THÔNG TIN TÀI LIỆU
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM KHOA KINH TẾ BÁO CÁO KINH TẾ VI MƠ ỨNG DỤNG Mơn học: KINH TẾ VI MƠN ỨNG DỤNG Mã lớp học phần: 23C1ECO50113807 ĐỀ TÀI: Phân tích PESTEL cho sản phẩm nước có gas Giảng viên hướng dẫn: Nguyễn Thanh Triều Sinh viên thực hiện: NHÓM 11 Lê Trung Khải - 31221024431 Nguyễn Hoàng Trúc My - 31221024249 Lê Trần Phương Nhi - 31221020193 Trần Tôn Nữ - 31221025900 Đặng Nguyễn Quỳnh Trâm - 31221025721 TP.Hồ Chí Minh, ngày 12 tháng 09 năm 2023 BẢNG ĐÁNH GIÁ CƠNG VIỆC CỦA CÁC THÀNH VIÊN NHĨM 11 Họ tên MSSV Đánh giá(%) Lê Trung Khải 31221024431 100 Nguyễn Hoàng Trúc My 31221024249 100 Lê Trần Phương Nhi 31221020193 100 Trần Tôn Nữ 31221025900 100 Đặng Nguyễn Quỳnh Trâm 31221025721 100 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU NỘI DUNG: PHÂN TÍCH PESTEL NGÀNH NƯỚC GIẢI KHÁT Ở VIỆT NAM Political Economic 2.1 2.2 2.3 2.4 Mức tăng trưởng kinh tế năm 2023 Mức lãi suất Tỷ lệ lạm phát Nguồn cung ứng lao động vấn nạn thất nghiệp 5 Social/Culture Văn hoá thói quen người tiêu dùng 3.1 Phong tục, tập quán 3.2 Trình độ văn hố dân số 3.3 Technology Sản xuất thông minh 4.1 Hỗ trợ bao bì 4.2 Big data 4.3 8 9 10 10 4.4 Công nghệ hoạt động Marketing 10 Environmental 11 Legal 12 KẾT LUẬN 14 TÀI LIỆU THAM KHẢO 15 LỜI MỞ ĐẦU Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt ngành đồ uống, mơ hình PESTEL xem cơng cụ phân tích quan trọng giúp ngành giải khát đưa chiến lược phù hợp Việc đưa phân tích đủ yếu tố trị, kinh tế, văn hóa xã hội, cơng nghệ, pháp lý mơi trường giúp doanh nghiệp có nhìn tồn diện khả tăng trưởng phân khúc thị trường Vậy mơ hình PESTEL ngành giải khát Việt Nam triển khai nào? Hãy nhóm chúng em phân tích ngành nước giải khát Việt Nam để có nhìn tồn diện hội thách thức phải đối mặt kinh doanh ngành NỘI DUNG: PHÂN TÍCH PESTEL NGÀNH NƯỚC GIẢI KHÁT Ở VIỆT NAM Chính trị Sự phát triển ngành nước giải khát phụ thuộc theo quy định quốc gia sở Các quy định Chính phủ ban hành để tạo ảnh hưởng định đến trình sản xuất sản phẩm quốc gia Dựa theo quy định này, doanh nghiệp cần phải đáp ứng yêu cầu Chính phủ đặt ra, khơng phải nộp phạt theo quy định pháp luật Dưới số yếu tố thể chế pháp luật ảnh hưởng đến kết kinh doanh ngành giải khát Việt Nam suốt thời gian qua: ● Quy định thuế suất, luật thuế sửa đổi yêu cầu doanh nghiệp tuân thủ ● Sự thay đổi mảng nước uống có ga nhiều quốc gia ● Buộc phải chia bớt thị phần gia nhập ngành nhiều đối thủ cạnh tranh, sách giá, ● Khả gia nhập thị trường quốc gia có khác biệt Gia nhập ngành thị trường phát triển khó khăn hơn, liên minh chiến lược kinh doanh với nhà cung cấp nguyên vật liệu tạo tảng sở thúc đẩy phát triển ngành ● Buộc phải thay đổi số thành phần hóa học nước uống sách phủ bảo vệ sức khỏe người tiêu dùng số quốc gia ● Tăng thuế sản xuất ● Một số thay đổi luật pháp quy định thuế suất, luật thuế sửa đổi…yêu cầu doanh nghiệp cần tuân thủ chặt chẽ Những thay đổi môi trường kinh doanh mảng nước uống có gas ● Những thay đổi bao gồm gia nhập ngành đối thủ, sách giá, khả cạnh tranh… ● Tuỳ thuộc vào quốc gia mà khả gia nhập thị trường ngành giải khát có điểm riêng biệt Ở thị trường phát triển nổi, việc gia nhập ngành có yêu cầu khắt khe Không vậy, liên minh chiến lược kinh doanh với nhà cung cấp vật tư chai địa phương tạo tảng sở thúc đẩy ngành nước giải khát ngày phát triển [1] Sự ổn định quán quan điểm trị khiến nhà đầu tư lạc quan thị trường, yếu