Đang tải... (xem toàn văn)
Dấu hiệu không được bảo hộ với danh nghĩa chỉ dẫn địa lý1 Tên gọi, chỉ dẫn đã trở thành tên gọi chung của hàng hóa theo nhận thức của ngườitiêu dùng có liên quan trên lãnh thổ Việt Nam.2
TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA MARKETING ĐỀ TÀI THẢO LUẬN HỌC PHẦN: QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU ĐỀ TÀI BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU CÁC BIỆN PHÁP CHỐNG XÂM PHẠM THƯƠNG HIỆU VÍ DỤ MINH HỌA VỀ HOẠT ĐỘNG CHỐNG XÂM PHẠM THƯƠNG HIỆU Mã lớp học phần Giảng viên hướng dẫn Nhóm thực : 2228BRMG2011 : TS NGUYỄN THỊ THANH NGA : Nhóm MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU HÀ NỘI, THÁNG 11 CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 1.1 Xác lập quyền bảo hộ với tài sản trí tuệ 1.1.1 Nhãn hiệu 1.1.2 Kiểu dáng công nghiệp 1.1.3 Chỉ dẫn địa lý .4 1.1.4 Phát minh sáng chế 1.1.5 Bí mật kinh doanh .4 1.2 Bảo vệ thương hiệu 1.2.1 Chống xâm phạm thương hiệu 1.2.2 Các biện pháp chống sa sút thương hiệu CHƯƠNG 2: HOẠT ĐỘNG CHỐNG XÂM PHẠM THƯƠNG HIỆU CỦA ADIDAS 2.1 Giới thiệu chung thương hiệu Adidas 2.1.1 Giới thiệu chung Adidas .3 2.1.2 Tập khách hàng mục tiêu Adidas 2.2 Thực trạng xâm phạm thương hiệu Adidas 2.2.1 Sự xuất hàng giả, hàng nhái 2.2.2 Xuyên tạc, nói xấu hàng hóa, dịch vụ Adidas 2.2.3 Cạnh tranh không lành mạnh 2.3 Các biện pháp chống xâm phạm thương hiệu Adidas 2.3.1 Thiết lập rào cản kỹ thuật bảo vệ thương hiệu Adidas: 2.3.2 Thiết lập rào cản kinh tế tâm lý bảo vệ thương hiệu Adidas 13 2.4 Đánh giá biện pháp chống xâm phạm thương hiệu Adidas 15 2.4.1 Ưu điểm 15 2.4.2 Hạn chế 16 CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP CHỐNG XÂM PHẠM THƯƠNG HIỆU ADIDAS 17 KẾT LUẬN 18 TÀI LIỆU THAM KHẢO .19 LỜI MỞ ĐẦU Ngày nay, để tạo uy tín ấn tượng với khách hàng thị trường, doanh nhân hay doanh nghiệp xây dựng cho thương hiệu riêng Mỗi thương hiệu đăng ký với quan nhà nước có thẩm quyền pháp luật bảo hộ với thương hiệu Tuy nhiên, việc xâm phạm thương hiệu diễn phổ biến thị trường mối lo ngại vô lớn doanh nghiệp để xây dựng thương hiệu đứng vững thị trường điều vơ khó doanh nghiệp khẳng định tên tuổi doanh nghiệp lại vấp phải vấn nạn xâm phạm thương hiệu Khi doang nghiệp bị xâm phạm thương hiệu bị tổn hại tài sản, giảm sút thu nhập, lợi nhuận, hội kinh doanh gây nhầm lẫn, suy giảm lòng tin khách hàng vào sản phẩm đăng ký bảo hộ, đồng thời gây thiệt hại cho người tiêu dùng Vì doanh nghiệp khơng ngừng tìm cách bảo vệ thương hiệu biện pháp chống xâm phạm thương hiệu Để làm rõ vấn đề này, nhóm định phân tích đề tài “Bảo vệ thương hiệu Các biện pháp chống xâm phạm thương hiệu Hoạt động chống xâm phạm thương hiệu Adidas.” CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 1.1 Xác lập quyền bảo hộ với tài sản trí tuệ 1.1.1 Nhãn hiệu a Khái niệm Nhãn hiệu dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ tổ chức, cá nhân khác Phân loại nhãn hiệu gồm: Nhãn hiệu tập thể Nhãn hiệu chứng nhận Nhãn hiệu liên kết Nhãn hiệu tiếng b Điều kiện nhãn hiệu bảo hộ (1) Là dấu hiệu nhìn thấy dạng chữ cái, từ ngữ, hình vẽ, hình ảnh, kể hình ba chiều kết hợp yếu tố đó, thể nhiều màu sắc; (2) Có khả phân biệt hàng hóa, dịch vụ chủ sở hữu nhãn hiệu với hàng hóa, dịch vụ chủ thể khác c Dấu hiệu không bảo hộ với danh nghĩa nhãn hiệu Dấu hiệu trùng tương tự đến mức gây nhầm lẫn với hình quốc kỳ, quốc huy nước; (1) Dấu hiệu trùng tương tự đến mức gây nhầm lẫn với biểu tượng, cờ, huy hiệu, tên viết tắt, tên đầy đủ quan nhà nước, tổ chức trị, tổ chức trị - xã hội, tổ chức trị xã hội - nghề nghiệp, tổ chức xã hội, tổ chức xã hội - nghề nghiệp Việt Nam tổ chức quốc tế, không quan, tổ chức cho phép; (2) Dấu hiệu trùng tương tự đến mức gây nhầm lẫn với tên thật, biệt hiệu, bút danh, hình ảnh lãnh tụ, anh hùng dân tộc, danh nhân Việt Nam, nước ngoài; (3) Dấu hiệu trùng tương tự đến mức gây nhầm lẫn với dấu chứng nhận, dấu kiểm tra, dấu bảo hành tổ chức quốc tế mà tổ chức có u cầu khơng sử dụng, trừ trường hợp tổ chức đăng ký dấu làm nhãn hiệu chứng nhận; (4) Dấu hiệu làm hiểu sai lệch, gây nhầm lẫn có tính chất lừa dối người tiêu dùng nguồn gốc xuất xứ, tính năng, cơng dụng, chất lượng, giá trị đặc tính khác hàng hóa, dịch vụ d Quy trình bảo hộ nhãn hiệu Với số lượng đơn lớn nộp vào Cục Sở hữu trí tuệ ngày, quy trình đăng ký nhãn hiệu bị kéo dài với tổng thời gian lên đến 24 - 28 tháng cho đơn Quy trình cụ thể diễn sau: Giai đoạn 1: Người nộp đơn nộp đơn Đăng ký nhãn hiệu Cục SHTT; Giai đoạn 2: Thẩm định hình thức đơn đăng ký: Đơn Đăng ký nhãn hiệu Thẩm định hình thức để đánh giá tính hợp lệ mặt hình thức đơn (01 - 02 tháng); Giai đoạn 3: Công bố đơn: Đơn Đăng ký nhãn hiệu Công bố Công báo Sở hữu công nghiệp (02 – 04 tháng); Giai đoạn 4: Thẩm định nội dung đơn đăng ký: Đơn Đăng ký nhãn hiệu Thẩm định nội dung để đánh giá khả cấp Văn bảo hộ nhãn hiệu (19 – 22 tháng) 1.1.2 Kiểu dáng công nghiệp a Khái niệm Kiểu dáng công nghiệp hình dáng bên ngồi sản phẩm thể hình khối, đường nét, màu sắc kết hợp yếu tố b Điều kiện kiểu dáng công nghiệp bảo hộ Kiểu dáng công nghiệp bảo hộ đáp ứng điều kiện sau đây: có tính mới, có tính sáng tạo, có khả áp dụng cơng nghiệp c Dấu hiệu không bảo hộ với danh nghĩa kiểu dáng công nghiệp (1) Hình dáng bên ngồi sản phẩm đặc tính kỹ thuật sản phẩm bắt buộc phải có (2) Hình dáng bên ngồi cơng trình xây dựng dân dụng cơng nghiệp (3) Hình dáng sản phẩm khơng nhìn thấy q trình sử dụng sản phẩm d Quy trình bảo hộ kiểu dáng công nghiệp Bước 1: Nộp đơn đăng ký: nộp giấy nộp trực tuyến Bước 2: Thẩm định hình thức đơn đăng ký kiểu dáng công nghiệp (1 tháng kể từ ngày nộp đơn) Bước 3: Công bố đơn: công bố Công báo sở hữu công nghiệp (trong thời hạn tháng kể từ ngày đơn chấp nhận đơn hợp lệ) Bước 4: Thẩm định nội dung (không tháng kể từ ngày công bố đơn) Bước 5: Cấp độc quyền kiểu dáng công nghiệp 1.1.3 Chỉ dẫn địa lý a Khái niệm Chỉ dẫn địa lý dấu hiệu dùng để sản phẩm có nguồn gốc từ khu vực, địa phương, vùng lãnh thổ hay quốc gia cụ thể b Điều kiện dẫn địa lý bảo hộ (1) Sản phẩm mang dẫn địa lý có nguồn gốc địa lý từ khu vực, địa phương, vùng lãnh thổ nước tương ứng với dẫn địa lý (2) Sản phẩm mang dẫn địa lý có danh tiếng, chất lượng đặc tính chủ yếu điều kiện địa lý khu vực, địa phương, vùng lãnh thổ nước tương ứng với dẫn địa lý định c Dấu hiệu không bảo hộ với danh nghĩa dẫn địa lý (1) Tên gọi, dẫn trở thành tên gọi chung hàng hóa theo nhận thức người tiêu dùng có liên quan lãnh thổ Việt Nam (2) Chỉ dẫn địa lý nước ngồi mà nước dẫn địa lý không bảo hộ, bị chấm dứt bảo hộ khơng cịn sử dụng (3) Chỉ dẫn địa lý trùng tương tự với nhãn hiệu bảo hộ nộp theo đơn đăng ký nhãn hiệu có ngày nộp đơn ngày ưu tiên sớm hơn, việc sử dụng dẫn địa lý thực có khả gây nhầm lẫn nguồn gốc thương mại hàng hóa (4) Chỉ dẫn địa lý gây hiểu sai lệch cho người tiêu dùng nguồn gốc địa lý thực sản phẩm mang dẫn địa lý 1.1.4 Phát minh sáng chế a Khái niệm Sáng chế giải pháp kỹ thuật dạng sản phẩm quy trình nhằm giải vấn đề xác định việc ứng dụng quy luật tự nhiên Document continues below Discover more from: trị thương Quản hiệu Trường Đại học… 348 documents Go to course Giáo trình Quản trị 248 thương hiệu Quản trị thương… 98% (83) Ppnckh - Phương 46 pháp nghiên cứu… Quản trị thương… 100% (16) Chương - sơ đồ tư khái quát nhất… Quản trị thương… 100% (15) Quản trị chiến lược 51 Vinamilk Quản trị thương… 100% (12) Quản trị thương hiệu 124 - đề cương quản t… Quản trị thương… 100% (9) Bài thảo luận quản trị b Điều kiện phát minh sáng chế bảo hộ thương hiệu (1) Sáng chế bảo hộ hình thức cấp Bằng độc27quyền sáng chế đáp ứng Quản trị điều kiện sau đây: có tính mới, có trình độ sáng tạo, có khả áp dụng 100% công (9) thương… nghiệp (2) Sáng chế bảo hộ hình thức cấp Bằng độc quyền giải pháp hữu ích hiểu biết thông thường đáp ứng điều kiện sau đây: có tính có khả áp dụng cơng nghiệp c Dấu hiệu không bảo hộ với danh nghĩa sáng chế (1) Phát minh, lý thuyết khoa học, phương pháp toán học; (2) Sơ đồ, kế hoạch, quy tắc phương pháp để thực hoạt động trí óc, huấn luyện vật ni, thực trị chơi, kinh doanh; chương trình máy tính; (3) Cách thức thể thơng tin; (4) Giải pháp mang đặc tính thẩm mỹ; (5) Giống thực vật, giống động vật; (6) Quy trình sản xuất thực vật, động vật chủ yếu mang chất sinh học mà khơng phải quy trình vi sinh; (7) Phương pháp phịng ngừa, chẩn đốn chữa bệnh cho người động vật 1.1.5 Bí mật kinh doanh a Khái niệm Bí mật kinh doanh thơng tin thu từ hoạt động đầu tư tài chính, trí tuệ, chưa bộc lộ có khả sử dụng kinh doanh b Điều kiện bí mật kinh doanh bảo hộ (1) Không phải hiểu biết thơng thường khơng dễ dàng có (2) Khi sử dụng kinh doanh tạo cho người nắm giữ bí mật kinh doanh lợi so với người không nắm giữ không sử dụng bí mật kinh doanh (3) Được chủ sở hữu bảo mật biện pháp cần thiết để bí mật kinh doanh khơng bị bộc lộ khơng dễ dàng tiếp cận c Dấu hiệu không bảo hộ với danh nghĩa bí mật kinh doanh (1) Bí mật nhân thân; (2) Bí mật quản lý nhà nước; (3) Bí mật quốc phịng, an ninh; (4) Thơng tin bí mật khác khơng liên quan đến kinh doanh d Quy trình bảo hộ bí mật kinh doanh Căn theo quy định khoản Điều Nghị định 103/2006/NĐ-CP quyền sở hữu cơng nghiệp bí mật kinh doanh xác lập sở đầu tư tài chính; trí tuệ hay cách thức hợp pháp để tìm ra; tạo đạt thông tin bảo mật thơng tin tạo thành bí mật kinh doanh mà không cần thực thủ tục đăng ký Theo đó, việc bảo hộ bí mật kinh doanh khơng u cầu công bố thông tin; làm thủ tục đăng ký với quan Nhà nước có thẩm quyền Quyền sở hữu cơng nghiệp bí mật kinh doanh xác lập sở có cách hợp pháp bí mật kinh doanh; thực việc bảo mật bí mật kinh doanh theo điều kiện bảo hộ quy định 1.2 Bảo vệ thương hiệu 1.2.1 Chống xâm phạm thương hiệu a Khái niệm Xâm phạm thương hiệu hành vi từ bên ngồi làm tổn hại đến uy tín, hình ảnh giá trị thương hiệu Chống xâm phạm thương hiệu hay bảo vệ thương hiệu việc doanh nghiệp áp dụng biện pháp khác để tự bảo vệ thương hiệu trước xâm phạm vơ tình hay cố ý đến từ bên ngồi chống lại sa sút thương hiệu từ bên doanh nghiệp b Các tình chống xâm phạm thương hiệu - Sự xuất hàng giả (hàng nhái): hàng hóa làm giống hàng hóa nguyên lại khác với hàng thật nguyên + Hàng giả nguồn gốc xuất xứ: hàng hóa giả mạo tên, địa thương nhân khác nhãn bao bì loại hàng hóa Hàng hóa giả mạo dẫn nguồn gốc hàng hóa nơi sản xuất đóng gói, lắp ráp nhãn bao bì hàng hóa + Hàng giả kiểu dáng cơng nghiệp: bao bì hàng hóa có gắn nhãn hiệu, dấu hiệu trùng khó phân biệt với nhãn hiệu, dẫn địa lý bảo hộ dùng cho mặt hàng mà ko phép chủ sở hữu nhãn hiệu tổ chức tổ chức quản lý + Hàng giả chất lượng: chất lượng sản phẩm khác với sản phẩm nguyên hãng sản xuất đa số chất lượng hơn, chí gây hại cho người tiêu dùng - Tạo điểm bán tương tự giống hệt: không bị điều chỉnh quy định hành hàng giả Vấn đề gây nhầm lẫn cho khách hàng, dẫn đến suy giảm uy tín gây thiệt hại cho thương hiệu bị xâm phạm - Các hành vi xuyên tạc, nói xấu hàng hóa, dịch vụ doanh nghiệp hành vi phổ biến - Các hành vi xâm phạm sở hữu trí tuệ ngồi quy định Điều 213 Luật Sở hữu trí tuệ năm 2005 sử dụng trái phép sáng chế, giải pháp hữu ích, quyền tác giả… - Các hành vi cạnh tranh không lành mạnh khác quảng cáo cạnh tranh cố ý nhắm đến đến hiểu nhầm cho người tiêu dùng đối thủ, phá hoại trang web, c Quy trình xử lý xâm phạm tranh chấp thương hiệu Chứng minh tính hợp pháp Bằng chứng xâm phạm Cảnh bảo, thương lượng Can thiệp quan chức Kiện tụng Chứng minh tính hợp pháp yếu tố thương hiệu liên quan việc doanh nghiệp cần chủ động tập hợp chứng chứng minh tính hợp pháp thành tố yếu tố liên quan đến thương hiệu (sự hợp pháp nhãn hiệu, kiểu dáng công nghiệp, sáng chế, tên thương mại, ) để làm đòi bên xâm phạm chấm dứt hành vi xâm phạm bồi thường thiệt hại Tập hợp chứng hành vi xâm phạm thương hiệu việc doanh nghiệp tập hợp tất chứng, chứng minh hành vi xâm phạm khác bên liên quan Những người cố tình xâm phạm thường tìm cách che dấu hành vi, khai thác điểm yếu doanh nghiệp chủ sở hữu thương hiệu để xâm phạm Có thể thuê nhờ can thiệp quan chuyên môn, chức b Sản phẩm giày Adidas có cá biệt hóa cao (1) Kiểu dáng Trong nhiều sản phẩm giày Adidas, bật lên sản phẩm giày sneaker Adidas Superstar thuộc dịng Adidas Originals Suốt 50 năm, đơi sneaker Adidas Superstar lựa chọn hàng đầu huyền thoại thể thao thời trang đường phố Thiết kế ban đầu dành cho sân bóng rổ vào thập niên 70, hip hop tôn sùng vào thập niên 80 Đôi giày Adidas Superstar trở thành biểu tượng tín đồ thời trang đường phố Phần mũi giày tiếng Adidas, gia cố cứng cáp từ cao su lấy cảm hứng từ vỏ sò, gọi mũi sò, với mục đích bảo vệ mũi chân vận động viên bóng rổ suốt q trình thi đấu tập luyện Adidas Superstar đôi giày cổ thấp giới bao bọc toàn chất liệu da bền bỉ áp dụng thiết kế mũi sị Đế giày làm trắng tồn đường rãnh vân lượn sóng chìm vào bên vừa khơng để lại dấu giày sàn bóng rổ, vừa có khả bám đất tuyệt vời, hạn chế trơn trượt tối đa Thêm vào với thiết kế có tính ứng dụng thời trang đa dạng vượt ngồi sức tưởng tượng với chất lượng truyền thống không đổi làm cho sản phẩm Adidas Superstar đơi giày bán chạy dịng Adidas Originals, chưa lỗi mốt chưa xuống phong độ (2) Công nghệ Sản phẩm giày Adidas sản xuất công nghệ đại Boost Primeknit: Công nghệ adidas Boost sản phẩm đội ngũ sáng tạo Adidas (AIT) với đồng hành nhà hóa học người Đức (BASF) Boost loại nhựa mới, nhẹ hơn, chịu nhiệt tốt hơn, bền đàn hồi so với dịng TPU sử dụng hầu hết đơi giày thể thao trước Giày Adidas boost sử dụng công nghệ nén hạt nhựa theo khung giây, không sử dụng thêm khung nhựa cứng bên Đế đế giày, bề mặt tiếp xúc với mặt đất trang bị lớp nhựa cao su nhẹ độ bám chắn Đặc tính đệm Boost tạo cảm giác êm ái, boost thiết kế để thích nghi với nhiệt độ khác sử dụng thời tiết gió, 18