Đang tải... (xem toàn văn)
Viral marketing không chỉ là việc tạo ra một nội dung hay, mà còn là việc tạo ra một trải nghiệm mà mọi người muốn chia sẻ. Tại sao có những nội dung lại trở thành hiện tượng và thu hút hàng triệu lượt xem trong thời gian ngắn? Trong tài liệu này, chúng tôi mang đến cho bạn 8 ví dụ điển hình về những chiến dịch viral marketing đã tạo nên sóng gió trên thế giới mạng, cùng với phân tích sâu về yếu tố thành công đằng sau mỗi chiến dịch. Hãy cùng chúng tôi khám phá bí mật của sự lan truyền và học hỏi từ những bài học thực tế
Sau thời gian dài thực chiến kinh doanh, anh em team tổng hợp nhiều tài liệu hữu ích cho bạn muốn tối ưu hoạt động kinh doanh online (từ marketing, bán hàng nhân sự, tài ) Các tài liệu team chia sẻ chúng tơi tự biên soạn, đúc rút từ kinh nghiệm thực tế, thứ hay ho mà anh em sưu tầm Lần chia sẻ với người tài liệu: ‘’ ví dụ điển hình Viral Marketing’’ tác giả Nguyễn Thanh Khuyết Đăng kí nhận Trọn tài liệu kinh doanh online: http://bit.ly/toiuukinhdoanhonline Nếu bạn thực muốn nhận thêm nhiều tài liệu khác kinh doanh online Đăng Kí đường link Sau bấm vào link chọn Bắt Đầu (Get Started) Hệ thống tự động gửi cho bạn có tài liệu nhất! Group trao đổi – tự học Marketing Online: http://bit.ly/tuhocmarketing Tại đây, bạn không nhận tài liệu Marketing mà trao đổi, đặt câu hỏi bạn mong muốn Hãy tham gia thực có nhu cầu Chất lượng cần số lượng Từ Hotmail Twitter, nhiều tên lớn thành công từ viral markeitng Với viral marketing, không cần phải có lượng khán giả ban đầu cả, có chất lượng thật cộng thêm chút sáng tạo tất yếu tố cần để tới thành công Viral marketing (marketing lan truyền) khơng cịn thuật ngữ xa lạ công ty hay người làm marketing chuyên nghiệp Việt Nam Đặc biệt với thành công số chiến dịch viral marketing Việt nam chiến dịch "Tìm em nơi đâu" Close Up, chiến dịch khai thác độ hot tượng hát nhép Don Nguyen với "Vọng cổ teen 2" để quảng bá cho thương hiệu Sony Ericson, clip quảng bá "tạo nhiều chê trách cộng đồng mạng" máy lọc nước Kangaroo, việc tạo chiến dịch "goes viral" trở thành mơ ước mục tiêu công ty nước Mời bạn theo dõi số câu chuyện viral marketing thập kỉ qua Hầu hết chiến dịch thuộc khoảng thời gian mười năm trước cách thức thực chúng khơng đem lại điều đáng kể thời đại web 2.0 nay, nguyên lí mà chúng áp dụng có giá trị có lẽ cịn sử dụng nhiều năm tới Hotmail Ta quên nhiều thứ khứ, quên địa email Đối với nhiều người giới, đặc biệt người Mỹ, địa email họ lập Hotmail, tên bàn tán nhiều giới lúc Nhiều người lắc đầu chê bai nhìn thấy giao diện thiết kế Hotmail lúc đó, với nhiều người thời ấy, thứ kì diệu hay ho mà họ nhìn thấy MBA Nguyễn Thanh Khiết Business Consultant Email: mba.nguyenthanhkhiet@gmail.com Facebook: Nguyễn Khiết (Victor Zuro) TRI THỨC LÀ CỦA TOÀN NHÂN LOẠI, SẴN SÀNG CHIA SẺ NHỮNG ĐIỀU CĨ ÍCH VỚI TẤT CẢ MỌI NGƯỜI Làm để Hotmail thu hút 12 triệu người dùng năm trước mua lại Microsoft Tất nhiên Hotmail có lợi nhà cung cấp dịch vụ thư điện tử tiên phong cho số đơng đại chúng, tên liên tục đề cập đến tin tức, báo chí, truyền hình kênh thơng tin khác, điều thơi khơng đủ để giúp Hotmail có 12 triệu người dùng thời gian ngắn đến Sự tiếng bước đầu có lẽ mang đến cho dịch vụ khoảng tầm 500 nghìn người dùng năm đầu tiên, điều tạo nên tăng