tố thu hút đầu tư nước vào Việt Nam Mặt khác, trị ổn định thúc đẩy phát triển doanh nghiệp Doanh nghiệp khơng chịu sức ép bất ổn trị có điều kiện để sản xuất Sự ổn định trị cho phép đầu tư nước ngồi chảy vào doanh nghiệp Các doanh nghiệp sử dụng nguồn vốn để phát triển sản xuất kinh doanh tăng thị phần Việt Nam đánh giá quốc gia có mơi trường trị ổn định vấn đề liên quan đến xung đột tôn giáo, sắc tộc Sự ổn định xem hội sinh lợi hấp dẫn cho hoạt động chiến lược nhà đầu tư, nhà sản xuất, cơng ty ngồi nước Đảng Nhà nước Việt Nam quan tâm đến sức khỏe người dân đưa nhiều biện pháp hỗ trợ phát triển ngành giải khát, đảm bảo quyền tự chủ doanh nghiệp, điều kiện thiết yếu để thực tốt ngun tắc: Bình đẳng, tơn trọng lẫn cạnh tranh công [2] Economic Yếu tố Kinh Tế PESTEL yếu tố quan trọng giúp doanh nghiệp ngành nước giải khát phát triển hướng đắn, đưa chiến lược thích hợp thời kỳ kinh tế định nhằm tối đa hóa lợi nhuận doanh nghiệp Qua đó, doanh nghiệp cần ý đến yếu tố kinh tế ngắn hạn lẫn dài hạn, can thiệp phủ kinh tế Bất kỳ kinh tế có chu kỳ, thế, giai đoạn định chu kỳ kinh tế, doanh nghiệp phải biết nắm bắt thời điểm để đưa định phù hợp cho riêng Để nghiên cứu Yếu tố Kinh Tế, doanh nghiệp nên ý đến yếu tố sau: [3] 2.1 Mức tăng trưởng kinh tế năm 2023 Theo đánh giá Quỹ Tiền tệ quốc tế (IMF) Ngân hàng DBS, tốc độ tăng trưởng bị chậm lại bối cảnh kinh tế toàn cầu gặp nhiều khó khăn, song Việt Nam thể tốt hầu hết quốc gia khác giới, xem điểm đến hấp dẫn đầu tư trực tiếp nước (FDI) lĩnh vực sản xuất Đánh giá cho thấy, Việt Nam nơi thích hợp dành cho ngành cơng nghiệp nước uống giải khát Trong bối cảnh tình hình giới tiếp tục biến động phức tạp, khó khăn nội tại, tổng sản phẩm quốc nội (GDP) Việt Nam tháng đầu năm 2023 đạt 3,72%, không mức kỳ vọng Đồng thời, nhu cầu toàn giới giảm khiến xuất Việt Nam giảm 12% tháng đầu năm ảnh hưởng lớn đến tăng trưởng kinh tế Việt Nam đối mặt với vấn đề nội chững lại thị trường bất động sản, thị trường trái phiếu doanh nghiệp…Tuy nhiên, việc nới lỏng dần sách tiền tệ giảm lãi suất, cắt giảm thuế mở rộng đầu tư chi tiêu công giúp giảm nhẹ tác động gió ngược Với nhận định trên, IMF cho tăng trưởng kinh tế Việt Nam phục hồi vào nửa cuối năm 2023, đạt khoảng 4,7% cho năm nhờ xuất phục hồi sách nước nới lỏng Từ nghiên cứu nêu trên, thị trường nước uống giải khát phải biết cẩn trọng bước Việt Nam giới giai đoạn biến động phức tạp Tuy nhiên, giai đoạn nửa cuối năm 2023 giai đoạn thích hợp dành cho doanh nghiệp để thực bước đột phá mình, đưa chiến lược kinh doanh bối cảnh kinh tế Việt Nam dần phục hồi trở lại [4] 2.2 Mức lãi suất Sáu tháng đầu năm 2023, kinh tế Việt Nam ghi nhận số điểm tích cực liên quan đến thị trường tài – tiền tệ ● Với sách tiền tệ, điểm sáng bật Ngân hàng Nhà nước lần giảm lãi suất điều hành (từ 0,5-1,5%) nhằm giảm lãi suất huy động cho vay, góp phần tăng khả tiếp cận cung cấp vốn cho kinh tế ● Theo đó, bản, mặt lãi suất ổn định, lãi suất tiền gửi cho vay có xu hướng giảm dần Lãi suất tiền gửi bình quân ngân hàng thương mại mức khoảng 5,8%/năm (giảm 0,7% so với cuối năm 2022).Lãi suất cho vay bình quân mức khoảng 8,9%/năm (giảm 1%/năm so với cuối năm 2022) Trong bối cảnh đó, nhiều ngân hàng đưa chương trình cho vay ưu đãi với lãi suất thấp mức nhằm kích thích nhu cầu tín dụng, hướng tới hỗ trợ người dân, doanh nghiệp phục hồi sản xuất kinh doanh Đây đồng thời hội tốt cho doanh nghiệp kinh doanh nước giải khát nhằm nắm bắt hội đầu tư hay phát triển chiến lược phù hợp tương lai [5] 2.3 Tỷ lệ lạm phát Tình hình lạm phát giới tháng đầu năm 2023 hạ nhiệt mức cao So với quốc gia, Việt Nam không thuộc nhóm nước có mức lạm phát cao số giá tiêu dùng (CPI) tháng 7/2023 tăng 2,06% so với kỳ năm trước CPI bình quân tháng năm 2023 tăng 3,12% so với kỳ năm 2022; lạm phát tăng 4,65% so với kỳ năm trước, giảm so với mức tương ứng 3,29% 4,74% tháng đầu năm 2023 Mặc dù vậy, CPI tháng tăng 0,45% so với tháng trước; tăng 1,13% so với tháng 12/2022 tăng 2,06% so với kỳ năm trước Tốc độ tăng CPI bình qn tháng có xu hướng giảm dần, dấu hiệu tích cực cho thấy CPI bình qn năm 2023 đạt mục tiêu kiểm soát lạm phát khoảng 4,5%.So với kỳ năm trước, CPI tháng từ đầu năm đến có xu hướng giảm dần, nhiên dự báo số yếu tố tác động đến CPI tháng cuối năm 2023 sau: ● Dịch vụ du lịch năm 2023 tăng trưởng trở lại nhu cầu người dân tăng cao Giá mặt hàng thực phẩm, đồ uống, may mặc tăng theo quy luật vào thời điểm đầu năm cuối năm nhu cầu mua sắm dịp Tết Dương lịch, Tết Nguyên đán lễ hội Thiên tai dịch bệnh diễn năm gây ảnh hưởng đến giá lương thực thực phẩm cục tỉnh, thành phố trực thuộc Trung ương ● Giá nguyên nhiên vật liệu giới mức cao Việt Nam nước nhập nhiều nguyên liệu phục vụ sản xuất nên việc nhập nguyên liệu với mức giá cao ảnh hưởng đến chi phí, giá thành, tạo áp lực cho sản xuất doanh nghiệp nói chung doanh nghiệp kinh doanh nước giải khát nói riêng, từ đẩy giá hàng hóa tiêu dùng nước tăng lên 2.4 Nguồn cung ứng lao động vấn nạn thất nghiệp 2.4.1 Nguồn cung ứng lao động [6] Lực lượng lao động từ 15 tuổi trở lên quý II năm 2023 52,3 triệu người, tăng 100 nghìn người so với quý trước 0,7 triệu người so với kỳ năm trước So với quý trước, lực lượng lao động khu vực thành thị khu vực nông thôn tăng nhẹ (tăng tương ứng 88 nghìn người 19 nghìn người), lực lượng lao động nữ tăng gần 300 nghìn người, lực lượng lao động nam giảm 179 nghìn người Có thể nói, lực lượng lao động năm 2023 có xu hướng tăng dần, mang đến hội cho doanh nghiệp để mở rộng quy mô sản xuất Tốc độ tăng lực lượng lao động so với quý trước đạt mức cao (3,4%) vào quý IV năm 2021 – sau dịch Covid-19 bùng phát Năm 2022, tốc độ tăng lực lượng lao động có xu hướng giảm dần từ 0,9% (quý I quý II năm 2023) xuống 0,5% vào quý III quý IV năm 2022 Đến năm 2023, số tiếp tục giảm trì mức 0,2% Tỷ lệ tham gia lực lượng lao động quý II năm 2023 68,9%, không thay đổi so với quý trước tăng 0,4 điểm phần trăm so với kỳ năm trước Trong đó, nữ giới 63,1%, nam giới 75,0%; khu vực thành thị 65,5%, khu vực nông thôn 71,0% Tỷ lệ lao động qua đào tạo có cấp, chứng quý II năm 2023 26,8%, tăng so với quý trước kỳ năm trước (tăng 0,4% 0,6%) Như vậy, tính đến quý II năm 2023, nước đến 38,3 triệu người lao động chưa qua đào tạo Con số cho thấy thách thức không nhỏ việc nâng cao trình độ chun mơn kỹ thuật người lao động, việc xây dựng chương trình sách đào tạo cụ thể nhu cầu cấp thiết thời gian tới 2.4.2 Vấn nạn thất nghiệp Thị trường lao động Việt Nam đối mặt với nhiều khó khăn thách thức bối cảnh chịu tác động kéo dài cú sốc tiêu cực chồng chéo đại dịch Covid-19, xung đột Nga U-crai-na tổng cầu giới suy giảm làm cho nhiều doanh nghiệp bị cắt giảm đơn hàng Số người thất nghiệp độ tuổi lao động quý II năm 2023 khoảng 1,07 triệu người, tăng 25,4 nghìn người so với quý trước tăng 1,9 nghìn người so với kỳ năm trước Tỷ lệ thất nghiệp độ tuổi lao động quý II năm 2023 2,30%, tăng 0,05 điểm phần trăm so với quý trước giảm 0,02 điểm phần trăm so với kỳ năm trước Tỷ lệ thất nghiệp độ tuổi lao động khu vực thành thị tiếp tục trì 3% (quý II năm 2022 2,98%, quý I năm 2023 2,66% quý II năm 2023 2,75%) (Số người tỷ lệ thất nghiệp độ tuổi lao động theo quý, giai đoạn 2020 2023) Qua số liệu trên, nhìn chung, tỷ lệ người lao động Việt Nam đáp ứng tốt nhu cầu doanh nghiệp Tuy nhiên, số người lao động chưa qua đào tạo cịn cao, từ đó, gây ảnh hưởng đến trình tuyển dụng doanh nghiệp đặc biệt doanh nghiệp ngành nước giải khát ngành cơng nghiệp địi hỏi xác cao khâu chế biến sản xuất nhằm tạo sản phẩm đảm bảo chất lượng, hương vị Bên cạnh đó, tỷ lệ lao động khơng sử dụng hết tiềm có dấu hiệu tăng trở lại vào quý đầu năm 2023, cho thấy thị trường lao động nhiều tiềm chưa khai thác hết Dựa vào phân tích nguồn cung lao động vấn nạn thất nghiệp, doanh nghiệp nói chung doanh nghiệp ngành nước giải khát nói riêng chọn cho chiến lược tuyển dụng người lao động phù hợp, đưa định đắn việc mở rộng quy mô sản xuất Social/Culture 3.1 Văn hố thói quen người tiêu dùng Trong văn hố Việt Nam, nước có ga chiếm vị quan trọng Mặc dù tiếng với văn hoá trà cà phê lớn năm gần nước có ga vượt lên trở thành lựa chọn phổ biến người Việt Về thói quen tiêu dùng người Việt đa dạng Theo nghiên cứu Vinaresearch năm 2013 có đến 57.2% người khảo sát có thói quen uống nước có ga 3-4 lần/ tuần Có thể thấy lựa chọn phổ biến nước có ga thị trường tiêu dùng Người Việt uống nước có ga để giải tỏa giải khát, dịp lễ gặp mặt dần trở thành thói quen hàng ngày Hình thức uống thường gặp uống nước có ga với đá Thị trường nước giải khát Việt Nam phát triển nhanh chóng, đa dạng nhãn hiệu, hương vị phù hợp với sở thích người tiêu dùng Việt Bên cạnh thương hiệu quốc tế tiếng, nhiều thương hiệu nước có ga nước xuất hiện, lợi dụng yêu thích người tiêu dùng hương vị độc đáo, sủi bọt loại đồ uống Về mức độ quan tâm người tiêu dùng với nhãn hiệu nước uống, theo nghiên cứu Vinaresearch có 97,4% người tham gia khảo [7] sát uống Coca Cola 90% người tham gia khảo sát uống Pepsi Tóm lại, văn hóa thói quen tiêu dùng nước có ga Việt Nam khơng ngừng phát triển Nhu cầu nước có ga ngày tăng công ty cần nhận thức thay đổi để trì tính cạnh tranh thị trường Việt Nam Để tận dụng tối đa thị trường phát triển này, điều cần thiết thương hiệu phải hiểu văn hóa, sở thích người tiêu dùng Việt Nam có khả thích ứng với thay đổi 3.2 Phong tục, tập quán Là nước phát triển nông nghiệp, Việt nam có tập qn ăn nhiều hoa gần gũi với đồ uống từ thiên nhiên trà thảo mộc, nước ép hoa quả… Đây thách thức nhãn hiệu nước công nghiệp muốn xâm nhập vào thị trường Việt Nam Bên cạnh đó, người Việt thường có buổi gặp mặt bạn bè, gia đình Đây hội để tận dụng giá trị truyền thống tập quán Việt Nam nhằm tăng cường gắn kết người tiêu dùng với nhãn hiệu nước có ga Gửi thơng điệp thỏa mãn, vui vẻ cảm giác thoải mái thưởng thức nước có ga dịp đặc biệt khoảnh khắc gặp gỡ thân mật Việt Nam có nhiều loại nước có ga, từ thương hiệu quốc tế đến thương hiệu nội địa Đặc biệt, nước có ga trở thành ngành công nghiệp phát triển Việt Nam có đóng góp kinh tế đáng kể Tóm lại, doanh nghiệp cần phải nắm rõ phong tục tập quán quốc gia để tiếp cận có chiến lược quảng bá hiệu 3.3 Trình độ văn hố dân số Trình độ văn hố ảnh hưởng đến nhu cầu tiêu dùng nước có ga Đối với số quốc gia có trình độ văn hố cao, nhu