Đối chiếu diễn ngôn quảng cáo anh – việt

VIỆN HÀN LÂM KHOA HỌC XÃ HỘI VIỆT NAM HỌC VIỆN KHOA HỌC XÃ HỘI NGUYỄN THANH DƢƠNG ĐỐI CHIẾU DIỄN NGƠN QUẢNG CÁO ANH - VIỆT Ngành: Ngơn ngữ học so sánh – đối chiếu Mã số: 22 20 24 LUẬN ÁN TIẾN SĨ NGÔN NGỮ HỌC Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS VŨ THỊ THANH HƢƠNG TS NGUYỄN THÀNH LÂN Hà Nội, 2023 LỜI CAM ĐOAN Tơi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng Các kết luận văn trung thực chƣa đƣợc công bố cơng trình Tác giả luận án Nguyễn Thanh Dƣơng i LỜI CẢM ƠN Tôi xin bày tỏ biết ơn sâu sắc đến Phó Giáo sƣ Tiến Sĩ Vũ Thị Thanh Hƣơng Tiến Sĩ Nguyễn Thành Lân Nếu khơng nhận đƣợc hƣớng dẫn tận tình động viên từ phía thầy, Luận án khơng thể hồn tất Tơi xin chân thành cảm ơn gia đình, bạn bè đồng nghiệp động viên chia sẻ tiếp thêm nghị lực cho tơi lúc khó khăn giúp tơi hoàn thành luận án M c d cố gắng hoàn thiện luận án b ng n lực khả mình, nhiên khơng thể tránh khỏi thiếu sót, nên tơi mong nhận đƣợc đóng góp q báu Qu thầy bạn đồng nghiệp Xin chân thành cảm ơn Tác giả luận án Nguyễn Thanh Dƣơng ii MỤC LỤC MỞ ĐẦU CHƢƠNG 1: TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÍ THUYẾT 1.1 Tổng quan vấn đề nghiên cứu 1.1.1 Lịch sử nghiên cứu diễn ngôn quảng cáo giới 1.1.2 Nghiên cứu diễn ngôn quảng cáo nƣớc 15 1.2 Cở sở lí thuyết 21 1.2.1 Lí thuyết quảng cáo diễn ngôn quảng cáo 21 1.2.2 Lí thuyết thể loại 26 1.2.3 Lí thuyết ngữ vực 37 1.2.4 Ngữ pháp hình ảnh 48 1.2.5 Lí thuyết đối chiếu đối chiếu DNQC Anh-Việt 52 1.3 Tiểu kết 57 CHƢƠNG 2: ĐỐI CHIẾU ĐẶC ĐIỂM THỂ LOẠI DIỄN NGÔN QUẢNG CÁO ANH - VIỆT 60 2.1 Dẫn nhập 60 2.2 Đối chiếu đặc điểm cấu trúc bƣớc DNQC Anh-Việt 61 2.2.1 Đ c điểm cấu trúc bƣớc DNQC tiếng Anh 61 2.2.2 Đ c điểm cấu trúc bƣớc DNQC tiếng Việt 74 2.2.3 Phân tích đối chiếu đ c điểm bƣớc DNQC Anh-Việt 89 2.3 Đối chiếu bố cục hình ảnh DNQC Anh-Việt 92 2.3.1 Đ c điểm bố cục hình ảnh DNQC tiếng Anh 92 2.3.2 Đ c điểm bố cục hình ảnh DNQC tiếng Việt 98 2.3.3 Phân tích đối chiếu bố cục hình ảnh DNQC Anh-Việt 104 2.4 Tiểu kết 105 CHƢƠNG 3: ĐỐI CHIẾU ĐẶC ĐIỂM NGỮ VỰC DIỄN NGÔN QUẢNG CÁO ANH – VIỆT 106 3.1 Dẫn nhập 106 3.2 Đối chiếu đặc điểm hệ thống trình DNQC Anh-Việt .107 iii 3.2.1 Đ c điểm hệ thống trình DNQC 107 3.2.2 Khảo sát trình DNQC tiếng Anh 110 3.2.3 Khảo sát trình DNQC tiếng Việt 114 3.2.4 Phân tích đối chiếu q trình DNQC Anh-Việt 118 3.3 Đối chiếu đặc điểm hệ thống thức DNQC Anh-Việt .122 3.3.1 Đ c điểm hệ thống thức DNQC 122 3.3.2 Khảo sát thức DNQC tiếng Anh 124 3.3.3 Khảo sát thức DNQC tiếng Việt 128 3.3.4 Phân tích đối chiếu đ c điểm thức DNQC Anh-Việt 132 3.4 Đối chiếu đặc điểm hệ thống đề ngữ DNQC Anh-Việt 136 3.4.1 Đ c điểm hệ thống đề ngữ DNQC 136 3.4.2 Khảo sát hệ thống đề ngữ DNQC tiếng Anh 140 3.4.3 Khảo sát hệ thống đề ngữ DNQC tiếng Việt 144 3.4.4 Phân tích đối chiếu hệ thống đề ngữ DNQC Anh-Việt .147 3.4.4.3 Đ c điểm tƣơng đồng khác biệt đề ngữ DNQC hàng tiêu dùng, du lịch Anh-Việt 148 3.4.4.4 Phân tích đối chiếu tổng hợp hệ thống đề ngữ QC Anh-Việt 149 3.5 Tiểu kết 152 KẾT LUẬN 152 TÀI LIỆU THAM KHẢO 157 PHỤ LỤC LUẬN ÁN iv DANH MỤC BẢNG Bảng 1.1 Bảng thống kê số lƣợng diễn ngôn quảng cáo Anh – Việt .4 Bảng 1.2 Các mơ hình lí thuyết quảng cáo qua thời kì 22 Bảng 2.1 Tần số bƣớc xuất DNQC tuyển dụng tiếng Anh .61 Bảng 2.2 Tần số bƣớc sử dụng DNQC sách, hàng tiêu dùng, du lịch tiếng Anh 65 Bảng 2.3 Tần só bƣớc DNQC tuyển dụng tiếng Việt .74 Bảng 2.4 Tần số bƣớc DNQC sách, hàng tiêu dùng, du lịch tiếng Việt 79 Bảng 3.1 Tần số xuất trình DNQC tuyển dụng tiếng Anh .110 Bảng 3.2 Tần số xuất trình DNQC sách tiếng Anh 111 Bảng 3.3 Tần số xuất trình DNQC hàng tiêu dùng du lịch tiếng Anh 113 Bảng 3.4 Tần số xuất trình DNQC tuyển dụng tiếng Việt .114 Bảng 3.5 Tần số xuất trình DNQC sách tiếng Việt 115 Bảng 3.6 Tần số xuất trình DNQC hàng tiêu dùng, du lịch tiếng Việt 117 Bảng 3.7 Đối chiếu tỉ lệ trình DNQC tuyển dụng Anh-Việt 118 Bảng 3.8 Đối chiếu tỉ lệ trình DNQC sách Anh-Việt 119 Bảng 3.9 Đối chiếu tỉ lệ trình DNQC hàng tiêu dùng, du lịch AnhViệt 120 Bảng 3.10 Đối chiếu tổng hợp trình DNQC Anh-Việt 121 Bảng 3.11 Tần số xuất thức DNQC tuyển dụng tiếng Anh 124 Bảng 3.12 Tần số xuất loại thức DNQC sách tiếng Anh 126 Bảng 3.13 Tần số xuất thức DNQC hàng tiêu dùng, du lịch tiếng Anh 127 Bảng 3.14 Tần số xuất thức DNQC tuyển dụng tiếng Việt 129 Bảng 3.15 Tần số xuất loại thức DNQC sách tiếng Việt 130 Bảng 3.16 Tần số xuất thức DNQC sản phẩm, du lịch tiếng Việt 131 v Bảng 3.17 Đối chiếu tỉ lệ thức DNQC tuyển dụng Anh-Việt .132 Bảng 3.18 Đối chiếu tỉ lệ thức DNQC sách Anh-Việt 133 Bảng 3.19 Đối chiếu tỉ lệ thức DNQC hàng tiêu dùng, du lịch Anh-Việt 134 Bảng 3.20 Đối chiếu tổng hợp loại thức DNQC Anh-Việt 135 Bảng 3.21 Tần số xuất đề ngữ DNQC tuyển dụng tiếng Anh .140 Bảng 3.22 Tần số xuất loại đề ngữ DNQC sách tiếng Anh 141 Bảng 3.23 Tần số xuất đề ngữ DNQC hàng tiêu dùng, du lịch tiếng Anh 143 Bảng 3.24 Tần số xuất loại đề ngữ DNQC tuyển dụng tiếng Việt 144 Bảng 3.25 Tần số xuất loại đề ngữ DNQC sách tiếng Việt 145 Bảng 3.26 Tần số xuất loại đề ngữ DNQC hàng tiêu dùng, du lịch tiếng Việt 146 Bảng 3.27 Đối chiếu tỉ lệ đề ngữ DNQC tuyển dụng Anh-Việt 147 Bảng 3.28 Đối chiếu tỉ lệ đề ngữ quảng cáo sách Anh-Việt .148 Bảng 3.29 Đối chiếu tỉ lệ đề ngữ DNQC hàng tiêu dùng, du lịch Anh-Việt 149 Bảng 3.30 Đối chiếu tổng hợp tỉ lệ đề ngữ DNQC Anh-Việt .149 vi DANH MỤC HÌNH Hình 1.1 Mơ hình diễn ngơn quảng cáo AIDA, Lewis 23 Hình 1.2 Tổ chức ngơn ngữ theo lí thuyết chức hệ thống .38 Hình 1.3 Mối quan hệ Quá trình, Tham thể Chu cảnh .41 Hình 1.4 Bốn kiểu loại q trình hai q trình trung gian .42 Hình 1.5 Các yếu tố thực hóa chức liên nhân 44 Hình 1.6 Hệ thống đề ngữ ngữ nghĩa văn .47 Hình 1.7 Mơ hình phân tích ngữ pháp hình ảnh 49 vii DANH MỤC BIỂU ĐỒ Biểu đồ 2.1 Tần số bƣớc xuất biện bƣớc DNQC tuyển dụng tiếng Anh 62 Biểu đồ 2.2 Tần số xuất biện bƣớc DNQC tuyển dụng tiếng Việt 75 Biểu đồ 2.3 Tần số xuất biện bƣớc DNQC sách, hàng tiêu dùng, du lịch tiếng Việt 80 Biểu đồ 2.4 Tần số xuất biện bƣớc DNQC tuyển dụng tiếng Anh - tiếng Việt 89 Biểu đồ 2.5 Tần số xuất biện bƣớc DNQC sách, sản phẩm hàng tiêu dùng, du lich tiếng Anh tiếng Việt 90 Biểu đồ 2.6 So sánh tần số xuất bƣớc DNQC sách Anh-Việt 90 Biểu đồ 2.7 So sánh tần số xuất biện bƣớc DNQC sản phẩm hàng tiêu dùng, du lịch Anh-Việt 91 Biểu đồ 3.1 Đối chiếu tỉ lệ trình DNQC tuyển dụng Anh-Việt 119 Biểu đồ 3.2 Đối chiếu tỉ lệ trình DNQC hàng tiêu dùng, du lịch AnhViệt 121 Biểu đồ 3.3 Đối chiếu tổng hợp tỉ lệ trình DNDNQC Anh-Việt 122 Biểu đồ 3.4 Đối chiếu tỉ lệ thức DNQC tuyển dụng Anh-Việt .133 Biểu đồ 3.5 Đối chiếu tỉ lệ thức DNQC sách Anh-Việt 133 Biểu đồ 3.6 Đối chiếu tổng hợp tỉ lệ loại thức DNQC Anh-Việt 135 Biểu đồ 3.7 Đối chiếu tỉ lệ đề ngữ DNQC tuyển dụng Anh-Việt .147 Biểu đồ 3.8 Đối chiếu tỉ lệ đề ngữ DNQC sách Anh-Việt 148 Biểu đồ 3.9 Đối chiếu tỉ lệ đề ngữ DNQC hàng tiêu dùng, du lịch AnhViệt 149 Biểu đồ 3.10 Đối chiếu tổng hợp tỉ lệ đề ngữ DNQC Anh-Việt 150 viii DANH MỤC VIẾT TẮT TT QUY ƢỚC VIẾT TẮT DN QC DNQC GIẢI THÍCH Diễn ngôn Quảng cáo Diễn ngôn Quảng cáo ix