Đi để trở về có đáp ứng được nhu cầu xem mv quảng cáo của khán giả hay không

KHOA THIẾT KẾ NGHỆ THUẬT NGÀNH QUẢN TRỊ - CÔNG NGHỆ TRUYỀN THƠNG NGHIÊN CỨU THỊ HIẾU KHÁN THÍNH GIẢ BÁO CÁO NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG DANH SÁCH CÁC THÀNH VIÊN THAM GIA THỰC HIỆN: Người thực Nguyễn Ngọc Minh Thư Nguyễn Quốc Duy Võ Lê Thành Vinh Nguyễn Trí Tài Nguyễn Thùy Trang Bùi Gia Huy Nguyễn Mai Thanh Vy MSSV 22007052 22107428 2191612 22011849 22100275 22011583 22101157 TRÍCH YẾU Chuỗi MV “Đi Để Trở Về” nằm chiến dịch tên Biti’s xem nước thành công Chiến dịch giúp thương hiệu gây bão phương tiện đại chúng Biti’s tạo dấu ấn riêng cho sản phẩm thơng qua chiến dịch Trong báo cáo nhóm, chúng tơi đưa đến liệu phân tích dựa khảo sát từ khán giả trải dài từ 18 đến 25 tuổi, phân khúc thị trường theo nhân học Biti’s, đa dạng độ tuổi Đặc biệt với khu vực nước khu việc nhận nhiều đón nhận sản phẩm Qua phân tích nhận thấy được nhóm khán giả tiềm mà chuỗi MV “Đi Để Trở Về” gây thu hút Đi đôi nhu cầu thõa mãn mõi nhóm tuổi khán giả Và giải số điểm làm ảnh hướng đến mong chờ, trải nghiệm người xem, qua đánh giá sức ảnh hưởng chuỗi MV tác động đến nhu cầu tìm hiểu, quan tâm sẩn họ sau xem MV 2 NỘI DUNG BÁO CÁO Giới thiệu sản phẩm truyền thông Chuỗi MV “Đi Để Trở Về” nằm chiến dịch tên Biti’s, xem nước thành công từ mùa Chiến dịch giúp thương hiệu gây bão phương tiện đại chúng Biti’s tạo dấu ấn riêng cho sản phẩm thơng qua chiến dịch Thậm chí có thời điểm Biti’s trở thành trào lưu giới trẻ, khơng cịn khơi dậy niềm tin vào hàng Việt Nam tâm lý người tiêu dùng Nhờ đón nhận từ mà Biti’s đạt mức tăng trưởng dương cao vượt trội khiến nhiều đối thủ nước phải dè chừng Tuy nhiên, mùa gần lượt theo dõi ngày sụt giảm đáng kể, thông qua lượt xem lượt nhắc tới phương tiện truyền thông mạng xã hội Dẫn đến, doanh thu Biti’s lao dốc Dù cho “Đi Để Trở Về” xuất vào cuối năm, khơng cịn mang lợi hiệu truyền thơng mạnh mẽ trước Mục đích nghiên cứu: Nhằm giúp Biti’s có cân nhắc thay đổi chiến dịch “Đi Để Trở Về” nói chung chuỗi MV tên nói riêng Để đầu tiên, phục vụ khán giả, khách hàng mình, sau cạnh tranh với đối thủ thị trường Câu hỏi nghiên cứu chính: Đi Để Trở Về có đáp ứng nhu cầu xem MV quảng cáo khán giả hay không? 3 Phương pháp chọn mẫu: Nhóm chúng tơi dùng phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên để thu thập liệu Từ đăng cá nhân mạng xã hội, nhóm sinh viên Và nhận nhiều câu trở lời từ người dùng mạng, bạn bè nhiều ngành nghề, bạn học sinh, đồng nghiệp, nhiên hạn chế sử dụng ý kiến từ người có kiến thức, chuyện mơn truyền thông để bảo đảm thông tin cung cấp góc nhìn khán giả bình thường Tổng số thông tin nhân khẩu: Chúng thu tổng cộng 169 phiếu trả lời từ đáp viên, qua chọn lọc 158 phiếu trả lời hợp lệ Với tỷ lệ 40.8% nam, 50,3% nữ, 2,4% giới tính khác cịn lại 6.5% missing với phiếu không hợp lệ số báo lỗi từ hệ thống Từ đó, chúng tơi nhận thơng tin nhân sau: Hnh Nhận diện chiến dịch Độ nhận diện sản phẩm:  Để trả lời cho câu hỏi trên: Bạn biết đến/ xem qua chiến dịch Đi Để Trở Về Biti’s không? Với hai lựa chọn chắn ”không xem” chắn “có xem”  Kết phân tích: Có 93.5% tất người tham gia khảo sát biết đến chiến dịch Đi Để Trở Về 4 Biti’s Trong có 6.5% khơng biết chưa tiếp xúc với sản phẩm chiến dịch Đi Để Trở Về Bitis  Kết luận: Dựa kết phân tích liệu khảo sát cho thấy khả cao khán giả chắn xem qua chiến dịch “Đi Để Trở Về ” Vậy rút rằng, khán giả xem tiếp tục phần chiến dịch Hnh Tnh trạng Công việc Về nghề nghiệp:  Để trả lời cho câu hỏi: Bạn học hay làm vừa học vừa làm? Với ba lựa chọn: học ( học sinh/ sinh viên) ; làm; vừa học, vừa làm  Kết phân tích có: Đa số người tham gia khảo sát phận Đi học ( học sinh/sinh viên) chiếm tỉ lệ cao 56,5% (96 158 mẫu); Đi làm chiếm 11,8% (20 158 mẫu); vừa học vừa làm chiếm 24,9% (42 158) có 11 người khơng có 5 câu trả lời chiếm 6,5 % Đều cho thấy Đi học ( học sinh /sinh viên) nhóm dành quan tâm đặc biệt cho CGV nhiều tất nhóm cịn lại  Kết luận: Dựa kết phân tích liệu khảo sát cho thấy tình trạng cơng việc khán giả chiếm đa số Đi học nằm học sinh, sinh viên, thứ vừa làm học thứ làm Như nói rằng: Các học sinh, sinh viên có nhiều thời gian để biết đến sản phẩm người làm Vì có nhiều thời gian tiếp cận nhanh với trang mạng xã hội, nắm kịp xu hướng Hnh Giới tính Về giới tính:  Câu trả lời cho câu hỏi: Bạn thuộc giới tính nào? Có ba lựa chọn giới tính gồm: Nam, Nữ Khác  Kết phân tích được: Trong số 158 mẫu khảo sát, có 69 người tham gia làm khảo sát nam (chiếm 40,8% 6 tổng số mẫu khảo sát) 85 người nữ (chiếm 50,3% tổng số mẫu khảo sát), có người Khác (chiếm 2,4%) có 11 người khơng có câu trả lời chiếm 6,5 % Điều thể người hai giới có quan tâm đồng dành cho Chiến dịch Đi Để Trở Về Bitis’s  Kết luận: Qua kết nhận từ khảo sát, giới tính nữ chiếm ưu nam, hai chênh lệch khơng đáng kể, có 11 người khơng nhận câu trả lời, có người trả lời khác Như cho thấy nam lẫn nữ có khả cao xem biết đến chiến dịch Hnh Khu vực sinh sống Về khu vực sống:  Để trả lời cho câu hỏi: Khu vực bạn sinh sống tại? Có hai khu vực để lựa chọn Việt Nam nước ngồi  Kết phân tích cho thấy: Trong số 169 mẫu khảo sát, có 151 người tham gia làm khảo sát sinh sống 7 Việt Nam (chiếm 89.3% tổng số mẫu khảo sát) người nước (chiếm 4,1% tổng số mẫu khảo sát), có 11 người khơng có câu trả lời chiếm 6,5 % Điều thể hầu hết người tham gia khảo sát sống Việt Nam có quan hay tiếp xúc với sản phẩm chiến dịch  Kết luận: Tỉ lệ chiếm số đông Việt Nam, độ phủ sóng chiến dịch đẩy mạnh nước nước ngồi Vì Bitis sản phẩm nhiều người ưa chuộng Việt Nam, hình ảnh mang dấu ấn đẹp đơi chân người Việt Và % người nước ngồi người Việt Vì vậy, độ phủ sóng nhận biết chiến dịch hầu hết người Việt Nam, sinh sống làm việc Hnh Độ tuổi Về độ tuổi: 8  Để trả lời cho câu hỏi: Bạn độ tuổi đây? Dưới 18 tuổi, từ 18 tuổi đến 25 tuổi 25 tuổi ba độ tuổi để lựa chọn  Kết cho thấy: Biểu đồ cho biết nhóm tuổi người tham gia khảo sát, với tỉ lệ cao nằm nhóm từ 18 tuổi đến 25 tuổi chiếm 81,7% (138 169 mẫu); vị trí thứ nhì thuộc nhóm 25 tuổi 7,7% (13 169 mẫu); tiếp đến nhóm 18 tuổi, 4,1% (7 169 mẫu) có 11 người khơng có câu trả lời chiếm 6,5 % Những nhóm tuổi cho biết người tham gia khảo sát học sinh – sinh viên, người làm từ trẻ đến lớn tuổi  Kết luận: Đa số độ tuổi biết đến mạnh mẽ từ 18 tuổi đến 25 tuổi, độ tuổi dễ dàng nắm bắt thông tin qua trang mạng, với độ tuổi trẻ trung phù hợp với hình ảnh mà chiến dịch đưa Vì tuổi 18 25 độ tuổi biết xem nhiều Phương pháp nghiên cứu: Dữ liệu thu thập dựa cách thực nghiên cứu định lượng - khảo sát với bảng hỏi Bảng hỏi tảng: Bảng hỏi tổng hợp qua thống nhóm Được tạo công cụ Google Forms, bao gồm phần tổng cộng 18 câu hỏi sau: Phần 1: Thơng tin cá nhân: Câu 1: Bạn có biết đến/ xem qua chiến dịch Đi Để Trở Về Biti’s không? Câu hỏi nhằm xác định đáp viên hợp lệ, bảng hỏi tiếp tục đáp viên lựa chọn “Có” dừng lại chọn “Khơng” Câu Câu Câu Câu 2: 3: 4: 5: Bạn Bạn Khu Bạn đang? (hỏi nghề nghiệp) thuộc giới tính nào? vực bạn sinh sống tại? độ tuổi đây? Từ câu đến câu với mục đích xác định đặc điểm đáp viên nghề nghiệp, khu vực sinh sống nhằm so sánh mức độ liên quan nhóm đáp viên tương quan biến Phần 2: Khảo sát nhu cầu xem MV quảng cáo: Câu 6: Bạn thường xem MV quảng cáo qua đâu? 9 Câu 7: Khi MV quảng cáo vơ tình xuất hình, bạn sẽ? Với câu ta xác định phương tiện truyền thơng sử dụng rộng rãi nay, đồng nghĩa với việc tìm mơi trường tốt để mang sản phẩm đến khán giả Sau dựa vào liệu từ câu để đánh giá hành vi thấy sản phẩm quảng cáo, mang đến yếu tố thị giác hay ấn tượng để giữ chân người xem Câu 8: Yếu tố khiến bạn xem MV quảng cáo? Câu 9: Đâu yếu tố khiến bạn hứng thú xem MV quảng cáo? Hai câu hỏi đem lại đánh giá MV quảng cáo Qua tập trung xây dựng phát triển yếu tố đáp viên kỳ vọng, đánh giá cao, chí tạo nên thành công cho MV quảng cáo Không quên tránh yếu tố gây hứng thú đáp viên lựa chọn Phần 3: Chiến dịch Đi Để Trở Về có đáp ứng nhu cầu xem MV quảng cáo khán giả hay không? Câu 10: Bạn biết chiến dịch Đi Để Trở Về thông qua đâu? Câu 11: Xếp hạng độ yêu thích bạn chiến dịch Đi Để Trở Về Câu 12: Đánh giá mức độ yêu thích bạn dành cho thể nghệ sĩ chiến dịch Đi Để Trở Về: *Đánh giá thang điểm từ tới (1=rất thích 5=rất khơng thích) Câu 13: Yếu tố chiến dịch Đi Để Trở Về khiến bạn ấn tượng ? Câu 14: Yếu tố chiến dịch Đi Để Trở Về khiến bạn hứng thú? Câu 15: Sau xem chiến dịch Đi Để Trở Về, bạn nhớ đến điều gì? Câu 16: Trong chuỗi MV Đi Để Trở Về qua mùa bạn thích MV nhất? Câu 17: Đánh giá mức độ yêu thích bạn với mùa *Đánh giá thang điểm từ tới (1=rất thích 5=rất khơng thích) 10 10 Với yếu tố: Nội dung MV, hình ảnh MV, âm nhạc MV, thông điệp MV, ca sĩ thể ca khúc, cách đặt sản phẩm MV, cho từ mùa Câu 18: Nếu thay đổi ý tưởng cho mùa Đi Để Trở Về, Tất câu hỏi phần điều tập trung vào cách truyền tải mùa trước Đây phần trọng tâm tìm ưu, khuyết điểm tồn MV “Đi Để Trở Về” Ngồi ra, thu thập ý tưởng xem xét việc phát triển nội dung sản phẩm Công cụ phân tích liệu: Sau nhận phiếu trả lời từ đáp viên, tập hợp liệu Sau sử dụng SPSS phần mềm chuyên phân tích liệu, tính tốn tham số, để phân tích so sánh mức độ câu hỏi Câu hỏi nghiên cứu: Xếp hạng mức độ yêu thích khán giả chiến dịch Đi Để Trở Về 11 11 Để trả lời câu hỏi nghiên cứu trên, đặt câu hỏi xếp hạng mức độ yêu thích khan giả chiến dịch Đi Để Trở Về mức độ nào? Với thang đo từ (Thích) đến (Khơng thích) Kết cho thấy khán giả có ấn tượng lớn chiến dịch (mean = 2,184) Trong có 46,2% người khảo sát cảm thấy thích chiến dịch này, 25,4% người khảo sát thích chiến dịch này, 1,2% khơng thích chiến dịch 20,7% mức độ trung lập Còn lại 6,5% người khảo sát khơng có câu trả lời Câu hỏi nghiên cứu so sánh: Có khác độ yêu thích chiến dịch Đi Để Trở Về khán giả Nam Nữ hay không? Với câu hỏi Xếp hạng mức độ yêu thích khán giả chiến dịch Đi Để Trở Về? Tiêu chuẩn thang đo từ (Thích) đến (Khơng thích), chúng tơi so sánh phản hồi nhóm khán giả Nam Nữ Kết phân tích liệu cho thấy có khác hai nhóm khán giả (sig 0,05) Câu hỏi nghiên cứu: Có mối quan hệ độ tuổi với yếu tố ấn tượng chiến dịch Đi Để Trở Về không? Kết phân tích liệu cho thấy có mối liên hệ độ tuổi yếu tố ấn tượng chiến dịch (sig = 0,016 < 0,05) Khán giả độ tuổi từ 18 đến 25 (mean = 2,000) 25 tuổi (mean = 1,846) cảm thấy ấn tượng nhiều chiến dịch Trong đó, nhóm 18 tuổi (mean = 1,143), có mối quan tâm Có thể thấy rằng, nhóm khán giả độ tuổi cao có nhiều ấn tượng yếu tố chiến dịch Đăc biệt nhóm tuổi trưởng thành (từ 18 đến 25 tuổi), khán giả lại có nhiều quan tâm yếu tố khiến họ ấn tượng chiến dịch Đi Để Trở Về 12 12 Câu hỏi nghiên cứu: Có mối quan hệ độ tuổi yếu tố khán giả sau xem chiến dịch Đi Để Trở Về nhớ đến điều hay khơng? Kết phân tích liệu cho thấy khơng có mối quan hệ độ tuổi với với yếu tố khán giả sau xem chiến dịch Đi Để Trở Về nhớ đến điều Câu hỏi nghiên cứu: Có mối quan hệ độ tuổi yếu tố chuỗi MV Đi Để Trở Về qua mùa, bạn thích MV hay khơng? Kết phân tích liệu cho thấy khơng có mối quan hệ yếu tố độ tuổi với yếu tố chuỗi MV Đi Để Trở Về qua mùa, bạn thích MV (sig = 0,072 > 0,005) Câu hỏi nghiên cứu: Có mối quan hệ xếp hạng độ yêu thích với chiến dịch sản phẩm mà khán giả yêu thích chuỗi MV Đi dể trở khơng? Kết phân tích liệu cho thấy có mối quan hệ mức độ yêu thích khán giả dành cho chiến dịch và sản phẩm mà khán giả yêu thích chiến dịch (sig >0.05) Đây mối quan hệ tỉ lệ thuận (càng quan tâm đến chiến dịch, khán giả yêu thích sản phẩm chiến dịch) mức độ - 0.134, nghĩa mối liên hệ mức độ thấp Kết phân tích liệu cho thấy khơng có mối quan hệ mức độ yêu thích khán giả dành cho chiến dịch và sản phẩm mà khán giả yêu thích chiến dịch (sig = 0,094 > 0.05) 13 13 KẾT LUẬN Sự đón nhận khán giả Việt Nam cao, nhìn chung chiến dịch hai giới quan tâm đồng đều, nhiên kết cho thấy với nam giới mức độ yêu thích chiến dịch lại cao Với khán giả xem qua mùa trước họ sẳn sàng để xem mùa mắt Khán giả mục tiêu nên hướng tới đối tượng học sinh sinh viên, tính chất cơng việc thói quan sữ dụng mạng xã hội lớn, nên họ bắt kịp thông tin Đi Để Trở Về Nhưng bên cạnh đó, độ tuổi cao mức độ đánh giá gây ấn tượng cho họ cao với yếu tố mà họ chờ đợi Cho thấy với nhóm khán giả nhóm tuổi trưởng thành có mong chờ với MV thõa mãn nhu cầu mà họ đặt Cịn với nhóm tuổi thấp họ chưa có nhu cầu khắt khe MV quảng cáo Với thị trường có tiềm Việt Nam để dễ dàng truyền tải thơng điệp gia đình thương hiệu thành cơng trước đây, văn hóa nhà vào dịp tết người Việt Trả lời cho câu hỏi nghiên cứu chính: Đi Để Trở Về có đáp ứng nhu cầu xem MV quảng cáo khán giả hay khơng? Là có số đơng khán giả giữ ấn tượng với Đi Để Trở Về Nhưng nhiên cách thể sản phẩm mùa sau chưa phù hợp nên dẫn đến việc sản phẩm chưa đủ gây ấn tượng cho người xem dù MV quảng cáo giữ người xem Và mùa gần MV khơng cịn tạo ấn tượng người xem nên khơng động lại nhiều hình ảnh sản phẩm lòng người xem 14