Đang tải... (xem toàn văn)
1 HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN VIỆN BÁO CHÍ BÀI TẬP LỚN MÔN CÔNG CHÚNG BÁO CHÍ Đề bài PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG NGHIÊN CỨU CÔNG CHÚNG TẠI CƠ QUAN BÁO CHÍ NƠI ANH CHỊ CÔNG TÁC HOẶC TỔNG THUẬT TÀI LIỆU?[.]
1 HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN VIỆN BÁO CHÍ BÀI TẬP LỚN MƠN: CƠNG CHÚNG BÁO CHÍ Đề bài: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG NGHIÊN CỨU CƠNG CHÚNG TẠI CƠ QUAN BÁO CHÍ NƠI ANH CHỊ CƠNG TÁC HOẶC TỔNG THUẬT TÀI LIỆU? Sinh viên: Xuân Minh Tiệp Chuyên ngành: Truyền thơng Đa phương tiện Khóa: 2023 - 2025 Giảng viên: TS NGUYỄN THỊ TUYẾT MINH HÀ NỘI - 2023 MỤC LỤC I Đặt vấn đề Lý chọn đề tài Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu Cơ sở lý luận phương pháp nghiên cứu .5 Ý nghĩa lý luận, thực tiễn vấn đề nghiên cứu II Khái quát báo Nhân Dân, kênh Truyền hình Nhân Dân Khái quát báo Nhân Dân Lịch sử đời phát triển Kênh Truyền hình Nhân Dân Kênh Truyền hình Nhân Dân phát sóng thức từ ngày 01/9/2015 III Nội dung nghiên cứu kết khảo sát 11 Nội dung nghiên cứu 11 Kết khảo sát 12 IV Giải pháp tăng cường, nâng cao chất lượng nghiên cứu cơng chúng đích cho kênh Truyền hình Nhân Dân .23 KẾT LUẬN 27 Đề tài: “Phân tích thực trạng nghiên cứu cơng chúng Truyền hình Nhân Dân” I Đặt vấn đề Lý chọn đề tài Chúng ta sống thời đại kỷ nguyên số, người cập nhật, tiếp cận thơng tin lúc, nơi Theo việc nghiên cứu công chúng để đưa đáp ứng kịp thời cho nhu cầu tìm hiểu thơng tin nhanh chóng, xác điều vô quan trọng Thực tế chứng minh, bối cảnh công nghệ phát triển, mạng xã hội nở rộ với việc xu báo chí truyền thơng liên tục đời phát triển, nhà báo cần nắm bắt tâm lý công chúng, hiểu biết rõ công chúng để dễ dàng sản xuất sản phẩm báo chí tiếp cận đơng đảo công chúng Công chúng đại tiếp cận sản phẩm báo chí thính giác thị giác cảm tính (hình ảnh, chữ lớn hấp dẫn) trước, sau định xem hay đọc tiếp hay khơng Do đó, khơng tạo nên cửa tiếp nhận hấp dẫn, nhà báo không thu hút ý công chúng, kết thông tin không tiếp cận Vậy, muốn thông tin tiếp cận công chúng hiệu nhất, nhà báo phải sâu khảo sát, phân tích cơng chúng, từ đầu tư vào sản phẩm để cơng chúng thấy hấp dẫn, hút tiếp cận tác phẩm đạt hiệu Việc quan báo chí trực tiếp nghiên cứu, khảo sát công chúng điều thiết yếu vơ quan trọng Từ đó, quan báo chí đưa nhìn tổng quát, khách quan công chúng tiếp nhận sản phẩm báo chí để đưa biện pháp nhằm nâng cao chất lượng phục vụ đời sống tinh thần, nhu cầu tiếp nhận thông tin công chúng Từ lý nêu trên, nhiều quan báo chí ln có cơng cụ, giải pháp riêng nhằm tập trung nghiên cứu khảo sát công chúng mình, nhằm phát huy mạnh chương trình, tác phẩm báo chí sau Việc khảo sát cơng chúng tiếp cận sản phẩm mang lại nhiều hiệu tích cực, khơng phải quan báo chí Việt Nam thực tốt điều Bởi việc nghiên cứu, khảo sát công chúng phụ thuộc vào nhiều yếu tố từ định hướng tịa soạn, điều kiện tài chính, công nghệ - kỹ thuật, yếu tố người, đặc biệt tư quản lý, sáng tạo người Dựa lý thuyết thực tiễn, điều kiện nghiên cứu, nhận thấy tính cấp thiết đề tài, định lựa chọn đề tài: “Thực trạng nghiên cứu cơng chúng Truyền hình Nhân Dân” để nghiên cứu Bởi lẽ, Truyền hình Nhân Dân đơn vị tơi làm việc Truyền hình Nhân Dân kênh thiết yếu quốc gia truyền hình Đảng nằm Báo Nhân Dân quan báo chí quan trọng bậc đất nước “Tiếng nói Đảng, Nhà nước Nhân dân Việt Nam” Qua nghiên cứu, mong muốn cung cấp góc nhìn tồn diện, sâu sắc tác động, tầm ảnh hưởng quan trọng công chúng việc tiếp cận sáng tạo sản phẩm báo chí nói chung, báo chí truyền hình nói riêng Trong khn khổ đề tài, thông qua việc khảo sát Truyền hình Nhân Dân từ tháng 2/2022 đến tháng 4/2022, tác giả đề xuất giải pháp nhằm phát huy điểm mạnh, khắc phục mặt tồn tại, hạn chế q trình cung cấp, truyền tải thơng tin tiếp cận cơng chúng Truyền hình Nhân Dân nói riêng, báo chí truyền hình nói chung Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 2.1 Mục đích nghiên cứu Đề tài thực với mục đích: Một là, Xác định thực trạng nghiên cứu cơng chúng Truyền hình Nhân dân Hai là, Tìm hiểu yếu tố ảnh hưởng đến việc tiếp cận công chúng chương trình phát sóng Truyền hình Nhân Dân Ba là, Đề xuất số giải pháp nhằm nâng cao hiệu tiếp cận công chúng chương trình phát sóng Truyền hình nhân dân nói chung báo chí truyền hình nói riêng để từ cải thiện chất lượng chương trình 2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu: Căn vào mục đích, đề tài có nhiệm vụ: Một là, Làm rõ sở lý luận báo chí nói chung, truyền hình nói riêng khách thể nghiên cứu, đồng thời đưa lý luận thực tiễn vai trị cơng chúng sản phẩm báo chí truyền hình Truyền hình Nhân Dân Hai là, Nghiên cứu thực trạng yếu tố ảnh hưởng đến việc tiếp cận cơng chúng chương trình phát sóng Truyền hình Nhân Dân Ba là, Đề xuất số giải pháp nhằm nâng cao hiệu tiếp cận công chúng chương trình phát sóng Truyền hình nhân dân nói chung báo chí truyền hình nói riêng để từ cải thiện chất lượng chương trình Đối tượng phạm vi nghiên cứu 3.1 Đối tượng nghiên cứu Nghiên cứu công chúng Truyền hình Nhân Dân 3.2 Phạm vi nghiên cứu - Về phạm vi khơng gian: Truyền hình Nhân Dân Cơ sở lý luận phương pháp nghiên cứu 4.1 Cơ sở lý luận: Đề tài dựa tảng lý luận chủ nghĩa Mác – Lênin, tư tưởng Hồ Chí Minh quan điểm, chủ trương Đảng, Nhà nước báo chí, lý thuyết báo chí học số lý thuyết khoa học liên ngành như: cơng chúng báo chí, xã hội học truyền thông, tâm lý học, truyền thông đại chúng,… 4.2 Phương pháp nghiên cứu Để thực mục tiêu đề tài, tác giả sử dụng kết hợp nhiều phương pháp khác như: - Phương pháp phân tích nội dung văn bản: Là phương pháp phân tích nội dung văn số liệu nghiên cứu công chúng Truyền hình Nhân Dân, giúp tác giả nắm bắt thực trạng nghiên cứu công chúng, tâm lý cơng chúng đón nhận sản phẩm, từ đưa nhận định đánh giá chất - Phương pháp thống kê, tổng hợp: Từ việc thống kê số liệu biểu thị mức độ tương tác, nghiên cứu cơng chúng chương trình Truyền hình Nhân Dân, tác giả tổng hợp thành dạng biểu đồ thông tin nhằm đưa đánh giá kết luận cần thiết phục vụ cho đề tài nghiên cứu - Phương pháp nghiên cứu tài liệu: Phương pháp sử dụng nhằm thu thập, nghiên cứu, kế