cầu tiêu dùng nước có ga giảm họ nhận thức cao ảnh hưởng nước có ga đến sức khỏe mơi trường Ở số quốc gia với trình độ văn hố thấp có nhu cầu tiêu dùng nước có ga cao lí văn hố sở thích cá nhân Trình độ văn hố người tiêu dùng Việt Nam thay đổi theo thời gian, với phần quan trọng dân số trẻ tuổi có xu hướng tiếp cận với sản phẩm thương hiệu quốc tế Về dân số, Việt Nam nước phát triển với dân số 95 triệu dân Tỷ lệ tăng dân số bình quân năm giai đoạn 1999-2009 1,2%/năm Do vậy, vừa thị trường tiêu thụ đầy tiềm triển vọng, vừa nguồn nhân lực dồi với giá nhân công rẻ Nhờ tăng trưởng dân số trẻ, nhóm đối tượng chủ yếu tiêu thụ nước có ga, doanh nghiệp tiếp thị tập trung vào phát triển chiến dịch tiếp cận trực tuyến thông qua mạng xã hội để tiếp cận tương tác với khách hàng tiềm Tóm lại, ngành cơng nghiệp sản xuất nước có ga, việc hiểu đáp ứng nhu cầu yêu cầu thị trường Việt Nam với việc tạo sản phẩm phù hợp vị, chất lượng giá trị quan trọng Các chiến lược tiếp thị quảng cáo cần điều chỉnh để phù hợp với trình độ văn hố tố chất đặc trưng người tiêu dùng Việt Nam Đồng thời, dân số đông đúc Việt Nam mang lại tiềm thị trường lớn cho tiêu thụ nước có ga tạo hội để công ty nhãn hiệu tăng cường hoạt động tiếp thị quảng cáo để thu hút chuyển đổi khách hàng Technology 4.1 Sản xuất thông minh Nhờ có cơng nghệ thơng minh làm cho q trình sản xuất thu nhiều lợi ích: Cơng nghệ tự động hóa giúp q trình sản xuất có hiệu cao hơn, giảm chi phí sản xuất, tăng cường an toàn cho nhân viên tăng cường tự động hóa qua Robot cơng nghệ thơng minh Cảm biến thơng minh giúp cho dây chuyền đóng gói xảy thuận lợi Đồng thời thu thập liệu cho phép nhà sản xuất đồ uống giám sát nguồn cung cấp họ, theo dõi tình trạng thiết bị chiết rót để tạo điều kiện thuận lợi cho việc bảo trì dự đốn Đóng gói thơng minh giúp cho cơng ty nước có ga theo dõi tính hợp lệ sản phẩm chuỗi cung ứng 4.2 Hỗ trợ bao bì Cơng nghệ thơng minh phát triển nhựa tái sinh giúp bảo vệ mơi trường Ví dụ: Ngày 14/4/2022 Hà Nội, công ty TNHH nước giải khát Suntory Pepsico Việt Nam tổ chức mắt sản phẩm đóng gói bao bì nhựa tái sinh 100% Đây sáng kiến đột phá Pepsico hướng đến mục tiêu phát triển bền vững.[8] 4.3 Big data Ứng dụng Big Data cho phép doanh nghiệp theo dõi mơ hình xu hướng liên quan đến đối tượng khách hàng khác Tiếp theo doanh nghiệp cần có chiến lược để tối hóa liệu nhằm đánh giá nhu cầu thực khách hàng giúp doanh nghiệp đưa chiến lược kinh doanh đắn trì sức hút khách hàng Ví dụ: Từ liệu hệ thống thơng tin mình, Pepsi có khả xác định xác danh sách khách hàng tiềm tổ chức chương trình khuyến dành riêng cho họ Ví dụ, người tiêu dùng hưởng ưu đãi giảm giá 10% mua sản phẩm nước Frito kèm với snack Lay's Chiến lược đóng góp phần khơng nhỏ vào việc Pepsi thu khoản lợi nhuận đáng kể [9] góp phần làm tăng số lượng khách hàng tiềm họ Sử dụng công nghệ để kết hợp liệu thời tiết, suất trồng, xếp hạng độ axit, để xác định kết hợp tốt để tạo sản phẩm Ví dụ: Nhờ sử dụng cơng nghệ, Coca vận dụng mơ hình Sách đen để đảm bảo nước cam có hương vị chất lượng quán quanh năm 4.4 Công nghệ hoạt động Marketing Tận dụng sức mạnh công nghệ vào quảng cáo chiêu thức hiệu để giúp thương hiệu mở rộng giá trị, có giá trị lâu dài người tiêu dùng Ví dụ: Câu chuyện trở nhà đón Tết Insight mà hầu hết thương hiệu sử dụng chiến dịch marketing vào dịp Tết Nguyên Đán 2023 Tuy nhiên với Pepsi, khơng dừng lại chiến dịch với mục đích truyền thơng, mà đằng sau chuỗi hành động thực tế trải nghiệm xúc động chuyến bay ba màu thông điệp đặc biệt “Mang Tết nhà” [10] Pepsi phối hợp với Đoàn niên Việt Nam tổ chức gây quỹ dùng cho việc cung cấp 3.600 vé xe ô tô 556 vé máy bay nội địa quốc tế cho sinh viên người lao động gặp khó khăn suốt khoảng thời gian đại dịch Covid 19 bùng nổ Bên cạnh đó, Ban tổ chức hợp tác với Ví điện tử ZaloPay để mời cá nhân, tổ chức doanh nghiệp tham gia đóng góp gây quỹ Số tiền thu sử dụng để cung cấp thêm vé xe cho người khơng có đủ điều kiện để quê đón Tết ● Sử dụng tảng mạng xã hội Facebook, Tiktok, Youtube, để quảng bá chiến dịch Cụ thể: Trên Fanpage Pepsi Việt Nam tổ chức mini game 10 Các câu hỏi liên quan đến nét đẹp văn hóa truyền thống Việt Nam Người tham gia trả lời trực tiếp Fanpage nhận phần quà giá trị Bên cạnh đó, Tiktok Pepsi tổ chức thi quay video chia sẻ câu chuyện “ Đón tết đồn viên” Mỗi video tham gia khơng nhận phần thưởng giá trị từ Pepsi mà đóng góp lan tỏa thơng điệp → Thơng qua chuỗi hoạt động năm “Mang Tết nhà”, Pepsi dần khẳng định vị nhãn hàng hoạt động cộng đồng với chiến dịch vô vùng thực tế, ý nghĩa đặc biệt Environmental Mơi trường đóng vai trị quan trọng doanh nghiệp nước có ga Việt Nam, ảnh hưởng đến hoạt động sản xuất, tiếp thị phát triển ngành Dưới nhân tố mơi trường đáng kể: Khí hậu, nhiệt độ: Việt Nam nằm hoàn toàn vành đai khí hậu nhiệt đới nửa cầu Bắc với lượng xạ mặt trời lớn, quanh năm có nhiệt độ cao độ ẩm lớn Đây chất xúc tác giúp đẩy mạnh doanh số mặt hàng khơng có cách bảo quản hợp lí làm giảm chất lượng ngày sử dụng sản phẩm Khơng vậy, chúng cịn ảnh hưởng tới nguồn cung cấp nguyên liệu cho doanh nghiệp Ví dụ, khí hậu q oi nóng ảnh hưởng đến trồng mía đường loại quả, điều gây thiếu hụt nguyên liệu thay đổi giá chất lượng nguyên liệu Điều kiện tự nhiên: Nguồn nước: Nước thành phần quan trọng việc sản xuất nước có ga Điều kiện tự nhiên lượng mưa, chất lượng nước khả tiếp cận nguồn nước ảnh hưởng đến khả cung cấp nguồn nước ổn định chất lượng cho doanh nghiệp Nhiệt độ độ ẩm: Nhiệt độ độ ẩm ảnh hưởng đến trình sản xuất vận hành doanh nghiệp Ví dụ, nhiệt độ q cao làm tăng chi phí làm mát giảm hiệu suất hoạt động hệ thống, độ ẩm cao tạo điều kiện thuận lợi cho vi khuẩn nấm mốc phát triển, gây ô nhiễm ảnh hưởng đến chất lượng sản phẩm Môi trường đất: bao gồm thành phần đất, độ phì nhiêu khả nước ảnh hưởng tới hoạt động sản xuất doanh nghiệp Đất phù sa giàu chất dinh dưỡng tạo điều kiện tốt cho trồng nguyên liệu, đất chất lượng lại đòi hỏi phải xử lý đặc biệt Thời tiết biến đổi khí hậu: Thời tiết biến đổi khí hậu ảnh hưởng tới nguồn cung cấp nguyên liệu, trình sản xuất vận chuyển Ví dụ, mùa mưa kéo dài mùa khơ nóng gây thiếu hụt ngun liệu ảnh hưởng đến khâu vận chuyển hàng hóa [11] Hoạt động quảng bá, tuyên truyền : môi trường ảnh hưởng đáng kể tới chiến lược quảng cáo doanh nghiệp Tùy giai đoạn, mùa vụ khí hậu 11 mà có chiến dịch quảng bá khác để nâng cao hiệu tiếp cận người tiêu dùng tạo dựng nhận thức thương hiệu Từ đó, giúp tăng doanh thu lợi nhuận cho doanh nghiệp Ví dụ coca – cola thành công việc triển khai chiến dịch truyền thông vào mùa hè 2011 với tên gọi “Share a coke” Sở dĩ thành cơng đánh trúng tâm lý người tiêu dùng, hiểu họ cần cá nhân hóa sản phẩm để mang lại cho người tiêu dùng trải nghiệm mẻ tốt Lấy bối cảnh hội nhập xu hướng social media marketing khách hàng giới trẻ, doanh nghiệp khuyến khích người dùng tương tác với thương hiệu CocaCola chia sẻ hình ảnh chai Coca-Cola in tên người dùng mạng xã hội Khi chiến dịch bắt đầu, khách hàng hứng thú đổ xô đến cửa hàng để săn lùng chai Coca mà họ ưa thích Kết mùa hè mà hãng bán thành cơng 250 triệu chai Coca Tóm lại, mơi trường đóng vai trị vơ quan trọng hoạt động doanh nghiệp nước có ga Việt Nam Điều kiện tự nhiên khí hậu, nhiệt độ, nguồn nước, yếu tố mà doanh nghiệp cần đặc biệt quan tâm để đảm bảo thành công bền vững ngành Tùy bối cảnh mà doanh nghiệp cần có điều chỉnh kế hoạch, sách để tận dụng triệt để thích ứng với yếu tố Legal Ở Việt Nam, ngành đồ uống (bia, rượu, nước giải khát) ngành kinh tế - kỹ thuật phát triển mạnh mẽ suốt thời gian qua Doanh nghiệp ngành đồ uống (bia, rượu, nước giải khát) đóng góp phần quan trọng cho ngân sách đất nước (khoảng 60.000 tỷ) Các doanh nghiệp lớn Sabeco, Habeco, Heineken, CocaCola Pepsi chiếm tỷ trọng lớn (khoảng 80%) tổng số đóng góp Đây cơng ty có quy mơ lớn, hoạt động sản xuất kinh doanh quy mô quốc tế.[12] Ngành đồ uống tạo nhiều việc làm trực tiếp cho hàng trăm ngàn lao động hàng triệu lao động gián tiếp thông qua chuỗi cung ứng Hàng tá ngành liên quan bao bì, đóng gói, vận chuyển, bảo quản, bán bn, bán lẻ nhà cung ứng nguyên phụ liệu sản xuất đầu vào hưởng lợi từ ngành Sự phát triển ngành đồ uống không đáp ứng nhu cầu tiêu dùng thị trường nội địa mà [13] xuất khẩu, mang lại cạnh tranh cao điều kiện kinh tế hội nhập Tổng cộng, ngành đồ uống khơng góp phần quan trọng vào ngân sách quốc gia, mà cịn đóng góp tích cực vào tạo việc làm kích thích phát triển ngành liên quan Sản phẩm ngành có sức cạnh tranh cao thị trường bối cảnh kinh tế hội nhập Nhận thấy tầm quan trọng ngành phát triển kinh tế đất nước, phủ ban hành sách, quy định để doanh nghiệp ngành cạnh tranh, phát triển, mở rộng quy mô so với đối thủ cạnh tranh 12 Luật: Ngày 12/09/2016, định số 3690/QĐ-BCT, Bộ Công Thương phê duyệt Quy hoạch phát triển ngành bia, rượu, nước giải khát Việt Nam đến năm 2025, tầm nhìn đến năm 2035 Theo đó, ngành sản xuất bia, rượu, nước giải khát phát triển dựa sở cân đối sản xuất tiêu thụ vùng nước, đảm bảo hài hịa lợi ích nhà nước, xã hội doanh nghiệp Bên cạnh cịn phải trọng việc bảo đảm an toàn thực phẩm bảo vệ môi trường sinh thái Việc áp dụng công nghệ thiết bị tiên tiến sản xuất cần thiết để nâng cao chất lượng sản phẩm, giảm tiêu hao nguyên liệu vật liệu, cải thiện lực cạnh tranh doanh nghiệp Việc tập trung xây dựng số thương hiệu quốc gia sản phẩm bia, rượu, nước giải khát cách hiệu để cạnh tranh trình hội nhập quốc tế Thương hiệu mạnh mẽ uy tín giúp doanh nghiệp thu hút khách hàng, tạo niềm tin gia tăng giá trị cho sản phẩm, góp phần thúc đẩy cạnh tranh hội nhập tồn cầu [14] Quy định an toàn thực phẩm : Đây luật quy định an toàn thực phẩm Việt Nam Nước có ga xem thực phẩm phải tuân thủ quy định vệ sinh an toàn thực phẩm, chất lượng ghi nhãn Theo quy định Khoản Điều 18 Nghị định 115/2018/NĐ-CP, sở sản xuất nước giải khát bị phạt tiền từ 30.000.000 đồng đến 40.000.000 đồng hành vi sản xuất, kinh doanh thực phẩm mà khơng có Giấy chứng nhận sở đủ điều kiện an tồn thực phẩm, trừ trường hợp khơng thuộc diện phải cấp Giấy chứng nhận sở đủ điều kiện an tồn thực phẩm Do đó, các sở phải xem có thuộc đối tượng phải xin giấy phép an toàn vệ sinh thực phẩm hay không để thực thủ tục theo quy định pháp luật Thuế phí: Doanh nghiệp ngành bia, rượu nước phải nộp thuế loại phí theo quy định Luật Thuế văn hướng dẫn liên quan Các loại thuế phí gồm thuế giá trị gia tăng (VAT), thuế nhập khẩu, thuế tiêu thụ đặc biệt phí khác Ơng Nguyễn Tiến Vỵ, Phó Chủ tịch thường trực Hiệp hội Bia - Rượu Nước giải khát Việt Nam nêu rõ, doanh nghiệp sản xuất nước thuế tiêu thụ đặc biệt 10%, thuế suất VAT áp dụng cho đường tăng từ 5% lên 6% [15] Nhãn sản phẩm : Các doanh nghiệp bắt buộc phải đảm bảo ghi thông tin nhãn sản phẩm, bao gồm tên sản phẩm, thành phần, ngày sản xuất, hạn sử dụng, hướng dẫn sử dụng, mã vạch thông tin liên hệ nhà sản xuất Chính phủ nêu rõ quy định nhãn hàng hóa thơng qua nghị định số 43/2017/NĐ-CP ban hành ngày 14/04/2017 Quy định quảng cáo: Các quảng cáo nước có ga cần tuân thủ quy định quảng cáo thực phẩm, bao gồm không gây hiểu lầm, không vi phạm quyền lợi người tiêu dùng, khơng có thơng tin sai lệch không gây ảnh hưởng xấu đến sức khỏe Kiểm tra giám sát: Các quan chức Bộ Y tế, Bộ Công Thương Sở Y tế địa phương có trách nhiệm kiểm tra giám sát việc tuân thủ pháp luật ngành nước có ga Các doanh nghiệp phải đáp ứng yêu cầu kiểm tra cung cấp thông tin yêu cầu 13 KẾT LUẬN Qua q trình phân tích PESTEL sản phẩm nước có ga Việt Nam, qua yếu tố quan trọng trị, kinh tế, xã hội, cơng nghệ, mơi trường pháp luật Qua việc đánh giá yếu tố này, nhận thấy ảnh hưởng hội thách thức mà thị trường đem lại Đồng thời, Việt Nam thị trường tiềm với dân số đông đúc nhu cầu tiêu thụ cao Đối với nhãn hiệu doanh nghiệp, việc phát triển chiến lược tiếp cận hiệu quả, tạo sản phẩm phù hợp với nhu cầu người tiêu dùng, tạo nhận biết thương hiệu quan trọng để thành công thị trường 14 TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] https://chuyengiamarketing.com/mo-hinh-pestel-cua-coca-cola/ [2] https://andrews.edu.vn/mo-hinh-pestel-phan-tich-moi-truong-doanh-nghiep/ [3]https://www.qdnd.vn/kinh-te/cac-van-de/tang-truong-kinh-te-cua-viet-nam-se- phuchoi-vao-nua-cuoi-nam-2023-734475#:~:text=Trong%20%E2%80%9CB%C3%A1o%20c %C3%A1o%20Kinh%20t %E1%BA%BF,%2C6%25%20trong%20n%C4%83m %202024 [4]https://vov.vn/kinh-te/thi-truong/6-thang-dau-nam-2023-lai-suat-giam-ty-gia-ondinh-lam-phat-ha-nhiet-post1031511.vov [5]https://www.gso.gov.vn/du-lieu-va-so-lieu-thong-ke/2023/08/xu-huong-giamdan-cua-lam-phat-trong-7-thang-nam-2023/ [6]https://www.gso.gov.vn/du-lieu-va-so-lieu-thong-ke/2023/06/thong-cao-bao-chitinh-hinh-lao-dong-viec-lam-quy-ii-va-6-thang-dau-nam-2023/ [7]https://www.academia.edu/9893837/TH%C3%93I_QUEN_S%E1%BB%AC_D%E 1%BB%A4NG_N%C6%AF%E1%BB%9AC_NG%E1%BB%8CT_C%C3%93_GA_ C %E1%BB%A6A_NG%C6%AF%E1%BB%9CI_VI%E1%BB%86T_NAM [8]https://dantri.com.vn/doi-song/suntory-pepsico-ra-mat-san-pham-pepsi-voi-bao-bitu-nhua-tai-sinh-20220416183452350.htm [9]https://meweb.vn/chien-luoc-marketing-cua-pepsi/ [10]https://vnexpress.net/pepsi-nam-thu-ba-to-chuc-hanh-trinh-mang-tet-ve-nha4552783.html [11]https://amis.misa.vn/28361/chien-luoc-marketing-cua-coca-cola/ [12]https://vioit.org.vn/vn/tin-hoat-dong-nganh/tong quan-nganh-bia ruou-nuoc-giai-khat-viet-nam 4840.4056.html [13]https://thuvienphapluat.vn/van-ban/Thuong-mai/Quyet-dinh-3690-QD-BCTquy-hoach-phat-trien-nganh-bia-ruou-nuoc-giai-khat-Viet-Nam-den-2025-2016322039.aspx [14]https://luattuvan.vn/giay-phep-an-toan-ve-sinh-thuc-pham-cho-co-so-sanxuat-nuoc-giai-khat-a877.html [15]https://thuvienphapluat.vn/van-ban/Thuong-mai/Nghi-dinh-43-2017-ND-CPnhan-hang-hoa-346310.aspx 15
Ngày đăng: 28/09/2023, 20:26
Xem thêm: