56 mục tiêu phát triển thương hiệu thì cần phải cụ thể hóa hơn nhằm xây dựng chiến lược phù hợp Đối với yếu tố nguyên vật liệu, đặc điểm và chất lượng nguyên vật liệu ảnh hưởng trực tiếp đến chất lượn[.]
56 mục tiêu phát triển thương hiệu cần phải cụ thể hóa nhằm xây dựng chiến lược phù hợp Đối với yếu tố nguyên vật liệu, đặc điểm chất lượng nguyên vật liệu ảnh hưởng trực tiếp đến chất lượng sản phẩm Mỗi loại nguyên vật liệu khác hình thành đặc tính chất lượng khác Tính đồng tiêu chuẩn hóa nguyên liệu sở quan trọng cho ổn định chất lượng sản phẩm Thương hiệu loại sản phẩm đặc thù, chất lượng sản phẩm thương hiệu cần thời gian để đo lường cảm nhận, tín nhiệm khách hàng, đối tác đối thủ; chất lượng đầu vào sản phẩm phải đảm bảo kiên định, xuyên suốt theo thời gian, qua thời kỳ phải có tính kế thừa HONDA bước xây dựng ổn định nguồn nguyên liệu đặc biệt 2.2.2 Tầm nhìn, sứ mệnh, mục tiêu phát triển thương hiệu HONDA - Sứ mệnh: Duy trì quan điểm tồn cầu, HONDA nỗ lực cung cấp sản phẩm có chất lượng tốt nhất, với giá hợp lý nhằm thỏa mãn khách hàng toàn giới - Mục tiêu phát triển thương hiệu: Phấn đấu nâng cao giá trị công ty, làm cho thương hiệu đăc trưng HONDA tỏa sáng Tăng cường u thích khách hàng tiếp tục cơng ty khách hàng lựa chọn: “Mức độ yêu thích – No.1” Nâng cao đánh giá xã hội, tiếp tục công ty xã hội mong đợi: “Chỉ số SRI (Socially Responsible Investment Index) – đứng đầu” (Nguồn: Tầm nhìn HONDA đến 2030 – Cơng ty HONDA Việt Nam) 2.2.3 Định vị thương hiệu xe tay ga Vision HONDA thị trường Việt Nam 2.2.3.1 Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu HONDA định vị thương hiệu xe tay ga công ty thông qua việc xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu đồng bộ, với yếu tố chủ yếu logo, hiệu Logo xem tảng cho nhận diện thương hiệu Một logo thiết kế bắt mắt giúp sản phẩm công ty bật lĩnh vực hoạt động cơng ty, chí tồn thị trường Logo biểu tượng sản phẩm thể qua hình vẽ, hoa văn, kiểu chữ dấu hiệu đặc biệt để xây dựng nhận biết khách hàng thương hiệu Logo thường sử dụng nhiều 57 chương trình quảng cáo khuyến hoạt động giới thiệu sản phẩm để tạo ý, gợi nhớ tạo khác biệt Tên gọi: HONDA, lấy theo tên người sáng lập hãng: Soichiro HONDA Chữ HONDA viết hoa, nét đậm, màu đỏ thể bật, mạnh mẽ, ổn định bền vững Logo: hình cánh chim màu đỏ giang rộng thể cho ước mơ khao khát chắp cánh bay xa, lên cao, vừa thật lại vừa ảo, giản dị mà ẩn chứa nhiều thơng điệp Hình ảnh bao hàm ba nội dung ý nghĩa là: kiêu hãnh – pride, tận tâm – commitment, kỳ quan – wonder Đây tơn mà cơng ty HONDA hướng tới suốt lịch sử Các thành viên HONDA ln nỗ lực để mang lại cho khách hàng hài lịng sản phẩm chất lượng tốt, giá hợp lý kiểu dáng thẩm mỹ với dịch vụ chu đáo Hình 2 Slogan HONDA (Nguồn: Cơng ty HONDA Việt Nam) Khẩu hiệu thương hiệu “Power of Dreams” với ý nghĩa “chia sẻ giấc mở với người biến chúng thành thật” Một slogan thành cơng thường mang thơng điệp ấn tượng khơi gợi trí tưởng tượng khách hàng sản phẩm Với HONDA thay phải nói dài dịng tiêu chí cơng ty muốn hướng đến cơng ty dùng slogan “The Power of Dreams” nói lên tiêu chí mà cơng ty muốn mang tới cho người tiêu dùng HONDA Việt Nam muốn mang đến cho người dân Việt an toàn hạnh phúc sống Câu slogan thông điệp mà HONDA Việt Nam muốn gửi đến khách hàng “Trở thành công ty xã hội mong đợi”, nỗ lực phát triển đất nước người Việt Nam 58 Hình Xây dựng giá trị thương hiệu vào logo HONDA (Nguồn: HONDA Brand guideline – Công ty HONDA Việt Nam) HONDA sử dụng biểu tượng cánh chim tồn cầu phải sử dụng cách xác hình dạng lẫn màu sắc (Màu đỏ HONDA) Biểu tượng cánh chim tượng trưng cho lĩnh vực xe máy HONDA, bao gồm xe máy HONDA Vision coi biểu tượng sản phẩm chủ yếu xuất sản phẩm Biểu tượng cánh chim không nên sử dụng biểu tượng cho lĩnh vực hoạt động xe máy hay doanh nghiệp