Từ nội dung và ý nghĩa phương pháp luận của cặp phạm trù nội dung và hình thức, hãy vận dụng để nhận thức và giải quyết một vấn đề của thực tiễn

TRƯỜNG ĐẠI HỌC LUẬT HÀ NỘI KHOA LÍ LUẬN CHÍNH TRỊ TIỂU LUẬN MÔN: TRIẾT HỌC Đề tài Từ nội dung ý nghĩa phương pháp luận cặp phạm trù: “Nội dung hình thức”, vận dụng để nhận thức giải vấn đề thực tiễn Nhóm trưởng: Lại Gia Long Nhóm: 03 Lớp: 4621 BIÊN BẢN XÁC ĐỊNH MỨC ĐỘ THAM GIA VÀ KẾT QUẢ THAM GIA LÀM BÀI TẬP NHÓM HỌC PHẦN TRIẾT HỌC MÁC - LÊNIN Ngày: 15/01/2022 Địa điểm: Trường Đại học Luật Hà Nội Nhóm: 03 Lớp: 4621 Tổng số sinh viên nhóm: 09 + Có mặt: 09 + Vắng mặt: Có lý do: .Khơng lý do: Tên tập: Từ nội dung ý nghĩa phương pháp luận cặp phạm trù: “Nội dung hình thức”, vận dụng để nhận thức giải vấn đề thực tiễn Xác định mức độ tham gia kết tham gia sinh viên việc thực tập nhóm Kết sau: STT Mã SV Họ tên 462123 Nguyễn Đan Khánh 462124 Bạch Thị Lam 462125 Dương Thị Thanh Lan 462126 Chẩu Hương Linh 462127 Đỗ Thùy Linh 462128 Lê Khánh Linh 462129 Nguyễn Thị Khánh Linh 462130 Nguyễn Thị Bích Loan 462131 Lại Gia Long Đánh giá giáo viên SV ký tên Điểm Điểm GV ký tên A B C (số) (chữ) Đánh giá SV X X X X X X X X X - Kết điểm viết: Hà Nội, ngày 15 tháng năm 2022 + Giáo viên chấm thứ nhất: Trưởng nhóm + Giáo viên chấm thứ hai: (đã ký) - Kết điểm thuyết trình: Lại Gia Long - Giáo viên cho thuyết trình: - Điểm kết luận cuối Tu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tien Giáo viên đánh giá cuối cùng: MỤC LỤC A MỞ ĐẦU .4 B NỘI DUNG I LÍ LUẬN CỦA TRIẾT HỌC MÁC VỀ CẶP PHẠM TRÙ “NỘI DUNG VÀ HÌNH THỨC” Khái niệm nội dung hình thức Mối quan hệ biện chứng nội dung hình thức 2.1 Sự thống nội dung hình thức 2.2 Nội dung giữ vai trị định hình thức q trình vận động phát triển vật 2.3 Sự tác động ngược trở lại hình thức nội dung .7 Ý nghĩa phương pháp luận mối quan hệ nội dung hình thức II VẬN DỤNG CẶP PHẠM TRÙ NỘI DUNG VÀ HÌNH THỨC TRONG VẤN ĐỀ THỰC TIỄN: GIẢI QUYẾT NHỮNG VẤN ĐỀ VỀ SỰ HIỆU QUẢ CỦA THƯƠNG HIỆU TRONG THỊ TRƯỜNG DOANH NGHIỆP VIỆT NAM .8 Thực trạng vấn đề Tu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tien Tu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tien Mối quan hệ biện chứng cặp phạm trù “Nội dung - Hình thức vấn đề 2.1 Sự thống nội dung hình thức vấn đề 10 2.2 Nội dung giữ vai trị định hình thức vấn đề .11 2.3 Sự tác động ngược trở lại hình thức nội dung vấn đề… 12 Phương hướng, giải pháp để xây dựng phát triển thương hiệu………13 III KẾT LUẬN 15 C TÀI LIỆU KHAM KHẢO 15 A MỞ ĐẦU: I Lý chọn đề tài Xã hội loài người phận đặc biệt giới vật chất, tạo tồn phù hợp với quy luật tồn phát triển Con người khơng phải Thượng đế hay lực tạo ra, mà sinh từ giới vật chất Vì vậy, người phần giới tự nhiên Chìa khóa tiến người lao động Lao động sản xuất lực lượng chủ yếu lực lượng định cho xã hội phát triển từ xã hội nguyên thủy ngày Lao động sản xuất hoạt động có người Như Ph.Ăngghen nói:“Điểm khác xã hội loài người xã hội động vật động vật biết hái lượm, người sản xuất” Sản xuất bao gồm sản xuất vật chất, sản xuất tinh thần sản xuất người, câu nói Ph.Ăngghen: “Lao động tự sản sinh người” Ba trình khơng tách rời nhau, sản xuất vật chất giữ vai trò sở tồn phát triển xã hội Suy cho cùng, sản xuất vật chất định vận động toàn đời sống xã hội Sản xuất vật chất trình người sử dụng tư liệu sản xuất, đặc biệt công cụ lao động tác động trực tiếp gián tiếp vào tự nhiên để biến đổi hình thái vật chất tự nhiên để tạo cải, vật chất đáp ứng nhu cầu, tồn Tu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tien Tu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tien phát triển loài người Đây nhu cầu phong phú, phức tạp vô tận nhân loại Trong suốt trình vận động phát triển, nhận thức người ngày nâng cao, ngày trở nên sâu sắc Và để nắm rõ vật, tượng người phải nắm bắt thông qua phạm trù Phạm trù Triết học khái niệm chung nhất, phản ánh mặt, thuộc tính, mối liên hệ phổ biến toàn giới thực, bao gồm tự nhiên, xã hội tư Bên cạnh phạm trù ln tồn dạng cặp đơi để phản ánh tính biện chứng, tính thống tính cạnh tranh mặt đối lập giới khách quan Và sáu loại cặp phạm trù Triết học, cặp phạm trù nội dung - hình thức có ý nghĩa vơ quan trọng với thực tiễn Việc nhận thức nội dung - hình thức vật, tượng hình thành khái niệm chúng thực trình nhận thức từ mối liên hệ nhân sang mối liên hệ nhân khác, từ đặc tính sang đặc tính khác vật tượng Thơng qua nắm bắt hình thức tồn biểu đối tượng phụ thuộc nội dung, phản ánh tính đa dạng phương pháp nhận thức hoạt động thực tiễn Từ lý trên, chúng em chọn đề tài cặp phạm trù nội dung - hình thức để làm mục tiêu cho tập nhóm II Mục đích việc nghiên cứu: Đầu tiên việc nghiên cứu đề tài nội dung - hình thức giúp chúng em có thêm điều kiện để củng cố thêm kiến thức cho thân, tìm hiểu sâu thêm cặp phạm trù nội dung - hình thức lĩnh vực Triết học Bên cạnh cặp phạm trù nội dung - hình thức cịn giúp chúng em liên hệ Triết học thực tiễn Và thơng qua việc tìm hiểu nội dung ý nghĩa phương pháp luận đề tài giúp chúng em - sinh viên trường Luật vận dụng cặp phạm trù cách có hiệu quả, trình học tập, làm việc nghiên cứu sau B NỘI DUNG: I Lí luận Triết học Mác cặp phạm trù Nội dung - Hình thức Khái niệm nội dung hình thức Nội dung hình thức cặp phạm trù phép biện chứng vật chủ nghĩa Mác-Lênin đồng thời chúng nội dung nguyên lý mối liên hệ phổ biến dùng để mối quan hệ biện chứng Về nội dung, phạm trù xác định phạm trù triết học, dùng để tổng thể Tu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tien Tu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tien mặt, yếu tố cấu thành vật, tượng Một ví dụ cụ thể loại là: nội dung chữ TRIET chữ T, R, I, E, T Đối với hình thức, phạm trù Triết học dùng để phương thức tồn tại, biểu phát triển vật, tượng ấy, hệ thống mối liên hệ tương đối bền vững yếu tố cấu thành nội dung vật tượng không biểu bên ngồi, mà cịn thể cấu trúc bên vật, tượng Một ví dụ phạm trù hình thức là: chữ TRIET chữ phải xếp theo thứ tự T, R, I, E, T Ngoài ra, theo chủ nghĩa Mác - Lênin, vạn vật có hình thức bên ngồi, cịn phép biện chứng vật trọng hình thức bên vật, tức cấu tạo bên vật Trong cặp phạm trù này, phép biện chứng vật chủ yếu đề cập đến hình thức bên gắn liền với nội dung, cấu nội dung khơng nói đến hình thức bề ngồi vật Mối quan hệ nội dung hình thức 2.1 Sự thống nội dung hình thức Nội dung hình thức vật, tượng tồn thống chặt chẽ với mối liên hệ phụ thuộc tác động qua lại lẫn Khơng có nội dung tồn mà khơng cần hình thức ngược lại Vì vậy, tóm gọn mối quan hệ thống nội dung hình thức là: Nội dung có hình thức Tuy vậy, cần hiểu thống chúng tương đối Bởi nội dung thể nhiều hình thức Cụ thể mơn Văn chép ghi, giấy ghi chú,…Ngược lại hình thức thể cho nhiều nội dung khác việc sổ ghi chép nhiều nội dung khác Hơn yếu tố, trình tạo nên nội dung trạng thái vận động, biến đổi không ngừng Trái lại, hệ thống mối liên hệ chúng tức hình thức lại tương đối ổn định chất chúng khác nên thống tương đối có “độ lệch” định Cần công nhận “độ lệch” nội dung hình thức song khơng thể phủ nhận phù hợp, thống chúng nên vấn đề đặt phải tận dụng tất loại hình thức có, kể hình thức cũ để phục vụ cho nội dung Lênin kịch liệt phê phán thái độ phủ nhận vai trị hình thức cũ hồn cảnh Đồng thời trích thái độ bảo thủ, trì trệ thừa nhận hình thức cũ Mặc dù nói “độ lệch” chúng