Đang tải... (xem toàn văn)
Untitled BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC QUẢN LÝ VÀ CÔNG NGHỆ HẢI PHÒNG KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP NGÀNH LUẬT Sinh viên Nguyễn Nhật Hoàng HẢI PHÒNG – 2021 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC QUẢN LÝ[.]
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC QUẢN LÝ VÀ CƠNG NGHỆ HẢI PHỊNG - KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP NGÀNH : LUẬT Sinh viên : Nguyễn Nhật Hồng HẢI PHỊNG – 2021 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC QUẢN LÝ VÀ CƠNG NGHỆ HẢI PHỊNG - PHÁP LUẬT VIỆT NAM VỀ QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI NGOÀI TRỜI VÀ THỰC TIỄN ÁP DỤNG TẠI THÀNH PHỐ HẢI PHỊNG KHĨA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC HỆ CHÍNH QUY NGÀNH: LUẬT Sinh viên : Nguyễn Nhật Hoàng Giảng viên hướng dẫn: Thạc sỹ - Luật sư Trần Ngọc Vinh HẢI PHÒNG – 2021 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC QUẢN LÝ VÀ CÔNG NGHỆ HẢI PHÒNG NHIỆM VỤ ĐỀ TÀI TỐT NGHIỆP Sinh viên : Nguyễn Nhật Hoàng Mã SV : 1717905013 Lớp : PLH2101 Ngành : Luật Tên đề tài : Pháp luật Việt Nam quảng cáo thương mại trời thực tiễn áp dụng thành phố Hải Phòng i NHIỆM VỤ ĐỀ TÀI Nội dung yêu cầu cần giải nhiệm vụ đề tài tốt nghiệp Phân tích pháp luật Việt Nam Quảng cáo thương mại trời thực tiễn áp dụng thành phố Hải Phòng: -Nêu lý chọn đề tài -Nêu sở lý luận khung pháp luật Quảng cáo thương mại trời -Đánh giá thực trạng pháp luật Việt Nam Quảng cáo thương mại trời thực tiễn áp dụng thành phố Hải Phịng -Đưa định hướng giải pháp hồn thiện pháp luật Việt Nam quảng cáo thương mại trời Các tài liệu, số liệu cần thiết - Các văn quy phạm pháp luật quảng cáo - Các văn đạo, điều hành ban hành thành phố Hải Phòng - Các số liệu thống kê liên quan đến thực trạng quảng cáo Việt Nam thành phố Hải Phòng - Các bảng biểu có liên quan khác Địa điểm thực tập tốt nghiệp Sở Văn hóa Thể thao thành phố Hải Phòng – Số 18 Minh Khai, quận Hồng Bàng, thành phố Hải Phòng ii CÁN BỘ HƯỚNG DẪN ĐỀ TÀI TỐT NGHIỆP Họ tên : Trần Ngọc Vinh Học hàm, học vị : Thạc sỹ - Luật Sư Cơ quan công tác : Hội Luật gia thành phố Hải Phịng Nội dung hướng dẫn: Phân tích pháp luật Việt Nam quảng cáo thương mại trời thực tiễn áp dụng thành phố Hải Phòng Đề tài tốt nghiệp giao ngày 12 tháng 04 năm 2021 Yêu cầu phải hoàn thành xong trước ngày 03 tháng 07 năm 2021 Đã nhận nhiệm vụ ĐTTN Đã giao nhiệm vụ ĐTTN Sinh viên Giảng viên hướng dẫn Hải Phòng, ngày tháng năm 2021 XÁC NHẬN CỦA KHOA iii LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đề tài “Pháp luật Việt Nam Quảng cáo thương mại trời thực tiễn áp dụng thành phố Hải Phịng” cơng trình nghiên cứu riêng tơi Tất nội dung luận văn hoàn tồn cơng sức cá nhân tơi, hướng dẫn khoa học Thạc sỹ - Luật sư Trần Ngọc Vinh Các số liệu kết có luận văn tốt nghiệp hồn tồn trung thực Hải Phòng, ngày tháng năm 2021 Tác giả Nguyễn Nhật Hoàng iv MỤC LỤC MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VÀ KHUNG PHÁP LUẬT VỀ QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI NGOÀI TRỜI 1.1 Khái quát quảng cáo thương mại trời pháp luật điều chỉnh quảng cáo thương mại trời Việt Nam 1.1.1 Khái niệm, đặc điểm quảng cáo thương mại trời 1.1.2 Khung pháp luật quảng cáo thương mại trời 1.2 Các