Vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu của các cơ quan báo in hiện nay (khảo sát các tờ tuổi trẻ, thể thao văn hóa, thời báo kinh tế việt nam)

1 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ - HÀNH CHÍNH QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUN TRUYỀN NGƠ BÍCH NGỌC VẤN ĐỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU CỦA CÁC CƠ QUAN BÁO IN HIỆN NAY (Khảo sát tờ: Tuổi Trẻ, Thể thao & Văn hóa, Thời Báo Kinh tế Việt Nam) LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC HÀ NỘI - 2012 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ - HÀNH CHÍNH QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN NGƠ BÍCH NGỌC VẤN ĐỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU CỦA CÁC CƠ QUAN BÁO IN HIỆN NAY (Khảo sát tờ: Tuổi Trẻ, Thể thao & Văn hóa, Thời Báo Kinh tế Việt Nam) Ngành: Báo chí học Mã số: 60 32 01 01 LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: TS Nguyễn Trí Nhiệm HÀ NỘI - 2012 LỜI CAM ĐOAN Tơi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu khoa học Các thông tin, số liệu đƣợc sử dụng luận văn rõ ràng xác thực Các kết nghiên cứu luận văn chƣa đƣợc cơng bố cơng trình khoa học trƣớc Tác giả Ngơ Bích Ngọc MỤC LỤC MỞ ĐẦU CHƢƠNG I: MỘT SỐ LÝ LUẬN VỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU BÁO CHÍ 14 1.1 Tổng quan thƣơng hiệu, giá trị thƣơng hiệu, xây dựng thƣơng hiệu 14 1.2 Thƣơng hiệu báo chí 30 1.3 Xây dựng thƣơng hiệu báo chí 39 CHƢƠNG II: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU CỦA CÁC CƠ QUAN BÁO IN HIỆN NAY 50 2.1 Nhận thức vấn đề xây dựng phát triển thƣơng hiệu tờ báo nƣớc ta 50 2.2 Khái quát lịch sử phát triển vị trí thƣơng hiệu tờ báo diện khảo sát 58 2.3 Những hoạt động ƣu tiên xây dựng phát triển thƣơng hiệu tờ báo khảo sát 73 CHƢƠNG III: NHỮNG VẤN ĐỀ ĐẶT RA VÀ GIẢI PHÁP XÂY DỰNG, PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU CỦA CÁC CƠ QUAN BÁO IN NƢỚC TA HIỆN NAY 93 3.1 Đánh giá trình xây dựng phát triển thƣơng hiệu quan báo in 93 3.2 Những vấn đề đặt cho hoạt động xây dựng phát triển thƣơng hiệu quan báo in 106 3.3 Những giải pháp chủ yếu nhằm xây dựng phát triển thƣơng hiệu quan báo in 110 KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 117 TÀI LIỆU THAM KHẢO 122 DANH MỤC SƠ ĐỒ, BẢNG BIỂU DANH MỤC BẢNG Bảng 1.1: Những thành phần yếu tố cấu thành đánh giá thƣơng hiệu mạnh 17 DANH MỤC SƠ ĐỒ, BIỂU ĐỒ Sơ đồ 1.1: Giá trị thƣơng hiệu 20 Sơ đồ 1.2: Cách thức truyền thông thƣơng hiệu 27 Biểu đồ 2.1: Tỉ lệ công chúng đọc ấn phẩm báo Tuổi Trẻ 78 Biểu đồ 2.2: Tỉ lệ độc giả biết giải thƣởng Rồng Vàng 81 Thời báo Kinh tế Việt Nam tổ chức 81 Biểu đồ 2.3: Tỉ lệ độc giả biết Liên hoan Thƣơng hiệu mạnh 81 Thời báo Kinh tế Việt Nam tổ chức 81 Biểu đồ 2.4: Mức độ quan tâm công chúng số Giải thƣởng báo Thể thao & Văn hóa tổ chức 83 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Nền báo chí nƣớc ta bƣớc qua giai đoạn đầu năm 90 kỉ XX hầu hết quan báo chí cịn q lạ lẫm với vấn đề tự chủ tài Đến nay, hàng trăm quan báo chí khỏi chế quản lý tập trung, bao cấp bắt đầu thực chức kinh tế báo chí: hồn tồn tự chủ tài chính, tự đảm bảo đƣợc nguồn lực kinh tế - kỹ thuật cho hoạt động nghiệp vụ nhƣ khả mở rộng quy mô sản phẩm khả ảnh hƣởng xã hội Thực tế địi hỏi quan báo chí – với vai trị nhƣ doanh nghiệp, phải có tƣ chiến lƣợc vấn đề xây dựng phát triển thƣơng hiệu mình, muốn tồn phát triển đƣợc mơi trƣờng báo chí ngày cạnh tranh khốc liệt Là vũ khí trị tƣ tƣởng, báo chí cịn hàng hóa, loại hàng hóa đặc biệt - hàng hóa phục vụ nhu cầu tinh thần Báo chí phải hoạt động theo quy luật kinh tế thị trƣờng trội quy luật cung - cầu Muốn bán đƣợc nhiều sản phẩm – dịch vụ, muốn sản phẩm – dịch vụ tiếp cận đáp ứng đƣợc nhu cầu lực lƣợng tiêu dùng mục tiêu doanh nghiệp phải có thƣơng hiệu, để làm trội mình, phân biệt với rấtn nhiều loại sản phẩm – dịch vụ khác thị trƣờng Hoạt động xây dựng thƣơng hiệu khâu quan trọng dây truyền giá trị kinh tế học báo chí Thƣơng hiệu tạo nhận thức niềm tin ngƣời tiêu dùng sản phẩm dịch vụ mà doanh nghiệp cung ứng Thực tế cho thấy năm gần đây, nhiều quan báo chí với đổi chế quản lý tài chính, có loạt chuyển đổi nội dung, hình thức, trình độ tổ chức, kỹ thuật cơng nghệ làm báo, trình độ nhân làm báo… dẫn đến chuyển biến “chất” quan báo chí Các tịa soạn có ý thức xây dựng thuơng hiệu, mở rộng thƣơng hiệu Tuy nhiên, cịn nhiều tòa soạn báo chƣa nhạy bén với thay đổi thị trƣờng báo chí, chƣa kịp thời xử lý tốn thƣơng hiệu nên cịn gặp nhiều khó khăn Báo chí Việt Nam đƣờng đến chuyên nghiệp Một điều kiện tiên giúp quan báo chí chun nghiệp hóa thành cơng nguồn kinh tế - tài vững mạnh Muốn vậy, quan báo chí, chiến lƣợc, phải khẳng định đƣợc giá trị thƣơng hiệu với cơng chúng Nhiều quan báo chí có tiềm phát triển nhƣng không xây dựng đƣợc thƣơng hiệu, bị đánh bại đối thủ cạnh tranh khác tờ báo: Tuổi Trẻ, Thể thao & Văn hóa, Thời báo Kinh tế Việt Nam báo lớn, có tên tuổi “làng báo” Việt Nam với truyền thống phát triển 20 năm Họ định vị đƣợc thƣơng hiệu mình, xác lập đƣợc thị phần vững thị trƣờng báo chí nƣớc Báo Tuổi trẻ Thành phố Hồ Chí Minh (từ gọi tắt báo Tuổi Trẻ) quan Đồn Thanh niên Cộng sản Hồ Chí Minh TP.HCM - báo hàng ngày uy tín, chất lƣợng thơng tin cao trị - kinh tế - xã hội với lƣợng phát hành lớn toàn quốc; báo Thể thao & Văn hóa (thuộc Thơng xã Việt Nam) tờ báo hàng ngày chuyên thể thao văn hóa, đƣợc đánh giá tờ báo có tính hàn lâm nhƣng hấp dẫn khu vực báo chí thể thao – văn hóa, giải trí; Thời báo Kinh tế Việt Nam (cơ quan Hội Khoa học Kinh tế Việt Nam) tờ báo hàng ngày uy tín kinh tế tài Những quan báo ngồi ấn phẩm hàng ngày cịn xuất nhiều ấn phẩm thông tin khác, sản xuất loại hình truyền thơng khác, tổ chức nhiều kiện, hoạt động bên tờ báo Đây tờ báo có nguồn lực cao tiềm lực mạnh nhiều mặt, tự hạch tốn kinh doanh, khơng phụ thuộc tài vào quan chủ quản Trong điều kiện khó khăn kinh tế nƣớc nhƣ kinh tế toàn cầu nay, với cạnh tranh mạnh mẽ nhiều loại hình truyền thơng mới, việc phát triển thƣơng hiệu có ý nghĩa quan trọng cho tồn phát triển báo Đối với tịa soạn báo có quy mơ nhỏ, danh tiếng thuơng hiệu vấn đề “sống còn” với họ Còn tờ báo đƣợc bạn đọc yêu mến, không quan tâm đến công tác thƣơng hiệu ngày đó, chắn họ bị “đi vào quên lãng” Vì vậy, nghiên cứu tìm chiến lƣợc phát triển thƣơng hiệu hiệu điều kiện nay, từ tổng kết thành tài liệu tham khảo để quan báo in tham khảo, áp dụng nhằm đáp ứng yêu cầu tình hình nhiệm vụ quan trọng Vì tính cấp thiết đó, tác giả lựa chọn đề tài “Vấn đề xây dựng phát triển thương hiệu quan báo in nay” ((Khảo sát tờ báo: Tuổi Trẻ, Thể thao & Văn hóa, Thời báo Kinh tế Việt Nam) làm đề tài nghiên cứu luận văn thạc sỹ Tình hình nghiên cứu Đây đề tài nghiên cứu mới, chƣa đƣợc nghiên cứu sâu Hiện có số tài liệu đề cập đến vấn đề này: Sách báo: - Ngơn ngữ báo chí – Vũ Quang Hào, 2009 chƣơng Quảng bá báo chí có đề cập bƣớc đầu việc xây dựng thƣơng hiệu tờ báo - Bí thành cơng thƣơng hiệu truyền thông hàng đầu giới – Mark Tungate, 2007, NXB Trẻ Sách giới thiệu “thăng trầm” đƣờng phát triển thƣơng hiệu truyền thông tiếng chân dung nhà điều hành, giám đốc tiếp thị - nhân vật có tác động đáng kể đến phát triển 20 thƣơng hiệu truyền thơng tiếng giới - Đăng Ngọc (Phó tổng biên tập báo Đại đoàn kết) – Marketing tờ báo quan trọng, Tạp chí Ngƣời làm báo số 9/2007 Đây viết ngắn dƣới hình thức ý kiến, kinh nghiệm, vài hình thức marketing báo Đại đoàn kết, chủ yếu dựa việc mở rộng phát hành Khóa luận tốt nghiệp, luận văn thạc sĩ: - Lƣu Phƣơng Mai – Xây dựng phát triển thƣơng hiệu báo chí qua việc tổ chức kiện – Khóa luận tốt nghiệp, Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn, 2006 – tác giả tiếp cận vấn đề thƣơng hiệu xây dựng thƣơng hiệu qua hoạt động tổ chức kiện - Vũ Thị Thƣợc – Báo Tuổi trẻ với việc xây dựng thƣơng hiệu – Khóa luận tốt nghiệp, Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn 2006 Đề tài nêu số lý thuyết thƣơng hiệu, khảo sát trƣờng hợp cá biệt thƣơng hiệu báo Tuổi trẻ, chƣa tổng kết hóa, mơ hình hóa hoạt động xây dựng thƣơng hiệu báo chí nói chung - Dƣơng Thu Hƣơng – Vấn đề xây dựng phát triển thƣơng hiệu VTV – Luận văn Thạc sĩ, Học viện Báo chí Tuyên truyền, 2009 Đề tài xoay quanh đối tƣợng Đài Truyền hình Việt Nam VTV với đặc điểm tình hình cụ thể để phân tích đề số khuyến nghị - Vũ Thị Lan Anh – Mơ hình tổ chức kinh doanh quan báo chí kinh tế thị trƣờng (Khảo sát Tiếng nói Việt Nam, Tiền Phong, Thời báo Kinh tế Việt Nam), Luận văn Thạc sĩ, Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn, 2010 Đề tài đề cập đến vấn đề thƣơng hiệu báo chí cách ngắn gọn (1 trang viết), theo “ý hiểu nôm na” tác giả, với tƣ cách thƣơng hiệu báo chí khái niệm kinh doanh báo chí - Nguyễn Bích Yến - Giải pháp phát triển công chúng thị trƣờng báo Weiner Zeitung (Áo), Luận văn Thạc sĩ, Học viện Báo chí Tuyên truyền, 2012 Đề tài khảo sát hình thức phát triển diện, mở rộng kênh phát hành báo Weiner Zeitung (Áo) Luận văn đề xuất số giải C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 10 pháp cho báo chí Việt Nam, số giải pháp tham khảo việc phát triển thƣơng hiệu tờ báo - Nguyễn Thị Minh Hiền – Đài Truyền hình Việt Nam với việc xây dựng thƣơng hiệu, Luận văn Thạc sĩ, Học viện Báo chí Tuyên truyền, 2012 Đề tài nghiên cứu thƣơng hiệu truyền hình, khảo sát ƣu, nhƣợc điểm thƣơng hiệu VTV – Đài truyền hình Việt Nam, nhiên chƣa đề cập đến thƣơng hiệu báo chí nói chung, khái niệm cơng cụ liên quan đến thƣơng hiệu tờ báo phát triển thƣơng hiệu tờ báo Tại Việt Nam, kinh tế học truyền thông ngành khoa học mới, vấn đề xây dựng thƣơng hiệu báo chí chƣa có nhiều nghiên cứu Qua tìm hiểu lịch sử vấn đề, nghiến cứu, khảo sát cơng trình có liên quan, chúng tơi khẳng định chƣa có đề tài nghiên cứu cách hệ thống, có tính chất tổng kết vấn đề xây dựng phát triển thƣơng hiệu quan báo in đƣợc công bố Mục đích, nhiệm vụ nghiên cứu - Mục đích nghiên cứu: Luận văn nhằm nghiên cứu lý luận xây dựng phát triển thƣơng hiệu báo chí, phân tích tình hình thực tiễn hoạt động xây dựng phát triển thƣơng hiệu báo in báo diện khảo sát, đồng thời đƣa đề xuất nhằm củng cố, phát triển thƣơng hiệu tờ báo Trên sở đó, tác giả rút kinh nghiệm vấn đề xây dựng thƣơng hiệu cho quan báo in quan báo chí nói chung - Nhiệm vụ nghiên cứu Trên sở mục tiêu trên, tác giả luận văn cần thực nhiệm vụ nghiên cứu cụ thể sau: + Tìm kiếm, nghiên cứu tài liệu, lý thuyết thƣơng hiệu nói chung, thƣơng hiệu báo chí, thƣơng hiệu báo in nói riêng để hình Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 144 xuất "gói thơng tin" tun truyền Việc "thầu" gói tuyên truyền vừa tạo thêm nguồn thu cho báo, vừa tăng thêm vị trị báo đời sống xã hội Theo ông, đâu điểm mạnh điểm yếu thương hiệu Thể thao & Văn hóa thời điểm tại? Thƣơng hiệu TT&VH, theo điểm mạnh sau: 1- Vị trí đƣợc xác lập rõ ràng hệ thống báo chí nhƣ dƣ luận xã hội Đó tờ báo TTXVN có vị trí định hƣớng thơng tin lĩnh vực thể thao văn hóa Với vị trí mang tính trị đó, tiếng nói báo TT&VH có sức nặng định dƣ luận – Có truyền thống 30 năm thể việc trì đẳng cấp tờ báo thống có uy tín cao, có tiếng nói định hƣớng lĩnh vực văn hóa thể thao, thơng tin đáng tin cậy không chạy theo giá trị ảo 3- Có sức mạnh tổng hợp tập đồn báo chí thu nhỏ, TT&VH có đủ loại hình truyền thông tay (báo giấy, báo điện tử, truyền hình) để tung thơng tin tất mặt trận 4- Ngồi cịn phải đến mạnh sở vật chất, kỹ thuật kinh tế nằm nhà chung TTXVN Điểm yếu: 1- Trong bùng nổ thông tin, đại phận công chúng chạy theo thông tin "xổi", sốc, sex, sến, lĩnh vực văn hóa-giải trí-thể thao, thơng tin "đáng tin cậy", "có tính định hƣớng" báo TT&VH khó mở rộng cơng chúng Điều làm hạn chế khả phát hành báo giây lƣợng truy cập báo điện tử; – Đôi khi, thông tin báo TT&VH không đạt đƣợc mục tiêu "nhanh, trúng, đúng, hay", nghĩa thái theo trào lƣu giải trí sốc, sex, bất cập già nua, cũ kỹ, hàn lâm 3- Việc chuyển hƣớng từ đầu tƣ cho báo giấy sang báo điện tử, truyền hình cịn chậm chƣa tâm, dẫn tới giai đoạn "giao thời" dài, báo giấy suy giảm, cịn báo điện tử truyền hình phát triển, chƣa tạo đƣợc nguồn thu lớn, chƣa có sức cạnh tranh mạnh Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 145 Thực tế năm gần Thể thao & Văn hóa khơng cịn giữ vị trí năm trước Trong đó, phải kể đến lý khách quan báo in gặp phải cạnh tranh liệt báo mạng Về chủ quan, xin ơng cho biết có lý khơng? Nhƣ tơi nói trên, có số điểm yếu báo TT&VH định hƣớng phát triển báo giấy Đôi khi, thông tin báo TT&VH không đạt mục tiêu "nhanh, trúng, đúng, hay", nghĩa thái theo trào lưu giải trí sốc, sex, bất cập già nua, cũ kỹ, hàn lâm Có lúc độc giả nhận thấy tờ báo hoang mang dao động, thiếu lập trƣờng xu hƣớng phát triển Đó khơng "lỗi" mặt nhận thức, mà lỗi mặt "tổ chức" Do máy báo TT&VH xây dựng không theo kịp với phát triển mặt sản xuất, đầu không sát hết đƣợc với thân, dẫn tới thiếu quán mặt định hƣớng thông tin Tờ báo có kế hoạch cụ thể ngắn hạn, hay dài hạn để phát triển thương hiệu cho mình? Đó là: - Giữ ổn định báo TT&VH hàng ngày, không đầu tƣ thêm nhân lực, vật lực, chí cắt giảm bƣớc (giảm bớt số trang, bớt ngày báo, bớt in màu , luân chuyển ngƣời sang phận khác ) - Phát triển tờ TT&VH cuối tuần sang dạng tạp chí tin tức (NewsMagazine), loại tạp chí thiên tin tức giải trí, cơng cụ để quảng cáo, nhƣng có giá trị thơng tin thời - Đầu tƣ mạnh cho TT&VH Online, thể việc: Tổ chức thành tịa soạn điện tử-liên thơng, lấy việc sản xuất cho online trọng điểm, huy động tất PV, BTV làm cho online, sản xuất cho báo giấy thứ yếu Thay tập trung tồn tinh lực cho báo giấy nhƣ nay, để bán thông tin cho báo giấy trƣớc, post lên online sau, làm ngƣợc lại: Sản xuất Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 146 thơng tin online trƣớc, cịn độc quyền có chiều sâu dành cho báo giấy, báo giấy đăng tải lại sử dụng online - Phát triển tin truyền hình: Với mạnh thơng tin lĩnh vực văn hóa-thể thao, có tính định hƣớng cao, báo TT&VH cần xác lập ví trị tranh media nhƣ xác lập thị trƣờng báo giấy Bên cạnh tin Văn hóa, thể thao có phát VNEWS, tiếp tục đầu tƣ tăng thời lƣợng, tần suất, hƣớng tới xây dựng kênh VNEWS-2 thiên thể thao, văn hóa, giải trí - Mở rộng ảnh hƣởng giải thƣởng Biếm họa, Bùi Xuân Phái- Vì tình yêu hà Nội, cống hiến, để trở thành giải thƣởng có tính định hƣớng giá trị lĩnh vực Xin ơng cho biết tịa soạn có đo lường kết cụ thể kiện tờ báo tổ chức (Giải Cống hiến, Giải Biếm họa, Giải Bùi Xuân Phái) với việc tăng tiara, tăng hợp đồng quảng cáo, doanh thu cho tịa soạn khơng? Chúng tơi thực khơng đo lƣờng Nhƣng kết phán đốn cách định tính Ấy uy tín trị, văn hóa báo cấp quyền, quan chủ quản, giới làm nghề với dƣ luận xã hội nói chung tăng lên nhiều sau giải thƣởng gây tiếng vang Nhƣ biết báo giấy TT&VH đà suy giảm theo xu hƣớng chung, nhƣng doanh thu quảng cáo báo giấy tiếp tục tăng Điều chứng tỏ số thị trƣờng, báo giấy TT&VH khơng cịn đƣợc bày bán nữa, nhƣng báo TT&VH ln có diện thƣơng mại giá trị vơ hình, có dƣ âm mà giải thƣởng nói đem lại Xin cảm ơn ông! Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 147 Học viện Báo chí Tuyên truyền Khoa Báo chí PHIẾU THĂM DÕ Ý KIẾN CƠNG CHƯNG VỀ THƢƠNG HIỆU CỦA CÁC TỜ BÁO: TUỔI TRẺ, THỂ THAO & VĂN HÓA, THỜI BÁO KINH TẾ VIỆT NAM Quý vị bạn thân mến, Trong kinh tế thị trƣờng nay, báo chí đƣợc coi hàng hóa - loại hàng hóa đặc biệt Vì vậy, tờ báo, đƣợc coi tổ chức, doanh nghiệp, cần thiết phải xây dựng thƣơng hiệu để gia tăng lực cạnh tranh Nhằm tìm hiểu giá trị thƣơng hiệu tờ báo nói trên, tiến hành khảo sát Chúng hi vọng quý vị bạn sẵn sàng chia sẻ thông tin cách trả lời tất câu hỏi nêu Những thông tin quý vị bạn cung cấp đƣợc đảm bảo nguyên tắc khuyết danh phục vụ cho mục đích nghiên cứu Xin trân trọng cảm ơn! Hà Nội - 2012 Tác giả đề tài Ngơ Bích Ngọc Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 148 Phần cá nhân (Khoanh tròn phƣơng án mà bạn chọn phù hợp với câu trả lời bạn) A1 Họ tên: A2 Giới tính: Nam Nữ A3 Bạn thuộc nhóm tuổi nào? Thanh niên Trung niên Ngƣời già A4 Nơi cƣ trú nay: Thành thị Nông thôn A5 Nghề nghiệp: (Nếu bạn làm nhiều nghề, xin chọn nghề mà bạn sử dụng nhiều thời gian nhất) Sản xuất nông nghiệp Buôn bán, dịch vụ Công nhân, sản xuất tiểu thủ công Học sinh/Sinh viên Cán bộ, viên chức nhà nƣớc, đội, công an Quản lý quan/tổ chức/doanh nghiệp Nghề tự Không nghề/không việc Khác (ghi cụ thể) B Phần chung cho tờ báo B1: Trong tháng vừa qua bạn có đọc báo khơng? Có Khơng B2 Bạn có đọc ấn phẩm quan báo sau khơng? Chƣa/Khơng Có B3.1 Báo Tuổi Trẻ B3.2 Báo Thể thao & Văn hóa B3.3 Thời báo Kinh tế Việt Nam C Phần dành riêng cho báo C.1 Về báo Tuổi trẻ (Nếu bạn có đọc báo Tuổi Trẻ, xin trả lời câu hỏi dƣới đây) C1.1 Bạn đọc báo giấy Tuổi Trẻ thƣờng xuyên nhƣ nào? o Hàng ngày o Vài ngày lần o Hàng tuần o Hàng tháng C1.2 Bạn có đọc ấn phẩm khác báo Tuổi Trẻ khơng? Ấn phẩm Có Mức độ đọc loại ấn phẩm Tuổi Trẻ điện tử Tuổi Trẻ Mobile – đọc điện thoại di động Tuổi Trẻ Cƣời Tập san Áo Trắng 3 Hàng ngày Hàng tuần Hàng ngày Hàng tuần Hàng ngày Hàng tuần Hàng ngày Vài ngày lần Hàng tháng Vài ngày lần Hàng tháng Vài ngày lần Hàng tháng Vài ngày lần Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn Không /Chƣa C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 149 7 Hàng tuần Hàng tháng C1.3 Ban thƣờng quan tâm đến trang báo Tuổi trẻ (Chỉ chọn phƣơng án dƣới xếp theo thứ tự ƣu tiên từ đến Trang Xếp theo thứ tự ƣu tiên từ đến Thời - kinh tế - xã hội Bạn đọc Tuổi trẻ Nhịp sống trẻ Giáo dục – khoa học – sức khỏe Văn hóa – nghệ thuật – giải trí – thể thao Tình u – nhân – gia đình Khác (ghi cụ thể) C1.4 Bạn tham gia vào hoạt động dƣới báo Tuổi trẻ? Hoạt động Có Chƣa/Khơng Trả lời phiếu trƣng cầu ý kiến dƣới hình thức Bấm “Thích” (Like) gửi bình luận (comment) báo Tuổi trẻ điện tử Tuổi trẻ Mobile Bấm “Thích” (Like) gửi bình luận (comment) trang mạng xã hội báo Gửi tin/bài/ảnh đăng báo Tham gia dƣới hình thức thi/các buổi giao lƣu/diễn đàn mà báo tổ chức Đóng góp, tuyên truyền, tổ chức quyên góp hoạt động từ thiện mà báo tổ chức Biết có tham dự họp báo mà tòa soạn tổ chức Tham gia trả lời trúng thƣởng Hoạt động khác (ghi cụ thể) C1.5 Bạn tham gia vào hoạt động dƣới báo Tuổi Trẻ tổ chức? Hoạt động Xếp theo thứ tự ƣu tiên giảm dần từ đến Tƣ vấn việc làm Chiến dịch truyền thông “Mãi tuổi 20” hai nhật ký chiến tranh Chiến dịch “Ký tên Cơng lý” nạn nhân chất độc da cam Chiến dịch Góp đá xây Trƣờng Sa (hiện Góp Tàu CQ cho Trƣờng Sa) Tƣ vấn Tuyển sinh Khác (ghi cụ thể) Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 150 C1.6 Bạn đánh giá hình ảnh tờ báo Tuổi trẻ nhƣ nào? Hình ảnh Xếp theo thứ tự ƣu tiên giảm dần từ đến Là tờ báo giàu thông tin, chất lƣợng thông tin đáng tin cậy, đáp ứng đƣợc nhu cầu/thị hiếu thông tin công chúng Là tờ báo mang phong cách trẻ Là tờ báo có viết nhân văn, nhân đạo, tinh thần chiến đấu cao Là tờ báo tổ chức nhiều kiện thu hút tham gia công chúng Là tờ báo có nhiều cải tiến phù hợp Là tờ báo có nhiều bút giỏi tiếng Là tờ báo trình bày đẹp Khác C1.7 Bạn nhìn thấy biết đến tờ báo từ nguồn nào? (chọn từ -3 phƣơng án phù hợp với bạn) Nhìn thấy quảng cáo ấn phẩm Thông qua mạng xã hội Thông qua trang web tổng hợp báo (chẳng hạn baomoi.com) Nghe ngƣời khác nhắc đến Đƣợc mời tham gia hoạt động mà tờ báo tổ chức Nhìn thấy kiện nhƣ hội thảo, triển lãm báo, hội báo xuân Khác (ghi cụ thể) C1.8 Bạn có đăng ký "Theo dõi" trang mạng xã hội báo Tuổi Trẻ hay khơng? Có Khơng C1.9 Bạn có góp ý cho tờ báo không? ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… C.2 Về báo Thể thao & Văn hóa (Nếu bạn có đọc báo Thể thao & Văn hóa, xin trả lời câu hỏi dƣới đây) C2.1 Bạn đọc báo Thể thao & Văn hóa thƣờng xuyên nhƣ nào? Hàng ngày Vài ngày lần Hàng tuần Hàng tháng Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 151 C2.2 Ban thƣờng quan tâm đến trang nào? (Chọn phƣơng án xếp theo thứ tự ƣu tiên từ đến 3) Trang Xếp theo thứ tự ƣu tiên từ đến Bóng đá nƣớc Bóng đá quốc tế Văn hóa – xã hội nƣớc Văn hóa giới Khác (ghi cụ thể) C2.3 Bạn có đọc/xem ấn phẩm khác báo Thể thao & văn hóa khơng? Ấn phẩm Có Mức độ đọc loại ấn phẩm Thể thao & Văn hóa điện tử Thể thao & Văn hóa Cuối tuần Chƣơng trình truyền hình Thể thao & Văn hóa sản xuất phát Truyền hình Thơng VNews Khơng/ Chƣa Hàng ngày Vài ngày lần Hàng tuần Hàng tháng Hàng ngày Vài ngày lần Hàng tuần Hàng tháng Hàng ngày Vài ngày lần Hàng tuần Hàng tháng C2.4 Bạn tham gia vào hoạt động dƣới báo Thể thao & Văn hóa? Hoạt động Có Chƣa/Khơng Trả lời phiếu trƣng cầu ý kiến dƣới hình thức Bấm “Thích” (Like) gửi bình luận (comment) báo Thể thao & Văn hóa điện tử Thể thao & Văn hóa Mobile Bấm “Thích” (Like) gửi bình luận (comment) trang mạng xã hội báo Gửi tin/bài/ảnh đăng báo Tham gia dƣới hình thức thi/các buổi giao lƣu/diễn đàn mà báo tổ chức Đóng góp, tuyên truyền, tổ chức quyên góp hoạt động từ thiện mà báo tổ chức Biết có tham dự họp báo mà tòa soạn tổ chức Tham gia trả lời trúng thƣởng Hoạt động khác (ghi cụ thể) Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 152 C2.5 Bạn tham gia quan tâm hoạt động dƣới báo Thể thao & Văn hóa tổ chức? Hoạt động Xếp theo thứ tự ƣu tiên từ đến Giải thƣởng âm nhạc “Cống hiến” Giải thƣởng “Bùi Xuân Phái – tình yêu Hà Nội” Giải thƣởng biếm họa báo chí – Cúp Rồng Tre Cuộc thi viết cầu Long Biên: “Cầu Rồng kể chuyện ngàn năm” Cuộc thi viết: “Ngƣời Việt yêu hàng Việt” Các thi ảnh báo chí Khác (ghi cụ thể) C2.6 Bạn đánh giá hình ảnh tờ báo Thể thao & Văn hóa nhƣ nào? Hình ảnh Xếp theo thứ tự ƣu tiên giảm dần từ đến Là tờ báo thông tin nhanh nhạy, chất lƣợng thông tin đáng tin cậy Là tờ báo mang phong cách hàn lâm, sang trọng Là tờ báo có viết chất lƣợng chun mơn cao, góp phần nâng cao kiến thức Là tờ báo tổ chức nhiều kiện thu hút tham gia cơng chúng Là tờ báo có nhiều cải tiến phù hợp Là tờ báo có nhiều bút giỏi tiếng Là tờ báo trình bày đẹp Khác C2.7 Bạn nhìn thấy biết đến tờ báo từ nguồn nào? (chọn từ -3 phƣơng án phù hợp với bạn) Nhìn thấy quảng cáo ấn phẩm Thơng qua mạng xã hội Thông qua trang web tổng hợp báo (chẳng hạn baomoi.com) Nghe ngƣời khác nhắc đến Đƣợc mời tham gia hoạt động mà tờ báo tổ chức Nhìn thấy kiện nhƣ hội thảo, triển lãm báo, hội báo xuân Khác (ghi cụ thể) C2.8 Bạn có đăng ký "Theo dõi" trang mạng xã hội báo Thể thao & Văn hóa hay khơng? Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 153 Có Khơng C2.9 Bạn có góp ý cho tờ báo khơng? C.3 Về Thời báo Kinh tế Việt Nam (Nếu bạn có đọc Thời báo Kinh tế Việt Nam, xin trả lời câu hỏi dƣới đây) C3.1 Bạn đọc báo Thời báo Kinh tế Việt Nam thƣờng xuyên nhƣ nào? Hàng ngày Vài ngày lần Hàng tuần Hàng tháng C3.2 Bạn thƣờng quan tâm đến trang nào? (Chọn phƣơng án xếp theo thứ tự ƣu tiên từ đến 3) Trang Xếp theo thứ tự ƣu tiên từ đến Thời kinh tế Chứng khoán Kinh doanh Nhà đất Kinh tế giới Tiền – Hàng, Rao vặt C3.3 Bạn có đọc/xem ấn phẩm khác Thời báo Kinh tế Việt Nam không? Ấn phẩm Có Mức độ đọc loại ấn phẩm Khơng/ Chƣa Thời báo Kinh tế Việt Nam Hàng ngày Vài ngày lần điện tử - VnEconomy.vn Hàng tuần Hàng tháng Thời báo Kinh tế Việt Nam Hàng ngày Vài ngày lần điện thoại di động Hàng tuần Hàng tháng Vietnam Economic Times Hàng ngày Vài ngày lần Hàng tuần Hàng tháng Tạp chí Tƣ vấn Tiêu & Dùng Hàng ngày Vài ngày lần Hàng tuần Hàng tháng Tạp chí The Guide Hàng ngày Vài ngày lần Hàng tuần Hàng tháng C3.4 Bạn tham gia vào hoạt động dƣới Thời báo Kinh tế Việt Nam? Hoạt động Có Chƣa/Khơng Trả lời phiếu trƣng cầu ý kiến dƣới hình thức Tham gia bình chọn sản phẩm ƣa thích Bấm “Thích” (Like) gửi bình luận (comment) báo Thể thao & Văn hóa điện tử Thể thao & Văn hóa Mobile Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 154 Bấm “Thích” (Like) gửi bình luận (comment) trang mạng xã hội báo Gửi tin/bài/ảnh đăng báo Tham gia dƣới hình thức thi/các buổi giao lƣu/diễn đàn mà báo tổ chức Đóng góp, tuyên truyền, tổ chức quyên góp hoạt động từ thiện mà báo tổ chức Biết có tham dự họp báo mà tòa soạn tổ chức Tham gia trả lời trúng thƣởng 10 Hoạt động khác (ghi cụ thể) C3.5 Bạn có biết giải thƣởng, chƣơng trình bình chọn dƣới Thời báo Kinh tế Việt Nam tổ chức? Giải thƣởng/Chƣơng trình Có Không Giải thƣởng Rồng Vàng Liên hoan Thƣơng hiệu mạnh Giải The Guide Awards Chƣơng trình bình chọn Tin & Dùng C3.6 Bạn đánh giá hình ảnh tờ báo Thời Báo Kinh tế Việt Nam nhƣ nào? Hình ảnh Xếp theo thứ tự ƣu tiên từ 1-3 Là tờ báo giàu thông tin, chất lƣợng thông tin đáng tin cậy Là tờ báo có viết chất lƣợng chuyên môn, giúp nâng cao kiến thức Là tờ báo tổ chức nhiều kiện thu hút tham gia cơng chúng Là tờ báo có nhiều cải tiến phù hợp Là tờ báo có nhiều “cây bút” giỏi tiếng Là tờ báo trình bày đẹp Khác (ghi cụ thể) C3.7 Bạn nhìn thấy biết đến tờ báo từ nguồn nào? (chọn từ -3 phƣơng án phù hợp với bạn) Nhìn thấy quảng cáo ấn phẩm Thông qua mạng xã hội Thông qua trang web tổng hợp báo (chẳng hạn baomoi.com) Nghe ngƣời khác nhắc đến Đƣợc mời tham gia hoạt động mà tờ báo tổ chức Nhìn thấy kiện nhƣ hội thảo, triển lãm báo, hội báo xuân Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 155 Khác (ghi cụ thể) C3.8 Bạn có đăng ký "Theo dõi" trang mạng xã hội Thời báo Kinh tế Việt Nam hay khơng? Có Khơng C3.9 Bạn có góp ý cho tờ báo không? ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… Xin trân trọng cảm ơn hợp tác quý vị bạn! Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 156 PHỤ LỤC Minh họa hình thức sử dụng cơng cụ đo lƣờng độc lập để nghiên cứu hiệu truyền thông xã hội phục vụ phát triển thƣơng hiệu báo chí Tên cơng ty cung cấp dịch vụ: Socialbakers Website: www.socialbaker.com Trang chủ Socialbakers Để sử dụng, người dùng cần trả khoản phí định Dƣới kết đánh giá hành vi công chúng báo điện tử VietnamPlus (www.vietnamplus.vn) báo Thanh niên (www.thanhnien.com.vn) – cung cấp dịch vụ Socialbakers www.Analytics.socialbakers.com Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn trang phân tích C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 157 Bảng đánh giá chung công chúng điện tử VietnamPlus Thanh niên Online Các số cung cấp tỉ lệ tăng trưởng lượng người đọc, lượng tin đọc, mức độ gắn kết - yêu thích, đánh giá chất lượng chung… Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn