Đề cương bài giảng Thiết kế poster quảng cáo thương mại - Đào Đức Khôi
ĐỀ CƯƠNG BÀI GIẢNG THIẾT KẾ POSTER QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI GVHD: ĐÀO ĐỨC KHÔI * Tiếng Anh : Poster, tiếng Pháp : Affiche, tiếng Việt : Áp phích * Từ quảng cáo có nguồn gốc từ tiếng La-tinh là Advertere có nghĩa là : “Hướng ý nghĩ về” * Các chương trình quảng cáo trên tuyền hình, đài phát thanh, các bài, áp phích trên báo, tạp chí, các biển hiệu ngoài trời, sự trưng bày hàng hóa và bao gói ở các siêu thị, chắc chắn đều là quảng cáo. Để quảng cáo cho một sản phẩm, hay một dịch vụ nào đó, các doanh nghiệp phải thuê một Cty QC chuyên nghiệp thực hiện một chiến dịch quảng cáo bao gồm : QC trên TV, đài phát thanh, báo chí, áp phích, brochure, catoluge,v.v Bài học của chúng ta là thiết kế một Poster QC, nó là một thành phần trong chiến dịch QC, do vậy chúng ta nên biết qua về lịch sử và nguồn gốc của QC. * QC xuất hiện cùng thời với nền văn minh và thương nghiệp. Trao đổi hàng hóa luôn gắn liền với QC giữa những người thợ thủ công, người buôn bán và các phường hội. Tuy nhiên QC là một công việc sáng tạo nên nó luôn thay đổi, nó phản ánh những tiến triển nhanh chóng trong công nghệ và lối sống, trong thị hiếu tiêu dùng và trong nghiên cứu marketing. QC đã trở thành một bộ phận tích hợp của nền kinh tế, không chỉ ở một nước mà trên toàn cầu. Sự thôi thúc QC dường như đã trởû thành một bộ phận của bản tính con người, điều này được minh chứng từ thời cổ đại. Lịch sử đã ghi chép lại 5000 năm quảng cáo cho tới ngày nay, thời của Công nghệ thông tin, internet, trong đó phần quan trọng nhất của QC được bắt đầu khi Mỹ vượt lên là một quốc gia Công nghiệp và giàu có vào khoảng hơn 100 năm trước đây. Vào khoảng 3000 năm trước công nguyên, những người Babilon đã biết dựng những cái bảng bằng đất sét, ở đó họ dùng để cho những người buôn bán thuốc mỡ, những người ghi chép bản thảo, thợ đóng giày. Những người Ai Cập cổ đại đã dùng giấy bằng cói để ghi nên đó những dòng chữ quảng cáo cho việc thưởng cho những nô lệ bỏ trốn quay lại. Người Hi Lạp thì tin vào những người hát rong trong thị trấn, họ ngợi ca các con tàu chở hàng rượu vang, đồ gia vị, và kim lọai cập bến… Sau này, những người rao hàng rong đã trở thành phương tiện thông báo và QC công cộng sớm nhất ở nhiều nước Châu Âu như ở Anh và nhiều nước khác ( ở Pháp vào năm 1100 ở các quán trọ đã cho tụ tập người thổi tù và cho họ nếm thử rượu trước quán của họ). Những nhà buôn La mã cũng có chút hiểu biết về QC. Họ đã cho khắc họa lên đá hoặc sành những ký hiệu về những thứ bày bán bên trong cửa hàng như những chiếc giò heo cho cửa hàng thịt, một con bò sữa cho cửa hàng bơ sữa, chiếc ủng cho cửa hiệu đóng giày. Họ cũng đã biết đến nghệ thuật kể chuyện (như là nghề viết QC) như những dòng chữ dưới đây : Khách du lịch Đi từ đây đến ngôi tháp thứ 12 ở đó Sansinus có một quán rượu Quán xin mời quí khách tới thăm Tạm biệt Biển QC ngòai trời tỏ ra là một trong những hình thức QC bền lâu và có sớm nhất. Nó sống sót qua sự suy tàn của đế chế La Mã để trở thành nghệ thuật trang hoàng trong những quán trọ ở thế kỷ 17 và 18. Các quán trọ tạo ra những ký hiệu và những cái tên hấp dẫn và quyến rũ ví dụ: quán 3 con sóc , người đàn ông ở Mặt trăng v.v… Vào năm 1614 nước Anh đã ban hành một đạo luật có lẽ là đạo luật sớm nhất về QC đó là cấm các bảng QC dài quá 8 foot gắn vào nhà. Một đạo luật khác yêu cầu bảng QC phải đủ cao để cho một người mặc giáp ngồi trên ngựa có thể nhìn thấy. Vào năm 1740 áp phích in để QC ngoài trời đầu tiên xuất hiện ở London. • * Quảng Cáo là gì ? • QC là thông báo phải trả tiền, một chiều và không cho cá nhân ai, được thực hiện qua các phương tiện thông tin đại chúng và các dạng truyền thông khác nhằm cổ động có lợi cho một hàng hóa, một nhãn hiệu, một hãng nào đó (cho một công việc nào đó, một ứng cử viên, chính phủ v.v ) * Phương thức tác động : - QC hợp lý : Là thông báo, hướng vào trí tuệ của khách hàng tiềm năng, dẫn ra lí lẽ để thuyết phục họ, đưa ra những dẫn chứng thể hiện bằng lời nói cũng như sử dụng bản vẽ hay tranh vẽ để tăng cường và củng cố ấn tượng của những điều đã nói. - QC gây cảm xúc (kết hợp) gây ra hồi tưởng, dẫn đến suy nghĩ, nó hướng vào tình cảm, cảm xúc, tiềm thức, nó tác động thông qua tư tưởng bằng cách tái tạo hoàn cảnh, phương tiện ưa thích ngôn từ, hình vẽ âm thanh. [...]... chuẩn khách quan: - Thiết kế có đáp ứng được yêu cầu khách quan khi bắt đầu dự án? - Thiết kế có phù hợp với nhóm người tiêu dùng đối tượng không? - Thiết kế có hỗ trợ mục đích thiết lập tư thế sản phẩm không? - Thiết kế có thể hiện được ích lợi của các đặc tính cốt lõi hay không? - Thiết kế có để lại trong đầu óc người xem một thông tin nổi bật không? * Tiêu chuẩn chủ quan: - Thiết kế có truyền được... * Ba tiêu chuẩn để có một Poster thành công: 1 Thiết kế có gây được ấn tượng không: Để thông tin thực sự có hiệu quả, mọi thông tin đều phải gây ấn tượng Nhưng thiết kế sẽ dễ dàng bị bỏ qua nếu như không có một trong hai đặc tính sau: Tính độc đáo và hoặc rõ ràng 2 Thiết kế có gây được ấn tượng đúng không: Bạn chỉ có một cơ hội để gây được ấn tượng đầu tiên, vì vậy thiết kế thật sự có hiệu quả nó phải... nên thiết kế poster theo chiều ngang hay dọc Ví dụ : Nếu thiết kế cho một dịch vụ du lịch có lẽ nên dùng chiều ngang có không gian rộng rãi hơn 3 Phải biết được Poster của bạn treo ở đâu hay in trên báo, tạp chí…Nếu bạn được thuê thiết kế, bạn phải biết nó sẽ hiện diện ở đâu: ở đó có poster của đối thủ cạnh tranh không, không gian ở đó màu gì, chỗ đó dành cho người đi bộ hay không, ở đó phù hợp với poster. .. thích hợp với mục đích thiết lập tư thế sản phẩm không ? - Các yếu tố thị giác có những đặc trưng riêng Cần nghiên cứu kỹ từng yếu tố xem chúng có đóng góp vào mục đích thông tin không: Kiểu chữ, kỹ thuật chụp ảnh, minh họa, yếu tố đồ họa, cách trình bày, màu sắc 3 Thiết kế có gây được ấn tượng đúng cho công ty không : - Các công ty, doanh nghiệp, đều có những đặc tính riêng - Việc họ giới thiệu về... Hình thức cần thiết * PHƯƠNG PHÁP THIẾT KẾ POSTER : Có những bước sau 1 Xác lập các thông tin mà ta định truyền tải trong poster Những thông tin đó thường là hình ảnh, những lợi ích của các đặc tính cốt lõi của sản phẩm, dịch vụ, thông số kỹ thuật, logo, tên sản phẩm v.v Ví dụ : điện thọai NOKIA 8910 là loại điện thoại đắt tiền thì nó phù hợp với nhóm người nào, tính năng nổi bật là kết nối được với... phương thức tác động trên QC cũng chia làm hai loại: - QC cứng : Rất gần với các biện pháp kích thích tiêu thụ như khuyến mại, hạ giá, loại quảng cáo này có các mục tiêu ngắn hạn: tác động như thế nào để dẫn đến việc mua sắm tức thời, nhờ những thông báo sặc sỡ gây ra hiệu quả bên ngoài, ví dụ : “Nhanh chân lên số lượng có hạn”, “Bạn còn chờ gì nữa” - QC mềm: có mục tiêu không những thông báo về hàng... Đột phá về tư tưởng: - Mô tả về người tiêu dùng mà QC muốn tác động (quan niệm, tâm tư, thái độ, tâm lý và các yếu tố nhân văn) - Người tiêu dùng tìm kiếm những gì từ sản phẩm hay dịch vụ này? Liệu họ có thể tìm thấy cái họ muốn từ các sản phẩm cạnh tranh không? - Điều gì làm cho khách hàng trung thành với đối thủ cạnh tranh? - Điều gì làm cho khách hàng trung thành với chúng ta? - Chúng ta cần củng... về thông tin: - Chúng ta khám phá được những thông tin gì có liên quan về sản phẩm hay dịch vụ mà chúng ta thiết kế QC: Về nguồn gốc, những câu chuyện và những hình ảnh liên quan, so sánh các đặc tính cốt lõi của chúng với các sự việc tự nhiên mà có sự tương quan tác động qua lại với nhau v.v 3 Đột phá về hình thức thông tin : - Chúng ta muốn khách hàng nghĩ gì về sản phẩm hay dịch vụ? - Chúng ta muốn... lại bắt đầu một chu trình QC mới * Sức thu hút của QC : - Sức thu hút lý tính (Logical appeal) nhằm vào tâm trí của người tiêu dùng, khuyến khích họ mua sản phẩm vì đặc tính, công dụng của sản phẩm nhằm để giải quyết vấn đề nào đó - Sức thu hút cảm tính (Emotional appeal) nhằm vào tâm tư để thỏa mãn tâm lý người tiêu dùng * Thế nào là một Poster thành công: Nó phải đẹp, mới lạ, độc đáo làm cho người... tìm được rất nhiều ý tưởng để thiết kế hãy chọn ra ít nhất ba ý tưởng mà bạn cho rằng đó là tốt nhất trong những ý tưởng mà bạn đã tìm ra 6 Bắt đầu làm phác thảo bằng cách chọn những hình ảnh hay thông tin nào là chính, là phụ để phóng to hoặc thu nhỏ chúng, hãy thử nghiệm những bố cục khác nhau bằng việc sắp xếp chúng ở tất cả các vị trí các hướng khác nhau trên mặt phẳng poster, hãy sử dụng hình vô . một Cty QC chuyên nghiệp thực hiện một chiến dịch quảng cáo bao gồm : QC trên TV, đài phát thanh, báo chí, áp phích, brochure, catoluge,v.v Bài học của chúng ta là thiết kế một Poster QC, nó là. phần trong chiến dịch QC, do vậy chúng ta nên biết qua về lịch sử và nguồn gốc của QC. * QC xuất hiện cùng thời với nền văn minh và thương nghiệp. Trao đổi hàng hóa luôn gắn liền với QC giữa những người. về QC đó là cấm các bảng QC dài quá 8 foot gắn vào nhà. Một đạo luật khác yêu cầu bảng QC phải đủ cao để cho một người mặc giáp ngồi trên ngựa có thể nhìn thấy. Vào năm 1740 áp phích in để QC