Báo Cáo - Nghiên Cứu Marketing - Đề Tài - Đặc Điểm Của Người Xem Phim Truyền Hình Tại Đà Nẵng

Báo Cáo Nghiên Cứu Marketing Đề Tài Đặc Điểm Của Người Xem Phim Truyền Hình Tại Đà Nẵng Báo Cáo Nghiên Cứu Marketing Đề Tài Đặc Điểm Của Người Xem Phim Truyền Hình Tại Đà Nẵng Báo Cáo Nghiên Cứu Marketing Đề Tài Đặc Điểm Của Người Xem Phim Truyền Hình Tại Đà Nẵng Báo Cáo Nghiên Cứu Marketing Đề Tài Đặc Điểm Của Người Xem Phim Truyền Hình Tại Đà Nẵng Báo Cáo Nghiên Cứu Marketing Đề Tài Đặc Điểm Của Người Xem Phim Truyền Hình Tại Đà Nẵng

Giới thiệu chung

Xác định vấn đề, mục tiêu và phạm vi nghiên cứu

Tính đến thời điểm này thì phim truyền hình vẫn đang là một hình thức giải trí phổ biến và phù hợp với đa số tầng lớp người lao động. Phim truyền hình gồm các thể loại phim như phim phiêu lưu hành động, tình cảm, tài liệu, hài,… tuy không thu tiền trực tiếp từ người xem truyền hình nhưng phim truyền hình có thể kiếm tiền từ việc thu hút người xem và bán các quảng cáo giá cao xen kẽ trong thời gian chiếu phim, bên cạnh đó là doanh thu từ các thuê bao truyền hình cáp Chính vì vậy nhóm chúng tôi đã tiến hành khảo sát về đặc điểm người xem phim truyền hình ở Đà Nẵng.

Các nhà làm phim có mong muốn nâng cao chất lượng bộ phim do mình sản xuất nên cũng cần những thông tin cần thiết từ người xem truyền hình để xây dựng những bộ phim ăn khách.

Cung cấp thông tin cho đài truyền hình trong việc lựa chọn thể loại phim, khung giờ chiếu.

Nhà sản xuất phim sẽ dựa vào bảng nghiên cứu này để sản xuất các bộ phim đáp ứng nhu cầu của người xem phim.

Các doanh nghiệp xác định được nhóm khách hàng mục tiêu của mình sẽ xem các thể loại phim nào, khung giờ nào để chèn vào các quảng cáo phù hợp.

Các đặc điểm nhân khẩu học, tâm lí, tính cách, hành vi của khách hàng.

Thông tin về các thể loại phim được ưa chuộng, nơi bộ phim được sản xuất.

Các yếu tố tạo nên một bộ phim hay.

Rating của các kênh truyền hình phổ biến, cung cấp thông tin về mức độ cạnh tranh của các kênh truyền hình so với các đối thủ.

Phạm vi về không gian: Đề tài được thực hiện trên địa bàn quận

Thanh Khê, thành phố Đà Nẵng.

Phạm vi về thời gian:Đề tài được thực hiện từ ngày 01/10/2015 đến ngày 30/11/2015.

Phạm vi về nội dung:Nghiên cứu về các đặc điểm và thói quen xem truyền hình của người dân Đà Nẵng.

Phạm vi về đối tượng:Đối tượng là người xem truyền từ 13 tuổi trở lên.

Cơ sở lí luận

1.2.1.Tổng quan về phim tuyền hình

1.2.1.1 Phim truyền hình là gì

Phim truyền hình là một thể loại phim được sản xuất và dùng để phát sóng trên hệ thống Truyền hình Phim truyền hình được sản xuất với chuẩn phim riêng và nó phụ thuộc vào hệ thống truyền hình của từng quốc gia mà có những định dạng khung hình khác nhau Thông thường các bộ phim truyền hình được sản xuất dưới 2 định dạng là NTSC và DV PAL và những năm gần đây hệ thống truyền hình bắt đầu triển khai những hệ thống phát hình với chuẩn hình ảnh có độ phân giải cao mà chúng ta quen gọi là HD (High – Definition).

Ví dụ: “Bỗng dưng muốn khóc” là một bộ phim truyền hình hài - tâm lí - tình cảm Việt Nam của đạo diễn Vũ Ngọc Đãng thực hiện Hai vai chính trong phim do diễn viên Tăng Thanh Hà và Lương Mạnh Hải thủ vai, phim bắt đầu phát sóng vào ngày 25 tháng 8 năm 2008.

