Thông tin tài liệu
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC QUY NHƠN NGUYÊN THỊ TRÚC QUYỀN HOAN THIEN CHINH SACH MARKETING - MIX CHO SAN PHAM GACH XAY DUNG CUA CONG TY CO PHAN GACH TUY NEN BINH DINH Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh Mã số: 8340101 Người hướng dẫn: GS.TS Nguyễn Trường Sơn LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng tơi hướng dẫn khoa học GS TS Nguyễn Trường Sơn Các nội dung nghiên cứu, kết đề tài trung thực chưa công bố hình thức trước Những số liệu bảng biểu phục vụ cho việc phân tích, nhận xét, đánh giá tác giả thu thập từ nguồn khác có ghi rõ phân tài liệu tham khảo Ngoài ra, luận văn sử dụng số nhận xét, đánh số liệu tác giả khác, quan tổ chức khác có trích dẫn thích nguồn gốc Nếu phát có gian lận tơi xin hồn tồn chịu trách nhiệm nội dung luận văn Tác giả luận văn LOI CAM ON Lời cho phép bày tỏ lòng biết ơn chân thành sâu sắc đến GS.TS Nguyễn Trường Sơn - người hướng dẫn khoa học cho tôi, định hướng đề tài, trực tiếp hướng dẫn có góp ý quý báu giúp đỡ tơi suốt q trình thực Luận văn Tôi xin chân thành cảm ơn Quý Thầy, Cô Trường Đại học Quy Nhơn giảng dạy truyền đạt cho kiến thức quý giá làm tảng để thực Luận văn Đồng thời, Tôi xin chân thành Cảm ơn Q Thầy, Cơ phịng Đào tạo Sau đại học Trường Đại học Quy Nhơn nhiệt tình giúp đỡ hướng dẫn tơi hồn thành thủ tục liên quan đến luận văn tốt nghiệp Tôi xin chân thành cảm ơn anh, chị bạn đồng nghiệp tạo điều kiện thuận lợi, cung cấp tài liệu, thảo luận giúp tơi hồn thiện phân tích đánh giá giải pháp để hồn thiện luận văn Sau cùng, Tơi xin chân thành cảm ơn gia đình, bạn bè giúp đỡ tạo chỗ dựa vững cho suốt q trình học tập có kết nghiên cứu Xin chân thành cảm ơn! Tac giá luận van MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN DANH MUC CAC TU VIET TAT DANH MUC CAC BANG DANH MUC CAC HINH VE, SO DO /I909.10005 1 Tính cấp thiết đề tài - «sec HT TT H11 11 111 11kg Tổng quan tình hình nghiên cứu 2-65 k‡EE£+EEEESEEEEEEEErErrkereerked Mục đích nhiệm vụ nghiên CỨU - ¿252 22212213222 E2E2Exxxske 4 Đối tượng phạm vi nghiên CỨU 2-56 kSE‡EEEEEEEEEEEEEEEEEErrkerkerked Phương pháp nghiÊn CỨU - 2c 22111 1213913411131 1811581181111 111 811 xe Kết cầu đề tài . -:-s2 E12 1121111110111 11011111 1101 1x 11g CHƯƠNG I1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VÉ CAC CHINH SACH MARKETING MIX TRONG DOANH NGHIỆP .-5-2 S5 +22 S322 2E cEeErxvrrrrerrereered 1.1 Khai niém va vai tro marketing ¿+ ¿+ +c + 2212221212 xexrxke 1.1.1 Khái niệm marketing + sex S2 kEEEEEEEEEESE1EE1E11E111xcrkrrke 1.1.2 Vai trò marketing doanh nghiệp -25c se+cesrerxei 1.2 Các sách marketing mix doanh nghiỆp ‹- c5: 5-5: 1.2.1 Khái niệm vai trị sách marketing mix -‹- : ‹- 1.2.2 Tiến trình xây dựng sách marketing mix doanh nghiệp 10 1.2.3 Nội dung sách marketing mix doanh nghiệp 16 1.3 Những ¡30110000777 yếu tố ảnh hưởng -+1l1A sách marketing mix doanh a e4s 30 1.3.1 Môi trường VĨ mÔ ¿+ 111211191111 111111111111111 1011 811811111 1x ve, 31 IEXZSV.080/00:50208/ 07077 33 TOM TAT CHƯNG l . A+SeSe S28 ES3 E33 S5E S8 E58 E5E SE E518 E58 58 E531 E1 eecsrseed 36 CHƯƠNG THỰC TRẠNG CHÍNH SÁCH MARKETING MIX TẠI CONG TY CO PHAN