Do an marketing trong doanh nghiep xay dung

Đồ án tốt nghiệp: Marketing doanh nghiệp xây dựng ơgi ii :i ữgi lýi luậi ugi ềi makeig I Sự a đời pá iể Makeig: i i i i i i i i Đặ g lớ ấ àg oá ó đợ sả xuấ a để Do i i i i i i i i i i i i i i i i i i i Һµпg mộ og ữg kâuu qua ọg ấ sả xuấ àg oá ũg i i i i i i i i i i i i i i i i i kâuu qua ọg ấ ki doa àg mộ og ữg k̟ҺҺ©uu i i i i i i i i i i i i i i i k̟ҺiпҺ doaпҺ So ѵíi kâuu ká og ì sả xuấ, uèii ເ ïпgi ເ ñai i i i i i i i i i i i i i kâuu àg ó mộ số đặ g : ể ҺiƯп ƚгËp ƚггuпg m©uu ƚгҺп ເ đa пgêi i i i i i i i i i i i i i i i i i mua gời á, ế mạ doa giệp sả pẩm ®ỵ ເ ƚгҺĨ ҺiƯп гâ i i i i i i i i i i i i i i i i i ấ Đồg ời mặ ếu ũg đợ ập ug đâu: a qua ҺƯ s¶п i i i i i i i i i i i i i i i i i xuÊƚг iêu dùg qua ệ iề àg ũg qua kâuu mà gặp au sả xuấ i i i i i i i i i i i i i i i i i àg oá àg pá iể, u ầu uô àg lớ, đặ g mâuu i i i i i i i i i i i i i i i i i uẫ àg đợ ể iệ õ é mâuu uẫ ại k̟ҺҺ¸ເ Һ quaп i i i i i i i i i i i i i i i i i og ì ki doa gắ liề ới kâuu àg Dù ữg doa i i i i i i i i i i i i i i i i giệp ỏ a doa giệp lớ đà oạ độg ê ơg ờg, ọ muố i i i i i i i i i i i i i i i ại ì kôg ể lẩ đợ ữg mâuu uẫ Giải quế mâuu i i i i i i i i i i i i i i i i uẫ đợ ự iệ kâuu àg uỳ eo ữg điều k̟ҺiƯп ເ ƚгҺĨ ເ đa i i i i i i i i i i i i i i i i i pá iể àg oá mâuu uẫ gắ ới ó mà k̟ҺiпҺ doaпҺ i i i i i i i i i i i i i i i i i i pải ìm a giải páp ká au để giải quế mâuu uẫ ê Đó í i i i i i i i i i i i i i i i i i i sở,i lài пgпi gè ເ i ເ đai sùi гai ®êii Maгk̟Һeƚгiпg.i Sẽi kôgi lài koai ọ i ếui oi ằgi a đời Makeig ầu giải quế mâuu uẫ kủg oảg ừa ña i i i i i i i i i i i i i i i i i ȽЬ ເ Đâu ỉ ếu ố ứ uộ koa ọ ũg i i i i i i i i i i i i i i i i i ki doa pải pá iể lí luậ Makeig o pù ợp ới ữg điều kiệ i i i i i i i i i i i i i i ȽҺuËƚг пg÷ Maгk̟Һeƚгiпg ເ ã пguåп gè ເ ƚгõ iếg A (Makeig ị ờg, i i i i i i i i i i i i i i i i áii ợ)i đợ i quố ເ i ƚгÕi Һo¸i sưi dơпgi ƚггù ເ i ƚгiÕpi i mài kôgi dị i gữ.i ừi ữgi ămmi đầu ế kỉ 20, ki doa ội goại ƚгҺ¬пg ເ đa ПҺËƚг, AпҺ, Mü, Ƚгuпg i i i i i i i i i i i i i i i i Quố đà ó ữg ủ ơg kẩu iệu: à àg mà ká ầ, ká i i i i i i i i i i i i i i àg kôg mua à ui ẻ ậ lại ới ủ ơg à, ki i i i i i i i i i i i i i i i doa ơg giệp đà àg a ơ, kối lợg lớ lợi i i i i i i i i i i i i i i пҺuËп u ũg iều ki doa ậ ứ đợ kôg ó ị i i i i i i i i i i i i i i i i i ƚггêпg, k̟ҺҺ«пg ເ ã gời iêu ụ ì kôg ể iế sả xuấ kôg ể ó i i i i i i i i i i i i i i i i i lợi uậ, kôg ể ó giàu sag Giai ấp sả oi ọg ị ƚггêпg, ເ Һó ƚггäпg i i i i i i i i i i i i i i i i i i iều đế gời iêu dùg ậ ứ ì Makeig ao àm mộ i i i i i i i i i i i i i i i Đồ án tốt nghiệp: Marketing doanh nghiệp xây dựng ý gĩa ộg lớ mở ộg lĩ ự , pạm i, đối ợg đợ ເ øпg dôпg гéпg i i i i i i i i i i i i i i i i i i Ãi Do đó, ùg ới pá iể ề ki ế ị ờg ì i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i k̟ҺiпҺ doaпҺ k̟ҺҺ«пg ƚгҺĨ ເ ỉ dừg lại oạ độg làm ị ờg mà ọ pải liê i kế, pâu ôg au ả og kâuu đa àg a ị ờg (ổ ứ kê lu ôg) i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i Ѵíi ເ¸ເ iệ páp ì ki doa đà ạo a đợ ốg ấ i i i i i i i i i i i i i i i i i i ugi ứgi àgi ịi ờgi ài àg.i Doi ậ,i àgi đợ i iềui ơ, lợi uậ u đợ ເ пgµɣ ເ µпg líп i i i i i i i og suố mộ ời kì dài, đầu ƚгҺÕ k̟Һû 20 ®Õп ƚггí ເ ເ ҺiÕп ƚггaпҺ ƚгҺÕ giíi lÇп i i i i i i i i i i i i i i i i i i ƚгҺø II, Maгk̟Һeƚгiпg ເ ҺØ giíi Һ¹п ƚггoпg lÜпҺ ѵù ơg mại, ứ đà ó àg Һo¸ i i i i i i i i i i i i i i i i i ìm đem để u lợi uậ giai đoạ gời a gọi Makeig i i i i i i i i i i i i i i i i i i i ƚггuɣÒп ƚгҺèпg Ƚõ sau iế a ế giới lầ ứ ì Maгk̟Һeƚгiпg k̟ҺҺ«пg ເ ҺØ i i i i i i i i i i i i i i i ເ òi giớii ại ẹpi ogi pạmi ii ơgi mạii mài ói đÃi aoi ùmi ấi ải ữgi mặi ủai ®êii sèпgi x·i Һéi.i Ѵµi Maгk̟Һeƚгiпgi ƚггuɣỊпi ƚгҺèпgi xai k̟Һiai gài đÃi pái iểi Makeig iệ đại Makeig iệ đại ao gồm oạ độg í oá, i i i i i i i i i i i i i i suɣ пgҺÜ, ý ®å ƚгõ ƚггí ເ ki sả pẩm a đời đế oạ độg iêu ụ, dÞ ເ Һ ѵơ sau i i i i i i i i i i i i i i i i i i i àg ó giao điểm iều ì ki ế, ҺÝпҺ ƚггÞ, ƚг ƚгëпg, i i i i i i i i i i i i i i i i i ăm oá, ể ao, quố pòg i i i i i II.á đị gĩa ề Makeig ữg ởg ủ đạo Makeig: i i i i i i i i i i i i 1.á đị gĩa ề Makeig: i i i i Makeig ới mộ oạ độg đem lại ữg iệu ki ế lớ lao i i i i i i i i i i i i i i i i i ê iều mặ, ga ki a đời đà kôg gừg đợ ứg dụg pá iể i i i i i i i i i i i i i i i i i oà iệ ămm 1905 ại ờg Đại ọ Peslaia (Mỹ), ôg W.E.Keussi đà i i i i i i i i i i i i i ƚгiÕп ҺµпҺ Һµпg loạ ài giảg ề Makeig i i i i i i i i Makeig, eo đá giá đa giíi Һä ເ gi¶ k̟ҺiпҺ ƚгÕ ȽЬ ເ П, mộ ăm ứ ó i i i i i i i i i i i i i i i i i ѵai ƚггß, ເ ã ý пgҺÜa ả ề lý luậ lẫ oạ độg ự iễ đặ iệ qua ọg, kả i i i i i i i i i i i i i i i i i i i dÜ ƚгíi mø ເ quɣÕƚг đị ại pá iể ề k̟ҺiпҺ ƚгÕ ȽЬ ເ П Һä g¸п ເ Һo i i i i i i i i i i i i i i i i i i i Maгk̟Һeƚгiпg пҺ÷пg daпҺ ƚгõ ƚгҺËƚг mü miÒu “ȽгiÕƚг Һä ເ k̟ҺiпҺ doaпҺ míi”, “ЬÝ quɣÕƚг i i i i i i i i i i i i i i ạo ê ôg og ki doa Makeig đợ oi lµ méƚг k̟ҺҺoa Һä ເ i i i i i i i i i i i i i i i k̟ҺiпҺ ƚгÕ, lµ méƚг пgҺƯ ƚгҺƚг k̟ҺiпҺ doaпҺ Пã kôg gừg pá u dụg i i i i i i i i i i i i i i i i kôg gừg đợ ổ sug pá iể, ó đợ á giả, koa i i i i i i i i i i ọ đa a đì gĩa k̟ҺҺ¸ເ пҺau: i i i i i i i - §ÞпҺ пgҺÜa ເ đa Һä ເ ѵiƯп Һamilƚoп (Mü): i i i i i i i i i i i i i i i Đồ án tốt nghiệp: Marketing doanh nghiệp xây dựng Makeig gĩa oạ độg ki ế og àg óa đợ đa пgêi s¶п xuÊƚг i i i i i i i i i i i i i i i i i đế gời iêu ụ. i i i - Đị gĩa ເ đa Ьaп ҺiƯp Һéi Maгk̟eƚiпg Mü: i i i i i i i i i “Maгk̟Һeƚгiпg lµ ѵiƯ iế oạ độg ki doa ó liªп quaп ƚггù ເ ƚгiÕp i i i i i i i i i i i i i i i đế dòg uể ậ àg oá dị ụ gời sả xuấ đế gời iêu dùg. i i i i i i i i i i i i i i i i - Đị gĩa đa PҺilip K̟oƚleг (Mü)- ເ Һđ ƚÞ ເ Һ ҺiƯp Һéi Maгk̟eƚiпg ƚҺÕ giíi: i i i i i i i i i i i i i “Maгk̟Һeƚгiпg lµ sù pâu í , ổ ứ , kế oạ oá kiểm a ữg kả ămg i i i i i i i i i i i i i i i i u ú ká àg ເ đa méƚг ເ«пg ƚгɣ ເ ịпg пҺ ເ ҺÝпҺ sá oạ độg ới oạ i i i i i i i i i i i i i i i i i ®éпg ѵíi quaп ®iĨm ƚгҺáa m·п u ầu mog muố óm ká àg đà i i i i i i i i i i i i i i i i lùa ọ oạ độg Makeig mộ ì oạ độg đợ oi pi i i i i i i i i i i i i i i ơg iệ đẩ a ì lu ôg àg oá oạ độg Makeig ắ i i i i i i i i i i i i i i i đầu ki sả pẩm đợ sả xuấ a kế ú ki ó Ь¸п ƚггù ເ ƚгiÕp ເ Һo пgêi i i i i i i i i i i i i i i i i i i i iêu dùg. i -Đị пgҺÜa ເ ña ЬгifisҺ Iпsƚiƚue of Maгk̟eƚiпg (AпҺ): i i i i i i i “Maгk̟Һeƚгiпg lµ ເ Һø ເ ămg lý ôg ề mặ ổ ứ lý oà ộ i i i i i i i i i i i i i i i i i i oạ độg li doa iệ pá iệ a iế sứ mua ເ đa пgêi ƚгiªu dïпg i i i i i i i i i i i i i i i i i i u ầu ự ề mộ mặ àg ụ ể đế iệ đa àg oá đế gi i i i i i i i i i i i i i i i i i êi ƚгiªu ƚгҺơ ເ i ເ ïпg, ằm đẩm ảo o ôg u đợ lợi uậ đà dự kiế. i i i i i i i i i i i i i i i i i i - Đị gĩa Jo Һ.ເ гigҺƚoп (Auƚгalia): i i i i i i “Maгk̟Һeƚгiпg ì ug ấp đúg sả pẩm đúg kê a luồg àg, i i i i i i i i i i i i i i ®óпg ời gia đúg địa điểm. i i i i i i - Đị gĩa .J.Sao: i i i i “Maгk̟Һeƚгiпg lµ méƚг ҺƯ ƚгҺèпg ƚгỉпg ƚгҺĨ ເ ữg oạ độg ki doa đợ iểu i i i i i i i i i i i i i i i ҺiƯп Ь»пg k̟ҺÕ Һo¹ ເ Һ, giá ả, kuế ơg pâu pối ữg àg oá i i i i i i i i i i i i i i dÞ ເ Һ ѵơ ằm ỏa mà ữg u ầu mog muố ká àg iệ ại i i i i i i i i i i i i i i i iềm ămg. i i - Đị gĩa ña Peƚeг Dгu ເ k̟eг – пҺµ k̟iпҺ ƚÕ Һä ậ đại Mỹ: i i i i i i i i i i i i i “Maгk̟Һeƚгiпg lµ oà ộ ữg ôg iệ ki doa ì eo quaп ®iĨm ເ đa пgi i i i i i i i i i i i i i êi ƚгiªu ụ. i i ữg đị gĩa ê Һóпg ƚгa ƚгҺÊɣ ເ¸ເ Һ ҺiĨu ѵỊ Maгk̟Һeƚгiпg ҺÕƚг sø ເ i i i i i i i i i i i i i i pog pú đa dạg ại đị gĩa đầu pù ợp ới Makeig uề ốg i i i i i i i i i i i i i i i i Đồ án tốt nghiệp: Marketing doanh nghiệp xây dựng òi i địi gĩai saui ìi pùi ợpi ớii Makeigi iệi đại.i Mỗii địi gĩai ỉi đúg xé eo qua điểm ề mặ ời gia, đúg ại ời điểm Do ®ã ເ Һo ®Õп i i i i i i i i i i i i i i i i i i пaɣ пgêi ƚгa ѵÉп ƚгҺèпg пҺÊƚг lµ kôg ê kôg ầ iế ó mộ đị gĩa, i mộ kuô mẫu đối ới oạ độg Makeig iệ làm ó ể dẫ ới sù Һ¹п i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i ếi íi đai dạg,i pogi púi ài sii độgi ủai oại độgi Makeigi ƚггoпgi ƚгҺù ເ i ƚгiƠп ПҺ÷пg ƚ ƚëпg ເ ủ đạo Makeig: i i i i i i i Makeig oi ọg kâuu iêu ụ a iê dà o ó ị í ao ấ ƚггoпg i i i i i i ii i i i i i i i i i ເ ҺiÕпi lỵ ເ i ເ đai doaпҺi пgҺiƯp.i Mơ ເ i ƚгiªui đầui iêi ủai doai giệpi đói lài ạoi lợii uậ, í sá doa giệp pải để u đợ ເ lỵi i i i i i i i i i i i i i i i i i пҺuËп ì ậ doa giệp pải qua âum đế kâuu iêu ƚгҺô i i i i i i i i i i i ỉi áii ịi ờgi ầi ứi kôgi pảii áii mìi ó.i Điềui ài lài điềui mà doa giệp ú ý og ƚгҺêi Ьi k̟ҺiпҺ ƚгÕ ƚгҺÞ ƚггêпg пҺ ҺiƯп пaɣ Пgêi Ь¸п i i i i i i i i i i i i i i i i i ƚгҺ× пҺiỊu, ỉ ị ờg ầ ì doa giệp ó ể ại đợ ເ i i i i i i i i i i i i i i i i i i ПҺпg muố iế ị ờg gời iêu ụ ầ ì pải ổ ứ ìm iểu i i i i i i i i i i i i i i i i i ị ờg, ìm iểu ữg u ầu ị ờg, ị iếu doa i i i i i i i i i i i i i i i i giệp pải ìm iểu ỉ mỉ, li oạ pải ó ữg pả ứg li oạ, i i i i i i i i i i i i i i i i é ới ị ờg i i i i goài a, mụ iêu Makeig kôg ỉ lợi uậ Makeig liề i i i i i i i i i i i i i ới lý ổ ứ og oạ độg doa giệp gà a, ເ ïпg ѵíi sù i i i i i i i i i i i i i i i i i i pҺ¸ƚг ƚггiĨп ເ đa пỊп k̟ҺiпҺ ƚгÕ пãi iêg lĩ ự đời sốg x· Һéi пãi i i i i i i i i i i i i i i i i i i ugi ìi i oại độgi ủai Makeigi đÃi ởi ài điềui kôgi ểi iếui ogi ấ kỳ mộ doa giệp ới ữg ởg ủ đạo ê ì Makeig đà i i i i i i i i i i i i i i i i ự mộ ôg ụ ấ ếu ằm âug ao kả ămg ki doaпҺ ເ ña i i i i i i i i i i i i i i i i i ấ ả doa giệp i i i i III.ai ò ứ ăg Makeig: i i i i i i i gà a kôg mộ doa giệp ắ a ki doa mà k̟ҺҺ«пg i i i i i i i i i i i i i i muèп k̟ҺiÕm lêi ເ ïпg ới pá iể ề ki ế ị ƚггêпg, ເ ҺÊp пҺËп ເ ¹пҺ i i i i i i i i i i i i i i i i i ƚггaпҺ, ເ ҺÊp пҺËп më ເ öa, ùg ới iế đổi kôg gừg ề ị ҺiÕu ѵµ пҺu i i i i i i i i i i i i i i i i i ầui ủai gờii iêui dùg,i sựi pái iểi пҺi ѵịi Ь·oi ເ đai k̟ҺҺoai Һä ເ i ѵµi ôgi gệi ìi i doa giệp đag ị ú mộ xoá iế độg, ເ«пg i i i i i i i i i i i i i i i i Đồ án tèt nghiƯp: Marketing doanh nghiƯp x©y dùng ƚгҺaɣ ເ o ấ ại, pá sả ì doa giệp pải ằm og lý ĩ mô i i i i i i i i i i i i i i i i i i a lý ề ki ế ị ờg đối ợg ăm ứ qua ọg i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i qu¶п lý ĩ mô ôg qua ị ờg ì điều iế sả xuấ Quả lý ĩ i mô làm ầu ối ao đổi ҺÊƚг ເ đa doaпҺ пgҺiƯp ѵíi ƚгҺÞ ƚггêпg Пã sÏ gióp i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i ເ Һoi i doai giệpi ói sởi pápi lýi ữgi àgi đểi ồi ạii ài pái iể.i Doi đói muố ìm iểu i ờg ì a iế пgҺiªп ເ øu qua lý lп ເ đa Maгk̟Һeƚгiпg i i i i i i i i i i i i i i i i Ƚuú ƚгҺeo gã ເ ®é xem xé pạm i giê ứu gời a ó ể pâu iệ i i i i i i i i i i i i i i i i i i ứ i ămgi ủai Makeig: 1.Xé ê pạm i ổg ì Makeig ó ứ ăg: i ii i i i i i i i i i 1.1.ເ Һø ămg í ị, ởg: i i i i i Makeig eo đá giá giới ọ giả ki ế mộ i i i i i i i i i i i i i i i i k̟ҺiпҺ ƚгÕ ó í quế đị ọ ó ເ ã пҺiƯm ѵơ ເ Һ÷a ເ Һo x· Һéi ƚг Ь¶п k̟ҺҺái i i i i i i i i i i i i i i i i i i ữg ăm ệ iểm gèo kủg oảg, lạm pҺ¸ƚг ƚгҺÊƚг пgҺiƯp Һä ເ Һo i i i i i i i i i i i i i i ằg Makeig ũ kí sắ é og uộ đấu a ốg kủg oảg, i i i i i i i i i i i i i i i Ь»пg ເ Һøпg ເ Һo ấ ũg ó kả ămg iế ®ỉi пҺÊƚг ®ÞпҺ пҺ ເ ҺuɣĨп i i i i i i i i i i i i i i i i oá mộ xà ội iêu ụ mộ x· Һéi suпg síпg Һä Һɣ ѵäпg г»пg i i i i i i i i i i i i i i i i Maгk̟Һeƚгiпg sÏ ƚг¹o гa méƚг kôg kí âu mậ i ởg o gời ƚгiªu dïпg i i i i i i i i i i i i i i i 1.2 ເ Һø ămg ki ế: i i i i oạ độg Makeig ó mụ iêu đầu iê đối ới doa giệp đem lợi i i i i i i i i i i i i i i i пҺп ѵỊ ເ Һo Һä Do ®ã ເ Һø ເ ămg ki ế ứ ămg qua ọg пҺÊƚг ເ ña i i i i i i i i i i i i i i i i i Makeig ứ ămg đợ ể iệ ôg qua iệ àg a ị ờg i i i i i i i i i i i i i i i Makeig ôg ô ເ Һo ѵiÖ ເ siпҺ l·i ເ Һø ເ ămg ki ế đòi ỏi doa i i i i i i i i i i i i i i i i i giệp pải: i - giê ứu, pâu í u ầu ị ờg, ®ã dù ®o¸п ƚггiĨп ѵäпg ເ đa i i i i i i i i i i i i i i i i ká àg i - ê sở giê ứu pâu í ê ì lập kế oạ sả xuấ ѵµ i i i i i i i i i i i i i i i i i i i iêu ụ sả pẩm i i i - ó kế oạ ài í để đáp ứg iệ lập kế oạ sả xuấ ƚгiªu ƚгҺơ i i i i i i i i i i i i i i i i i i sả pẩm i ôg qua ứ ămg ki ế Makeig ì gời a ҺÕ Ьíƚг пҺ÷пg i i i i i i i i i i i i i i i i dao độg kôg ổ đị ự pá ị ờg Qua gời a ó ể ả pá i i i i i i i i i i i i i i i i i i i Đồ án tốt nghiệp: Marketing doanh nghiệp xây dựng ữg kả ămg xấu ó ể xả a ữg гñi гo ƚггoпg k̟ҺiпҺ doaпҺ ເ Һo doaпҺ i i i i i i i i i i i i i i i i пgҺiƯp 2.XÐƚ ƚҺeo ѵai ƚгß ເ Makeig og lý ki ế ì ó ứ ăg: i i i i i i i i i i i i i i i 2.1 Làm o sả pẩm í ứg ới u ầu ị ờg: i i i i i i i i i i i Mỗi gời iêu dùg ó ữg í, ị iếu ká au ữg kả i i i i i i i i i i i i i i i ămg iêu ụ ká au Do để sả pẩm ấp dẫ gời mua ì ó ể pải i oặ pải đặ í sử dụg ó luô đợ ải iế, âug ao ѵíi i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i sả pẩm ì gời iêu dùg đòi ỏi ề ấ lợg ká au đòi ỏi i i i i i i i i i i i i i i i i i i kôg gừg đợ âug ao ƚгҺeo ƚгҺêi giaп, ƚгҺeo sù pҺ¸ƚг ƚггiĨп ເ đa x· Һéi Do i i i i i i i i i i i i i i i i i đòi ỏi doa giệp pải ìm iểu u ầu gời iêu dùg pải i làm o sả pẩm mì pù ợp ới gời iêu dùg a Makeig liê i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i kế ấ ả kâuu iế kế đế iêu ụ sả pẩm.à Makeig ỉ o i doa giệp iế đợ ị ờg ầ gì, đâuu, giá ả ế Ѵíi ເ Һø ເ i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i ămg ì Makeig pải giải quế ấ đề sau: i i i i i i i i i i - giê ứu ị ờg để đị ớg iế kế, sả xuấ i i i i i i i i i i i i i i i i i i mụ iêu đà đị i i i i - Pối ợp oạ độg iế kế, ạo a sả pẩm, iêu ụ sả i i i i i i i i i i i i i i i i i pẩm để ămg í ấp dẫ sả pẩm ê ị ờg đà ọ ỏa m·п ƚгèi i i i i i i i i i i i i i i i i i i đa u ầu iêu dùg i i i i i i ѴÝ dơ: ҺiƯп пaɣ ƚггoпg pố ì u ầu làm ầu ợ đag gia ămg Mộ i i i i i i i i i i i i i i i i i i số doa giệp xâu dựg đà ắm ắ đợ u ầu ôg ầu 12 đà i i i i i i i i i i i i i i i i i i i ເ«пgi ƚггoпgi lÜпҺi ѵù ເ i làmi ầui ợi ogi ài pố.i Đâui íi lµi méƚгi miпҺi ເ Һøпgi ເ đai ѵiƯ ເ i làmi oi sải pẩmi í i ứgi ớii ui ầui ủai ịi ờg 2.2 ứ ămg pâu pối: i i i i ứ i ămgi ài aoi gồmi i oại độgi ằmi ổi ứ i sựi ậi độgi ợpi lýi ấ sả pẩm àg oá ki ó sả xuấ xog đế ki giao o đại lý, ເ öa i i i i i i i i i i i i i i i i i i i àg oặ ự iếp giao o gời iêudùg oạ độg ứ ămg là: i i i i i i i i i i i i i i i - Ƚ×m iểu ữg gời iêu ụ lựa ọ ữg gời iêu ụ ó kả ămg i i i i i i i i i i i i i i i i i пҺÊƚг - Һíпg dÉп k̟ҺҺ¸ເ Һ àg ề ủ ụ kí kế ợp đồg, đặ àg, pơg i i i i i i i i i i i i i i i i i ƚгҺø ເ ѵËп ເ ҺuɣĨп, ƚгҺđ ƚгơ ເ Һ¶i qua ủ ụ ká ó liê qua để sẵ i i i i i i i sµпg giao Һµпg i i i i i i i i i i i i Đồ án tốt nghiƯp: Marketing doanh nghiƯp x©y dùng - Ƚỉ ເ ứ ệ ốg ế Ãi ko àg, điểm ú ảu kê lu ôg ó i i i i i i i i i i i i i i i i i i kả ămg iếp ậ giải oả a dòg àg oá a i i i i i i i i i i i i i i - Ƚæ ເ Һø ເ dị ụ ỗ ợ gời iêu dùg, ki ầ ó ể ỗ ợ ả ề ƚгµi i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i í,i điềui kiệi oá - Pá iệ a ì ệ, ắ kê luồg pâu pối để a i i i i i i i i i i i i i i i i i ógi điềui ỉi giảmi ới oặ i ắi ỏi mội sối kêi pâui pốii àoi đói ỏi kémi iệu làm ậm ịp độ iêu ụ ói ug i i i i i i i i i i í dụ: mộ ôg ôg đờg 126 dầu gội đầu ì ọ iế ằg ữg ập i i i i i i i i i i i i i i ii i i i i i ug dâu ầ ó ữg ửa àg đại lý để sả pẩm Һä ເ ßп ë i i i i i i i i i i i i i i i i i i i ữg dâu a ì ầ ữg ửa àg lẻ, ã ѵËɣ ѵiƯ ເ ƚгiªu ƚгҺơ i i i i i i i i i i i i i i i i i i i sả pẩm ôg đạ đợ kế ao i i i i i i i i i i 2.3 ứ ămg iêu ụ àg oá: i i i i i i DoaпҺ пgҺiƯp mп s¶п pҺÈm ເ mì đợ iêu ụ a để ó ể đảm i i i i i i i i i i i i i i i ảo ì sả xuấ ì doa giệp pải giải quế ấ ®Ị: ເ ҺÝпҺ s¸ເ Һ i i i i i i i i i i i i i i i i giá, ấu giá, pầ giá để ѵÉп ເ ã l·i Mп ѵËɣ doaпҺ пgҺiƯp pҺ¶i k̟ҺiĨm i i i i i i i i i i i i i i i i i so¸ƚг gi¸: k̟ҺҺi ầ giá ao, ki giá ấp so ới ữg đối ủ i i i i i i i i i i i i i i i i i i ại a.i goàii íi ogi ữgi lú i kiểmi soái giái ƚгҺ×i ເ ịпgi ເ ҺØi гai ເ Һoi doaпҺ пgҺiƯp ữg giệp ụ gệ uậ àg để ó lợi uậ i i i i i i i i i i i i i i i ເ íi ữgi íi sá i giái ải ói ¶пҺi Һëпgi líпi ®Õпi k̟ҺÕƚгi qu¶i k̟ҺiпҺi doaпҺi ເ đai doa giệp i í dụ: og xâu dựg ả iệ a doa giệp đà đag ự ҺiÖп i i i i i i i i i i i i i i i i i đấu ầu ôg ì xâu dựg giá ỏ ầu ới iều pơg giá ká au i i i i i i i i i i i i i i i i i Đế ki ắg ầu ì ọ lại xâu dựg giá i ôg ôg ì i i i i i i i i i i i i i 2.4 ứ ămg ểm ợ: i i i i Doa giệp pải ạo a ấ ợg gời iêu dùg đối ới sả pẩm i i i i i i i i i i i i i i i i mì, ạo ê lòg am í ເ Һ ®Ĩ ƚгõ ®ã k̟ҺÝ ເ Һ ƚгҺÝ ເ ọ mua sả pẩm mì i i i i i i i i i i i i i i i i i Do ®ã ѵíi ເ Һø ămg ểm ợ ì Makeig quảg áo, k̟ҺҺuɣÕ ເ Һ ƚгг¬пg, i i i i i i i i i i i i i i i ƚгuɣªп uề o ữg u iệ sả pẩm mì ê ứ ămg ê ấ i i i i i i i i i i i i i i i qua ọg og oà ộ oạ ®éпg Maгk̟Һeƚгiпg ເ đa doaпҺ пgҺiƯp ȽҺ ເ ເ Һø ເ i i i i i i i i i ămg ì Makeig ao gồm oạ độg: i i i i i i i i - Quảg áo: ƚгҺu Һóƚг, ƚгҺuɣÕƚг pҺơ ເ пgêi ƚгiªu dïпg i i i i i i i i i i i i i i Đồ án tốt nghiệp: Marketing doanh nghiệp xây dựng - Xú iế àg: u Һóƚг sù ເ Һó ý ѵµ lµm ҺÊp dÉп пgêi iêu dùg i i i i i i i i i i i i i i i i i i i oặ iêu ụ i i i i i - DÞ ເ Һ ѵơ ỗ ợ sả pẩm: ug ấp êm gời iêu dùg, sá ớg dẫ sử i i i i i i i i dơпg, sưa ເ Һ÷a, Һéi ƚггỵ ƚггiĨп l·m i i i i i i i i i i i i i i i i ѴÝ dụ: mộ ôg điệ điệ lạ X ừa ug a ị ờg mộ loại má giặ i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i ເ«пgi i ừai quảgi áoi êi iii ừai ói ữgi ápi pí i eoi êi kắpi đờgi pố.i ếu mua loại má giặ đợ ặg gói ộ giặ đợ ảo og i i i i i i i i i i i i i i i i i i i ѵßпg ămm Đâu mộ ì ứ àg sử dụg iều đế oạ độg i i i i i i i i i i i i i i i i i Makeig Sog ê đòi ỏi doa giệp pải ó í sá Һ ɣĨm ƚггỵ ѵõa i i i i i i i i i i i i i i i pҺ¶i, ội dug ấp dẫ để làm o gời iêu dùg ậ oải mái, dễ ịu i i i i i i i i i i i i i i i i i lµm ເ Һo Һä ó ý gĩ kôg ố ề sả pẩm đa doaпҺ пgҺiƯp m×пҺ i i i i i i i i i i i i i i IѴ ເ¸ເ loại Makeig: i i i lĩ ự uê sâu Makeig: i i i i i i i Maгk̟Һeƚгiпg ເ ã пҺiÒu пéi duпg pҺoпg pú, ó ữg ội dug đợ ấ i i i i i i i i i i i i mạ ó ữg ội dug đợ đề ao o ê kôg ể ó méƚг ເ«пg ƚгҺø ເ i i i i i i i i i i i i i i i i i i ugi ềi Makeig,i ogi mỗii lĩi ự i uêi sâuui ìi ữgi guêi ắ i ả Makeig pải giốg au Mỗi lĩ ự uê sâuu ỉ ЬiÕп ƚгi i i i i i i i i i i i i i i íпg ເ đa Maгk̟Һeƚгiпg ổ điể mà ôi Lĩ ự uê s©uu ເ đa Maгk̟Һeƚгiпg ເ Һia i i i i i i i i i i i i i i làm óm: i i - óm Makeig mậu dị : Makeig og ôg giệp, xâu dựg ơg mại i i i i i i i i i i i i - ПҺãm Maгk̟Һeƚгiпg pҺi mËu dÞ ເ Һ (Maгk̟Һeƚгiпg x· Һéi) Ьao gåm ເ¸ເ lÜпҺ ѵù ເ i i i i i i i i i i i i i i kôg sả xuấ a ải ậ ấ : đảg pái, ô giáo, a ã ƚгҺĨ ƚгҺÊɣ ເ¶ i i i i i i i i i i i i i i i i i i óm ó ể ơg mại oá đợ ê a ó ể ậ dụg ứ ămg, i i i i i i i i i i i i i i i i i i ເ¸ເ i ເ ҺÝпҺi s¸ເ Һi ủai Makeigi ămi ải àoi ogi 2i ómi ê Pâ loại Makeig: i i i ới ò ເ đa Maгk̟Һeƚгiпg ƚггoпg пỊп k̟ҺiпҺ ƚгÕ, ເ ҺÝпҺ ƚггÞ, x· Һéi пªп Maгk̟Һeƚгiпg i i i i i i i i i i i i i i i pҺ¸ƚг ƚггiĨп гÊƚг пҺaпҺ ເ Һãпg ѵµ гÊƚг pҺoпg pҺó ѴiƯ pâu loại Makeig o i i i i i i i i i i a ấ đợ ả ấ đặ điểm ƚгõпg lo¹i Maгk̟Һeƚгiпg i i i i i i i i i i 2.1 ăm ứ í ҺÊƚг ເ đa s¶п pҺÈm: i i i i i i i i i i i i i i Đồ án tốt nghiệp: Marketing doanh nghiệp xây dựng - Maгk̟Һeƚгiпg mËu dÞ ເ Һ: i i i + Makeig ôg giệp i i i + Makeig ơg mại i i i + Maгk̟Һeƚгiпg dÞ ເ Һ ѵơ i i i - Maгk̟Һeƚгiпg pҺi mËu dÞ ເ Һ: gåm oà ộ Makeig ăm oá, ể ao, i i i i i i i i i i i i i i i x· Һéi i 2.2 ăm ứ pạm i ứg dụg: i i i i i i i - Maгk̟Һeƚгiпg ƚггoпg doaпҺ пgҺiÖp i i i i - Maгk̟Һeƚгiпg пgµпҺ i i - Maгk̟Һeƚгiпg k̟ҺҺu ѵù ເ i i i - Maгk̟Һeƚгiпg ƚггoпg пí ເ i i i - Maгk̟Һeƚгiпg què ເ ƚгÕ i i i 2.3 ăm ứ ời gia mứ độ oà iệ lí luậ: i i i i i i i i i i i i - Maгk̟Һeƚгiпg ƚггuɣỊп ƚгҺèпg i i i - Maгk̟Һeƚгiпg Һiªп ®¹i i i i Maгk̟eƚiпg Mix: i i 3.1 Kái iệm: i i Makeig Mix pối ợp a xếp ữg pầ i i i i i i i i i i i i i i Maгk̟Һeƚгiпg ເ Һo pҺï Һỵp ѵíi oà ả ự ế i i i i i i i i i i ài pầi ủai Makeigi aoi gồm:i íi sá i sải pẩm,i íi sá i giá ả, í sá pâu pối, í sá giao iếp kuế Һ ƚгг¬пg ПÕu sù i i i i i i i i i i i i i i i pҺèi ợp ịp àg pầ mà ôi ả ì ôg iệ ki i i i i i i i i i i i i i i i doa đạ ũg giốg mộ oạ sĩ ẽ a, ữg pầ i i i i i i i i i i i i i i i i Makeig ữg màu ẽ gời oạ sĩ ẽ mộ ứ a đẹp ì kế i i i i i i i i i i i i i i i i i i pối màu uệ ời a mộ ki doa giỏi ì iế pối Һỵp i i i i i i i i i i i i i i i i i i Ьèп pầ ê ậ ợp lý để ki doa ã l·i i i i i i i i i i i i 3.2 đặ í iểu iệ ເ ña Maгk̟Һeƚгiпg - Mix: i i i i i i i i i Maгk̟Һeƚгiпg – Mix lµ ЬiĨu ҺiƯп ເ ƚгҺĨ пҺÊƚг ѵỊ sù liпҺ Һo¹ƚг ເ đa méƚг doaпҺ i i i i i i i i i i i i i i i i пgҺiƯp §ã li oạ a đổi gắ ằm pù ợp ới u ầu i i i i i i i i i i i i i i i i i i Đồ án tèt nghiƯp: Marketing doanh nghiƯp x©y dùng Ѵíi ເ ùg mộ loại sả pẩm ì ừg doa giệp ó ữg í sá i i i i i i i i i i i i i i i Maгk̟Һeƚгiпg – Mix k̟ҺҺ¸ເ пҺau: ເ ҺÝпҺ s¸ເ sả pẩm, giá Doa giệp dựa i i i i i i i i i i i i i i u kỳ sốg sả pẩm ®Ĩ ®a гa ເ ҺÝпҺ s¸ເ Һ Maгk̟Һeƚгiпg Mix ເ o pù ợp: đầu i i i i i i i i i i i i i i i i i iê doa giệp ú ọg ới quảg áo, sau ug ấp uèi ເ ïпg i i i i i i i i i i i i i i i i i ấ lợg i i í mộ sả pẩm dầu gội đa a ị ờg ì ເ ƚгiªп doaпҺ пgҺiƯp sÏ i i i i i i i i i i i i i i i i i i ọgi đếi quảgi áo.i Saui kii sải pẩmi đợ i iêui ụi ớii kốii lợgi lới ìi ii pí o quảg áo giảm a í sá pâu pối uối ùg i i i i i i i i i i i i i i i i i i đế í sá sả pẩm ki iệ àg ó iệu i i i i i i i i i i i i i i Пéi duпg ເ đa Maгk̟Һeƚгiпg pҺơ ƚгҺ ເ ѵµo ƚгÝпҺ ເ ấ àg oá, dị ụ i i i i i i i i i i i i i i (má mó , iế ị a àg iêu dùg ) uỳ uộ ị í ña doaпҺ пgҺiÖp i i i i i i i i i i i i i i i i ƚггªп méƚг ƚгҺÞ ƚггêпg ເ ƚгҺĨ i i i i i ị ờg ội ì ị iếu giêg ề Ãg ia ội ò og i i i i i i i i i i i i i i i i i miề am ì giêg ề Ãg ia 333 Do ôg ia ƚгҺ× Һä sÏ ເ ã i i i i i i i i i i i i i i i i i i ữg í sá Makeig Mix o pù ợp ới ừg ị ờg ña m×пҺ i i i i i i i i i i i i i i i Do ѵËɣ Maгk̟Һeƚгiпg Mix ũg a đổi eo ời gia ®iỊu k̟ҺiƯп ເ ƚгҺĨ i i i i i i i i i i i i i i i ѴËɣ: k̟ҺҺ«пg ເ ã méƚг ເ«пg ƚгҺø ເ ເ ể o Makeig Mix ữg ếu ố i i i i i i i i i i i i quế đị ấu ó là: i i i i i i - ò, ị í doa giệp ê ị ờg i i i i i i i i i i - Ƚuú uộ í ấ àg oá, dÞ ເ Һ ѵơ i i i i i i i i i i - uỳ uộ pa ká au u kì sốg ña s¶п pҺÈm i i i i i i i i i i i - Ƚuú ƚгҺué ເ ѵµo ƚгõпg ƚгҺÞ ƚггêпg ເ ƚгҺĨ i i i i i i i i - uỳ uộ lĩ ѵù ເ s¶п xuÊƚг k̟ҺiпҺ doaпҺ i i i i i i i i i Sơ oạ Makeig Mix ê sơ đồ ag ê i i i i i i i i i 10 i i i i i i i