Hoạt động quảng cáo ngoài trời ở hà nội hiện nay

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN NGHIÊM THỊ GIANG ANH HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI Ở HÀ NỘI HIỆN NAY Chuyên ngành: Quan hệ công chúng Mã số : 60 32 LUẬN VĂN THẠC SỸ QUAN HỆ CÔNG CHÚNG Ngƣời hƣớngn khoa học: TS TRẦN THU NGA HÀ NỘI – 2016 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN NGHIÊM THỊ GIANG ANH HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI Ở HÀ NỘI HIỆN NAY Chuyên ngành: Quan hệ công chúng Mã số : 60 32 01 08 LUẬN VĂN THẠC SỸ QUAN HỆ CÔNG CHÚNG Ngƣời hƣớng khoa học: PGS.TS Lƣu Văn An HÀ NỘI – 2016 LỜI CAM ĐOAN Tơi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng Các số liệu, kết nêu luận văn trung thực, có xuất xứ rõ ràng Những kết luận luận văn chưa cơng bố cơng trình TÁC GIẢ LUẬN VĂN Nghiêm Thị Giang Anh LỜI CẢM ƠN Trước hết, tơi muốn bày tỏ lịng biết ơn sâu sắc tới giảng viên Học viện Báo chí Tuyên truyền nói chung giảng viên Khoa Quan hệ cơng chúng Quảng cáo nói riêng, hết lịng truyền thụ cho chúng tơi kiến thức kinh nghiệm q báu, giúp tơi có tảng kiến thức vững vàng để hồn thành tốt cơng việc học tập nghiên cứu suốt thời gian vừa qua Đặc biệt, xin gửi lời cảm ơn chân thành tới PGS.TS Lưu Văn An, người trực tiếp hướng dẫn, bảo giúp đỡ tận tình suốt q trình thực cơng trình nghiên cứu Luận văn “Hoạt động quảng cáo trời Hà Nội nay” cơng trình nghiên cứu mang tính ứng dụng phát triển hoạt động quảng cáo trời Hà Nội - xu hướng tất yếu giai đoạn phát triển Mặc dù nỗ lực cố gắng, song chắn luận văn thiếu sót Tơi mong nhận góp ý thầy cô, bạn bè bạn đồng nghiệp để đề tài ngày hoàn thiện tài liệu hữu ích giúp nâng cao hiệu hoạt động quảng cáo ngồi trời Việt Nam nói chung Hà Nội nói riêng thời gian tới Hà Nội, ngày … tháng năm 201 Tác giả Nghiêm Thị Giang Anh Luận văn chỉnh sửa theo kiến nghị Hội đồng chấm luận văn thạc sĩ Hà Nội, ngày tháng năm 2017 CHỦ TỊCH HỘI ĐỒNG PGS,TS Trƣơng Ngọc Nam DANH MỤC BẢNG BIỂU Trang Biểu đồ 2.1: Biểu đồ loại hình quảng cáo ngồi trời từ năm 2013-2015 53 Biểu đồ 2.2: Biểu đồ loại hình quảng cáo theo quận 57 Biểu đồ 2.3: Biểu đồ bảng quảng cáo lớn nội thành 58 Biểu đồ 2.4: Biểu đồ tỷ lệ quảng cáo lớn đường cao tốc, quốc 59 lộ, tỉnh lộ Biểu đồ 2.5: Biểu đồ bảng quảng cáo nhỏ 61 Biểu đồ 2.6: Biểu đồ quảng cáo phương tiện giao thông 65 Biểu đồ 2.7: Biểu đồ quảng cáo băng rôn 67 Biểu đồ 2.8: Biểu đồ quảng cáo lớn vi phạm 72 DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT Sở VHTTDL : Sở Văn hoá, Thể thao Du lịch Sở VH - TT : Sở Văn hoá Thể thao Bộ VHTTDL : Bộ Văn hoá, Thể thao Du lịch Bộ TTTT : Bộ Thông tin Truyền thông UBND TP Hà Nội : Uỷ ban nhân dân thành phố Hà Nội HAA : Hiệp hội quảng cáo Hà Nội VAA : Hiệp hội quảng cáo Việt Nam VCCI : Phòng Thương mại Công nghiệp Việt Nam C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an MỤC LỤC MỞ ĐẦU Chƣơng MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI 11 1.1 Một số vấn đề quảng cáo 11 1.2 Khái niệm, đặc điểm, cấu trúc hoạt động quảng cáo trời 20 Chƣơng THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI Ở HÀ NỘI HIỆN NAY 34 2.1 Những yếu tố tác động đến hoạt động quảng cáo trời Hà Nội 34 2.2 Những kết đạt hoạt động quảng cáo trời nguyên nhân 44 2.3 Hạn chế hoạt động quảng cáo trời nguyên nhân 75 Chƣơng GIẢI PHÁP VÀ KIẾN NGHỊ NHẰM NÂNG CAO CHẤT LƢỢNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI Ở HÀ NỘI 87 3.1 Một số giải pháp 87 3.2 Một số kiến nghị 100 KẾT LUẬN 105 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 107 PHỤ LỤC………………………………………………………112 Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an MỞ ĐẦU Lý lựa chọn đề tài Trong năm qua, với phát triển đất nước, hoạt động quảng cáo Việt Nam có bước tiến rõ rệt, góp phần tích cực q trình phát triển kinh tế - xã hội Quảng cáo ngày với vai trị truyền thơng kết nối trở thành hoạt động thiếu với doanh nghiệp kinh tế thị trường Bên cạnh đó, quảng cáo cịn cơng cụ đắc lực thúc đẩy gia tăng lợi nhuận, đồng thời nâng cao uy tín hình ảnh cho doanh nghiệp Quảng cáo có cịn coi tài sản vơ hình có giá trị tài sản hữu hình khác doanh nghiệp Như Edgar Morin cho “Quảng cáo không sáng tạo giới tiêu dùng, giới vơ nghĩa khơng có quảng cáo”, thấy cách nói khẳng định vai trị sức mạnh quảng cáo thời đại Ở Việt Nam, quảng cáo có 10 năm hình thành phát triển, thị trường quảng cáo nước ta hoạt động vô sơi phong phú với nhiều loại hình quảng cáo khác Trong đó, quảng cáo ngồi trời loại hình quảng cáo lâu đời có tốc độ phát triển mạnh mẽ bậc Việt Nam Hoạt động quảng cáo trời nước ta đa dạng, phát triển khoa học kỹ thuật tác động không nhỏ đến công nghệ quảng cáo phương tiện quảng cáo trời đáp ứng nhu cầu doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam Với nhiều hình thức bảng lớn, bảng nhỏ, hình Led, hình LCD, băng rơn ngang, băng rơn dọc, quảng cáo loa phóng thanh, quảng cáo phương tiện giao thông… Quảng cáo ngồi trời thật góp phần đáp ứng nhu cầu hưởng thụ vật chất tinh thần ngày cao nhân dân Khi đánh giá thị trường quảng cáo trời Việt Nam số giới chuyên môn đánh giá thị trường triển vọng, đặc biệt với đời Luật Quảng cáo năm 2013 đánh dấu bước tiến vượt bậc cho ngành Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an quảng cáo Việt Nam Qua khẳng định vai trò hoạt động quảng cáo kinh tế thị trường Hiện có 7.000 doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ quảng cáo Việt Nam, bao gồm doanh nghiệp Việt Nam doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngồi, doanh thu khoảng tỷ USD, doanh thu quảng cáo trời năm 2015 12.752.095 USD Tuy nhiên, doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam nhìn chung tập trung số thành phố lớn Thành phố Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh, Thành phố Đà Nẵng quy mô hạn chế Hà Nội Thủ trung tâm đất nước, có vai trị vơ quan trọng trị, kinh tế, xã hội Sự thay đổi mạnh mẽ thành phố năm qua kéo theo phát triển với tốc độ nhanh chóng hoạt động quảng cáo ngồi trời địa bàn quận, huyện thành phố Tuy nhiên, điểm mạnh chưa tận dụng phát huy triệt để, quảng cáo trời thành phố Hà Nội non yếu, hiệu mẫu quảng cáo trời mức trung bình so với kỳ vọng cơng ty quảng cáo doanh nghiệp cần quảng cáo Việc am hiểu thực thi pháp luật doanh nghiệp hạn chế thị trường quảng cáo Việt Nam cịn mẻ, cơng tác quản lý nhà nước quảng cáo ngồi trời cịn gặp bất cập, việc treo, lắp, dựng bảng, biển quảng cáo tuyến đường chưa quy định, gây mĩ quan đô thị ảnh hưởng tới đời sống người dân… Vì hoạt động quảng cáo ngồi trời Hà Nội cần có giải pháp hiệu cho doanh nghiệp quảng cáo nhà quản lý, để đảm bảo tiến trình phát triển chung ngành quảng cáo Việt Nam Đề tài “Hoạt động quảng cáo trời Hà Nội nay” lựa chọn với mong muốn ứng dụng kết nghiên cứu vào thực tiễn ngành quảng cáo nay, hi vọng đề tài góp phần thiết thực đề xuất giải pháp phù hợp với tình hình nhằm nâng cao hiệu hoạt động quảng cáo trời Hà Nội nói riêng, hoạt động quảng cáo ngồi trời Việt Nam nói chung Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 107 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Đinh Trung An, Quản lý biển hiệu quảng cáo nhỏ bỏ ngỏ Gregory Anne (2010), Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả, Nxb trẻ, Tp Hồ Chí Minh Bộ Tài (2014), Thơng tư số 66/2014/TT-BTC quy định mức thu, chế độ thu, nộp lệ phí cấp Giấy phép thành lập Văn phịng đại diện doanh nghiệp quảng cáo nước Việt Nam Bộ Văn hoá, Thể thao Du lịch (2013), Thông tư số 10/2013/TTBVHTTDL quy định chi tiết hướng dẫn thực số điều Luật quảng cáo Nghị định số 181/2013/NĐ-CP ngày 14 tháng 11 năm 2013 Chính phủ quy định chi tiết thi hành số điều Luật quảng cáo, Hà Nội Bộ Văn hoá, Thể thao Du lịch (2012), Chỉ thị số 172/CT-BVHTTDL ngày tháng năm 2012 việc tổ chức triển khai thực Luật Quảng cáo Bộ Văn hoá, thể thao Du lịch (2013), Cơng văn số 2310/BVHTTDL VHCS Bộ Văn hố, Thể thao du lịch gửi Sở Văn hoá, Thể thao Du lịch, Sở Văn hoá, Thể thao việc thực Luật Quảng cáo; Bộ Văn hoá, Thể thao Du lịch (2013), Công văn số 1146/BVHTTDLCVHCS ngày 4/4/2013 gửi Bộ Xây dựng việc cấp giấy phép xây dựng cơng trình quảng cáo Bộ Văn hố - Thông tin (2005), Các quy định pháp luật quảng cáo, Cục Văn hố - Thơng tin sở, Hà Nội Bộ Xây dựng (2013), Thông tư số 19/2013/TT-BXD ban hành Quy chuẩn kỹ thuật quốc gia phương tiện quảng cáo ngồi trời 10 Chính phủ (2013), Nghị định số 158/2013/NĐ-CP ngày 12/11/2013 quy định xử phạt vi phạm hành lĩnh vực văn hố, thể thao, du lịch quảng cáo Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 108 11 Chính phủ (2013), Nghị định số 181/2013/NĐ-CP quy định chi tiết thi hành số điều Luật Quảng cáo 12 Nguyễn Văn Chung (2001), Hoàn thiện quản trị chiến lược Maketting kinh doanh doanh nghiệp thương mại nhà nước đô thị lớn nước ta, Luận án tiến sĩ kinh tế, Đại học Thương Mại, Hà Nội 13 Công nghệ quảng cáo (1988), Nxb Trẻ 14 Claudia Mast (2004), Truyền thông đại chúng kiến thức bản, Nxb Thông tấn, Hà Nội; 15 Cục Văn hoá sở (2008), Các quy định số nước giới quảng cáo tập 1, Hà Nội 16 Cục Văn hoá sở (2008), Các quy định số nước giới quảng cáo tập 2, Hà Nội 17 Bùi Văn Danh (2005), Nghiên cứu ảnh hưởng thị hiếu người tiêu dùng việc lựa chọn phương thức quảng cáo Việt Nam, Luận án Tiến sĩ Kinh tế, Đại học Kinh tế TP Hồ Chí Minh 18 Đào Hữu Dũng (2005), Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường, Nxb TP Hồ Chí Minh, Đại Học Quốc Gia TP Hồ Chí Minh 19 Nguyễn Văn Dững Đỗ Thị Thu Hằng (2012), Truyền thông lý thuyết kỹ bản, Nxb Chính trị Quốc gia Hà Nội 20 Nguyễn Ngọc Điệp (2001), Hỏi đáp quảng cáo, khuyến mại hội chợ triển lãm thương mại văn hướng dẫn thi hành, Nxb TP Hồ Chí Minh 21 Bùi Diêm Hạnh (2013), Cấu trúc ngữ nghĩa ngữ dụng câu quảng cáo tiếng Việt: Đối chiếu với câu quảng cáo tiếng Anh, Luận văn Tiến sĩ ngữ văn, Học viện khoa học xã hội 22 Haig Matt (2004), Sự thật 100 thất bại thương hiệu lớn thời đại, Nxb Tổng hợp TP Hồ Chí Minh Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 109 23 Đinh Thị Thúy Hằng (2010), Ngành PR Việt Nam, Nxb Lao động - Xã hội, Hà Nội 24 Đinh Thị Thúy Hằng (2012), PR lý luận ứng dụng, Nxb Lao động - Xã hội, Hà Nội 25 Đỗ Thị Minh Hiền (2013), Tài liệu đọc tham khảo Công chúng truyền thông, tài liệu lưu hành nội 26 Vũ Đình Hịe (2000), Truyền thông đại chúng công tác lãnh đạo, quản lý, Nxb Chính trị Quốc gia Hồ Chí Minh 27 Học viện Báo chí tuyên truyền, Khoa Quan hệ công chúng Quảng Cáo (2015), Tài liệu đọc Tổng quan Quan hệ công chúng (lưu hành nội bộ) 28 Học viện Báo chí tuyên truyền, Khoa Quan hệ công chúng Quảng Cáo, Tài liệu đọc môn học quảng cáo (lưu hành nội bộ) 29 Mai Xuân Huy (2001), Các đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo ánh sáng lý thuyết giao tiếp, Luận án tiến sĩ Ngữ văn, Viện Ngôn ngữ học, Hà Nội 30 Nguyễn Trọng Khanh (1995), Tổ chức Quảng cáo hoạt động thương mại doanh nghiệp Việt Nam 31 Nguyễn Văn Ngọc (1996), Từ điển kinh tế, Nxb Đại học Kinh tế Quốc dân, tr.437-438 32 Nghệ thuật Quảng cáo (1998), Nxb Trẻ 33 Thị Thanh Nhàn (2003), Những giải pháp hồn thiện cơng nghệ quảng cáo thương mại doanh nghiệp nhà nước nước ta nay, Luận văn Tiến sĩ kinh tế quản lý kế hoạch KTQD, Đại học Thương mại Hà Nội, Hà Nội 34 Phạm Thị Bích Ngọc (2010) Các phương thức quảng cáo sử dụng hoạt động thông tin, Nxb Trẻ Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 110 35 Phúc Nghệ (2016), “Hơn 300 bảng quảng cáo vi phạm tháo dỡ”, Báo Văn hoá, tr.5 36 Lưu Văn Nghiêm (2011), Thực quản trị quảng cáo, Nxb Đại học Kinh tế quốc dân 37 Lưu Văn Nghiêm (2009), PR Quản trị quan hệ công chúng, Nxb Đại học Kinh tế Quốc dân, Hà Nội 38 Đỗ Quang Minh (2010) Giá trị văn hoá quảng cáo Việt Nam nay, Luận án tiến sĩ Văn hoá học, Viện Khoa học xã hội Việt Nam 39 Phạm Thành Minh (2002), Quy hoạch quảng cáo cần phù hợp với thực tế 40 Lê Hữu Môn, Thị trường quảng cáo Việt Nam, số nghịch 41 Tạ Ngọc Tấn (2001), Truyền thơng đại chúng, Nxb Chính trị Quốc gia, Hà Nội 42 Trần Thị Ngọc Trang (2002), Giải pháp phát triển hoạt động quảng cáo Việt Nam, Luận án Tiến sĩ, Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh 43 Hồng Tuấn (2010), Hiểu ứng dụng Quan hệ công chúng, Nxb Thanh Niên, Hà Nội 44 Lê Quốc Tuấn (1995), Tổ chức quản lý hoạt động quảng cáo doanh nghiệp Việt Nam, Luận án Phó Tiến sĩ, Đại học Kinh tế Quốc dân 45 Trương Hoàng Phương (2008), Bài toàn quảng cáo trở Huế, Tạp chí Kiến trúc Việt Nam, số 46 Hoàn Xuân Phương Nguyễn Thị Ngọc Châu (2012), Phong cách PR chuyên nghiệp, Nxb Lao động - Xã Hội, Hà Nội 47 Trần Hữu Quảng (2000), Truyền thông đại chúng công chúng, Luận án Tiến sĩ Xã hội học, Viện xã hội học 48 Lê Quân - Bảng quảng cáo cần nghiên cứu cách tổng thể, Nxb Trẻ 49 Lê Hoàng Quân (1992), Nghiệp vụ quảng cáo tiếp thị, Nxb Trẻ Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 111 50 Bùi Kiến Quốc (2009), Nguyên tắc chung quản lý đô thị với bảng quảng cáo, Nxb Lao động 51 Quốc hội (2013), Luật Quảng cáo 52 Phi Vân (1998), Quảng cáo Việt Nam -1 góc nhìn người cuộc, Nxb Trẻ 53 Viện Ngôn ngữ học (2010), Từ điển Tiếng Việt, Nxb Từ điển Bách khoa, tr.80 54 Nguyễn Cứu Việt (2010) Giáo trình Luật Hành chính, Đại học Quốc gia Hà Nội Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 112 PHỤ LỤC PHỤ LỤC 1: PHỤ LỤC BIỂU ĐỒ, BẢNG BIỂU Biểu đồ số 1: Tỷ lệ loại hình quảng cáo (Nguồn: HAA) Biểu đồ số 2: tỷ lệ loại hình quảng cáo ngồi trời quận (Nguồn: HAA) Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 113 Biểu đồ số 3: Biểu đồ quảng cáo lớn nội thành (Nguồn: HAA) Biểu đồ số 4: Quảng cáo lớn đường cao tốc, quốc lộ, tỉnh lộ (Nguồn: Phòng QLVH, Sở VHTT Hà Nội) Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 114 Biểu đồ số 5: Tỷ lệ bảng quảng cáo nhỏ (Nguồn: HAA) Biểu đồ số 6: Biểu dồ quảng cáo di động (Nguồn: HAA) Bảng số 7: Số lƣợng quảng cáo băng rơn năm 2015 (Nguồn: Phịng QLVH, Sở VHTT Hà Nội) ST T Tên quận, huyện Quận Ba Đình Tên đƣờng Nguyễn Thái Học Số lƣợng 20 Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn Ghi C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 115 Quận Tây Hồ Quận Đống Đa Liễu Giai 24 Kim Mã 112 Yên Phụ 40 Quán Thánh 14 Trần Phú 33 Điện Biên Phủ 14 Phan Đình Phùng 20 Nguyễn Tri Phương 24 Âu Cơ 74 Nghi Tàm 30 Thanh Niên 72 Lạc Long Quân 164 An Dương Vương 174 Giảng Võ 52 Ba Đình + Đống Đa Nguyễn Chí Thanh 90 Ba Đình + Đống Đa Láng Hạ 22 Tây Sơn 46 Nguyễn Lương Bằng 24 Đường Láng 82 Tơn Đức Thắng 52 Hồng Cầu + Yên 58 Lãng Q Hoàn Kiếm Xã Đàn + Xã Đàn 58 Hai Bà Trưng 54 Tràng Tiền Lý Thường Kiệt 86 Trần Hưng Đạo 84 Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 116 Q Hai Bà Trƣng Quận Cầu Giấy Lý Thái Tổ 12 Hàng Bài 10 Ngô Quyền 28 Phan Chu Trinh Tràng Thi 38 Tràng Thi 38 Trần Nhật Duật Trần Khánh Dư 19 Trần Quang Khải 14 Lê Duẩn 13 Trần Bình Trọng Lê Thánh Tơng Tơng Đản 10 Lê Duẩn 26 Quang Trung 12 Hoàn Kiếm + Hai Bà Trưng Bà Triệu 30 Hoàn Kiếm + Hai Bà Trưng Phố Huế 27 Nguyễn Du 16 Trần Nhân Tông 20 Đại Cồ Việt 20 Trần Khát Chân 10 Giải Phóng 20 Ngơ Thị Nhậm Trần Duy Hưng 130 Q.Cầu Giấy + Bắc Từ Liêm Phạm Văn Đồng 40 Từ Hồng Quốc Việt - Xn Thuỷ Trung Kính 50 Xuân Thuỷ 46 Từ Đại Cồ Việt đến Nguyễn An Ninh Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 117 Quận Từ Liêm Quận Thanh Xuân Quận Long Biên 10 Quận Hà Đông Cộng Cầu Giấy 50 Phạm Hùng 130 Trường Chinh 14 Nguyễn Trãi 62 Lê Văn Lương 58 Khuất Duy Tiến 30 Nguyễn Văn Cừ 132 Trần Phú 30 2775 Biểu đồ số 8: Biểu đồ tỷ lệ quảng cáo băng rôn (Nguồn: HAA) Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 118 Biểu đồ số 9: Số lượng tiếp nhận hồ sơ thông báo sản phẩm quảng cáo (Nguồn: Bộ phận cửa, Sở VHTT Hà Nội) Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 119 PHỤ LỤC 2: CÂU HỎI PHỎNG VẤN SÂU Đối tượng: Đại diện Doanh nghiệp, đại diện Cơ quan quản lý Phạm vi: Hà Nội - Thông tin ngƣời đƣợc vấn: - Họ tên: - Nghề nghiệp: Nội dung vấn: Câu 1: Ông/bà đánh giá thực trạng bảng quảng cáo lớn Hà Nội ? Câu 2: Ơng/bà đánh tình hình treo băng rơn địa bàn? Câu 3: Ơng/bà cho biết khó khăn doanh nghiệp gặp phải thực quảng cáo trời Hà Nội ? Câu 4: Cơ quan quản lý có giải pháp để khắc phục hạn chế công tác quản lý địa bàn Hà Nội ? Câu 5: Ông/bà đánh tình hình hoạt động quảng cáo ngồi trời nay? Các sách Chính phủ hoạt động quảng cáo trời tạo điều kiện cho doanh nghiệp chưa khó khăn doanh nghiệp Việt Nam gì? Xin chân thành cảm ơn tham gia ông/bà nghiên cứu Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 120 CÂU HỎI PHỎNG VẤN SÂU NGƢỜI DÂN Thông tin ngƣời đƣợc vấn: - Họ tên: - Địa chỉ: Nội dung vấn: Câu 1: Ơng/bà có nhận xét hoạt động quảng cáo trời Hà Nội nay? Câu 2: Hiện nay, quảng cáo trời xuất nhiều đường phố xung quanh khu dân cư sinh sống, ông/bà cho biết việc treo, dựng bảng, biển, băng rôn quảng cáo có ảnh hưởng đến sống người dân khơng? có ảnh hưởng nào? Câu 3: Kiến nghị ông/bà tới quan quản lý để nâng cao hiệu hoạt động quảng cáo trời Hà Nội nay? Xin chân thành cảm ơn tham gia ông/bà nghiên Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn