(Tiểu luận) báo cáo môn họctiếp thị địa phương địa phương tp hồ chí minh

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC DUY TÂN KHOA QTKD  - Báo cáo môn học TIẾP THỊ ĐỊA PHƯƠNG Địa phương: TP Hồ Chí Minh Nhóm : GVHD: ThS Hà Thị Duy Linh Sinh viên: Nguyễn Hữu Dinh Thành – 2370 Nguyễn Thị Nga -0835 Nguyễn Minh Toàn – 6690 Lớp: MKT 359 I Đà Nẵng, ngày 10 tháng 10 năm 2023 I Giới thiệu địa phương 1.1 Lịch sử vị trí địa lý 1.2 Đối tượng khách hàng 1.3 Thực trạng tiếp thị địa phương (Cách thức Tiếp thị địa phương) II Môi trường tiếp thị địa phương 2.1 Mơi trường bên ngồi 2.2 Mơi trường bên 2.3 Lợi cạnh tranh III Giải pháp sách tiếp thị địa phương 3.1 Chiến lược định vị thị trường phân khúc thị trường 3.2 Chính sách Marketing địa phương • • • • • • Chính sách sản phẩm Chính sách giá Chính sách tiếp cận Chính sách xúc tiến Chính sách người Chính sách quan hệ đầu tư LỜI MỞ ĐẦU Thành phố Hồ Chí Minh, hịa quyện hồn hộp huyền bí, bảo tàng sống đầy màu sắc lịch sử văn hóa Việt Nam Từ ngõ phố vắng lặng nằm sâu lòng quận, đến tuyến đường nhộn nhịp phủ đầy ánh đèn lung linh đêm, góc phố, góc ngõ chứa đựng câu chuyện riêng biệt phát triển tương tác đa văn hóa Nhìn xa, tịa nhà cao tầng tạo nên tranh đại đầy cảm hứng Nhưng đứng gần hơn, bên dòng xe cộ hối hả, chợ búa náo nhiệt, Thành phố Hồ Chí Minh giữ lịng ký ức bao la khứ đầy biến động nỗi khao khát tự Từ Nhà thờ Đức Bà kiệt tác kiến trúc lịch sử với vẻ đẹp hoang sơ đọng mãi, đến Nhà hát Lớn rạng ngời với văn hóa biểu diễn đa dạng, cơng trình chứng nhân phồn thịnh đa dạng văn hóa thành phố Bến Thành, khu phố cổ tấp nập với gian hàng truyền thống đặc sản đa dạng, nơi thể pha trộn hài hòa văn hóa cổ truyền đại sơi động Mỗi ngày, tiếng hò reo mùi hương đa dạng từ quán ăn, quán cà phê lan tỏa, tạo nên bầu khơng khí sơi động, phản ánh sống vượt qua thời gian người dân nơi Với đa dạng ẩm thực diện mạnh mẽ văn hóa đường phố, Thành phố Hồ Chí Minh khơng điểm đến du khách mà cịn nguồn cảm hứng khơng tận người muốn tìm hiểu vẻ đẹp đa chiều du lịch địa phương STT Họ tên SV MSSV Tỷ lệ % thực Nguyễn Hữu Dinh Thành 26211232370 100% Nguyễn Thị Nga 24202200835 100% Nguyễn Minh Toàn 25211216690 92% III Giới thiệu địa phương 1.1 Lịch sử vị trí địa lý 1.1.1 Lịch sử hình thành Thành Phố Hồ Chí Minh (tên gọi cũ Sài Gòn) thành phố lớn Việt Nam dân số kinh tế, đứng thứ hai diện tích, đồng thời trung tâm kinh tế văn hóa, giáo dục quan trọng nước Hiện nay, TP HCM thành phố trực thuộc Trung ương xếp loại đô thị loại đặc biệt Việt Nam (cùng với thủ đô Hà Nội) Vùng đất ban đầu gọi Prey Nokor, thành phố sau hình thành nhờ cơng khai phá miền Nam nhà Nguyễn Năm 1698, Nguyễn Hữu Cảnh cho lập phủ Gia Định, đánh dấu đời thành phố Khi người Pháp vào Đông Dương, để phục vụ công khai thác thuộc địa, thành phố Sài Gịn thành lập nhanh chóng phát triển, trở thành hai đô thị quan trọng Việt Nam Cùng với Phnom Penh Campuchia, Sài Gòn người Pháp mệnh danh "Hịn ngọc Viễn Đơng" số thuộc địa họ Sài Gòn thủ đô Liên bang Đông Dương giai đoạn 1887-1901 (về sau Pháp chuyển thủ đô Liên bang Đông Dương Hà Nội) Năm 1949, Sài Gòn trở thành thủ Quốc gia Việt Nam - thể thuộc Liên bang Đông Dương sau thủ Việt Nam Cộng hịa Kể từ đó, thành phố trở thành đô thị quan trọng miền Nam Việt Nam Sau Việt Nam Cộng hòa sụp đổ kiện 30 tháng năm 1975,lãnh thổ Việt Nam hoàn toàn thống Ngày tháng năm 1976, Quốc hội nước Việt Nam thống định đổi tên Sài Gòn thành "Thành phố Hồ Chí Minh ( TP HCM ) ", theo tên vị Chủ tịch nước Việt Nam Dân chủ Cộng hòa Nằm vùng chuyển tiếp miền Đông Nam Bộ Tây Nam Bộ, TP HCM ngày bao gồm 19 quận huyện, tổng diện tích 2.095,06 km² Nhờ điều kiện tự nhiên thuận lợi, TP HCM trở thành đầu mối giao thông quan trọng Việt Nam Đông Nam Á, bao gồm đường bộ, đường sắt, đường thủy đường hàng không Các lĩnh vực giáo dục, truyền thơng, thể thao, giải trí, TP HCM giữ vai trò quan trọng bậc nhất.Tuy vậy, TP HCM phải đối diện với vấn đề đô thị lớn có dân số tăng nhanh Trong nội ô thành phố, đường sá trở nên tải, thường xuyên ùn tắc Hệ thống giao thông công cộng hiệu Môi trường thành phố bị ô nhiễm phương tiện giao thông, công trường xây dựng cơng nghiệp sản xuất 1.1.2 Vị trí địa lí Tọa độ địa lý khoảng 10 độ 10' – 10 độ 38 vĩ độ bắc 106 22' – 106 054' kinh độ đơng Phía Bắc giáp tỉnh Bình Dương, Tây Bắc giáp tỉnh Tây Ninh , Đơng Đông Bắc giáp tỉnh Đồng Nai, Đông Nam giáp tỉnh Bà Rịa -Vũng Tàu, Tây Tây Nam giáp tỉnh Long An Tiền Giang Thành phố Hồ Chí Minh cách thủ đô Hà Nội gần 1.730km đường bộ, nằm ngã tư quốc tế đường hàng hải từ Bắc xuống Nam, từ Ðông sang Tây, tâm điểm khu vực Đông Nam Á Trung tâm thành phố cách bờ biển Đông 50 km đường chim bay Đây đầu mối giao thông nối liền tỉnh vùng cửa ngõ quốc tế Với hệ thống cảng sân bay lớn nước, cảng Sài Gòn với lực hoạt động 10 triệu /năm Sân bay quốc tế Tân Sơn Nhất với hàng chục đường bay cách trung tâm thành phố 7km Sài Gòn cổ xưa thành lập từ năm 1623, tới năm 1698, Chúa Nguyễn cử Thống soái Nguyễn Hữu Cảnh vào kinh lược đất Phương Nam, khai sinh thành phố Sài Gòn Năm 1911, Sài Gịn nơi Chủ tịch Hồ Chí Minh vĩ đại tìm đường cứu nước, đất nước thống nhất, Quốc Hội khoá VI họp ngày 2.7.1976 thức đổi tên Sài Gịn thành phố Hồ Chí Minh Sài Gịn - Thành phố Hồ Chí Minh thành phố trẻ, với 300 năm hình thành phát triển, thành phố có nhiều cơng trình kiến trúc cổ, nhiều di tích hệ thống bảo tàng phong phú Với vị trí địa lý thuận lợi, Sài Gòn – nơi thời mệnh danh "Hịn ngọc Viễn Đơng" trung tâm thương mại nơi hội tụ nhiều dân tộc anh em, dân tộc có tín ngưỡng, sắc thái văn hố riêng góp phần tạo nên văn hoá đa dạng Đặc trưng văn hoá vùng đất kết hợp hài hòa truyền thống dân tộc với nét văn hoá phương Bắc, phương Tây, góp phần hình thành lối sống, tính cách người Sài Gịn Đó người thẳng thắn, bộc trực, phóng khống, có lĩnh, động, dám nghĩ, dám làm Năng động sáng tạo, Thành phố Hồ Chí Minh ln đầu nước phong trào xã hội, nơi nước cơng nhận hồn thành phổ cập giáo dục trung học Với vai trò đầu tàu đa giác chiến lược phát triển kinh tế - xã hội, thành phố Hồ Chí Minh trở thành trung tâm kinh tế, văn hoá - du lịch, giáo dục - khoa học kỹ thuật - y tế lớn nước Trong tương lai, thành phố phát triển mạnh mẽ mặt, có cấu cơng nơng nghiệp đại, có văn hố khoa học tiên tiến, thành phố văn minh đại có tầm cỡ khu vực Đông Nam Á 1.2 Đối tượng khách hàng - Khách du lịch nội địa Đối tượng khách hàng du lịch nội địa người dân cư trú nước, đặc biệt người có thu nhập trung bình Những người thường khơng có nhiều thời gian ngân sách để du lịch nước ngoài, muốn tận hưởng trải nghiệm du lịch thú vị tiết kiệm chi phí Du lịch nội địa hấp dẫn người u thích khám phá, tìm hiểu văn hóa, lịch sử đất nước muốn khám phá địa danh lạ Ngoài ra, đối tượng khách hàng du lịch nội địa gia đình muốn có chuyến du lịch Document continues below Discover more from:thị MKT Tiếp Trường Đại Học… 180 documents Go to course Ôn MKT253 - Tiếp thị du lịch ôn tập ,… Tiếp thị 100% (15) Ontap - Môn tiếp thị 11 Tiếp thị 13 100% (11) Nghiên CỨU KHOA HỌC - NGÔN NGỮ… Tiếp thị 100% (9) MKT-253-J -NHÓM31 10 - Đề tài: Xây dựn… Tiếp thị 100% (7) KẾ HOẠCH BÁN HÀNG SẢN PHẨM… Tiếp thị 100% (4) Lập kế hoạch kinh doanh áo quần… nhau, cặp đôi muốn tận hưởng khơng khí lãng mạnthị bạn trẻ (3) 100% Tiếp muốn có chuyến để tìm hiểu thư giãn - Khách du lịch quốc tế Đối tượng khách hàng du lịch quốc tế bao gồm:  Du khách cá nhân: Những người muốn khám phá trải nghiệm văn hóa, danh lam thắng cảnh quốc gia khác Họ đến từ nước khác từ nước  Du khách thương mại: Những người công tác tham gia kiện, hội nghị, triển lãm, chuyến thăm quan doanh nghiệp quốc gia khác  Du khách đồn: Những nhóm du khách từ tổ chức, trường học, công ty, gia đình, bạn bè đến tham quan, học tập trải nghiệm chung địa điểm du lịch quốc tế  Du khách trẻ: Những người trẻ tuổi từ 18 đến 35 tuổi, thường có sở thích khám phá, trải nghiệm tìm hiểu văn hóa khác  Du khách già: Những người cao tuổi muốn thư giãn, tận hưởng sống khám phá nơi - Khách Du lịch công tác Đối tượng khách hàng du lịch cơng tác Đối tượng khách hàng du lịch cơng tác người công tác, thường nhân viên, quản lý, chuyên gia doanh nhân công ty, tổ chức, doanh nghiệp Điểm chung khách hàng họ thường phải di chuyển đến địa điểm khác để thực công việc có nhu cầu lưu trú khu vực gần với địa điểm làm việc 1.3 Thực trạng tiếp thị địa phương * Marketing hình tượng địa phương +Thành phố Hồ Chí Minh, hay cịn gọi Sài Gịn, trái tim văn hóa du lịch Việt Nam Nơi ví hội ngộ khứ tương lai, nơi phố đông đúc Nguyễn Huệ, Đồng Khởi, hay Bùi Viện tồn với cao ốc chọc trời ngơi nhà cổ kính mang đậm dấu ấn lịch sử +Thị trấn cổ Tây Bùi Viện với phòng nghỉ mang phong cách độc đáo pha trộn kiến trúc Pháp Việt, đem đến cho du khách trải nghiệm đậm chất Sài Gòn Đồng thời, khu phố Tây Bùi Viện tiếng với đời sống đêm sôi động, nơi mà âm nhạc, đèn neon mùi vị độc đáo tạo nên khơng gian vui vẻ sơi động +Văn hóa ẩm thực Sài Gịn điều khơng thể bỏ qua Bạn thưởng thức phở truyền thống quán phở tiếng Phở Hòa Pasteur, thưởng thức bánh mì Việt Nam quán khu Phạm Ngũ Lão, hay tham gia vào hành trình ẩm thực với ngon đường phố bánh xèo, gỏi cuốn, cơm +Nếu bạn muốn tìm kiếm yên bình tận hưởng thiên nhiên, ghé vào công viên Công viên 23/9 hay Công viên Tao Đàn, nơi người dân địa phương thường tập trung để thư giãn vui chơi Bên cạnh đó, cịn có bảo tàng di tích lịch sử Bảo tàng Hồ Chí Minh, Dinh Độc Lập, Công viên Lịch sử, mang đến cho du khách nhìn sâu lịch sử văn hóa đặc trưng thành phố +Sài Gịn, với vẻ đẹp kết hợp hài hịa cổ kính đại, chắn điểm đến đáng trải nghiệm cho du khách muốn khám phá văn hóa ẩm thực độc đáo miền Nam Việt Nam  Các sách Marketing quảng bá “Hồ Chí Minh - thành phố du lịch” Các quan báo chí địa phương như: Báo Sài Gịn , Đài Phát – Đài tiếng nói nhân dân Thành phố Hồ Chí Minh(VOH) Tạp chí Văn hóa - Thể thao Du lịch , TP.HCM 19 quan báo chí gồm báo in, gồm báo Sài Gịn Giải Phóng, Tuổi Trẻ, Người Lao Động, Phụ Nữ TP.HCM, Pháp Luật TP, Công Giáo Dân Tộc, Giác Ngộ Lực lượng báo chí đơng đảo góp phần tích cực việc tun truyền, quảng bá hình ảnh du lịch Thành phố Hồ Chí Minh đến du khách nước quốc tế Báo người lao động thường xuyên cập nhật tin tức du lịch, mở chuyên mục: Điểm đến bạn, Hồ Chí Minh qua mắt bạn bè, phóng ảnh du lịch… Đặc biệt, tất tin du lịch dịch sang tiếng Anh đăng tải phiên tiếng Anh báo điện tử.