THÔNG TIN TÀI LIỆU
TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG KHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG VÀ TRUYỀN THÔNG MÔN: CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO Đề: “Hoạch định chiến lược quảng cáo năm” GVHD: Vũ Mộng Lân Nhóm: Rainbow Lớp: 25PR14 Nguyễn Thanh Nhàn MSSV: 197QC17086 Nguyễn Phương Lan Anh MSSV: 197QC26961 Dương Phương Trâm MSSV: 197QC04253 Nguyễn Mai Siêu Siêu MSSV: 197QC27504 Thành phố Hồ Chí Minh tháng 11 năm 2021 NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN I GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU FOGILA Nhìn thấy tình hình nhiễm nhựa ngày nghiêm trọng Việt Nam, Foglia đời với mong muốn đem khát vọng nắm giữ tương lai xanh đến với người sản phẩm hoàn tồn đến từ thiên nhiên mon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nam Foglia với tiêu chí sứ mệnh tương lai xanh phát triển bền vững Foglia cho đời sản phẩm thân thiện với môi trường như: dĩa mo cau, chén mo cau, dĩa cây, khay cây, Góp phần hướng người dùng thay đổi từ thói quen dùng sản phẩm nhựa sang sử dụng sản phẩm than thiện với môi trường Sản phẩm chén dĩa làm từ mo cau Foglia không đem lại tiện ích sử dụng, hạn chế lượng rác thải khó phân huỷ mơi trường giúp bảo vệ mơi trường Và lợi ích to lớn bên cạnh giúp ích cho bà nhà nơng có thêm thu nhập việc trồng loại thu để làm chén dĩa, phế phẩm nông nghiệp tái chế Vừa nâng cao chất lượng sống vừa giảm thiểu lãng phí nguồn nguyên liệu thiên nhiên dồi Ý nghĩa tên gọi logo Foglia mang ý nghĩa “chiếc lá” tiếng Ý, đặt tên thương hiệu theo phương pháp Suggestive name với mong muốn truyền tải lành túy từ thiên nhiên qua hình ảnh - đơn giản mà dễ liên tưởng đến an toàn dễ sử dụng Đây tên đại diện cho sản phẩm công ty sử dụng nguyên vật liệu từ thiên nhiên, dòng sản phẩm đến từ sen, chuối, mo cau, phù hợp với ý nghĩa tên gọi thương hiệu Foglia chọn biểu tượng - hình mẫu đơn giản liên tưởng trực tiếp đến môi trường xanh tự nhiên, giữ lại màu xanh diệp lục cách trân trọng nguồn thở từ thiên nhiên đầy mãnh liệt Cuối cách điệu uốn cong tạo thành hình trái tim, nét chấm phá nhằm gửi gắm lịng tin u chân thành, ví nhịp đập trái tim người hành tinh xanh bền vững Sản phẩm chủ chốt Chén, dĩa, hộp sử dụng lần làm từ cây, mo cau Đối với dĩa làm từ dĩa làm gồm có ba lớp, hai lớp tươi xanh ngồi lớp kết dính chống thấm nước nằm kẹp ép chặt lại nhờ dùng khn ép định hình để sản phẩm cứng cáp Đĩa làm từ mo cau mo cau sau thu gom làm sạch, phơi phơ, sau ép định hình nhiệt độ cao, cuối chiếu tia UV để khử khuẩn, tiệt trùng sản phẩm hoàn toàn Sản phẩm ép khơ giữ ngun màu sắc lá, bảo quản 12 tháng Sản phẩm hoàn toàn tự nhiên phân hủy sinh học sau 45 ngày môi trường mon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nam mon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nam Về nguyên liệu + Lá chuối: chuối, chuối lại thứ dễ kiếm, phụ phẩm nông nghiệp sau thu hoạch Hơn nữa, Việt Nam có nhiều vùng trồng chuối, bà nông dân sau thu hoạch bán lá, tăng sinh kế + Lá tra: Dọc bờ biển Nam Trung bộ, tra trồng phổ biến, xanh quanh năm, chịu môi trường biển, chịu gió mặn, nắng nóng, quả, tán hao hao bàng Cây tra có tác dụng vừa góp phần làm chắn gió bão, chống xói mịn vùng ven biển vừa tạo nguồn thu cho người dân từ việc khai thác tra + Mo cau: Cây cau trồng rộng rãi khắp miền quê Việt Nam, với mục đích thu hoạch trái cau Nhưng ngày mo cau tận dụng để sản xuất nhiều sản phẩm dùng đời sống hàng ngày Các dòng sản phẩm bao gồm: chén, dĩa, hộp đựng, khay, Giá thành dao động: + 50-70k/bộ 10 chén/dĩa + 70-90k/bộ 10 khay + 40-50k/bộ 