59 Logo 2 chiều (cơ bản) Hình 2 4 Logo HONDA (Nguồn Công ty HONDA Việt Nam) "Màu đỏ HONDA" là màu sắc được chỉ định cho công ty HONDA Là màu sắc hiển thị cơ bản cho các nhãn hiệu cánh chim và "loại hì[.]
59 Logo chiều (cơ bản) Hình Logo HONDA (Nguồn: Công ty HONDA Việt Nam) "Màu đỏ HONDA" màu sắc định cho công ty HONDA Là màu sắc hiển thị cho nhãn hiệu cánh chim "loại hình đồ họa kết hợp" sử dụng cách quán Về nguyên tắc, nhãn hiệu cánh chim "đồ họa kết hợp kiểu" phải sử dụng màu đỏ HONDA màu trắng phải làm bật màu đỏ HONDA Hình Các thể logo HONDA trắng (Nguồn: HONDA Brand guideline – Công ty HONDA Việt Nam) Khi sử dụng cách thể ngược lại, nhãn hiệu cánh chim đồ họa kết hợp nên thể màu trắng màu đỏ HONDA Hình Các hiển thị đảo logo HONDA (Nguồn: HONDA Brand guideline – Công ty HONDA Việt Nam) Logo HONDA biểu tượng cánh chim nên xuất bật sản phẩm vị trí cụ thể với hình dạng màu sắc Khi đặt chữ hay yếu tố 60 thiết kế bề mặt với logo HONDA hay biểu tượng cánh chim, tránh khoảng cách an toàn - Quy định trình bày logo HONDA cho hạng mục xe ga: Hình Quy định trình bày logo cho hạng mục xe ga (Nguồn: HONDA Brand guideline – Công ty HONDA Việt Nam) Tên thương hiệu: Vision Mỗi dòng xe nhà sản xuất lại gửi gắm riêng nguyện vọng, ý đồ Và xe Vision khơng phải ngoại lệ Vậy Vision nghĩa gì? Theo tiếng Anh, Vision có nghĩa tầm nhìn Dịng xe có ý nghĩa ước mơ, tầm nhìn, kỳ diệu,…Cái tên HONDA Vision ngụ ý dự định, hoài bão hướng đến, mục tiêu cần đặt hoàn thành tương lai Sở hữu HONDA Vision đồng nghĩa với việc bạn đường, vượt qua khó khăn để đạt đến ước mơ, chạm tới mục tiêu mà đặt trước 2.2.3.2 Một số phương án định vị thương hiệu xe tay ga HONDA Vision thị trường Việt Nam - Các phân khúc thị trường xe tay ga: Trên thị trường xe tay ga Việt Nam, HONDA phân chia phân khúc sản phẩm dựa thu nhập người tiêu dùng Phân khúc xe ga cao cấp (High Scooter): Ở phân khúc này, người tiêu dùng sẵn sàng bỏ số tiền cao gấp nhiều lần so với công thông thường 61 phương tiện lại cá nhân Những xe đoạn thị trường xe sang trọng, lịch lãm, thể cá tính, đẳng cấp, lịch lãm phần thể phần giai tầng địa vị xã hội họ Những xe thường có giá cao ngất ngưởng > 50 triệu đồng Những đại diện HONDA phân khúc phải kể đến như: SH, PCX, SH Mode… Phân khúc xe ga tầm trung (Mid Scooter): người có thu nhập ổn cao, hay đối tượng trẻ tìm kiếm phong cách cho riêng mình, có nhu cầu khẳng định thân, thể cá tính sang trọng Với giá từ 20-50 triệu đồng Phân khúc thị trường với sản phẩm HONDA Airblade, LEAD Phân khúc xe ga bình dân (Low Scooter): hướng vào thị trường bình dân, vùng nông thôn, người làm chưa tự chủ tài với giá từ 1020 triệu đồng Trong đoạn thị trường này, người sử dụng khơng tìm kiếm lợi ích từ sản phẩm xe máy không phương tiện giao thơng, mà cịn sở hữu mang tính thời trang giới trẻ Đồng thời cịn tìm kiếm sảm phẩm có độ bền cao hơn, an tồn Ở phân khúc này, HONDA có sản phẩm mang tên Vision – xe máy chủ lực, dẫn đầu phân khúc xe ga bình dân HONDA Mẫu xe tay ga Vision HONDA hướng tới phân khúc xe ga bình dân, giá rẻ - Khách hàng mục tiêu: Đối với xe Vision, HONDA xác định rõ khách hàng mục tiêu cần nhắm tới, là: Khách hàng trẻ tuổi mua SC lần Nữ Nam; 20-30 tuổi Sinh viên, công nhân, nhân viên văn phịng Thu nhập hộ gia đình 10 - 15 triệu - Định vị giá trị HONDA định vị sản phẩm họ phân khúc bình dân, trung bình, cao cấp, phù hợp với nhu cầu khách hàng Liên tục cho dòng sản phẩm mới, cải tiến dòng sản phẩm cũ, với mức giá hợp lý, mẫu mã đẹp, phù hợp với phát triển thị hiếu kinh tế Việt Nam Đối với xe máy mang thương hiệu Vision HONDA, dòng tay ga giá rẻ có số lượng bán nhiều thị trường Khơng có mức giá mềm,