de tai nghien cuu nhom G7 pot

“Nghiên cứu marketing” trang SVTH: nhóm G7 GVHD: Nguyễn Khánh Bình ĐỀ CƯƠNG NGHIÊN CỨU MARKETING Thực Hiện : Nhóm G7 GVHD : Nguyễn Khánh Bình 1-ĐỀ TÀI : Phân Tích Thái Độ sử dụng đồng phục của sinh viên Trường ĐH Công Nghiệp TPHCM ( Cơ Sở 2 ) 2-Thành Viên Nghiên Cứu 1. Vũ Chu Cung (Nhóm trưởng) 2. Huỳnh Thị Thu Hạnh 3. Lại Thu Hằng 4. Trần Thu Hằng 5. Trần Vũ Thúy Liễu 6. Dương Hữu Minh 7. Nguyễn Đình Phi Phụng 8. Phạm Thị Ngọc Sương 9. Nguyễn Thị Mai Trâm 3-Lý Do Chọn Đề Tài Cuộc sống ngày càng được nâng cao , các nhu cầu của con người từ đó cũng cao hơn. Ngày nay mỗi tổ chức , mỗi trường học đều muốn tạo cho mình 1 phong cách riêng, 1 trong số đó là bộ đồng phục cho riêng mình . Chính vì phong cách riêng đó nhóm đã quyết định tìm hiểu về việc mua và thái độ khi sử dụng đồng phục của sinh viên trường ĐH Công Nghiệp TPHCM ( cơ sở 2 ) để chọn làm đề tài của nhóm . 4-Mục Tiêu Mục tiêu của cuộc nghiên cứu là phân tích thái độ của sinh viên về việc mua và sử dụng đồng phục trong học tập tại trường. Qua cuộc nghiên cứu thái độ của sinh viên, chúng tôi sẽ lập ra 1 kế hoạch Marketing phù hợp với các đối tượng này nhằm mang lại lợi nhuận cho công ty . Áp dụng với các trường học trên địa bàn tp.BiênHòa . Đồng thời giúp các đơn vị quản lý học sinh có thêm tư liệu để quản lý học sinh-sinh viên được tốt hơn. Đây là một nghiên cứu ứng dụng. Tóm tắt các cuộc nghiên cứu trước đây về đề tài này : chưa có một cuộc nghiên cứu nào nghiên cứu về đề tài này. Như vậy nghiên cứu của chúng tôi là một nghiên cứu khám phá. 1 1 “Nghiên cứu marketing” trang SVTH: nhóm G7 GVHD: Nguyễn Khánh Bình 5-Phạm Vi Giới hạn Thời gian nghiên cứu kể từ ngày 14/4 đến ngày 21/4 Phạm vi áp dụng : trường ĐH Công Nghiệp TPHCM Cơ Sở 2 . Đối tượng : sinh viên trong trường Vấn đề : thái độ của sinh viên trong việc sử dụng đồng phục trong học tập tại trường. 6-Bản kế hoạch thu thập thông tin Các vấn đề nghiên cứu : • Cảm nhận của sinh viên mỗi khoa về đồng phục • Cảm nhận của sinh viên về đồng phục của khoa khác • Tại sao sinh viên không mặc đồng phục thường xuyên • Ưu khuyết điểm của đồng phục • Sv tự đề xuất ý kiến về một bộ đồng phục cho riêng mình Mục đích của việc thu thập thông tin là lấy được các thông tin về thái độ sử dụng đồng phục bên cạnh đó đánh giá tình hình sử dụng đồng phục của sinh viên . stt Các thông tin cần thu thập nguồn thu thập Phương pháp thu thập công cụ thu thập 1 Cảm nhận về đồng phục của khoa mình và khoa khác Sinh viên ĐH Công Nghiệp Cs2 Quan sát, Thảo luận nhóm. Câu hỏi trắc nghiệm 2 Ưu khuyết điểm của đồng phục 3 Tại sao sv không mặc đồng phục thường xuyên 4 Ý kiến đề xuất 2 2 “Nghiên cứu marketing” trang SVTH: nhóm G7 GVHD: Nguyễn Khánh Bình Stt Đối tượng cung cấp thông tin Phương pháp thu thập tt Công cụ Thời gian Người chịu trách nhiệm 1 Sv khoa Kế Toán Quan sát, Thảo luận nhóm Phỏng vấn theo cấu trúc , bảng câu hỏi 5 ngày Chu Cung 2 Sv khoa Quản Trị 5 ngày + Ngọc Sương + Thu Hằng 3 Sv khoa Tài Chính 5 ngày Thúy Liễu + Thu Hằng 4 Sv khoa Thực Phẩm 5 ngày Thu Hạnh + Mai Trâm 5 Sv khoa Cơ Khí 5 ngày Phi Phụng + Hữu Minh 7-Loại thông tin và nguồn thông tin • Loại thông tin : thông tin sơ cấp • Nguồn thông tin : sinh viên trường ĐH Công Nghiệp Cs 2 8-Mô hình nghiên cứu và phương pháp thu thập thông tin . - Nghiên cứu khám phá : nhằm phát hiện ra thái độ của sinh viên trong việc sử dụng đồng phục, tìm hiểu những ý kiến mà sinh viên muốn được phát biểu về bộ đồng phục của mình. Sinh viên có ý kiến gì về nội quy của nhà trường về đồng phục. Qua đó phát hiện ra tại sao có sinh viên không chấp hành nội quy của nhà trường. - Tính chất : đây là một nghiên cứu định tính , 3 3 “Nghiên cứu marketing” trang SVTH: nhóm G7 GVHD: Nguyễn Khánh Bình - Phương pháp thu thập thông tin : Sử dụng phương pháp quan sát: quan sát sinh viên đi học có mặc đồng phục hay không và chia ra làm 2 nhóm (sử dụng đồng phục thường xuyên và không sử dụng đồng phục), sau đó sẽ dùng phương pháp thảo luận nhóm để tiến hành thu thập thông tin trên 2 nhóm này. Công cụ nghiên cứu : • Phỏng vấn theo cấu trúc bảng câu hỏi . • Hình thức : phỏng vấn cá nhân Sử lý dữ liệu thu được : Dùng chương trình SPSS đánh giá : • Thang đo tỷ lệ • Thang biểu danh 9-Phương pháp chọn mẫu: Tổng thể : sinh viên trường ĐH Công Nghiệp Cơ Sở 2 Nghiên cứu sơ bộ : phát ra 50 mẫu điều tra và thu lại 50 mẫu. Mẫu : 50. Cỡ mẫu xác định được từ nghiên cứu sơ bộ: 10-Thời gian tiến hành Từ 14/4 đến 21/4/2010 4 4 . “Nghiên cứu marketing” trang SVTH: nhóm G7 GVHD: Nguyễn Khánh Bình ĐỀ CƯƠNG NGHIÊN CỨU MARKETING Thực Hiện : Nhóm G7 GVHD : Nguyễn Khánh Bình 1-ĐỀ TÀI : Phân Tích Thái Độ sử. nghiên cứu của chúng tôi là một nghiên cứu khám phá. 1 1 “Nghiên cứu marketing” trang SVTH: nhóm G7 GVHD: Nguyễn Khánh Bình 5-Phạm Vi Giới hạn Thời gian nghiên cứu kể từ ngày 14/4 đến ngày 21/4. không mặc đồng phục thường xuyên 4 Ý kiến đề xuất 2 2 “Nghiên cứu marketing” trang SVTH: nhóm G7 GVHD: Nguyễn Khánh Bình Stt Đối tượng cung cấp thông tin Phương pháp thu thập tt Công cụ