47 Thị phần xe máy qua các năm Biểu đồ 2 2 Thị phần của các hãng xe máy các năm (Nguồn Số liệu bán hàng từ phòng kế hoạch kinh doanh – Công ty HONDA Việt Nam) Từ những con số trên ta thấy số xe máy củ[.]
47 - Thị phần xe máy qua năm 4.5% 4.0% 3.3% 3.4% 3.6% 25.4% 26.9% 25.0% 20.8% 17.3% 70.1% 69.0% 71.8% 75.9% 79.1% 2015 2016 2017 2018 2019 Honda Yamaha Others Biểu đồ 2 Thị phần hãng xe máy năm (Nguồn: Số liệu bán hàng từ phịng kế hoạch kinh doanh – Cơng ty HONDA Việt Nam) Từ số ta thấy số xe máy HONDA bán lớn HONDA Việt Nam có thị phần lớn phải chịu cạnh tranh mạnh mẽ từ hãng khác, YAMAHA Mặc dù HONDA Việt Nam chiếm 70% thị phần Việt Nam Với đội ngũ cơng nhân lao động có tay nghề, đội ngũ kỹ sư HONDA Việt Nam đào tạo nước (Tại HONDA Thái Lan, Nhật Bản) thật sở để HONDA Việt Nam bảo đảm chất lượng sản phẩm sản xuất Sau 20 năm hoạt động, HONDA Việt Nam đầu tư gần 400 triệu USD cho sản xuất kinh doanh xe máy đầu tư thêm khoảng 60 triệu USD cho xây dựng nhà máy sản xuất ô tô HONDA Việt Nam Theo thống kê Bộ Công Thương, năm 2019 vừa qua, doanh nghiệp sản xuất, lắp ráp xe máy đưa thị trường tổng cộng 3,2 triệu chiếc, giảm 4% so với năm 2018 HONDA Việt Nam lập nên kỷ lục doanh số với gần 2.6 triệu xe máy bán với sản phẩm chủ lực thuộc dòng xe ga (chiếm gần 60% tổng số xe bán HONDA) Vision, Air Blade, Lead, SH Khoảng 800 nghìn cịn lại chia cho mảng thị trường xe nhậu nhà sản xuất lại 48 2.2 Phân tích quy trình xây dựng thực chiến lược phát triển thương hiệu xe tay ga Công ty HONDA thị trường Việt Nam Do lực có hạn, phạm vi luận văn mình, tác giả tập trung phân tích hoạt động xây dựng thực chiến lược phát triển thương hiệu thương hiệu xe tay ga Vision HONDA 2.2.1 Phân tích yếu tố tác động đến trình xây dựng phát triển thương hiệu 2.2.1.1 Phân tích mơi trường bên ngồi Cơng ty: Các yếu tố bên ngồi, mơi trường kinh tế vĩ mơ ln có tác động ảnh hưởng trực tiếp đến việc định lãnh đạo doanh nghiệp, chẳng hạn như: sách thuế, sách đầu tư, quy định ngành, địa phương…Nghiên cứu phân tích ảnh hưởng yếu tố giúp cho việc quản lý, điều hành doanh nghiệp định đắn, kịp thời nhà lãnh đạo - Mơi trường vĩ mơ: Mơi trường trị: Có thể nói, đơn vị sản xuất kinh doanh chịu tác động lớn hình thức trị luật pháp Mỗi định mở rộng quy mô, tiêu thụ, giá bị chi phối sách quan quản lý nhà nước Ngành sản xuất xe máy vậy, chịu tác động thuế, luật thương mại, luật kinh doanh… HONDA Việt Nam thừa hưởng cơng nghệ HONDA Nhật Bản, phải đáp ứng tiêu chí luật sở hữu trí tuệ, luật quyền q trình chuyển giao công nghệ Khi tham gia vào tổ chức kinh tế, hàng rào thuế quan dần bãi bỏ Vì cần có chất lượng, giá hệ thống phân phối để cạnh tranh với doanh nghiệp khác nước, đồng thời tránh vi phạm pháp luật điều khoản tự thương mại Liên quan tới vấn đề nội địa hóa, xe máy nhập nguyên từ nước phải chịu thuế suất 30-40%, linh kiện nhập lắp ráp nước phải chịu thuế suất 20-25% rõ ràng, xe nội địa hóa có ưu lớn cạnh tranh giá cả, đặc biệt dịng xe có giá vừa phải Mơi trường kinh tế: Theo số liệu Tổng cục thống kê, GDP bình quân Việt Nam năm 2019 đạt 2,786 USD/ người, tương đương 232 USD/tháng, tăng gần 7.02% so với 2018 Tăng trưởng GDP tác động đến lực, nhu cầu tiêu dùng chuyển hướng tích cực Lãi suất ngân hàng, tỉ giá ngoại tệ yếu tố tác 49 động không nhỏ đến hoạt động HONDA hành vi tiêu dùng người dân Hiện với mức lãi suất thấp, điều kiện cho vay linh động, thủ tục giải ngân nhanh khuyến khích doanh nghiệp người tiêu dùng sử dụng vốn vay nhiều Việt Nam số nước chịu tác động tỉ giá đồng dollar Mỹ lớn, biến động tỉ giá tạo thay đổi hoạt động xã hội Bên cạnh biến động giá vàng ln gây ảnh hưởng đến thói quen hành vi mua bán người tiêu dùng Việt Ở thời điểm tại, thị trường chứng khốn khơng cịn sơi động, nhiên có thương vụ đầu tư lớn nhà đầu tư nước nhà kinh doanh chiến lược tạo thay đổi chủ sở hữu tác động đến hoạt động môi trường kinh tế Nhìn chung, biến động hay thay đổi có hai mặt tác động tích cực lẫn tiêu cực tác động đến hoạt động doanh nghiệp hành vi tiêu dùng xã hội HONDA muốn tồn phát triển cần có đối sách phù hợp, chiến lược phát triển toàn diện, khẳng định thương trường Mơi trường xã hội: Xe máy phương tiện phổ biến Việt Nam, nói, xe máy nét văn hóa người Việt Ở Việt Nam, xe máy dường thành viên gia đình, phương tiện kiếm sống, phương tiện hẹn hò yêu đương giới trẻ… Nhu cầu xe máy Việt Nam lớn Bên cạnh đó, vấn đề giao thông Việt Nam thực tốn khó phát triển khơng cân xứng dân số sở hạ tầng, đường sá Tình trạng tắc đường cục đặc biệt vào dịp lễ tết dịp kỷ niệm 1000 năm Thăng Long– Hà Nội nay, đòi hỏi phải có phương tiện giao thơng động, phù hợp Vì thế, xe máy dường lựa chọn tối ưu tham gia giao thông Việt Nam Mặc dù phương tiện động, phù hợp với điều kiện Việt Nam song vấn đề an tồn lưu thơng xe máy lại thực vấn đề nghiêm trọng Theo thống kê, ngày nước ta có hàng trăm vụ tai nạn giao thơng phần lớn số tai nạn xe máy Hậu người sau tai nạn khơng thể tính Vấn đề đặt việc sử dụng xe máy nói chung xe máy HONDA nói riêng an tồn thực hữu ích Từ HONDA có chương trình dạy lái xe an tồn mang tên “Tơi u Việt Nam” Chương trình thực phương pháp truyền thông hiệu cho sản phẩm HONDA Ngồi HONDA tích cực tham gia