Tóm tắt: Bìa của ấn phẩm tạp chí là bộ mặt thể hiện đầy đủ nội dung tư tưởng của tạp chí. Trang bìa giữ vai trò rất lớn trong ấn phẩm tạp chí, đôi khi còn quyết định sự thành công của từng số xuất bản. Cấu trúc trang bìa tạp chí bao gồm tên tạp chí, tên cơ quan chủ quản, hình ảnh chính, tiêu đề bài viết chính và các tiêu đề phụ, các thông tin về số báo phát hành, mã tiêu chuẩn quốc tế. Các tiêu chí thiết kế dàn trang bìa tạp chí là phải bắt mắt, thể hiện được nội dung chủ đề, màu sắc hấp dẫn, phông chữ dễ đọc, năng động, có phong cách riêng và phải đem lại lợi ích cho độc giả.
1 CẤU TRÚC VÀ TIÊU CHÍ TK DÀN TRANG BÌA ẤN PHẨM TẠP CHÍ Tóm tắt: Bìa ấn phẩm tạp chí mặt thể đầy đủ nội dung tư tưởng tạp chí Trang bìa giữ vai trị lớn ấn phẩm tạp chí, đơi cịn định thành cơng số xuất Cấu trúc trang bìa tạp chí bao gồm tên tạp chí, tên quan chủ quản, hình ảnh chính, tiêu đề viết tiêu đề phụ, thông tin số báo phát hành, mã tiêu chuẩn quốc tế Các tiêu chí thiết kế dàn trang bìa tạp chí phải bắt mắt, thể nội dung chủ đề, màu sắc hấp dẫn, phông chữ dễ đọc, động, có phong cách riêng phải đem lại lợi ích cho độc giả Cấu trúc thành tố tạo nên trang bìa tạp chí Cơng nghiệp Ô tô Việt Nam (nguồn ảnh Vương Trọng Đức) Chúng ta biết đánh giá sách qua bìa nó, riêng với ấn phẩm tạp chí, lại điều Trang bìa tạp chí thực chất mặt hồn chỉnh đại diện cho tư tưởng, nội dung, ý tưởng, quan điểm phong cách thiết kế tạp chí Chính bị thu hút trang bìa tạp chí, định mua nó, ta khơng sở hữu mà cịn trở thành độc giả tạp chí Khi nội dung chủ đề tạp chí thỏa mãn nhu cầu thơng tin, kiến thức cần thiết, ta trở thành độc giả trung thành Kể từ đây, diện mạo trang bìa tạp chí ta yêu thích niềm tự hào nỗi mong chờ với số xuất Trang bìa ấn phẩm tạp chí Ấn phẩm tạp chí (hay tạp chí in) xuất phẩm định kỳ nhằm mục đích thơng tin, truyền thơng thuộc thể loại báo viết truyền thống Trong xã hội đại, báo chí khơng phương tiện cung cấp thơng tin mà cịn phản hồi cơng chúng Ấn phẩm tạp chí mật độ phát hành mà gọi Tuần san (báo tuần), Nguyệt san (báo tháng), Quý san (báo quý), Bán niên san (báo nửa năm số), Niên san (báo năm số) Tất loại tạp chí phải có trang bìa Theo quan niệm ngành in, tạp chí có bìa 1, bìa 2, bìa 3, bìa 4, bìa gấp bìa phụ Song, viết tập trung đề cập tới bìa - bìa đứng vị trí thứ tự trang tạp chí có tầm quan trọng hàng đầu thiết kế tạp chí.Tờ báo giấy giới tờ “Relation aller Furnemmen und Gedenckwurdigen Historien” (Tạm dịch: Mối liên hệ tất kiện lịch sử đáng ghi nhớ) Johann Carolus xuất tiếng Đức, đời năm 1605 Strassburg, thuộc Cộng hòa Pháp Năm 1865 tờ báo tiếng Việt “Gia Định báo” xuất Sài Gịn Ở buổi đầu báo chí Việt Nam, chưa có phân định rạch rịi báo tạp chí, nhiên trang bìa hay cịn gọi trang ln đóng vai trị quan trọng số tờ báo Cùng với toàn tờ báo, trang bìa ln phải đảm bảo tính chất báo chí tính thơng tấn, tính thời sự, tính minh bạch, tính cập nhật, thơng tin phải nhiều chiều, phong phú đa dạng nội dung lẫn hình thức thể Đối tượng báo chí công chúng đủ tầng lớp nên cần dễ hiểu dễ nhớ.Nhật báo báo hàng ngày tạp chí báo hàng tuần, tháng, quý năm tùy vào loại Nội dung phản ánh nhật báo thường vấn đề thông mang tính tượng, thời nóng hổi cần thơng báo giới thiệu Cịn tạp chí chuyển tải thơng tin thiên tính lý luận, học thuật, khoa học chủ yếu sâu nghiên cứu, hướng dẫn, trao đổi lĩnh vực chuyên ngành quan chủ quản mà đại diện Tạp chí có hai loại yếu tạp chí thơng tin ngơn luận tạp chí chun ngành nghiệp vụ Bìa tạp chí Nhịp cầu Đầu tư có logo hình nhãn (nguồn ảnh: vietbao.vn) Tạp chí thơng tin ngơn luận thường hướng nghiên cứu vào vấn đề trị, văn hóa, xã hội Độc giả loại bao gồm đông đảo tầng lớp nhân dân Trong tạp chí chuyên ngành nghiệp vụ lại phần nhiều sâu vào nghiên cứu lý luận, nghiệp vụ khoa học thuộc phạm vi lĩnh vực chuyên ngành đặc thù Độc giả loại chọn lọc chủ yếu người thuộc lĩnh vực chuyên ngành có liên quan Do mà viết tạp chí chuyên ngành thường thẩm định chặt chẽ có giá trị khoa học cao Cũng đặc điểm mà bìa tạp chí chuyên ngành quy định tính chất riêng theo lĩnh vực Bìa tạp chí Wired mang tính quảng cáo mạnh mẽ Nguồn ảnh: designyourway.net Cấu trúc dàn trang bìa ấn phẩm tạp chí Gần có nhiều tranh luận xu hướng văn hóa đọc chuyển dần sang văn hóa xem tạp chí, điều vô lý hình đồ họa (inforgraphy) thay văn dài (text), ảnh báo chí xúc động diễn đạt nhiều vấn đề, lối trình bày ấn tượng khiến độc giả nắm bắt thông điệp báo Để thiết kế dàn trang tạp chí, phận thiết kế phải kết hợp chặt chẽ với ban biên tập nghiên cứu tìm tịi thể nội dung báo theo tiêu chí truyền thơng Tạp chí nguồn thơng tin giải trí chun sâu Dù cho có nhiều loại tạp chí trị xã hội, kinh tế, khoa học, nghệ thuật, sức khỏe, thể thao, công nghệ thông qua bìa tạp chí dễ dàng nhận nét đặc trưng riêng chúng Bìa tạp chí dạng ảnh chân dung, hình minh họa, ứng dụng nghệ thuật chữ, nghệ thuật ý niệm hay phong cách thể cần phải có tiềm lực nội dung sâu sắc khả sáng tạo lớn Chỉ có khiến cho độc giả xác định tạp chí u thích tạo động lực cho họ đến với tạp chí Cũng khơng q giới phát hành nói trang bìa chiếm tới ba mươi phần trăm sức mạnh tạp chí Chẳng mà tạp chí thời trang lớn Elle hay Fashion, tổng biên tập định số lượng in báo thức sau duyệt thiết kế trang bìa Bìa ấn phẩm tạp chí thực thách thức cho thiết kế Trang bìa phải ln nhận diện theo phong cách định phải biến đổi tùy theo nội dung chủ đề số xuất để tránh nhàm chán Chính vậy, cấu trúc bìa tạp chí phải gắn chặt vào khung định dạng tiêu chuẩn biểu mẫu cho giai đoạn Tên tạp chí ln đặt cùng, để dễ dàng nhận diện tên thương hiệu Điểm quan trọng thứ hai giới thiệu số xuất bản, bìa tạp chí phải cho độc giả nhận thấy họ chưa đọc số Để giải vấn đề đơn giản sử dụng màu sắc khác qua số báo Ngoài thân hình ảnh hay tít chữ phải tuân thủ phong cách, mang nội dung riêng biệt Nhìn chung cấu trúc bìa tạp chí bao gồm thành phần như, tên tạp chí, tên quan chủ quản hay tiêu chí, số xuất thời gian xuất bản, hình ảnh chính, tít bìa chính, tít bìa phụ, chuẩn mã vạch hay mã tiêu chuẩn quốc tế tất đặt theo quy ước chung Bìa tạp chí Đẹp mang lại ấn tượng cho độc giả (nguồn ảnh emagazine.3nana.vn) Tên tạp chí (được dùng nhiều thuật ngữ tiếng Anh Manchette, Masthead, Title, Logotype, Logo, Nameplate) hình ảnh thương hiệu tạp chí thiết kế kiểu chữ đặc biệt độc dễ dàng nhận Tên tạp chí sử dụng góc (thường trên) tất trang nội dung bên biểu tượng quảng cáo nhằm khẳng định thương hiệu Tên tạp chí hay logo tạp chí ln bố trí lớn thường cố định Đơi số tạp chí thờihiện đại, tên tạp chí chuyển màu tùy theo tơng màu bìa, chí dịch chuyển bị hình ảnh lớn đè lên cách cố ý Sự sáng tạo tạo bất ngờ thú vị không bị lạm dụng, hình ảnh logo thương hiệu in đậm lòng độc giả sáng tạo mang tính gia vị khơng thay đổi hình ảnh tạp chí Vị trí đặt tên tạp chí điều vô quan trọng Từ thưở sơ khai, tên tạp chí trình bày hồn tồn khơng ngày ta hình dung tạp chí Nhưng sang đầu kỷ 19 vị trí đặt tên tạp chí hình thành đầy đủ giống nằm phía trang bìa Cũng vài chục năm gần đây, tên tạp chí thường đặt góc bên trái giống “nhãn vở” học sinh Điều thực có nguyên thực tế Ở thị trường phát hành Bắc Mỹ, sạp báo thường trưng bày theo chiều dọc, có nghĩa tạp chí hàng sau xếp cao hàng phía trước Vì phần năm phía trang bìa ln điểm ưu tiên dành cho tên tạp chí Trong sạp báo Anh số nước châu Âu tạp chí xếp theo chiều ngang chồng lên nhau, có nghĩa tạp chí hở phần ba phía bên trái Điều đồng nghĩa với việc phần bên trái quan trọng cho việc trình bày Nếu xét theo điều kiện tên tạp chí “nhãn học sinh” hoàn toàn hợp lý cho cách xếp Các tạp chí tiếng Mỹ lại thoải mái khẳng định vị trí với phầnnăm phía bìa lý 10 tên tạp chí thường căng hết khổ báo biến đổi bất ngờ cách trình bày Ngay sát tên tạp chí, thường bên “dòng tiếp thị” (Selling line) mơ tả rõ nét điểm tiếp thị tạp chí Ví dụ, dịng tiếp thị tờ Cosmopolitan “Tạp chí số cho phụ nữ trẻ” Hoặc đặt triết lý biên tập vào vị trí dịng tờ FHM “Hài hước, sexy, hữu ích”; tờ Hàng Hiệu “Xa xỉ lối sống” Ở Việt Nam thường vị trí thông tin quan chủ quản tạp chí, ví dụ Heritage “Tạp chí máy bay hãng hàng không quốc gia Việt Nam” (Vietnam Airlines Inflight Magazine) Thẳng hàng với dòng chữ ngày tháng năm số xuất lý cần chiếm lĩnh thị trường, tạp chí thường lên sạp trước ngày phát hành ghi bìa Một số tạp chí lại đưa nhóm thơng tin vị trí tự chí cịn phóng đại lên nhằm khẳng định tính số báo.Ấn tượng thị giác mạnh bìa tạp chí “hình ảnh chính” (Main image) thường trang chiếm lĩnh vị tuyệt đối đơi cịn chèn lên tên tạp chí cách đầy ngụ ý Cũng muốn “chọc tức” thị giáchay gợi chí tị mị, phá cách đầy tính sáng tạo thiết kế Dù đủ thấy tầm quan trọng hình ảnh định đến hút trang bìa Từ năm 1950, cạnh tranh mạnh mẽ cột báo, sạp báo dẫn đến việc xuất nhiều tiêu đề báo hay cịn gọi “tít bìa” (Cover lines) trang bìa tạp chí Các dịng tiêu đề báo trang bìa rút từ chủ chốt số báo giới thiệu theo thứ tự định thường xếp quanh hình ảnh 12 Đặc biệt có “tít bìa” to đơi chiếm tới phần tư diện tích trang bìa giới thiệu điểm nhấn chủ chốt nội dung số báo, báo quan trọng hay cịn gọi “bài đinh” (Feature article) Trình bày nhóm “tít bìa” thực chơi nghệ thuật chữ (Typography) đầy cảm xúc, đơi cịn chạy quanh hình ảnh giật lề linh hoạt hay biến đổi qua màu sắc, kích thước Nhưng tất thử nghiệm phải tôn trọng mộtchu trình đọc thuận cho thị giác, khơng thất bại dàn trang 13 Bìa tạp chí Heritage màu sắc hấp dẫn thị giác (Nguồn ảnh: Vương Trọng Đức) 14 Dưới góc bìa tạp chí chỗ dành cho chuẩn mã vạch (Bar code) mã chuẩn quốc tế giá bán tạp chí Đấy tồn cấu trúc trang bìa tạp chí cần có Tuy nhiên, số báo đặc biệt bìa trình bày theo cách riêng nhằm nhấn mạnh số báo Ví dụ số báo kỷ niệm số báo Tết thường ép nhũ nóng với gia công nổi, chất liệu kim loại, màu đặc biệt, hình ảnh ba chiều, cắt hình độc đáo Ngồi số khách hàng quảng cáo yêu cầu tăng bìa đúp bìa gấp đơi gấp ba để tthêm diện tích hình ảnh cần thiết Điều giúp đẩy cao độ hoành tráng, lộng lẫy trang bìa nói riêng số báo nói chung Tiêu chí thiết kế dàn trang bìa ấn phẩm tạp chí: Thiết kế dàn trang bìa tạp chí có hiệu phải đảm bảo mục đích chuyển tải thơng tin đến với người đọc thu hút qua tâm họ Tạp chí thành cơng thiết kế quảng bá thương hiệu tờ báo có sở vững thông tin thị giác định đưa cho độc giả gì, xác định xác độc giả Hình ảnh, màu sắc, phơng chữ yếu tố quan trọng việc tạo hiệu truyền đạt thông tin tới cho độc giả Thiết kế dàn trang bìa tạp chí hướng dẫn độc giả xác định thông tin quan trọng trang bìa, tờ báo Vì cần nghiên cứu phân cấp thông tin, tạo tầng, lớp thông tin, nắm vững chu trình đọc từ xuống dưới, từ trái qua phải Để đạt mục tiêu lớn, trình thiết kế dàn trang bìa tạp chí cần phải thỏa mãn số tiêu chí cụ thể Trước hết tiên quyết, trang bìa tạp chí phải có tính quảng cáo Các tạp chí trưng bày giá kệ cao từ 1,8 m 2,4 m hiệu sách hay siêu thị, sạp báo Việt Nam trải dài mặt bàn nghiêng, bìa tạp chí phải thực bật nhiều tạp chí khác Trước phải có bắt mắt cần thiết bìa tạp chí poster quảng cáo cho số tạp chí Độ tương phản sức hút hình ảnh lôi người xem Nhưng cần xác định rõ, hấp dẫn phải 15 tuân theo nguyêntắc truyền thông chuẩn mực thương hiệu Cũng phải chắn logo tạp chí nhận diện dễ dàng dù nhìn 16 Bìa tạp chí Sierra mang đến nội dung thơng điệp trực tiếp hình ảnh (nguồnảnh: idesign.vn) 17 Khi có nhìn đầu tiên, dừng lại, ngắm nghía độc giả, trang bìa phải thể rõ nội dung chủ đạo tạp chí Độc giả muốn biết tạp chí có khiến họ phải mua Biết nhấn mạnh nội dung chủ đạo câu chuyện hấp dẫn khác tạp chí đóng vai trị to lớn tác động đến định độc giả Ở mức độ cụ thể hơn, hình ảnh trung tâm phải thể sản phẩm cách rõ ràng hút khiến cho độc giả nhận thể loại tạp chí Sản phẩm khơng phải lúc cụ thể mà sản phẩm trừu tượng, ví dụ sản phẩm tạp chí thơng tin ngơn luận hay tạp chí chuyên ngành đặc thù ngân hàng, bảo hiểm, thương mại Đối với tạp chí chuyên ngành nghiệp vụ, khoa học công nghệ, thời trang, mỹ phẩm yêu cầu trưng bày sản phẩm ngành nghề cụ thể thiết yếu gần quy chuẩn bắt buộc Bằng cách độc giả nhận biết tức loại hình tạp chí họ lựa chọn sản phẩm đình đám quan tâm Phong cách sử dụng hòa sắc hay xu hướng màu ảnhhưởng nhiều đến sắc riêng bìa tạp chí Lẽ dĩ nhiên, màu sắc tùy thuộc vào tính chất tạp chí phụ thuộc lớn vào ảnh bìa cho phù hợp bật Các số xuất liên tiếp cần có thay đổi màu để phân biệt, nhiều bìa tạp chí cịn phân định màu sắc theo mùa theo chủ đề, giữ phong cách tạp chí.Phơng chữ tiêu đề báo trang bìa thường yêu cầu đơn giản cho dễ đọc phù hợp tính chất nội dung số tạp chí nói chung thân tiêu đề báo nói riêng Tuy vậy, có phá cách táo bạo đặc biệt tạp chí thời trang Một sáng tạo typography đầy thử thách, tinh tế phông chữ, kiểu cách, kích thước, màu sắc, xếp ln tạo mạch lạc quyến rũ Lúc tiêu đề khơng đơn chữ mà cịn yếu tố hình ảnh tạo nên vẻ đẹp hồn hảo trang bìa.Trang bìa thành cơng trang bìa mang lại nhiều lợi ích cho độc giả Cả nội dung lẫn hình thức phải thứ độc giả cần, độc giả muốn, hay độc giả mơ ước Đó vấn đề ln cập nhật, giàu thơng tin kiến thức giải trí Chắc 18 chắn trang bìa phải thể nội dung đặc sắc tạp chí khiến cho độc giả tìm kiếm săn lùng Đơn giản, độc giả hết, hiểu biết độc giả yếu tố phải thể trang bìa Những phẩm chất sáng tạo cá nhân tôn trọng, phong cách quán tạp chí thỏa mãn nhu cầu độc giả cần thiết 19 Bìa tạp chí Health New York kết hợp ảnh tiêu đề báo (nguồnảnh: idesign.vn) 20 Sau tất choáng ngợp ban đầu, vẻ duyên dáng hấp dẫn sâu sắc trang bìa tạp chí giữ độc giả trung thành Các ý tưởng xây dựng trang bìa ln kết hợp yếu tố để tạo nên tác phẩm thực mang nhiều ý nghĩa Có ý tưởng đắt giá tạo nên trang bìa mà xem lần, độc giả nhớ sau Khơng trang bìa theo phong cách ý niệm mang vẻ ẩn dụ sâu sắc mà cách sử dụng hình ảnh, phơng chữ, màu sắc cách tinh tế đem lại vẻ quyến rũ cần thiết