tùy vào hoàn cảnh mà khác chênh lệch ngày lớn chứng tỏ hình thức làm cản trở phát triển nội dung Vì cần tác động để làm thay đổi hình thức cho phù hợp với nội dung, đảm bảo phát triển không ngừng nội dung 2.2 Nội dung giữ vai trò định hình thức Tu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tien Tu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tien Xu hướng chủ đạo nội dung thay đổi, xu hướng chủ đạo hình thức tương đối ổn định thay đổi chậm so với nội dung Dưới tác động vật tác động lẫn vật yếu tố nội dung thay đổi trước mối liên hệ yếu tố nội dung (tức hình thức) khơng thay đổi nên hình thức trở nên lỗi thời so với nội dung trở thành yếu tố cản trở phát triển nội dung Do xu chung phát triển vật, khơng phải lúc hình thức cản trở phát triển nội dung mà hình thức phải thay đổi để thích ứng với nội dung Nếu nội dung thay đổi hình thức phải thay đổi theo Vì vận động phát triển vật: Nội dung giữ vai trị định hình thức Điều này, theo Ph.ăng-ghen cịn áp dụng cho học thuyết chủ nghĩa Mác - Lênin: “mỗi lần có phát minh vạch thời đại , lĩnh vực khoa học tự nhiên chủ nghĩa vật khơng tránh khỏi phải tự thay đổi hình thức nó’’ 2.3 Sự tác động ngược trở lại hình thức với nội dung Hình thức khơng thụ động mà tác động trở lại nội dung Tuy nội dung giữ vai trị định so với hình thức, hình thức vật tượng nội dung định, hình thức, điều khơng có nghĩa hình thức “ngoan ngỗn” theo nội dung Trái lại, hình thức ln độc lập định ảnh hưởng tác động tích cực trở lại nội dung Khi hình thức phù hợp với nội dung, hình thức thúc đẩy phát triển nội dung Ngược lại, khơng phù hợp, hình thức cản trở nội dung phát triển, gây hệ định Sự tác động qua lại nội dung hình thức diễn suốt trình phát triển vật Lúc đầu, biến đổi nội dung chưa ảnh hưởng đến hệ thống mối liên hệ tương đối bền vững hình thức Nhưng biến đổi tiếp tục diễn tới lúc đó, hệ thống mối liên hệ tương đối cứng nhắc trở nên chật hẹp kìm hãm phát triển nội dung Lúc này, hình thức khơng phù hợp với nội dung nữa.Tới lúc đó, nội dung hình thức xung đột sâu sắc Nội dung phá bỏ hình thức cũ từ hình thức hình thành Ý nghĩa phương pháp luận mối quan hệ nội dung hình thức - Khơng tách rời nội dung hình thức tuyệt đối hóa hai mặt Bởi lẽ, nội dung hình thức cặp phạm trù có gắn bó chặt chẽ với đặc biệt phương diện thực tiễn, cần chống lại hai thái cực sai lầm : tuyệt đối hóa hình thức xem thường nội dung tuyệt đối hóa nội dung xem thường hình thức Tu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tien Tu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tien - Nội dung có vai trị định hình thức nên để xét đoán vật trước hết cần vào nội dung muốn làm biến đổi vật cần tác động để biến đổi nội dung - Cần phát huy tính tác động tích cực hình thức đổi với nội dung qua việc sử dụng hình thức phù hợp với nội dung đồng thời thay đổi hình thức khơng cịn phù hợp với nội dung để tránh việc cản trở phát triển Bên cạnh đó, có trường hợp mà nội dung vật phát triển theo hướng tiêu cực, điều chỉnh hình thức khác khơng phù hợp với nội dung ngăn chặn phát triển - Mỗi nội dung hồn cảnh định có nhiều hình thức khác đồng thời hình thức thể nhiều nội dung khác nhau, cần biết áp dụng hình thức cách linh hoạt cải thiện, khắc phục hạn chế tồn đọng để đạt hiệu cao thực tiễn, tránh bảo thủ, chủ quan II Vận dụng cặp phạm trù nội dung hình thức vấn đề thực tiễn: Giải vấn đề hiệu thương hiệu thị trường doanh nghiệp Việt Nam Thực trạng vấn đề Hiện nay, thời buổi hội nhập kinh tế, quốc gia tích cực tham gia vào trình mở cửa, giao lưu với nước khác để tránh khỏi thụt lùi trước phát triển chung tồn cầu mà bật cạnh tranh kinh tế, cạnh tranh doanh nghiệp hàng