảng bá sản phẩm làm cho sản phẩm dễ dàng tiếp cận và thu hút được khách hàng trong và ngoài nước Qua đó tôi muốn góp phần tạo nên một hình tượng hoàn toàn mới về sản phẩm

CHƯƠNG III: KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC CỦA ĐỒ ÁN 3.1 HIỆU QUẢ VỀ MẶT LÝ THUYẾT

- Nhận diện được thương hiệu

- Quảng bá được hình ảnh và đặc trưng của lễ hội đến với người công chúng

- Truyền tải được thông tin muốn đưa đến người tiêu dùng- cho mọi người biết đến Festival Nghề truyền thống Huế

Đồ án đã góp phần gián tiếp vào sự phát triển chung của đất nước Đưa được các nghề truyền thống đang dần mai một được mọi người biết hơn thông qua các sản phẩm trong đồ án

3.3 HIỆU QUẢ VỀ MẶT SÁNG TẠO

Đồ án thiết kế thể hiện tinh thần chung của đề tài bằng ngôn ngữ

đồ họa, khai thác tối đa hiểu quả hình ảnh, cũng với màu sắc sống động thu hút thị giác của người xem, với cách sắp xếp logic thể hiện tính đồng bộ chung

Cụm đồ án thể hiện được các mục tiêu thiết kế về hình ảnh, đường nét, màu sắc, bố cục, đối tượng thiết kế và các thành phần khác, đã phần nào đáp ứng được ý đồ và nhiệm vụ thiết kế đặt ra Qua quá trình nghiên cứu thực tế và phương tiện truyền thông, thống nhất giữa lý thuyết và thực hành, giữa trực giác và tư duy, tôi

đã phần nào đáp ứng đực nhu cầu đề ra của đồ án Các sản phẩm đã

có những thành công nhất định về mặt thẩm mỹ, ứng dụng

9

3.4 HIỆU QUẢ VỀ MẶT ỨNG DỤNG

Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho sản phầm Festival Nghề truyền thống Huế hoàn toàn phù hợp với chiến lược quảng cáo thực

sự với thị trường trong và ngoài nước sự pha trộn giữa cái cũ và cái hiện đại nhằm đem lại hiểu quả cao cho sản phẩm

3.5 CHI TIẾT ĐỒ ÁN THIẾT KẾ

3.5.1 Thiết kế logo

Logo phải được thiết kê một cách độc đáo và đơn giản để tạo sự

ấn tượng tới người xem Tính cân bằng là một yếu tố quan trọng trong thiết kế logo, bố cục cân bằng, màu sắc hài hòa mới tạo nên được sự dễ chịu cho người xem

Chính vì thế trong suốt quá trình tìm kiếm ý tượng tôi luôn bám sát vào những ý trên và đặt ra mục tiêu cho logo của mình -Là logo cho Festival Nghề truyền thống Huế

3.5.1.1 Qúa trình thực hiện

Tìm hiểu và nghiên cứu các thiết kế logo của nhiều lễ hội của Việt Nam cũng như trên thế giới Tìm hiểu thông tin hoạt động, thông điệp của lễ hội và tìm hiểu thêm về hình thức quảng bá cho sản phẩm mới, để từ đó rút ra được nhiều kinh nghiệm cho sáng tác thiết

kế của mình

Logo của lễ hội thiết kế dựa trên 2 hình tượng chính đó là đôi bàn tay và hình tượng hoa sen.Việc sử dụng đội bàn tay để thể hiện cái tinh thần của lễ hội là tôn vinh tay nghề cũng như sự hào hoa của các nghệ nhân khi làm ra các sản phẩm, đặt trên đôi bàn tay là hình tượng

hoa sen được cách điệu nhằm thể hiện nét đẹp truyền thống của các sản phẩm được làm ra

3.5.1.2 Kết quả sáng tạo

Hình 1: Logo chuẩn

3.5.2 Thiết kế bộ lịch

Lịch là yếu tố quan trọng không thể thiếu trong phát triển và quảng bá thương hiệu.Lịch là một trong những yếu tố không thể thiếu trong mỗi hộ gia đình,doanh nghiệp,công ty nên đây là công cụ đắc lực nhất cho việc quảng cáo sản phẩm

3.5.2.1 Quá trình thực hiện

Qua ý tưởng thiết kế đã được hình thành, tôi đã thực hiện 4 tờ lịch cho bộ sản phẩm đề tài Festival Nghề truyền thống Huế với 4 sản phẩm đặc trưng: Diều, gốm, đèn lồng, áo dài

Mỗi tờ lịch mang bố cục hình chữ nhật đứng và tương đối giống nhau, tuy nhiên hình thức và hình ảnh thiết kế khác nhau cho thấy một cái nhìn mới mẻ, không nhàm chán

11

3.5.2.2 lịch 1,2:

Thiết kế diều và áo dài

13

3.5.2.3 lịch3,4:

Thiết kế gốm,đèn lồng

15

3.5.3 Thiết kế bộ sản phẩm nhận dạng thương hiệu

Bộ sản phẩm nhận dạng thương hiệu là thành phân không thể thiếu cho mỗi doanh nghiệp Nó vừa là sản phẩm thường dùng trong công ty nhưng cũng mang tính quảng cáo, truyền đạt thông tin cho chính thương hiệu của công ty

Tôi đã sử dụng hình ảnh hoa văn trưn nhà rường Huế để tạo nét đặc trưng và sử dụng màu trầm của màu gỗ để thể hiện tính truyền thống trong đó

Bộ sản phẩm nhận diện thương hiệu

PHẦN KẾT LUẬN

Trong qúa trình làm việc cho đồ án tốt nghiệp tôi đã tìm hiểu, nghiên cứu rõ vấn đề và mục tiêu thiết kế để thể hiện sao cho ý tưởng của mình được diễn đạt một cách tốt nhất Áp dụng những kiến thức

đã học tại trường và ngoài đời sống tôi đã vận dụng nó vào thiết kế quảng cáo cho công ty Festival Nghề truyền thống Huế, với thiết kế hướng đến ứng dụng, tôi đã phần nào thành công trong việc xây dựng thương hiệu cho công ty thời trang giày này Việc thực hiện đồ án giúp tôi biết cách sử dụng hình ảnh, trau dồi kỹ năng vẽ bằng phần mềm đồ họa, biết thiết kế nhân vật quảng cáo, thấy được tầm quan trọng trong công việc, nghành nghề của mình sau này

Toàn bộ đồ án và luận văn là sự cố gắng rất lớn của bản thân trong công việc nghiên cứu, tìm hiểu, học hỏi, sáng tạo bên cạnh đó

là sự giúp đỡ nhiệt tình của quý thầy cô trong ngành thiết kế đồ họa, đặc biệt là thầy Phan Đăng Thiếu Hiệp

Xin chân thành cảm ơn!