2 Thương hiệu là một trong các nhân tố quan trọng góp phần duy trì, mở rộng, phát triển thị trường trong và ngoài nước cho các doanh nghiệp, nâng cao văn minh thương mại, góp phần chống cạnh tranh khô[.]
2 Thương hiệu nhân tố quan trọng góp phần trì, mở rộng, phát triển thị trường nước cho doanh nghiệp, nâng cao văn minh thương mại, góp phần chống cạnh tranh khơng lành mạnh Trong bối cảnh hội nhập tồn cầu nước ta, doanh nghiệp đứng trước việc cạnh tranh gay gắt, ngày có nhiều hàng hóa nước ngồi thâm nhập vào thị trường Việt Nam thói quen tiêu dùng người dân Việt Nam dần chuyển dịch sang việc tiêu dùng mặt hàng Vì vậy, điều cần thiết doanh nghiệp phải xác định xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu cho riêng Hiện có nhiều cơng trình nghiên cứu việc xây dựng phát triển thương hiệu công bố dạng đề tài khoa học hay khóa luận, luận văn, luận án nhiều lĩnh vực, kể đến như: Tình hình nghiên cứu nước Luận văn thạc sĩ tác giả Dương Thị Thương Huyền (2015) nghiên cứu lý thuyết thương hiệu, nghiên cứu thực trạng việc tổ chức thực chiến lược phát triển thương hiệu Công ty HONDA Việt Nam đề xuất giải pháp hoàn thiện hoạt động thực chiến lược phát triển thương hiệu HONDA Việt Nam Luận văn thạc sĩ tác giả Hà Quốc Huy (2018) phân tích thực trạng hoạt động phát triển thương hiệu sản phẩm Cơng ty cổ phần phân bón Bình Điền đề xuất số giải pháp nhằm phát triển thương hiệu sản phẩm cho Công ty Luận án tiến sĩ tác giả Cấn Anh Tuấn (2016) đưa kiến thức, phương pháp nghiên cứu, giải pháp học kinh nghiệm để xây dựng thương hiệu mạnh cho doanh nghiệp Việt Nam Luận văn thạc sĩ tác giả Nguyễn Thị Lan Anh (2011) vấn đề hoạt động truyền thông thương hiệu Tập đồn Bưu Viễn thơng Việt Nam công tác lập kế hoạch truyền thông thương hiệu; Thực tế triển khai công cụ truyền thông thương hiệu: Quảng cáo thương hiệu; Hoạt động quan hệ công chúng; Hoạt động xúc tiến bán hàng Tập đoàn bưu viễn thơng Việt Nam Từ tác giả đề xuất số giải pháp cải tiến hoạt động truyền thông thương hiệu Trần Thị Thập (2013) đưa nghiên cứu sâu sắc chi tiết thương hiệu, quản trị thương hiệu nội dung liên quan 3 Bùi Văn Quang (2018) đưa nội dung nghiên cứu xây dựng quản lý thương hiệu, kết hợp với ví dụ tình minh họa từ tầm nhìn chiến lược thương hiệu đến hoạt động cụ thể Tình hình nghiên cứu nước ngồi Ngồi có nhiều tài liệu, cơng trình nghiên cứu ngồi nước vấn đề thương hiệu phát triển thương hiệu phù hợp với thực trạng doanh nghiệp.Tiêu biểu cơng trình nghiên cứu sau: Trong Ngun lý tiếp thị (2012), tác giả Philip Kotler Gary Armstrong đưa minh họa rõ nét thành công mà thương hiệu lớn giới tạo dựng ngày phát triển Zara, Coca Cola từ giúp người đọc có nhìn tồn diện giá trị thương hiệu cách xây dựng, tạo giá trị sản phẩm, dịch vụ thương hiệu Cuốn sách Quy luật bất biến xây dựng thương hiệu (2013) Al Ries Laura Ries đem đến cho người đọc thơng tin q trình xây dựng thương hiệu với ví dụ minh họa thương hiệu thành công giới Rolex, Volvo Heineken Cuốn sách cung cấp cho người đọc hội tiếp cận kinh nghiệm bí xây dựng thương hiệu từ chuyên gia Marketing tiếng giới Al Laura Ries Trong Quản trị thương hiệu (2009), tác giả Patricia F Nicoline, giới thiệu khái quát vấn đề cốt lõi xây dựng thương hiệu Đó khái niệm thương hiệu, quản trị thương hiệu, lược sử phát triển nó, cách phân tích thị trường mục tiêu, cách thiết lập sứ mệnh, tầm nhìn giá trị cốt lõi thương hiệu, cách thức tìm chiến lược Internet cho thương hiệu bạn James R Gregory (2004) mức độ đóng góp thương hiệu vào thành tích tài cơng ty, từ đưa tiến trình bốn bước để phát triển quản lý thương hiệu cách hiệu Philip Kotler (2006) đưa lý thuyết thương hiệu, quản trị thương hiệu Khoảng trống nghiên cứu đóng góp đề tài Do có cách tiếp cận khác thương hiệu quản trị thương hiệu, nên tài liệu khai thác theo hướng khác nhau, chứa đựng nội dung nghiên cứu khác Vì kết luận học kinh nghiệm rút khác Tuy nhiên, nghiên cứu phân tích, đánh giá có thương hiệu phát triển thương hiệu chưa đề cập sâu thực trạng phát triển thương hiệu hệ thống nhận diện xe tay ga HONDA Đề tài nghiên cứu góp phần giúp HONDA có nhìn tổng thể việc phát triển thương hiệu, định hướng chiến lược phát triển thương hiệu dài hạn thời gian tới, vận dụng có hiệu hệ thống nhận diện thương hiệu hoạt động kinh doanh Việc thực khảo sát ý kiến khách hàng vấn đề thương hiệu giúp cho HONDA thấy nhìn nhận khách hàng thương hiệu, mức độ nhận biết khách hàng thương hiệu, bên cạnh đó, nghiên cứu làm tài liệu tham khảo cho việc phát triển thương hiệu doanh nghiệp khác lĩnh vực Mục tiêu nghiên cứu Nghiên cứu chiến lược phát triển thương hiệu xe tay ga Công ty HONDA Việt Nam, yếu tố ảnh hưởng tới việc xây dựng thực chiến lược, quy trình xây dựng thực chiến lược Đưa đánh giá, phân tích thành cơng hạn chế việc xây dựng thực chiến lược phát triển thương hiệu tìm nguyên nhân hạn chế để từ tác giả đưa số đề xuất công ty HONDA Việt Nam nhằm thực tốt chiến lược phát triển thương hiệu xe tay ga công ty Đối tượng phạm vi nghiên cứu 4.1 Đối tượng nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu đề tài chiến lược phát triển thương hiệu xe tay ga Công ty HONDA Việt Nam Cụ thể việc xây dựng thực chiến lược phát triển thương hiệu xe tay ga HONDA Việt Nam Thương hiệu nghiên cứu thương hiệu xe tay ga Vision HONDA 4.2 Phạm vi nghiên cứu Phạm vi không gian: Do nội dung phát triển thương hiệu rộng công ty HONDA hoạt động phạm vi tồn cầu, với điều kiện nguồn lực có hạn, đề tài tập trung nghiên cứu chiến lược phát triển thương hiệu xe tay ga HONDA thị