văn quy phạm pháp luật quảng cáo 10 1.3 Pháp luật số nước giới quảng cáo thương mại trời kinh nghiệm cho Việt Nam 11 1.3.1 Quảng cáo thương mại trời theo pháp luật Singapore kinh nghiệm cho Việt Nam 11 1.3.2 Quảng cáo thương mại trời theo pháp luật Nhật Bản kinh nghiệm cho Việt Nam 13 1.4 Tổng quan thực trạng quảng cáo trời địa bàn thành phố 14 1.4.1 Tổng quan đặc điểm thành phố Hải Phòng ảnh hưởng tới hoạt động quảng cáo trời 14 1.4.2 Tổng quan thực trạng quảng cáo địa bàn thành phố Hải Phòng 18 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG PHÁP LUẬT VIỆT NAM VỀ QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI NGOÀI TRỜI VÀ THỰC TIỄN ÁP DỤNG TẠI THÀNH PHỐ HẢI PHÒNG 21 2.1 Thực trạng pháp luật quảng cáo thương mại trời Việt Nam 21 2.1.1 Các nội dung liên quan đến hoạt động quảng cáo thương mại trời theo pháp luật Việt Nam 21 2.1.2 Thủ tục pháp lý liên quan đến hoạt động quảng cáo thương mại trời theo pháp luật Việt Nam 26 2.2 Thực tiễn áp dụng pháp luật quảng cáo thương mại ngồi trời thành phố Hải Phịng 29 2.2.1 Thực trạng quảng cáo thương mại trời thành phố Hải Phòng 29 2.2.2 Tình hình áp dụng pháp luật quảng cáo thương mại ngồi trời thành phố Hải Phịng 32 ii 2.3 Những khó khăn, vướng mắc phát sinh việc thực pháp luật quảng cáo thương mại trời Việt Nam thành phố Hải Phòng 39 2.3.1 Những khó khăn, vướng mắc phát sinh việc thực pháp luật quảng cáo thương mại trời Việt Nam 39 2.3.2 Nguyên nhân khó khăn, vướng mắc phát sinh việc thực pháp luật quảng cáo thương mại ngồi trời Việt Nam 40 2.3.3 Những khó khăn, vướng mắc phát sinh việc thực pháp luật quảng cáo thương mại trời thành phố Hải Phòng 43 CHƯƠNG 3: ĐỊNH HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN PHÁP LUẬT VIỆT NAM VỀ QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI NGOÀI TRỜI 45 3.1 Định hướng hoàn thiện pháp luật quảng cáo thương mại trời Việt Nam 45 3.1.1 Hoàn thiện pháp luật quảng cáo thương mại trời Việt Nam phải nhằm bảo vệ có hiệu lợi ích người tiêu dùng 45 3.1.2 Hoàn thiện pháp luật quảng cáo thương mại ngồi trời Việt Nam phải đảm bảo tính thống văn quy phạm pháp luật 45 3.1.3 Hoàn thiện pháp luật quảng cáo thương mại trời Việt Nam phải đảm bảo định hướng quy hoạch quảng cáo trời phù hợp với quy hoạch phát triển kinh tế - xã hội địa phương 45 3.2 Một số giải pháp hoàn thiện pháp luật nâng cao hiệu thực pháp luật quảng cáo thương mại trời Việt Nam 47 3.2.1 Nhóm giải pháp hoàn thiện pháp luật quảng cáo thương mại trời Việt Nam 47 3.2.2 Nhóm giải pháp nâng cao hiệu thực pháp luật quảng cáo thương mại trời Việt Nam 50 3.3 Một số đề xuất kiến nghị hoàn thiện pháp luật nâng cao hiệu thực pháp luật quảng cáo thương mại trời thành phố Hải Phòng 51 KẾT LUẬN 55 TÀI LIỆU THAM KHẢO 57 iii MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Ngành công nghiệp quảng cáo đóng vai trị quan trọng phát triển kinh tế - xã hội, đáp ứng nhu cầu tiếp cận thông tin giao thương sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ Quảng cáo thương mại ngồi trời chiếm thị phần lớn thứ hai sau quảng cáo truyền hình Trên giới có hai dạng quảng cáo thương mại trời: Dạng thứ nhất: Quảng cáo trời vật lý (physical out-of-home advertising, gọi tắt OOH advertising) mang tính truyền thống thơng qua việc quảng cáo phương tiện trời như: bảng, biển quảng cáo lớn, phương tiện giao thông, băng rôn, pano, áp phích… Dạng thứ hai: Quảng cáo ngồi trời áp dụng kỹ thuật số (digital out- ofhome advertising, gọi tắt DOOH advertising) Hầu khu vực châu Á – Thái Bình Dương, có Việt Nam áp dụng quảng cáo trời vật lý Trên sở phát triển Luật Thương mại 2005 việc gia nhập WTO, Luật Quảng cáo 2012 đời tất yếu trước thực tiễn đòi hỏi phải có hành lang pháp lý để điều chỉnh hoạt động quảng cáo nói chung quảng cáo thương mại ngồi trời nói riêng Tại Việt Nam, thị trường quảng cáo ngày mở rộng phát triển Việt Nam sau nhập WTO mở cho hội thách thức lớn Một mặt thị trường mở rộng có hội tiếp xúc với thị trường giới Tuy nhiên có nhiều khó khăn cho phải cạnh tranh với cơng ty nước ngồi Những cơng ty với nhiều kinh nghiệm khoa học công nghệ cao Điều địi hỏi doanh nghiệp nước phải nâng cao chất lượng có nhiều sáng tạo ý tưởng quảng cáo Mặt khác, phải đồi mặt với khó khăn Đây ngành mẻ Việt Nam kinh nghiệm cịn Lợi nhuận chủ yếu ngành công ty nước ngồi chiếm giữ đa phần giữ vai trò người sản xuất Nhận thức rõ điều cơng ty bắt đầu có thay đổi nhận thức cách tiếp cận Để đánh giá thị trường sản phẩm hay dịch vụ trước hết cần phải xem xét nghiên cứu thị trường ngành hàng, sản phẩm, dịch vụ Đó việc cần làm để từ có đánh giá tình hình hoạt động xu hướng phát triển thị trường tương lai Tại Việt Nam, thị trường quảng cáo hình thành, phát triển có đặc điểm riêng nhu cầu Sau số đặc điểm nhu cầu đáng ý thị trường quảng cáo nước ta - Nhu cầu đa dạng: Với loại ngành hàng, sản phẩm dịch vụ khác có nhu cầu quảng cáo khác Hiện sản phẩm, dịch vụ quảng cáo ngày đan dạng Để phục vụ nhu cầu đó, từ quảng cáo truyền hình, radio, quảng cáo pano, apphich lớn quảng cáo báo, tạp chí, catague, quảng cáo phương tiện giao thông như: xe bus, tàu hỏa… - Nhu cầu mang tính tự phát: Đây nhu cầu phổ biến công ty nước Thông thường cơng ty quảng cáo có kế hoạch quảng cáo hoạch định gắn liền với kế hoạch Marketing họ Tuy nhiên điều chưa thực nghĩa doanh nghiệp Việt Nam Có nghĩa tung sản phẩm hay có trục trặc công tác bán háng sản xuất kinh doanh họ nghĩ đến quảng cáo mà không định hướng mục tiêu trước - Nhu cầu tiềm năng: Hiện doanh nghiệp ngày ý thức rõ vai trò quảng cáo hoạt động sản xuất kinh doanh Hơn kinh tế nước ta bước hội nhập với kinh tế giới, vấn đề xây dựng thương hiệu trở thành vấn đề sống cịn khơng muốn bị đè bẹp Và đó, Quảng cáo ngồi trời phương pháp hiệu rẻ tiền, phù hợp với doanh nghiệp nhỏ với hình thức vô phong phú thông dụng Các phương tiện thông thường bao gồm biển quảng cáo, ghế xe buýt, biển báo tàu điện ngầm, xe buýt thành xe taxi… phần loại hình tiếp thị gọi ngồi trời Hiện loại hình bao gồm quảng cáo cửa hàng, sân bay…Vì vậy, có nhiều phương thức quảng cáo ngồi trời có chi phí vừa phải phù hợp với mục đích người tiếp thị Ngày nay, quảng cáo ngồi trời trở nên “nóng” thời điểm trước nhờ có tiến cơng nghệ Nó phát huy hiệu lớn việc quảng bá sản phẩm, thu hút ý người tiêu dùng quan tâm doanh nghiệp Chẳng hạn công ty Magink đặt trụ sở New York xây dựng biển quảng cáo kỹ thuật số trông giống giấy lại hoạt động hình điện tử, cơng ty quảng cáo trời lớn Larmar Advertising chuyển biển quảng cáo họ tai thành phố Pittsburgh, Cicinnati Las Vegas thành quảng cáo dạng đèn điện tử LED