NTSC: Tín hiệu bạn xem bằng NTSC trên màn hình TV thì có khung hình là 720x525 và có 30 hình/s Tần số quét là 60Hz Trong đó 720(chứ không phải là 729 như Liquid nói) là điểm ảnh trên một dòng và

525 là số dòng quét Trên màn hình TV khi thực hiện quét hiển thị thì thực hiện theo phương pháp quét xem kẽ Tức là có màn chẵn và lẻ nó sẽ quét xong chẵn rồi sẽ quét lẻ Với tần số 60Hz thì trong 1s sẽ có 30 hình.

Khi thực hiện dựng hình với NTSC bằng vi tính thì tín hiệu NTSC sẽ được nén và mã hóa với khung hình là 720x480 trong đó 720 vẫn là số điểm ảnh trên một dòng còn 480 là số dòng tích cực( trong 525 dòng thì chỉ có 480 dòng nhìn thấy(dòng tích cực) còn số dòng còn lại để dùng vào việc chèn xung đồng bộ khi bạn xem trên TV) Vì khi mã hóa và nén nó chỉ thực hiện với số dòng tích cực nên ta có khung hình 720x480 Chính vì thế khi tạo một Project để dựng với NTSC ta chọn khung hình 720x480.

PAL: Khi xem tín hiệu trên TV thì ta có khung hình của PAL là

720x625 Và có 25 hình/s Tần số quét là 50Hz Trong đó 720 vẫn là số điểm ảnh trên một dòng và 625 là số dòng quét trên một màn Pal cũng thực hiện quét xen kẽ vì tần số là 50Hz quét 2 lần nên trong 1s người ta tính được ở hệ PAL có 25 hình( Frame) Khi ta dựng hình thì sẽ chọn khung hình là 720x576 trong đó thì 576 là số dòng tích cực( tức là số dòng có tín hiệu hình thực Mặc dù có 625 dòng/mành nhưng chỉ có 576 dòng có tín hiệu Mà khi thực hiện mã hóa và nén thì nó chỉ áp dụng cho số dòng tích cực nên khi dựng phim ta chọn khuôn hình với PAL là: 720 x 576.

1.2.1.2 Vị trí và chức năng của phim truyền hình a Vị trí

Phim truyền hình vẫn giữ một vai trò quan trọng trong những hình thức học tập, vui chơi giải trí ở Việt Nam nói chung, và Đà Nẵng nói riêng Tuy nhiên, không phải ai cũng cảm thấy hài lòng khi xem phim truyền hình Theo nghiên cứu “Khảo sát nhu cầu giải trí, xem phim của người dùng từ 15-55 ở Việt Nam” của Marketing Research Association, USA, tại Đà Nẵng, khảo sát 100 người thì có 99% xem phim tại nhà, tuy nhiên chỉ có 44% cảm thấy hài lòng.

Thị trường phim truyền hình Việt Nam đang trở thành một mảnh đất cạnh tranh đầy khốc liệt, việc xuất hiện các sản phẩm giải trí cao cấp được đầu tư và sản xuất chuyên nghiệp cả về chất và lượng, đến từ các quốc gia khác Nó đã trở thành một thách thức rất lớn cho những quốc gia còn kém phát triển như Việt nam Chỉ có sự thay đổi tích cực về quan niệm và tư duy sản xuất mới có thể giúp các nhà làm phim truyền hình tồn tại và như thế những lợi ích đầu tiên sẽ là những khán giả. b Chức năng

Phim truyền hình giúp người xem cảm thấy thoải mái sau khi làm việc mệt mỏi, mang lại tiếng cười sảng khoái và khi nhập tâm vào nhân vật sẽ nhận được sự thấu cảm, giải tỏa được nổi buồn hay sự thất vọng.

Việc xem phim tài liệu, sẽ giúp người xem có thêm những kiến thức bổ ích về lịch sử hoặc củng cố những kiến thức của mình Ngoài ra, các thể loại khác cũng giúp chúng ta cách làm người tốt, đương đầu với thử thách.

1.2.2.Tổng quan về quảng cáo

Quảng cáo là hình thức tuyên truyền được trả tiền để thực hiện việc giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hay í tưởng, quảng cáo là hoạt động truyền thông phi trực tiếp giữa người với người mà trong đó người muốn truyền thông phải trả tiền cho các phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin.

1.2.2.2 Vai trò và chi phí quảng cáo a Vai trò

Quảng cáo là một trong các công cụ quan trọng thúc đẩy sự phát triển thị trường Quảng cáo có quan hệ chặt chẽ với đến chất lượng sản phẩm, thương hiệu hàng hóa, dịch vụ Quảng cáo là nhu cầu của người kinh doanh, nhằm mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm đồng thời cũng là nhu cầu của người tiêu dùng, tạo cơ hội cho người tiêu dùng có điều kiện để lựa chọn sản phẩm phù hợp với mình.

Quảng cáo giúp doanh nghiệp tiếp cận được với khách hàng mục tiêu của mình, từ những người chưa biết gì đến sản phẩm, khách hàng sẽ hiểu được sản phẩm, tin tưởng sản phẩm và tiến tới hành vi mua sản phẩm. b Chi phí quảng cáo

Quảng cáo là hoạt động tốn nhiều chi phí nhất, đặc biệt quảng cáo trên truyền hình Tùy vào thời lượng, khung giờ và kênh quảng cáo mà chi phí quảng cáo sẽ khác nhau Theo biểu giá quảng cáo được VTV công bố thì:

 Kênh VTV1: Trong khoảng thời gian phim truyền hình từ20h30 đến 21h30, mức giá áp dụng cho 10s là 17.5 triệu,15s là 21 triệu, 20s là 26.250 triệu, 30s sẽ là 35 triệu xét từ thứ 2 đến thứ tư Vào thứ 5, thứ 6 và những ngày cuối tuần, mức giá còn cao hơn rất nhiều.

Phát triển câu hỏi và giả thuyết nghiên cứu

Trên cơ sở các vấn đề quản trị và mục tiêu thông tin, nhóm nghiên cứu đã phát triển các câu hỏi nghiên cứu sau đây và tiến hành điều tra để tìm câu trả lời:

Câuhỏi số Nội dung câu hỏi Đặc tính dữ liệu, phương pháp phân

1 Mức độ ưa thích xem phim truyền hình tích của người dân Đà Nẵng như thế nào? Dữ liệu định lượng, phân tích bằng thống kê mô tả

2 Khung giờ nào được xem nhiều ở Đà

Nẵng? Dữ liệu định tính, phân tích bằng thống kê mô

3 Trung bình người Đà Nẵng dành bao tả nhiêu thời gian để xem phim truyền hình mỗi ngày?

Dữ liệu định lượng, phân tích bằng thống kê mô tả

4 Người dân Đà Nẵng thường xem phim truyền hình cùng ai? Dữ liệu định tính, phân tích bằng thống kê mô

5 Người dân Đà Nẵng thường xem phim tả truyền hình ở kênh nào? Dữ liệu định tính, phân tích bằng thống kê mô

6 Người dân Đà Nẵng xem phim truyền tả hình với mục đích chủ yếu là gì? Dữ liệu định tính, phân tích bằng thống kê mô

7 Người dân Đà Nẵng thích xem thể loại tả phim truyền hình nào? Dữ liệu định tính, phân tích bằng thống kê mô

8 Người dân Đà Nẵng thích xem phim tả truyền hình của nước nào? Dữ liệu định tính, phân tích bằng thống kê mô

9 Người dân Đà Nẵng thường xem phim tả truyền hình dài bao nhiêu tập? Dữ liệu định lượng theo thang đo thứ bậc, phân tích bằng thống kê mô tả

10 Người dân Đà Nẵng thường quan tâm đến những yếu tố nào trong các yếu tố:

Nội dung, kịch bản phim, Dàn diễn viên,

Sự nổi tiếng của bộ phim, Cách xử lí tình huống trong phim, Cảnh quay trong phim, Trang phục của diễn viên, Nhạc phim, Kĩ xảo điện ảnh?

Dữ liệu định lượng, phân tích bằng thống kê mô tả

11 Người dân Đà Nẵng có hay chuyển kênh khi xem quảng cáo hay không? Dữ liệu định tính, phân tích bằng thống kê mô

12 Thời lượng quảng cáo giữa tập phim bao tả nhiêu là phù hợp? Dữ liệu định lượng, thang đo thứ bậc, phân tích bằng thống kê mô tả

13 Liệu có mối quan hệ giữa nghề nghiệp và khung giờ xem phim của người dân Đà Nẵng hay không?

Kiểm định Chi - Bình phương về mối liên hệ giữa nghề nghiệp và từng khung giờ xem

14 Liệu có mối liên lệ giữa mục đích xem phim phim và thể loại phim hay không? Kiểm định Chi - Bình phương về mối liên hệ giữa mục đích xem phim và từng thể loại

15 Liệu có mối liên lệ giữa giới tính và việc phim lựa chọn kênh xem phim hay không? Kiểm định Chi - Bình phương về mối liên hệ giữa giới tính và các kênh chiếu phim

16 Với từng thể loại phim nên chọn phim của nước nào để chiếu? Kiểm định Chi - Bình phương về mối liên hệ giữa từng loại phim và từng nước sản xuất

17 Liệu có mối liên lệ giữa phong cách sống phim và mức độ thích xem phim truyền hình hay không?

Phân tích hồi quy về mối liên hệ giữa hai biến định lượng là phong cách sống và mức độ thích xem phim truyền hình

18 Liệu có mối liên lệ giữa độ tuổi và mức độ thích xem phim truyền hình hay không?

Phân tích hồi quy về mối liên hệ giữa hai biến định lượng là độ tuổi và mức độ thích xem phim truyền hình

Thiết kế nghiên cứu và phương pháp phân tích dữ liệu

Phương pháp nghiên cứu được nhóm lựa chọn ở đây là nghiên cứu thăm dò và nghiên cứu mô tả.

3.1.1.Nghiên cứu thăm dò Đây là giai đoạn thực hiện nghiên cứu thăm dò bởi vì mới bước vào giai đoạn đầu tiên của dự án, cần nhận diện và xác định vấn đề nghiên cứu vì tại thời điểm bắt đầu, vấn đề quản trị, câu hỏi nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu chưa xác định được một cách rõ ràng, cần có những thông tin căn bản về bản chất của vấn đề để từ đó hình thành các câu hỏi cho nghiên cứu tiếp sau Để từ đó tổng hợp chính xác vấn đề cần nghiên cứu.

Sử dụng nguồn dữ liệu sơ cấp (dùng phương pháp phỏng vấn sâu kết hợp bảng câu hỏi thử).

 Nguồn dữ liệu sử dụng trong giai đoạn này là nguồn dữ liệu sơ cấp Cụ thể, thông tin được sử dụng là thông tin của những đáp viên ở quận Thanh Khê.

 Dữ liệu sơ cấp được thu thập trực tiếp: Đi điều tra sơ bộ vài đối tượng nghiên cứu để thiết kế bảng câu hỏi.

 Nguồn dữ liệu chủ yếu được thu thập từ việc đem bảng khảo sát đến nghiên cứu các đối tượng mục tiêu và thu thập các thông tin trên bảng rồi tiến hành phân tích, trả lời các câu hỏi nghiên cứu và giải quyết vấn đề nghiên cứu. Ở giai đoạn này, phương pháp nghiên cứu định tính được sử dụng cho việc thiết kế bản câu hỏi.

Sử dụng nguồn dữ liệu thứ cấp

 Nhóm tiến hành thu thập các tài liệu lí luận, các kết quả nghiên cứu thực tiễn (sách, luận án, tạp chí, bài báo …) về các vấn đề liên quan đến đề tài

 Những dữ liệu được cung cấp từ nhà đài nên sẽ có được dễ dàng và ít tốn kém chi phí.

 Tìm các nguồn dữ liệu trên mạng,…

Các tư liệu trên được nghiên cứu, phân tích, tổng hợp, hệ thống hóa để xây dựng cơ sở lí luận cho đề tài.

Sử dụng phương pháp nghiên cứu thu thập dữ liệu sơ cấp, điều tra thông qua bảng câu hỏi có cấu trúc, đồng thời trước lúc phát bảng câu hỏi cho đáp viên trả lời, nhóm đã sử dụng phương pháp phỏng vấn trực tiếp nhằm sàng lọc đáp viên Tiếp đó, nhóm sử dụng các công cụ tính toán nhằm xác định quy mô của việc nghiên cứu, hình dung được toàn diện “môi trường” của vấn đề cần nghiên cứu.

3.2 Phương pháp thu thập dữ liệu

3.2.1.Giai đoạn 1: Điều tra sơ bộ Đối với giai đoạn này, phương pháp thu thập dữ liệu là phỏng vấn sâu và dữ liệu sơ cấp Phương pháp thu thập dữ liệu phỏng vấn sâu có các câu hỏi mở

3.2.2.Giai đoạn 2: Điều tra chính thức. Ở giai đoạn 2, phương pháp thu thập dữ liệu được sử dụng là phương pháp phỏng vấn cá nhân trực tiếp kết hợp với điều tra đáp viên tự trả lời bằng bảng câu hỏi.

3.3 Phương pháp chọn mẫu và qui mô mẫu

3.3.1.Phương pháp chọn mẫu: Chọn mẫu thuận tiện

Lí do chọn phương pháp chọn mẫu thuận tiện: đơn giản, dễ tiếp cận đối tượng điều tra, phù hợp với khả năng của nhóm nghiên cứu, tổng thể nghiên cứu không quá rộng về mặt địa lí, tiết kiệm thời gian, chi phí…

Nhóm nghiên cứu chú í hướng dẫn cụ thể về cách thức trả lời và khuyến khích đáp viên trả lời một cách trung thực phiếu thăm dò í kiến.

Nhóm chọn mẫu là người xem phim ở địa bàn quận Thanh Khê, thành phố Đà Nẵng.

Thời gian thu thập mẫu là trong vòng 1 tuần

Phương pháp điều tra được sử dụng là trực tiếp gởi bản câu hỏi (phương pháp điều tra trong đó đáp viên tự trả lời), hướng dẫn và thu hồi ngay tại chỗ vào các thời điểm thuận tiện nhất.

Quy mô mẫu gồm 200 người ở các phường trên địa bàn quậnThanh Khê. Để bảo đảm kích thước và kết cấu mẫu thích hợp cho nghiên cứu hoàn chỉnh, thực hiện khảo sát trước 20 bảng câu hỏi mẫu dự kiến ,sau đó hoàn thành bản câu hỏi hoàn chỉnh thực hiện điều tra khoảng 200 người xem truyền hình.

3.4 Thiết kế công cụ thu thập dữ liệu

Nhóm chọn công cụ thu thập dữ liệu là sử dụng bảng câu hỏi gồm các câu hỏi: lựa chọn, câu hỏi mở,… Với các thang đo: Biểu danh, thứ tự, khoảng và tỉ lệ.

Các bước thiết kế bảng câu hỏi:

3.4.1.Xác định các dữ liệu cần tìm:

Nhóm xem xét các yếu tố đo lường là nhân khẩu học (tuổi, giới tính, nghề nghiệp, thu nhập,…), tâm lí (tầng lớp xã hội, phong cách sống, tính cách) Sau đó nhóm dự tính sử dụng phần mềm SPSS để xử lí dữ liệu.

3.4.2.Xác định phương pháp phỏng vấn:

Phương pháp điều tra bằng bảng câu hỏi do đáp viên tự trả lời.

3.4.3.Đánh giá nội dung câu hỏi:

Dự tính bảng câu hỏi từ 15-20 câu Nội dung các câu hỏi rõ ràng, mang tính trực quang, dễ hiểu và không đề cập đến các nội dung nhạy cảm, riêng tư của đáp viên.

3.4.4.Quyết định dạng câu hỏi và câu trả lời:

Các dạng câu hỏi trong bảng câu hỏi: câu hỏi mở, câu hỏi đóng

3.4.5.Xác định từ ngữ trong bảng câu hỏi:

Dùng từ ngữ quen thuộc, tránh dùng tiếng lóng, từ chuyên môn;dùng từ ngữ đơn giản dễ hiểu.

3.4.6.Xác định cấu trúc bảng câu hỏi:

Gồm các câu hỏi về đặc điểm nhân khẩu học, tâm lí, các khung giờ đáp viên mong muốn xem, có điều kiện để xem…

3.5 Phương pháp phân tích dữ liệu

Thống kê mô tả: lập bảng phân phối tần suất, bảng so sánh.

Thống kê suy luận: kiểm định Chi – Bình phương và phân tích hồi quy để chứng minh mối liên hệ giữa các tiêu thức.

Sử dụng phần mềm SPSS để sử lí dữ liệu.

Diễn giải kết quả, ứng dụng Marketing và phân đoạn thị trường10 4.1 Phân tích và diễn giải kết quả

Tổng hợp các ứng dụng Marketing

Nghiên cứu này là nghiên cứu phân khúc chủ yếu dựa trên sở thích xem phim truyền hình và ảnh hưởng của nó đến các thể loại phim được lựa chọn để xem, dòng phim từ các đất nước khác nhau cũng như thời gian xem phim truyền hình hàng ngày của người dân trên thành phố Đà Nẵng.

Qua nghiên cứu chúng tôi đã thấy được :

 Những thể loại phim được ưa chuộng nhiều phim tâm lí tình cảm, phim hành động, phim hài hước hay phim cổ trang

 Phim đến từ các nhà sản xuất phim Âu Mĩ, Hàn Quốc , Trung Quốc được lựa chon để xem nhiều hơn so với phim Việt Nam , Thái Lan , Ấn Độ.

 Những khoảng thời gian mà người dân có thể xem phim chủ yếu là trưa và chiều tối.

 Những tình tiết hay vấn đề mà người xem quan tâm nhiều trong mỗi bộ phim hay độ dài của bộ phim làm cho người xem có thể theo dõi hết cả bộ phim.

Từ đó có những chiến lược marketing giúp các đài truyền hình tập trung vào những thể loại phim đựa ưa chuộng, lựa chon nhiều hơn những bộ phim của Âu Mĩ, Hàn Quốc, Trung Quốc và chiếu nhiều hơn vào các khung giờ được điều tra là xem nhiều nhất như 19h đến 22h hay 11h đến 13h, 17h đến 19h thì sẽ thu hút được người xem phim nhiều hơn

Ngoài ra những chi tiết nhỏ hình thành nên mỗi bộ phim như nhạc phim, diễn viên, trang phục, cảnh quay… cũng được khán giả quan tâm nhiều Từ kết quả điều tra về khía cạnh này cũng có thể giúp những nhà làm phim chú í đến để góp phần làm cho mỗi bộ phim cuốn hút người xem hơn, làm tốt vấn đề này cũng là một thành công lớn trong việc tìm kiếm và thu hút những khách hàng không có sợ thích xem phim chính thống mà chỉ xem vì yêu thích những chi tiết phụ như các cảnh quay đẹp, trang phục đẹp

Một vấn đề hết sức quan trọng luôn xuất hiện trong mỗi tập phim truyền hình đó là vấn đề quảng cáo Qua điều tra cho thấy số người theo dõi quảng cáo xen giữa các tập phim là ít hơn so với nhườn chuyển kênh (không muốn theo dõi) Theo luật hiện hành, thời lượng quảng cáo trên báo nói, báo hình không được vượt quá 10% tổng thời lượng chương trình phát sóng một ngày của một tổ chức phát sóng, trừ thời lượng quảng cáo trên kênh, chương trình chuyên quảng cáo; phải có dấu hiệu phân biệt nội dung quảng cáo với các nội dung khác.

Thời lượng quảng cáo trên kênh truyền hình trả tiền không vượt quá 5% tổng thời lượng chương trình phát sóng một ngày của một tổ chức phát sóng, trừ kênh, chương trình chuyên quảng cáo và đa người xem có thể chấp nhận theo dõi quảng cáo trong thời gian dưới 1 phút vì vậy các doanh nghiệp muốn chiếu quảng cáo nên lưu í đến thời lượng quảng cáo, lựa chon thời gian quảng cáo Các đài truyền hình cũng có cân nhắc về chiến lược giá cho các quảng cáo ở khung giờ nào Để quảng cáo có hiệu quả cao còn bị ảnh hưởng bởi sự tinh tế trong việc lựa chọn quảng cáo gì ở khung giờ nào, ví dụ như những lúc chiếu phim hành động, theo nghiên cứu đa số Nam giới ưa thích theo dõi nhiều hơn nên có chiến lược tập trung cho một số quảng cáo có đặc thù cho nam giới như dầu gội đầu, khử mùi, nước hoa… nam giới, tương tự với những tập phim mà nữ giới chú í đến nhiều nên tập trung các quảng cáo phù hợp hơn với việc quyết định sự dụng là phụ nữ như đồ gia dụng, mĩ phẩm, đồ trẻ em như sữa, đồ chơi…

Phân đoạn thị trường

Trên cơ sở dữ liệu đã thu thập được, nhóm nghiên cứu tiến hành phân đoạn thị trường bằng cách sử sụng phân tích TwoStep Cluster. Các biến sử dụng để phân cụm gồm:

- Độ tuổi của đáp viên

- Phong cách sống của đáp viên

- Mức độ thích xem phim của đáp viên

- Thời gian xem phim một ngày của đáp viên

Kết quả của phân tích TwoStep Cluster cho ra 3 phân đoạn

- Đoạn thị trường người dành ít thời gian xem phim (Cluster 1)

- Đoạn thị trường người dành thời gian xem phim trung bình (Cluster 3)

- Đoạn thị trường người dành nhiều thời gian xem phim (Cluster 2)

Thị trường được mô tả lại bằng biểu đồ sau

Các phân đoạn thị trường

Người xem ít Người xem trung bình Người xem nhiều

Từ biểu đồ có thể thấy hơn một nửa số người Đà Nẵng (51%) dành thời gian xem phim trung bình – đây cũng là đoạn thị trường lớn nhất trong 3 đoạn Đoạn người xem ít có tỉ trọng cao hơn đoạn người xem nhiều một chút (5%).

Sau khi phân đoạn thị trường, nhóm nghiên cứu tiến hành mô tả các đặc điểm của từng đoạn thị trường theo bảng sau đây:

Xem ít Xem trung bình Xem nhiều Độ tuổi Tuổi trung bình

33,07 Giới tính Số lượng nam, nữ bằng nhau Nữ nhiều hơn nam Nữ nhiều hơn nam Tôn giáo Phật giáo, không tôn giáo chiếm phần lớn

Phật giáo, không tôn giáo và thiên chúa giáo

Phật giáo, không tôn giáo chiếm phần lớn

Nghềnghiệp Chủ yếu là học sinh, sinh viên

Chủ yếu là cán bộ, các hộ kinh doanh buôn bán, học sinh, sinh viên

Có sự phân bố đồng đều giữa các nhóm nghề nghiệp

Phân bố ở mức độ khá nhẹ nhàng, bình thường và khá sôi động (Điểm

Có sự đột biến ở mức độ bình thường và khá sôi động (Điểm trung

Tập trung ở mức độ khá nhẹ nhàng và bình thường(Điểm trung bình trung bình 3,09) bình 3,15) 2,93)

Mức độ thích xem phim

Chủ yếu ở mức độ bình thường (Điểm trung bình 2,87)

Phần lớn là tương đối thích (Điểm trung bình 2,50)

Tập trung ở mức độ tương đối thích và bình thường (Điểm trung bình 2,12) Khung giờ 11-

Hầu hết là không xem Chủ yếu là không xem

Tỉ lệ xem và không xem là bằng nhau

Số người xem nhiều hơn số người không xem một ít

Số người xem nhiều hơn số người không xem đáng kể

Số người xem nhiều hơn số người không xem đáng kể

Thời gian xem phim Dưới 1h 1-2h Trên 2h

Số người không xem nhiều hơn một ít

Số người không xem nhiều hơn đáng kể

Số người không xem nhiều hơn một ít

Số người không xem nhiều hơn số người xem

Số người không xem nhiều hơn số người xem

Số người xem và không xem tương đương nhau

Chủ yếu là để giải trí và mở mang kiến thức

Chủ yếu là để giải trí Chủ yếu là để giải trí

Phim tâm lí, tình cảm

Số người không xem nhiều hơn số người xem

Số người không xem và số người xem là tương đương nhau

Số người không xem ít hơn số người xem

Số người không xem nhiều hơn số người xem đáng kể

Số người xem nhiều hơn số người xem đáng kể

Số người không xem nhiều hơn số người không đáng kể

Số người không xem nhiều hơn số người xem đáng kể

Số người không xem nhiều hơn số người xem đáng kể

Số người xem và số người không xem tương đương nhau

Số người không xem nhiều hơn số người xem đáng kể

Số người không xem nhiều hơn số người xem đáng kể

Số người không xem nhiều hơn số người xem ít

Phim Âu, Số người không Số người xem và Số người không

Mĩ xem ít hơn không xem tương đương nhau xem nhiều hơn Độ dài của phim Chủ yếu thích xem dưới 15 tập Phân bố đều Thích xem từ 15-

30 tập Nội dung, kịch bản Mức độ quan tâm cao Mức độ quan tâm cao Mức độ quan tâm trung bình Cách xử lí tình huống

Mức độ quan tâm khá cao Mức độ quan tâm cao Mức độ quan tâm trung bình

Trang phục của diễn viên

Mức độ quan tâm trung bình Mức độ quan tâm cao Mức độ quan tâm trung bình

Nhạcphim, kĩ xảo điện ảnh

Mức độ quan tâm trung bình Mức độ quan tâm cao Mức độ quan tâm trung bình