Đưa video giới thiệu quang cảnh tuyệt đẹp Hồ Chí Minh trang mạng  Marketing đặc trưng bật  Các lễ hội bật Mặt khác, TP cần sớm rà soát lại hệ thống sản phẩm du lịch có chiến lược phát triển sản phẩm du lịch phù hợp với đặc điểm, tiềm tài nguyên du lịch vị trí TP chiến lược phát triển du lịch Việt Nam nói chung vùng Đơng Nam Bộ Đồng sơng Cửu Long nói riêng Sở Du lịch TP cần rà soát quy định hành tham mưu cho UBND TP điều chỉnh quy định pháp luật chung phù hợp để xử lý nghiêm khắc hành vi tổ chức, cá nhân vi phạm quyền lợi đáng du khách hành vi vi phạm khách du lịch Chủ tịch HĐQT, Tổng Giám đốc Công ty Du lịch Vietravel Nguyễn Quốc Kỳ cho rằng: Hiện nay, sách cho du lịch có chưa nhiều Do đó, Sở Du lịch TP cần tham mưu cho TP ban hành sách mạnh để cởi trói, giải phóng lượng TP du lịch, kết nối du lịch vùng Cụ thể, có sách ưu đãi thuế, ưu đãi chế sách điện, nước, liên doanh, liên kết, hạ tầng giao thông, điện tử… Đồng thời, tính tốn phân bố cấu, tổ chức nguồn lực du lịch TP cách hợp lý; tạo môi trường kinh doanh thuận lợi lĩnh vực du lịch 3.2 Chính sách Marketing địa phương  3.2.1 Chính sách sản phẩm - Mơ tả cấu tạo sản phẩm địa phương: + Sản phẩm : 41 Hạt điều rang muối Bình Phước: Hạt điều rang muối Bình Phước từ lâu biết đến đặc sản Bình Phước Hạt điều Bình Phước khơng có mùi vị thơm ngon, vị béo đặc trưng khó vùng có Hạt điều rang muối có đặc điểm hạt chắc, mẩy, bụng hạt phình to trịn, hàm lượng chất béo ln 40% với hàm lượng chất bẽo khơng bão hịa đơn có hàm lượng ln lớn 23%, đồng thời mùi vị đặc trưng giúp cho hạt điều rang muối người tiêu dùng khơng mà cịn ngồi nước đánh giá cao chất lượng Chính đặc điểm giúp cho hạt điều Bình Phước cơng nhận dẫn địa lý chất lượng năm 2018 Cục sở hữu trí tuệ, cơng nhận hạt điều cho địa phương Dịch vụ nghỉ dưỡng: Thành phố Hồ Chí Minh có nhiều khu nghỉ dưỡng cao cấp với tiện nghi dịch vụ chất lượng, bao gồm resort khách sạn sang trọng Du khách tận hưởng bãi biển tuyệt đẹp, hồ bơi, spa, nhà hàng hoạt động giải trí khu nghỉ dưỡng 42 Resort cung cấp cho du khách dịch vụ đẳng cấp với hệ thống Spa độc đáo biển, quầy bar bao quanh sân golf, phòng karaoke,… Sản phẩm phụ: Dịch vụ spa chăm sóc sức khỏe: Thành phố Hồ Chí Minh có nhiều spa khu vực chăm sóc sức khỏe tiếng Du khách tận hưởng liệu pháp massage, xơng hơi, yoga liệu trình chăm sóc da Dịch vụ ẩm thực: Sài Gòn xem trung tâm ẩm thực cho khu vực Đông Nam Bô œ điểm giao thoa Bắc - Nam, Đông - Tây Từ năm kỷ 43 18 nay, khu vực Hịn ngọc Viễn Đơng đón nhâ œn luồng văn hóa ẩm thực từ nước Trung Quốc, • n Đơ, œ Pháp, Mỹ, Nhât,œ žc, Do đó, cần đến với mảnh đất Sài Gịn, thực khách trải nghiê œm gần tồn bơ œ ẩm thực nước khác mà chẳng cần phải di chuyển đâu xa xôi hay sang tâ œn nước bạn để thưởng thức  3.2.2 Chính sách giá + Chi phí khởi hành tới Sài Gịn Tùy theo địa điểm khởi hành có chi phí riêng Chẳng hạn như: - Máy bay: Nếu di chuyển máy bay từ tỉnh khu vực Hà Nội/Đà Nẵng có giá vé dao động khoảng 800.000đ - 1.000.000đ/chiều/người (tùy theo thời điểm) - Tàu hỏa: Giá vé tàu hỏa từ Hà Nội đến Sài Gịn có mức dao động khoảng 500.000đ - 900.000đ/chiều tùy theo hạng ghế - Xe khách: Giá vé xe khách từ Hà Nội - Sài Gòn khoảng 500.000đ/người Nếu khởi hành từ tỉnh khu vực miền Trung miền Tây Nam Bộ khoảng 200.000đ - 300.000đ/lượt - Phương tiện cá nhân (xe máy, ô tô tự lái): Đối với phương tiện bạn tiền xăng xe lại tùy theo khoảng cách có mức chi phí riêng Chi phí lại Sài Gịn Chi phí du lịch Sài Gòn phương tiện lại tham quan khám phá cảnh đẹp bạn lựa chọn: - Xe taxi: •u điểm taxi di chuyển nhanh chóng, thích hợp với qng đường xa gia đình có trẻ nhỏ, người già Giá taxi tính 9.000đ 15.000đ/km Tùy theo quãng đường bạn có mức giá cụ thể - Thuê xe: Có thể th xe tơ tự lái với giá khoảng triệu đồng/ngày xe chỗ bạn thuê xe chỗ, 16 hay 29 chỗ Nếu thuê xe máy có giá 100.000đ - 200.000đ/ngày tùy theo loại xe, bạn thêm tiền xăng xe 44 + Chi phí th khách sạn Sài Gịn Bên cạnh chi phí lại, tiền thuê khách sạn du lịch Sài Gòn vấn đề bạn cần quan tâm Đối với chi phí lưu trú Sài Gịn cịn tùy theo nhu cầu riêng du khách Nếu dư dả chi phí bạn khách sạn, resort Cịn muốn tiết kiệm chi phí bạn lựa chọn khách sạn giá rẻ, nhà nghỉ hay homestay - Giá khách sạn cao cấp: Dao động khoảng 3.000.000đ - 10.000.000đ/ngày tùy loại - Khách sạn tầm trung, giá rẻ: Khoảng 500.000đ - 700.000đ/ngày - Nhà nghỉ hay homestay: Có giá rẻ khoảng 100.000đ - 300.000đ/ngày Chi phí ăn uống du lịch Sài Gòn Sài Gòn biết đến thiên đường ẩm thực với đủ ngon đặc sản hấp dẫn du khách gần xa Những ăn tiếng Sài Gòn phải kể đến: Cơm tấm, hủ tiếu cá, hủ tiếu Nam Vang, lẩu mắm, vú dê nướng… Bạn có nhiều lựa chọn ăn uống Sài Gòn, từ nhà hàng quán ăn sang trọng quán ăn bình dân, quán vỉa hè, hẻm, khu chợ… + Chi phí ăn uống du lịch Sài Gòn đa dạng tùy theo nhu cầu du khách Trung bình chi phí ăn uống ngày Sài Gòn khoảng 100.000đ 300.000đ/tùy theo thực đơn Chi phí mua vé tham quan, vui chơi Sài Gòn tùy vào địa điểm tham quan, dao động từ 5.000VND - 200.000VND + Chính sách ưu đãi Cụ thể, Sở Du lịch TPHCM công bố 150 chương trình tour, gói, sản phẩm khuyến 100 doanh nghiệp với nhiều quà tặng dịch vụ kèm ưu đãi cho khách du lịch đến trải nghiệm, tham quan du lịch TPHCM dịp tổ chức Lễ hội sơng nước Bên cạnh đó, Sở Cơng thương TPHCM cơng bố hàng trăm sản phẩm kích cầu mua sắm với giá ưu đãi từ trước đến trung tâm thương mại; siêu thị… Về phía Sở VH-TT, cơng bố gần 50 chương trình nghệ thuật giảm giá vé tặng dịch vụ kèm… 45 Thông tin từ Hãng hàng không quốc gia Việt Nam (Vietnam Airlines), hãng giảm đến 82% giá vé từ ngày 12-6 đến tháng 12-2023 dành cho công ty du lịch để xây dựng chương trình trọn gói, tất các chuyến bay nội địa đến TPHCM ngược lại Vietjet Air áp dụng chương trình khuyến 12 đến 14 ngày áp dụng cho toàn mạng bay nội địa, có đường bay đến TPHCM với giá vé từ đồng (chưa gồm thuế phí); chương trình khuyến cho đường bay quốc tế đến TPHCM vào thứ tư, thứ năm, thứ sáu hàng tuần, với giá vé từ đồng (chưa gồm thuế phí); khuyến ngày đôi hàng tháng 7-7; 8-8; 9-9, Vietjet Air khuyến toàn mạng bay nội địa quốc tế gồm đường bay TPHCM lên đến 99%… Nhìn chung sách giá Tp Hồ Chí Minh điều chỉnh phù hợp với tình hình thực tế thị trường du lịch ổn định  3.2.3 Chính sách tiếp cận Hiện tại, Thành phố Hồ Chí Minh tỉnh, thành vùng Đông Nam Bộ, gồm Đồng Nai, Bình Dương, Bình Phước, Tây Ninh Bà Rịa-Vũng Tàu xây dựng chuỗi cung ứng sản phẩm dịch vụ du lịch mới, nhằm thu hút du khách, kích cầu du lịch địa phương Tất địa phương tham gia liên kết hợp tác phát triển du lịch thống cần có sách cụ thể xây dựng sản phẩm liên tuyến, đổi sáng tạo để phát huy lợi cửa ngõ mạnh địa phương Các địa phương phát triển sản phẩm du lịch, hỗ trợ doanh nghiệp lữ hành xây dựng chương trình kích cầu du lịch kết nối từ Thành phố Chí Minh đến tỉnh, thành Đơng Nam Bộ Bên cạnh đó, tỉnh, thành xây dựng chương trình du lịch gắn với tham quan khu di tích lịch sử; du lịch sinh thái cộng đồng; văn hóa trải nghiệm ẩm thực, làng nghề truyền thống; du lịch đường thủy kết hợp với phương tiện khác để phục vụ du khách ngồi nước Điển hình, vùng Đơng Nam Bộ có ưu điểm sở hạ tầng du lịch, tài nguyên thiên nhiên phong phú Một số địa phương vùng cịn có tuyến tour, sản phẩm, dịch vụ đặc trưng văn hóa di sản, núi rừng, biển đảo… Cụ thể, tỉnh, thành xây dựng tuyến tour liên kết kích cầu du lịch Thành phố Hồ Chí Minh-Đồng Nai-Bà Rịa-Vũng Tàu; Thành phố Hồ Chí Minh-Bình Dương-Tây Ninh… 46 Thời gian qua, Thành phố Hồ Chí Minh tỉnh vùng Đơng Nam Bộ có sản phẩm du lịch nhà vườn, sản phẩm du lịch đường sông, làng nghề… nên cần đầu tư phát triển Nếu phát triển hiệu mơ hình này, địa phương đảm bảo đáp ứng xu hướng thị trường có nhu cầu khơng dừng chân Thành phố Hồ Chí Minh mà tỉnh, thành khác Kết quả: heo thống kê sơ bộ, đến thời điểm tại, chương trình kích cầu diễn thu hút tham gia gần 1.300 doanh nghiệp, với 1.700 chương trình thực 235 chợ truyền thống, 217 siêu thị, 45 trung tâm thương mại, hàng ngàn cửa hàng nhiều kênh thương mại điện tử hoạt động địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh Ơng Lê Quang Tùng, Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch đánh giá chương trình liên kết hợp tác phát triển du lịch với nhiều lĩnh vực thương mại, dịch vụ địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh sáng kiến đạt mục tiêu kép, vừa mang lại hội cho ngành du lịch phục hồi phát triển, vừa thúc đẩy tăng trưởng kinh tế thành phố Đáng ý hơn, chương trình tạo kết nối, tạo điều kiện cho doanh nghiệp tham gia định hướng thị trường du lịch, tiêu dùng, mua sắm… Tuy nhiên, Thứ trưởng Lê Quang Tùng cho doanh nghiệp cần hiểu rõ kích cầu với mục tiêu quan trọng tạo hấp dẫn giá, điểm đến, dịch vụ, tiện ích… nên địi hỏi liên kết chuỗi cung ứng với tham gia tất thành phần liên quan ngành Doanh nghiệp triển khai đa dạng kế hoạch giảm giá, khuyến thực ưu đãi tránh tạo cạnh tranh khơng lành mạnh, bất bình đẳng, cần khuyến khích doanh nghiệp vừa nhỏ tham gia vào chuỗi giá trị gia tăng doanh nghiệp lớn  3.2.4 Chính sách xúc tiến Theo ngành du lịch Thành phố Hồ Chí Minh, lượng khách quốc tế đến thành phố bình quân tăng 8,2%/năm, doanh thu bình quân tăng 16,4%, đóng góp bình qn 9% vào tăng trưởng GDP, qua góp phần tích cực vào chuyển dịch cấu kinh tế thành phố 47 Để đạt kết trên, thành phố tăng cường hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch Nhiều chương trình tổ chức thường xuyên, trở thành thương hiệu du lịch đặc trưng thành phố điểm sáng du lịch nước như: Hội chợ Du lịch quốc tế Thành phố Hồ Chí Minh (ITE), Ngày hội Du lịch thành phố, Liên hoan Ẩm thực đất phương Nam… thu hút quan tâm đông đảo du khách nước Riêng Hội chợ Du lịch quốc tế Thành phố Hồ Chí Minh (ITE) (tháng 9/2016) thu hút gần 30.000 lượt khách tham quan, mua sắm Hơn 5.000 hẹn thực người mua (buyers) người bán (sellers), góp phần mang lại nhiều hội xúc tiến, quảng bá sản phẩm du lịch thành phố nước giới Bên cạnh đó, ngành du lịch thành phố tích cực thúc đẩy, xúc tiến kết nối với ngành du lịch tỉnh, thành phố nước để phối hợp thực nhiều chương trình phát triển sản phẩm du lịch Hiệp hội Du lịch Thành phố Hồ Chí Minh liên kết với 30 tỉnh, thành phố, phối hợp với doanh nghiệp lữ hành giới thiệu sản phẩm du lịch địa phương Đáng ý Chương trình Du lịch nội địa kết hợp đường sắt đường hàng không Hiệp hội Du lịch thành phố ký kết hợp tác với Công ty cổ phần vận tải đường sắt Hà Nội, Hãng hàng không quốc gia Việt Nam Hiệp hội Du lịch Hà Nội, nhằm gia tăng nguồn khách du lịch nội địa, tạo điều kiện cho du khách nước quốc tế đến tỉnh phía Bắc, góp phần quảng bá, tiếp thị điểm đến nước cách phong phú, đa dạng Bà Nguyễn Thị Khánh, Phó Chủ tịch thường trực Hiệp hội Du lịch thành phố chia sẻ, việc ký kết hợp tác phát triển du lịch Thành phố Hồ Chí Minh tỉnh, thành phố nước nhằm phát triển du lịch cách tồn diện, bền vững, tìm sản phẩm đặc trưng địa phương, giúp doanh nghiệp lữ hành đưa sản phẩm du lịch Mặt khác, chương trình góp phần thay đổi hình ảnh ngành đường sắt với phong cách phục vụ chuyên nghiệp hơn, đáp ứng nhu cầu xã hội Để hỗ trợ du khách đến tham quan, thành phố triển khai vận hành thử nghiệm mơ hình Trạm Thông tin Hỗ trợ khách du lịch; phát hành 23.000 ấn phẩm “City Guide” đồ du lịch Thành phố Hồ Chí Minh ngơn ngữ Anh, Nhật, 48 Hoa, Nga, nhằm cung cấp thông tin cho khách du lịch, phục vụ đoàn tham gia kiện xúc tiến du lịch nước Từ đầu năm 2016, Sở Du lịch thành phố tham dự nhiều kiện lớn Diễn đàn Du lịch ASEAN, Hội chợ Triển lãm thương mại, dịch vụ, du lịch Việt Nam – Myanmar… nhằm giới thiệu điểm đến Thành phố Hồ Chí Minh tới thị trường du lịch lớn, nhiều tiềm Mặc dù hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch đạt kết tích cực, Sở Du lịch thành phố nhìn nhận cơng tác xúc tiến du lịch nước chưa đạt hiệu cao, chưa khai thác tiềm doanh nghiệp Riêng công tác xúc tiến ngồi nước chưa có nhân chun mơn nguồn kinh phí cố định cho cơng tác nghiên cứu thị trường Ơng Trương Đức Hải, Cơng ty Hịn Ngọc Viễn Đơng cho rằng, vài năm qua Hội chợ Du lịch quốc tế Thành phố Hồ Chí Minh (ITE), Ngày hội Du lịch Thành phố Hồ Chí Minh… phát huy yêu cầu kích cầu du lịch nội địa Tuy nhiên, thành phố đẩy mạnh quảng bá, kết nối phát triển du lịch nước lân cận Lào, Campuchia, Thái Lan nước có xu hướng du lịch nội vùng chi phí thấp, phù hợp với nhiều đối tượng du khách trẻ Nhiều doanh nghiệp lữ hành đề xuất, cần đẩy mạnh quảng bá vào thị trường Ấn Độ - thị trường tiềm số lượng người Ấn Độ du lịch ngày tăng, mức chi tiêu cao Mặt khác, ngành du lịch thành phố phối hợp với Tổng cục Du lịch Đại sứ quán Việt Nam nước, hãng hàng không quảng bá Tuần lễ du lịch ẩm thực Việt Nam nước để khách nước biết đến nhiều mạnh du lịch Việt Nam Thành phố Hồ Chí Minh Ơng Từ Quý Thành, Giám đốc Công ty Du lịch Liên Bang cho rằng, UBND thành phố Sở Du lịch hỗ trợ kinh phí 100% cho nhóm doanh nghiệp biểu diễn lưu động (roadshow) tham gia gian hàng, quảng bá xúc tiến hội chợ du lịch nước Malaysia, Singapore, Trung Quốc, Nhật Bản, Australia Về sách dài hạn, Thành phố Hồ Chí Minh có kế hoạch, đề nhiệm vụ phát triển ngành du lịch thành phố đến năm 2020, nhấn mạnh việc đổi mới, tạo đột phá công tác quảng bá, xúc tiến du lịch Cụ thể, xúc tiến mang tính chất 49 liên kết dựa đặc điểm phân khúc mục tiêu, trọng thị trường trọng điểm Đông Bắc Á, ASEAN, Tây u, Bắc u, Bắc Mỹ, Đông u, Australia; đồng thời xây dựng chiến dịch tiếp thị hiệu quả, khả tiếp cận cao khách du lịch hoạt động kéo dài thời gian lưu trú du khách Ngoài ra, ngành du lịch thành phố tiếp tục tăng cường phối hợp với bộ, ngành liên quan việc xúc tiến du lịch gắn với quảng bá văn hóa, hình ảnh đất nước, người Việt Nam Thành phố Hồ Chí Minh; khuyến khích xây dựng chương trình sinh viên tình nguyện làm hướng dẫn viên du lịch giới thiệu địa danh lịch sử, văn hóa, người thành phố  3.2.5 Chính sách người Con người Thành phố Hồ Chí Minh người vui vẻ, thân thiện, nồng hậu, mến khách ln dẫn tận tình cho khách du lịch Là thành phố sôi động, “không ngủ đêm” Khi bán đến tham quan đây, bạn cảm nhận hết nổ, mạnh mẽ nơi  3.2.6 Chính sách quan hệ đầu tư +Mục tiêu: - Thu hút đầu tư, tạo động lực phát triển kinh tế - xã hội củaHồ Chí Minh - Tạo cơng ăn việc làm, nâng cao đời sống vật chất tinh thần người dân - Nâng cao vị Hồ Chí Minh khu vực giới Các hình thức đầu tư củaHồ Chí Minh: - Đầu tư trực tiếp nước (FDI): Nhà đầu tư nước thành lập doanh nghiệp góp vốn vào doanh nghiệp Việt Nam để thực dự án đầu tư - Đầu tư gián tiếp (FPI): Nhà đầu tư nước mua cổ phiếu, trái phiếu doanh nghiệp Việt Nam hoạt động Phú Quốc - Đầu tư doanh nghiệp nước: Các doanh nghiệp nước đầu tư vào dự án Hồ Chí Minh + Các sách thu hút đầu tư - Chính sách ưu đãi thuế 50 - Chính sách Khu cơng nghiệp khu chế xuất - Chính sáchHỗ trợ đào tạo phát triển nguồn nhân lực - Chính sách hỗ trợ đầu tư - Chính sách sở hạ tầng + Kết quả: Tổng vốn đầu tư đăng ký vào TP Hồ Chí minh 7,94 tỉ USD , vốn FDI 2,94 USD9 Số lượng dự án đầu tư đăng ký vào Hồ Chí Minh đạt 1,672 dự án Các dự án đầu tư góp phần tạo hàng trăm nghìn việc làm cho người dân Hồ Chí Minh Các dự án đầu tư góp phần nâng cao đời sống vật chất tinh thần người dân Hồ Chí Minh KẾT LUẬN Thành phố Hồ Chí Minh, với bề dày lịch sử phát triển mạnh mẽ, trái tim vùng đất Nam Bộ Việt Nam Nơi không đọng lại lòng người dân vẻ đẹp hịa quện kiến trúc cổ kính đại, mà tinh thần người dũng cảm khao khát tiến Thành phố sôi động với nhịp sống vội vã, có khoảnh khắc thư thái bên dịng sơng Sài Gịn êm đềm Đây nơi tập trung văn hóa đa dạng, thể qua lễ hội truyền thống rực rỡ bảo tàng mang đậm giá trị lịch sử Hịa quyện vào khơng gian này, du khách khơng cảm nhận huy hoàng di tích Dinh Độc Lập, Nhà thờ Đức Bà mà khám phá vị ẩm thực phong phú hồn nhiên người dân thân thiện Hồ Chí Minh khơng thành phố du lịch, mà cịn biểu tượng đồn kết phấn đấu vươn lên người Việt Nam Đây nơi tôn vinh giá trị cốt lõi quốc gia, nơi ghi dấu bước chân người anh hùng hy sinh tự độc lập Thành phố Hồ Chí Minh niềm tự hào người Việt Nam điểm đến khơng thể bỏ qua hành trình khám phá đất nước 51 52 More from: Tiếp thị MKT Trường Đại Học Du… 180 documents Go to course Ôn MKT253 - Tiếp thị du lịch ôn tập ,… Tiếp thị 100% (15) Ontap - Môn tiếp thị 11 Tiếp thị 100% (11) Nghiên CỨU KHOA 13 HỌC - NGÔN NGỮ Đ… Tiếp thị 100% (9) MKT-253-J -NHÓM31 10 - Đề tài: Xây dựng… Tiếp thị 100% (7) More from: dinhthanh 149 Trường Đại Học Duy… Discover more NHĨM BÀI HỒN 58 CHỈNH - nsdkjnka Tranh tài giải pháp PBL None Trùng Khánh Nhóm 11 hsuhosahd Tiếp thị Recommended for you None Nguyễn-Thị-Kiều7 Trinh-Question… Thiết kế điều hành… 100% (1) Luu Hoang Tri 12 - ttttt 19 Thiết kế điều hành… 100% (1) Correctional Administration Criminology 96% (113) English - huhu 10 Led hiển thị 100% (3)