Đang tải... (xem toàn văn)
Trang 1 TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNICBỘ MÔN DIGITAL MARKETINGBÁO CÁO ASSIGNMENTNGHIÊN CỨU VÀ CẢI TIẾN SẢN PHẨM FAMI CỦACÔNG TY SỮA ĐẬU NÀNH VIỆT NAMVINASOYGiảng Viên Hướng Dẫn:MAI TẤN
TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC BỘ MÔN DIGITAL MARKETING BÁO CÁO ASSIGNMENT NGHIÊN CỨU VÀ CẢI TIẾN SẢN PHẨM FAMI CỦA CÔNG TY SỮA ĐẬU NÀNH VIỆT NAM (VINASOY) Giảng Viên Hướng Dẫn: MAI TẤN THÀNH Môn học: Nghiên cứu Marketing Lớp: EC18306 Nhóm: 04 Sinh Viên Thực Hiện: Vương Mỹ Minh Thư-PS28777 Lê Thị Hồng Nguyệt-PS28616 Đặng Trọng Phúc-PS28567 Nguyễn Thị Thanh Tĩnh-PS28487 TP HCM, … tháng … năm 2024 NHẬN XÉT GIẢNG VIÊN Nhận xét giảng viên ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… Nhận xét hội đồng phản biện ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… VINASOY - FAMI LỜI CẢM ƠN Trong suốt trình học tập trường Cao đẳng FPT Polytechnic Thành phố Hồ Chí Minh, em xin chân thành cảm ơn Ban giám hiệu nhà trường, Quý Thầy/ Cô Bộ môn Digital Marketing Khoa Kinh tế tạo điều kiện, tận tình bảo, truyền đạt kiến thức môn học, giúp sinh viên vận dụng kiến thức môn học vào thực tiễn Đặc biệt, để hoàn thành assignment này, em xin bày tỏ lịng kính trọng vô biết ơn đến thầy Mai Tấn Thành người hướng dẫn trực tiếp tận tình giải đáp vướng mắc em suốt trình thực hoàn thành Trong thời gian làm assignment, em cố gắng để hoàn thành hạn chế kiến thức nên khơng tránh khỏi nhiều sai sót, em mong nhận ý kiến đóng góp thầy để giúp em có thêm nhiều kinh nghiệm, ngày hoàn thiện vững vàng, tự tin công tác chuyên môn sau Em xin chân thành cảm ơn! VINASOY - FAMI LỜI CAM ĐOAN Với đề tài Nghiên cứu Marketing triển khai hướng dẫn giảng viên Mai Tấn Thành Tại trường Cao đẳng FPT Polytechnic, nhóm xin cam đoan cơng trình nghiên cứu độc lập em suốt q trình học mơn Các nội dung nghiên cứu kết trung thực, chưa cơng bố hình thức trước Nếu phát gian dối nào, nhóm xin chịu trách nhiệm hồn tồn Xin cảm ơn VINASOY - FAMI LỜI MỞ ĐẦU Đầu tiên, thành viên Nhóm chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Trường Cao Đẳng FPT Polytechnic giúp chúng em có mơi trường học tập tốt Đặc biệt, nhóm xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến giảng viên Mai Tấn Thành dạy dỗ, truyền đạt kiến thức tảng quý báu cho chúng em suốt thời gian học tập vừa qua Trong thời gian tham gia lớp học thầy, nhóm có thêm cho nhiều kiến thức bổ ích, với khả học tập làm việc nhóm hiệu quả, nghiêm túc Đây chắn hành trang để Nhóm vững bước sau Đây môn học bao qt có tính thực tế cao Để hồn thành ASM này, Nhóm cố gắng vận dụng kiến thức học từ thầy thầy cô trước giảng dạy Tuy nhiên, vốn kiến thức khả tiếp thu Nhóm cịn nhiều hạn chế nên cố gắng chắn ASM Nhóm khó tránh khỏi thiếu sót nhiều chỗ cịn chưa xác, Nhóm chân thành mong thầy xem xét góp ý để ASM nhóm hoàn thiện Chúng em xin chân thành cảm ơn! VINASOY - FAMI BẢNG KẾ HOẠCH THỰC HIỆN NGHIÊN CỨU Tên dự án: NGHIÊN CỨU DIGITAL MARKETING VÀ CẢI TIẾN SẢN PHẨM CỦA VINASOY-FAMI Kế hoạch thực dự án STT Nội dung công việc Thời gian Thời gian Người chịu bắt đầu kết thúc trách nhiệm VINASOY - FAMI MỤC LỤC CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ HOẠT ĐỘNG CỦA DOANH NGHIỆP VÀ XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ, MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU 1.1 Giới thiệu sơ lược doanh nghiệp: 1.2 Sản phẩm dịch vụ chủ yếu: 16 1.3 Xác định vấn đề mục tiêu nghiên cứu: 23 CHƯƠNG 2: XÁC ĐỊNH NGUỒN, DẠNG DỮ LIỆU VÀ PHƯƠNG PHÁP THU THẬP THÔNG TIN 27 2.1 Nguồn dạng liệu: 27 2.2 Phương pháp thu thập thông tin: 28 2.3 Xác định loại thang đo lường đánh giá: 31 VINASOY - FAMI DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng 1: Các sản phẩm Fami nguyên chất 17 Bảng 2: Các sản phẩm Fami Canxi 18 Bảng 3: Các sản phẩm Fami Canxi Plus 20 Bảng 4: Các sản phẩm Fami Go 20 Bảng 5: Các sản phẩm biến tấu từ Fami 22 Bảng 6: Tổng hợp nguồn dạng liệu thu nhập cho nghiên cứu marketing 28 Bảng 7: Kế hoạch cho phương pháp thu thập thông tin sơ cấp 29 VINASOY - FAMI DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình1: Logo VINASOY 10 Hình 2: Hình ảnh địa trụ sở 11 Hình 3: Hình ảnh Website 12 Hình 4: Tầm nhìn cơng ty 13 Hình 5: Sứ mệnh mà công ty 13 Hình 6: Giá trị cốt lõi mà công ty muốn mang lại 14 Hình 7: Hình thức kinh doanh B2C 15 Hình 8: Hình thức kinh doanh B2B 15 Hình 9: Lợi ích sản phẩm 22 Hình 10 : Sơ đồ phễu 25 Hình 11: Cây mục tiêu mục tiêu nghiên cứu 26 VINASOY - FAMI CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ HOẠT ĐỘNG CỦA DOANH NGHIỆP VÀ XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ, MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU 1.1 Giới thiệu sơ lược doanh nghiệp: Hình1: Logo VINASOY - Tên doanh nghiệp: Cơng ty sữa đậu nành Việt Nam (Vinasoy) - Vietnam Soy Milk Company (Vinasoy) - Mã số thuế: 4300205943-019 - Thông tin liên hệ: ● Tel: (055) 3719 719 ● Fax: (055) 3810 391 ● Email: info@vinasoy.com Địa trụ sở chính: Số Nguyễn Chí Thanh, TP Quảng Ngãi, tỉnh Quảng Ngãi VINASOY - FAMI Sữa dừa Hộp 200ml Bịch 200ml 1.2.2 Các sản phẩm Fami canxi Bảng 2: Các sản phẩm Fami Canxi Có đường Hộp 200ml Bịch 200ml Hộp lít Ít đường Hộp 200ml VINASOY - FAMI Bịch 200ml 18 Cà phê Hộp 200ml Phô mai Hộp 200ml Socola Hộp 200ml VINASOY - FAMI 19