Đang tải... (xem toàn văn)
Dự án Truyền thông Net Zero Thực hiện: Báo Nhân Dân phối hợp Tổ chức Chuyển dịch năng lượng (VIETSE) và một số cơ quan báo chí Thời gian: 122022 – 122023 (giai đoạn chuẩn bị từ tháng 9 đến tháng 112022, bắt đầu thực hiện từ tháng 122022). I. Mục tiêu Net Zero (đưa phát thải ròng về 0) tác động tới nhiều mặt của xã hội, không phải là vấn đề của riêng của một quốc gia, doanh nghiệp hay cá nhân nào. Hiện nay mục tiêu Net Zero đã trở thành đề tài truyền thông đại chúng tại nhiều quốc gia, thành phố, doanh nghiệp. Tuy nhiên, hiện vẫn tồn tại khoảng cách giữa nhận thức về mục tiêu Net Zero Do vậy cần có chiến lược truyền thông thay đổi hành vi hướng tới mục tiêu Net Zero trong công chúng. Do Net Zero là vấn đề còn mới, nên mục tiêu của chiến dịch truyền thông về Net Zero trong năm 2023 là thu hút các nhóm đối tượng (cơ quan quản lý nhà nước, chính quyền địa phương, doanh nghiệp, các đơn vị tổ chức, cộng đồng và truyền thông) có sự quan tâm và có hiểu biết cơ bản, ban đầu về Net Zero. Sử dụng các chương trình, thông điệp truyền thông phù hợp với từng nhóm đối tượng truyền thông nói trên. Nhấn mạnh đến việc đồng lợi ích giữa các nhóm đối tượng truyền thông thông qua các thể hiện về lợi ích tổng thể mà Net Zero mang lại cho nền kinh tế, an sinh xã hội, môi trường và không khí trong lành cho tất cả… Thông điệp cũng cần nhấn mạnh đến trách nhiệm với thế hệ sau, đến việc không để ai lại phía sau trong hành trình thực thi Net Zero. Xây dựng một xã hội Net Zero là cả một quá trình và phải được tiến hành phù hợp với điều kiện của từng quốc gia, ngành, doanh nghiệp và có xét đến điều kiện của từng nhóm cộng đồng. Truyền thông về Net Zero là truyền thông định hướng, giúp các nhóm đối tượng chuyển đổi nhận thức và từ đó thay đổi hành vi. Mô tả sự chuyển đổi nhận thức của cá nhân đến tổng thể xã hội, trong từng ngành liên quan như công nghiệp, vận tải, năng lượng, nông nghiệp để được mục tiêu về Net Zero. Tạo mối dây liên kết về khái niệm và hệ quả giữa ba nhóm chủ đề “biến đổi khí hậu” “phát thải ròng bằng 0” “chuyển dịch năng lượng”. Truyền thông về tính công bằng, cân bằng và bền vững như tiêu dùng cân bằng, có trách nhiệm với tương lai của bản thân và thế hệ sau. Khuyến khích các hình thức vận tải công cộng nhằm giảm áp lực lên đô thị, lên bầu khí quyển. Mục tiêu truyền thông là nhóm đối tượng mục tiêu tiếp cận được với các mẫu truyền thông, hiểu rõ được các thông điệp của chương trình truyền thông, hiểu được nội dung và vai trò của Net Zero, những hậu quả nếu không thực hiện Net Zero đối với Việt Nam và thế giới. Xây dựng một xã hội Net Zero là cả một quá trình và phải được tiến hành phù hợp với điều kiện của từng quốc gia, ngành, doanh nghiệp và có xét đến điều kiện của từng nhóm cộng đồng. Truyền thông về Net Zero là truyền thông định hướng, giúp các nhóm đối tượng chuyển đổi nhận thức và từ đó thay đổi hành vi. Mô tả sự chuyển đổi nhận thức của cá nhân đến tổng thể xã hội, trong từng ngành liên quan như công nghiệp, vận tải, năng lượng, nông nghiệp để được mục tiêu về Net Zero. Tạo mối dây liên kết về khái niệm và hệ quả giữa ba nhóm chủ đề “biến đổi khí hậu” “phát thải ròng bằng 0” “chuyển dịch năng lượng”. Truyền thông về tính công bằng, cân bằng và bền vững như tiêu dùng cân bằng, có trách nhiệm với tương lai của bản thân và thế hệ sau. Khuyến khích các hình thức vận tải công cộng nhằm giảm áp lực lên đô thị, lên bầu khí quyển. Mục tiêu truyền thông là nhóm đối tượng mục tiêu tiếp cận được với các mẫu truyền thông, hiểu rõ được các thông điệp của chương trình truyền thông, hiểu được nội dung và vai trò của Net Zero, những hậu quả nếu không thực hiện Net Zero đối với Việt Nam và thế giới.
HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN VIỆN BÁO CHÍ BÀI THI KẾT THÚC MƠN MƠN: DỰ ÁN BÁO CHÍ VÀ CÁC SẢN PHẨM TRUYỀN THÔNG ĐỀ BÀI Khảo sát Dự án truyền thơng Net Zero Nhóm 1: Vũ Mai Hoàng- Mã số sinh viên: 2166020024 Hoàng Minh Tuấn - Mã số sinh viên: 2166020017 Đinh Thúy Hồng - Mã số sinh viên: 2166020015 Phạm Trường Giang - Mã số sinh viên : 2166020019 Nguyễn Tiến Khôi - Mã số sinh viên: 2166020021 Lớp: K41B Khóa: 2021 – 2023 Chuyên ngành: Báo in Giáo viên hướng dẫn: Thạc sĩ Lương Thị Phương Diệp Hà Nội, năm 2023 Khảo sát Dự án truyền thơng Net Zero A Trình bày tổng quan dự án Truyền thông Net Zero Dự án Truyền thông Net Zero Thực hiện: Báo Nhân Dân phối hợp Tổ chức Chuyển dịch lượng (VIETSE) số quan báo chí Thời gian: 12/2022 – 12/2023 (giai đoạn chuẩn bị từ tháng đến tháng 11/2022, bắt đầu thực từ tháng 12/2022) I Mục tiêu Thế giới cần thúc đẩy phát triển lượng tái tạo Net Zero (đưa phát thải ròng 0) tác động tới nhiều mặt xã hội, vấn đề riêng quốc gia, doanh nghiệp hay cá nhân Hiện mục tiêu Net Zero trở thành đề tài truyền thông đại chúng nhiều quốc gia, thành phố, doanh nghiệp Tuy nhiên, tồn khoảng cách nhận thức mục tiêu Net Zero Do cần có chiến lược truyền thơng thay đổi hành vi hướng tới mục tiêu Net Zero cơng chúng Do Net Zero vấn đề cịn mới, nên mục tiêu chiến dịch truyền thông Net Zero năm 2023 thu hút nhóm đối tượng (cơ quan quản lý nhà nước, quyền địa phương, doanh nghiệp, đơn vị tổ chức, cộng đồng truyền thơng) có quan tâm có hiểu biết bản, ban đầu Net Zero Sử dụng chương trình, thơng điệp truyền thơng phù hợp với nhóm đối tượng truyền thơng nói Nhấn mạnh đến việc đồng lợi ích nhóm đối tượng truyền thông thông qua thể lợi ích tổng thể mà Net Zero mang lại cho kinh tế, an sinh xã hội, môi trường không khí lành cho tất cả… Thơng điệp cần nhấn mạnh đến trách nhiệm với hệ sau, đến việc khơng để lại phía sau hành trình thực thi Net Zero Thế giới đặt mục tiêu phát thải ròng 0" ," chậm đến năm 2050 Xây dựng xã hội Net Zero trình phải tiến hành phù hợp với điều kiện quốc gia, ngành, doanh nghiệp có xét đến điều kiện nhóm cộng đồng Truyền thông Net Zero truyền thông định hướng, giúp nhóm đối tượng chuyển đổi nhận thức từ thay đổi hành vi Mơ tả chuyển đổi nhận thức cá nhân đến tổng thể xã hội, ngành liên quan công nghiệp, vận tải, lượng, nông nghiệp để mục tiêu Net Zero Tạo mối dây liên kết khái niệm hệ ba nhóm chủ đề “biến đổi khí hậu”- “phát thải rịng 0”- “chuyển dịch lượng” Truyền thơng tính cơng bằng, cân bền vững tiêu dùng cân bằng, có trách nhiệm với tương lai thân hệ sau Khuyến khích hình thức vận tải cơng cộng nhằm giảm áp lực lên thị, lên bầu khí Mục tiêu truyền thơng nhóm đối tượng mục tiêu tiếp cận với mẫu truyền thông, hiểu rõ thơng điệp chương trình truyền thơng, hiểu nội dung vai trò Net Zero, hậu không thực Net Zero Việt Nam giới II Đối tượng Trong năm 2023, năm đầu thực khung truyền thông thiết kế Thông điệp lớn bao trùm thông điệp riêng gắn với đặc thù, mối quan tâm lợi ích nhóm đối tượng sau: Thơng điệp nhận diện chương trình - Nhà hoạch định, thực thi sách - Người dân (trong vai trị người tiêu dùng vai trò người lao động, sản xuất) - Nhà đầu tư, doanh nghiệp - Các nhóm cộng đồng Tuy nhiên, năm chiến dịch truyền thông tập trung hướng tới hai đối tượng sau đây: Nhà hoạch định, thực thi sách làm việc bộ, ngành, địa phương (chỉ riêng số cán bộ, công chức Hà Nội gần 8.000 người) Khi giữ cương vị lãnh đạo, quản lý chịu trách nhiệm cụ thể hóa thực thi cam kết Chính phủ Việt Nam vào quan, đơn vị, địa phương phụ trách Nhóm phải gương mẫu nhận thức hành động để làm gương cho nhân dân, đồng thời họ người tuyên truyền, thuyết phục nhân dân Net Zero Nhóm đối tượng phần lớn có trình độ đại học trở lên nên có tri thức, chun mơn trách nhiệm trị cao, cơng chúng chủ yếu kênh truyền thơng thống hội nghị, hội thảo, báo chí - Giới trẻ, cụ thể đội ngũ sinh viên đối tượng đông đảo (chỉ tính riêng Hà Nội có 136 trường đại học cao đẳng) Sinh viên nhóm đối tượng có trí tuệ, nhận thức tốt, có lý tưởng, hăng hái nhiệt tình, thích Họ người chịu trách nhiệm thực cam kết Chính phủ tương lai người thụ hưởng thành thực Net Zero mang lại Đối tượng phần lớn sử dụng mạng xã hội, ưa thích hoạt động tập trung đơng người, sơi nổi, di chuyển nhiều, tổ chức kiện, sử dụng mạng xã hội phương tiện trực quan ngồi trời để truyền thơng III Các phương thức truyền thông Tổ chức kiện a) Họp báo kết hợp tọa đàm Báo Nhân Dân cuối tuần & VIETSE phối hợp tổ chức họp báo Tọa đàm “Đa dạng hóa nguồn đầu tư xây dựng vận hành lưới điện truyền tải” vào tháng 9/2022 Mục tiêu: Thu hút quan tâm người dân, có cơng chúng mục tiêu, ưu tiên đối tượng cán bộ, đảng viên Nội dung: Công bố chiến dịch truyền thông kiện hợp tác Báo Nhân Dân VIETSE Thời gian: Ngày 5/9/2022 Địa điểm: Trụ sở Báo Nhân Dân Nội dung cụ thể buổi họp báo: Đại diện ban tổ chức chiến dịch công bố thông tin mục tiêu, nội dung kế hoạch chiến dịch truyền thông, kết hợp Tọa đàm với tham gia chuyên gia xây dựng hệ thống truyền tải điện tiết kiệm, giảm tác động môi trường Các đại biểu tham gia buổi tọa đàm Các đơn vị truyền thông tham dự buổi họp báo STT Tên đơn vị truyền thông Đài phát truyền hình Hà Nội (HTV1) Đài Tiếng nói Việt Nam (VOV) Báo Nhân Dân Báo Hà Nội Báo Vietnamnet Báo VnExpress Báo Tài nguyên Môi trường Thông xã Việt Nam Và nhiều đơn vị báo chí đăng ký lấy link tài liệu thông cáo báo chí buổi họp báo, tọa đàm để thơng tin truyền b) Tổ chức thi hùng biện sinh viên trường đại học địa bàn thành phố Hà Nội Mục tiêu: Là hoạt động để thu hút sinh viên trang bị cho họ kiến thức tương đối đầy đủ Net Zero, đồng thời sử dụng kết thi để tuyên truyền, lan tỏa cho đối tượng khác - Chủ đề: “Thanh xuân cho Net Zero”(Youth for Net Zero) - Thời gian: từ 05/2023-13/10/2023 + Tổ chức đăng ký sơ tuyển đến ngày 20/5 05 điểm trường đại học chọn 30 thí sinh vào chung kết + Tổ chức vịng loại vào ngày 05/6/2023 chọn 10 thí sinh vào thi chung kết 01 điểm trường Sau đó, 10 thí sinh tham gia hoạt động tuyên truyền trường đại học địa bàn thành phố Các năm sau tiếp tục tuyên truyền trường phổ thơng trung học + Tổ chức vịng chung khảo xếp loại 01 điểm trường vào ngày 13/10/2023 + Tổ chức cho thí sinh đạt giải xuất sắc giải nói chuyện chủ đề Net Zero hội nghị báo cáo viên Thành phố dành cho đối tượng cán bộ, đảng viên + Các thuyết trình thí sinh đạt giải biên tập, in ấn làm tài liệu tuyên tuyền c) Hội thảo Diễn đàn "Phát thải ròng (Net Zero 2050): Từ cam kết đến hành động" Hội thảo tập huấn, truyền thông net zero tiết kiệm lượng - Mục tiêu: Trang bị kiến thức đầy đủ, sâu Net Zero gắn với địa bàn Hà Nội cho đối tượng cán bộ, đảng viên - Chủ đề: “Lộ trình giải pháp thực Net Zero thành phố Hà Nội giai đoạn 2023-2030” - Thời gian: ½ ngày, ngày 5/3/2023 - Địa điểm: Hà Nội - Quy mô: 100 đại biểu thuộc trường đại học, viện nghiên cứu, quan quản lý thành phố Hà Nội, quan báo chí - Tài liệu: in kỷ yếu lưu hành nội Truyền thông đại chúng a) Truyền thơng ngồi trời Báo Tài ngun Môi trường phối hợp với Vinamilk khởi động Dự án trồng hướng tới Net Zero + Mục tiêu: thu hút quan tâm người dân địa bàn Hà Nội, có cơng chúng mục tiêu + Băng rôn: chuyển tải thông điệp cụ thể sử dụng vào ngày môi trường giới (5/6) Ngày quốc tế giảm nhẹ thiên tai (13/10) Băng rôn treo số tuyến phố lớn thành phố Hà Nội + Pano: thiết kế với kích thước 5mx1m trình bày bắt mắt, thu hút người xem với đầy đủ thông tin cần truyền thông Vị trí đặt pano: treo 10 tuyến phố có nhiều trường đại học Hà Nội khuôn viên trường đại học, công sở số quan Thành phố có khn viên phù hợp +Thời gian: Tháng 2, tháng 6, tháng 10 • +Cơng cụ truyền thơng: banner treo tuyến phố (khoảng 10 tuyến phố) Hà Nội; phương tiện công cộng, cơng viên, b) Truyền thơng truyền hình + Mục tiêu: thu hút quan tâm toàn xã hội, hướng tới đối tượng cán bộ, đảng viên, cơng chúng chủ yếu truyền hình + Xây dựng đoạn video với thời lượng 60s đưa thông tin chiến dịch truyền thông để phát truyền hình Video đưa lên số hình ảnh hiệu ứng nhà kính, COP, cam kết Thủ tướng Chính phủ Việt Nam, chương trình kiện liên quan đến chiến dịch truyền thông tổ chức thành phố Hà Nội + Thời gian phát sóng: 13 tháng +Hoạt động chi tiết: Đăng tải clip ngắn Net Zero tin thời Tần suất: clip/ tuần vịng tháng + Cơng cụ truyền thơng: Kênh Truyền hình Nhân Dân kênh truyền hình hệ sinh thái Báo Nhân Dân nên chủ động đăng tải thơng điệp chiến dịch Phát sóng kênh mẫu thông điệp thông tin công chúng mục tiêu cán bộ, đảng viên tiếp cận dễ dàng c) Truyền thông website + Mục tiêu: Tác động rộng rãi đến công chúng hai đối tượng mục tiêu Tạo tài nguyên số cho việc tìm kiếm thơng tin Net Zero cách dễ dàng Việt Nam nước có tốc độ phát triển internet nhanh, số lượng người truy cập lớn Chính việc truyền thơng internet mạng xã hội xem phương tiện phổ biến đạt hiệu Nó trở thành phương tiện khơng thể thiếu chiến dịch truyền thông Cụ thể kế hoạch truyền thơng internet sau: + Số hóa tài liệu tuyên truyền Net Zero website quan tham gia tổ chức chiến dịch truyền thông + Đặt mẫu truyền thông website báo Nhân Dân cuối tuần online (Nhân Dân điện tử), Vietnamnet VnExpress: Thiết kế banner truyền thông đăng trang website với kích thước 347x145 peixel, màu sắc banner thật bắt mắt để thu hút ánh nhìn người xem Các banner trình bày dễ nhìn, màu sắc thật gây ấn tượng, có hiệu ứng flash đặt góc góc bên phải trang thu hút ánh nhìn người truy cập Đặc biệt câu slogan cần phải có mẫu banner truyền thông Các mẫu truyền thông internet website cần đặt trang chủ để đập vào mắt người xem truy cập Thời gian đăng: truyền thông liên tục suốt 12 tháng diễn chiến dịch d) Truyền thông báo in Doanh nghiệp tiên phong giảm thiểu cacbon sản xuất + Mục tiêu: tạo điểm nhấn truyền thông, nhắc lại trang bị tri thức chuyên sâu Net Zero hướng đến đối tượng cán bộ, đảng viên, tạo lắng đọng đối tượng tiếp nhận + Đối tượng: Nhóm nhà hoạch định sách cịn sử dụng kênh báo in phục vụ công việc; người dân tập trung độ tuổi từ 30 trở lên + Thời gian: 12 tháng + Hoạt động chi tiết: viết/tuần + Công cụ truyền thông: Báo Nhân Dân cuối tuần, báo Thanh Niên,… Truyền thơng báo in hình thức truyền thơng có khả chọn lọc đối tượng độc giả cao, khả lưu lại tâm trí độc giả lớn nên tận dụng ưu điểm phương tiện nên việc lựa chọn truyền thông báo in cho đối tượng mục tiêu chiến dịch phù hợp Truyền thơng báo có tính chọn lọc cao hiệu ta tác động trực tiếp, kịp thời đến đối tượng mục tiêu thúc đẩy thái độ, hành vi họ + Mẫu truyền thông đăng tờ báo: Báo Nhân Dân, Báo Hà Nội Mới, báo Thanh niên tờ báo mà đối tượng công chúng mục tiêu quan tâm đọc nhiều Mẫu truyền thông thiết kế nguyên trang với kích thước để giới thiệu rõ ràng thông tin chiến dịch thực cho công chúng biết, cần thiết kế trang báo có màu sắc dễ nhìn, bố cục trình bày hợp lý để thu hút người xem Thơng điệp + Thời gian đăng mẫu truyền thông cho chiến dịch báo vào tháng có kiện họp báo, Hội thảo, thi chung kết hùng biện, sau mẫu truyền thơng phát truyền hình, internet đăng 01 tháng trước Khi công chúng mục tiêu biết đến chiến dịch qua video truyền thơng truyền hình, mẫu truyền thơng internet họ quan tâm hơn, ý đến sản phẩm thông tin cung cấp mẫu truyền thông báo, lúc mẫu quảng cáo để lại ấn tượng khắc sâu vào tâm trí cơng chúng mục tiêu Từ tác động đến nhận thức hành vi họ chủ đề Net Zero Thông điệp biểu tượng e) Truyền thông mạng xã hội + Mục tiêu: bắt kịp xu truyền thông mới, hướng tới đối tượng công chúng mục tiêu sinh viên + Phát Video Fanpage, kênh YouTube, TikTok báo lớn (Báo Nhân Dân, Truyền hình Nhân Dân có fanpage, TikTok, kênh YouTube lượng theo dõi lớn ) + Đăng video quảng cáo trang YouTube: Video quảng cáo cho chiến dịch quảng cáo truyền hình chưa tác động hết đối tượng mục tiêu Vì để video tiếp cận nhiều cơng chúng mục tiêu lấy video xây dựng phát truyền hình để đăng tải YouTube Facebook, Zalo + Xây dựng trì tài khoản Net Zero Facebook, Zalo + Sản xuất 20 clip đăng Tiktok : tháng 02 clip - Tổ chức 03 lớp tập huấn Net Zero lớp 30 người cho đơn vị có liên quan, ban tổ chức, ban giám khảo kiện + Xây dựng giáo án giảng + Thực hành giảng: 05 buổi B Thống kê sản phẩm truyền thông sản xuất sử dụng dự án (dự án tiến hành, đến thời điểm xin thống kê số lượng tin Báo Nhân Dân Truyền hình Nhân Dân từ tháng đến I Báo Nhân Dân tổ chức họp báo, tọa đàm: 9/2022 Báo Nhân Dân phối hợp Tổ chức Sáng kiến chuyển dịch lượng Việt Nam (VIETSE) tổ chức họp báo Tọa đàm “Đa dạng hóa nguồn đầu tư xây dựng vận hành lưới điện truyền tải” Đã có nhiều đơn vị truyền thông đến dự đưa tin kiện Qua kiện ban tổ chức chiến dịch công bố thông tin mục tiêu, nội dung kế hoạch chiến dịch truyền thông, kết hợp tọa đàm với tham gia chuyên gia xây dựng hệ thống truyền tải tiết kiệm điện, giảm tác động mơi trường Đã có 50 viết buổi họp báo ấn phẩm: báo in, báo điện tử, phát thanh, truyền hình, internet Thí dụ như: https://nhandan.vn/da-dang-hoa-nguon-dau-tu-xay-dung-va-van-hanh-luoi-dientruyen-tai-post713711.html https://moit.gov.vn/tin-tuc/phat-trien-nang-luong/da-dang-hoa-nguon-dau-tu-xaydung-va-van-hanh-luoi-dien-truyen-tai.html https://congthuong.vn/toa-dam-da-dang-hoa-nguon-dau-tu-xay-dung-va-van-hanhluoi-dien-truyen-tai-219053.html https://nangluongsachvietnam.vn/d6/vi-VN/news/Da-dang-hoa-nguon-dau-tu-xaydung-va-van-hanh-luoi-dien-truyen-tai-6-166-17886 II Báo Nhân Dân: 05 loạt Tổng quan Net Zero https://special.nhandan.vn/tongquan_ve_net_zero/index.html Từ cam kết đến bước tiên phong doanh nghiệp Việt https://nhandan.vn/net-zero-tu-cam-ket-den-nhung-buoc-di-tien-phong-cuadoanh-nghiep-viet-post740007.html Quyết liệt triển khai giải pháp tiết kiệm lượng, thực hóa cam kết Net Zero https://nhandan.vn/quyet-liet-trien-khai-cac-giai-phap-tiet-kiem-nang-luonghien-thuc-hoa-cam-ket-net-zero-post728308.html IEA: Cần đẩy mạnh công nghệ lượng để đạt phát thải rịng https://nhandan.vn/iea-can-day-manh-cong-nghe-nang-luong-sach-de-datphat-thai-rong-bang-0-post672662.html Khởi cơng xây dựng lộ trình phát thải rịng carbon Đà Nẵng https://nhandan.vn/khoi-dong-xay-dung-lo-trinh-phat-thai-rong-carbon-taida-nang-post739681.html Tuyên truyền tiết kiệm lượng chiến dịch Giờ Trái đất III Truyền hình Nhân Dân: Trường học xanh tương lai https://nhandantv.vn/truong-hoc-xanh-vi-tuong-lai-xanh-d219737.htm Lượng giá dịch vụ hệ sinh thái https://nhandantv.vn/2000-mtvtn-luong-gia-dich-vu-he-sinh-thaid217928.htm Tiềm khí sinh học Nước cho người Cơ hội giải thách thức biến đổi khí hậu chắn xanh chống biến đổi khí hậu Gia tăng màu xanh rừng Xu hướng sản xuất tiêu dùng xanh Chia sẻ lợi ích từ giảm phát thải 10 Phát triển ngành tái chế bền vững 11 Lá chắn xanh trước biến đổi khí hậu C Đánh giá hiệu (theo tiêu chí) rút học kinh nghiệm Net Zero vấn đề mới, thời gian thực dự án truyền thông Net Zero dự kiến năm 2023 nên nói Quý I/2023 giai đoạn đầu Dự án, thông qua hoạt động mà Báo Nhân Dân đơn vị phối hợp triển khai đánh giá sơ hiệu Dự án sau: - Dự án Net Zero bước đầu có sức lan tỏa, dư luận xã hội quan tâm Mục tiêu ban đầu thu hút nhóm đối tượng (cơ quan quản lý nhà nước, quyền địa phương, doanh nghiệp, đơn vị tổ chức, cộng đồng truyền thông) có quan tâm có hiểu biết bản, ban đầu Net Zero Đặc thù Net Zero - Tại họp báo để truyền thông cung cấp thông tin Dự án thu hút quan tâm, tham gia đông đảo quan thơng tấn, báo chí Lượng tin viết phương tiện thông tin đại chúng, trang mạng xã hội sau họp báo khẳng định quan tâm truyền thông Dự án Net Zero Đã tổ chức loạt chuyên sâu báo Nhân Dân Cùng với đó, số báo, truyền hình có lượng độc giả lớn đưa tin như: Kênh VTV1 - Đài truyền hình Việt Nam; Đài Phát Truyền hình Hà Nội (HTV1); Đài Tiếng nói Việt Nam (VOV); Báo Nhân Dân; Báo Hà Nội mới; Báo Vietnamnet; Báo VnExpress; Thông xã Việt Nam; Báo Tài nguyên Môi trường; Báo Lao động… - Để tuyên truyền Dự án Net Zero tới giới trẻ, cụ thể đội ngũ sinh viên - đối tượng đơng đảo, hăng hái nhiệt tình, Dự án bước đầu triển khai thử nghiệm số trường đại học Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh trước thức tiên hành thu kết tích cực Một số trường đại học (Trường đại học Khoa học Xã hội Nhân văn; Trường đại học Tài nguyên Môi trường Hà Nội; Trường đại học Tài nguyên Môi trường TP Hồ Chí Minh ) lên kế hoạch tổ chức thi tìm hiểu Net Zero; thi hùng biện Có thể khẳng định, thơng qua hình thức thi tìm hiểu, thi hùng biện, sinh viên trường đại học có thêm nhận thức, gắn vai trò trách nhiệm cá nhân “biến đổi khí hậu”- “phát thải rịng 0”- “chuyển dịch lượng” - chủ đề quan trọng Net Zero Tuy vậy, để lan tỏa rộng rãi tới giới trẻ, đặc biệt sinh viên phạm vi nước để góp phần thay đổi nhận thức bảo vệ môi trường, Dự án cần triển khai diện rộng, nhiều hình thức phong phú, hấp dẫn; gắn thi với hoạt động bảo vệ môi trường thực tế địa phương - Đối với hội thảo: Trong quý I/2023, Dự án phối hợp tổ chức Hội thảo “Hướng đến mục tiêu Net-zero Chiến lược doanh nghiệp” nhằm hưởng ứng cam kết quốc gia biến đổi khí hậu thực cam kết nhà đầu tư có trách nhiệm Nhiều tham luận Hội thảo từ diễn giả quốc tế có kinh nghiệm môi trường, chuyên gia nước doanh nghiệp, cho thấy vai trò quan trọng mục tiêu Net-Zero tồn cầu nói chung Việt Nam nói riêng - Đối với truyền thơng truyền hình: Dự án thực truyền thông kênh truyền hình: VTV1; VTV8; TTXVN; VTC; Nhân Dân tính riêng truyền hình Nhân Dân, Dự án thực phát sóng 12 phóng Logo nhận diện dược xây dựng bước đầu gây ý Thơng điệp chính: “Ngày mai tay bạn” Để thông điệp truyền thông Net-zero lan tỏa nhiều nữa, thời gian tới Dự án cần trọng truyền thông phương tiện thông tin đại chúng, đặc biệt kênh truyền hình có lượng khán giả đông đảo; nội dung truyền thông cần xây dựng có chiều sâu, lớp lang; sản phẩm truyền thông cần dễ hiểu, dễ tiếp cận, dễ thực gây ấn tượng sâu sắc với người xem để qua tạo chuyển biến nhận thức, hành động ứng xử với môi trường Thông điệp: “Trong tầm tay bạn” - Đối với sản phẩm truyền thông internet mạng xã hội: Cần có cơng cụ đo lường hiệu truyền thơng để từ có điều chỉnh cho phù hợp với thực tế để đạt hiệu đề - Ngồi cần đánh giá thơng qua số lượng thư phản hồi qua email, qua bình luận sau viết; qua đường dây nóng mà ban tổ chức cung cấp, xem xét phản ứng đối tượng mục tiêu, đối tượng liên quan, lắng nghe ý kiến họ để kịp thời điều chỉnh nội dung chưa thực phù hợp Do dự án mới, thời gian đầu triển khai thực hiện, bên cạnh việc thực kế hoạch truyền thông xây dựng giai đoạn đầu Dự án, cần bổ sung kinh nghiệm truyền thông từ dự án tương tự triển khai khu vực giới Đồng thời cần lắng nghe ý kiến phản hồi từ nhiều kênh, nhiều hình thức khác để kịp thời điều chỉnh phương án truyền thông nhằm đạt mục tiêu mà Dự án đề