trưởng đến 500% năm tiếp lại chiến dịch đơn giản, đơn giản khiến cho nhiều người phải suy nghĩ nhiều năm Trên thực tế, điều mà Hotmail làm đặt tất thư điện tử gửi chữ ký nhỏ gợi ý người nhận đăng ký trở thành người dùng Hotmail Đây thật chiến thuật đơn giản thành cơng Điều đáng nói Hotmail khơng cần đến chi phí đáng kể cho việc đăng banner quảng cáo hay đoạn phim quảng cáo truyền hình đắt tiền, mà chi phí số tiền cho băng thông Một học mà rút từ thành cơng Hotmail, chiến dịch tiếp thị lan truyền thật hiệu có sẵn lượng khách hàng định, khách hàng giúp tạo nên sống lan tỏa sản phẩm hay thương hiệu cộng đồng Hotmail làm tốt điều này: họ thành công việc thu hút lượng khách hàng ban đầu dựa vào người để triển khai chiến dịch marketing lan truyền MBA Nguyễn Thanh Khiết Business Consultant Email: mba.nguyenthanhkhiet@gmail.com Facebook: Nguyễn Khiết (Victor Zuro) TRI THỨC LÀ CỦA TOÀN NHÂN LOẠI, SẴN SÀNG CHIA SẺ NHỮNG ĐIỀU CĨ ÍCH VỚI TẤT CẢ MỌI NGƯỜI The Blair Witch Project Nếu bạn làm người am hiểu điện ảnh diễn giới hai thập kỷ qua, hẳn bạn nghe đến phim kinh dị "The Blair witch project" chiếu vào năm 1999, chấn động ầm ĩ mà đem lại giới vài ngày trước công chiếu Đây phim đầu tư hàng tiền giống phim bom thường thấy, mà phim với tồn kinh phí khoảng 300,000 đô la Mỹ, phim có tham gia diễn viên tên tuổi Johnny Deep hay Angelina Jolie Không có đủ chi phí để tiếp thị rộng rãi, khơng có tên tuổi tiếng dàn diễn viên, cách đó, phim đạt tổng lợi nhuận gộp 250 triệu đô Đối với phim kinh dị thành cơng chúng phụ thuộc nhiều vào tính chân thật phim, cách mà nhà sản xuất "the Blair witch project" thu hút ý cơng chúng phía phim Điều điều tiên mà họ làm vẽ nên câu chuyện khơng có thật, gọi lịch sử q trình làm phim, kể người làm phim trẻ chết cố gắng làm phim năm sau nhà sản xuất nhận kịch chi tiết phim để tiến hành làm lại Sau họ tham MBA Nguyễn Thanh Khiết Business Consultant Email: mba.nguyenthanhkhiet@gmail.com Facebook: Nguyễn Khiết (Victor Zuro) TRI THỨC LÀ CỦA TỒN NHÂN LOẠI, SẴN SÀNG CHIA SẺ NHỮNG ĐIỀU CĨ ÍCH VỚI TẤT CẢ MỌI NGƯỜI gia vào chương trình truyền hình điện ảnh lượng siêu nhiên kể lại câu chuyện Chỉ sau đêm, phim "the Blair witch project" nhanh chóng trở thành tâm điểm dư luận trở thành phim có tỷ lệ doanh thu chi phí cao lịch sử Hollywood từ trước đến Ví dụ cho thấy đơi khơng cần phải có lượng khán giả ban đầu cả, chất lượng thật cộng thêm chút sáng tạo tất thứ cần có cho chiến dịch viral marketing, khả để đạt thành công giống phim "the Blair witch project" hoi Chú gà phục vụ Burger King Burger King giới thiệu Chú Gà Phục Vụ (Subservient Chicken) vào năm 2004, không đem lại lợi ích đáng kể lẽ họ không tạo dựng hình ảnh tốt cho gà này, khơng dành thời gian để xây dựng nhân vật, chủ yếu Burger King trình nắm bắt cạnh tranh vội vã với đối thủ Một năm sau, giống tất công ty khác ngành, Burger King mở website nhỏ công ty không ngờ năm, trang web mini lại đạt tới 400 triệu lượt vào Không sử dụng kế hoạch quảng bá hay chiến dịch MBA Nguyễn Thanh Khiết Business Consultant Email: mba.nguyenthanhkhiet@gmail.com Facebook: Nguyễn Khiết (Victor Zuro) TRI THỨC LÀ CỦA TOÀN NHÂN LOẠI, SẴN SÀNG CHIA SẺ NHỮNG ĐIỀU CĨ ÍCH VỚI TẤT CẢ MỌI NGƯỜI quảng cáo nào, làm Burger King tạo lượng lưu thông lớn thế, điều có tác động hình ảnh thương hiệu Burger King? Rất khó để đánh giá ảnh hưởng việc thương hiệu Burger King, lợi nhuận tiếng hãng không ngừng tăng lên năm sau Lý tạo thành công cho trang web mini phần lớn người dùng vào website này, họ xem clip ngắn Chú Gà Burger King làm nhiều động tác thú vị khác Điều tạo nên thích thú vui vẻ cho nhiều người, nên sau xem xong, họ gọi cho bạn bè để kể nó, điều tạo nên sức mạnh lan truyền trang web mini Burger King Gizmodo Câu chuyện viral marketing xảy năm 2010, câu chuyện bàn tán xôn xao ầm ĩ khắp giới mạng sau đêm Gizmodo weblog công nghệ thông tin điện tử tiêu dùng thuộc quản lý Gawker Media, khơng thật ý lẽ kênh thơng tin khơng thống, số lượng người vào thăm trang web ổn định, khơng có nhiều đột biến năm Tuy nhiên, có chuyện xảy làm đảo lộn hoàn toàn sống người điều hành Gizmodo khiến cho trang web bị tải viếng thăm hàng triệu lượt người Apple thức cơng bố mắt iPhone vào cuối tháng năm 2010; vào tháng năm 2010, Gizmodo nói họ sở hữu nguyên mẫu iPhone MBA Nguyễn Thanh Khiết Business Consultant Email: mba.nguyenthanhkhiet@gmail.com Facebook: Nguyễn Khiết (Victor Zuro) TRI THỨC LÀ CỦA TOÀN NHÂN LOẠI, SẴN SÀNG CHIA SẺ NHỮNG ĐIỀU CĨ ÍCH VỚI TẤT CẢ MỌI NGƯỜI để quên quán bar Vào thời điểm đó, thiết kế nguyên mẫu iPhone hệ chủ đề bàn tán xôn xao khắp nơi giới, nên việc nhận quan tâm vơ lớn từ phía dư luận kênh truyền thông lớn, bao gồm CNN BBC Ngay người biết đến tên Gizmodo đổ xô vào thăm trang weblog Việc tạo nên lan truyền mạnh mẽ giới mạng lúc đó, tạo thay đổi vô lớn cho Gizmodo Tuy nhiên cách làm gây khơng khó khăn thiệt hại cho người quản lý Gizmodo, lẽ sau họ phải đối mặt với nhiều rắc rối mặt pháp lý với Apple, nhà cửa đồ đạc biên tập viên chí cịn bị lục sốt kiểm tra Tất nhiên khó khăn chấp nhận được, chiến dịch tiếp thị không tốn đồng Gizmodo, có lẽ giúp họ tạo ý tìm kiếm thêm nguồn tài trợ Có thể lý khiến cho nhiều người biên tập blog mạng cố gắng gây ý cách viết vấn đề nóng hổi tạo nhiều tranh cãi Twitter Nhắc đến viral marketing không nhắc đến Twitter, công cụ giao tiếp xã hội xem phổ biến Hiện Twitter có 200 triệu người dùng, từ cịn người thật sử dụng cơng cụ này, Twitter tên nhiều người biết đến bàn tán Một lý giúp Twitter thành công họ bỏ tiền để mời số tham gia đăng câu nói có tính tranh luận cao (controversial tweets) Tất MBA Nguyễn Thanh Khiết Business Consultant Email: mba.nguyenthanhkhiet@gmail.com Facebook: Nguyễn Khiết (Victor Zuro) TRI THỨC LÀ CỦA TOÀN NHÂN LOẠI, SẴN SÀNG CHIA SẺ NHỮNG ĐIỀU CĨ ÍCH VỚI TẤT CẢ MỌI NGƯỜI nhiên khó để thuyết phục ngơi đưa tuyên bố gây tranh cãi, nên Twitter cố gắng quản lý điều làm cho tuyên bố trở nên tiếng cách đẩy chúng phía truyền thơng thống Cách làm nhiều doanh nhân trị gia sử dụng, tạo thành công định, cách làm tốn hiệu chúng yếu dần bùng nổ mạng xã hội, nơi mà công chúng tự đưa tuyên bố ý kiến riêng mà khơng cần dựa vào người tiếng anh truyền thông Trang web Milliondollarhomepage.com Năm 2005, Alex Tew mở trang web để quyên góp quỹ phục vụ cho chi phí học đại học cậu Trang chủ bao gồm triệu pixels tạo 1000x1000 lưới pixels, ô pixel bán với giá 1$, người mua có quyền đặt hình ảnh đại diện pixel kèm theo đường link ẩn dẫn đến trang chủ họ Do pixel bé nên Tew bán chúng "khối pixel" 100 ô (10x10) với giá $100 khối MBA Nguyễn Thanh Khiết Business Consultant Email: mba.nguyenthanhkhiet@gmail.com Facebook: Nguyễn Khiết (Victor Zuro) TRI THỨC LÀ CỦA TOÀN NHÂN LOẠI, SẴN SÀNG CHIA SẺ NHỮNG ĐIỀU CĨ ÍCH VỚI TẤT CẢ MỌI NGƯỜI Ban đầu người mua chủ yếu bạn bè người thân gia đình cậu, website biết đến qua truyền miệng, sau website có doanh số $1000, bắt đầu có báo viết trang web Tew Do tính độc đáo ý tưởng vào thời điểm đó, báo chí truyền thơng người bắt đầu biết đến trang chủ Tew ngày nhiều, cuối năm 2005, trang chủ Tew có 25000 người vào thăm (khơng tính lượt view), xếp hạng 127 Alexa bán 999,000 pixels Sau thành công Tew, nhiều người bắt chước ý tưởng không thật thành công Điều rút từ câu chuyện bạn muốn kiếm tiền trực tuyến tạo chiến dịch tiếp thị lan truyền thành công, bạn thật cần sáng tạo tính độc đáo Ý tưởng Alex thành công cậu chọn đường mà chưa đặt chân vào trước đó, nhờ vào đó, có lẽ cậu tiếp tục có thu nhập (thụ động) từ ý tưởng vào năm 2005 Hiệp sĩ bóng tối (The Dark Knight) Hiệp Sĩ Bóng Tối (The Dark Knight) chọn cách tiếp cận chiến dịch viral marketing giống với phim trước đó, "Thảm Họa Diệt Vong" (Cloverfiled) Một điểm nhấn chiến dịch quảng bá trang web khơng có thật tạo cho chiến dịch vận động tưởng tượng cho chức Luật Sư Quận (District Attorney) Harvey Dent, nhân vật phim Tấm áp phích trang web có dịng chữ "Tơi tin vào Harvey Dent" (I Believe in Harvey Dent) chia sẻ gửi đến email bạn MBA Nguyễn Thanh Khiết Business Consultant Email: mba.nguyenthanhkhiet@gmail.com Facebook: Nguyễn Khiết (Victor Zuro) TRI THỨC LÀ CỦA TOÀN NHÂN LOẠI, SẴN SÀNG CHIA SẺ NHỮNG ĐIỀU CĨ ÍCH VỚI TẤT CẢ MỌI NGƯỜI bè người xem, người nhận mở email poster từ từ thay đổi để lộ khn mặt Joker Sau hình ảnh lộ ra, khuôn mặt Joker nhanh chóng thay bới dịng chữ "Hẹn gặp vào tháng Mười Hai" Các websites gắn kết với phim cho phép người dùng bầu chọn cho văn phịng cộng đồng khác Gotham Ngồi phim lập trang web dành cho tờ báo khơng có thật "Thời báo Gotham", mà từ trang web đưa người xem đến website khác có thơng tin phim, lập trang web WhySoSerious.com với tạo hình Joker hình ảnh trailer phim Những yếu tố kết hợp với lời phê bình tích cực phim diễn xuất tài tình diễn viên cố Heath Ledger đem lại cho phim số lợi nhuận gộp tỷ tồn cầu Candy Crush Saga Một lĩnh vực phổ biến sử dụng viral marketing trị chơi Chắc hẳn nhiều người, có bạn chơi trò Candy crush Khi bạn cần qua cầu, cách thức đơn giản nhờ trợ giúp người bạn facebook Khi bạn gửi u cầu, trị chơi giới thiệu cho hàng trăm friend danh bạ bạn Và cơng ty sở hữu trị chơi Candy crush bán với giá 5,9 tỷ USD MBA Nguyễn Thanh Khiết Business Consultant Email: mba.nguyenthanhkhiet@gmail.com Facebook: Nguyễn Khiết (Victor Zuro) TRI THỨC LÀ CỦA TOÀN NHÂN LOẠI, SẴN SÀNG CHIA SẺ NHỮNG ĐIỀU CĨ ÍCH VỚI TẤT CẢ MỌI NGƯỜI … Hi vọng kiến thức lần hữu ích với bạn … Đừng quên đường link quan trọng sau nhé: Group tự học Digital Marketing: http://bit.ly/tuhocmarketing Nếu bạn thực muốn nhận thêm nhiều tài liệu kiến thức khác Marketing tham gia group để trao đổi Đăng kí nhận Trọn tài liệu kinh doanh online: http://bit.ly/toiuukinhdoanhonline Nếu bạn thực muốn nhận thêm nhiều tài liệu khác kinh doanh online Đăng Kí đường link Sau bấm vào link chọn Bắt Đầu (Get Started) Hệ thống tự động gửi cho bạn có tài liệu nhất!