10 hộp đựng Sản phẩm thay hoàn toàn sản phẩm chén, dĩa từ nhựa tái sử dụng nhiều lần trải qua trình khử khuẩn, tăng tuổi thọ cho chất liệu thiên nhiên mon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nam mon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nam II CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO TRONG NĂM Phân tích mơi trường vĩ mơ 1.1 Những yếu tố kinh tế Cơ hội Tồn cầu hố hội nhập kinh tế Quốc tế, Việt Nam gia nhập WTO => Cơ hội hợp tác với nhà đầu tư nước ngoài, xuất sản phẩm nước Các sản phẩm thay đồ nhựa săn đón, tạo điều kiện cạnh tranh sản xuất, có lợi cho mặt hàng công ty Tăng trưởng kinh tế trì mức cao, năm 2014, tốc độ tăng trưởng kinh tế Việt Nam Ngân hàng Thế giới ước tính 5,4%, thu nhập bình quân người dân tăng, nhu cầu tiêu dùng tăng Thách thức Khả cạnh tranh giá với sản phẩm nhựa sử dụng lần 1.2 Nhân học Tỷ lệ gia tăng dân số tự nhiên dương số người sinh nhiều số người mất, người biết quý trọng sức khoẻ hơn, suy nghĩ đến sức khoẻ sử dụng sản phẩm Dân số tăng nhanh có lợi cho việc tiêu thụ sản phẩm Mức sống người dân ngày nâng cao tạo hội cho công ty sản xuất Có xu hướng suy nghĩ lối sống xanh, hạn chế loại bỏ nhựa, chất tự phân huỷ Ưu tiên chọn sử dụng sản phẩm làm từ vật liệu đến từ thiên nhiên, không gây biến đổi chất trình sử dụng, trọng đến vấn đề an tồn cho sức khoẻ 1.3 Yếu tố cơng nghệ Cơ hội Áp dụng hệ thống máy tối tân, đại, hệ thống quản lý mới, quy trình nguyên liệu kiểm định kĩ càng, giúp nâng cao chất lượng sản phẩm Các sản phẩm thô thay sản phẩm tinh vi, đại, công nghệ cao Các sản phẩm máy móc sử dụng xăng dầu thay dần việc sử dụng lượng mặt trời lượng nguyên tử Thách thức Áp lực chi phí lớn gây khó khăn cho cơng ty 1.4 Môi trường tự nhiên Cơ hội Ngành nông nghiệp Việt Nam phát triển vững mạnh nguồn phế phẩm nông nghiệp số khổng lồ để cung cấp nguyên liệu cho sản phẩm Việt Nam thuộc vùng khí hậu nhiệt đới ẩm phù hợp cho việc trồng trọt loại lấy Những loại không kén chọn môi trường sống, chuối dễ trồng khơng cần phải chăm bón q nhiều xanh tốt, trồng nhiều vùng thơn q Việt Nam Cây cau trồng khí hậu miền Nam Bắc nước ta Cây tra trồng ven biển, vừa làm phòng hộ, vừa nguồn nguyên liệu dồi cho sản phẩm Thách thức Vào mùa nắng kéo dài, phát triển tốt để cung cấp đủ nguyên liệu mon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nam mon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nam Vào mùa mưa ẩm ướt dễ gây tượng lá, mo cau mốc Gió bão làm rách cây, không giữ độ nguyên vẹn 1.5 Lực lượng trị pháp luật Cơ hội Nền trị Việt Nam tương đối ổn định, sách thuế khơng q căng thẳng giúp doanh nghiệp yên tâm phát triển Thách thức Cơ quan nhà nước cịn bng lỏng quản lý giá thị trường Dẫn đến cạnh tranh không lành mạnh chưa thực hiệu Các quan kiểm định sản phẩm lỏng lẻo, xảy tượng sản phẩm làm từ thiên nhiên đưa thị trường bắt đầu có lỗi phát sinh, khiến khách hàng dần tình cảm cho sản phẩm làm từ thiên nhiên 1.6 Văn hóa xã hội Cơ hội Trình độ dân trí ngày cao, người muốn sống cải thiện hơn, dần nâng cao giá trị sức khoẻ chọn lựa dịng sản phẩm Sự tiện lợi sản phẩm chén dĩa làm từ cây, mo cau giúp giải vấn đề ô nhiễm trắng Sản phẩm có khả mở rộng sản xuất đáp ứng nhu cầu thị trường Công ty Việt Nam có lợi lớn việc phát triển sản phẩm phù hợp với người Việt Thách thức Tâm lý dùng hàng ngoại, không tin hàng Việt Nam tồn Hoài nghi chất lượng sản phẩm, có đủ bền, cứng cáp hay khơng Phân tích mơi mơi trường vi mơ 2.1 Các nhà cung cấp Nhà cung cấp chuối: chuối, chuối thứ dễ kiếm, phụ phẩm nơng nghiệp sau thu hoạch Bên cạnh đó, Việt Nam có nhiều vùng trồng chuối chuối tươi Thương hiệu Lá Chuối Hoa nơi cung cấp chuối tươi cho Foglia sử dụng khâu sản xuất Nhà cung cấp mo cau: Cây cau trồng rãi khắp miền quê Việt Nam, với mục đích thu hoạch trái cau Nhưng ngày mo cau tận dụng để sản xuất nhiều sản phẩm dùng đời sống hàng ngày Foglia lựa chọn nhà cung cấp mo cau cho bên cơng ty sản xuất vườn cau lớn Quãng Ngãi Vì vườn cau trồng thu hoạch lấy trái cau mo cau thường bị bỏ Nhà cung cấp tra: Thu mua từ khu vực trồng tra dọc bờ biển Nam Trung Bộ 2.2 Trung gian phân phối Phân phối trực tiếp: Bán hàng qua thư, email Bán hàng qua cửa hàng giới thiệu sản phẩm Foglia Bán hàng qua website hãng Foglia Phân phối gián tiếp: Bán hàng qua cửa hàng, đại lý, siêu thị Bán hàng qua sàn thương mại điện tử Shopee, Lazada, Tiki 2.3 Đối thủ cạnh tranh Hai đối thủ cạnh tranh: Là Xanh treshop mon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nam mon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nam + Treshop: tiếng với sản phẩm làm từ tre, điển hình sản phẩm ống hút, bát đĩa, hộp, mi Bên cạnh đó, sản phẩm đĩa làm từ mo cau hãng thịnh hành nhắc tới thương hiệu Treshop người ta ưa thích sản phẩm từ tre sản phẩm làm từ mo cau + Là Xanh: tương tự với Treshop sản phẩm Là Xanh tiếng với loại sản phẩm làm từ tre ống hút tre Tuy nhiên Là Xanh cịn có sản xuất tiếng với sản phẩm đĩa mo cau túi xách handmade làm từ sen lạ Sản phẩm Là Xanh Sản phẩm Treshop 2.4 Các nhóm cơng chúng Nhóm cơng chúng tài (financial public): Ảnh hưởng đến khả tài doanh nghiệp; bao gồm ngân hàng, nhà đầu tư chứng khoán, Nhóm cơng chúng truyền thơng (media public): Ảnh hưởng đến hình ảnh doanh nghiệp, bao gồm tác giả, đọc giả báo chí, tạp chí, phóng TV, viết, hình ảnh, video clips Internet Nhóm phủ (government public): ảnh hưởng đến q trình mắt sản phẩm đến cơng chúng mục tiêu Nhóm hoạt động cộng đồng (citizen-action public): cá nhân, tổ chức đưa chiến dịch quảng bá sản phẩm nhằm gây ý đến công chúng mục tiêu, chiến dịch bảo vệ môi trường, chiến dịch tái chế có liên quan đến sản phẩm,… Nhóm địa phương (local public): hỗ trợ doanh nghiệp vấn đề cung cấp thông tin, bao gồm cá nhân, hộ gia đình địa phương doanh nghiệp, trình tiếp cận từ sản phẩm đến người tiêu dùng Nhóm cộng đồng (general public): tập hợp cá nhân, tổ chức có ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh doanh nghiệp, đặc biệt hình ảnh doanh nghiệp mon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nam mon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nam Nhóm nội (internal public): tập hợp cá nhân, tổ chức đưa chiến dịch cộng đồng liên quan đến sản phẩm, trình cho mắt sản phẩm trình quảng bá sản phẩm,… Ảnh hưởng đến suất làm việc doanh nghiệp, bao gồm lãnh đạo doanh nghiệp, quản lý lực lượng nhân viên, công nhân 2.5 Phân tích SWOT 2.5.1 Strengths (Điểm mạnh) Foglia đáp ứng nhu cầu sử dụng đồ dùng xanh thị trường, nâng cao môi trường sống cải thiện đời sống người Giúp giảm bớt lượng rác thải khó phân huỷ mơi trường, đề cao lối sống xanh Giúp đỡ sống người dân vùng thơn q, giúp họ có thêm thu nhập việc làm Trân trọng nêu cao giá trị thiên nhiên, tự hào sản xuất sản phẩm thiên nhiên khơng sử dụng hố chất chất gây độc hại Có quy trình sản xuất chuyên nghiệp, đại, kiểm định sản phẩm viện kiểm định lớn 2.5.2 Weaknesses (Điểm yếu) Lòng tin khách hàng dành cho sản phẩm thấp sản phẩm từ thiên nhiên thường đánh giá thấp bền bỉ thiếu đa dạng Mùa mưa cau đủ nắng để phơi khơ dẫn đến ảnh hưởng trình sản xuất sản phẩm Foglia sử dụng màu sắc tuý mo cau nên màu sắc không đa dạng khơng có đồng Khả cạnh tranh lớn ngành đồ dùng làm từ thiên nhiên với sản phẩm có mặt trước thị trường 2.5.3 Opportunities (Cơ hội ) Xu hướng sống xanh trái đất Theo Nhân học giới trẻ ngày chiếm ưu lớn “vùng đất màu mỡ” mà Foglia trọng quan tâm Chất lượng sản phẩm đủ khả phục vụ chiếm lòng tin từ khách hàng qua lần sử dụng Thu hút tò mò, ý khách hàng chọn lối sống Zero Waste Sản phẩm Foglia dễ dàng làm truyền thơng sản phẩm từ thiên nhiên dễ thu hút người đọc trang báo, kênh truyền thơng đa dạng Phân chia phịng ban cụ thể, hiệu công việc nâng cao, khủng hoảng giải nhanh chóng 2.5.4 Threats (Thách thức) Những sản phẩm làm từ thiên nhiên có thị trường sớm sản phẩm thuỷ tinh có khả tái sử dụng tính tiện lợi khơng q cao Thời tiết thách thức lớn cho Foglia, cỏ lệ thuộc vào thiên nhiên nắng, gió, mưa gây ảnh hưởng đến tốc độ tăng trưởng cối mon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nam mon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nam Khách hàng nhiều hoài nghi chất lượng sản phẩm thiên nhiên, sản phẩm không tốt biết đến trước nhiều nhãn hàng khác Gây khó khăn việc có lịng tin khách hàng có trải nghiệm khơng tốt trước sản phẩm từ thiên nhiên Truyền thông dao hai lưỡi sản phẩm Chi tiết chiến lược 3.1 Mục tiêu chiến lược Mục tiêu ngắn hạn: đạt doanh thu 14 triệu/tuần, reach 50 khách/tuần Mục tiêu dài hạn: đạt doanh thu 160 triệu/năm, tăng mức độ nhận diện thương hiệu, nằm top sản phẩm gia dụng từ thiên nhiên tin dùng đạt tag Yêu thích sàn Shopee 3.2 Ý tưởng quảng cáo Brand voice (keyword): bảo vệ môi trường, đại, đơn giản, tiện dụng Creative Chọn tone xanh sản phẩm để tạo tính liên kết, thể tính thiên nhiên tinh thần mơi trường sản phẩm Foglia Bên cạnh kết hợp tone trắng ngà, màu vân gỗ để tạo đa dạng mặt hình ảnh, màu sắc Nội dung Các hình ảnh/video giới thiệu sản phẩm: quay cận sản phẩm, background thiên nhiên tone trắng trơn để không gây phân tán tập trung vào sản phẩm Các hình ảnh/video mang tính ứng dụng sản phẩm: + Nội dung theo phong cách decor nhà cửa, bếp: xây dựng theo kiểu quay roomtour, video/tuần post/tuần => lồng ghép tips decor nhà cửa theo tone màu, theo sản phẩm bếp + Nội dung theo phong cách làm bếp: sử dụng sản phẩm Foglia để trí ăn, làm vật dụng decor để trưng bày background quay thành phẩm + Nội dung cảnh tỉnh/giáo dục: nội dung xây dựng theo mood lên tiếng/hồi chuông cảnh tỉnh cho sức khỏe người tiêu dùng cho môi trường tự nhiên sử dụng đồ nhựa độc hại; khuyến khích thay sử dụng sản phẩm từ thiên nhiên 3.3 Thông điệp chủ đạo Sản phẩm chén dĩa làm từ mo cau Foglia với mong muốn đem đến khách hàng trào lưu sử dụng sản phẩm bảo vệ môi trường lúc, nơi, sản phẩm làm thiên nhiên, thân thiện với môi trường dùng để đựng thức ăn, nước uống thay loại nhựa vốn không tự huỷ trở thành gánh nặng môi trường Sử dụng sản phẩm làm từ thiên nhiên, chất liệu thân thiện với mơi trường lối sống mà theo bạn đưa lựa chọn “xanh” đại diện cho lối sống thơng minh, tích cực, hưởng ứng rộng rãi nhiều nơi giới Việc hạn chế sử dụng nhựa vật liệu khó tái chế, khả tự phân huỷ thấp, đảm bảo sức khoẻ qua cách sử dụng sản phẩm thân thiện với mơi trường, khơng có chất gây độc hại cho sức khoẻ Foglia đáp ứng tất điều vừa nêu trên, với sản phẩm chén dĩa làm từ mo cau hoàn toàn thân thiện với mối trường, có khả tự huỷ cao không gây độc hại cho môi trường, quy trình sản xuất khơng sử dụng loại hố chất gây độc hại đến sức khoẻ người tiêu dùng, không làm biến đổi chất trình sử dụng Yếu tố nâng mon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nam mon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nam lên hàng đầu bảo vệ sức khoẻ cho người tiêu dùng sản phẩm bảo vệ môi trường, Foglia tin đem đến khách hàng trải nghiệm tuyệt vời sử dụng sản phẩm với an toàn tiện lợi Loài người tiếp tục phát triển tiếng thét gào thiên nhiên chưa ngớt Cũng bạn, Foglia tin khơng ý nghĩa hành động giảm thiểu nhựa gây hại thay sản phẩm tận dụng từ thiên nhiên, đảm bảo công dụng đồ gia dụng mà lại góp phần lớn để giữ hành tinh xanh Đừng để phát triển xã hội kéo theo lụi tàn thiên nhiên Foglia để chung tay bạn Slogan kêu gọi “Hộp nhựa tiện lợi vô cùng, đâu thay đồng cỏ xanh” Hay: “Thiên nhiên không đâu xa, thiên nhiên tầm tay ta” Foglia muốn qua chiến lược quảng cáo khách hàng có thêm thơng tin ngun liệu xanh khác tạo chén, dĩa từ hay mo cau Foglia dám khẳng định mo cau hoàn toàn đủ tiêu chuẩn khả thay đồ nhựa sử dụng lần Xây dựng chiến lược quảng cáo 4.1 Xác định chân dung chi tiết khách hàng mục tiêu Giới tính: giới tính Độ tuổi: từ 20-35 tuổi Thu nhập: trung bình khá, từ triệu trở lên Đối với mức thu nhập thấp hơn, người có xu hướng lo cho thiết yếu sản phẩm bảo vệ môi trường Nghề nghiệp: sinh viên, nhân viên văn phòng,… Địa lý: thành phố lớn nước đặc biệt hướng tới vùng nông thôn, ngoại thành Hành vi: +Nhắm đến người tiêu dùng có hành vi sử dụng chén dĩa nhựa lần + Những người có tinh thần u mơi trường, quan tâm đến yếu tố sức khỏe, an toàn cho thân cộng đồng Chú trọng vào giá trị thực tế sản phẩm đem lại + Những khách hàng trước chưa nghe đến sản phẩm chén dĩa làm từ cây, mo cau, thích mua sắm sản phẩm lạ Nhận thức: + Tính tiêu cực: • Cịn hồi nghi chất lượng, tiện dụng sản phẩm chén dĩa làm cây, mo cau không tiện lợi đồ nhựa sử dụng lần • Có suy nghĩ giá thành sản phẩm hướng đến môi trường ln có giá mắc + Tính tích cực: • Có địi hỏi cao độ an tồn so với sản phẩm đồ nhựa sử dụng lần • Quan tâm nhiều đến sức khỏe tính bảo vệ mơi trường sản phẩm mon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nam mon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nam • Có hiểu biết định tình trạng nhiễm môi trường 4.2 Xác định mục tiêu cho chiến dịch quảng cáo Foglia thương hiệu non trẻ thành lập, mục tiêu chiến dịch quảng cáo lúc quan trọng hết phải truyền đạt thơng tin tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi mà thương hiệu hướng tới Truyền tải ý nghĩa sản phẩm môi trường, cam kết đem lại sức khoẻ cho cộng đồng Nhằm tạo cho khách hàng thấu hiểu giá trị mà thương hiệu đem lại từ thuyết phục khách hàng tin dung sản phẩm Foglia 4.3 USP sản phẩm Biến phế phẩm nông nghiệp thành sản phẩm có ích cho xã hội Thay đồ nhựa sử dụng lần, góp phần xây dựng xã hội bền vững, tương lai xanh chờ đón 4.4 Ý tưởng sáng tạo mon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nam mon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nam Những dĩa mọc từ cành quà từ người mẹ thiên nhiên ban tặng “Trái ngọt” trĩu quả, người hái xuống sử dụng Loại “quả” xuất ngày nhiều khắp Việt Nam nói riêng Thế giới nói chung Chiến thuật phương tiện quảng cáo 5.1 Social media Tham gia vào vấn podcast Kết hợp với Vietcetera mon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nam mon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nam Nội dung: Nỗi niềm người trẻ hành tinh xanh hành trình chung tay trừ nhiễm trắng Chia sẻ q trình nghiên cứu sản phẩm, hành trình tạo thành sản phẩm ước mơ góp phần giữ vững mơi trường mắt sản phẩm Foglia Sử dụng nguồn công nhận đáng tin cậy (báo chí) + Kênh 14: Đăng tải mục “Xem mua luôn” với nội dung giới thiệu bày tỏ hứng thú với công dụng, giá thành chất lượng sản phẩm + Yan TV: Đăng tải mục “Giới trẻ - Mẹo mụa sắm” với nội dung giới thiệu bày tỏ hứng thú với công dụng, giá thành chất lượng sản phẩm Xây dựng hình ảnh thương hiệu theo hình ảnh Mơ tả trực quan với video Facebook Phủ ảnh nội dung toàn fanpage với tone màu trắng - vân gỗ nhạt - xanh bơ có liên quan đến màu sắc sản phẩm Foglia Đăng tải post theo keyword brand: bảo vệ môi trường, đơn giản tiện dụng => nội dung daily post không 300 chữ, nội dung chủ yếu tăng mức độ nhận diện sản phẩm đến người tiếp cận, giúp họ nắm dòng sản phẩm + giá cả, cách thức mua hàng công dụng trội Đăng post đính kèm link báo sản phẩm để xây dựng brand-trust, nội dung post thể phấn khích niềm tự hào sản phẩm đầu báo đăng tải Youtube Xây dựng kênh Youtube với chủ đề bếp - decor - nấu ăn Đăng tải video ngắn hướng dẫn ăn đơn giản trí sản phẩm Foglia Xen kẽ video room-tour, sử dụng sản phẩm Foglia cách decor bếp Tiktok Đăng tải clip ngắn cách sử dụng sản phẩm Foglia vật trang trí bếp: phong cách gỗ đơn giản, phong cách vintage tone trắng - nâu, phong cách bếp đơn giản đại => Góc quay: room-tour, tips decor phòng đơn giản Đăng tải clip ngắn bền bỉ sản phẩm từ thiên nhiên ích lợi vượt trội việc bảo vệ mơi trường so với sản phẩm nhựa có hại Khảo sát mạng xã hội bạn với câu hỏi đơn giản Tạo quiz định kỳ lần/tuần (10 câu quiz) liên quan đến môi trường sản phẩm Quà tặng (sample) cho tài khoản chiến thắng Nội dung mẫu 1-Bạn có thường mua đồ ăn mang không? 2-Giữa việc lại quán ăn mua mang về, bạn thích hình thức nào? 3-Lí khiến bạn mua đồ ăn mang về? 4-Chất lượng ăn giao tới/mang nhà 5-Hộp xốp có hại cho sức khỏe khơng? 6-Những tác hại bạn nghĩ hộp xốp mang lại? 7-Sử dụng hộp xốp làm giảm năm tuổi thọ? mon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nam mon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nam 8-Hộp xốp chưa phân hủy môi trường chiếm phần trăm? 9-Bạn có tin dùng để đựng thức ăn được? 10-Theo bạn dĩa từ đắt hay rẻ? 11-Đồ gia dụng từ lấy có sử dụng nhiều lần khơng? 12-Bao nhiêu lần nhỉ? 13-Bạn có muốn trải nghiêm thử dĩa/khay đựng từ mo cau? 14-Sản phẩm bếp để trang trí, bạn thử chưa? 15-Dùng trang trí nhỉ? 5.2 Sàn thương mại Sử dụng Facebook Live/Shopee Live để thông báo bạn vừa lên nội dung Nội dung: xây dựng nhận diện brand qua việc giao lưu tương tác live (3 lần/tuần/kênh) => Giới thiệu sản phẩm, giá cả, cách mua, công dụng, ưu đãi độc quyền Shopee + Đăng tải đầy đủ sản phẩm đăng ký nhà bán hàng Shopee + Đăng tải ảnh chụp sản phẩm Shopee Feed, Shopee Story đính kèm voucher ưu đãi từ 10-30% + Đính kèm link affiliate lên Fanpage Website Foglia + Giao diện website lấy màu xanh chủ đạo thương hiệu, bao gồm đăng chủ đạo hình ảnh key visual + Thiết kế website tiện dụng nêu bật tính sản phẩm trang chủ + Thiết kế giỏ mua hàng tiện lợi nhanh chóng Kế hoạch triển khai 6.1 Thực Năm + Tập trung vào khu vực Thành phố Hồ Chí Minh Hà Nội + Tích cực rải thông tin quảng bá thương hiệu, sản phẩm trang mạng xã hội Facebook, Instagram,… cơng cụ tìm kiếm Nhằm tăng độ nhận diện, tang quen dần đến với công chúng, chia sẻ thông tin thương hiệu sản phẩm thương hiệu đến gần với công chúng mục tiêu + Tiến hành thực seeding giáo dục khách hàng, review sản phẩm đến hội group lớn facebook, tạo lập diễn đàn bình luận để dễ dàng tiếp cận sâu tâm trí khách hàng + Quảng cáo trang báo mạng Kenh14, Zing.vn để gieo rắc nỗi sợ hãi đến khách hàng việc sử dụng sản phẩm làm từ nhựa, không thân thiện với môi trường gây hậu nặng nề liên quan đến loại bệnh nặng gây ung thư Cộng thêm nêu lên tình trạng mơi trường bị ô nhiễm trầm trọng nhưa, hệ luỵ sau Sau gieo rắc nỗi sợ hãi đưa giải pháp lồng sản phẩm xanh Foglia vào Năm + Tập trung thêm vào khu vực miền Tây, lân cận với Sài Gịn + Vì thời gian qua thường xun tiếp cận khách hàng với viết giáo dục, dẫn dắt khách hàng hiểu thêm thương hiệu sản phẩm thương hiệu Nên thời điểm thích hợp để trọng nhiều lợi ích giá trị sản phẩm để thu hút thay đổi định mua hàng khách hàng Thay đổi từ mon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nam mon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nam việc sử dụng đồ nhựa dùng lần tiện lợi sang sử dụng sản phẩm xanh Foglia cung cấp + Thực buổi live stream chia sẻ từ chuyên gia, chia sẻ vấn đề việc sử dụng đồ nhựa ngồi gây bệnh cịn gây nhiễm trường + Đánh vào tâm lý khách hàng tác hại mà vật dụng từ nhựa mang lại ảnh hưởng nghiêm trọng qua viết giáo dục khách hàng facebook fanpage Foglia + Cho chạy quảng cáo TVC sản phẩm Youtube để tiếp cận thu hút khách hàng nhanh chóng TVC phải đánh vào nỗi sợ khách hàng đưa giải pháp để khiến khách hàng muốn mua sử dụng sản phẩm Năm + Mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng, tiến thêm khu vực Miền Bắc + Thời gian có lượng khách hàng tương đối ổn định qua năm liên tục thu hút, giáo dục khách hàng sử dụng sản phẩm Đây thời điểm thích hợp để nâng cao giá trị thương hiệu lên + Chúng ta thực tri ân khách hàng thân thiết, vừa để cảm ơn họ đồng hành thời gian dài vừa để giữ chân họ tiếp tục sử dụng sản phẩm + Liên tục nhắc nhở khách hàng nên mua hàng sức khoẻ cá nhân cộng đồng + Thực chương trình khuyến khác để thu hút khách hàng cũ lẫn khách hàng + Nâng cao chất lượng phục vụ khách hàng để họ cảm thấy yêu thích thương hiệu nhiều hơn, từ họ giới thiệu sản phẩm từ thương hiệu đến nhiều người + Tiktok tảng mạng xã hội hot nay, nhiều bạn trẻ tham gia sử dụng Tiktok Chúng ta tiến hành cho quảng cáo tảng video ngắn với thể loại nội dung khác gây thiện cảm cho khách hàng 6.2 Nguồn lực - Nguồn lực người: củng cố phận, nhân viên phận Điều chỉnh xếp ổn định phận công việc cho nhân viên Để người mạnh lĩnh vực làm công việc họ Củng cố trau dồi thêm kinh nghiệm cho nhân viên công ty - Trang bị phục vụ sản xuất: Nâng cấp thiết bị sản xuất ngày tốt sản phẩm chất lượng theo kịp tiến độ, kế hoạch công ty đề - Thị trường tiềm năng: Các Thành phố lớn Sài Gịn, Hà Nội thị trường tiềm thương hiệu Đây nơi có nhiều dân cư tri thức, thơng tin từ sản phẩm thương hiệu dễ dàng thu hút tiếp cận công chúng hai nơi - Người đứng đầu doanh nghiệp có kỹ lãnh đạo tốt tầm nhìn chiến lược, điều giúp ích nhiều cho việc đạt hiệu cao thị trường - Vốn: Vốn đầu tư lần tỷ VNĐ 6.3 Đo lường - Google Analytics: tỷ lệ người truy cập website Foglia tăng 60% - Tỷ lệ chuyển đổi 3% (có 75 lượt chuyển đổi 2500 lượt tương tác) mon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nam mon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nam - Tỷ lệ gắn bó khách hàng: Tần suất khách hàng sử dụng sản phẩm tháng Mất tháng để họ mua sản phẩm Các phản hồi lượt mua lại từ khách hàng cũ tăng cao nhận phản hồi tốt - Tương tác facebook fanpage: Khoảng thời gian từ thứ đến thứ nhận nhiều tương tác nhất, thứ đến thứ tỷ lệ tương tác 3% Khung từ 2h-4h có xu hướng nhận nhiều chia sẻ viết hơn, lượt nhấp chuột vào nhiều khung khác ngày - Số lượng đăng facebook fanpage: 10 bài/ tuần - Số lượng thơng cáo báo chí gửi đi: - Khách hàng có thay đổi hành vi khách hàng sau chiến lược quảng cáo lần này: Lượt đặt hàng tăng cao 60% - Lượng người xem buổi live stream giao động từ 1400-1600 người, tăng 40% so với trước 6.4 Kiểm tra đánh giá - Chiến lược công ty thực thành công theo kế hoạch đề - Các mục tiêu dài hạn cơng ty có thực - Khơng phát sinh vấn đề q trình tiếp nhận thông tin xuống phận - Giao hàng hạn đến cho khách hàng - Có gửi thơng báo tình trạng lơ hàng cho khách hàng cơng ty - Có cung cấp chứng từ xác - Đóng gói sản phẩm theo quy cách mà cơng ty đề - Hố đơn xác - Giải vấn đề trả lời làm hài lòng khách hàng - Khâu quản lý ổn định, thúc đẩy toàn hệ thống hàon thành mục tiêu chiến lược 6.5 Rủi ro - Rủi ro vốn: Thời gian đầu cho chạy quảng cáo đăng nhằm thu hút khách hàng, bỏ khoảng tiền tương đối nhiều Không thể đảm bảo việc hồn vốn từ cách nhanh chóng được, cần phải có thời gian Cũng phát sinh rủi ro vốn khơng nhiều - Rủi ro uy tín: Rủi ro đến từ việc cơng ty nhân viên cơng ty có thơng tin tiêu cực từ làm ảnh hưởng đến uy tín cơng ty Hoặc nặng nề là lời trích sản phẩm dịch vụ thương hiệu Nhưng điều hạn chế cần cẩn thận chăm khâu chăm sóc khách hàng tỉ mỉ việc sản xuất sản phẩm để nhận lời trích nặng nề làm giảm uy tín công ty - Rủi ro bảo mật: Rủi ro liên quan đến thơng tin, bí cơng nghệ, bí mật kinh doanh cơng ty bị lộ bên ngồi Chính để đảm bảo rủi ro giảm thiểu, cần phải tăng cường bảo mật tư liệu, tài liệu liên quan tới công ty cách chặt chẽ PHỤ LỤC Nội dung TVC mon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nam mon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nam - Cảnh 1: Hai cô gái A B cắm trại công viên, vừa mở hộp xốp đựng đồ ăn hộp xốp bị lủng đồ ăn nóng tác động lên nó, cịn chén nhựa bị méo mó đựng đồ ăn nóng - Cảnh 2: Hai cô gái A B rối bời lo lắng, nhìn sang gái bên cạnh C D cắm trại, thấy họ sử dụng chén, hộp, đĩa mà chắn chắn lại đẹp mắt q Đó chén, đĩa, hộp làm từ mo cau thương hiệu Foglia - Cảnh 3: Hai cô gái C D sử dụng vật dụng làm từ cây, mo cau Foglia vô vui vẻ tận hưởng Hình ảnh tươi mát thiên nhiên hồ quyện phấn khởi khn mắt hai cô gái C D làm cho hai cô gái A B phải ghen tị - Cảnh 4: Hai cô gái A B hỏi hai cô gái C D: “Chị dùng chén từ chất liệu mà tốt đẹp mắt q vậy”, gái C trả lời “Đây chén, đĩa, hộp làm từ mo cau hãng Foglia đó” Cô gái D tiếp lời “Chén, đĩa, hộp làm từ mo cau chắn mà thân thiện với mơi trường đó” - Cảnh 5: Chiếu hình ảnh quảng cáo cho sản phẩm chén, đĩa, hộp làm từ mo cau Foglia, bên cạnh có giọng đọc thuyết minh cho sản phẩm: “Sản phẩm chén, đĩa, hộp làm từ mo cau Foglia an tồn sử dụng mà cịn thân thiện với mơi trường, dễ dàng phân huỷ cịn vơ đẹp mắt, phù hợp cho việc trang trí nội thất nhà Cịn chần chờ mà không sở hữu thôi” Nội dung quảng cáo Radio Bạn biết không, nguyên liệu nhựa dùng để tạo hộp xốp nhựa polysiren giãn nở Khi gặp thức ăn nóng thức ăn có nhiều dầu mỡ, chất thoát bám vào thức ăn Nếu ăn thực phẩm thời gian dài dễ dẫn đến bệnh giảm thị giác, thính giác, giảm trí nhớ, chí gây ung thư Chúng biết bạn lo lắng phải sử dụng vật dụng để thay cho hộp xốp, chén nhựa, vừa phải tiện lợi mà cịn an tồn cho sức khoẻ Đừng lo lắng, Foglia mang đến cho bạn hài lòng tuyệt đối Sản phẩm chén, đĩa, hộp làm từ mo cau Foglia khơng an tồn sử dụng mà cịn thân thiện với mơi trường, dễ dàng phân huỷ cịn vơ đẹp mắt, phù hợp cho việc trang trí nội thất nhà Cịn chần chờ mà khơng sở hữu Foglia, giúp bạn nắm giữ tương lai xanh Một số hình ảnh dùng để quảng bá mon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nam mon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nam mon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nam mon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nam mon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nammon.chien.luoc.quang.cao.de.hoach.dinh.chien.luoc.quang.cao.trong.3.nam
Ngày đăng: 09/01/2024, 02:05
Xem thêm: