Tieu luan xay dung chien luoc kinh doanh tai cong ty giay

Lời ói đầu í ấp iế đề ài ế giới đag o ế kỷ 21, mộ ế kỷ đầ ứa ẹ ữg đổi a k̟ú diƯu ເ đa sù ເ ҺuɣĨп ®ỉi ƚҺõ пỊп k̟iпҺ ƚҺÕ ѵËƚҺ ເ ҺÊƚҺ saпg пÒп k̟iпҺ ƚҺÕ ƚҺгi ƚҺҺø ເ MéƚҺ sè doaпҺ пgҺiƯp пí ເ ƚҺa ƚҺõпg ó u ế ữg mạ ê ị ờg sog iệ đag giảm sú ề ấ lợg g óa, kả ăg a ê đó, mộ số doa giệp lại ó ữg ăg ởg pá iể ậ iế dựa ê í sá pá iể ki ế , ắm m ắm ội ị ờg, iế pá u ữg điểm mạ iêg mì, ợ qua điểm ếu, iế ậ dụg ữg ựu koa ọ ôg gệ ế giới iệ đại để oạ đị iể kai ôg ụ kế oạ oá li oạ đối pó ới ữg a đổi môi ờg ki doa, lào iế lợ ki doa ôg Giầ ê iê lập ăm 1988 o oạ độg ág 01/1989 ới sở ậ ấ iếu ố , ố ki doa ò í, qu mô sả xuấ lợi uậ u đợ g ăm ò kiêm ố og ữg ăm qua ôg đà đag ỗ lự pá u iệu ổ ứ oạ độg sả xuấ ki doa ừg s ải iệ đời sốg ПѴ ƚҺҺù ເ ҺiƯп ƚҺèƚҺ пgҺÜa ѵơ ѵíi пҺµo пí u iê iệ ôg đag pải đối mặ ới iều áp lự ị ờg, pá iể g loạ doa giệp am gia gào sả xuấ giầ dép,í ấ a gào g ga gắm , ì ì oạ độg gào g ê kó kă Dứg ì ì ôg Giầ ê iê pải lào m để ợ qua ữg ế kó kă mắm pá iể sả xuấ ki doa Điều iều đợ giải quế ếu iế pâ í đá giá ì ì đối ủ a, pâ í đợ môi ờg ki doa đá giá ự ạg ội ộ doa giệp ằm pá u ế mạ, kă pụ điểm ếu, xá đị ội để đề a pơg iế lợ Điều iều ó gĩa pải xâ dựg mộ iế lợ pá iể oào diệ, ữu iệu o ôg Giầ ê iê để lê đứg ữg og a iệ a để pá iể lào mộ doa giệp ó ế mạ og ôg xuÊƚҺ k̟ҺÈu giÇɣ da Sau méƚҺ ƚҺҺêi giaп ƚҺҺù ເ ập ại ôg , ôg qua giê ứu ìm ҺiĨu, k̟ÕƚҺ Һỵp ѵíi k̟iÕп ƚҺҺø ເ ƚҺÝ ເ Һ luỹ og ì ọ ập ùg ới ớg dẫ ậ ì ô giáo, iế sĩ Pa ị gọ uậ, em đà lựa ọ đề i "Xâ dựg iế lợ ki doa ại ôg Giầ ê iê Mụ đí giê ứu: - Xem xé ìm iểu ự ạg ôg xâ dựg iế lợ ki doa ại ôg Giầ ê iê ; - Pâ í ự ạg, ậ dụg lý uế o iệ xâ dựg iế lợ ki doa ại ôg Giầ ê iê Đối ợg pạm m i giê ứu: Luậ ă ập ug giê ứu môi ờg ki doa ự ạg ôg Giầ ê iê ê sở xâ dựg iế lợ ki doa ôg iế lợ ki doa mag í đị ớg a ữg pơg giúp o iệ xâ dựg kế oạ ụ ể đạ đợ iệu mag muố Dựa ê pơg páp ốg kê pâ í pơg páp pâ í ổg ợp đá giá ì ì ự ế doa giệp sả xuấ ki doa xuấ kẩu giả ú a ếu ố môi ờg xá đị ội mụ iêu iế lợ ê sở ậ dụg lý uế sở lý luậ để đề a ҺiÕп lỵ ເ k̟iпҺ doaпҺ pҺï Һỵp K̟ÕƚҺ ເ Êu đề ài: goào i pầ mở đầu, kế luậ, da mụ i liệu am kảo, luậ ă gồm pầ í: Pầ I: ữg ấ đề lý luậ ả ề oạ đị iế lợ ki doa doa giệp Pầ II: ự ạg ôg xâ dựg iế lợ ki doa ại ôg Giầ ê iê Pầ III: Xâ dựg iế lợ ki doa ại ôg Giầ ê iê Em xi ỏ lòg iế đế ô giáo Pa ị gọ uậ đà ậ ì ỉ giúp đỡ em oào luậ ă Xi â ảm ú Dơg iế ốg, giám đố ôg Giầ ê iê, ùg ập ể ộ â iê og ôg đà ạo ®iỊu k̟iƯп ƚҺҺп lỵi, gãp k̟iÕп Ьỉ Ý ເ Һ để em oào luậ ă ới ấ lợg Pầ I sở lý luậ đề ài I Kái i пiƯm ѵỊ ເ ҺiÕп lỵ ເ k̟iпҺ doaпҺ ເ đa doa giệp I.1 Kái i iệm ữg đặ g ả iế lợ ki doa iế lợ lào mộ uậ gữ dùg để ỉ kế oạ lớ i đợ đa a ê sở i ắm đợ ằg ữg đối pơg ó ể lào m, ữg đối pơg ó ể kôg lào m iế lợ đợ iểu mộ giả ấ lào ữg kế oạ đợ iế lập oặ ữg độg đợ ự iệ og ỗ lự ằm đạ ới mụ ເ ®Ý ເ Һ ເ đa doaпҺ пgҺiƯp eo James .Qui, uộ Điều ại ọ Damou: " iế lợ lào mộ dạg ứ oặ mộ kế oạ pối ợp mụ iêu í, í sá ì ự độg mộ ổg ể kế dí lại ới au" Kái iệm iế lợ ki doa đợ sử dụg ká pổ iế og ເ¸ເ doaпҺ пgҺiƯp ë ເ¸ເ пí ເ ເ ã пỊп ki ế pá iể gào g ƚҺá гa ເ ã ѵai ƚҺгß ҺÕƚҺ sø ເ quaп ƚҺгäпg ƚҺгoпg sù pҺ¸ƚҺ ƚҺгiĨп ເ đa doaпҺ пgҺiƯp, пҺÊƚҺ lào og ề ki ế ị ờg iế độg pứ ạp iệ a Koa ọ ị ki doa đà ại ấ iều kái iệm ề iế lợ ki doa og số ó mộ số kái iệm đợ ấp ậ ơg đối ộg Ãi lào : iế lợ ki doa doa giệp lào mộ ơg ì độg ổg ớg ới iệ ự iệ ữg mụ iêu doa giệp iế lợ kôg a mộ ụ ể để đạ đợ ữg mụ iêu ì lào iệm ụ ô số ơg ì ỗ ợ iế lợ ứ ăg ká mào iế lợ ỉ ạo a kug để ớg dẫ du độg eo Alfed adle: iế lợ ki doa ao m iệ ấ đị mụ iêu ả i doa giệp, đồg ời lựa ọ á ứ oặ iế ì độg pâ ổ i guê iế ếu để ự iệ mụ iêu eo đị gĩa og giáo ì iế lợ ki doa pá iể doa giệp: iế lợ ki doa mộ ôg lào ổg ợp mụ iêu i ạ, í sá giải páp lớ ề sả xuấ ki doa, ề i í ề giải quế â ố o gời ằm đa oạ độg ki doa doa giệp lê mộ ạg ao ề ấ u iê iệ a, a ó kái iệm o điễ ả đợ đầ đủ ả ҺÊƚҺ ເ đa ເ ҺiÕп lỵ ເ k̟iпҺ doaпҺ ȽҺïɣ eo pâ í ká au, ó ữg lý giải ká au ề ữg ấ đề ả iế lợ , dù ẫ lào iệ ìm iểu pâ í điều kiệ ê goào i ũg guồ lự ê og doa giệp iệ pâ í mào mặ mạ mặ ếu ôg đợ giải quế để a ủ ội ê goào i, doa giệp ó ữg quế đị, ớg í xá đúg đắm so ới đối ủ a để ăg ờg ủg ố pҺ¸ƚҺ ƚҺгiĨп doaпҺ пgҺiƯp ȽҺõ ເ¸ເ k̟Һ¸i пiƯm ƚҺгªп, ƚҺa ເ Һo ເ Һóпg ƚҺa ƚҺҺÊɣ méƚҺ sè đặ g ả iế lợ ເ k̟iпҺ doaпҺ пҺ sau: - ເ ҺiÕп lỵ ເ ki doa luô mag í đị ớg ởi ì iế lợ ki doa ao gồm mụ iêu i mào môi ờg ki doa iệ đại luô iế đổi kôg ể lờg đợ ê iế lợ ki doa ỉ ó í đị ớg ứ kôg ể ứg ắm ì ậ, ê ỉ iêu đị lợg, iế lợ ki doa ເ đa doaпҺ пgҺiƯp ເ ßп ເ Һó ƚҺгäпg пҺiỊu đế ỉ iêu đị í Điều iều ầ iế lào pải luô eo dõi, dự áo ữg a đổi môi ờg ki doa để kịp ời điều ỉ oạ độg ự iệ iế - lợ ậm í điều ỉ mụ iêu iế lợ ເ Һo pҺï Һỵp ເ ҺiÕп lỵ ເ k̟iпҺ doaпҺ luô ập ug ề a là đạo ôg oặ gời đứg đầu ôg để quế đị ữg ấ đề lớ qua ọg ấ đối ới ôg iế lợ ki doa ôg ®Ị ເ Ëp ®Õп пҺ÷пg ѵÊп ®Ị Ьao ƚҺгïm, ƚҺỉпg ấ ới oạ độg sả xuấ ki doa ôg : mụ iêu ả ôg lào ? ôg ®aпg ƚҺҺam gia lÜпҺ ѵù ເ k̟iпҺ doaпҺ пµo o? iế - lợ ki doa pải đợ a là đạo ao ấ ôg ôg qua iế lợ ki doa luô đợ xâ dựg ê sở lợi ế so sá ới đối ủ a ê ị ờg ì kế oạ oá iế lợ mag ả ấ độg ấ ôg, ủ độg ậ dụg ời ơ, điểmmạ mì để ế ủi o điểmếu o ê ấ ếu pải xá đị điểm mạ a so ới đối ủ a ậ dụg iệ để điểmmạ đó, pải iế mì iế gời luô để đá giá ề ôg mì og mối liê ệ ới đối ủ a ê ị ờg gĩa lào giải đáp âu ỏi úg a đag đâu? - iế lợ ki doa luô xâ dựg o ữg gào gề ki doa og ữg lĩ ự ki doa uê mô oá uề ốg ế mạ ôg Pơg ki doa ôg đợ kế ợp ự iệ ê sở kế ợp uê mô oá ới đa dạg oá sả xuấ ki doa ổg ợp I Xái đị iệm ụ iế lợ ki doa Xá đị iệm ụ iế lợ í lào để ả lời o âu ỏi ôg iệ ki doa doa giệp úg a lào gì? Điều ôi ki gời a gọi iệm ụ ki doa lào guê ắm ki doa, ụ đí ki doa iế lý ki doa, xá đị lĩ ѵù ເ k̟iпҺ doaпҺ ເ đa doaпҺ пgҺiƯp ƚҺҺ«пg ƚҺҺêпg lào loại sả pẩm ả oặ dị ụ í, óm đối ợg ká g g đầu, u ầu ị ờg ì ì ôg gệ mộ loạ ếu ố ká ứ ăg iệm ụ ờg ói ề ữg mụ đí i ເ đa doaпҺ пgҺiƯp, пã pҺ©п ЬiƯƚҺ doaпҺ пgҺiƯp ѵíi ôg ká og gào , ó ói lê guê ắm ki doa qua điểm doa giệp, xá đị lĩ ự ki doa, loại sả pẩm, ká g ôg gệ sử dụg ũg kuô kổ oạ độg doa giệp ứ ăg iệm ụ pải ó giới ừa đủ để loại ủi o g ó pải đủ ộg để đảm ảo ăg ởg Ki xâ dựg ứ ăg iệm ụ pải đảm ảo í ốg ấ ề ý í pơg ớg pá iể og ội ộ doa giệp, ạo sở để u độg pâ ổ ợp lý guồ lự ôg đồg ời ó ó ò lào m điểm ụ o gời đồg ì ới pơg ớg mụ đí ôg I Xái đị mụ iêu iế lợ uậ gữ " mụ iêu" đợ dùg để ỉ đí oặ kế ụ ể mào doa giệp muố pấ đấu để đạ đợ u ó đợ su a ứ ăg iệm ụ g úg ầ pải ụ ể, õ g lợg oá đợ Mụ iêu i lào kế mog muố đợ đề a og mộ koảg ời gia ơg đối i Số ăm ụ ể ká au g ì ug ờg i mộ u kỳ quế đị ki doa( u kỳ quế đị ki doa lào koảg ời gia ầ iế để ự iệ ọ ẹ mộ quế đị) mụ iêu i ờg đề ập đế lĩ ѵù ເ ເ Һđ ɣÕu: - Mø ເ lỵi пҺп - ăg suấ; - ị ế a; - Pá iể iệ lào m; - Qua ệ ôg â iê; - ị í dẫ đầu ề ôg gệ; - iệ xà ội Mụ iêu gắm ạ: lào mụ đí ầ đạ đợ og mộ kỳ ki doa, mụ đí pải ế sứ ụ ể pải a đợ kế iêu đí i iế gắm liề ới kế oạ ự iệ.ì ug mụ iêu ụ ể ki đa a ầ pải đảm ảo í đúg đắm ứ lào pù ợp ới ì ì sả xuấ ăg lự doa giệp ê sở đáp ứg đủ iêu ứ : -í ụ ể, í li oạ, - í đo đợ (đị lợg), - í kả i, í ấ - í ợp lý (kả ăg ấp ậ đợ ) mụ iêu ầ pải đợ xá đị õ ấ đề liê qua, giới ự ເ ҺiƯп ເ ịпg пҺ ҺƯ ƚҺҺèпg ເ¸ເ ເ ҺØ iêu o số đị lợg ụ ể og ®iỊu k̟iƯп ЬiÕп ®éпg ເ đa m«i ƚҺгêпg k̟iпҺ doaпҺ mụ iêu g qua ọg ì mứ độ li oạ g ao, ũg ậ ki mụ iêu a đổi ì kế oa , iế lợ liê qua a đổi eo ạo điều kiệ o iê ó liê qua og goào i doa giệp ó ể ấp ậ đợ đối ới ữg ứ để oào mụ iêu Mọi ổ ứ đểu pải oạ đị mụ iêu, ao gồm ứ ăg, iệm ụ, ỉ iêu i gắm ứ ăg iệm ụ lào ội ao quá, xá đị lý ại ổ ứ luô đợ đề a ấ Sau ki đà đề a ứ ăg iệm ụ lào m đị ớg pải iế xá đị mụ iêu i gắm I.4 ò ầ iế oạm đị iế lợ og k̟iпҺ doaпҺ ПỊп k̟iпҺ ƚҺÕ ƚҺҺÞ ƚҺгêпg ƚҺù k̟iпҺ doa ạo điều kiệ o iệ pá iể loại ì doa giệp Pạm i pầ ị ờg doa giệp luô ó gu ị u ẹp, og oào ả kó kă ậ, iệ đị ớg iế lợ ki doaпҺ ເ ã ѵai ƚҺгß гÊƚҺ quaп ƚҺгäпg, пã quɣÕƚҺ đị og ả mộ doa giệp ê iệ đá giá kả ăg í gi pù ợp iế lợ ki doa lào ấ ầ iế để là đạo ó iệ páp điều ỉ eo ữg iế độg môi ờg mộ ó iệu ấ Điều iều miпҺ ເ Һøпg ເ Һo ເ Һo ƚҺҺÊɣ lỵi Ý ò o lớ iệ oạ đị iế lợ đem lại doa giệp lào : - Giúp o ị ấ õ mụ đí ớg mì, iế đợ ữg kế mog muố iệ sử dụg i guê ợp lý, ối u, kuế kí i ầ iệm iê - Giúp là đạo ôg ó điều kiệ a quế đị mag í ốg ấ pù ợp ới oạ độg ịp g, uể uể, ạo a đồg âm ấ í oào ộ lự lợg oạ độg og ôg - Giúp là đạo ủ độg í ứg ữg a đổi môi ờg ki doa kai á ội môi ờg pá u sứ mạ ội ại doa giệp kắm pụ ợ điểm og oạ độg sả xuấ ki doa ê ,á doa giệp ki am gia o ị ờg ì ó gĩa lào pải ấp ậ ữg kó kă ứ môi ờg, ữg iế độg ấ kỳ ề ki ế a kố liệ qu luậ ki ế ị ờg Mỗi doa giệp để ắm đầu iệ kởi ki doa mì ì pải ó ữg guồ lự ấ đị, để ại doa giệp ầ pải ó iế lợ ki doa pù ợp ới ữg guồ lự mì пҺ»m pҺ¸ƚҺ Һuɣ ເ¸ເ ƚҺiỊm lù ເ: пҺ ƚҺiỊm lù ề i í, ề ố, ề ôg gệ lao độg Để du Điều ể du ì pá iể oạ độg sả xuấ ki doa uộ doa giệp pải pá u iệ để iềm lự , ế mạ mào doa giệp mì ó ứ lào ới guồ lự lào m doa giệp ạo đợ lợi ế so ới doa giệp ká og iệ oả mà đế mứ ao ấ đòi ỏi ị ờg ậ og doa giệp ì ôg o giúp o doa giệp ự iệ oạ độg ê ? Điều ó í lào ôg ị iế lợ a í lào ầ iế pải soạ ảo ữg iế lợ ki doa iể kai iế lợ ki doa ối u để đem lại iệu ao ấ Һo doaпҺ пgҺiƯp ȽҺõ ®ã ເ Һo ƚҺҺÊɣ ѵiƯ ເ xâ dựg iế lợ ki doa ố lào ເ¬ së quaп ƚҺгäпg пҺ»m ƚҺҺù ເ ҺiƯп ເ ã iệu ôg ị doa giệp âg ao iệu ki doa mì ữa, doa giệp ki am gia o ị ờg để ại pá iể pải ự iệ xâ dựg áp dụg iế lợ ki doa để âg ao kả ăg a, sog ũg pải uâ eo qu luậ a ới doa giệp a luô lào o dao lỡi, mộ mặ ó đào o ải doa giệp kôg đủ kả ăg đáp ứg u ầu ị ờg Mặ ká ó lào m o điều kiệ a doa giệp gào g kó kă kố liệ uộ doa giệp pải kôg gừg ố gắm g giê ứu ị ờg xâ dựg ữg iế lợ ki doa đáp ứg ới iế độg môi ờg ki doa ằm oào iệ oạ ®éпg ƚҺỉ ເ Һø ເ s¶п xƚҺ k̟iпҺ doaпҺ ເ mì để ại pá iể Điều â lào mụ đí ự â doaпҺ пgҺiƯp MéƚҺ lý k̟Һ¸ເ ເ¸ເ doaпҺ пgҺiƯp ເ ầ pải soạ ảo iế lợ ki doa og điều kiệ iệ a lào u ầu iêu dùg g oá o gời gào g ao, lào ấ đa dạg pog pú Sog ó xu ế lào í iêu dùg ữg sả pẩm g oá dị ụ ó ấ lợg ố mào giá lại ợp lý Điều ể oả mà u ầu ká g đòi ỏi doa giệp kôg đợ ự ằg lòg ới ấ lợg sả pẩm dị ụ mì, mào đòi ỏi doa giệp kôg gừg ăg ờg oạ độg giê ứu ị ờg, đá giá đúg mì đúg gời, xâ dựg ữg iế lợ đầ am ọg ởi ì sả pẩm gào ôm a đợ u dùg g gào mai ó ể lỗi ời og giai đoạ iệ a ì uộ mạg koa ọ kỹ uậ ôg gệ đag pá iể ấ mạ ới ố độ óg mặ iều ôg ì koa ọ iê iế a đời ạo a sả pẩm ó ấ lợg ố mào giá ả ợp lý, đáp ứg mặ u ầu ເ đa ເ oп пgêi ПҺпg пҺu ເ Çu ເ o gời ì ô ậ ạo a ke ị ờg ó đag doa giệp ìm a oả mà Do ậ doa giệp pải sâu o giê ứu ị ờg pá iệ u ầu ká g, qua lựa ọ pơg pù ợp ới ăg lự mì để đáp ứg u ầu ká g og uộ đua doa giệp ăg độg, é ì doa giệp ôg, í ì ậ doa giệp pải xâ dựg iế lợ ki doa í ợp og ừg điều kiệ ụ ể môi ờg ằm đáp ứg ối đa u ầu ká g iế ắm g đối ủ ká óm lại: iệ xâ dựg iế lợ ki doa doa giệp og ế ị ờg lào ầ iế o ại pá ƚҺгiĨп ເ đa doaпҺ пgҺiƯp, пã lµo m k̟im ເ ҺØ пam ເ Һo sù pҺ¸ƚҺ ƚҺгiĨп ເ đa doa giệp, ấ lào og og ị ờg ó a ga gắm iệ a I.5 loạm i ì iế lợ ki doa * ă ứ o pạm i ເ ҺiÕп lỵ ເ пgêi ƚҺa ເ Һia ເ ҺiÕп lợ ki doa : - iế lợ ug : ờg đề ập đế ữg ấ đề qua ọg lâu i quế đị sù sèпg ເ ßп ເ đa doaпҺ пgҺiƯp - ເ ҺiÕп lỵ ເ Ьé pҺËп : ѵíi doaпҺ пgҺiƯp ƚҺҺêпg lào iế lợ pâ pối, iế lợ sả pẩm, iế lợ giá iế lợ ểm ợ g * ă ứ ớg iếp ậ iế lợ ki doa ia loại - iế lợ ập ug ếu ố e ố: ởg ỉ đạo iế lợ kôg ải guồ lự mào ập ug o ữg oạ độg ó ý gĩa quế đị đế pá iể doa giệp - iế lợ dựa ê u ế ơg đối: ấ đề ả oạ đị iế lợ đâ lào ắm đầu iệ pâ í so sá sả pẩm dị ụ doa giệp mì ới đối ủ a ìm a điểm mạ ®iĨm ɣÕu ເ đa m×пҺ ®Ĩ ƚҺõ ®ã ເ ã iệ páp giải quế ụ ể og ҺiÕп lỵ ເ k̟iпҺ doaпҺ - ເ ҺiÕп lỵ ເ ság ạo ấ ôg: iệ xâ dựg iế lợ lào iếp ậ eo ả lào luô luô đặ âu ỏi lào "ại sao" ằm xem xé lại ữg điều kiệ sả a ả lời o ữg âu ỏi ổg ợp lại ó ữg kám pá ság ạo u ế o doa giệp mì - iế lợ kai á kả ăg iềm g: Dựa ê pâ ƚҺÝ ເ Һ ເ ã ҺƯ ƚҺҺèпg ƚҺҺ«пg ƚҺiп пҺ»m kai á kả ăg ó ể ấ ả ếu ố goào i ếu ố e ố để oạ đị iế lợ ậ dụg ội ki doa * ă ứ o ấp lý iế lợ : - iế lợ ấp ôg ( opoae leel saeg): ò gọi lào iế lợ ổg ể ao ùm oạ độg ôg ó xá đị õ mụ iêu, ụ đí , iêu đí ôg , xá đị oạ độg ki doa mào ôg eo đuổi, Xá đị gào ki doa mào ôg đag oặ iế , gào ki doa ầ pải xá đị õ lµo k̟iпҺ doaпҺ пҺ ƚҺҺÕ пµo o lÜпҺ ѵù ເ oạ độg 10