thừa tài liệu cơng chúng báo chí, nghiên cứu cơng chúng báo chí nói chung Trên sở đó, tác giả vận dụng tài liệu thu thập để lấy liệu, sở cho đề tài Ý nghĩa lý luận, thực tiễn vấn đề nghiên cứu 5.1 Ý nghĩa lý luận Trên phương diện lý luận, đề tài góp phần cung cấp số tri thức lý thuyết nghiên cứu cơng chúng nói chung nghiên cứu công chúng tiếp nhận sản phẩm truyền hình nói riêng 5.2 Ý nghĩa thực tiễn Đề tài cung cấp thơng tin khoa học, tồn diện thực trạng nghiên cứu công chúng sản phẩm truyền hình Truyền hình Nhân Dân, tài liệu tham khảo cho quan báo chí, nhà quản lý báo chí, người dạy học quan tâm, nghiên cứu cơng chúng báo chí II Khái quát báo Nhân Dân, kênh Truyền hình Nhân Dân Khái quát báo Nhân Dân Tại Đại hội đại biểu toàn quốc lần thứ II Đảng (Tháng 2-1951), Trung ương Đảng định xuất tờ báo, lấy tên Nhân dân, quan Trung ương Đảng Báo Nhân Dân Tiếng nói Đảng, Nhà nước nhân dân Việt Nam, số đầu ngày 11-3-1951 Chiến khu Việt Bắc Báo Nhân Dân kế tục truyền thống báo Thanh Niên Chủ tịch Hồ Chí Minh sáng lập ngày 21-6-1925 báo Tranh Đấu, Dân Chúng, Cờ Giải Phóng, Sự Thật; có quan hệ hữu nghị, hợp tác, trao đổi kinh nghiệm nghiệp vụ với nhiều báo giới Trong hai kháng chiến giải phóng dân tộc, thống đất nước nghiệp đổi xây dựng nước Việt Nam "Dân giàu, nước mạnh, xã hội công bằng, dân chủ, văn minh", báo Nhân Dân ln có mặt trận tuyến nóng bỏng bảo vệ xây dựng Tổ quốc, tiếng nói Đảng, Nhà nước, đồng thời diễn đàn tin cậy nhân dân Kể từ 22 45 phút, tháng 9, 2015 Kênh Truyền hình Nhân Dân Báo Nhân Dân quản lý thức mắt phát sóng tồn quốc Nhấn nút phát sóng thức kênh Truyền hình Nhân dân, Thủ tướng Chính phủ Nguyễn Tấn Dũng chúc mừng, biểu dương Báo Nhân dân điều kiện cịn nhiều khó khăn chủ động, tích cực chuẩn bị nhân lực, sở vật chất-kỹ thuật, phát sóng thử nghiệm để tiếp thu ý kiến đóng góp đồng nghiệp, bạn xem truyền hình tổ chức phát sóng thức vào dịp kỷ niệm 70 năm Cách mạng Tháng Tám, Quốc khánh 2/9 Truyền hình Nhân Dân đời nhằm đáp ứng yêu cầu tăng cường thông tin, đáp ứng yêu cầu tuyên truyền phong phú đa dạng đời sống xã hội, đó, điều quan trọng thông tin, tuyên truyền đường lối, chủ trương Đảng, sách, pháp luật Nhà nước, công tác xây dựng Đảng, xây dựng máy Nhà nước tồn hệ thống trị Có thể khẳng định trải qua 71 năm (1951 - 2022) xây dựng, trưởng thành phát triển, Báo Nhân Dân tham gia trang bị tư tưởng, trị cho tồn Đảng, tồn dân, tồn qn ta tiến hành chiến lâu dài giải phóng dân tộc lãnh đạo Đảng Cộng sản Việt Nam Nhân dân ta làm tròn nghĩa vụ quốc tế Lào, Cam-pu-chia Cũng qua 71 năm hoạt động liên tục, báo Nhân Dân ln hồn thành xuất sắc nhiệm vụ nghiệp vĩ đại toàn Đảng, toàn quân xây dựng, củng cố, phát triển nhà nước Báo Nhân Dân tự hào Tiếng nói Đảng, Nhà nước nhân dân Việt Nam, cờ đầu trị, tư tưởng mặt trận báo chí Đảng Lịch sử đời phát triển Kênh Truyền hình Nhân Dân Kênh Truyền hình Nhân Dân phát sóng thức từ ngày 01/9/2015 Từ thành lập đến nay, Truyền hình Nhân Dân liên tục kiện toàn máy tổ chức quy trình tổ chức sản xuất chương trình, hoàn thiện nâng cấp hệ thống sở vật chất, hạ tầng kỹ thuật, nâng cao chất lượng trình độ đội ngũ phóng viên, biên tập viên Cho đến Truyền hình Nhân Dân với số lượng 250 cán viên chức, ngồi Ban Giám đốc có tổng cộng 16 phòng ban trực thuộc Cụ thể sau: Phòng Thời Phòng Thư ký – Biên tập Phịng Kinh tế Phịng Văn hố văn nghệ Phòng Khoa giáo Phòng Xây dựng Đảng Phịng Quản lý phóng viên Thường trú – quốc tế Phòng Kế hoạch & Quảng cáo Phịng Hành - Tổ chức 10 Phịng Kế tốn – Tài vụ 11 Phòng Internet TV 12 Phòng Kỹ thuật 13 Phòng Quay phim 14 Chi nhánh TP Hồ Chí Minh 15 Chi nhánh Cần Thơ 16 Chi nhánh Đà Nẵng Kênh Truyền hình Nhân Dân kênh truyền hình thiết yếu quốc gia (Cùng với VTV1, VTC1, Vnews, ANTV, Truyền hình Quốc phịng Truyền hình Quốc hội), phục vụ nhiệm vụ trị, thông tin tuyên truyền thiết yếu quốc gia địa phương Kênh Truyền hình Nhân Dân tiếng nói Đảng Cộng sản Việt Nam, chịu lãnh đạo trực tiếp toàn diện Trung ương Đảng, Bộ Chính trị, Ban Bí thư, báo Nhân Dân quản lý Hoạt động kênh Truyền hình Nhân Dân tuân thủ quy định Đảng, sách, pháp luật Nhà Nước báo chí Thực chủ trương kênh truyền hình thiết yếu quốc gia phục vụ nhiệm vụ trị, tồn chương trình lên sóng Truyền hình Nhân Dân truyền tải đầy đủ thông tin xác, nhanh chóng tới cán bộ, Đảng viên tầng lớp nhân dân chủ trương, sách, đường lối, văn kiện, văn thức Đảng Nhà nước; công bố tài liệu, thông tin thức Bộ Chính trị, Ban Bí thư, Chính phủ, Bộ, Ban, ngành Trung ương, địa phương tổ chức trị, xã hội, đơn vị kinh tế nước Hiểu rõ trọng trách mà Đảng Nhà nước giao, cán gián tiếp phóng viên, biên tập viên - người trực tiếp tham gia sản xuất chương trình nêu cao tinh thần trách nhiệm, chương trình sản xuất ln phản ánh xác, nhanh nhạy, sâu sắc vấn đề thời nước quốc tế thơng qua chương trình bình luận chuyên gia, học giả 10 ngồi nước, xây dựng, khai thác phát sóng chuyên đề, chuyên mục, phim tài liệu, phóng - truyền hình với nội dung phổ biến kiến thức khoa giáo xã hội tất lĩnh vực đời sống nhằm nâng cao tri thức văn hoá, hiểu biết cho cơng chúng Bên cạnh thường xuyên tổ chức, sản xuất lên sóng chương trình mới, kịp thời phản ánh thơng tin định hướng dư luận xã hội, đấu tranh phản bác trước quan điểm sai trái, lệch lạc, luận điệu thù địch xâm phạm lợi ích quốc gia, thể chế trị Đảng Nhà nước Cộng hịa xã hội chủ nghĩa Việt Nam Hiện nay, kênh Truyền hình Nhân Dân phát sóng chương trình hạ tầng Truyền hình cáp HTVC, Truyền hình Cáp Việt Nam (VTVCab), Truyền hình Cáp Saigontourist (SCTV), Truyền hình Cáp Hà Nội (HCATV), Truyền hình Internet MyTV, Truyền hình số vệ tinh Việt Nam (K+), Truyền hình số vệ tinh VTC Truyền hình FPT Qua năm thức lên sóng, chương trình phát sóng Truyền hình Nhân Dân khán giả miền Tổ quốc đánh giá cao nội dung, chất lượng hình ảnh hình thức thể hiện, cụ thể chương trình như: “Điểm tựa tương lai”, “Bình luận phê phán”; “Đảng với nghiệp đổi mới”; “Thực thắng lợi Nghị Đại hội XII Đảng”, “Trang địa phương”, “Nhịp sống Kinh tế”; “Nông nghiệp chuyển động”; “Khoa học Công nghệ sống”, “Bình ảnh Vẻ đẹp Việt Nam”; “Dân tộc Phát triển”; “Góc nhìn văn hóa” Những chương trình sâu vào lịng khán giả Truyền hình Nhân