CƠ SỞ LÝ THUYẾT
Tổng quan về cơ sở lý thuyết
1.1 Lý thuyết về nhận thức và thái độ
Nhận thức là quá trình biện chứng phản ánh khách quan trong ý thức con người, giúp con người tư duy và tiến gần hơn tới khách thể.
Thái độ là một yếu tố tâm lý quan trọng, ảnh hưởng đến cách mỗi cá nhân phản ứng và phát huy tiềm năng trong xã hội Nó định hình cách mà con người nhận thức các sự kiện và mối quan hệ xung quanh, từ đó dẫn dắt hành vi và quyết định của họ.
Thái độ không thể được kiểm tra và đo lường trực tiếp như các tế bào hay nhịp tim, mà chỉ có thể được đo gián tiếp thông qua quan sát ngôn ngữ và hành động Những cách này giúp chúng ta hiểu rõ hơn về thái độ của một người trong các tình huống khác nhau.
Mối quan hệ giữa nhận thức và thái độ:
Thành phần nhận thức trong niềm tin về một đối tượng bao gồm các đánh giá tốt xấu và sự phù hợp hay không phù hợp Những suy nghĩ này được khái niệm hóa thành niềm tin, phản ánh mối liên hệ giữa đối tượng thái độ và các thuộc tính khác Các đặc điểm liên quan đến đối tượng thái độ thể hiện các đánh giá tích cực, tiêu cực hoặc điểm trung lập.
Thái độ trong nghiên cứu được định nghĩa là trạng thái cảm xúc thể hiện qua hành vi, dựa trên nhận thức và suy nghĩ của cá nhân Thái độ này ảnh hưởng đến đánh giá và quyết định của người đó đối với các chủ đề cụ thể.
Từ đó ta có thể rút ra được mô hình : Nhận thức => Phản ứng của con người => Thái độ
Trong quá trình học Toán, học sinh không chỉ tiếp thu kiến thức mà còn hình thành thái độ đối với môn học này Thái độ tiêu cực có thể khiến học sinh tránh né việc học sâu về toán, trong khi thái độ tích cực sẽ khuyến khích họ tham gia tích cực vào các hoạt động học tập.
Trong tiêu dùng, nhận thức và hiểu biết của khách hàng được hình thành từ việc thu thập và xử lý thông tin Những thông tin này giúp khách hàng đánh giá và đưa ra quyết định mua sắm trên thị trường.
Nghiên cứu về các video đang trở thành một phần quan trọng trong việc tiếp cận và tương tác với người dùng Các video không chỉ giúp truyền tải thông điệp một cách sinh động mà còn thu hút sự chú ý của khán giả Để tối ưu hóa nội dung video, cần chú trọng đến các yếu tố như chất lượng hình ảnh, âm thanh và nội dung hấp dẫn Việc sử dụng từ khóa phù hợp và tối ưu hóa SEO cho video cũng là một yếu tố quan trọng để nâng cao khả năng hiển thị trên các nền tảng trực tuyến Hãy đảm bảo rằng video của bạn mang lại giá trị thực sự cho người xem, từ đó tạo dựng được lòng tin và sự trung thành từ khán giả.
Thái độ là một trong bốn yếu tố tâm lý cơ bản ảnh hưởng mạnh mẽ đến hành vi tiêu dùng, bên cạnh động cơ, nhận thức và niềm tin Nó được định nghĩa là những đánh giá, cảm xúc và khuynh hướng hành động nhất quán đối với sự vật, hiện tượng hoặc ý tưởng Những đánh giá này thường khó thay đổi, vì chúng hình thành thói quen bền vững trong suy nghĩ và hành động của con người Để điều chỉnh thái độ, cần phân tích và tác động đến các thành phần ảnh hưởng đến nó.
Đối với việc sử dụng các quảng cáo bằng video ngắn trên các nền tảng MXH (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube):
Quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội có ảnh hưởng đáng kể đến thái độ của người tiêu dùng đối với thương hiệu Thái độ này phụ thuộc vào giá trị và độ phù hợp của thông điệp quảng cáo Khi khách hàng tiếp cận thông tin qua video quảng cáo ngắn, nếu thông tin đầy đủ và hấp dẫn, họ sẽ có thái độ tích cực; ngược lại, nếu thông điệp nhàm chán và thiếu thông tin cần thiết, thái độ sẽ trở nên tiêu cực Mức độ liên quan mà người tiêu dùng cảm nhận được cũng có tác động tích cực đến thái độ của họ đối với quảng cáo Tuy nhiên, vẫn còn nhiều thiếu sót và nhược điểm cần được khắc phục để nâng cao hiệu quả quảng cáo.
1.2 Các yếu tố liên quan đến thái độ đối với quảng cáo bằng video ngắn của người tiêu dùng
Thái độ của người tiêu dùng đối với bất kỳ hình thức quảng cáo nào đều bị ảnh hưởng bởi quan điểm tổng quát của họ về quảng cáo.
Nghiên cứu của Hudha & Hidayat (2009) chỉ ra rằng sự xuất hiện của nhân vật nổi tiếng trong quảng cáo video có ảnh hưởng mạnh mẽ đến thái độ của người xem Băbuţ (2012) đã xác định các yếu tố tác động đến thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo video ngắn tại Romania, bao gồm nguồn thông tin hữu ích, hình thức lừa đảo, tác phẩm nghệ thuật, sự phiền nhiễu, giải trí và sự hiện diện của nhân vật nổi tiếng Khan & Rajput (2014) cũng đã nghiên cứu về sự tác động này, nhấn mạnh tầm quan trọng của các yếu tố trên trong việc hình thành nhận thức của người tiêu dùng.
Động của quảng cáo truyền hình tại thành phố Karachi, Pakistan được thể hiện qua nhiều yếu tố quan trọng Tính thẩm mỹ của quảng cáo ảnh hưởng đến sự thu hút của người xem, trong khi sự phiền toái có thể làm giảm hiệu quả của thông điệp Sự tin tưởng từ khán giả đối với nội dung quảng cáo là yếu tố then chốt, cùng với sức thu hút và sự khác biệt giúp quảng cáo nổi bật giữa vô vàn thông tin Những yếu tố này kết hợp lại tạo nên một bức tranh tổng thể về hiệu quả của quảng cáo truyền hình trong khu vực này.
Nghiên cứu từ các nhóm nghiên cứu Trung Quốc cho thấy rằng sự thú vị của nội dung quảng cáo video ngắn có thể khuyến khích người tiêu dùng chia sẻ và truyền bá chúng, hơn là các đặc điểm khác Nội dung thú vị không chỉ tạo ra hình ảnh tích cực về thương hiệu mà còn giúp người tiêu dùng có thái độ tích cực đối với thương hiệu Quảng cáo video ngắn thường xây dựng các kịch bản tiêu dùng thực tế, giúp người tiêu dùng ước lượng giá trị thương hiệu và cải thiện trải nghiệm của họ.
Các nghiên cứu cho thấy rằng tính giải trí, giá trị thông tin, độ tin cậy, sự không phiền toái, tình huống trong video quảng cáo ngắn và tính tương tác đều ảnh hưởng tích cực đến thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo.
1.3 Các giả thuyết nghiên cứu
PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
Quy trình nghiên cứu
Thả n đề đang được quan tâm đến và cần thiết cho việc thực hiện nghiên cứu hiện nay, xác định được mục tiêu, đối tượng nghiên cứu.
Bướ cần thu thập (tuần 7- 12)
Xác định rõ những điều cần biết, thông tin này mang tính cách định tính hay định lượng.
Bước 3: Chuẩn bị điều tra (tuần 13)
TRẢI NGHIỆM DỰA TRÊN TÌNH HUỐNG
NHẬN THỨC VỀ THƯƠNG HIỆU
THÁI ĐỘ ĐỐI VỚITHƯƠNG HIỆU
Nghiên cứu cho thấy rằng việc sử dụng video trong giáo dục có thể nâng cao hiệu quả học tập Video cung cấp thông tin trực quan, giúp người học dễ dàng tiếp thu kiến thức hơn Hơn nữa, việc tích hợp video vào chương trình học có thể tạo ra sự hứng thú và động lực cho học sinh Các nghiên cứu cũng chỉ ra rằng học sinh có xu hướng ghi nhớ thông tin tốt hơn khi nó được trình bày qua hình ảnh và âm thanh Do đó, việc áp dụng video trong giáo dục không chỉ là một xu hướng mà còn là một phương pháp hiệu quả để cải thiện kết quả học tập.
Thiết kế phiếu điều tra và câu hỏi phỏng vấn là bước quan trọng trong quá trình thu thập dữ liệu Phiếu điều tra có thể được tạo dễ dàng bằng Google Biểu mẫu, giúp tiết kiệm thời gian và công sức Khi tiến hành phỏng vấn, thông tin sẽ được ghi chép trực tiếp từ đối tượng, đảm bảo tính chính xác và độ tin cậy của dữ liệu thu thập được.
Bước 4: Tiến hành điều tra (tuần14, 15)
Chọn mẫu, tiến hành thu thập dữ liệu trên mẫu và ghi chép kết quả thu thập được.
Bước 5: Phân tích và diễn giải thông tin (tuần 16)
Nhập số liệu xử lý số liệu điều tra (Phần mềm SPSS)
Bước 6: Tổng hợp kết quả
Dùng Excel và SPSS để phân tích dữ liệu và đưa ra kết quả, rút ra những kết luận về ý nghĩa thông tin
Bước 7: Báo cáo trình bày kết quả nghiên cứu
Từ kết quả phân tích trên đưa ra những nhận định và giải pháp khắc phục, lập báo cáo trình bày các số liệu thu thập được.
Xác định vấn đề nghiên cứu
Xác định thông tin cần thu thập Thang đo nháp
Thang đo chính thức Điều chỉnh thang đo
Tiến hành điều tra Bảng câu hỏi nghiên cứu
Phân tích và diễn giải thông tin
Nghiên cứu đa dạng và phong phú về nội dung video đang trở thành xu hướng quan trọng trong thời đại số Việc tối ưu hóa video để thu hút người xem và cải thiện thứ hạng tìm kiếm là rất cần thiết Các yếu tố như tiêu đề hấp dẫn, mô tả chi tiết và từ khóa liên quan sẽ giúp nâng cao khả năng hiển thị của video trên các nền tảng trực tuyến Thời gian giữ chân người xem cũng là một chỉ số quan trọng để đánh giá hiệu quả của nội dung Để thành công, cần chú trọng đến việc tạo ra nội dung chất lượng và tương tác với khán giả.
PHƯƠNG PHÁP THU THẬP DỮ LIỆU
Phương pháp tiếp cận dữ liệu
Bài nghiên cứu sử dụng hai phương pháp nghiên cứu định lượng và nghiên cứu định tính, cụ thể:
Phương pháp nghiên cứu định tính tập trung vào việc phân tích các hình thức quảng cáo video ngắn trên mạng xã hội hiện nay Nghiên cứu này bao gồm việc thu thập, phân tích, so sánh và đánh giá tài liệu từ các nghiên cứu trước đó Qua đó, lựa chọn và chắt lọc thông tin phù hợp nhằm tìm hiểu những yếu tố ảnh hưởng đến nhận thức và thái độ của khách hàng khi tiếp cận quảng cáo video ngắn trên mạng xã hội.
Phương pháp nghiên cứu định lượng sử dụng bảng câu hỏi có cấu trúc để thu thập dữ liệu khảo sát, với việc phân tích số liệu thông qua phần mềm SPSS Mục tiêu của phương pháp này là đo lường và kiểm tra mối liên hệ giữa các biến số dưới dạng số liệu và thống kê.
Phương pháp thu thập dữ liệu
Nghiên cứu này sử dụng phương pháp nghiên cứu định lượng, nhằm quản lý một số lượng lớn người được phỏng vấn, giúp tiết kiệm thời gian trong việc tổng hợp và phân tích dữ liệu Phương pháp này mô tả hiện tượng nghiên cứu thông qua số liệu thống kê, liên quan đến nghiên cứu mô tả và nhân quả để dự đoán chính xác mối quan hệ giữa các yếu tố và hành vi Mục tiêu của nghiên cứu định lượng là cung cấp thông tin hỗ trợ quyết định chính xác và phán đoán rõ ràng về các mối quan hệ.
Báo cáo và trình bày kết quả
Nghiên cứu định lượng đóng vai trò quan trọng trong việc cung cấp thông tin chính xác về mối quan hệ, giúp nhóm nghiên cứu có được dữ liệu rõ ràng và đáng tin cậy Thông qua việc sử dụng các phương pháp nghiên cứu chặt chẽ, nhóm có thể phân tích các yếu tố ảnh hưởng và đưa ra kết luận có cơ sở Việc áp dụng các công cụ và kỹ thuật hiện đại trong nghiên cứu sẽ nâng cao chất lượng thông tin thu thập được, từ đó hỗ trợ cho các quyết định chiến lược.
Việc thu thập dữ liệu được thực hiện thông qua bảng câu hỏi có cấu trúc để khảo sát, và số liệu phục vụ cho nghiên cứu sẽ được phân tích bằng phần mềm SPSS Mục tiêu cuối cùng là đo lường và kiểm tra mối liên hệ giữa các biến số thông qua các phương pháp đo lường và thống kê.
Phương pháp lấy mẫu
⮚ Điều tra thông qua bảng câu hỏi và google biểu mẫu:
Dùng Google Biểu mẫu để tạo bảng câu hỏi và phỏng vấn trên Sau đó ghi chép, lưu trữ và xử lý dữ liệu trên máy tính.
Việc thu thập dữ liệu bằng Google Biểu mẫu không chỉ giúp tiết kiệm chi phí và thời gian mà còn mang lại sự tiện lợi trong quá trình khảo sát Mặc dù có thể gặp phải một số trở ngại từ những đáp viên không sẵn lòng chia sẻ thông tin cá nhân, phương pháp này vẫn rất phổ biến trong việc thu thập thông tin từ người tham gia Dữ liệu thu thập được đảm bảo tính bao quát và toàn diện cho nghiên cứu, đồng thời phản ánh các đặc điểm riêng của đối tượng khảo sát Trong bối cảnh công nghệ 4.0 và tình hình dịch bệnh hiện nay, khảo sát trực tuyến trở nên phù hợp hơn bao giờ hết, với dữ liệu được lưu trữ an toàn và dưới sự kiểm soát của người tạo khảo sát Phương pháp này cho phép thu thập một lượng lớn mẫu nghiên cứu với chi phí và thời gian tối thiểu, đồng thời tạo điều kiện cho người tham gia chủ động trong việc trả lời câu hỏi khảo sát.
Bảng câu hỏi
Nghiên cứu cho thấy rằng video có thể nâng cao trải nghiệm người dùng và tăng cường sự tương tác Việc sử dụng video trong nội dung không chỉ giúp thu hút sự chú ý mà còn cải thiện khả năng ghi nhớ thông tin Đặc biệt, video có thể truyền tải thông điệp một cách hiệu quả hơn so với văn bản đơn thuần Điều này đặc biệt quan trọng trong việc tối ưu hóa SEO, khi video có thể làm tăng thời gian người dùng ở lại trang web và giảm tỷ lệ thoát Tóm lại, việc tích hợp video vào chiến lược nội dung là một bước đi cần thiết để cải thiện hiệu suất và thu hút đối tượng mục tiêu.
Email của anh/chị là gì?
PHẦN KHẢO SÁT TỔNG QUÁT Vui lòng cho biết giới tính của anh/chị
Nghề nghiệp hiện tại của anh/chị là?
Là sinh viên Đã đi làm
Tần suất sử dụng MXH của Anh/Chị
Từ 2 – 5 tiếng/ngày Trên 5 tiếng – 8 tiếng/ngày Trên 8 tiếng/ngày
Anh/Chị thường xuyên sử dụng loại MXH nào?
Anh/Chị có thường xuyên bắt gặp các quảng cáo bằng video ngắn trên MXH không?
11 - 20 lần/ngàyTrên 20 lần/ngày
Nghiên cứu cho thấy việc sử dụng video trong giáo dục có thể nâng cao hiệu quả học tập Video giúp sinh viên tiếp thu kiến thức một cách trực quan và sinh động hơn Thời gian học tập cũng được tối ưu hóa nhờ vào các tài liệu video có sẵn Điều này không chỉ cải thiện khả năng ghi nhớ mà còn khuyến khích sự tham gia của học sinh Sự phát triển của công nghệ đã tạo điều kiện thuận lợi cho việc áp dụng video trong lớp học, mang lại trải nghiệm học tập phong phú hơn.
Anh/Chị thường bắt gặp các quảng cáo bằng video ngắn trên nền tảng MXH nào?
Anh/Chị thường bắt gặp những quảng cáo bằng video ngắn cho những loại sản phẩm nào là chủ yếu?
Anh/Chị đánh giá như thế nào về những nhận định sau của quảng cáo bằng video ngắn qua MXH
Bình thường Đồng ý Rất đồng ý Quảng cáo bằng video ngắn qua MXH cung cấp thông tin kịp thời
Quảng cáo bằng video ngắn qua MXH cung cấp thông tin cần thiết và hữu ích
Nghiên cứu cho thấy video có thể nâng cao trải nghiệm học tập, giúp người xem tiếp thu thông tin hiệu quả hơn Việc sử dụng video trong giáo dục không chỉ tăng cường sự chú ý mà còn cải thiện khả năng ghi nhớ Các video cung cấp thông tin trực quan, giúp người học dễ dàng hiểu và áp dụng kiến thức Đồng thời, nội dung video có thể được điều chỉnh để phù hợp với nhu cầu và sở thích của từng người học, từ đó tối ưu hóa quá trình học tập Việc tích hợp video vào chương trình giảng dạy đã trở thành một xu hướng quan trọng, mang lại nhiều lợi ích cho cả giáo viên và học sinh.
Quảng cáo bằng video ngắn qua MXH cung cấp nhiều thông tin hơn các hình thức quảng cáo khác
Quảng cáo bằng video ngắn qua MXH cho biết những thương hiệu đang được tìm kiếm
Anh/Chị đánh giá như thế nào về những nhận định sau liên quan tới quảng cáo bằng video ngắn qua MXH
Tôi luôn bị thu hút bởi sự hấp dẫn của quảng cáo bằng video ngắn trên mạng xã hội (MXH) Những quảng cáo này không chỉ thú vị mà còn khiến tôi muốn xem lại nhiều lần Nội dung quảng cáo video ngắn trên MXH dễ tiếp thu hơn so với các hình thức quảng cáo khác, nhờ vào tính hấp dẫn và sáng tạo của chúng.
Nghiên cứu cho thấy rằng video đang trở thành một công cụ quan trọng trong việc truyền tải thông tin và nâng cao trải nghiệm người dùng Việc sử dụng video trong nội dung không chỉ giúp thu hút sự chú ý mà còn cải thiện khả năng ghi nhớ thông tin Để tối ưu hóa hiệu quả của video, cần chú trọng đến chất lượng hình ảnh, âm thanh và nội dung truyền tải Hơn nữa, việc tích hợp video vào chiến lược SEO có thể tăng cường thứ hạng tìm kiếm và lượng truy cập trang web Do đó, các doanh nghiệp nên xem xét việc đầu tư vào sản xuất video chất lượng cao để nâng cao giá trị thương hiệu và tương tác với khách hàng.
Anh/Chị đánh giá như thế nào về những nhận định sau qua quảng cáo bằng video ngắn qua MXH
Quảng cáo bằng video ngắn qua mạng xã hội mang đến nhiều tình huống tiêu dùng thực tế, phù hợp với hoàn cảnh của người tiêu dùng Điều này không chỉ giúp nâng cao trải nghiệm của người tiêu dùng mà còn tạo ra sự kết nối tốt hơn giữa thương hiệu và khách hàng.
Quảng cáo bằng video ngắn qua MXH giúp tôi có nhiều liên tưởng về việc tiêu dùng sản phẩm
Anh/Chị đánh giá như thế nào về những nhận định sau qua quảng cáo bằng video ngắn qua MXH
Nghiên cứu cho thấy rằng video có thể nâng cao trải nghiệm học tập và giúp người xem tiếp thu thông tin hiệu quả hơn Việc sử dụng video trong giáo dục không chỉ thu hút sự chú ý mà còn cải thiện khả năng ghi nhớ của người học Ngoài ra, video cũng mang lại sự linh hoạt trong cách thức tiếp cận kiến thức, cho phép người dùng học theo tốc độ của riêng mình Các nền tảng video trực tuyến đang trở thành công cụ quan trọng trong việc truyền tải kiến thức và thông tin một cách sinh động và dễ hiểu.
Bình thường Đồng ý Rất đồng ý
Tôi thường nhấn nút thích, bình luận và chia sẻ các video quảng cáo ngắn qua MXH
Khi tương tác với người khác trên các quảng cáo video ngắn qua mạng xã hội, tôi nhận thấy rằng việc này mang lại cảm giác thực tế và giúp dễ dàng đạt được sự đồng thuận từ mọi người.
Thông qua việc tương tác với người khác trên các quảng cáo video ngắn trên mạng xã hội, tôi muốn nâng cao nhận thức và nhận thông tin hữu ích Khi giao tiếp trong môi trường này, tôi thường có xu hướng tin tưởng vào ý kiến của số đông.
Những quảng cáo bằng video ngắn trên MXH ảnh hưởng đến nhận thức của anh/chị về thương hiệu như thế nào?
Nghiên cứu cho thấy video có ảnh hưởng mạnh mẽ đến sự phát triển của trẻ em, đặc biệt là trong giai đoạn đầu đời Việc xem video có thể cải thiện khả năng ngôn ngữ và nhận thức của trẻ, nhưng cũng cần chú ý đến thời gian và nội dung phù hợp Các bậc phụ huynh nên chọn lọc video giáo dục, cung cấp thông tin bổ ích và khuyến khích trẻ tương tác Điều quan trọng là duy trì sự cân bằng giữa việc xem video và các hoạt động khác để đảm bảo sự phát triển toàn diện cho trẻ.
Bình thường Đồng ý Rất đồng ý
Tôi có thể cảm nhận rõ ràng hình ảnh thương hiệu qua các đoạn quảng cáo video ngắn trên mạng xã hội Nội dung thương hiệu được truyền tải qua những video này thường để lại ấn tượng mạnh mẽ trong tôi.
Quảng cáo video ngắn trên mạng xã hội giúp tôi nâng cao nhận thức về các thương hiệu Thông tin thương hiệu được truyền tải qua những đoạn video này kích thích tư duy và tạo ấn tượng sâu sắc trong tâm trí người xem.
Tôi có thể đánh giá được đẳng cấp và chất lượng của thương hiệu thông qua quảng cáo bằng video ngắn trên MXH
Nghiên cứu cho thấy rằng video có ảnh hưởng mạnh mẽ đến việc nâng cao trải nghiệm người dùng Nội dung video không chỉ thu hút sự chú ý mà còn giúp truyền tải thông điệp một cách hiệu quả hơn Việc sử dụng video trong các chiến lược tiếp thị có thể tăng cường khả năng tương tác và giữ chân khách hàng Thời gian xem video lâu hơn so với các hình thức nội dung khác, điều này cho thấy video có thể tạo ra sự kết nối sâu sắc hơn với khán giả Do đó, tích hợp video vào nội dung trực tuyến là một chiến lược quan trọng để tối ưu hóa hiệu quả truyền thông.
Những quảng cáo bằng video ngắn trên MXH ảnh hưởng đến thái độ của anh/chị về thương hiệu như thế nào?
Việc xem quảng cáo video ngắn trên mạng xã hội đã giúp tôi nhớ và yêu thích một số thương hiệu cũng như sản phẩm của họ Những quảng cáo này không chỉ tạo động lực cho tôi trong việc lựa chọn thương hiệu mà còn khiến tôi thường xuyên giới thiệu những thương hiệu đó cho bạn bè và gia đình.
KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
Thống kê mô tả nghiên cứu
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Kết quả thống kê cho thấy mẫu nghiên cứu có tỷ lệ nữ giới cao hơn nam giới, với 72.2% là nữ và 27.8% là nam Điều này phù hợp với đặc điểm của đối tượng nghiên cứu, chủ yếu là sinh viên trường Đại học Kinh tế Đà Nẵng, nơi mà số lượng sinh viên nữ vượt trội hơn so với nam.
Cumulative Percent Valid Là học sinh
Đối với nghề nghiệp, phần lớn mẫu khảo sát thuộc độ tuổi sinh viên, với 151 phiếu, chiếm 93,2% Bên cạnh đó, khu vực xung quanh có nhiều công ty và văn phòng, dẫn đến tỷ lệ người đã đi làm là 4,3% Các mẫu còn lại chiếm 2,5%.
Tần suất sử dụng MXH
Cumulative Percent Valid Dưới 2 tiếng/ngày
Nghiên cứu cho thấy rằng việc tạo video chất lượng cao có thể tăng cường sự tương tác và thu hút người xem Điều này rất quan trọng trong thời đại số, khi mà nội dung video đang trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược marketing Để tối ưu hóa video cho SEO, cần chú ý đến tiêu đề hấp dẫn, mô tả chi tiết và từ khóa phù hợp Hơn nữa, việc chia sẻ video trên các nền tảng mạng xã hội cũng góp phần nâng cao độ phủ sóng và tạo ra nhiều cơ hội tiếp cận hơn Tóm lại, đầu tư vào video không chỉ giúp cải thiện trải nghiệm người dùng mà còn thúc đẩy sự phát triển bền vững cho thương hiệu.
Trong bối cảnh dịch bệnh hiện nay, tần suất sử dụng thiết bị điện tử để học và làm việc trực tuyến tăng cao Đặc biệt, sinh viên chiếm 48.8% trong số những người sử dụng mạng xã hội, trong khi tỷ lệ người đi làm là 32.7% Các nhóm khác có tỷ lệ sử dụng từ 7.4% đến 11.1%.
Thống kê mô tả các biến quan trọng
N Minimum Maximum Mean Std Deviation
Theo đồ thị thống kê, phần lớn mẫu thu được là sinh viên, học sinh và người đi làm trẻ tuổi, cho thấy tiêu chí "Sử dụng Facebook" đạt giá trị trung bình cao nhất là 0.9500, điều này phản ánh tính phổ biến và dễ sử dụng của mạng xã hội này Mạng xã hội Youtube cũng được nhiều người lựa chọn với tỷ lệ người tham gia cao, đạt giá trị trung bình 0.71, cho thấy sự đa dạng về độ tuổi Trong khi đó, nền tảng Instagram có giá trị 0.5926, chủ yếu được sử dụng bởi giới trẻ, thể hiện sự tập trung vào đối tượng trẻ và hiện đại Cuối cùng, tiêu chí sử dụng Tiktok cũng được đề cập, mặc dù chưa có giá trị cụ thể.
Nghiên cứu cho thấy rằng video có thể nâng cao trải nghiệm người dùng trên các nền tảng trực tuyến Việc sử dụng video không chỉ thu hút sự chú ý mà còn cung cấp thông tin một cách trực quan và dễ hiểu Thời gian người dùng dành cho việc xem video thường dài hơn so với các hình thức nội dung khác, điều này cho thấy video có khả năng giữ chân người xem hiệu quả Để tối ưu hóa nội dung video, cần chú ý đến chất lượng hình ảnh và âm thanh, cũng như nội dung phù hợp với đối tượng mục tiêu Các chiến lược SEO cho video cũng rất quan trọng để tăng khả năng hiển thị và thu hút lưu lượng truy cập.
N Minimum Maximum Mean Std Deviation
Theo thống kê, nền tảng Facebook có mức độ người dùng tiếp cận quảng cáo cao nhất với giá trị trung bình 0.8272 Tiếp theo, MXH Youtube với giá trị trung bình 0.7407, chủ yếu cung cấp video dài, mang lại nội dung chính xác và đầy đủ Tiktok, nổi bật với các video ngắn dưới 5 phút, có giá trị trung bình 0.4125, thu hút lượng lớn người xem Cuối cùng, biến "BGIG" có giá trị thấp nhất là 0.2407.
N Minimum Maximum Mean Std Deviation
Theo thống kê, quảng cáo video ngắn về sản phẩm thời trang có mức độ tiếp cận cao nhất với giá trị trung bình 0.7037, phản ánh sự phát triển mạnh mẽ của thị trường thời trang hiện nay Điều này cho thấy thị trường này đang thu hút nhiều sự quan tâm từ người tiêu dùng.
Nghiên cứu cho thấy rằng đồ dùng mỹ phẩm có mức giá trị trung bình cao nhất là 0.6211, trong khi quảng cáo nước giải khát thông qua video ngắn đứng thứ ba với giá trị trung bình là 0.4938 Đáng chú ý, quảng cáo về chương trình giáo dục có mức độ bắt gặp thấp nhất trong bốn biến chính, với giá trị trung bình chỉ đạt 0.3765.
N Minimum Maximum Mean Std Deviation
Kết quả thống kê cho thấy rằng quảng cáo bằng video ngắn qua mạng xã hội cung cấp thông tin kịp thời với mức đồng ý trung bình là 3.3457, cho thấy thiên hướng đồng ý cao hơn thiên hướng không đồng ý Biến liên quan đến việc quảng cáo này cho biết những thương hiệu đang được tìm kiếm có mức đồng ý cao nhất, đạt 3.4074, gần sát mức đồng ý Các biến còn lại có giá trị trung bình gần mức không ý, cho thấy sự đồng thuận ở mức bình thường.
N Minimum Maximum Mean Std Deviation
Nghiên cứu cho thấy rằng video có thể là một công cụ hiệu quả trong việc truyền tải thông tin và thu hút sự chú ý của người xem Việc sử dụng video trong các chiến lược marketing không chỉ giúp tăng cường sự tương tác mà còn nâng cao khả năng ghi nhớ thông điệp Thời gian trung bình mà người dùng dành cho video thường dài hơn so với các hình thức nội dung khác, điều này chứng tỏ sức hấp dẫn của video trong việc truyền đạt ý tưởng Để tối ưu hóa hiệu quả, cần đảm bảo nội dung video có chất lượng cao và phù hợp với đối tượng mục tiêu.
Theo thống kê, biến "Tôi dễ tiếp thu nội dung quảng cáo video ngắn trên MXH vì nó thú vị hơn các hình thức quảng cáo khác" đạt mức độ đồng ý cao nhất với giá trị trung bình 3.2222 Hai biến tiếp theo, "Tôi luôn bị thu hút bởi sự thú vị của quảng cáo bằng video ngắn qua MXH" và "Tôi luôn bị thu hút bởi sự hấp dẫn của quảng cáo bằng video ngắn qua MXH", có giá trị trung bình gần nhau là 2.9506 và 2.9444 Cuối cùng, biến "Tôi sẽ xem lại một quảng cáo bằng video ngắn qua MXH nhiều lần vì nó thú vị" có giá trị trung bình 2.6235, cho thấy mức độ đồng ý thấp nhất.
N Minimum Maximum Mean Std Deviation
Theo bảng thống kê, biến "Quảng cáo bằng video ngắn qua MXH giúp tôi có nhiều liên tưởng về việc tiêu dùng sản phẩm" đạt giá trị cao nhất là 3.3827, cho thấy người dùng có trải nghiệm đồng ý ở mức trung bình Tiếp theo, biến "Quảng cáo bằng video ngắn qua MXH chứa nhiều tình huống tiêu dùng mà tôi cảm thấy rất thực tế" và biến "Tôi cảm thấy quảng cáo bằng video ngắn qua MXH phù hợp với hoàn cảnh của người tiêu dùng của mình" lần lượt có giá trị trung bình là 3.5251 và 3.2222, cho thấy người dùng không quá chú trọng vào trải nghiệm khi xem quảng cáo trên MXH Cuối cùng, biến "Tôi cảm thấy quảng cáo bằng video ngắn qua MXH giúp nâng cao trải nghiệm của người tiêu dùng" có giá trị thấp nhất là 3.0827, cho thấy sự đồng ý giảm dần.
Nghiên cứu quan trọng trong lĩnh vực này cho thấy sự phát triển của công nghệ video đang ảnh hưởng mạnh mẽ đến cách chúng ta tiếp cận thông tin Việc sử dụng video trong giáo dục và truyền thông không chỉ tăng cường trải nghiệm người dùng mà còn cải thiện khả năng ghi nhớ và tiếp thu kiến thức Hơn nữa, việc kết hợp video vào các chiến lược marketing đang trở thành xu hướng chính, giúp thu hút sự chú ý của khách hàng và nâng cao hiệu quả truyền tải thông điệp Do đó, các doanh nghiệp cần chú trọng đầu tư vào nội dung video chất lượng để tối ưu hóa sự hiện diện trực tuyến và tăng cường tương tác với khách hàng.
N Minimum Maximum Mean Std Deviation
Theo bảng thống kê, người dùng thường không hoặc ít tương tác với quảng cáo trên mạng xã hội Biến có giá trị cao nhất là "Khi giao tiếp với người khác trên các quảng cáo video ngắn qua MXH, tôi có xu hướng tin vào ý kiến của số đông" với giá trị 3.1667 Tiếp theo, biến "Tôi muốn nhận thông tin và cải thiện nhận thức của mình thông qua tương tác với những người khác trên các quảng cáo video ngắn qua MXH" đạt giá trị 3.0679, cho thấy sự tương tác của người dùng với quảng cáo vẫn còn thấp Cuối cùng, hai biến còn lại là "Khi tương tác với người khác trên các quảng cáo video ngắn qua MXH, tôi cảm thấy thực tế và dễ dàng đạt được sự đồng thuận từ người khác" và "Tôi thường nhấn nút thích, bình luận và chia sẻ các video quảng cáo ngắn qua MXH" lần lượt có giá trị 2.9198 và 2.5556, cho thấy khuynh hướng không đồng ý.
N Minimum Maximum Mean Std Deviation
Theo bảng thống kê, có 162 người tham gia khảo sát cho thấy rằng quảng cáo video ngắn trên mạng xã hội có khả năng nâng cao nhận thức về các thương hiệu Điều này cho thấy hiệu quả của hình thức quảng cáo này trong việc giúp người tiêu dùng hiểu rõ hơn về sản phẩm và dịch vụ.
Nhận thức của người dùng về thương hiệu qua quảng cáo video ngắn trên mạng xã hội thể hiện rõ với hai biến có giá trị cao nhất lần lượt là 3.4938 và 3.4444, cho thấy sự đồng ý ở mức trên trung bình Các biến còn lại có giá trị thấp hơn, cụ thể là 3.3272, 3.3210 và 3.1667, cho thấy khuynh hướng đồng ý thấp hơn.
N Minimum Maximum Mean Std Deviation
Kết quả thống kê từ 162 mẫu hợp lệ cho thấy, biến "Khi giao tiếp với người khác trên các quảng cáo video ngắn qua MXH, tôi có xu hướng tin vào ý kiến của số đông" đạt giá trị 3.5432, cho thấy người dùng có thái độ tích cực khi xem quảng cáo Các biến khác có giá trị lần lượt là 3.333, 3.1852, 3.1605 và 3.1049, cho thấy thái độ đồng ý của người dùng không cao.
EFA
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling
Bartlett's Test of Sphericity Approx Chi-Square 1525.07
Nghiên cứu cho thấy rằng video có thể nâng cao trải nghiệm người dùng Các video không chỉ cung cấp thông tin một cách trực quan mà còn giúp người xem dễ dàng tiếp thu nội dung hơn Thời gian và chất lượng của video là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến sự chú ý của người xem Để tối ưu hóa video cho SEO, cần chú ý đến tiêu đề, mô tả và từ khóa liên quan Việc sử dụng video trong nội dung sẽ làm tăng khả năng tương tác và giữ chân người dùng lâu hơn.
Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared
Nghiên cứu và phân tích video là một phần quan trọng trong việc hiểu rõ nội dung và ý nghĩa của các sản phẩm truyền thông Việc này không chỉ giúp nâng cao chất lượng nội dung mà còn tạo ra những trải nghiệm tốt hơn cho người xem Thời gian và cách thức tiêu thụ nội dung cần được xem xét kỹ lưỡng để đảm bảo rằng thông điệp được truyền tải một cách hiệu quả Sự kết hợp giữa nghiên cứu và thực hành sẽ mang lại những kết quả đáng giá cho cả nhà sản xuất và khán giả.
Kết quả phân tích nhân tố khám phá (EFA) lần đầu cho thấy KMO đạt 0.918, vượt mức 0.5, và giá trị sig của kiểm định Bartlett là 0.000, nhỏ hơn 0.05, cho thấy EFA là phù hợp Hai nhân tố đã được trích ra với tiêu chí eigenvalue lớn hơn 1, tổng phương sai tích lũy đạt 58.401% Nhằm chọn ra các biến quan sát chất lượng, ngưỡng hệ số tải được sử dụng là 0.5 thay vì dựa vào cỡ mẫu.
Trong nghiên cứu này, 16 biến quan sát đã được phân thành 2 nhân tố, với tất cả các biến đều có hệ số tải nhân tố (Factor Loading) lớn hơn 0.5, đảm bảo không còn biến nào không đạt yêu cầu.
Chạy EFA biến NHẬN THỨC
Nghiên cứu đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao chất lượng video và nội dung trực tuyến Việc tối ưu hóa video giúp tăng cường trải nghiệm người dùng và thu hút sự chú ý Đầu tư vào chất lượng hình ảnh và âm thanh sẽ mang lại lợi ích lâu dài cho các nhà sản xuất nội dung Thời gian xem video cũng là một yếu tố quyết định trong việc đánh giá hiệu quả của chiến lược truyền thông Để thành công, các nhà sáng tạo cần chú trọng đến việc cải thiện nội dung và tương tác với khán giả.
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling
Bartlett's Test of Sphericity Approx Chi-Square 298.624 df 10
Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared
Nghiên cứu cho thấy tầm quan trọng của việc tối ưu hóa video trong chiến lược marketing hiện đại Video không chỉ thu hút sự chú ý mà còn tăng cường khả năng tương tác với khán giả Để đạt hiệu quả cao, cần chú ý đến chất lượng nội dung và cách trình bày Việc sử dụng các từ khóa phù hợp và tối ưu hóa mô tả video sẽ giúp nâng cao thứ hạng tìm kiếm Hơn nữa, việc phân tích dữ liệu từ video sẽ cung cấp thông tin quý giá về hành vi người xem, từ đó cải thiện các chiến dịch tiếp theo.
Kết quả phân tích nhân tố khám phá (EFA) lần đầu cho thấy chỉ số KMO đạt 0.799, vượt mức 0.5, và giá trị sig của Bartlett’s Test là 0.000, nhỏ hơn 0.05, chứng tỏ EFA là phù hợp Hai nhân tố được trích ra với tiêu chí eigenvalue lớn hơn 1, tổng phương sai tích lũy đạt 76.575%, vượt ngưỡng 50%.
Nhóm quyết định lựa chọn các biến quan sát chất lượng bằng cách sử dụng ngưỡng hệ số tải là 0.5, thay vì dựa vào hệ số tải tương ứng với cỡ mẫu.
Bài viết đề cập đến 5 biến quan sát được phân loại thành 2 nhân tố, trong đó loại NT04 được tách biệt thành một nhân tố riêng Việc này xảy ra do không có thang đo nào cho phép sử dụng một biến quan sát trong thống kê.
Loại biến và chạy lại biến NHẬN THỨC
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy .803 Bartlett's Test of Sphericity Approx Chi-Square 294.974 df 6
Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared
Nghiên cứu cho thấy video là một công cụ mạnh mẽ trong việc nâng cao trải nghiệm người dùng Đặc biệt, việc sử dụng video trong nội dung giúp thu hút sự chú ý và giữ chân người xem lâu hơn Nội dung video không chỉ cung cấp thông tin một cách trực quan mà còn tạo ra sự kết nối cảm xúc với khán giả Để tối ưu hóa hiệu quả, các nhà sản xuất nội dung cần chú ý đến chất lượng hình ảnh và âm thanh, cũng như đảm bảo rằng video phù hợp với xu hướng và nhu cầu của người dùng hiện nay Việc tích hợp video vào chiến lược truyền thông sẽ mang lại lợi ích lớn cho thương hiệu.
Kết quả EFA đầu tiên cho thấy KMO đạt 0.803, vượt mức 0.5, và giá trị sig của Bartlett’s Test là 0.000, nhỏ hơn 0.05, chứng tỏ phân tích nhân tố khám phá là phù hợp Chỉ có một nhân tố được trích ra với eigenvalue lớn hơn 1, tổng phương sai tích lũy đạt 70.343% Nhóm nghiên cứu quyết định sử dụng ngưỡng hệ số tải 0.5 để chọn các biến quan sát chất lượng.
4 biến quan sát thành 1 nhân tố, tất cả các biến quan sát đều có hệ số tải nhân tố Factor Loading lớn hơn 0.5 và không còn các biến xấu.
Chạy EFA biến THÁI ĐỘ
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling
Bartlett's Test of Sphericity Approx Chi-Square 479.217
Nghiên cứu cho thấy rằng video có thể nâng cao trải nghiệm học tập, cung cấp thông tin một cách sinh động và dễ tiếp thu hơn Việc sử dụng video trong giáo dục không chỉ giúp tăng cường sự chú ý của học sinh mà còn khuyến khích họ tham gia tích cực vào quá trình học Thời gian tiếp xúc với video có thể tạo ra những hiểu biết sâu sắc hơn về các chủ đề phức tạp, giúp học sinh dễ dàng nắm bắt kiến thức Do đó, việc tích hợp video vào chương trình giảng dạy là một chiến lược hiệu quả để nâng cao chất lượng giáo dục.
Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared
Kết quả lần EFA đầu tiên: KMO = 0.807 > 0.5, sig Bartlett’s Test = 0.000 < 0.05,
Phân tích nhân tố khám phá (EFA) cho thấy một nhân tố được trích ra với tiêu chí eigenvalue lớn hơn 1, đạt tổng phương sai tích lũy là 69.545%, vượt mức 50% Điều này chứng tỏ sự phù hợp của mô hình phân tích trong việc hiểu rõ các yếu tố ảnh hưởng.
Nhóm quyết định sử dụng ngưỡng hệ số tải 0.5 để chọn ra các biến quan sát chất lượng, thay vì dựa vào hệ số tải theo cỡ mẫu.
5 biến quan sát thành 1 nhân tố, tất cả các biến quan sát đều có hệ số tải nhân tốFactor Loading lớn hơn 0.5 và không còn các biến xấu
Kết quả kiểm định giả thuyết nghiên cứu
Nhóm 1: Tính hữu dụng của quảng cáo bằng video ngắn trên MXH đối với thái độ của khách hàng
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if Item Deleted
Cronbach's Alpha if Item Deleted
Nghiên cứu cho thấy video có ảnh hưởng lớn đến việc tăng cường sự hiểu biết và tương tác của người dùng Nội dung video không chỉ thu hút sự chú ý mà còn giúp người xem dễ dàng tiếp thu thông tin hơn Việc sử dụng video trong các chiến lược truyền thông ngày càng trở nên quan trọng, đặc biệt trong bối cảnh số hóa hiện nay Các nhà nghiên cứu khuyến nghị rằng việc tích hợp video vào nội dung trực tuyến có thể nâng cao hiệu quả giao tiếp và tạo ra trải nghiệm phong phú cho người dùng.
Kiểm định Cronbach’s Alpha cho nhóm yếu tố Tính hữu dụng của quảng cáo bằng video ngắn trên mạng xã hội cho thấy giá trị Cronbach’s Alpha đạt 0.905, vượt mức yêu cầu 0.6 về độ tin cậy Hệ số tương quan biến tổng của các yếu tố đều lớn hơn 0.3, cho thấy tất cả các biến quan sát đều được chấp nhận.
Nhóm 2: Tình tương tác - giải trí của quảng cáo bằng video ngắn trên MXH đối với thái độ của khách hàng
Nghiên cứu cho thấy việc sử dụng video trong giáo dục có thể nâng cao sự tương tác và hiệu quả học tập Các video giúp truyền đạt thông tin một cách sinh động, dễ hiểu và thú vị hơn Thời gian và cách thức tiếp cận nội dung cũng được cải thiện, tạo điều kiện cho việc học tập linh hoạt hơn Sự kết hợp giữa hình ảnh và âm thanh trong video kích thích trí tưởng tượng và ghi nhớ của người học, từ đó nâng cao chất lượng giáo dục.
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if Item Deleted
Cronbach's Alpha if Item Deleted
Kiểm định Cronbach’s Alpha cho nhóm Tính tương tác - giải trí của quảng cáo video ngắn trên mạng xã hội cho thấy hệ số Cronbach’s Alpha đạt 0.881, vượt mức 0.6, chứng tỏ độ tin cậy cao Hơn nữa, tất cả các hệ số tương quan biến tổng đều lớn hơn 0.3, khẳng định rằng tất cả các biến quan sát trong nhóm này đều được chấp nhận.
Nhóm 3: Nhận thức của khách hàng đối với thương hiệu qua quảng bằng video ngắn trên MXH
Nghiên cứu cho thấy rằng video có thể là một công cụ mạnh mẽ trong việc truyền tải thông tin Việc sử dụng video trong giáo dục và truyền thông giúp nâng cao hiệu quả học tập và tiếp cận thông tin Những lợi ích của video bao gồm khả năng thu hút sự chú ý, dễ nhớ và truyền tải cảm xúc mạnh mẽ Trong thời đại số, việc tích hợp video vào chiến lược nội dung là cần thiết để tăng cường sự tương tác và gắn kết với khán giả.
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if Item Deleted
Cronbach's Alpha if Item Deleted
Biến NT4 đã bị loại khỏi EFA vì nó đứng riêng lẻ trong một nhân tố Trong thống kê, không có thang đo chỉ chứa một biến quan sát Do đó, nếu ma trận xoay cho thấy có cột nhân tố với chỉ một biến quan sát, chúng ta cần loại bỏ nhân tố đó.
Khi loại bỏ biến NT04, thang đo đạt độ tin cậy cao với hệ số Cronbach’s Alpha là 0.857, vượt mức tối thiểu 0.6 Đồng thời, tất cả các hệ số tương quan biến tổng đều lớn hơn 0.3.
Nghiên cứu ảnh hưởng của các video trên mạng xã hội đến hành vi người dùng là một lĩnh vực ngày càng được quan tâm Các video này không chỉ thu hút sự chú ý mà còn có thể thay đổi quan điểm và quyết định của người xem Thời gian người dùng dành cho các video này ngày càng tăng, dẫn đến sự phát triển mạnh mẽ của nội dung trực tuyến Việc hiểu rõ tác động của video đến người dùng giúp các nhà tiếp thị tối ưu hóa chiến lược nội dung và nâng cao hiệu quả truyền thông Điều này không chỉ mang lại lợi ích cho doanh nghiệp mà còn cải thiện trải nghiệm người dùng trên nền tảng số.
Nhóm 4: Thái độ của khách hàng đối với thương hiệu qua quảng bằng video ngắn trên MXH
Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if Item Deleted
Cronbach's Alpha if Item Deleted
Kiểm định Cronbach’s Alpha cho nhóm Thái độ của khách hàng đối với thương hiệu qua quảng cáo video ngắn trên mạng xã hội cho thấy giá trị Cronbach’s Alpha đạt 0.889, vượt mức yêu cầu 0.6, cho thấy độ tin cậy cao Hệ số tương quan biến tổng cũng lớn hơn 0.3, vì vậy tất cả các biến quan sát trong nhóm này đều được chấp nhận.
Nghiên cứu về các video trên mạng xã hội đang trở thành một xu hướng quan trọng trong thời đại số hiện nay Việc phân tích nội dung video không chỉ giúp hiểu rõ hơn về hành vi người tiêu dùng mà còn cung cấp những thông tin quý giá cho các chiến lược marketing Các video này thường chứa đựng nhiều dữ liệu về sở thích và xu hướng của người xem, từ đó giúp các doanh nghiệp tối ưu hóa nội dung và tăng cường sự tương tác với khách hàng Đặc biệt, việc áp dụng các công nghệ phân tích hiện đại sẽ mang lại lợi ích lớn cho việc phát triển nội dung video trong tương lai.
Std Error of the Estimate
Trong bảng Tóm tắt Mô hình, hệ số R bình phương hiệu chỉnh là 0.619, cho thấy hai biến độc lập là tính tương tác - giải trí và tính hữu dụng ảnh hưởng đến 61,9% sự thay đổi của biến phụ thuộc (Nhận Thức) Phần còn lại 38,1% là do các yếu tố bên ngoài mô hình và sai số ngẫu nhiên Hai biến độc lập này có tác động mạnh mẽ đến sự thay đổi của biến phụ thuộc.
Nghiên cứu đã chỉ ra rằng video là một công cụ mạnh mẽ trong việc truyền tải thông tin và tạo sự tương tác Các video không chỉ giúp tăng cường sự hiểu biết mà còn thúc đẩy sự sáng tạo trong việc truyền đạt nội dung Thời gian xem video ngày càng tăng, cho thấy nhu cầu sử dụng video trong giáo dục và marketing đang gia tăng Việc áp dụng video vào các chiến lược truyền thông có thể nâng cao hiệu quả tiếp cận và tương tác với khán giả Sự phát triển của công nghệ video cũng mở ra nhiều cơ hội mới cho các doanh nghiệp trong việc kết nối với khách hàng.
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.
1 a Dependent Variable: NT b Predictors: (Constant), TA - GT, HD
Bảng ANOVA cho kết quả Sig = 0,000 < 0,05 nên giữa các biến độc lập và biến phụ thuộc có mối quan hệ
Nghiên cứu đóng vai trò quan trọng trong việc phát triển và cải tiến các sản phẩm và dịch vụ Video là một công cụ mạnh mẽ giúp truyền đạt thông tin một cách sinh động và dễ hiểu Thời gian hiện tại đòi hỏi sự sáng tạo và đổi mới để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng Để đạt được hiệu quả cao, việc áp dụng công nghệ mới trong nghiên cứu và phát triển là cần thiết Sự kết hợp giữa nghiên cứu và công nghệ sẽ mang lại những giải pháp tối ưu cho các vấn đề hiện tại.
TA - GT 131 076 129 1.717 088 417 2.397 a Dependent Variable: NT
Giá trị Sig của Tính Hữu Dụng nhỏ hơn 5% cho thấy nó có tác động thống kê đáng kể đến biến phụ thuộc Ngược lại, biến Tính Tương Tác - Giải Trí với giá trị Sig là 0.088 lớn hơn 5% cho thấy không có ảnh hưởng đến biến phụ thuộc Mô hình hồi quy tuyến tính được xác định là NT = 0.471 + 0.777*HD.
Kết quả phân tích hồi quy cho thấy:
Với mức ảnh hưởng 0.777, tính hữu dụng có ảnh hưởng lớn đến nhận thức thương hiệu của người xem Các yếu tố như cung cấp thông tin hữu ích và tính tương tác cao đều góp phần làm tăng cường nhận thức về thương hiệu khi mức độ liên quan đủ tốt.
Model Variables Entered Variables Removed Method
1 NT, TA - GT, HD b Enter a Dependent Variable: TD b All requested variables entered.