Báo Cáo - Nghiên Cứu Marketing - Đề Tài - Đặc Điểm Của Người Xem Phim Truyền Hình Tại Đà Nẵng

Báo Cáo Nghiên Cứu Marketing Đề Tài Đặc Điểm Của Người Xem Phim Truyền Hình Tại Đà Nẵng Báo Cáo Nghiên Cứu Marketing Đề Tài Đặc Điểm Của Người Xem Phim Truyền Hình Tại Đà Nẵng Báo Cáo Nghiên Cứu Marketing Đề Tài Đặc Điểm Của Người Xem Phim Truyền Hình Tại Đà Nẵng Báo Cáo Nghiên Cứu Marketing Đề Tài Đặc Điểm Của Người Xem Phim Truyền Hình Tại Đà Nẵng Báo Cáo Nghiên Cứu Marketing Đề Tài Đặc Điểm Của Người Xem Phim Truyền Hình Tại Đà Nẵng

ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - - Báo cáo nghiên cứu Marketing ĐỀ TÀI ĐẶC ĐIỂM CỦA NGƯỜI XEM PHIM TRUYỀN HÌNH Ở ĐÀ NẴNG Mục lục Chương Giới thiệu chung 1.1 Xác định vấn đề, mục tiêu phạm vi nghiên cứu 1.1.1 Bối cảnh nghiên cứu 1.1.2 Vấn đề quản trị 1.1.3 Mục tiêu thông tin .1 1.1.4 Phạm vi nghiên cứu 1.2 Cơ sở lí luận Chương Phát triển câu hỏi giả thuyết nghiên cứu .5 Chương Thiết kế nghiên cứu phương pháp phân tích liệu .6 Chương Diễn giải kết quả, ứng dụng Marketing phân đoạn thị trường10 4.1 Phân tích diễn giải kết .10 4.2 Tổng hợp ứng dụng Marketing .31 4.3 Phân đoạn thị trường 32 Chương Kết luận 38 5.1 Đánh giá việc thực 38 5.2 Hạn chế nghiên cứu .38 5.3 Hướng phát triển tương lai 39 5.4 Lịch trình làm việc 39 5.5 Đóng góp thành viên .40 Phụ lục 1: Bản câu hỏi khảo sát thức 41 Phụ lục 2: Biểu đồ so sánh đặc điểm đoạn thị trường phân tích cụm TwoStep Cluster 46 Tài liệu tham khảo 69 Chương 1.Giới thiệu chung 1.1 Xác định vấn đề, mục tiêu phạm vi nghiên cứu 1.1.1.Bối cảnh nghiên cứu Tính đến thời điểm phim truyền hình hình thức giải trí phổ biến phù hợp với đa số tầng lớp người lao động Phim truyền hình gồm thể loại phim phim phiêu lưu hành động, tình cảm, tài liệu, hài,… không thu tiền trực tiếp từ người xem truyền hình phim truyền hình kiếm tiền từ việc thu hút người xem bán quảng cáo giá cao xen kẽ thời gian chiếu phim, bên cạnh doanh thu từ thuê bao truyền hình cáp Chính nhóm chúng tơi tiến hành khảo sát đặc điểm người xem phim truyền hình Đà Nẵng Các nhà làm phim có mong muốn nâng cao chất lượng phim sản xuất nên cần thơng tin cần thiết từ người xem truyền hình để xây dựng phim ăn khách 1.1.2.Vấn đề quản trị  Cung cấp thơng tin cho đài truyền hình việc lựa chọn thể loại phim, khung chiếu  Nhà sản xuất phim dựa vào bảng nghiên cứu để sản xuất phim đáp ứng nhu cầu người xem phim  Các doanh nghiệp xác định nhóm khách hàng mục tiêu xem thể loại phim nào, khung để chèn vào quảng cáo phù hợp 1.1.3.Mục tiêu thông tin  Các đặc điểm nhân học, tâm lí, tính cách, hành vi khách hàng - Trang 1-  Thông tin thể loại phim ưa chuộng, nơi phim sản xuất  Các yếu tố tạo nên phim hay  Rating kênh truyền hình phổ biến, cung cấp thơng tin mức độ cạnh tranh kênh truyền hình so với đối thủ 1.1.4.Phạm vi nghiên cứu Phạm vi không gian: Đề tài thực địa bàn quận Thanh Khê, thành phố Đà Nẵng Phạm vi thời gian:Đề tài thực từ ngày 01/10/2015 đến ngày 30/11/2015 Phạm vi nội dung:Nghiên cứu về đặc điểm thói quen xem truyền hình của người dân Đà Nẵng Phạm vi đối tượng:Đối tượng người xem truyền từ 13 tuổi trở lên 1.2 Cơ sở lí luận 1.2.1.Tổng quan phim tuyền hình 1.2.1.1 Phim truyền hình Phim truyền hình thể loại phim sản xuất dùng để phát sóng hệ thống Truyền hình Phim truyền hình sản xuất với chuẩn phim riêng phụ thuộc vào hệ thống truyền hình quốc gia mà có định dạng khung hình khác Thơng thường phim truyền hình sản xuất định dạng NTSC DV PAL năm gần hệ thống truyền hình bắt đầu triển khai hệ thống phát hình với chuẩn hình ảnh có độ phân giải cao mà quen gọi HD (High – Definition) Ví dụ: “Bỗng dưng muốn khóc” là phim truyền hình hài - tâm lí - tình cảm Việt Nam của đạo diễn Vũ Ngọc Đãng thực Hai vai - Trang 2- phim diễn viên Tăng Thanh Hà và Lương Mạnh Hải thủ vai, phim bắt đầu phát sóng vào ngày 25 tháng năm 2008 Giải thích thuật ngữ NTSC: Tín hiệu bạn xem NTSC hình TV có khung hình 720x525 có 30 hình/s Tần số qt 60Hz Trong 720(chứ khơng phải 729 Liquid nói) điểm ảnh dòng 525 số dòng quét Trên hình TV thực quét hiển thị thực theo phương pháp quét xem kẽ Tức có chẵn lẻ quét xong chẵn quét lẻ Với tần số 60Hz 1s có 30 hình Khi thực dựng hình với NTSC vi tính tín hiệu NTSC nén mã hóa với khung hình 720x480 720 số điểm ảnh dịng cịn 480 số dịng tích cực( 525 dịng có 480 dịng nhìn thấy(dịng tích cực) số dòng lại để dùng vào việc chèn xung đồng bạn xem TV) Vì mã hóa nén thực với số dịng tích cực nên ta có khung hình 720x480 Chính tạo Project để dựng với NTSC ta chọn khung hình 720x480 PAL: Khi xem tín hiệu TV ta có khung hình PAL 720x625 Và có 25 hình/s Tần số qt 50Hz Trong 720 số điểm ảnh dòng 625 số dòng quét Pal thực quét xen kẽ tần số 50Hz quét lần nên 1s người ta tính hệ PAL có 25 hình( Frame) Khi ta dựng hình chọn khung hình 720x576 576 số dịng tích cực( tức số dịng có tín hiệu hình thực Mặc dù có 625 dịng/mành có 576 dịng có tín hiệu Mà thực mã hóa nén áp dụng cho số dịng tích cực nên dựng phim ta chọn khn hình với PAL là: 720 x 576 - Trang 3- 1.2.1.2 Vị trí chức phim truyền hình a Vị trí Phim truyền hình giữ vai trị quan trọng hình thức học tập, vui chơi giải trí Việt Nam nói chung, Đà Nẵng nói riêng Tuy nhiên, khơng phải cảm thấy hài lịng xem phim truyền hình Theo nghiên cứu “Khảo sát nhu cầu giải trí, xem phim người dùng từ 15-55 Việt Nam”  Marketing Research Association, USA, Đà Nẵng, khảo sát 100 người có 99% xem phim nhà, nhiên có 44% cảm thấy hài lịng Thị trường phim truyền hình Việt Nam đang trở thành mảnh đất cạnh tranh đầy khốc liệt, việc xuất sản phẩm giải trí cao cấp đầu tư sản xuất chuyên nghiệp chất lượng, đến từ quốc gia khác Nó trở thành thách thức lớn cho quốc gia phát triển Việt nam Chỉ có thay đổi tích cực quan niệm tư sản xuất giúp nhà làm phim truyền hình tồn lợi ích khán giả b Chức Chức giải trí Phim truyền hình giúp người xem cảm thấy thoải mái sau làm việc mệt mỏi, mang lại tiếng cười sảng khoái nhập tâm vào nhân vật nhận thấu cảm, giải tỏa buồn hay thất vọng Chức giáo dục Việc xem phim tài liệu, giúp người xem có thêm kiến thức bổ ích lịch sử củng cố kiến thức Ngồi ra, thể loại khác giúp cách làm người tốt, đương đầu với thử thách - Trang 4- 1.2.2.Tổng quan quảng cáo 1.2.2.1 Quảng cáo Quảng cáo hình thức tuyên truyền trả tiền để thực việc giới thiệu thông tin sản phẩm, dịch vụ, cơng ty hay í tưởng, quảng cáo hoạt động truyền thông phi trực tiếp người với người mà người muốn truyền thơng phải trả tiền cho phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thơng tin 1.2.2.2 Vai trị chi phí quảng cáo a Vai trị Quảng cáo công cụ quan trọng thúc đẩy phát triển thị trường Quảng cáo có quan hệ chặt chẽ với đến chất lượng sản phẩm, thương hiệu hàng hóa, dịch vụ Quảng cáo nhu cầu người kinh doanh, nhằm mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm đồng thời nhu cầu người tiêu dùng, tạo hội cho người tiêu dùng có điều kiện để lựa chọn sản phẩm phù hợp với Quảng cáo giúp doanh nghiệp tiếp cận với khách hàng mục tiêu mình, từ người chưa biết đến sản phẩm, khách hàng hiểu sản phẩm, tin tưởng sản phẩm tiến tới hành vi mua sản phẩm b Chi phí quảng cáo Quảng cáo hoạt động tốn nhiều chi phí nhất, đặc biệt quảng cáo truyền hình Tùy vào thời lượng, khung kênh quảng cáo mà chi phí quảng cáo khác Theo biểu giá quảng cáo VTV công bố thì:  Kênh VTV1: Trong khoảng thời gian phim truyền hình từ 20h30 đến 21h30, mức giá áp dụng cho 10s 17.5 triệu, 15s 21 triệu, 20s 26.250 triệu, 30s 35 triệu xét từ - Trang 5- thứ đến thứ tư Vào thứ 5, thứ ngày cuối tuần, mức giá cao nhiều  Kênh VTV3: Trong khoảng thời gian phim truyền hình từ 11h55 đến 13h00, với khoảng thời gian trên, chi phí 15 triệu, 18 triệu, 22.5 triệu, 30 triệu áp dụng từ thứ đến thứ Nhu cầu quảng cáo truyền hình Đà Nẵng tăng cao Các doanh nghiệp ln ưu tiên lựa chọn truyền hình Đà Nẵng phương tiện truyền thơng uy tín đạt hiệu cao.Chi phí quảng cáo truyền hình Đà Nẵng khơng q cao so với kênh truyền hình trung ương VTV1 hay VTV3…Khung có mức chi phí quảng cáo cao từ 11h50 – 12h50 (Trong phim trưa) với giá tương ứng cho TVC 15s 30s 9.900.000đ/ lần phát 14.850.000đ/ lần phát Chương 2.Phát triển câu hỏi giả thuyết nghiên cứu Trên sở vấn đề quản trị mục tiêu thơng tin, nhóm nghiên cứu phát triển câu hỏi nghiên cứu sau tiến hành điều tra để tìm câu trả lời: Câu Đặc tính liệu, hỏi Nội dung câu hỏi phương pháp phân số tích Mức độ ưa thích xem phim truyền hình Dữ liệu định lượng, người dân Đà Nẵng nào? phân tích thống kê mơ tả Khung xem nhiều Đà Dữ liệu định tính, phân Nẵng? tích thống kê mơ tả Trung bình người Đà Nẵng dành bao Dữ liệu định lượng, nhiêu thời gian để xem phim truyền hình phân tích thống ngày? kê mơ tả Người dân Đà Nẵng thường xem phim Dữ liệu định tính, phân truyền hình ai? tích thống kê mô tả Người dân Đà Nẵng thường xem phim Dữ liệu định tính, phân truyền hình kênh nào? tích thống kê mơ - Trang 6- tả Dữ liệu định tính, phân tích thống kê mơ tả Dữ liệu định tính, phân tích thống kê mơ tả Dữ liệu định tính, phân tích thống kê mô tả Dữ liệu định lượng theo thang đo thứ bậc, phân tích thống kê mơ tả Dữ liệu định lượng, phân tích thống kê mơ tả Người dân Đà Nẵng xem phim truyền hình với mục đích chủ yếu gì? Người dân Đà Nẵng thích xem thể loại phim truyền hình nào? Người dân Đà Nẵng thích xem phim truyền hình nước nào? Người dân Đà Nẵng thường xem phim truyền hình dài tập? 10 Người dân Đà Nẵng thường quan tâm đến yếu tố yếu tố: Nội dung, kịch phim, Dàn diễn viên, Sự tiếng phim, Cách xử lí tình phim, Cảnh quay phim, Trang phục diễn viên, Nhạc phim, Kĩ xảo điện ảnh? Người dân Đà Nẵng có hay chuyển kênh Dữ liệu định tính, phân xem quảng cáo hay khơng? tích thống kê mô tả Thời lượng quảng cáo tập phim bao Dữ liệu định lượng, nhiêu phù hợp? thang đo thứ bậc, phân tích thống kê mơ tả Liệu có mối quan hệ nghề nghiệp Kiểm định Chi - Bình khung xem phim người dân phương mối liên hệ Đà Nẵng hay không? nghề nghiệp khung xem phim Liệu có mối liên lệ mục đích xem Kiểm định Chi - Bình phim thể loại phim hay khơng? phương mối liên hệ mục đích xem phim thể loại phim Liệu có mối liên lệ giới tính việc Kiểm định Chi - Bình lựa chọn kênh xem phim hay khơng? phương mối liên hệ giới tính kênh chiếu phim 11 12 13 14 15 - Trang 7-