Dân ăn tinh thần thiếu Để đạt thành tựu đáng kể toàn thể, Ban lãnh đạo, phận hành biên tập viên, kỹ thuật viên thực công tác biên tập, sản xuất chương trình phải nỗ lực để tham gia vào công tác tuyên truyền theo chủ trương Đảng Nhà nước, đồng thời xây dựng kênh Truyền hình Nhân Dân phát triển theo định hướng kênh thiết yếu phục vụ nhiệm vụ trị 17 Biểu đồ 5: Phân loại nguồn lưu lượng truy cập kênh youtube Truyền hình Nhân Dân Bảng số liệu khảo sát đồng thời thể số lượt hiển thị người xem khoảng thời gian định (thường tính khoảng 28 ngày) Từ đó, ta so sánh mức độ tiếp cận công chúng giai đoạn định cụ thể, nửa cuối tháng 4/2022 nửa đầu tháng 5/2022, số lượt xem kênh youtube Truyền hình Nhân Dân tăng 145% so với thường lệ Cụ thể, kênh có 67.860.019 lượt xem, cao khoảng 23.690.000 - 31.040.000 lượt xem mà kênh đạt 28 ngày trước 18 Quan sát biểu đồ 4, nhận thấy video phát trực tiếp kênh Truyền hình Nhân Dân giai đoạn công chúng tiếp cận đông đảo, lên tới 500 nghìn người Cụ thể, thời gian này, ngồi video trực tiếp chương trình thời phát sóng khung cố định hàng ngày như: Thời Chào ngày mới, Thời 12h, Thời 19h thời gian qua cịn gắn liền với kiện thể thao lớn SEA GAMES 31 Các chương trình trực tiếp liên quan tới SEA GAMES 31 thu hút đông đảo lượng công chúng theo dõi kênh Truyền hình Nhân Dân như: - “Trực Tiếp | ĐT nữ Myanmar vs ĐT nữ Philippines | Trực Tiếp Bóng Đá Hơm Nay Sea Games 31” (21/05/2022) thu hút 328.864 lượt xem với 1,3 nghìn lượt thích - “Trực Tiếp | ĐT nữ Việt Nam vs ĐT nữ Thái Lan (BẢN FULL HD) | Trực Tiếp Bóng Đá Hôm Nay Sea Games 31” (21/05/2022) thu hút 1.352.906 lượt xem với 8,4 nghìn lượt thích - “Trực Tiếp | U23 INDONESIA vs U23 MALAYSIA | Trực Tiếp Bóng Đá Hơm Nay Seagames 31” (22/05/2022) thu hút 1.238.508 lượt xem với 7,9 nghìn lượt thích - “Trực Tiếp | U23 VIỆT NAM vs U23 THÁI LAN (CHUNG KẾT BĨNG ĐÁ NAM) | Trực Tiếp Bóng Đá SEA GAMES 31” (22/05/2022) thu hút 5.077.207 lượt xem với 36 nghìn lượt thích Ngồi ra, video tải lên liên quan tới kiện Sea Games 31, thông tin thời trị cập nhật ngày có lượt theo dõi, tương tác cao từ công chúng 2.3 Kết khảo sát công chúng tiếp cận website Bên cạnh kênh thơng tin fanpage, youtube website Truyền hình Nhân Dân kênh thơng tin quan trọng Việc khảo sát công chúng tiếp cận website thức góp phần đưa phân tích khách quan, chân 19 thực để từ đưa giải pháp khắc phục, khải thiện nâng cao chất lượng sản phẩm báo chí Dựa vào số lượt xem hiển thị góc bên phải trang, chương trình cụ thể mà dễ dàng tổng hợp, phân tích đánh giá kiện, vấn đề thu hút công chúng tiếp cận, theo dõi quan tâm (Hình ảnh 1) Kết khảo sát cho thấy, chương trình giữ vững lượt hiển thị đặn, cố định chương trình thuộc chuyên mục Thời sự, Xây dựng chỉnh đốn Đảng, Văn hóa - Văn nghệ, Có thể thấy, vấn đề công chúng quan tâm thời điểm, loại hình tiếp cận đề cập tới vấn đề cốt lõi, đời sống xã hội 20 Hình ảnh thể lượt hiển thị người xem với chương trình (Nguồn: Truyền hình Nhân Dân) Ngồi ra, việc khảo sát số lượng người dùng khoảng thời gian định góp phần đánh giá xu hướng tiếp cận cơng chúng Cụ thể: