Phương pháp nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lượng.. Phương pháp phân tích tương ứng hai chi u CA .... Phương pháp phân tích phân nhóm theo thứ ậ b c HCA Hierachical Classificatio
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI - TRẦN THỊ DIỄM HẰNG Đề Tài: HỆ THỐNG HOÁ CÁC PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀ ỨNG DỤNG TRONG PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM THỰC PHẨM: KHẢ NĂNG SỬ DỤNG BỘT SẮN TRONG SẢN PHẨM THỰC PHẨM NGÀNH: CÔNG NGHỆ THỰC PHẨM LUẬN VĂN THẠC SĨ KỸ THUẬT GV HƯỚNG DẪN: TS TỪ VIỆT PHÚ 170833001319625cbce76-1c4b-4559-a22c-67189b834cdf 17083300131963e8803b2-6dc0-4158-ae50-711bb643de6a 17083300131966a9db532-d10d-4044-87bb-3285c2396d14 LỜI CAM ĐOAN ng s liu kt qu nghiên cu lun hoàn toàn trung th c s d cơng b bt k cơng trình khác Các thơng tin, tài liu trích dn lun c ghi rõ ngun gc TÁC GI LUN TRẦN THỊ DIỄM HẰNG ii LỜI CẢM ƠN hoàn thành lu s n lc, c gng ca bn c s tn tình ca thn bè Vi lịng bic, tơi xin ch VIT PHÚ, Ging viên B môn Qun lý chng, Vin Công ngh sinh hc & công ngh thc phm, i hc Bách Khoa Hà N tài, tng dn tu kin thun l tơi hồn thành lut nghip T lòng bic ti thy cô giáo khoa Vin Công ngh sinh hc Cơng ngh thc phm tồn th thy giáo i hc Bách Khoa Hà Ni, nh dn dt sut thi gian hc tp tng i li cc t bên c chia s m i sut trình hc tp TÁC GI LUN TRẦN THỊ DIỄM HẰNG iii MỤC LỤC trang LỜI CAM ĐOAN ii LỜI CẢM ƠN iii DANH MỤC CÁC KÍ HIỆU VIẾT TẮT vii DANH MỤC BẢNG viii DANH MỤC HÌNH ẢNH, ĐỒ THỊ ix LỜI MỞ ĐẦU NG QUAN TÀI LIU 1.1 Tng quan v i tiêu dùng (NTD) 1.1.1 Khái niệm 1.1.2 Cơ sở lí thuyết hành vi lựa chọn thực phẩm NTD 1.1.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến thói quen NTD 1.2 Tìm hiu NTD 1.2.1 Nghiên cứu sơ cấp 1.2.1.1 Phương pháp vấn sâu .6 1.2.1.2 Phương pháp thảo luận nhóm 1.2.1.3 Phương pháp quan sát 1.2.1.4 Phương pháp Điều tra, khảo sát (Surveys): 1.2.2 Nghiên cứu thứ cấp 1.2.3 Phương pháp nghiên cứu định tính nghiên cứu định lượng 10 1.2.3.1 Phương pháp nghiên cứu định tính 10 iv 1.2.3.2 Nghiên cứu định lượng .11 1.2.4 Nghiên cứu thử nghiệm 11 1.2.5 Phương pháp phân tích thị hiếu 12 1.3 Gii thiu mt s lí s liu nghiên cu NTD 13 1.3.1 Phương pháp phân tích tương ứng hai chiều (CA) 13 1.3.2 Phương pháp phân tích phân nhóm theo thứ bậc HCA (Hierachical Classification Analysis) 14 1.4 Tng quan v bt sn mt s ng dng bt sn sn xut thc phm 16 1.4.1 Tổng quan bột sắn 16 1.4.1.1 Cây sắn – Tình hình sản xuất sắn giới Việt Nam 16 1.4.1.2 Tình hình trồng sắn sản xuất tiêu thụ bột sắn giới Việt Nam 19 1.4.2 Những nghiên cứu ứng dụng bột sắn sản phẩm thực phẩm 20 U 24 ng nghiên cu 24 u 24 2.2.1 Phương pháp thảo luận nhóm tập trung (Focus Group) 24 2.2.2 Phương pháp khảo sát người tiêu dùng 28 2.2.3 Phương pháp phân tích xử lí số liệu 28 2.2.3.1 Phương pháp phân tích liên hệ hai chiều CA (Correspondence Analysis) 28 2.2.3.2 Phương pháp phân tích phân nhóm theo thứ bậc HCA (Hierachical Classification Analysis) 29 T QU VÀ THO LUN 30 v 3.1 H thu NTD 30 3.2 Kt qu nghiên cu cm nhn v hình nh sn phm bánh m có s dng bt sn 32 3.2.1 Tìm hiểu hình ảnh sản phẩm bánh mỳ có sử dụng bột sắn suy nghĩ NTD phương pháp thảo luận nhóm tập trung 32 3.2.2 Tìm hiểu hình ảnh sản phẩm bánh mỳ có sử dụng bột sắn suy nghĩ NTD phương pháp khảo sát 37 3.2.2.1 Kết tổng hợp thông tin chung từ NTD 37 3.2.2.2 Kết định lượng nhận định sản phẩm bánh mỳ có sử dụng bột sắn NTD 45 3.2.3 Phân tích hình ảnh sản phẩm bánh mỳ có sử dụng bột sắn suy nghĩ NTD thảo luận 47 3.2.3.1 Kết phân tích 47 3.2.3.2 Mối liên hệ hình ảnh sản phẩm bánh mỳ bổ sung bột sắn với đặc điểm NTD thói quen lựa chọn thực phẩm NTD Việt Nam 53 3.2.3.3 Thảo luận 61 KT LUN VÀ KIN NGH 63 KT LUN 63 TÀI LIU THAM KHO 65 PH LC 68 vi DANH MỤC CÁC KÍ HIỆU VIẾT TẮT Tên viết tắt Nghĩa tiếng anh Nghĩa tiếng việt CA Correspondence Analysis ng FG Focus gruop Tho lun nhóm Hierachical Classification Phân tích nhóm th bc HCA Analysis HTDY ng ý HTKDY PCA ng ý Principlal Components Phân tích thành phn Analysis PV Phng vn PVKCT Phng vn khơng cu trúc NCV Nghiên cu viên NTD i tiêu dùng vii DANH MỤC BẢNG trang Bng 1.1: Thành phn hóa hc trung bình ca c sn (%).17 Bng 2.1: 26 Bng 3.1: Bng tng hp ch c sau bui tho lun (FG)32 Bng 3.2: Bng câu hi nhnh v sn phm bánh m có s dng bt sn36 Bng 3.3: Bng tng hp kt qu nhnh ca NTD v sn phm bánh m b sung bt sn46 Bng 3.4: Kt qu chun χ 251 Bng 3.5: i tiêu dùng nhóm I56 Bng 3.6: i tiêu dùng nhóm II58 Bng 3.7: i tiêu dùng nhóm III60 viii DANH MỤC HÌNH ẢNH, ĐỒ THỊ Hình 1.1: trang Mơ hình hành vi la chn thc phm ca NTD theo Shepherd4 Hình 1.2: Mơ hình yu t n thói quen mua ci tiêu dùng5 Hình 1.3: Cây phân nhóm 15 Hình 3.1: T l tui gii tính NTD38 Hình 3.2: Bi biu din nhóm ngh nghip nhóm NTD38 Hình 3.3: th biu din t l m v bt sn 39 Hình 3.4: th biu din t l ánh giá v sn phm thc phm có s dng bt sn t NTD40 Hình 3.5: th t l tn sut s dng sn phm có bt sn kh n bit sn phm thc phm có s dng bt sn41 Hình 3.6: Bi t l s dng bánh m42 Hình 3.7: Bi so sánh s thích tiêu dùng sn phm bánh m ca NTD42 Hình 3.8: Bi so sánh loi sn phm bánh m ng s dng43 Hình 3.9: Bi tn sut s dng sn phm bánh m44 Hình 3.10: Bi ng mua sn phm bánh m44 Hình 3.11: Bi so sánh yu t quan tâm mua sn phm thc phm mi.45 Hình 3.12: th biu din kt qu 49 Hình 3.13: th biu din kt qu phân nhóm theo HCA54 Hình 3.14: th biu din tr li nhnh ca NTD phân nhóm I55 ix Hình 3.15: th biu din tr li nhnh ca NTD phân nhóm II57 Hình 3.16: th biu din tr li nhnh ca NTD phân nhóm III59 x