GẠCH TUY NEN BÌNH ĐỊNH 37 2.1 Giới thiệu chung cơng ty phần gạch nen Bình Định 37 2.1.1 Quá trình hình thành phát triển 2-5 5eSE+EE£EE£EeEEeEerkerxers 37 2.1.2 Chức nhiỆm VỤ - G2 121111 11611111111111111 1811181 ve 39 2.1.3 Cơ cầu tổ chức hoạt động kinh doanh ¿5-5252 + +2 £++zsxevsesa 40 2.1.4 Tình hình tài sản nguồn vốn + + +ketE+EE+EEEEEEEEEESEkerkerkers 43 2.1.5 Hoạt động kinh doanh công ty giai đoạn 2017-2019 44 2.2 Thực trạng tiễn trình xây dựng sách marketing mix công ty 45 2.2.1 Mục tiêu marketing cÔng Ầy - c1 112 2111111111 ervei 45 2.2.2 Thực trạng môi trường marketing Công ty -.‹ .s52 46 2.2.3 Thực trạng phân khúc thị trường lựa chọn thị trường mục tiêu 000 — 55 2.2.4 Thực trạng định vị sản phẩm gạch xây dựng Công ty 59 2.3 Thực trạng sách marketing mix sản phẩm gạch xây dựng s05 ` 62 2.3.1 Chính sách sản phẩm . + + 1k 1E 19E1E111111111111 1111111111 cty 63 "Ôi 68 8003 2.3.3 Chính sách phân phối -+ + k+E9 EEEEEE112111111111111 11111 xe 72 2.3.4 Chính sách truyền thông cỗ động 5S EEEEEeEEeEerkerkers 78 2.4 Đánh giá sách marketing mix sản phẩm gạch xây dựng công [LG TT T0 01009 10199 6k 999 82 2.4.1 Kết đạt QUOC ccccccccsessessessesessessesssstsssessesseestsssesessessesseesseseesaeseees 82 2.4.2 Hạn chế -:- St t1 112111551151 1151111111111111511111111111111111111111 551155111 xee 83 2.4.3 Nguyên nhân hạn chế :-+ E9 EEEE211211071111 111211211 xe 85 TOM TAT CHƯNG .- Sa St E113 S113 E8 115115151151511511 1151115115111 see 86 CHƯƠNG HỒN THIỆN CHÍNH SÁCH MARKETING SAN PHAM GACH XAY DUNG CUA CONG TY MIX CHO CO PHAN GACH TUY NEN BÌNH ĐỊNH .-2-52 E2 EEE2112711271211211 2111111111111 c6 87 3.1 Xu hướng phát triển sản phẩm gạch xây dựng tương lai 87 3.1.1 Xu hướng phát triển sản phẩm gạch xây dựng tương lai 87 3.1.2 Định hướng phát triển công ty thời gian tới . ‹ 89 3.2 Một số giải pháp hồn thiện sách marketing mix cho cơng ty 90 3.2.1 Hồn thiện công tác nghiên cứu thị trường ¿55c + cccccsxss 90 3.2.2 Hoàn thiện sách marketing mIx - 5-5555 +5+‡+s£+sx+2 0] 3.2.3 Hoàn thiện chất lượng nguồn nhân lực marketing -s 98 I9) 8ÿ.009°0009)ic6 100 KET LUAN 101 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO - ¿-522ccccscccvvvcrerrr 102 QUYẾT ĐỊNH GIAO ĐẼ TÀI LUẬN VĂN (bản sao) DANH MUC CAC TU VIET TAT Viet tat CTCP CP Diễn giải Công ty cô phân Cổ phân TNHH Trách Nhiệm Hữu Hạn XMCL Xi mang cot liéu UBCKNN Uy ban chứng khoán nhà nước CBCNV Cán công nhân viên VLXKN Vật liệu xây không nung HDQT Hội đồng quản trị SXKD Sản xuất kinh doanh VLXD Vật liệu xây dựng DANH MUC CAC BANG Bảng 2.1 Cơ cầu lao động công ty năm 2017-2019 -cscsc«¿ 42 Bảng 2.2 Tổng giá trị tài sản cố định công ty s+s+s+cscec 43 Bảng 2.3 Kết kinh doanh công ty giai đoạn 2017-2019 44 Bang 2.4 Đặc điểm nhóm khách hàng - 2 se cs+s+s+x+x2 57 Bảng 2.5 Sản lượng gạch xây dựng tiêu thụ giai đoạn năm 2017 - 2019 58 Bảng 2.6 Sản lượng tiêu thụ gạch xây dựng loại Công ty 2017-2019 64 Bảng 2.7 Danh mục loại gạch xây dựng Công ty 65 Bảng 2.8 Giá bán sản phẩm gạch xây dựng Công ty s-sc5¿ 70 Bảng 2.9 Kết tiêu thụ gạch xây dựng qua kênh 2017- 2019 715 Bảng 2.10 Doanh thu gạch xây dựng năm 2017- 2019 «
Ngày đăng: 23/01/2024, 00:45
Xem thêm:
