Những yếu tố kích thích trong quảng cáo

Những yếu tố kích thích Quảng cáo Lời mở đầu Quảng Cáo xuất khắp nơI hầu nh vµo bÊt cø lóc nµo cc sèng hµng ngµy : sáng đọc báo thấy mẫu Quảng Cáo , đờng đI học gập Quảng Cáo sơn tờng nhà cao tầng ,băng rôn , chớng treo dàn khắp nơI đờng phố ,cột đIện, phơng tiện giao thông Buổi tối ,đI đờng Quảng Cáo đập vào mắt dới ánh đèn đủ màu ,đủ sắc Trong buổi họp báo hội nghị , thể thao,ca nhạc ,thời trang .Quảng Cáo lại trực tiếp với vai trò nhà tài trợ.Thậm chí Quảng Cáo gõ cửa tận nhà bạn qua hình thức chào hàng , gửi th giới thiệu sản phẩm , gần hoạt động Quảng Cáo qua đIện thoại nhắn tin ! Quảng Cáo thức xuất tai Việt nam vàI năm gần với tốc độ phát triển chóng mặt , qua thống kê trung bình ngời dân tiếp nhận 50 thông điệp Quảng Cáo ngày Năm 1996 tăng 51%so với năm 1995 (báo SàI Gòn tiếp thị 1997).Quảng Cáo ngày đóng vai trò quan trọng đời sống văn hoá, kinh tế , xà hội ,là cầu nối hoạt động trao đổi ,kinh doanh doanh nghiệp ngời tiêu dùng , công cụ đắc lực trình marketing sản phÈm cđa c¸c doanh nghiƯp C¸c níc ph¸t triĨn có kinh tế thị trờng lâu đời Quảng Cáo ngành kinh doanh lớn, môn học có phơng pháp nghiên cứu thực tiến thuộc lĩnh vực marketing đợc áp dụng bàI khoa học Tuy nhiên Việt nam quan đIểm vận dụng Quảng Cáo cha đợc hiểu mức, nhiều doanh nghiệp bỏ hàng trăm triệu đồng vào Quảng Cáo sản phẩm, nhng phơng pháp quy trình Quảng Cáo nh khoa học hiệu ? Quảng Cáo xét phơng diện mang tính nghệ thuật nhiều khoa học nhà marketing nhÃn hiệu cố gắng thu hút tình cảm ngời Và điều hoàn toàn khả thi! Một công ty nớc giảI khát định chọn hoa hay soda cho sản phẩm dựa máy đo điện đồ nÃo Công việc tơng tự nh nghệ thuật đọc ý nghĩ Tất để thực mục đích : tìm cáI nút 'nào nÃo có phản ứng với sản phẩm , kiểm tra xem liệu khâu quy trình từ Quảng Cáo , đóng gói , đến chất lợng sản phẩm có khả kích hoạt cáI nút Gần , nhà nghiên cứu đan tìm xem phần nÃo có tác động mạnh mẽ đến nhìn nhận lựa chọn sản phẩm khách hàng , họ phát ham muốn : Quyền lực, giới tính , bền vững Cũng giống nh trung thành vơí nhÃn hiệu , trí nhớ tình cảm đóng vai rò quan trọng Trong tơng lai không xa , hÃng biết đích xác liệu chiến dịch Quảng Cáo có kích hoạt nÃo hay không,? Tại phần lớn ngời thích Coca cola vàI loại coca khác ? Tại nhiều phụ nữ thích EStee Lauder loại nớc hoa rẻ tiền không Quảng Những yếu tố kích thích Quảng cáo Cáo ? Những sản phẩm đợc Quảng Cáo có không ? Không cần thiết Nhng Quảng Cáo tăng thêm giá trị tinh thần sản phẩm tâm trí ngêi tiªu dïng John O’ Toole nãi r»ng : Vũ khí mạnh mà ngời tiêu dùng có , cáI mà nhà sản xuất sợ nhÊt , lµ sù tõ chèi cđa hä víi viƯc mua lặp lại Sức mạnh Quảng Cáo chỗ khiến ngời ta mua sản phẩm không lần Quảng Cáo đợc xem cách đơn giản nh việc xây dựng nhận biết , phảI làm nhiều Đúng ! NgoàI việc đóng vai trò then chốt việc tạo nhận biết , Quảng Cáo tạo cảm quan giá trị tâm trí ngời tiêu dùng Chẳng hạn việc sử dụng âm không thông thờng , ánh sáng rực rỡ hay âm nhạc gợi cảm , Quảng Cáo truyền hình thu hút đợc ý khách hàng kích thích tình cảm hay cô ta hớng đến mục tiêu đáp ứng đầy đủ nhu cầu hay mong muốn Quảng Cáo phảI kích thích định với nhu cầu mong muốn Vậy làm để Quảng Cáo bạn làm tăng thêm giá trị tinh thần sản phẩm , nh để mẫu Quảng Cáo bạn trội 50 mẫu Quảng Cáo khác mà ngời phảI tiếp nhận hàng ngày ? Vì mẫu Quảng Cáo bạn phảI có điểm khác , lạ so với mẫu Quảng Cáo khác để ghi điểm vào tâm trí khách hàng Làm để có điểm khác lạ ? Những điểm khác , lạ ? Đó lý mà ngời viết vị trí sinh viên chuyên ngành thực băn khoăn mong muốn tơng lai thiết kế mẫu Quảng Cáo thành công Vậy làm để mẫu Quảng Cáo thành công ? Chính mẫu Quảng Cáo bạn phảI có điểm khác , lạ ( nhng phảI phù hợp ) thu hút đối tợng nhận tin Đó yếu tố kích thích Quảng Cáo Những yếu tố làm thay đổi tháI độ tiêu dùng ngời mua hàng s¶n phÈm Cơ thĨ , chóng ta sÏ kÝch thích Quảng Cáo nghiên cứu yếu tố Lần viết Chuyên đề khoa học ,sự hạn chế lý thuyết thực tế nên bàI viết không tránh khỏi thiễu sót Rất mong góp ý thầy cô để chuyên đè hoàn thành tốt Phần1 Một số vấn đề Lý thuyết Những yếu tố kích thích quảng cáo 1.kháI niệm Quảng Cáo Quảng Cáo đà đI đợc quÃng đờng dàI kể từ bảng hiệu đơn giản treo cửa hàng đóng giày Ngày công cụ đầy sức mạnh thông báo sẵn có địa đIểm sản phẩm ,nhấn mạnh chất lợng giá trị , liên hệ nhÃn hiệu với nhân cách , đồng thời xác định nhân cách ngời mua chúng Đến lợt , thân Quảng Cáo đợc tạo thành công nghệ sử dụng để trao thông đIệp nói cách khác phơng tiện thông đIệp đà trở nên hiển nhiên tách rời Vậy Quảng Cáo ? Hiệp hội Marketing Mỹ đà đa định nghĩa Quảng Cáo nh sau : Nh÷ng yÕu tè kÝch thÝch Quảng cáo Quảng Cáo loại hình diện không trực tiếp hàng hoá ,dịch vụ hay t tởng hành động mà ngời ta phảI trả tiền để nhận biết chủ thể Quảng Cáo Để hiểu đợc khác Quảng Cáo trực tiếp bán hàng ,giữa Quảng Cáo công bố ,chúng ta trao đổi số thuật ngữ sau : +Bất loại hình : Quảng Cáo loại hình sù hiƯn diƯn Nã cã thĨ lµ mét dÊu hiƯu , biểu tợng ,phác hoạ hay thông đIệp Quảng Cáo tạp chí hay tờ báo ,hay chơng trinh thơng mại đàI ,tivi hay phiếu Quảng Cáo gửi qua bu đIện hay áp phích ,pano Quảng Cáo ngoàI đờn phố mà ngời Quảng Cáo tởng tợng thoả mÃn đòi hỏi Quảng Cáo +Không trực tiếp : ĐIều nhấn mạnh không kể hình thức trực tiếp bán hàng ,một kiểu phổ biến thực tế +Hàng hoá ,dịch vụ hay ý đồ hành động : Chúng ta biết Quảng Cáo sử dụng thông tin truyền cảm sản phẩm dịch vụ Rất ngời biết Quảng Cáo đợc sử dụng để khuếch trơng t tởng, ý đồ Chẳng hạn , Quảng Cáo phận thông tin bu đIện nhằm khuếch trơng việc sử dụng Code pin để chuyển th nhanh loại Quảng Cáo bán t tởng hành động Quảng Cáo vụ thuế thu nhập nhằm thuyết phục đối tợng nộp thuế hạn để tránh bị phạt ví dụ vận dụng Quảng Cáo +Ngời ta phảI ý đến thông điệp để nhận biết ngời Quảng Cáo : Quảng Cáo khác với công khai chỗ Quảng Cáo làm cho ngời ta chó ý tíi vµ nhËn lµ chđ thĨ Quảng Cáo Nếu không đạt đợc ý không làm cho ngời ta nhận chủ thể Quảng Cáo thi công bố mà thôI Vật liệu để làm công khai cáI nh xuất bán sản phẩm ,có thể quan hay ngời bảo trợ nhng ngời ta phảI trả thù lao cho tờ báo ,các tập san ,đàI phát ,những quan làm công việc ,đặc biệt việc Quảng Cáo có liên quan đến nhà lÃnh đạo dân tộc quốc tế đa tin tức quan trọng Thùc tÕ nh ë Mü hay ë bÊt cø cuéc bÇu cư tỉng thèng , thđ tíng ë x· héi t nói chung , ngời ta đà sử dụng đại lý Quảng Cáo mẫu ngàI tổng thèng ‘ , phỉ biÕn ‘ ngµI tỉng thèng ‘ ®Ĩ c¸c cư chi tõ ‘ nhËn biÕt ‘ ®Õn ‘đng hé’ ‘ ngµI tỉng thèng ‘ nh»m thu hót cử chi phía ngàI tổng thống yếu tố kích thích Quảng Cáo Một Quảng Cáo thành công đà tạo đợc mét søc thu hót cho ngêi xem ,ngêi nghe ,ngêi đọc ,gợi lên nhu cầu mơ ớc cho ngời xem ,ngời nghe ,ngời đọc Sức thu hút Quảng Cáo nhằm tạo mối liên hệ sản phẩm đợc Quảng Cáo Những yếu tố kích thích Quảng cáo nhu cầu mơ ớc khán giả Có ngời đợc thôI thức để tìm cách thoả mÃn nhu cầu ,nói chung sức thu hút đợc thể qua câu nói đơn giản : Đây sản phẩm thoả mÃn nhu cầu mơ ớc bạn Để có đợc thành công ,sức thu hút Quảng Cáo phảI có tác đọng đén trình khách hàng tiềm Một phạm trù nhỏ sức thu hút Quảng Cáo yếu tố kích thích Quảng Cáo yếu tố kích thích Quảng Cáo phận để tạo nên thông đIệp Quảng Cáo Những yếu tố kích thích +ĐIệp văn =Thông đIệp Quảng Cáo Để hiểu rõ yếu tố kích thích ,chúng ta giảI thích rõ đIệp văn ĐIệp văn Quảng Cáo tin Quảng Cáo đà đợc mà hoá vào vật mang tin song cha đa vào kênh truyền Tin Quảng Cáo ->mà hoá-> vật mang tin -> kênh truyền +các yếu tố kích thích -> đối tợng nhận tin cụ thể : Tin Quảng Cáo Mà hoá Vật mang tin Kênh truyền + yếu tố kích thích Đối tợng nhận tin ví dụ : phim Quảng Cáo yếu tố lời thoại ,trong Quảng Cáo tạp chí yếu tố từ ngữ ,Quảng Cáo radio giọng nói ,lời thoại Một thông đIệp Quảng Cáo cần phảI sử dụng sức mạnh từ yếu tố kích thích kích thớc ,màu sắc ,ánh sáng ,hình ảnh ,âm ,cách trang trí ,trình bày bối cục để gây ấn tợng mạnh ,thu hút ý ngời đọc Nó phảI tạo đầu ngời đọc nhận thức ban đầu sản phẩm Chỉ cần thay đổi cách bàI trí yếu tố đI đôI chút tăng đợc khả thu hút ý Quảng Cáo Kích thớc thông đIệp Quảng Cáo khác biệt dễ thu hút ý , không thiết phảI làm tăng chi phí theo tỷ lệ Minh hoạ bốn màu thay đen trắng tăng hiệu cách bố trí bật tơng đối tông màu khác để đạt đợc cách diễn đạt tối u Tối u phối hợp , bố trí cách hợp lý , bật , hàI hoà yếu tố để kích thích thu hút ngời xem Quảng Cáo hiệu Chúng ta làm rõ yếu tố : 2.1 kích thớc thông đIệp Quảng Cáo Những yếu tố kích thích Quảng cáo Kích thớc thờng gắn với thông điệp Quảng Cáo ngoàI trời ,bởi nói đến yếu tố kích thớc ,chúng ta thờng hay nghĩ đến thứ có diện tích lớn , kích cỡ lớn Song phản xạ tâm lý quen thuộc ngời.Kích thớc có tất loại hình Quảng Cáo : loại hình Quảng Cáo nghe nhìn ->đó thời lợng ,trong Quảng Cáo in ấn diện tích mặt báo sử dụng Kích thớc thông đIệp Quảng Cáo yếu tố kích thích quan trọng ,ảnh hởng đến mức độ hiệu Quảng Cáo Nói chung kích thớc ám đến mức độ quan trọng vấn đề mà doanh nghiệp muốn thể cho khán giả Tuy nhiên không phảI kích thớc to quan trọng , không phảI quy luật cố định mục đích gây ấn tợng ,thu hút ý ngời xem bắng khác biệt nên kích thíc nhá hay qu¸ nhá , hay nhá song cã cấu trúc khác lạ đIều dễ hiểu ! Câu trả lời cho vấn đề thời lợng ,kích thớc phim Quảng Cáo chỗ tuỳ thuộc vào mục tiêu doanh nghiẹp ,đòi hỏi kích cỡ phù hợp với ngân sách Quảng Cáo quy mô số tiếp cận ,của tần xuất 2.1.1 Quảng Cáo báo ,tạp chí Có thể nói hoạt động Quảng Cáo ấn phẩm phơng tiện truyền thông lâu đời giới , xuất từ ngành in đời Cho đến , báo chí đà gặp phảI cạnh tranh gay gắt từ phơng Iện truyền thông khác nh nghe nhìn , ngoàI trời Tuy nhiên , ngày Việt nam , ngân sách dành cho ấn phẩm không ngừng gia tăng nhiều nớc Quảng Cáo ấn phẩm chiếm thị phần nhiều phơng tiện truyền thông : Mỹ thị phần ấn phẩm Quảng Cáo chiếm 23% , đứng thứ hai Quảng Cáo nghe nhìn chiếm 22% Tại ViệT nam cha có số thống kê cụ thể chi phí , nhng Quảng Cáo nghe nhìn ấn phẩm hai phơng tiện truyền thông chiếm thị phần áp đảo Ước tính trớc Quảng Cáo nghe nhìn vµ Ên phÈm tû lƯ 60/40, víi sù gia tăng ấn phẩm Quảng Cáo tỷ lệ rút xuống 55/45 , dự báo tơng lai chi phí cho ấn phẩm tăng vợt Quảng Cáo nghe nhìn số đầu báo có tốc độ đời nhanh kênh truyền hình Hiện Việt nam có khoảng dới 30 đầu báo tạp chí xuất ản tiếng Việt tập trung hai thành phố lớn Hà nội thành Hå chÝ minh víi nhiỊu kÝch cì nh A2, A3 với số kỳ xuất phong phú : hàng ngày , hàng tuần lần / tuần , nửa tháng , chuyên san Ngời ta khẳng định khuôn khổ , kích hớc thông điệp Quảng Cáo thu hút ý độc giả lµ trang më réng Throng mét Ên phÈm nớc ngoàI , đôI ngời tâ đệm vào hai trang tờ trắng ,tờ tởng nh cản trở tri giác tức gây lên ngừng nghỉ , thôI tiếp thu đọc Quảng Cáo , nhng thực tế giúp cho việc đọc ghi nhớ thông điệp tốt Tại Việt nam ,giá Quảng Cáo nguyên trang thờng đắt gấp đôI trờng hợp ấn phẩm nửa trang, giá Quảng Cáo phụ thuộc vào nhiều yếu tố nh khổ giấy, số lợng phát hành , Những yếu tố kích thích Quảng cáo phạm vi phát hành , vị trí đăng tảI thông điệp Quảng Cáo , màu sắc ví dụ nh báo tuổi trẻ : + số lợng phát hành : 250.000 + phạm vi phát hành : nớc + kỳ phát hành : lần / tuần Chi phí Quảng Cáo công ty nớc Khổ giấy Nguyên trang 1/2 1/4 1/8 1/16 Màu (triệu đồng ) 20 10.5 5.5 1.6 đen trắng (triệu ®ång ) 14 7.5 2.1 1.1 VÞ trÝ – kích thớc Quảng Cáo :một kết hợp ăn ý Một vị trí Quảng Cáo nằm trang đầu có thông tin phản hồi tốt hẳn nội dung Quảng Cáo nhng đặt mÃI phía sau Đây đIều bạn nhận thấy Những thông tin phản hồi có quan hệ đến vị trí kích thớc trang khác nhau.Tất đợc so sánh trang bên phảI thø nhÊt ( bËc – thĨ hiƯn tÇm quan träng vị trí trang) Vị trí Trang bìa Trang bìa Trang bìa Bậc tầm quan trọng 100 90 85 Trang bên phảI đợc xem nhiều trang bên tráI Trang bên phảI có lôI trang bên tráI 15% phụ giúp cho mở tờ báo , tạp chí chỗ thông tin ngời Quảng Cáo nh tạo nên bìa ĐIều thể rõ Quảng Cáo tạp chí Ví dụ nh tạp chí Kiến thức ngày có : + số lợng phát hành :150.000/số + độc giả : 1.000.000 + phạm vi phát hành : toàn quốc + Kỳ phát hành : tuần /lần Vị trí Trang b×a Trang b×a Trang b×a Trang ruét Trang ruét Mµu mµu mµu mµu màu 2màu Triệu đồng 10 10 10 Những yếu tố kích thích Quảng cáo 2.1.2 Quảng Cáo nghe nhìn Mặc dù truyền thông đIện tử lĩnh vực non trẻ so với phơng tiện truyền thông khác( TV đời năm 1950 Radio vào năm 20 )nhng máy thu hình thu gần nh xuất khắp nơi.Theo nh thống kê năm 1995 nớc ta bình quân 100 hộ gia đình nớc cã 37.30 radio vµ 21.22 TV nhng thùc tÕ số đà cao nhiều đớiống kinh tế ngời dân nớc ta đà cảI thiện đáng kể năm gần Hiện nớc ta có khoảng 57 đàI truyền hình nớc , số lợng đàI phát tơng tự Ưu đIểm dễ thấy hình thức Quảng Cáo số tiếp cận cao , nhiên chi phí hình thức Quảng Cáo đắt Quảng Cáo truyền hình Tơng tự nh số trang ấn phẩm , thời lợng Quảng Cáo nghe nhìn đợc tính theo tỷ lệ thời gian có độ dàI 15,30,45,60 giây Tất nhiên thừa nhận kích cỡ ấn phẩm báo, tạp chí , Quảng Cáo nghe nhìn lớn độ thu hút độc giả cao nhng chi phí tỷ lệ theo nên doanh nghiệp phảI cân đối hai yếu tố Tuy nhiên ,nếu chiến lợc Quảng Cáo cần lập đI lập lại mẫu Quảng Cáo nhiều lần ta làm cho ấn phẩm nhỏ lại để đôỉ lấy tần xuất nhiều ,đIều tuỳ vào ngân sách cách tiếp cận doanh nghiệp Cũng tơng tự nh vị trí ấn phẩm Quảng Cáo , thời đIểm phát Quảng Cáo yếu tố quan trọng ảnh hởng đến chi phí Quảng Cáo , đến khả tiếp nhận Quảng Cáo đối tợng nhận tin.Do mẫu Quảng Cáo chen vào chơng trình thu hút nhiều khán giả nh phim , ca nhạc , đá bóng , thờng có mức chi phí lớn hÃng thuê Quảng Cáo đà có mọt số hình thức khác nh tàI trợ cho số chơng trình giảI trí ăn khách , lànhà tàI trợ cho giảI đấu lớn nh SEAGAME, giảI vô địch bóngđá nớc để giảm đợc phần chi phí Quảng Cáo mà tạo đợc ảnh hởng lớn đến khán gỉa 2.1.3 Quảng Cáo ngoàI trời Hoạt động Quảng Cáo tiếp cận với khán giả mục tiêu bên ngoàI nhà cửa đợc gọi Quảng Cáo ngoàI trời Để tiếp cận đối tợng bên ngoàI nhà họ , ta phảI định vị thông điệp Quảng Cáo ngoàI trời , bến bÃI nhiều nơI khác Quảng Cáo ngoàI trời xuất từ hàng ngàn năm Ngày doanh nghiệp đà nhận thấy tầm quan trọng ích lợi hoạt động Quảng Cáo , nớc ta thời gian gần hoạt động Quảng Cáo ngoàI trời có xu hớng phát triển mạnh , đáng tiếc số thống kê chi tiêu cho hoạt động đến cha có quan tổ chức theo dõi Hoạt động Quảng Cáo ngoàI trời đa dạng phong phú nhng có hình thức phổ biến ápphic, bảng Quảng Cáo ngoàI trời bảng đIện Tại Việt nam phỉ biến bảng Quảng Cáo ngoàI trời , giới hạn bàI viết tác giả đề cập đến hình thức Những yếu tố kích thích Quảng cáo Quảng Cáo ngoàI trời chịu ¶nh hëng m¹nh mÏ cđa u tè kÝch thíc Kích thớc chuẩn bảng Quảng Cáo ngoàI trời 12*25 feet ( feet = 0.3048m, tơng ®¬ng víi 3.6m*7.6m ) , nhng hiƯn thêng thêng kích thớc đà lớn nhiều Căn vào tầm quan trọng địa đIểm mật độ giao thông mà bảng Quảng Cáo ngoàI trời đợc chiếu sáng hay không nh có thay đổi giá Tại thành phố lớn nớc , không xa lạ với bảng xuất nhà cao tầng , dọc bên bờ sông , sân bay , bến bÃI , trạm xe bus .Bảng Quảng Cáo ngoàI trời hình thức Quảng Cáo hiệu ngành kinh doanh Quảng Cáo hấp dẫn nhiều ngành , công ty Tuy nhiên hiƯn ë níc ta tÝnh thÈm mü cđa c¸c bảng Quảng Cáo ngoàI trời đIều đáng bàn , lý đội ngũ thiết kế cha chuyên nghiệp , cha đợc đào tạo bàI Tính sáng tạo Quảng Cáo ngoàI trời yếu tố toàn bbộ hoạt đông Quảng Cáo Tuy nhiên Quảng Cáo ngoàI trời đòi hỏi kỹ sáng tạo đặc biệt tính chất bất thờng phơng tiện khán giả IOA cho Lời minh hoạ lớn , Màu đậm phảI đơn giản, Và nét nhậndạng sản phẩm rõ ràng Quảng Cáo ngoàI trời tốt. Kích thớc với nét nhận dạng sản phẩm néi dung thĨ hiƯn lµ ba u tè cđa tÝnh Sáng tạo cuả Quảng Cáo ngoàI trời : nh nét nhận dạng sản phẩm phảI rõ ràng , nội dung thể phảI ngắn gọn kích thớc minh hoạ phảI rộng lớn Kích thớc phối hợp với màu sắc đậmvà sáng, không phảI dùng màu tùng lam ( màu sắc yếu tố kích thích , nói phần sau ) Các hình minh hoạ phảI rõ ràng dễ nhận biết thấy đợc hình trông nghiêng ( cảnh thờng hay gây trở ngại cho việc minh hoạ ) Lựa chọn nét nhữ in thích hợp mặt biển hiệu yếu tố quan trọng Quảng Cáo ngoàI trêi , hiƯn víi sù gióp ®ì cđa céng nghƯ míi nh m¸y vi tÝnh , m¸y in , máy quét , phần mềm chuyên dụng , kỹ xảo 3D ngày hỗ trợ nhà thiêt kế Quảng Cáo thể tính sáng tạo cho sản phẩm dễ dàng tiết kiệm thời gian , công sức Những khung đầu đề lớn ,kiểu chữ viết không bình thờng đánh thức đợc nhiều quan cảm nhận ,kết truyền vào nÃo nhiều xung đột đơn vị thời gian ngời ý đến Quảng Cáo Đối tợng Quảng Cáo ngoàI trời ngời đI ôtô xe máy qua đờng phảI làm xong nhiệm vụ giây Kết cho thấy truyền đI mau bạn sử dụng màu mạnh , tinh khiết :đừng sơn ớt với màu sắc bẩn ; dùng kiểu chữ lớn làm cho nhÃn hiệu nhìn thoáng qua thấy Song lại phát sinh vấn đề : ? Kích thớc tác nhân phóng đại đến mức Và mức độ ý đến có tăng lên tơng ứng với chúng không ? Những nghiên cứu thực nghiệm đà khẳng định :Sự ý không theo gót kích thớc mẫu Quảng Cáo Ngời ta đà chúng minh đợc diện tích tăng lên lần ấn tợng tăng lên gấp đôI , diện tích tăng lên gấp đôI ấn tợng tăng không 40% Những yếu tố kích thích Quảng cáo =>ĐIều cho thấy tăng cờng ý hầu nh tỷ lệ thuận với bậc hai diện tích tác nhân Hiệu suất tác động tiếp tục tăng lúc đạt tới giới hạn định Đại lợng khó xÃc định Câu châm ngôn cá lớn nuốt cá bé ,đợc thể phơng tiện với thông báo Quảng Cáo , cáI bé thu hút đợc nhiều ý đến nh chúng không đợc đặt bên cạnh cáI lớn thông báo nhá nh thÕ cịng cã thĨ ch¼ng nhËn thÊy nh nhà Quảng Cáo không làm cho chúng có nét bật 2.2 Kích thích màu sắc Màu tợng phong phú mà ngời nhận biết đợc liên tục hàng ngày Thông thờng mắt ngời nhận biết đợc màu sắc màu sắc thay đổi trongcáI tơng quan bất tận chúng ,dới tác động cđa c¸c ngn s¸ng kh¸c Ngn s¸ng chđ u ánh mặt trời liên tục thay đổi Nguồn sáng không tác động vào đối tợng có màu mà tác động vào máy quang học ngời mắt Bản thân mắt với khép mở dới tác động nguồn sáng thay đổi liên tục tinh vi Nh yếu tố : mắt ngời ,vật có màu ,và nguồn sáng , tạo đIều kiện cho nhìn màu thay đổi ,nên màu ?đIều khó nắm bắt ! 2.2.1 KháI niệm màu sắc Màu hữu sắc màu vô sắc - Đỏ ,cam ,vàng ,lục ,lam ,tràm ,tím màu phát triển từ chúng màu hữu sắc - Màu đen ,trắng ,xám : màu vô sắc Màu nóng ,màu lạnh -màu nóng:đỏ ,cam, vàng -màu lạnh:lục ,lam, chàm ,tím Màu bổ túc :các màu có khả bổ xung cho để giữ cân nh : đỏ - lục, cam-lam ,vàng- tím Sắc độ: thuật ngữ đậm nhạt hay độ sáng loại màu Mỗi màu bao gồm sắc độ khác ,một màu pha thêm màu trắng đen có thay đổi sắc độ : đen trắng +màu = độ tối sáng màu Sắc đIệu : Thuật ngữ nêu lên biến thiên màu sắc màu hữu sắc Trong quang phổ ta thấy loại màu có chuyển biến sắc từ dễ phân biệt đến khó phân biệt với màu bên cạnh Đó sắc đIệu khác cảu màu ví dụ: màu đỏ cam nghiêng phía cam , đỏ tím nghiêng phía màu tím Sắc độ sắc đIệu có mối liên hệ tơng đối Ta nhận chuyển dịch sắc đIệu có liên quan đến chuyển dịch sắc độ ngợc lại Những yếu tố kích thích Quảng cáo 2.2.2 Yếu tố đặc trng màu sắc -Sắc loại : đặc trng tiêu biểu màu hữu sắc Sắc loại đợc phân biệt quang phổ mặt trời với chất vât lý bớc sóng khác -Độ : lợng sắc tốhàm chứa trongmột đơn vị dung tích Một đơn vị có độ cao dung tích bÃo hoà loại sắc tố tức phần tử màu -Độ rực : cờng độ kích thích màu mắt nhìn -màu tơng đối tơI: vàng ,đỏ, lam - lục -màu tơng đối trầm : lục , chàm , tím -Độ sáng : độ chênh lệch so với màu trắng -độ sáng vàng > cam > đỏ -độ sáng lam > lục > chàm 2.2.3 Đặc tính màu sắc Tính chất đối sánh Khi hai màu đặt cạnh ,bao quanh , thân màu có biến đổi lớn màu tác động lên màu Hiện tợng đối sánh phát sinh màu có chênh lệch sắc độ ,sắc đIệu , độ rực Ví dụ nh ta đặt màu xám lên trắng có cảm giác tối ,ngợc lại đặt màu xám lên đen lại có cảm giác sáng Đó tợng đối sánh có chênh lệch sắc độ Hay ta đặt màu vàng lên đỏ ta thấy màu vàng màu vàng chanh ,còn màu vàng lên nề lục có cảm giác màu vàng màu vàng nghệ Quy luật tính đối sánh -Một màu bị bao quanh màu tối sxtrở nên sáng ngợc lại -Một màu đợc bao quanh màu hữu sắc cõu hớng pha với màu bổ túc gần với màu bổ túc -Một màu đặt sắc loại đợc gia tăng suy giảm độ rực tuỳ theo có độ rực thấp hay cao thân Tính viễn cận , độ nặng nhẹ màu sắc Màu sắc tự thân đà có khả gây cảm giác xa gần ngời ta lợi dụng để tăng tính viễn cận Những gam màu nóng nh vàng ,cam , đỏ sắc đIệu chúng làm cho ta có cảm giác đến gần mắt nhìn gam màu lạnh nh lục ,lam , tím sắc đIệu chúng lại làm cho có cảm giác hình xa ,chạy phía sau Khi màu sáng đặt lên tối làm tăng tơng phản khoảng cách Cùng loại sắc đậm trầm gây cảm giác nặng , nhạt rực gây cảm giác nhẹ Cùng độ sáng ,màu đỏ lục nặng màu lam ,màu vàng tơI cho cảm giác nhẹ