Bài Giảng Báo Chí Chuyên Biệt

Bài 1: KHÁI NIỆM VÀ ĐẶC ĐIỂM BÁO CHÍ CHUYÊN BIỆT Khái niệm báo chí chun biệt • “CHUN BIỆT”: Được hiểu tác phẩm báo chí hướng tới nhóm cơng chúng cụ thể định, có đặc điểm mối quan tâm chung • Xu hướng “phi đại chúng hóa cơng chúng” truyền thông đại chúng hay xu hướng khu biệt hóa nội dung thông tin…đều đề cập đến xu hướng chun biệt hóa kênh truyền thơng • Truyền thơng chun biệt hình thức truyền thơng có nội dung chuyên sâu lĩnh vực định nhằm mục tiêu phục vụ tốt nhu cầu cơng chúng • Đây cũng là tiêu chí để xác đinh mơt kênh truyền thơng chun biêt • Các loại hình báo giấy, báo mạng, phát thanh, truyền hình có kênh truyền thơng chun biệt Từ đó có thê khái qt báo chí chun biệt: Báo chí chuyên biệt hay tính chuyên biệt báo chí truyền thơng nói chung hiểu phương thức đó ấn phẩm báo chí tập trung vào lĩnh vực cụ thể đời sống, nhằm vào lượng đối tượng công chúng xác định, cụ thể • Báo chí chun biệt, tính chun biệt loại hình thể là: Truyền hình (kênh chuyên biệt), phát (các kênh phát thanh), Báo in, tạp chí in (báo ngành, lĩnh vực), báo mạng (báo lĩnh vực riêng) Truyền hình • •           Tất kênh truyền hình xuất kênh truyền hình chuyên biệt Đặc biệt có năm, trung bình tháng có kênh truyền hình chuyên biệt đời Thực tế thể rõ xu hướng chuyên biệt hóa Đài Truyền hình Việt Nam VTV1: Thời VTV2: Khoa giáo VTV3: Các chương trình giải trí VTV4: Đối ngoại VTV5: Dân tộc VTV6: Thanh thiếu nhi VTV7: Giáo dục VTV8: tỉnh Nam Trung Bộ VTV9: Thành phố Hồ Chí Minh cac tỉnh đồng sơng Cửu Long K+: bóng đá; kênh truyền hình cáp thể thao, văn hóa Phát • VOV1 VOV2: kênh tổng hợp thời trị văn hóa xã hội • VOV3: Kênh âm nhạc, thơng tin giải trí • VOV4: Kênh dành cho đồng bào dân tộc người • VOV5: Kênh dành cho cộng đồng người nước Việt Nam bằng 12 thứ tiếng • VOV6: Kênh dành cho người Việt Nam người nước nước giới • VOV-GT: Kênh thơng tin giao thơng Báo in • Báo in chun biệt xuất nhiều so với truyền hình phát • Các tờ báo in tiếng, số lượng phát hành cao lại chủ yếu tờ báo mang tin tức tổng hợp Tuổi trẻ, Tiền phong, Thanh Niên… • Cịn tờ báo chun biệt như: Bóng đá, Thể thao, Sinh viên Việt Nam… => Như vậy, so với tiềm phát triển báo in với số lượng báo in chuyên biệt Tạp chí • Trước CMT8: có 10 tờ báo, dành cho phụ nữ nước Tính chuyên biệt thể tạp chí rõ hơn: Ảo thuật tạp chí (1939), Y học thường thức (1939), Kịch ảnh (1939) => phong phú, làm tiền đề cho tạp chí mang tính chun biệt cao sau • CMT8 thành cơng:  Tạp chí Y học cổ truyền,  Tạp chí Y học dự phịng,  Tạp chí Nội khoa (Tổng hội Y dược học Việt Nam)  Tạp chí Âm nhạc (Hội Nhạc sĩ)  Tạp chí Khoa học trái đất (của Viện Khoa học Việt Nam Viện Hàn lâm Khoa học Công nghệ Việt Nam) Báo mạng • Báo mạng là loại hình báo chí xuất Việt Nam thời gian gần Xu hướng chuyên biệt hóa báo mạng cũng chưa thực phát triển • Các trang báo mạng tiếng và có uy tín Việt Nam lại là trang tin tức tổng hợp: VietnamNet, VnExpress, Dantri… • Các trang web chuyên biệt dành riêng cho loại đối tượng cũng nhiều như: Afamily.vn, Bongda.com.vn… • Tuy nhiên lại là trang thông tin điện tử, trang báo mạng thống Những tin tức trang này chuyên biệt, nhiên không đủ tin tưởng uy tín • Giữa thập niên đầu tiên TK21: thay đổi lớn tranh tổng thể ấn phẩm định kỳ với nội dung chuyên biệt đời như: báo Bóng đá, báo Chứng khốn, tạp chí Ơ tơ – xe máy, Mỹ phẩm, Tóc đẹp, Sành điệu, Đàn ông, Nam châm, Thế giới phụ nữ • 2006 – 2010: bùng nổ báo, tạp chí, ấn phẩm định kỳ chuyên biệt Trong chưa đầy năm, 40 tờ báo, tạp chí, ấn phẩm định kỳ chuyên biệt xuất Trung bình năm có khoảng 10 tờ báo, tạp chí, ấn phẩm chun biệt đời • Sau nhiều báo, tạp chí chuyên biệt đời đáp ứng nhu cầu thông tin nhiều đối tượng độc giả như: Toán học tuổi thơ, Rùa vàng, Công chúa, Ngôi nhà thông minh Đặc điểm báo chí chun biệt • Nội dung chun biệt • Đối tượng độc giả, cơng chúng chun biệt • Ngơn ngữ chun biệt • Chun mục chun biệt • Hình thức:  Trang bìa: theo cách định  Phong cách trình bày: Maket – layout, ảnh minh họa • Một thơng điệp phải thỏa mãn yêu cầu sau: Được trình bày thành câu ngắn gọn, đơn giản, đầy đủ gây ấn tượng Mỗi thơng điệp có ý Thể mục đích chung chiến dịch truyền thông môi trường Phải cụ thể Sử dụng từ ngữ hay Động từ thể chủ động Lực lượng tham gia truyền thông môi trường • Các quan quản lý Nhà nước môi trường cấp, ngành lực lượng lãnh đạo chủ chốt chương trình truyền thơng mơi trường • Các quan thơng tin đại chúng, văn hố, giáo dục đào tạo, y tế Sự tham gia qn đội cơng an nhân dân • Các tổ chức phi phủ, gồm tổ chức trị - xã hội, tổ chức xã hội – nghề nghiệp, tổ chức xã hội cá nhân tình nguyện • Trong điều kiện cho phép, tham gia lực lượng vũ trang an ninh, đoàn ngoại giao, tổ chức quốc tế nhân tố quan trọng CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG VỀ MƠI TRƯỜNG Chiến dịch truyền thơng mơi trường 1.1 Khái niệm • Là đợt hoạt động tập trung, đồng bộ, phối hợp nhiều phương tiện truyền thông, kênh truyền thông nhằm truyền tải thông điệp cần thiết để tác động đến hay nhiều nhóm đối tượng • Được tổ chức thời gian ngắn tập trung vào nội dung ưu tiên, phát huy mạnh tổ chức BVMT, cấp, ngành • Phản ánh mục tiêu ưu tiên BVMT Nhà nước lựa chọn đạo, định hướng thống quốc gia địa phương 1.2 Các nguyên tắc chiến dịch truyền thông môi trường • Nguyên tắc 1: Đáp ứng nhu cầu cộng đồng mơi trường • Ngun tắc 2: Khơng đứng độc lập với chương trình, chiến lược truyền thơng mơi trường • Ngun tắc 3: Phải phù hợp với văn hóa cộng đồng 1.3 Đặc điểm chiến dịch TTMT • • • • Đặc điểm thời gian Đặc điểm quy mơ hình thức Đặc điểm nội dung Đặc điểm tổ chức thực * Nhược điểm chiến dịch TTMT Triển lãm trưng bày • Quy mơ khác đặt vị trí đơng người • Khơng thiết phải có nhân viên thuyết minh Khi tổ chức triển lãm cần ý vấn đề sau: - Được phép quyền địa phương - Chỗ triển lãm dễ thu hút đông khách đến xem - Vật trưng bày phải phù hợp có tính hấp dẫn cao - Có biện pháp bảo vệ bảo dưỡng vật trưng bày - Có người thuyết minh trường hợp cần thiết Giao tiếp cá nhân nhóm nhỏ - Giải thích vấn đề phức tạp Tìm kiếm giải pháp phù hợp với địa phương Đánh giá chiến dịch TTMT Trao đổi cá nhân có uy tín cộng đồng Tun truyền, phổ biến thông điệp TTMT hiệu Họp cộng đồng, hội thảo - Các họp cộng đồng: thuận lợi cho việc bàn bạc định số vấn đề cộng đồng - Hội thảo: giải số vấn đề sâu Cả hai hinh thức họp hội thảo mang lại hiệu cao hình thức khác có tham gia người Từ nhà truyền thơng, phóng viên thu thập ý kiến phục vụ cho TTMT Thông tin đại chúng Các phương tiện thơng tin đại chúng có khả tiếp cận phạm vi đối tượng rộng, có uy tín cao phổ biến, tuyên truyền nội dung chiến dịch TTMT • Một số điểm cần lưu ý: - Các thông tin cần lặp lai lần chiến dịch - Tính phù hợp thông điệp cộng đồng ĐP - Chọn phương tiện thông tin đại chúng phủ hợp - Làm để phương tiện thông tin đại chúng chấp nhận tuyên truyền cho chiến dịch Câu lạc mơi trường • Phù hợp với thiếu niên cụ hưu • Có khả thu hút tham gia thành viên cộng đồng vào vấn đề BVMT hiệu TTMT nhân kiện Tổ chức kiện cần xem xét yếu tố sau: • • • • • Xin phép quyền địa phương tổ chức kiện Xây dựng kế hoạch tổ chức, hưởng ứng kiện Tìm nguồn kinh phí hỗ trợ Phối hợp với lực lượng khác Duy trì lịng nhiệt tình tham gia cộng đồng Tổ chức thi mơi trường Có nhiều hình thức thi: - Triển lãm - Trưng bày tranh ảnh - Chiếu phim giảng - Các trò chơi - Chương trình văn nghệ