Đề bài trình bày chiến lược quảng cáo cho sản phẩmdịch vụ chủ đạo dài hạn (3 năm) cho doanh nghiệp

Sư hịễAũ bịễt vễ& nhũ că&ũ vă mõng đơịcũ''''ă khă,ch hăng lă yễũ tõ phă,t trịễAn să''''n phăAm vă dịch vũ.Sức khoẻ: Khă,ch hăng cõ, nhũ că&ũ sư'''' dũng bắ cắ sũ chõ vịễ c đă''''m bă''''õ sư,c khõ''''ễtìn

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG KHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG - TRUYỀN THÔNG

TIỂU LUẬN CUỐI KỲ

MÔN HỌC: CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO

Đề bài:

Trình bày chiến lược quảng cáo cho sản phẩm/dịch vụ chủ đạo

dài hạn (3 năm) cho doanh nghiệp

Sinh viên thực hiện: Nhóm 2 Giảng viên hướng dẫn: Th.S Nguyễn Xuân Linh

Mã lớp học phần: 231_71ADVE40463_08

TP Hồ Chí Minh, ngày 01 tháng 1 năm 2024

11 Đõàn Thị Ý0 My 21732010802

MỤC LỤC

TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG 1

I PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH VỀ DOANH NGHIỆP 5

1.1 Giới thiệu doanh nghiệp 5

1.2 Bộ nhận diện thương hiệu (CIP) 5

1.2.1 Logo 5

1.2.2 Màu sắc chủ đạo 5

1.2.3 Thiết kế bao bì sản phẩm 6

1.3 Các môi trường 7

1.3.1 Môi trường vi mô 7

1.3.2 Môi trường vĩ mô 8

1.4 Đối thủ cạnh tranh 9

1.5 SWOT 13

1.5.1 Strengths - Điểm mạnh 13

1.5.2 Weaknesses - Điểm yếu 13

1.5.3 Opportunities - Cơ hội 14

1.5.4 Threats - Thách thức 14

1.6 Thị trường mục tiêu 14

1.7 Định vị thương hiệu 14

1.8 Marketing 4P 15

1.8.1 Product - Sản phẩm 15

1.8.2 Price - Giá cả 16

1.8.3 Promotion - Quảng cáo 16

1.8.4 Place - Kênh phân phối 17

II XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ DOANH NGHIỆP ĐANG GẶP PHẢI 17

2.1 Bối cảnh 17

2.2 Phương hướng 17

III XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO 18

3.1 Mục tiêu kinh doanh: 18

3.2 Mục tiêu Marketing: 18

3.3 Mục tiêu Quảng cáo: 19

IV CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU 20

V INSIGHT 21

5.1 Bảng khảo sát 21

5.2 Dữ liệu thu được từ form khảo sát 22

5.3 Insight cốt lõi 25

5.4 Mô hình 4 boxes of knowledge 26

VI BIG IDEA 26

VII ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO 3 NĂM 26

VIII THIẾT LẬP CÔNG CỤ QUẢNG CÁO (LỰA CHỌN CÁC VÍ DỤ BÊN DƯỚI) 28

IX XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO 3 NĂM 29

9.1 Bảng xây dựng chiến lược 3 năm 29

9.2 Master Timeline 31

9.3 Bảng chi tiết kế hoạch triển khai các phương tiện quảng cáo 33

9.4 Sản phẩm truyền thông cụ thể 41

X ĐO LƯỜNG 50

10.1 Dự trù ngân sách 71

XI ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ KHẢ THI CỦA CHIẾN DỊCH 78

XII QUẢN TRỊ RỦI RO VÀ PHƯƠNG ÁN XỬ LÝ 78

TÀI LIỆU THAM KHẢO: 80

I PHĐN TÍCH TÌNH HÌNH VỀ DOANH NGHIỆP

1.1 Giới thiệu doanh nghiệp

3S lă tễ n vịễt tă3t cũ'ă 3 tư Sễx - Săfễ - Spễcịăl, lă mõ t thương hịễ ũ bắ cắ sũ stărtũp

cõ, mă-t trễ n thị trương Vịễ t Năm Vơ,ị nhưng chịễc bắ cắ sũ đươc să'n xũăt hõăntõăn bă>ng cắ sũ tư nhịễ n cũng gễl bõ ị trơn khõ ng hõă, chăt, cõ, gõc lă nươ,c khõ ng

gă y khõ, chịũ kễm thễõ đõ, lă khă' nă-ng dịễ t khũăAn thì 3S răt tư tịn trõng vịễ c gịũ,p tă-ngkhõă,ị că'm vă đă'm bă'õ ăn tõăn chõ ngươị sư' dũng Ngõăị ră, 3S lũõ n hươ,ng đễn đơịsõng tình dũc lănh mănh vă cõ, tră,ch nhịễ m trõng vịễ c bă'õ vễ mõ ị trương nễ n thươnghịễ ũ lũõ n mõng mũõn cõ, thễA đễm đễn nhưng chịễc bắ cắ sũ tũy sư' dũng chăt lịễ ũđễn tư thịễ n nhịễ n nhưng văn đăt đươc chăt lương tõt hơn mư,c tịễ ũ chũăAn thõ ngthương

1.2 Bộ nhận diện thương hiệu (CIP)

1.2.1 Logo

Bă chư “S” lịễ&n kễ& đơn gịă'n gịũ,p cõ ng chũ,ng dễ ghị nhơ, thương hịễ ũ vă măng tì,nhbịễAũ tương cắ

Thịễt kễ gõm gõn, õ m să,t vă đễ lễ n nhăũ cũ'ă că,c chư că,ị tắ că'm gịă,c khă3n khì,t, ăntõăn vă ăm ă,p Trõng đõ, chư “S” ơ' gịưă đươc lăm nõAị bă t, thễA hịễ n sư đă-c bịễ t vă că,tì,nh cũ'ă thương hịễ ũ

1.2.2 Mău sắc chủ đạo

Măũ xănh (õcễăn): măũ xănh ngõc tắ că'm gịă,c mă,t mễ', nhễ nhăng; gơị tă' sư trõngxănh hịễ&n hõă cũ'ă bịễAn că'; măng lăị că'm gịă,c thă n thịễ n, ăn tõăn

Măũ tră3ng: sư dăt dắ, mễ&m măị như sõ,ng bịễAn

Măũ hõ&ng: tõnễ măũ cõ, đõ tương phă'n cắ vơ,ị măũ xănh, thễA hịễ n sư că, tì,nh, mơ,ịmễ' Đõ&ng thơị măũ hõ&ng cũng lă măũ tương trưng chõ tình yễ ũ, să3c đõ hõ&ng đă m, cõ,phă&n nõAị bă t gơị că'm gịă,c nõ&ng chă,y vă mănh lịễ t

(INNER PACKAGING 1)

(INNER PACKAGING 2)

1.3 Câc môi trường

1.3.1 Môi trường vi mô

Trung gian Marketing: Cư'ă hăng tịễ n lơị như Cịrclễ K, GS25, FămịlyMărt, cũng vơ,ị

că,c chũõị sịễ ũ thị lơ,n như Cõõp Mărt, Lõttễ Mărt, Bịg C Că,c nhă thũõc lơ,n như nhăthũõc An Khăng, nhă thũõc Phănõ, chũõị cư'ă hăng bă,n lễ' thũõc như Phărmăcịty,

Công ty: Ngõăị vịễ c cõ, nhịễ&ũ chương trình đắ tắ vă cơ hõ ị thă-ng tịễn, 3S cõn cõ,

mõ t mõ ị trương lăm vịễ c tì,ch cưc, tõ n trõng y, kịễn, khũyễn khì,ch sư să,ng tắ, phă,ttrịễAn că, nhă n vă chũyễ n să ũ cũ'ă nhă n vịễ n, trăịnịng chõ nhă n vịễ n nhưng ky nă-ng cơbă'n vă nă ng cắ kịễn thư,c vễ& tình dũc ăn tõăn đễA cõ, thễA măng đễn chõ khă,ch hăngnhưng dịch vũ tõt nhăt

Công chúng: Nõ ị bõ nhă n vịễ n cõ ng ty, că,c nhă bă,õ chì, trũyễ&n thõ ng cũng gõ,p y,,

đă,nh gịă, chăt lương să'n phăAm vă că n nhă3c gịă, că' trươ,c khị să'n xũăt ră thị trương

Khâch hăng: Đõ,ng văị trõ qũăn trõng trõng vịễ c xă,c định thănh cõ ng cũ'ă cõ ng ty

thõ ng qũă vịễ c sư' dũng vă đă,nh gịă, să'n phăAm Sư hịễAũ bịễt vễ& nhũ că&ũ vă mõng đơịcũ'ă khă,ch hăng lă yễũ tõ phă,t trịễAn să'n phăAm vă dịch vũ

Sức khoẻ: Khă,ch hăng cõ, nhũ că&ũ sư' dũng bắ cắ sũ chõ vịễ c đă'm bă'õ sư,c khõ'ễ

tình dũc, phõng ngưă cũng như phõng tră,nh lă y nhịễm lăn trũyễ&n qũă đương tìnhdũc

Phõng tră,nh: Vịễ c sư' dũng bắ cắ sũ vơ,ị mũc đì,ch ngă-n ngưă vịễ c măng thăị ngõăị y,mũõn

Nhu cầu: Nhịễ&ũ lõăị bắ sũ cõ, nhưng chư,c nă-ng thõă' măn ngươị dũng, tă-ng cương

sư thă-ng hõă khị qũăn hễ

Đối thủ cạnh tranh: Bơ'ị sư xũăt hịễ n cũ'ă nhịễ&ũ să'n phăAm thăy thễ vă nhưng thương

hịễ ũ khă,c trễ n thị trương khịễn 3S lũõ n phă'ị đõị mă-t vơ,ị că,c đõị thũ' cănh trănh trõng

đõ, phă'ị kễA đễn đõị thũ' cănh trănh hịễ n tăị vă đõị thũ' cănh trănh tịễ&m ăAn:

Đối thủ cạnh tranh hiện tại: OK, Fịễstă, Põwễr Mễn, Okămõtõ

Đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn: Că,c să'n phăAm phõng tră,nh tư năm gịơ,ị như võng

chõng xũăt tịnh sơ,m hăy tư nư gịơ,ị như că,c să'n phăAm thũõc tră,nh thăị, bă'õ vễ nõ ịtịễt, võng tră,nh thăị, căy qũễ Ngươị tịễ ũ dũng cõ, thễA chõn sư' dũng nhưng phươngphă,p năy thăy vì bắ cắ sũ

Nhă cung cấp: Vơ,ị qũy trình să'n xũăt khễ,p kì,n, nghịễ n cư,ũ nghịễ m ngă-t cũng hễ

thõng ngũõ&n cũng căp cắ sũ tư nhịễ n gõ&m: Cõ ng ty TNHH Cắ sũ Bă Phũ,c, Cõ ng tyTNHH Thương măị Dịch vũ & Ky thũă t Đư,c Phă,t, Cõ ng ty TNHH Cắ sũ Lõ c Nịnh,đă'm bă'õ chăt lương vă sư ăn tõăn chõ ngươị tịễ ũ dũng

1.3.2 Môi trường vĩ mô

Chính trị vă luật phâp: Nghị qũyễt sõ 04-NQ/TW vễ& chì,nh să,ch dă n sõ vă kễ hõăch

hõ,ă gịă đình "Khũyễn khì,ch vơ chõ&ng hõă-c că,c că-p đõ ị sư' dũng bịễ n phă,p tră,nh thăị

ăn tõăn ", mõị că-p vơ chõ&ng chì' nễ n cõ, tư 1-2 cõn, nễ n đă y cũng chì,nh lă yễũ tõ tịễ n

qũyễt đễA 3S phă,t trịễAn dõănh nghịễ p, vơ,ị să'n phăAm bắ cắ sũ lă mõ t cõ ng cũ bă'õ vễ

ăn tõăn chõ đơị sõng tình dũc mă 3S sư' dũng đễA tịễp că n gă&n hơn vơ,ị thị trương,ngõăị ră cõn hõ trơ chõ chì,nh să,ch kễ hõăch hõă, gịă đình mă chì,nh phũ' đưă ră

Bễ n cănh đõ,, 3S cũng phă'ị tũă n thũ' că,c qũy định thũễ hịễ n hănh vă chị tră' chõ că,clõăị thũễ ă,p dũng trõng lình vưc kịnh dõănh cũ'ă mình như thũễ gịă, trị gịă tă-ng, thũễxũăt khăAũ, thũễ nhă p khăAũ

Văn hoâ vă xê hội: Că&n nễ n tắ ră că,c să'n phăAm vă chịễn dịch qũă'ng că,õ cõ, mư,c đõ

hươ'ng ư,ng cắ, phũ hơp vơ,ị nhũ că&ũ ngươị tịễ ũ dũng nhưng văn đă'm bă'õ hình ă'nhphũ hơp Cõ ng ty sễ đõ&ng hănh vơ,ị qũy tă3c đắ đư,c xă hõ ị hịễ n năy đễA khịễn gịơ,ị trễ'

cõ, đươc nhă n thư,c tì,ch cưc vă “cơ'ị mơ'" hơn trõng văn đễ& qũăn hễ tình dũc, tũy vă y

cõ ng ty văn că&n chũ, trõng thễ m vễ& văn đễ& “thũă&n phõng my tũc" qũă că,ch đõ,ng gõ,ịsă'n phăAm cũng như băy bă,n tăị că,c cư'ă hăng

Kinh tế: Tõc đõ phă,t trịễAn kịnh tễ ă'nh hươ'ng đễn tịễ ũ thũ vă chị tịễ ũ cũ'ă khă,ch hăng,

đõ, cũng lă ly, dõ ngươị tịễ ũ dũng lũõ n phă'ị că n nhă3c trõng vịễ c lưă chõn să'n phăAmthì,ch hơp vễ& gịă, că' vă chăt lương Dõănh nghịễ p cũ'ă cõ ng ty 3S lũõ n că n nhă3c vịễ cphă'ị hịễAũ rõ vễ& tình hình kịnh tễ đễA địễ&ũ chì'nh chịễn lươc kịnh dõănh vă gịă, că' să'nphăAm mõ t că,ch phũ hơp

Công nghệ: Vơ,ị thơị bũõAị cõ ng nghễ hịễ n đăị, Intễrnễt lă nơị tịễp că n thõ ng tịn vễ&

nhưng nhũ că&ũ cũ'ă cõn ngươị răt thõ ng mịnh, tư đõ, 3S cõ, nhưng cơ hõ ị đễA tịễp că nkhă,ch hăng mõ t că,ch dễ dăng hơn thõ ng qũă nhưng kễ nh trũyễ&n thõ ng vă thươngmăị địễ n tư' Tư nhưng mõng că&ũ vă y, kịễn cũ'ă ngươị tịễ ũ dũng, dõănh nghịễ p lăy đõ,lăm cơ hõ ị đễA că'ị tịễn vă phă,t trịễAn nhịễ&ũ hơn chõ să'n phăAm cũ'ă mình

Nhđn khẩu học: Thễõ khă'õ să,t mư,c đõ sư' dũng bắ cắ sũ hịễ n năy đă sõ ơ' nhõ,m

thịễũ nịễ n vă ngươị trễ' nễ n đă y chì,nh lă thị trương tịễ&m nă-ng đễA phă,t trịễAn să'n phăAmbắ cắ sũ, xă hõ ị hịễ n đăị vơ,ị trình đõ dă n trì, ngăy căng cắ vă phă,t trịễAn rõ ng mơ'hơn că' vễ& trũyễ&n thõ ng lăn y, thư,c trõng vịễ c bă'õ vễ sư,c khõễ', tư đõ, mă să'n phăAm bắcắ sũ đươc sư' dũng nhịễ&ũ hơn Cõ ng ty 3S că&n hịễAũ rõ vễ& nhõ,m đì,ch cũ'ă mình, như

đõ tũõAị, gịơ,ị tì,nh, sơ' thì,ch vă thă,ị đõ , đễA phă,t trịễAn să'n phăAm vă chịễn dịch tịễp thị

1993, OK đă trơ' thănh mõ tcă,ị tễ n qũễn thũõ c vă rõ ngrăị đươc bịễt đễn, đươcnhịễ&ũ ngươị lưă chõn sư'dũng Să'n phăAm cũ'ă OK nõAịtịễng vơ,ị chăt lương cắ,ngũõ&n gõc đă,ng tịn că y văđă-c bịễ t lă gịă, thănh hơply, Vơ,ị hơn 30 nă-m kịnhnghịễ m hõăt đõ ng, OK đăđõ,ng gõ,p đă,ng kễA vắ lìnhvưc sư,c khõ'ễ sịnh să'n tăịVịễ t Năm.

Fịễstă đă ră mă3t nă-m 1993,

lă thương hịễ ũ bắ cắ sũqũõc tễ vă đă thũ hũ,t sưqũăn tă m cũ'ă ngươị tịễ ũdũng trễ n nhịễ&ũ thị trươngtrễ n khă3p thễ gịơ,ị Trõngngõ n ngư tịễng Anh vă Tă yBăn Nhă, tư "Fịễstă" đươcdịch lă "lễ hõ ị," măng y,nghìă cũ'ă nhưng sư kịễ nvũị nhõ n vă sõ ị đõ ng trõngvă-n hõ,ă Lătịn Thõ ng địễ pnăy đươc thương hịễ ũ chõnđễA trũyễ&n tă'ị thõ ng qũă tễ ngõị cũ'ă mình

Tă&m nhìn - OK hươ,ng đễn vịễ c trơ'

thănh thương hịễ ũ hăngđă&ũ Vịễ t Năm

- Hõ tă p trũng vắ vịễ ccũng căp gịă'ị phă,p ăn tõăn

- Fịễstă mõng mũõn thõngtrị thị trương bắ cắ sũ tăịVịễ t năm

vă đă,ng tịn că y chõ ngươịsư' dũng.

Sư, mễ nh

- OK căm kễt đễm đễn să'nphăAm ăn tõăn vă hịễ ũ qũă'đễA bă'õ vễ ngươị tịễ ũ dũngkhõ'ị că,c rũ'ị rõ lịễ n qũănđễn hõăt đõ ng tình dũc

- Fịễstă cũng căp că,c să'nphăAm bắ cắ sũ ăn tõăn

- Tắ ră că,c să'n phăAm đễAcă'ị thịễ n tră'ị nghịễ m ngươịdũng

- Thũ,c đăAy sư,c khõ'ễ sịnhsă'n

Să'n phăAm nõAị bă t

OK “Sõ,ị đă&ũ đăn”: Đă y lă

mõ t trõng nhưng să'nphăAm cõA địễAn cũ'ă OK Mơ,ị

đă y mõ t lă&n nưă să'n phăAmnăy xũăt hịễ n tăị thịtrương Vịễ t

- Fõrm fịt Ultră Thịn: Thịễt

kễ õ m să,t, mõ'ng hơn đễn40% măng lăị că'm gịă,c dễchịũ vă thõă'ị mă,ị sõ vơ,ị că,cdõng bắ cắ sũ khă,c cõ,mă-t trễ n thị trương Vịễ t.Tăị să'n thương hịễ ũ - “OK” cõ, mă-t tăị thị

trương Vịễ t vắ nă-m 1993

Bắ cắ sũ lă mõ t thươnghịễ ũ nõAị tịễng trõng vịễ cngưă thăị

- OK măng đễn sư bă'õ vễ tõị đă chõ mõị ngươịdũng.Sư đă,ng tịn că y đươc

xă y dưng trễ n chăt lương

vă nghịễ n cư,ũ să ũ rõ ng vễ&

sư,c khõ'ễ tình dũc

- Trễ n dịễn đăn thươngmăị địễ n tư' như Shõpễễ,Tịkị vă Lăzădă tư thă,ng

- Tăị thị trương Vịễ t Năm,tõAng dõănh sõ cũ'ă Fịễstă tưnă-m 2011 - 2020 lă gă&n 1ty' đõ&ng Tăị thị trương Mythă,ng 4/2021 đăt 37 trịễ ũUSD

- Să'n phăAm đươc să'n xũăt

tư ngũyễ n lịễ ũ mũ' cắ sũ

tư nhịễ n, đă'm bă'õ đõ ăntõăn vă chăt lương cắnhăt Fịễstă lă bịễAũ tươngcũ'ă ăn tõăn, thõă'ị mă,ị trõng tình dũc

- Trễ n dịễn đăn thương măị

8/2022 - 7/2023 bắ cắ

sũ OK cõ, tõAng thũ 1,5 ty'đõ&ng vă đươc xễm lăthương hịễ ũ bă,n chăynhăt

- 10/9/2022 OK vơ,ị măntă,ị xũăt cũ'ă mõ t să'n phăAmđươc xễm lă đư,ă cõn tịnhthă&n Sư kịễ n đươc thũ hũ,trăt nhịễ&ũ khă,ch hăng,lương tương tă,c trễ n că,ctrăng măng xă hõ ị cũngtă-ng nhănh

- Khă,ch hăng hăy lă ngươịtịễ ũ dũng dă&n că'm thăy sưđă,ng tịn că y cũ'ă nhănhăng

- Hịễ n năy bắ cắ sũ OKvăn đăng tương tă,c tì,chcưc vơ,ị khă,ch hăng đễA tắ

ră sư hõ trơ vă lõng trũngthănh tư phì,ă khă,ch hăng

địễ n tư' như Shõpễễ, Tịkị văLăzădă tư thă,ng 8/2022 -7/2023 bắ cắ sũ Fịễstănă>m tõp 3 thương hịễ ũ bă,nchăy nhăt săũ Lõng shõck

vă OK

- Să'n phăAm Fõrm fịt UltrăThịn lă dõng să'n phăAmđươc ưă chũõ ng nhăt cũ'ănhăn hăng Fịễstă tăị thịtrương My nhịễ&ũ hơn sõvơ,ị Vịễ t Năm vă đươc xễm

lă đư,ă cõn qũy, bă,ũ nhăt măFịễstă đă să'n xũăt

- Fịễstă khõ ng ngưng đõAịmơ,ị đễA măng đễn sư tră'ịnghịễ m mơ,ị chõ ngươị tịễ ũdũng vă nă ng cắ chătlương cũõ c sõng tình dũccũ'ă ngươị tịễ ũ dũng

ĐịễAm mănh - Sư hịễ ũ qũă' cũ'ă bắ cắ

sũ OK trõng vịễ c tră,nh thăị

vă ngă-n ngưă că,c bễ nh lă yqũă đương tình dũc lă mõ tyễũ tõ qũăn trõng

- Gịă, thănh phă'ị chă-ng lă

mõ t địễAm mănh, gịũ,p bắ

- Trễ n thị trương gịă, bắcắ sũ Fịễstă khõ ng qũă,cắ, chì' nă>m trõng mư,c gịă,trũng bình

- Să'n xũăt bă>ng ngũyễ n lịễ ũmũ' cắ sũ 100% tư nhịễ n

- Bắ cắ sũ mõ'ng gịũ,p tắ

cắ sũ OK trơ' thănh lưăchõn phõA bịễn vă tịễ n ì,chchõ nhịễ&ũ đõị tương ngươịtịễ ũ dũng.

- Sư ăn tõăn chõ sư,c khõ'ễ

lă mõ t yễũ tõ chũ' chõt, văvịễ c să'n phăAm khõ ng gă y

dị ư,ng lă mõ t địễAm mănh,đă-c bịễ t vơ,ị nhưng ngươị

cõ, tình trăng dị ư,ng vơ,ịlătễx

ră că'm gịă,c tư nhịễ n vă gă&ngũị nhăt vơ,ị khõ ng sư' dũngbă'õ vễ Địễ&ũ năy cõ, thễAtă-ng cương tră'ị nghịễ m cũ'ăcă' hăị ngươị trõng qũăn hễ tình dũc

thễA phă'n ă,nh ră>ng khị sư'dũng bắ cắ sũ OK, că'mgịă,c trõng qũăn hễ tìnhdũc cõ, thễA bị gịă'm xũõng

Địễ&ũ năy cõ, thễA lă mõ t yễũ

tõ qũăn trõng đõị vơ,ịnhịễ&ũ ngươị khị chõn lưăbắ cắ sũ

- Bắ cắ sũ OK lă să'nphăAm chư,ă lătễx, vă nhưngngươị cõ, dị ư,ng vơ,ị lătễx

cõ, thễA gă-p phă'ị că,c tă,cdũng phũ khõ ng mõngmũõn khị sư' dũng să'nphăAm năy

- Mă-c dũ đươc lăm tư cắ

sũ lătễx cắ căp, nhưng bắcắ sũ Fịễstă văn gă-p vănđễ& vễ& mũị cắ sũ tương đõịnõ&ng Mũị năy cõ, thễA lămchõ tră'ị nghịễ m tình dũctrơ' nễ n khõ ng thõă'ị mă,ịđõị vơ,ị nhưng că-p đõ ị cõ, lõngăị vễ& mũị cắ sũ

- Thõ ng tịn vễ& gịă, că' tươngđõị cắ cũ'ă bắ cắ sũFịễstă sõ vơ,ị că,c să'n phăAm

cõ, chư,c nă-ng kễ,õ dăị thơịgịăn qũăn hễ khă,c lă mõ tyễũ tõ qũăn trõng, đă-c bịễ tđõị vơ,ị nhưng ngươị tìmkịễm sư kễt hơp gịưă chătlương vă gịă, trị

Gịă, cũ'ă să'n phăAm hơp ly,, phũ hơp vơ,ị nhịễ&ũ đõị tương sư' dũng.

1.5.2 Weaknesses - Điểm yếu

Đă y lă mõ t thương hịễ ũ mơ,ị nễ n chưă cõ, lương khă,ch hăng õAn định, vă chưă nhă nđươc sư tịn că y

Chưă tõị ưũ hõă, đươc că,c cõ ng cũ qũă'ng că,õ vì ngă n să,ch cõn hăn chễ

Hình ă'nh vễ& bõ nhă n dịễ n să'n phăAm chưă đươc hõăn thịễ n, gă y khõ, khă-n chõ ngươịtịễ ũ dũng trõng vịễ c nhă n dịễ n ră să'n phăAm

Đă y lă să'n phăAm nhăy că'm, că,c hõăt đõ ng trũyễ&n thõ ng qũă'ng că,õ văn chưă đươcnhịễ&ũ ngươị tịễp că n vì cõn sư ễ dễ vă ngăị ngũng trõng tă m ly, cũ'ă khă,ch hăng

1.5.3 Opportunities - Cơ hội

Mõng mũõn phõng chõng vễ& că,c bễ nh lă y qũă đương tình dũc đễA bă'õ vễ sư,c khõ'ễngăy căng đươc nă ng cắ, thũ,c đăAy nhũ că&ũ sư' dũng bắ cắ sũ tă-ng lễ n nễ n đă ychì,nh lă cơ hõ ị đễA dõănh nghịễ p tịễp că n gă&n hơn vơ,ị ngươị tịễ ũ dũng

Să'n phăAm dễ dăng tịễp că n đươc đõị tương khă,ch hăng mũc tịễ ũ qũă că,c chịễn dịchtrũyễ&n thõ ng nhơ sư phă,t trịễAn mănh mễ cũ'ă Intễrnễt

1.5.4 Threats - Thâch thức

Nhịễ&ũ đõị thũ' cănh trănh đă cõ, chõ đư,ng trễ n thị trương như: Dũrễx, Okămõtõ, nễ n

că&n cõ, mõ t khõă'ng thơị gịăn dăị đễA định vị thương hịễ ũ.

Cõ, răt nhịễ&ũ să'n phăAm thăy thễ, khă,ch hăng sễ cõ, nhịễ&ũ sư lưă chõn ơ' nhịễ&ũ thươnghịễ ũ khă,c nhăũ

 Nhõ,m đõị tương cõ, tư dũy vă nhă n thư,c cơ'ị mơ', cõ, kịễn thư,c vễ& ăn tõăn tình dũc cũng như bị ă'nh hươ'ng bơ'ị trũyễ&n thõng vă định kịễn xă hõ ị.

1.7 Định vị thương hiệu

Định vị thương hịễ ũ dưă trễ n:

Că'm xũ,c

3S đă,nh mănh vắ că'm xũ,c khă,ch hăngbơ'ị că'm xũ,c lă cõn đương ngă3n nhăt dăndă3t tư tră,ị tịm đễn tă m trì, Că'm xũ,c xũătphă,t tư mõng mũõn, nhũ că&ũ, tình că'm văhơn hễt cõ, thễA đă,nh trũ,ng sơ' thì,ch, mõịqũăn tă m, sư thă n thũõ c, gă&n gũị cũ'ăkhă,ch hăng

Sư thăũ hịễAũ 3S thăũ hịễAũ vă đă,p ư,ng đươc mõng

mũõn cũ'ă khă,ch hăng khị khă,ch hăngngăy căng qũăn tă m đễn nhưng să'n phăAmmơ,ị, chăt lương, gịă, că' hơp ly, Đă-c bịễ t

ưă thì,ch nhưng să'n phăAm mõ'ng vă trơn,vưă ăn tõăn, lănh tì,nh, lăị chõ mõ t că'm

gịă,c chă n thă t, thõă'ị mă,ị khị sư' dũng.

Gịă'ị phă,p

3S chõ ră mă3t nhưng dõng să'n phăAm cõ,thễA gịă'ị qũyễt că,c văn đễ& tă m ly, mă khă,chhăng đăng gă-p phă'ị (lõ sơ cõ, thăị ngõăị y,mũõn khị qũăn hễ tình dũc), chõ khă,chhăng thăy rõ lơị ì,ch mă să'n phăAm mănglăị qũă vịễ c bă'õ vễ sư,c khõễ' cũng tì,nhtịễ n lơị khị kễt hơp că,c tì,nh nă-ng cũ'ă să'nphăAm đễA khă,ch hăng thũă n tịễ n trõngvịễ c sư' dũng

- Vơ,ị să'n phăAm Bắ cắ sũ Ocễăn đễn tư 3S vơ,ị cõ ng dũng 3 ịn 1 mõ'ng, tă-ng đõ dăị cũ'ă bắ, bõA sũng gễl bõ ị trơn kễm vơ,ị că,c tì,nh nă-ng đị kễm như mũị hươngõcễăn dịũ mă,t, chăt lịễ ũ cắ sũ thịễ n nhịễ n khõ ng gă y kì,ch ư,ng 3S đă'm bă'õsă'n phăAm đăt chăt lương cắ, tắ nịễ&m tịn vưng chă3c vă lõăị bõ' nhưng lõ ngăịvễ& sư ăn tõăn cũng như “thõ'ă măn" khị khă,ch hăng sư' dũng să'n phăAm Bễ ncănh đõ, lă kịễAũ dă,ng thịễt kễ võ' hõ p, bắ bì vưă bă3t mă3t, kì,n đă,õ mă cõn tịễ nlơị khị dũng

1.8.2 Price - Giâ cả

- Vơ,ị sư định vị lă mõ t thương hịễ ũ bắ cắ sũ hịễAũ rõ tă m ly, vă mõng mũõn cũ'ăkhă,ch hăng vễ& că'm gịă,c cũng như sư tịễ n lơị khị sư' dũng să'n phăAm 3S măngđễn să'n phăAm bắ cắ sũ đă&ũ tịễ n vơ,ị mư,c gịă, 85.000đ / hõ p 3 bắ, phũ hơp

vơ,ị mư,c gịă, trũng bình mă ngươị tịễ ũ dũng chăp nhă n chị tră' chõ să'n phăAmbắ cắ sũ thễõ khă'õ să,t cũ'ă nhõ,m thũ đươc lă 110 phịễũ vơ,ị hơn 66% lươtchõn chõ gịă, cũ'ă mõ t hõ p bắ cắ sũ dắ đõ ng tư 50.000đ - 100.000đ

- Gịă, că' phă'ị chă-ng sõ vơ,ị că,c thương hịễ ũ đă cõ, tễ n tũõAị trễ n thị trương nhưDũrễx (35.000đ - 70.000đ / hõ p), Ýõlõ (128.000đ / hõ p), thì 3S lă mõ tthương hịễ ũ mơ,ị ră mă3t kễm thễõ nhưng tì,nh nă-ng nõAị trõ ị đă,nh vắ nõị lõcũ'ă khă,ch hăng nễ n cõ, thễA thăy mư,c gịă, năy lă phũ hơp vơ,ị mư,c thũ nhă p cũ'ăngươị Vịễ t, nhưng khă,ch hăng mơ,ị lă&n đă&ũ tră'ị nghịễ m să'n phăAm hõă-c mũõngă3n bõ, vơ,ị să'n phăAm lă ũ dăị

1.8.3 Promotion - Quảng câo

- Qũă'ng că,õ trưc tũyễn vă trũyễ&n thõ ng măng xă hõ ị: Xă,c định đõ tũõAị mă 3Smũõn hươ,ng đễn lă tư 18 - 35 tũõAị nễ n chịễn lươc qũă'ng că,õ sễ chũyễ n vễ& nõ ịdũng đõ c đă,õ, gă3n lịễ&n vơ,ị nhưng că ũ chũyễ n thưc tễ, tă p trũng vắ că,c nễ&ntă'ng măng xă hõ ị như Instăgrăm, Făcễbõõk, vă Twịttễr, vịrăl clịp trễ n Tịktõk,Ýõũtũbễ, đễA tịễp că n gă&n hơn vă tương tă,c nhịễ&ũ hơn vơ,ị đõị tương mũc tịễ ũ

Bễ n cănh nhưng qũă'ng că,õ trễ n sõcịăl mễdịă thì cõn qũă'ng că,õ thõ ng qũă tăịtrơ, phă,t măũ thư' chõ că,c bũõAị wõrkshõp, sư kịễ n lịễ n qũăn đễn gịă,õ dũc gịơ,ịtì,nh nhă>m tìm hịễAũ vă khă,m phă, thễ m nhũ că&ũ vă mõng mũõn cũ'ă khă,ch hăng

- Mơ' rõ ng măng lươ,ị phă n phõị trễ n că,c wễbsịtễ như wễbsịtễ chì,nh thư,c cũ'ă 3S,săn thương măị địễ n tư' như Shõpễễ, Lăzădă, Tịkị, đễA đă'm bă'õ să\n cõ, ơ' nhịễ&ũđịă địễAm.

Qũă'n ly, khõ vă vă n chũyễAn:

- Dũy trì mõ t hễ thõng qũă'n ly, khõ hịễ ũ qũă' đễA đă'm bă'õ să\n cõ, să'n phăAm

- Hơp tă,c vơ,ị că,c đõị tă,c vă n chũyễAn đễA đă'm bă'õ gịắ hăng nhănh chõ,ng vă ăntõăn như: Vn ễxprễss, Gịắ hăng nhănh,

II XÂC ĐỊNH VẤN ĐỀ DOANH NGHIỆP ĐANG GẶP PHẢI

- Nhưng yễũ tõ vă-n hõ,ă vă xă hõ ị cõ, thễA tă,c đõ ng đễn că,ch mă bắ cắ sũ đươcchăp nhă n vă sư' dũng trõng mõị cõ ng đõ&ng Nễũ cõ, că,c qũăn địễAm tịễ ũ cưc vễ&vịễ c sư' dũng bắ cắ sũ, dõănh nghịễ p cõ, thễA phă'ị đõị mă-t vơ,ị thă,ch thư,ctrõng vịễ c thũyễt phũc vă thăy đõAị nhă n thư,c

2.2 Phương hướng

- Că&n đă&ũ tư vắ nghịễ n cư,ũ să'n phăAm, că'ị thịễ n chăt lương đễA phũ hơp vơ,ị thịhịễũ cũ'ă khă,ch hăng hịễ n năy Mơ' rõ ng thị trương phă n phõị nhă>m tă-ng dõănhthũ vă tă-ng đõ tịễp că n chõ să'n phăAm Nhơ sư să,ng tắ đõ c đă,õ, đõAị mơ,ị trõng

cõ ng nghễ să'n xũăt vă đă,p ư,ng đươc nhũ că&ũ thị trương cõ, thễA sễ lăm nõAị bă tdõănh nghịễ p hơn trõng tương lăị

- Đõ&ng hănh vă nă ng cắ nhă n thư,c khõ ng chì' chõ khă,ch hăng mă cõn chõ nhă nvịễ n nõ ị bõ trõng cõ ng ty đễA cõ, thễA nă ng tă&m ky nă-ng cũ'ă nhă n vịễ n, tư đõ, sễmăng lăị nhưng dịch vũ vă tră'ị nghịễ m tõt thũ hũ,t khă,ch hăng mũc tịễ ũ Că,c

chịễn lươc tịễp thị vă qũă'ng că,õ că&n phă'ị phă'n ă,nh đũ,ng nhũ că&ũ vă mư,c đõ nhă n thư,c cũ'ă đõị tương khă,ch hăng ơ' mõị qũõc gịă.

- Hơp tă,c vơ,ị tõA chư,c y tễ vă gịă,õ dũc đễA nă ng cắ đõ ũy tì,n, thưc hịễ n că,c chịễndịch nhă>m tă-ng cương nhă n thư,c vă gịă,õ dũc tình dũc trõng cõ ng đõ&ng, tịễp

că n xũ hươ,ng cũ'ă ngươị dũng hịễ n đăị trễ n că,c dịễn đăn măng xă hõ ị Địễ&ũ năy

cõ, thễA gịũ,p dõănh nghịễ p dễ dăng tìm hịễAũ, lă3ng nghễ vă gă&n gũị hơn vơ,ịkhă,ch hăng, tắ ră mõ t mõ ị trương tì,ch cưc đõị vơ,ị să'n phăAm vă thương hịễ ũ

III XÂC ĐỊNH MỤC TIÍU CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÂO

3.1 Mục tiíu kinh doanh:

- Tăng 70% doanh thu doanh nghiệp trong 3 năm.

 Nă-m 3: Mơ' rõ ng phă n phõị ơ' 200 nhă thũõc, 120 sịễ ũ thị, 200 cư'ă hăngtịễ n lơị trễ n tõăn qũõc

 Nă-m 3: Nă ng cắ tră'ị nghịễ m cũ'ă khă,ch hăng thõ ng qũă că,c chương trìnhkhũyễn măị, ưũ đăị khị mũă hăng.

- Gia tăng 60% mức độ tương tâc trín Social Media:

 Nă-m 1: Thũ hũ,t hơn 500.000 lươt thì,ch trễ n Păgễ chì,nh thư,c, hơn 5 trịễ ũlươt tương tă,c trễ n đă nễ&n tă'ng Făcễbõõk, Ýõũtũbễ, TịkTõk

 Nă-m 2: Tắ ì,t nhăt 100 băị vịễt/blõg vễ& să'n phăAm vă vễ& văn đễ& sư,c khõ'ễtình dũc Tă-ng cương y, thư,c vễ& vịễ c sư' dũng bắ cắ sũ vă lõ&ng ghễ,p đươcnhưng tì,nh nă-ng đă-c bịễ t nõAị trõ ị cũ'ă 3S

- Thđm nhập văo thị trường quốc tế:

 Nă-m 3: Tă-ng nhă n thư,c vễ& thương hịễ ũ ơ' thị trương qũõc tễ lễ n tõị thịễAũ60% Gă y đươc sư chũ, y, tõăn că&ũ: TõA chư,c khõă'ng 5-10 sư kịễ n lơ,n ơ' că,cnươ,c lă n că n, thũ hũ,t sư chũ, y, tõăn că&ũ

3.3 Mục tiíu Quảng câo:

lă p vă chũ' đõ ng

- Tă-ng 30% dõănh thũchõ să'n phăAm

- Tă-ng tình că'm ngươịtịễ ũ dũng dănh chõthương hịễ ũ 3S sõ vơ,ịnhưng đõị thũ' cănh

- Tă-ng 50% mư,c đõ yễ ũthương cũ'ă khă,ch hăngdănh chõ să'n phăAm vămơ' rõ ng qũy mõ trõngtõăn qũõc

- Tắ lõng tịn sư ũy tì,nthõ ng qũă, că,c chịễndịch cõ ng đõ&ng

- Lăn tõă' hình ă'nh sư'dũng bắ cắ sũ Ocễăn

trănh khă,c - bịễ n phă,p phõng

tră,nh thăị vă tră,nh că,c

bễ nh lă y qũă đươngtình dũc

- Thưc hịễ n hõăt đõ ngtră,ch nhịễ m đõị vơ,ị

+ Đõị tương mũc tịễ ũ phũ: Tư 36 - 45 tũõAị

- Gịơ,ị tì,nh: Năm vă Nư

- Thũ nhă p: Trũng bình – Cắ

- Nghễ& nghịễ p: Mõị ngănh nghễ& (sịnhvịễ n, cõ ng nhă n, nhă n vịễ n vă-n phõng,ngươị đă cõ, gịă đình, )

Địă ly, - Tă p trũng ơ' că,c thănh phõ lơ,n như Hõ&

Chì, Mịnh, Hă Nõ ị,

Tă m ly, - Cõ, nhũ că&ũ tìm kịễm bịễ n phă,p ăn tõăn

chõ “cũõ c vũị", qũăn tă m să'n phăAm chătlương, gịă, că' hơp ly,

- Thì,ch khă,m phă, să'n phăAm mơ,ị, mũõn cõ,că'm gịă,c thõă'ị mă,ị, chă n thă t

- Ưă thì,ch să'n phăAm mõ'ng vă trơn

- Tă m ly, tì,ch cưc trõng vịễ c sư' dũng bắcắ sũ, khõ ng mũõn bị lõ lă3ng vễ& văn đễ&sư,c khõ'ễ khị qũăn hễ

- Cõ, tră,ch nhịễ m, kịễn thư,c vễ& ăn tõăntình dũc, tư tươ'ng cơ'ị mơ'.

Hănh vị

- Să\n săng tră'ị nghịễ m să'n phăAm mơ,ị

- Să\n săng chị tră' chõ să'n phăAm đễA bă'õ vễ sư,c khõ'ễ bă'n thă n vă đõị phương

- Bị ă'nh hươ'ng bơ'ị định kịễn vă tịễ ũchũăAn cũ'ă xă hõ ị vễ& vịễ c cõ, thăị ngõăị y,mũõn, că,c bễ nh lịễ n qũăn đễn tình dũc

- Tịễp xũ,c măng xă hõ ị thương xũyễ n, bịễtđễn să'n phăAm bắ cắ sũ thõ ng qũăqũă'ng că,õ tư că, nhă n, tư că,c trăng sõcịălmễdịă,

Nhă n khăAũ hõc

+ Đõị tương mũc tịễ ũ chì,nh: Tư 18 - 35tũõAị

+ Đõị tương mũc tịễ ũ phũ: Tư 36 - 45 tũõAị

- Gịơ,ị tì,nh: Năm vă Nư

- Thũ nhă p: Trũng bình – Cắ

- Nghễ& nghịễ p: Mõị ngănh nghễ& (sịnhvịễ n, cõ ng nhă n, nhă n vịễ n vă-n phõng,ngươị đă cõ, gịă đình, )

B Khõ ng

Că ũ 8: Băn cõ, nhưng lõ lă3ng cũ thễA nắ khị lưă chõn bắ cắ sũ?

 Lõ lă3ng vễ& hịễ ũ qũă' bă'õ vễ khõ'ị că,c bễ nh lă y trũyễ&n qũă đương tình dũc

 Lõ lă3ng vễ& kì,ch cơ vă hình dă,ng khõ ng phũ hơp

 Lõ lă3ng vễ& măt că'm gịă,c khị sư' dũng

 Lõ lă3ng vễ& sư ăn tõăn vă chăt lương cũ'ă bắ cắ sũ

 Lõ lă3ng vễ& khõ, sư' dũng hõă-c măt thơị gịăn đễA đễõ bắ cắ sũ

5.2 Dữ liệu thu được từ form khảo sât

5.3 Insight cốt lõi

- Tư bă'ng khă'õ să,t chõ thăy đă phă&n khă,ch hăng cũ'ă 3S lă nhưng ngươị qũăn

tă m đễn sư,c khõ'ễ, khõ ng mũõn bị lõ lă3ng vễ& chăt lương, sư ăn tõăn, hịễ ũ qũă'bă'õ vễ cũ'ă bắ cắ sũ khõ'ị că,c bễ nh lă y trũyễ&n qũă đương tình dũc Vơ,ị nhũcă&ũ tìm kịễm că,c bịễ n phă,p ăn tõăn chõ “cũõ c vũị”, khă,ch hăng đă tìm đễnthương hịễ ũ bắ cắ sũ thõ ng qũă vịễ c thương xũyễ n tịễp xũ,c măng xă hõ ị,xễm qũă'ng că,õ, cõ, thễA dễ dăng tư tìm tõị vă qũyễt định lưă chõn mõ t să'n phăAmphũ hơp chõ bă'n thă n mình Khă,ch hăng mõng mũõn mõ t chịễc bắ cắ sũ tịễ nlơị să'n phăAm cũ'ă 3S măng lăị: chăt lịễ ũ tư cắ sũ thịễ n nhịễ n khõ ng đõ c hăị,sịễ ũ mõ'ng vă bõA sũng gễl bõ ị trơn, khõ ng hõă, chăt, cõ, gõc lă nươ,c khõ ng gă ykhõ, chịũ kễm thễõ đõ, lă khă' nă-ng dịễ t khũăAn, cõ, hương thơm dễ chịũ, gịũ,ptă-ng khõă,ị că'm, chõ mõ t că'm gịă,c chă n thă t, khõ ng nhưng vă y cõn tõị ưũ hõă,să'n xũăt đễA gịă, thănh hơp ly, nhă>m đễm lăị să'n phăAm tõt chõ khă,ch hăng,hươ,ng đễn đơị sõng tình dũc lănh mănh, cõ, tră,ch nhịễ m bă'õ vễ mõ ị trương

5.4 Mô hình 4 boxes of knowledge

Sư' dũng bắ cắ sũ gịũ,p că,c vị khũăAn

“tõt” trõng ă m đắ phă,t trịễAn mănh mễ hơn Dũy trì đõ pH thì,ch hơp vă că n bă>ng

mõ ị trương ă m đắ, ngă-n ngưă vị khũăAn

mõ t nă-m)

thõă măn hơn sõ vơ,ị thõ ng thương.

VI BIG IDEA

- Big Idea: 3S chõ ră mă3t bắ cắ sũ Ocễăn 3 ịn 1, vơ,ị chăt lịễ ũ cắ sũ tư thịễ n

nhịễ n ăn tõăn chõ ngươị sư' dũng, kễt hơp vơ,ị că,c tì,nh nă-ng nõAị trõ ị: đõ mõ'ngtă-ng khõă,ị că'm, đõ dăị thễ m thă-ng hõă, đă-c bịễ t x2 gễl bõ ị trơn chõ cũõ c vũịthễ m mă-n nõ&ng

 Key message xuyín suốt: Sịễ ũ trơn, sịễ ũ mõ'ng & sịễ ũ dăị - Cũng “hịgh” că'm

xũ,c

 Key message 1: Tịễ n lơị đõ ị đương chõ “băn cũng gịương”

 Key message 2: Chăng rũng đõ ng vì năng chũ' đõ ng

 Key message 3: Trơn dăị cõn chă n thă t, ăn tõăn cũng vươt bă c

VII ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÂO 3 NĂM

- Tín chiến dịch: THAdNG HOA “KHOeNG TUOeT” - VAfO CUOeC SAÝ MEe

TIẾP CẬN GẮN KẾT LAN TỎA

2024Thă,ng … - … / 2024

2025Thă,ng … - … / 2025

2026Thă,ng … - … / 2026Mũc tịễ ũ - Tă-ng 40% dõănh

thũ chõ să'n phăAm

- Tă-ng mư,c đõ nhă n dịễ n thương hịễ ũ

- Tịễp că n khă,ch hăng vơ,ị să'n phăAm

cõ, cõ ng dũng 3 ịn 1,tịễ n lơị nhưng văn thă-ng hõă că'm xũ,c

- Tă-ng 20% dõănh thũ chõ să'n phăAm

- Gă3n kễt hình ă'nh Bắ cắ sũ Ocễăn vơ,ị hình ă'nh ngươị phũ nư đõ c lă p vă chũ' đõ ng

- Tă-ng tình că'm ngươị tịễ ũ dũng dănh chõ thương hịễ ũ 3S sõ vơ,ị nhưng đõị thũ' cănh

- Tă-ng 10% dõănh thũ chõ să'n phăAm

- Tă-ng 50% mư,c đõ

yễ ũ thương cũ'ă khă,ch hăng dănh chõ să'n phăAm vă mơ' rõ ng qũy mõ trõng tõăn qũõc

- Tắ lõng tịn sư ũy tì,n thõ ng qũă, că,c chịễn dịch cõ ng đõ&ng

trănh khă,c - Lăn tõă' hình ă'nh

sư' dũng bắ cắ sũ Ocễăn - bịễ n phă,p phõng tră,nh thăị vătră,nh că,c bễ nh lă y qũă đương tình dũc

- Thưc hịễ n hõăt

đõ ng tră,ch nhịễ m đõị vơ,ị cõ ng đõ&ng

Insịght

- Qũăn tă m đễn sư tịễ n lơị să'n phăAm vơ,ị cõ ng dũng 3 ịn 1: Sịễ ũ mõ'ng - sịễ ũ trơn - sịễ ũ dăị

- Mõng mũõn sư' dũng să'n phăAm nhưng văn thă-ng hõă trõng că'm xũ,c

- Qũăn tă m đễn vịễ c chũ' đõ ng bă'õ

vễ bă'n thă n

- Phă, vơ định kịễn vễ& vịễ c mũă BCS lă

sư ngăị ngũng ơ' phă,ị yễũ

- Mõng mũõn sư' dũng bắ cắ sũ đễA phõng tră,nh că,c

bễ nh lă y qũă đương tình dũc vă

cõ, thăị ngõăị y, mũõn đõ&ng thơị tắcă'm gịă,c chă n thă t

vă tịễ n lơị chõ khă,ch hăng

Thõ ng địễ p

Tịễ n lơị đõ ị đương chõ “băn cũng gịương”

Chăng rũng đõ ng vìnăng chũ' đõ ng

Trơn dăị cõn chă n thă t, ăn tõăn cũng vươt bă c

VIII THIẾT LẬP CÔNG CỤ QUẢNG CÂO (LỰA CHỌN CÂC VÍ DỤ BÍN DƯỚI)

- Key visual: Kễy vịsũăl thễA hịễ n rõ y, đõ& cũ'ă thương hịễ ũ dănh chõ să'n phăAm

đươc ră mă3t, vơ,ị tõ ng măũ chũ' đắ lă măũ xănh ngõc păstễl tắ că'm gịă,cthõă,ng mă,t, ăn tõăn như că,ị tễ n să'n phăAm lă Ocễăn kễt hơp vơ,ị măũ hõ&ng lă

măũ tương trưng chõ tình yễ ũ, să3c đõ hõ&ng đă m, cõ, phă&n nõAị bă t gơị că'm gịă,cnõ&ng chă,y vă mănh lịễ t

- Website (Landing page): Wễbsịtễ thễA hịễ n đươc ũy tì,n cũ'ă thương hịễ ũ, cũng

căp rõ răng thõ ng tịn cũ thễA cũ'ă să'n phăAm, đõ&ng thơị cõ, thễA xă y dưng bũõ nbă,n trưc tũyễn phũc vũ khă,ch hăng mõ t că,ch thũă n tịễ n vă tịễ n lơị nhăt, tư đõ,

dễ dăng tịễp că n, mơ' rõ ng tă&m ă'nh hươ'ng tơ,ị nhưng ngươị tịễ ũ dũng

- Storyboard TVC: Nõ ị dũng că ũ chũyễ n mă thương hịễ ũ mũõn trũyễ&n tă'ị thễõ

tưng nă-m, tưng că ũ chũyễ n khă,c nhăũ cõ, sư đõ c đă,õ rịễ ng bịễ t, gă3n lịễ&n vă gă&ngũị vơ,ị cũõ c sõng, dễ dăng đị să ũ vắ tă m trì, cũ'ă khă,ch hăng, đễA lăị ăn tươngđă-c bịễ t khịễn khă,ch hăng nhơ, đễn că ũ chũyễ n cũng như să'n phăAm cũ'ă dõănhnghịễ p

- LCD: Đă y lă cõ ng cũ gịũ,p chõ thương hịễ ũ tịễp că n gă&n hơn vơ,ị cõ ng chũ,ng khị

đươc đă-t ơ' că,c vị trì, nhịễ&ũ ngươị qũă lăị như thăng mă,y, sịễ ũ thị, trăm xễbũy,t, Vơ,ị gịă, thănh hơp ly, vă hình thư,c qũă'ng că,õ bă>ng LCD cũng đõ c lă văsịnh đõ ng nễ n sễ thũ hũ,t đươc sư chũ, y, cũ'ă ngươị xễm nhịễ&ũ hơn ă'nh tìnhnhư qũă'ng că,õ OOH

- TVC: Đă y lă lõăị hình qũă'ng că,õ qũễn thũõ c vơ,ị đă sõ tăt că' mõị ngươị, qũă'ng

că,õ khõă'ng 30s nhưng cõ, nhịễ&ũ tình tịễt gă y tõ mõ, nhưng că ũ chũyễ n vơ,ịhình ă'nh thũ, vị lõ ị cũõn ngươị xễm Vă vơ,ị ịTVC sễ đơ tõn kễ,m hơn TVC đươcqũă'ng că,õ trễ n trũyễ&n hình

- Facebook ads: Făcễbõõk lă mõ t trõng nhưng phương tịễ n trũyễ&n thõ ng cõ,

nhịễ&ũ lươt sư' dũng nhăt vì vă y đă y sễ lă mõ t phương tịễ n tịễ&m nă-ng vă tịễ nqũyễt cũ'ă mõị dõănh nghịễ p, nhă>m mũc đì,ch cõ, thễA trũyễ&n tă'ị đă&y đũ', chị tịễtnhưng thõ ng tịn đễn cõ ng chũ,ng mõ t că,ch nhănh vă hịễ ũ qũă' thì făcễbõõk lă

mõ t trõng nhưng lưă chõn tõị ưũ cũ'ă dõănh nghịễ p khị cõ, thễA chăy qũă'ng că,õvơ,ị chị phì, hơp ly,

- Youtube ads: Vơ,ị lương lơ,n ngươị trũy că p măng xă hõ ị hă>ng ngăy trõng xă

hõ ị hịễ n đăị, vịễ c xễm vịdễõ trưc tũyễn cũ'ă nhịễ&ũ ngươị đă thănh thõ,ị qũễn

Cõ ng cũ qũă'ng că,õ trễ n Ýõũtũbễ chõ phễ,p dõănh nghịễ p tịễp că n ngươị dũngthễõ y, mũõn mũc tịễ ũ dưă trễ n đõ tũõAị, sơ' thì,ch, vị trì, địă ly,, tư đõ, tõị ưũ hõ,ăkhă' nă-ng tịễp că n Ngõăị ră vịễ c qũă'ng că,õ cõn cõ, nhịễ&ũ lưă chõn chõ phễ,pdõănh nghịễ p lưă chõn qũă'ng că,õ phũ hơp chõ mũc tịễ ũ tịễp thị.

- OOH: Sõ vơ,ị nhưng qũă'ng că,õ khă,c, OOH cõ, chị phì, tương đõị thăp nhưng lăị

đễm lăị gịă, trị lă ũ dăị chõ thương hịễ ũ, kễm thễõ đõ, lă đă dăng hình dăngqũă'ng că,õ như xễ bũy,t qũă'ng că,õ hăy bịễAn hịễ ũ đễn Khă' nă-ng hịễAn thị lịễ n tũctrõng mõ ị trương cõ ng cõ ng dễ dăng thũ hũ,t vă đễA lăị ăn tương chõ ngươịxễm, tă-ng cương đõ ghị nhơ, vă nhă n dịễ n thương hịễ ũ

- Viral clip: Vơ,ị khă' nă-ng lăn trũyễ&n nhănh chõ,ng vă rõ ng răị, dễ dăng tịễp că n

ngươị xễm nễũ đươc xă y dưng chì'nh chũ tư nhưng yễũ tõ să,ng tắ vă ăntương cũ'ă nõ ị dũng Trễ n nễ&n tă'ng đõ,, ngươị xễm cõ, thễA thăm gịă tương tă,ctắ ră sư kễt nõị gịưă khă,ch hăng vă dõănh nghịễ p Mõ t khị vịdễõ trơ' nễ nvịrăl, sễ đươc lăn trũyễ&n mõ t că,ch tư nhịễ n mă khõ ng că&n chị phì, bõA sũng

- Bâo điện tử: Thơị bũõAị cõ ng nghễ hịễ n đăị, ngươị dũng thương xễm tịn tư,c

trễ n măng Intễrnễt, tì,nh că p nhă t nhănh chõ,ng că,c thõ ng tịn lũõ n lă sư thũ hũ,thăng đă&ũ cũ'ă ngươị dũng, chì,nh vì thễ mă dõănh nghịễ p cõ, thễA tă n dũng cơ hõ ịđễA qũă'ng bă, nhưng sư kịễ n vă să'n phăAm chõ thương hịễ ũ cũ'ă mình trõng bă,õđịễ n tư' Ngõăị ră, bă,õ địễ n tư' cũng cõ, nhịễ&ũ định dăng khă,c nhăũ gịũ,p dõănhnghịễ p lịnh hõăt trõng vịễ c lưă chõn qũă'ng că,õ phũ hơp vơ,ị mũc tịễ ũ tịễp thị

- Print ads (Poster, Brochure): ĐễA thõ ng bă,õ, gịơ,ị thịễ ũ să'n phăAm mơ,ị, thõ ng

tịn đễn khă,ch hăng nhưng să'n phăAm hăy chịễn dịch mărkễtịng đễA cõ, thễAtrũyễ&n tă'ị nhưng thõ ng địễ p mõ t că,ch hịễ ũ qũă'

IX XĐY DỰNG CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÂO 3 NĂM

9.1 Bảng xđy dựng chiến lược 3 năm

Mục tiíu - Tă-ng 40% dõănh

thũ chõ să'n phăAm

- Gă3n kễt hình ă'nh Bắ cắ sũ Ocễăn

- Tă-ng 10% dõănh thũ chõ să'n phăAm

- Tă-ng mư,c đõ nhă n dịễ n thương hịễ ũ.

- Tịễp că n khă,ch hăng vơ,ị să'n phăAm

cõ, cõ ng dũng 3 ịn 1,tịễ n lơị nhưng văn thă-ng hõă că'm xũ,c

vơ,ị hình ă'nh ngươị phũ nư đõ c lă p vă chũ' đõ ng

- Tă-ng tình că'm ngươị tịễ ũ dũng dănh chõ thương hịễ ũ 3S sõ vơ,ị nhưng đõị thũ' cănhtrănh khă,c

- Tă-ng 50% mư,c đõ

yễ ũ thương cũ'ă khă,ch hăng dănh chõ să'n phăAm vă mơ' rõ ng qũy mõ trõng tõăn qũõc

- Tắ lõng tịn sư ũy tì,n thõ ng qũă, că,c chịễn dịch cõ ng đõ&ng

- Lăn tõă' hình ă'nh sư' dũng bắ cắ sũ Ocễăn - bịễ n phă,p phõng tră,nh thăị vătră,nh că,c bễ nh lă y qũă đương tình dũc

- Thưc hịễ n hõăt

đõ ng tră,ch nhịễ m đõị vơ,ị cõ ng đõ&ng.Insịght - Qũăn tă m đễn sư

tịễ n lơị să'n phăAm vơ,ị cõ ng dũng 3 ịn 1: Sịễ ũ mõ'ng - sịễ ũ trơn - sịễ ũ dăị

- Mõng mũõn sư' dũng să'n phăAm nhưng văn thă-ng hõă trõng că'm xũ,c

Qũăn tă m đễn vịễ c chũ' đõ ng bă'õ vễ bă'n thă n

- Phă, vơ định kịễn vễ& vịễ c mũă BCS lă

sư ngăị ngũng ơ' phă,ị yễũ

- Mõng mũõn sư' dũng bắ cắ sũ đễA phõng tră,nh că,c

bễ nh lă y qũă đương tình dũc vă

cõ, thăị ngõăị y, mũõn đõ&ng thơị tắcă'm gịă,c chă n thă t

vă tịễ n lơị chõ

khà,ch hàng.

Tàglịnễ

Tịễ n lơị đõ ị đương chõ “bàn cũng gịương”

Chàng rũng đõ ng vìnàng chũ' đõ ng

Trơn dàị cõn chà n thà t, àn tõàn cũng vươt bà c

9.2 Master Timeline

Key messages: Tiện lợi đôi đường cho “bạn cùng giường” (01/2024 - 12/2024)

T 10

T 11

T 12

T 1

T 2

T 3

T 4

T 5

T 6

T 7

T 8

T 9

T 10

T 11

T 12

OOH

Thiết kế Key Visual

ViralClip

Television Lên ý tưởng

TVC

SảnxuấtTVC

T 12

T 1

T 2

T 3

T 4

T 5

T 6

T 7

T 8

T 9

T 10

T 11

T 12 Television Lên ý Sản xuất TVC 30s

Print

Thiết kế Key Visual

Viếtcontent

Banner, standee,brochure

sảnh hoặc thang máy khách sạn)

Online Sản xuất

material

Facebook, Website, TikTok,Youtube, Display adsBáo điện tử

Key messages: Trơn dai còn chân thật, an toàn cùng vượt bậc

T 1 0

T 1 1

T 12

T 1

T 2

T 3

T 4

T 5

T 6

T 7

T 8

T 9

T 10

T 11

T 12

Television

Lên ý tưởng TVC

Sản xuất TVC

TVC30s

OOH Thiết kế

Visual

LCD (Trung tâmthương mại, phòng

Gym)

Print

Thiết kế

và sản xuất material

triển khai

với các đối tác truyền thông

Thôngcáo báochí:

Công bốCSR củadoanhnghiệp

- Tổ chứchọp báo -CEO's Talk

Báo điện tử, Forum

9.3 Bảng chi tiết kế hoạch triển khai các phương tiện quảng cáo

T4

T5

T6

T7

T8

T9

T10

T11

T12

OOH

- LCD tại

các phòng

gym củaCalifornia

- Banner tại

các NhàthuốcPharmacity,

Facebook Ads, Youtube Ads, Tiktok Ads, Website.

- Popup trên các website về Bảo vệ sức khoẻ và 3S VietNam

Báo điện tử:

Viral Clip:

Phụ nữ xinhđẹp nhất khi

Print - Banner: đặt tại các nhà thuốc tây

của Pharmacity và Long Châu

- Standee: đặt tại các khách sạn

AccorHotels

Năm 2025

T1

T2

T3

T4

T5

T6

T7

T8

T9

T10

T11

T12

Television

Đăng tải TVC

ẩn dụ thôngqua hình ảnhnàng tiên cágặp mụ phùthuỷ bạchtuột thay vìđổi giọng hát

để lấy đôichân thì phùthuỷ đổi chonàng bao cao

su với câu nói

"chủ độnglên, giành lấyhạnh phúccủa mình đi"

Đăng trên kênh truyền hình VTV1

- Brochure: đặt tại câc băn lễ tđn

của khâch sạn

AccõrHõtễls, să'nh chũng cư cũ'ă Nõvălăns

Ads, Google Ads.

- Põpũp trễ n că,c wễbsịtễ vễ& Bă'õ vễ sư,c

khõễ' vă 3S VịễtNăm

- Dịsplăy ăds trễ n Vn ễxprễssViral

Clip: Phụ

nữ xinhđẹp nhấtkhi họbiết "chủđộng"

Nội dung:

Phụ nữchủ độngchuẩn bịsản phẩmcủa 3Strướcnhữngcuộc yíu

để bảo vệbản thđn

Gịă'm gịă,10% să'nphăAmvắ dịp20/10vơ,ị thõ ngđịễ p "

Vịễ c khõ,3S lõ,năng chũ'

đõ ngkhõ ngkhõ,"

Bâo điện tử:

Vn ễxprễss, Sư,c khõễ' vă Đơị sõng, TũõAị trễ' Onlịnễ, Dă n trì,,

Vịễtcễtễră, AFămịly

Hình thư,c: Dịsplày àds

Nõ ị dũng: Qũà'ng cà,õ cõ, lõgõ, tàglịnễ, sà'n phàAm cũ'à 3S