hóa dịch vụ quốc gia Do đó, vai trị thương hiệu ngày khẳng định hết, đặc biệt nước tư có kinh tế phát triển thương hiệu yếu tố quan trọng để thể vị cạnh tranh doanh nghiệp thị trường Tuy nhiên Việt Nam, quốc gia thời kỳ hội nhập nhận thức đầy đủ vai trị thương hiệu chưa có Quan niệm thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam phần lớn xuất phát từ mục tiêu ngắn hạn, lợi ích trước mắt, sức ép doanh số, thiếu tầm nhìn dài hạn chí cịn mang tính cảm tính chưa đạt hiệu cao, chiến lược cho việc xây dựng thương hiệu hời hợt đầu tư khiêm tốn tư coi việc tạo dựng thương hiệu không cần thiết Theo kết khảo sát với 500 doanh nghiệp Báo Sài Gòn tiếp thị Câu lạc doanh nghiệp hàng Việt Nam chất lượng cao tiến hành vào tháng 9/2002 thì: 50% doanh nghiệp hỏi chi phí 5% tổng doanh số cho thương hiệu, gần 80% số doanh nghiệp hỏi khơng bố trí nhân cho việc tiếp thị phát triển thương hiệu Chỉ có 4,2% doanh nghiệp cho thương hiệu có ảnh hưởng đến khả Tu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tien Tu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tien cạnh tranh doanh nghiệp 5,4% cho thương hiệu tài sản doanh nghiệp chi cho tạo dựng thương hiệu chi đầu tư Từ điều trên, nhìn chung vị thương hiệu hay doanh nghiệp Việt Nam chưa thực ý đem lại kết quả, giá trị không cao - “Nội dung” vấn đề: Nội dung thương hiệu yếu tố bên tạo dựng nên thương hiệu, điều cảm nhận qua bề hay nhãn hiệu mà phải qua trình trải nghiệm, cảm nhận chất lượng sản phẩm, công nghệ bên hay dịch vụ chăm sóc khách hàng, Đó đồng thời điều then chốt giúp tạo chất riêng từ bên doanh nghiệp, sản phẩm để từ tạo nên ấn tượng cho người tiêu dùng, giúp đưa thương hiệu lên xuống Lấy ví dụ cách thương hiệu Apple bắt đầu khẳng định thị trường qua việc bên sản phẩm họ dụng hệ điều hành IOS, hệ điều hành có tính bảo mật ưu việt tuyệt đối hoàn toàn so với đối thủ cạnh tranh mà Apple có - “Hình thức” vấn đề: Hình thức thương hiệu mặt bên ngồi doanh nghiệp nói chung hay sản phẩm, dịch vụ nói riêng Đó ký tự, cụm từ hay biểu tượng, thiết kế đặc trưng kết hợp tất yếu tố để xác định hàng hóa, dịch vụ, nhằm khẳng định khác biệt chúng thị trường so với đối thủ cạnh tranh giúp khách hàng nhận biết, phân biệt để đưa định sử dụng Ta lấy ví dụ hình thức đặc trưng thương hiệu sống chữ “Vin” đặc trưng tập đoàn Vingroup diện nhiều lĩnh vực điện tử tên “Vinsmart”, lĩnh vực thương mại hàng hóa tên “Vincom” Mối quan hệ biện chứng cặp phạm trù “Nội dung - Hình thức vấn đề 2.1 Sự thống nội dung hình thức vấn đề Để có thương hiệu tiếng lâu đời thử thách Thực tế cho thấy rằng, có nhiều tổ chức, doanh nghiệp cố gắng hoạt động chưa thực đưa tiếng vang cho thương hiệu thị trường Sở dĩ họ tâm vào nội dung như: nhân lực, vốn, sở vật chất, số lượng sản phẩm sản xuất chất lượng sản phẩm, mà lại quên chiến dịch marketing, hình thức, mẫu mã bên ngồi sản phẩm, hàng hóa ngược lại Không thể phủ nhận chất lượng sản phẩm yếu tố quan trọng để tạo nên thương hiệu tốt (giống việc nội dung định hình thức), nhiên cần nhớ nội dung hình thức ln có thống nhất, liên hệ chặt chẽ Tức là, chúng tồn song song với nhau, phụ thuộc tác động qua lại lẫn nhau, nội dung có hình thức Tu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tien Tu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tien Vì vậy, thực tiễn muốn có thương hiệu tiếng cần trọng đầu tư bên (nội dung) lẫn bên ngồi (hình thức) Chẳng hạn GUCCI, nhãn hiệu thời trang bậc giới tạo nên tên tuổi qua việc bên cạnh chất lượng sản phẩm có tính tỉ mỉ, chất liệu cao cấp dịch vụ chăm sóc khách hàng tốt hình thức sản phẩm logo hay chiến lược marketing chau chuốt thiết kế nhà thiết kế hàng đầu nước Ý lĩnh vực thời trang quảng bá người mẫu đình đám sàn diễn Sự đầu tư nội dung bên lẫn hình thức bên ngồi đưa GUCCI trở thành biểu tượng quý tộc giàu sang suốt 100 năm kể từ mắt Mặc dù nội dung hình thức vấn đề thương hiệu ln tồn thống chặt chẽ với nhau, song thống khơng phải tuyệt đối Nó biểu chỗ, nội dung thể nhiều hình thức Giống việc hương vị sữa Milo công ty Nestle từ sản xuất nhiều sản phẩm khác bên cạnh sữa Milo kem vị Milo, kẹo vị Milo để thu hút khách hàng, tạo đa dạng, thể không ngừng sáng tạo chất hương vị Milo truyền thống Hình thức, mẫu mã bên ngồi thay đổi phải phù hợp với nội dung thay đổi ln kế thừa yếu tố tiên tiến hình thức cũ (yếu tố kế thừa doanh nghiệp hay thương hiệu chất riêng, chất đặc trưng) Ngược lại, hình thức thể cho nhiều nội dung khác Chẳng hạn công ty kem Merino, tập trung sản xuất sản phẩm kem để tạo khác biệt với đối thủ họ tạo nhiều loại kem, nhiều hương vị độc đáo như kem vị trà sữa, kem nhân socola, Qua đó, ta thấy rõ rằng, nội dung cần luôn thay đổi để phát triển thương hiệu Bên cạnh đó, hình thức cần có thay đổi định để phù hợp với nội dung, thúc đẩy nội dung, với nội dung không ngừng nâng cao giá trị thương hiệu Bởi vậy, trình tạo dựng phát triển thương hiệu, cần ý tới thống nội dung hình thức Tránh tình trạng tập trung vào nội dung hình thức, làm chỗ đứng thương hiệu thị trường Đồng thời cần để ý chênh lệch chúng để luôn có ý tưởng mới, nâng cao tầm nhìn nâng cao giá trị thương hiệu 2.2 Nội dung giữ vai trò định vấn đề Hiện điều kiện để lưu hành sản phẩm thị trường việc sản phẩm phải có nhãn mác, thương hiệu rõ ràng Tuy nhiên, khơng phải xây dựng bề ngồi thương hiệu thu hút, bắt mắt có vị trí tâm trí khách hàng, mà thương hiệu tồn mà yếu tố cốt lõi bên tốt người tiêu dùng thừa nhận Bởi vậy, khơng có nhãn hiệu 10 Tu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tien Tu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tien mạnh mà chất lượng sản phẩm lại khơng tốt, thực thương hiệu mạnh đồng nghĩa với việc nhiều người biết đến tin dùng Trong thời đại ngày nay, kinh tế phát triển xuất hàng loạt hình thức kinh doanh chất lượng lượng sản phẩm đóng vai trị quan định sống thương hiệu Với yêu cầu, đòi hỏi phức tạp người tiêu dùng, sản phẩm đầu thương hiệu phải đáp ứng thị hiếu người mua mà cần biến đổi cho phù hợp với khuynh hướng thời đại, không tránh khỏi việc nhiều sản phẩm, mặt hàng có cơng dụng giống Điều đòi hỏi doanh nghiệp phải đưa sản phẩm có tính bật, khác biệt với đối thủ cạnh tranh thu hút khách hàng Khách hàng biết đến thương hiệu lựa chọn tin dùng lâu dài sản phẩm họ tốt, phù hợp với nhu cầu, ngược lại, tẩy chay không tiếp tục sử dụng sản phẩm để lại ấn tượng xấu Không thế, mặt nội dung thương hiệu bao hàm yếu tố nhân lực, vốn hay cách thức vận hành Những khía cạnh diễn tốt làm nên tiếng tăm thương hiệu, ta nhìn thấy điều thương hiệu tiếng giới Starbucks, hãng cafe đứng đầu giới Tuy giá phải trả cho loại đồ uống cao so với mặt chung nhiều người ưa chuộng Starbucks khơng chất lượng nguyên liệu mà đặc biệt mảng dịch vụ, chăm sóc đãi ngộ khách hàng cực tốt mà thương hiệu làm được, họ đầu tư vào trình tuyển dụng, tất nhân viên phải đáp ứng yêu cầu khắt khe vấn đặc biệt khóa đào tạo 24 liên tiếp với mục đích giúp họ giữ bình tĩnh lịch phục vụ cao điểm, bên cạnh tất sở Starbucks tháng có người đến bí mật kiểm tra Đặc biệt, nhắc tới Starbucks, điều tiềm thức khách hàng cốc có logo đặc trưng hãng hoạ tiết xung quanh ln thay đổi theo dịp đặc biệt năm, loại đồ uống bán theo mùa kèm với vô số mặt hàng lưu niệm chủ đề, điều khẳng định thật việc áp dụng chặt chẽ mối quan hệ cặp phạm trù nội dung hình thức góp phần tạo nên thành cơng lớn cho đế chế Starbucks Ở số 11 Tu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tien Tu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tien doanh nghiệp khác, mặt hình thức thương hiệu có tính bền vững ổn định so với mặt nội dung phải cải tiến, đồng với phát triển nội dung để phù hợp tương thích với nhau, điển hình việc sản phẩm, dịch vụ thương hiệu ngày đổi mới, phát triển song song với hình thức, yếu tố bên ngồi thương hiệu thiết kế hay loại hình kinh doanh phải trau chuốt, cải tiến theo, không dậm chân chỗ khơng gây kìm hãm Từ phân tích trên, ta thấy tảng giá trị thương hiệu phải xây dựng, định yếu tố bên trong, từ nội dung cốt lõi qua việc tập trung xây dựng bề ngồi hào nhống, đẹp đẽ suông 2.3 Sự tác động ngược trở lại hình thức vấn đề Trên thực tế, chất lượng sản phẩm ảnh hưởng lớn, đóng vai trị định đến thương hiệu cơng ty, doanh nghiệp Nhưng điều khơng đồng nghĩa với việc thương hiệu phụ thuộc hoàn toàn vào chất lượng sản phẩm Mà trái lại thương hiệu ln có độc lập định tác động trở lại chất lượng sản phẩm Khi phù hợp với nội dung, hình thức thúc đẩy phát triển nội dung Ngược lại, khơng phù hợp, hình thức kìm hãm nội dung phát triển Tương tự xây dựng thương hiệu cho loại sản phẩm định công ty tâm đến phù hợp thương hiệu sản phẩm mà công ty sản xuất Điều có ý nghĩa quan trọng phát triển sản phẩm thị trường tương lai Cụ thể: Việc xây dựng thương hiệu phù hợp với sản phẩm tác động tích cực đến vận hành doanh nghiệp cách: thương hiệu phù hợp ngày có sức ảnh hưởng lớn, nhiều người tin dùng, khiến cho lượng tiêu thụ hàng hóa, dịch vụ hãng tăng dần lên, lợi nhuận theo mà tăng trưởng, từ đó, doanh nghiệp ngày phát triển lớn mạnh, quy mô, vốn hay chất lượng sản phẩm ngày trọng nâng cao Điều nhận thấy rõ qua du nhập xe ôm công nghệ vào thị trường Việt Nam Xuất Việt Nam lần đầu vào năm 2014, phần lớn người dân thuê xe ôm truyền thống hay gọi taxi qua tổng đài, công ty 12 Tu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tien Tu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tien tiên phong lĩnh vực xe ôm công nghệ Grab, Uber, Goviet, biết đến sóng văn hố mới, mang đến tác động mạnh mẽ đến sống hàng ngày Với hình thức marketing độc đáo cho tất tài xế mặc đồng phục in logo công ty tạo nên quen thuộc tiềm thức khách hàng khiến họ dần tiếp cận tin tưởng, loại hình phương tiện cịn cho phép khách hàng đặt xe, xem trước giá cước điện thoại mà lo lắng nguy bị lừa đảo, gian lận xe ôm hay taxi truyền thống Đây bước đột phá việc xây dựng thương hiệu Thương hiệu phù hợp dịch vụ chu đáo thu hút nhiều người tiêu dùng, mang nguồn thu khủng cho hãng xe công nghệ , ngày khẳng định chỗ đứng họ thị trường Cho đến nay, số hãng taxi truyền thống cịn sót lại khó cạnh tranh với taxi cơng nghệ, cịn hình ảnh người ngồi bên cạnh xe treo biển “xe ơm” dường vắng bóng nhiều phố Bước vào thị trường muộn khéo léo cách xây dựng thương hiệu, công ty tạo dựng chỗ đứng vững cho Ngược lại, cơng ty có thương hiệu, thương hiệu không phù hợp với sản phẩm mà hãng sản xuất cho dù chất lượng sản phẩm có tốt đến đâu hãng khơng dễ dàng thu hút nhiều khách hàng Nhất thị trường thương mại đầy khốc liệt, có nhiều mặt hàng đời bắt mắt, đa dạng, nhiều mẫu mã khác việc có chất lượng thơi chưa đủ mà hãng sản xuất phải đầu tư xây dựng cho thương hiệu đầy thu hút đồng thời phải phù hợp với sản phẩm Nếu khơng việc thương hiệu khơng phù hợp sản phẩm dẫn đến tác động tiêu cực, đồng thời ngăn cản, kìm hãm phát triển hãng sản xuất Điển sản phẩm bị tồn đọng, doanh thu thấp, dẫn đến chất lượng sản phẩm không nâng cao nghiêm trọng hãng đối mặt với nguy phá sản Chẳng hạn giả sử công ty sản xuất đồ chơi trẻ em, mà logo thương hiệu, cách thiết kế, mẫu mã, (hình thức) lại cứng nhắc, khô khan, thiếu sinh động sáng tạo không phù hợp với trẻ nhỏ Thì hẳn đồ chơi cơng ty khơng gây thiện cảm, thích thú với khách hàng (là đứa trẻ) Nên cho dù có chất lượng (nội dung) tốt khó để sản 13 Tu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tien Tu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tien phẩm cơng ty phát triển cạnh tranh với công ty khác thị trường thương mại khốc liệt ngồi cịn dẫn tới nhiều hệ lụy tiêu cực khác Nói tóm lại, việc xây dựng thương hiệu phù hợp với sản phẩm tạo động lực lớn, ảnh hưởng tích cực nhằm thúc đẩy phát triển hãng Vậy, điều vô cần thiết quan trọng Phương hướng, giải pháp để xây dựng phát triển thương hiệu Đối với doanh nghiệp, song song với yếu tố chất lượng sản phẩm (nội dung) thương hiệu mà người kinh doanh xây dựng nên (hình thức) quan trọng Bởi không dừng lại việc đảm bảo chất lượng sản phẩm mà người kinh doanh cần trọng đến việc cấu thành nên thương hiệu phù hợp với nhu cầu thị hiếu khách hàng Để thực hóa điều trên, sau số giải pháp chung cho doanh nghiệp: Thứ nhất, cần nâng cao nhận thức đội ngũ nhân lực: Cho đến nhiều doanh nghiệp chưa có nhận thức đầy đủ thương hiệu Để cạnh tranh hiệu quả, tạo chỗ đứng vững thị trường, nhiệm vụ tiên dành cho doanh nghiệp cần thay đổi, nâng cao nhận thức xây dựng bảo vệ thương hiệu cho hàng hóa Trước hết, doanh nghiệp cần có nhận thức triệt để thương hiệu Muốn tạo hình thức thống tồn doanh nghiệp địi hỏi phải có chiến lược xây dựng phát triển, quảng bá bảo vệ thương hiệu thị trường nội địa Từ có định hướng việc triển khai nước Đồng thời doanh nghiệp cần phải bồi dưỡng, nâng cao kiến thức sách, biện pháp xây dựng phát triển thương hiệu cho phận chuyên trách thương hiệu để xây dựng chiến lược xây dựng phát triển thương hiệu phù hợp với điều kiện cụ thể doanh nghiệp Hãy đầu tư xây dựng đội ngũ nhân viên thành chuyên gia marketing tinh tế, chuyên nghiệp Mỗi nhân viên cần hiểu rõ sản phẩm/dịch vụ cơng ty tiêu chí kinh doanh, sứ mệnh mà doanh nghiệp hướng đến Thứ hai, không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm, dịch vụ có hệ thống phân phối dịch vụ, sản phẩm tốt Chất lượng sản phẩm tốt gây dựng nên hình tượng uy tín thương hiệu Vì thương hiệu mặt, độc quyền mà khách 14 Tu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tien Tu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tien hàng liên tưởng nhắc đến sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp hay tất doanh nghiệp muốn đem đến cho khách hàng: thỏa mãn tiêu dùng sản phẩm doanh nghiệp Chất lượng sản phẩm hàng hoá dịch vụ tiêu tổng hợp, thể nhiều mặt, vậy, tùy theo nhu cầu, thị trường mà chọn tiêu chất lượng có chiến lược nâng cao chất lượng hàng hố, dịch vụ có hiệu Cùng với hoạt động này, doanh nghiệp cần thiết lập hệ thống phân phối thích hợp cầu nối cung cầu làm cung gắn chặt với cầu, đường đưa thương hiệu sản phẩm đến với người tiêu dùng Chăm lo tổ chức hệ thống phân phối thích hợp nhân tố bảo đảm tính bền vững phát triển thương hiệu Thứ ba, cần có thiết chế phù hợp cho chiến lược thương hiệu, tiếp thị Một thương hiệu phát triển khơng quảng bá.Thơng qua tun truyền quảng bá cho thương hiệu, người tiêu dùng có hội tiếp xúc với thương hiệu từ đến chấp nhận u thích thương hiệu Cần xây dựng chiến lược quảng bá phù hợp với thị trường có đầu tư nghiêm túc, chu, toàn tâm, toàn ý Một thương hiệu thành công hướng đến điều lớn lao, vĩ đại Những thông điệp truyền tải ấn tượng, đậm dấu ấn riêng, mang đến cho người tiếp cận cảm xúc chân thật – yếu tố thước đo thành công thương hiệu Thứ tư, thực đăng ký bảo hộ thương hiệu: Để đảm bảo độc quyền cho thương hiệu mình, doanh nghiệp Việt Nam phải đăng kí thương hiệu để bảo vệ mặt pháp lý, quyền sở hữu cần có biện pháp hữu hiệu khác để tự bảo vệ Bên cạnh cơng tác quản lý thương hiệu phải mang tính chun nghiệp, có hiệu quả.Để đảm bảo uy tín hình ảnh thương hiệu nâng cao khơng ngừng lịng người tiêu dùng, doanh nghiệp cần phải ý đến vấn đề có liên quan là: - Phải khắc sâu vào nhận thức người tiêu dùng thương hiệu thơng qua phương tiện truyền thông nhằm truyền tải đến người tiêu dùng thông tin vị trí thương hiệu, chất lượng công dụng sản phẩm, dịch vụ 15 Tu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tien Tu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tien - Xây dựng, trì, phát triển mối quan hệ với người tiêu dùng tạo nên gắn bó chặt chẽ bên - Đầy mạnh hoạt động nghiên cứu phát triển, từ bảo đảm phát triển ổn định thương hiệu Tuỳ theo yêu cầu doanh nghiệp để có xác định đầu tư cho phù hợp với hoạt động - Đảm bảo dịch vụ thương mại trước sau bán hàng dành cho người tiêu dùng Dù bảo đảm quan trọng cho ổn định phát triển thương hiệu nay, doanh nghiệp Việt Nam ý đến công tác này, làm sức cạnh tranh hàng hoá doanh nghiệp Việt Nam giảm nhiều III Kết luận Trong dòng chảy phát triển kinh tế thị trường giới hội nhập phát triển mạnh mẽ nay, việc xây dựng phát triển bảo vệ thương hiệu coi nhiệm vụ sống doanh nghiệp thương hiệu không cầu nối doanh nghiệp với khách hàng mà cịn giữ vai trị vơ quan trọng định đến thành bại hoạt động kinh doanh Nhưng để khẳng định vị thương hiệu thương trường tạo lập hình ảnh doanh nghiệp vững tiềm thức khách hàng, doanh nghiệp cần phải có phương án, hướng cụ thể để nâng cao thương hiệu cho hàng hố Chất lượng sản phẩm nhận diện thương hiệu sản phẩm yếu tố cốt lõi để giữ chân giúp khách hàng nhận diện nhãn hàng yêu thích Vì vậy, nói thành cơng việc xây dựng nên thương hiệu bền vững theo thời gian liền với vận dụng cặp phạm trù nội dung - hình thức Triết học Mác-Lênin C TÀI LIỆU THAM KHẢO Giáo trình, sách Bộ giáo dục đào tạo, Giáo trình triết học Mác-Lênin, Nxb Chính trị quốc gia Sự thật, Hà Nội, 2021 16 Tu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tien Tu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tien Những nguyên lí chủ nghĩa Mác-Lênin, Bộ giáo dục đào tạo, Nxb Chính trị quốc gia V.I Lênin, “Chủ nghĩa vật chủ nghĩa kinh nghiệm phê phán”, Toàn tập, tập 18, Nxb CTQG, Hà Nội, 2005 Trường Đại học Luật Hà Nội, Những nội dung triết học MácLênin qua tác phẩm kinh điển (phần vật biện chứng), Nxb CAND, Hà Nội, 2001 Tạp chí, báo, website: https://isocert.org.vn/tam-quan-trong-cua-chat-luong-trong-doanh-nghiephien-nay https://giaiphaptinhhoa.com/nhan-luc-la-gi-vai-tro-cua-nguon-nhan-lucvoi-doanh-nghiep/? fbclid=IwAR3Jk73zDlQnQlBPbXrr6jll5HVecx4a7Mx20fhv3cpgQ23dTcj ZmVJERpA https://amis.misa.vn/28427/chien-luoc-marketing-cua-apple/? fbclid=IwAR1vMPjOxgH3ALJKFnPG5QlMr78ofhmXYplo_vzWOf5YG-lbhWwatqICAI https://nhipsongdoanhnghiep.cuocsongantoan.vn/kinh-te-dau-tu/doanhnghiep-viet-van-coi-nhe-dau-tu-cho-thuong-hieu-1492996.html https://text.123docz.net/document/635687-cac-giai-phap-nang-hieu-quaxay-dung-thuong-hieu.htm https://dangcongsan.vn/thong-tin-kinh-te/khong-ngung-nang-cao-chatluong-san-pham-vi-loi-ich-khach-hang-563030.html 17 Tu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tien Tu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tien Tu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tienTu.noi.dung.va.y.nghia.phuong.phap.luan.cua.cap.pham.tru.noi.dung.va.hinh.thuc hay.van.dung.de.nhan.thuc.va.giai.quyet.mot.van.de.cua.thuc.tien