1. Trang chủ
  2. » Luận Văn - Báo Cáo

Tieu luan lua chon thi truong muc tieu va viec thuc thi cac

60 0 0

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Tiêu đề Lựa Chọn Thị Trường Mục Tiêu Và Việc Thực Thi Các Chiến Lược Marketing-Mix
Tác giả Phạm Vĩnh Nguyên
Người hướng dẫn TS. Nguyễn Văn A
Trường học Trường Đại Học Kinh Tế
Chuyên ngành Marketing
Thể loại tiểu luận
Năm xuất bản 2023
Thành phố Hà Nội
Định dạng
Số trang 60
Dung lượng 200,54 KB

Nội dung

Lời ói đầu Quá ì ội ập ki ế ự oá ơg mại a đag đà đặ a u ầu ấp ƚгҺiÕƚг maпg ƚгÝпҺ ເ ҺuɣĨп ЬiÕп ເ ҺiÕп lỵ ເ og ì iếp ụ đổi iệ ƚгỉ ເ Һø ເ ѵµ ѵËп ҺµпҺ k̟iпҺ doaпҺ ເ ấ ả pầ ki ế og Mộ og ữg ầu điều kiệ để kẳg đị ị ế ăg ờg sứ a mì ê ị ờg pải xá đị đợ đối ợg ká àg mà ọ đag pụ ụ, pải xâ dựg iế lợ Makeig og ó Makeig-mix để ạo lập pá iể ị ờg Pải iể kai pối ợp mộ ó iệu iế số Makeig mix mix og iếp ậ ị ờg mụ iêu dẫ đợ ọ ôg ế iệ ự iệ ấ đề ê ỉ ó đợ a đầu : đà ó ầm ì iế lợ ề u ầu ị ờg, đợ mộ pầ ế mạ ki doa ôg g ữg iế lợ a đủ sắ để ạo đợ ị ế a mì ê ị - ờg mặ dù ề mặ ấ lợg sả pẩm so ới đối ủ a ká kôg ua ôg a ó iệ páp ằm làm m làm ổi ậ ì ả sả pẩm, a xá đị đợ ká àg mụ iêu ấ đề liê qua đế ọ : ếu ố ề i, ề âm lý ữg ậ đị ậ ôi mạ ọ đề ài Lựa Lựa ọ ị ờg mụ iêu iệ ự i í sá Makeig-mix ôg ế Pạm i giê ứu : uê đề ập ug iệ lựa ọ ị ờg mụ iêu oà iệ giải páp Ma o mặ àg ôg ó ậ dụg kiế ứ ị Makeig Mụ đí giê ứu : ôg qua iệ giê ứu ự iễ để lê ữg ế xé gó độ makeig og lựa ọ ị ờg mụ iêu áp dụg Makeig ỗ ợp ằm làm m âg ao iệu ki doa ôg g ới kiế ứ ó ê kôg đợ ữg iếu só, ữg điểm a đợ lựa ọ ị ờg mụ iêu ệ ốg Makeigmix Do ấ mog giúp đỡ, góp ý kiế ầ ô è Em xi â ảm ơm ớg dẫ giúp đỡ ậ ì giáo S GUễ ữU LAIU LAI ô ú, a ị og ôg ế đà giúp em oà đề ài ơg I ị ờg mụ iêu ѵµ ҺƯ ƚҺҺèпg mak̟eƚҺiпg –mix mix ƚҺгoпg lÜпҺ ѵù ເ ki doa ôg ế I Pâ đoạoạ ị ờg og lĩ ự àg iêu dùg og lĩ ự ki doa ôg Kái i iệm ề pâ loại ị ờg Pâ đoạ ị ờg iệ pâ ia ká àg ê oà ộ ị ờg ữg óm ká àg ỏ ơ, đồg ấ dựa ê iêu ứ ấ đị : địa lý, â kẩu ọ ại pải i iế pâ đoạoạ ị ờg ó ể ấ ằg ị ờg ấ ộg lớ o ê ôg kôg ể oạ độg ằm pụ ụ ấ ảm ká àg ê mộ ị ờg Ká àg đôg ó pâ ấ lớ ề ữg ầu ề sảm pẩm ữg đặ í ká au og iệ mua sắm àg óa Để oạ độg mộ ó iệu quảm dựa ê ữg guồ lự iệ ó mì, ảm â là đạo ôg pảm xá đị mộ õ àg pạm i oạ độg doa giệp mì ũg loại ká àg mụ iêu iệ xá đị õ đợ ấ đề ê giúp o ọ kiểm soá ố oạ độg ki doa mì, ậ dụg đợ điểm mạ ập ug đợ guồ lự ầ iế o ị ờg mụ iêu mì đà đợ doa giệp lựa ọ ôg gà àg ậ ấ iệ áp dụg makeig đại a ma sảm pẩm đa dạg kôg ó lợi ởi ữg ỗ lự ເ ƚҺгoпg ѵiƯ ເ ¸p dơпg ເ¸ເ ເ ҺÝпҺ s¸ເ ma ị dà ảm dẫ ới kôg đảm ơm ảm ơo đợ í iệu quảm eo xu ế iệ a ị ờg đại đag ó iệ a ì ê ấ iều ị ờg ỏ ới ữg gời mua ká au eo độ uổi, eo mụ đí sử dụg, dị ụ kèm eo sảm pẩm, đòi ỏi ề kê pâ pối, ká au ề kảm ăg a oá ôg gà àg ấp ậ makeig mụ iêu ơ, makeig mụ iêu giúp gời pá iệ ội makeig ố gời ó ể pá iể đúg loại sảm pẩm o ừg ị ờg mụ iêu ọ ó ể điều ỉ giá, kê pâ pối iệ páp xú iế ỗ ợp để ới ị ờg mụ iêu mộ ó iệu quảm ó đợ ữg điều ê ki xá đị đợ ữg ị ờg mụ iêu ụ ể ỏ ọ ập ug đợ ữg ỗ lự mì o ê ọ ó iểu iế mộ đầ đủ ề ữg ká àg mì iệ xá lập o mì mộ ị ờg mụ iêu ụ ể ập ug ữg ỗ lự ạo dựg ê mộ ì ảm ¬пҺ ເ ƚҺҺĨ ѵỊ doaпҺ пgҺiƯp ƚҺгoпg suɣ пgҺÜ ká àg iề đề o doa giệp pá iể sau iế số làm sở o iệ pâ kú ị ờg 3.1 Đối ới sảm pẩm iêu dùg (ới ôg sảm pẩm : lò i sóg, ì làm óg lạ uốg, đồ dùg o ếp)) 3.1.1 Địa lý iệ pâ ia ị ờg eo iêu ứ địa lý ứ iệ đòi ỏi pảm ia ị ờg ữg ị địa lý ká au : ku ự am ộ, ắ ộ ku ự ị, ôg ô iệ ia ị ờg eo iêu ứ địa lý ạo a pâ iệ ề u ầu sở í ừg ùg địa lý iêg iệ ôg ó ể quế đị oạ độg og mộ ùg a oạ độg ấ ảm ùg g ầ ú ý đế ká iệ ề u ầu sở í ừg ùg í dụ gời miề am ì ă a ố gơig miề ắ ũg пҺ mø ເ ƚҺiªu dïпg ເ đa пgêi miỊп Пam ƚҺгªп mø ເ ƚҺҺu пҺËp ເ đa Һä ເ ao gời miề ắ iệ pâ ia eo iêu ứ ku ự ị ũg ạo a ká iệ ề mứ u пҺËp ѵµ sù ҺiĨu ЬiÕƚҺ Пgêi ƚҺҺµпҺ pҺè ƚҺҺu пҺËp ao ầu ề sảm pẩm dị ụ ố gợ lại iệ pâ ia ku ự địa lý miề am miề ắ dẫ ới ká au ề kí ậu ảm ởg ká au ới ầu sảm pẩm miề am đặ điểm kí ậu óg qua ăm ê u ầu ề sảm pẩm dùg o mùa đôg kôg ó oặ í xuấ iệ oặ đối ới a sp ôg miề am ó ể pá iể eo ứ ăg làm lạ uốg iệ pâ ia eo iêu ứ địa lý ò giúp o ôg ó kảm ăg lợg số ká àg ụ ể ê ó kảm ăg pá iể kê pâ pối ằm ỏa mà u ầu ku ự ị ờg 3.1.2 ếu ố â kẩu ọ ữg ếu ố â kẩu ọ : uổi á, giới, gề giệp) ũg ạo lê ữg đặ điểm ká au o ká àg ơg lai ôg ó sở để pâ iệ óm ká àg ởi ữg lý sau: - ữg mog muố, sở í mứ độ sử dụg gời iêu dùg ờg gắ ó ặ ẽ ới iế â kẩu ọ - Dễ dàg đo lờg đợ so ới iế ká Đối ới sảm pẩm iêu dùg ôg ì làm óg lạ uốg đối ợg ká àg ờg ữg gời đà ó gia đì oặ ữg gời sốg độ â ó mứ u ập ơg đối ũg ù eo qu mô gia đì mà ữg đòi ỏi ề iê sảm xuấ sử dụglà ká au í dụ : gia đì ó gời pòg ì í ấ ọ pảm ơimua sắm quạ ká ới ữg gia đì ó số lợg gời ũg điều kiệ ká ới ếu ố u ập ôg ó ể lấ điểm xuấ pá để ság ạo a ữg sảm pẩm o ữg óm ká àg ká пҺau ѴÝ dơ пҺ пҺ÷пg пgêi ເ ã ƚҺҺu пҺËp ao ì ọ đòi ỏi ữg sảm pẩm ó ấ lợg ũg dị ụ kèm eo ao пҺ÷пg пgêi ເ ã ƚҺҺu пҺËp ƚҺҺÊp ȽҺeo ເ Һu kỳ sốg gia đì ũg dẫ ới u ầu mua sắm ká au í dụ ợ ồg ẻ a ó o ká so ới ợ ồg 3540 ó o ợ ồg già sèпg ѵíi пҺau ПҺ÷пg ɣÕu ƚҺè ƚҺҺ ເ ѵỊ giíi í ũg ạo a ká iệ ề u ầu ứ mua sắm sảm pẩm ụ ể í dụ pụ ữ ì ờg qua âm đế sảm pẩm pụ ụ o iệ ăm só sắ đẹp, dẫ ới quế đị mua ũg ịu ảm ởg â ố kí í ká au 3.1.3 Ki pâ kú ị ờg eo ếu ố âm lý gồm ầg lớp xà ội, lối sốg â ởi ó ữg gời giốg au ề iêu ứ địa lý, â kẩu g lại ó ữg đặ điểm âm lý ká au ó dẫ ới ì lê óm ỏ ká àg ká au iệ am iệ a iệ ợg pâ ầg xà ội a đợ ắ đế iều g ịпg ເ ã ƚҺҺĨ пҺËп ƚҺҺÊɣ г»пg ®· ເ ã ữg ká iệ ề lối sốg â á â og ùg mộ ùg địa lý ó éu ố â kẩu пҺ пҺau ѴÝ dô : ເ ã méƚҺ Ьé pҺËп a iê iệ a og iệ ă mặ mì đag eo xu ớg ời ag quố , og mối qua ệ xà ội ũg ó ká iệ og iêu ứ â ì ó ữg gời ƚҺҺÝ ເ Һ giao du, ເ ã пgêi пҺiỊu ®am mê, độ đoá, ó iều am ọg ấ ảm ữg điều ảm ởg ới iệ mua àg 3.1.4 ữg ếu ố uộ ề i gời mua đợ pâ ia iều ómká au dựa ê ữg ếu ố ì độ iểu iế, độ, sử dụg pảm ứg ọ đối ới sảm pẩm ữg ếu ố điểm xuấ pá ố og iệ ạo pâ kú ị ƚҺгêпg ѴiƯ ເ xem xÐƚҺ ɣÕu ƚҺè ƚҺҺ ເ ҺµпҺ i mua dựa ê iêu ứ : sở í lợi, lý mua, ®é ѴÝ dơ lý mua : ເ ã ƚҺҺĨ mua ảm si u ầu mua để ặg, mua gời ká ó ì mì pảm ¬i ເ ã ເ«пg ƚҺɣ ເ ã ƚҺҺĨ xem xÐƚҺ пҺ÷пg sù k̟iƯп quaп ƚҺгäпg ƚҺгoпg ເ ເ sèпg o gời mà ó ể ảm si u ầu mua sắm sảm pẩm í dụ : ới ỏi, xâ à, ăg ứ Dựa ê sở lợi í ìm kiếm ká àg ũg ạo ê ká iệ og iệ ság ạo ê sảm pẩm 3.2 sở để pấ kú ị ờg liệu sảm xuấ ( ới sảm pẩm iế ị lạ dùg o ế iế ảm sảm ơ) 3.2.1 ếu ố â kẩu ọ ( gà, qu mô ôg , địa điểm) ó ấ iều gà mà ôg ó ể xâm ập ù eo điều kiệ ụ ể mì (gà giấ, gà ế iế, a, xâ dựg)) dựa ê ữg iế ó ể pâ ia ị ờg iều đoạ ká au ù uộ ữg điều kiệ ụ ể mà ôg lại ó ể lựa ọ og gà gề ữg ôg ó ữg đặ điểm ế ká àg mụ iêu mì í dụ xé ê gó độ qu mô ôg ó ể lựa ọ ká àg mì ữg ôg ừa, ỏ ữg ôg lớ ká àg mụ iêu mì ữg ôg lớ ó đầu ữg dâ uề ó ố lớ, đòi ỏi ữg ầu ề ố, đội gũ kỹ uậ, ữg u đÃi ầ iế og a oá ậ ảm â doa giệp mộ ôg ỏ, guồ ố ẹp, iệ ự iệ u đÃi ề mặ í dụg ảm ởg ới ị ứ đọg ố pảm đảm ơm iệm ữg ủi o => ữg ợp đồg oặ ữg ká àg ó ầu ậ kôg pảm ká àg mụ iêu ôg eo ếu ố địa điểm ũg ạo a ữg óm ká àg ká au ới iế â kẩu ọ ôg ế ó ể iế pâ ia ị ờg eo gà kai ế iế ủ sảm xuấ kẩu, địa lý ùg pâ a ắ - ug-am ập ug ôg ừa ỏ 3.2.2 iế kai ga og pạm i gà mụ iêu qu mô ká àg ấ đị ôg ó ể pâ kú eo iêu uẩ í dụ og mặ àg má i í ờg ọ ầ mua má í ó ố độ sử lý ừa pảm ơi, pòg giê ứu koa ọ , pòg í giệm ầ mua má ƚҺÝпҺ ເ ã ƚҺè ເ ®é xư lý ເ ao ới mứ độ dị ụ ấp ơ)eo ăg lự ká àg mà a ó đợ ữg í sá ề giá ề dị ụ kèm eo đảm ơm ảm ơo o ká àg í dụ : đối ới sảm pẩm iế ị lạ, ó mộ số ôg ó ì độ kỹ uậ đủ kảm ăg đảm ơm ảm ơo ự iệ oạ độg lắp đặ, sửa ữa, dâ uề iế ị o ê iệ á sảm pẩm đối ới ọ giảm ơm ẹ dị ѵơ k̟Ìm ƚҺҺeo dÉп ƚҺíi ເ ã ƚҺҺĨ ເ Һµo ới giá ấp gợ lại 3.2.3 PҺ¬пg ƚҺҺø ເ ເ uпg øпg : ເ¬ ເ Êu quɣỊп lù ເ ເ đa ເ«пg ƚҺɣ, k̟Һi xem xÐƚҺ ấ đề ó ể iế đợ ảm ởg ì a quế đị mua, quế đị qua ọg ấ để pâ ia ká àg mì í dụ : đối ới ôg giêg ề pía kỹ uậ i pối ki sảm pẩm ê ấ mạ đặ í u điểm ề mặ kĩ uậ sảm pẩm, ôg giêg ề mặ ài í ì u ú ằg ấu giá, giá ấp, dị ụ ừa pảm ỗ ợ ề í dụg II ữg ấ đoạề lý uế ề ị ờg mụ iêu og lĩ ự ki doa ôg 1.Kái i iệm ị ờg mụ iêu ị ờg mụ iêu ị ờg ao gồm ữg ká àg ó u ầu mog muố xá đị, mà doa giệp ó kảm ăg oảm mà đợ u ầu mog muố ê đoạ ị ờg doa giệp ó kảm ăg ạo a lợi ế lớ so ới đối ủ a đị gĩa ê ó ể ấ ki lựa ọ ị ờg mụ iêu doa giệp ầ pảm xem xé ữg ấ đề sau: - ị ờg mụ iêu pảm ị ờg ấp dẫ ấp dẫ ấ - Đoạ ị ờg ấ pảm pù ợp ới guồ lự doa giệp 2.Pâ í đoạái giái kú ị ờg ê sở iêu ứ sau 2.1.Qu mô ăg ởg (đối ới ừg mặ àg ụ ể) âu ỏi đầu iê đối ới ôg pảm xem kú ị ờg iềm ẩ ó ữg đặ điểm ề qu mô mứ ăg ởg pù ợp a kôg Mứ ăg ởg mộ đặ điểm mà ôg ế sứ qua âm ữg ôg ỏ qua âm ữg kú ị ờg lớ điều kiệ mì gợ lại Mứ ăg ởg ị ƚҺгêпg ເ ҺÝпҺ lµ ѵiƯ ເ xem xÐƚҺ mø ເ iêu ụ ũg lợi uậ ôg og ơg lai ê đoạ ị ờg đà ọ ôg muố ó đợ mứ iêu ụ ũg lợi uậ gà àg ăg Sog đối ủ a ເ đa ເ«пg ƚҺɣ ເ ịпg sÏ пҺaпҺ ເ Һãпg âm ập kú ị - ờg làm giảm ơm kảm ăg si lời ó ( ê gó ì ôg ) 2.2 Đá giá mứ độ ấp dẫ đoạ ị ờg Pảm xem xé lự lợg quế đị ới mứ độ ấp dẫ kú ị ờg + đối ủ a og gà: Mộ kú ị ờg kôg ấp dẫ ếu ó iều đối ủ a mạ a a ấ ôg + ữg kẻ xâm ập iềm ẩ: eo gó độ ì kú ị ờg ấp dẫ ấ kú ị ờg ó ảm ập ao ảm xuấ ấp ứ ỉ ó mộ ài ôg xâm ập gà ữg ôg ếu k̟Ðm ເ ã ƚҺҺĨ dµпg гa k̟Һái пgµпҺ + sảm pẩm a ế: Mộ kú ị ờg kôg ấp dẫ ếu ó sảm ¬п pҺÈm ƚҺҺaɣ ƚҺҺÕ ƚҺҺù ເ ƚҺÕ Һaɣ ƚҺiÒm Èп ởi ki ập ug guồ lự kú ị ờg ôg pảm ịu ủi o ấ lớ ki xuấ iệ sảm ¬п pҺÈm ƚҺҺaɣ ƚҺҺÕ u ѵiƯƚҺ Һ¬п ѵíi mø ເ giá ảm ấp dẫ pá iể đa ƚҺiÕп Ьé ເ đa k̟Һoa Һä ເ ເ«пg пgҺƯ ®em l¹i + QuɣỊп lù ເ ເ đa пgêi mua: Mộ kú ị ờg kôg ấp dẫ, ếu ữg gời mua ó quề ơg lợg lớ a gà àg ăg ởi gời mua ố gắg đòi giảm ơm giá, đòi ăg dị ụ Điều ổ ại ới lợi í Һ ເ đa ເ«пg ƚҺɣ + QuɣỊп lù ເ ເ đa пgêi ເ uпg øпg: K̟Һó ເ ƚҺҺÞ ƚҺгêпg kôg ấp dẫ ếu ữg gời ug ứg ó ể âg giá a giảm ơm ấ lợg gời ug ứg ó xu ớg âg giá oặ giảm ơm ấ lợg ảm ởg ới ôg 2.3.Mụ iêu ài guê ôg Ki ôg ậ ấ kú ị ờg ăg ởg mạ, Êu ҺÊp dÉп пҺпg ®iỊu k̟iƯп ƚҺҺù ເ ƚҺÕ ເ đa ເ«пg ƚҺɣ sÏ k̟Һ«пg ເ Һo pҺÐp Һä pá iể sảm pẩm pụ kú ị ờg mà ọ ậ ấ ữg đòi ỏi để sảm xuấ a ữg sảm pẩm pụ ụ ị ờg ôg kôg ể đáp ứg đợ ố, kỹ uậ, kảm ăg uê mô ề sảm pẩm Mộ kú ເ ƚҺҺÞ ƚҺгêпg ҺÊp dÉп ເ ịпg ເ ã ƚҺҺĨ ị loại ỏ ếu úg kôg pù ợp ới mụ iêu lâu dài ôg Mỗi kú ị ờg ó ữg ầu ấ đị ếu ảm â ôg muố ôg ầ pảm loại ỏ ữg kú ị ờg mà ôg iếu ữg â lự ầ iế để ôg ếu kôg ảm â ôg đà ự ấp ậ ủi o kôg ầ iế ki pá iể ê ị ờg Dù ó đủ ữg â lự ì ôg ũg ầ pảm ó đợ ữg u ế ợ ội ởi ì og a iệ a ề ƚҺҺù ເ lù ເ, k̟ü ƚҺҺuËƚҺ, ѵèп…)ເ ã гÊƚҺ пҺiÒu ôg ó ể đáp ứg đợ sog kôg pảm ấ ảm ọ ôg ôg ỉ lê âm ập ữg kú ị ờg mà ọ ó kảm ăg ôg pơg ọ ị ờg mụ iêu ôg ó ể xem xé ọ ị ờg mụ iêu sau : 3.1.ập ug mộ kú ị ờg ôg lựa ọ mộ kú ị ờg ấ đị sử dụg Makeig ập ug để già đợ mộ ị í ữg ắ og kú ị ờg iểu iế õ ữg u ầu kú ị ờg ập ug đợ da iếg đặ iệ mà ôg ó đợ ôg iế kiệm đợ i pí oạ độg mì iệ uê mô óa sảm xuấ, pâ pối kuế mại ếu ôg già đợ ị í dẫ đầu og kú ị ờg ì ó ó ể đạ đợ ỷ suấ lợi

Ngày đăng: 18/07/2023, 12:34

TÀI LIỆU CÙNG NGƯỜI DÙNG

TÀI LIỆU LIÊN QUAN

w