Mẹo sử dụng các con số trong diễn ngôn quảng cáo tiếng Việt

Dựa trên quan điểm của số ở phía Đông và các nền văn hóa phương Tây, tác giả phân tích và làm sáng tỏ những tính năng thú vị của các số liệu được sử dụng trong ngôn quảng cáo Việt Nam hiện nay. Bài báo cũng chỉ ra những ưu điểm và nhược điểm của quảng cáo Việt Nam và tương lai của nó.

NGÔN NGỮ & ĐỜI SỐNG Số (236)-2015 51 NGÔN NGỮ VÀ VĂN HOÁ MẸO SỬ DỤNG CÁC CON SỐ TRONG DIỄN NGÔN QUẢNG CÁO TIẾNG VIỆT DEVICES FOR USING NUMBERS IN THE VIETNAMESE ADVERTISING DISCOURSE MAI XUÂN HUY (TS; Viện Ngôn ngữ học) Abstract: Based on the views of numbers in the East and the West cultures, the author analyzes and elucidates the interesting features of the figures used in the Vietnamese adverting discourse today The article also pointed out the advantages and disavantages of Vietnamese advertising and its future Key words: advertising; advertising discourse; number; figure; culture Đặt vấn đề 1.1 Trong sống, có nhiều quan niệm khác ý nghĩa số Nhƣng khác biệt lớn quan niệm phƣơng Đông phƣơng Tây Phƣơng Tây có khoa học huyền bí chữ số gọi Thần Số (Numerology) chun đốn nhân cách, tính tình, cơng việc, khiếu, tình duyên v.v… đời ngƣời Theo đó, số lẻ có ý nghĩa riêng: số gắn với khởi đầu, sức mạnh, khả lãnh đạo, lòng can đảm; số sáng tạo, hạnh phúc, nhiệt tình hịa đồng; số số mạnh mẽ nhiều lƣợng nhất, thể hòa hợp xã hội cao; số số tâm linh, có tính thiền định, quyến rũ sâu sắc; số gắn với tính nghệ sĩ, nhân bao dung Các số chẵn lại có ý nghĩa khác: số gắn với hịa nhã thấu hiểu; số có liên hệ với chăm chỉ, vững vàng, mạnh mẽ ổn định; số số lãng mạn đồng thời đại diện cho lòng trắc ẩn, vị tha hi sinh; số tƣợng trƣng cho cân bằng, cân đối hài Hịa Trong văn hóa phƣơng Tây, số 10 hầu nhƣ khơng đƣợc bàn đến Cịn theo lí số phƣơng Đơng, vạn vật sinh gắn liền với số Các số gắn với quy luật Ngũ hành, Âm dƣơng Khi Âm đứng riêng mang ý nghĩa tối tăm, Dƣơng đứng riêng mang ý nghĩa tƣơi sáng, nhƣng Âm Dƣơng hồ hợp sinh vạn vật mn lồi Các số vậy, đứng riêng mang ý nghĩa kết hợp với số khác mang ý nghĩa khác Tốt hay xấu kết hợp mà luận Theo văn hóa Trung Hoa, số biểu thị khởi đầu, khởi nguyên vạn sự; số số tâm linh, gắn với sinh phát, cát tƣờng, gắn với nhiều mơ hình đời sống xã hội phong kiến xƣa nhƣ: tam cương, tam đại, tam giáo, tam giới, tam quốc, tam sinh, tam thể, v.v.; số số thần bí, gắn với ngũ hành có tính chất ―tương khắc, tương sinh‖, với cụm từ: ngũ hành, ngũ phương, ngũ thường, ngũ tinh, ngũ âm, ngũ thanh, ngũ quan, ngũ tạng, ngũ côc, ngũ sắc, ngũ vị, v.v.; số số thần thánh, biểu trƣng cho thời gian vô tận, vũ trụ bao la, thể kết nối thống nhất, với cụm từ quen thuộc nhƣ: thất tinh (bảy sao), thất tình (bảy cảm xúc ngƣời), thất kiện (bảy thứ thiết yếu đời sống: củi, gạo, dầu, muối tương , dấm, trà), v.v.; số số lẻ cao nhất, thể ý nghĩa tối cao, cát tƣờng, viên mãn dài lâu 52 NGƠN NGỮ & ĐỜI SỐNG lí mà triều đại phong kiến Trung Hoa thích dùng số kiến trúc xây dựng đền đài, điện miếu nhƣ: cửu thành mơn (thành có cổng), cửu long bệ (ngai vua đƣợc đặt bệ), cửu trượng cửu xích (điện thờ cao chín trƣợng chín thƣớc), cửu tằng (chín tầng), cửu lƣơng thập bát trụ (9 xà 18 cột), v.v Các số chẵn lại có ý nghĩa khác: tiếng Hán, số đƣợc phát âm giống từ ―chắc chắn‖ ―dễ dàng‖, đó, đƣợc xem số may mắn, tƣợng trƣng cho tính cân đối bền vững, hài hòa âm dƣơng , sinh thành biến hóa vạn vật vũ trụ; số vốn đƣợc coi số nhân may mắn (2x2) đƣợc dùng kết hợp: tứ thư, tứ bình, tứ quý, tứ gia, tứ hải, tứ đại mĩ nhân, v.v khi, nhiều địa phƣơng, số lại đƣợc xem số xui xẻo, vì, đƣợc phát âm giống từ ―tử‖ (chết), đó, đại diện cho bất hạnh ngƣời ta thƣờng tránh sử dụng; số tiếng Hán đƣợc phát âm giống từ lộc ―giàu sang‖, ―sinh lợi‖ ―sn sẻ‖, đó, số mang lại điềm lành may mắn; số số thịnh vƣợng văn hóa phƣơng Đơng tiếng Trung, đƣợc phát âm giống từ ―phát‖ (đi lên, phát tài) Con số đƣợc xem may mắn đƣợc ngƣời ta lựa chọn nhiều lĩnh vực đời sống nhƣ số điện thoại, biển số xe, số nhà, ngày kết hôn, ngày khai trương cửa hàng, v.v Trong văn hóa phƣơng Đơng nói chung Trung Hoa nói riêng, số 10 đƣợc coi nhƣ biểu tƣợng hoàn mĩ, hoàn hảo, đủ đầy giới hạn cuối ý nghĩa số nhiều Cho nên, tiếng Hán có câu thành ngữ nhƣ "thập toàn thập mĩ" (thành ngữ Việt tƣơng đƣơng "mười phân vẹn mười"), "nhân vơ thập tồn" (con ngƣời ta khơng hồn hảo cả), "thập tử sinh" (mƣời phần chết, phần sống), v.v Số 10 đƣợc dùng sáng tạo để thời gian Số (236)-2015 ngắn hạn thành ngữ tiếng là: "thập niên thụ mộc, bách niên thụ nhân" (vì lợi ích mƣời năm phải trồng cây, lợi ích trăm năm phải trồng ngƣời) 1.2 Quảng cáo (QC) quảng bá cách thuyết phục thông tin hàng hoá dịch vụ cho quần chúng - ngƣời tiêu dùng tiềm nhằm mục đích cuối để bán hàng hố, dịch vụ Quảng cáo dùng hai phƣơng tiện ngơn ngữ hình ảnh để thể nội dung truyền đạt sản phẩm ngƣời tiêu dùng Trong diễn ngôn quảng cáo (DNQC), ngồi từ ngữ, khơng thể thiếu số Bởi vì, nhà quảng cáo khuếch trƣơng sản phẩm khơng thể khơng đo đếm chiều kích, lƣợng hóa nó, chí số hố để thuyết phục ngƣời tiếp nhận QC mua dùng sản phẩm Vậy chữ số quảng cáo đƣợc sử dụng nhƣ chúng đƣợc vận dụng sao? Theo Trần Muội Kim, DNQC tiếng Trung Quốc đại, ngƣời ta thƣờng kết hợp viết chữ Hán chữ số Ả rập với nhau: Khi biểu thị số lƣợng 10 đơn vị, chữ Ả rập có tác dụng tốt nhất, cịn số từ 10 trở xuống ngƣời ta dùng số từ chữ Hán tốt Cũng có ngƣời ta dùng kết hợp số Ả rập số từ chữ Hán kiểu ―1000 vạn tấn‖, ―550 vạn hộ gia đình dùng máy giặt Thiên Nga‖, v.v Trong QC, xuất thông tin số lƣợng (sản lƣợng, tiêu thụ, giá cả, thuyến mãi, v.v.), định thơng tin phải đƣợc trình bày theo cách để hấp dẫn ngƣời xem - khách hàng tƣơng lai Chữ số Ả rập ngắn gọn, sáng sủa, bật, cho nên, thích hợp với QC báo chí, nhằm đánh vào thị giác ngƣời xem Trong đó, QC truyền hình phát có thời gian tác động ngắn, cho nên, cần phải giản dị, dễ đọc, dễ nhớ số đƣợc dùng cách ma thuật, có tính tốn cẩn thận thực dụng Ma thuật chữ số DNQC tiếng Trung Quốc thƣờng thể việc ghi giá, báo giá sản phẩm: nhà Số (236)-2015 NGÔN NGỮ & ĐỜI SỐNG QC thƣờng lựa chọn cách nói ―Nhân sâm đồng/ 10 gam‖ ―Nhân sâm 400 đồng/1 cân‖ Rõ ràng cách nói đầu tạo cảm giác giá sản phẩm rẻ nhiều (mặc dù hai giá hoàn tồn nhau) cách nói đƣợc lựa chọn DNQC Ma thuật chữ số DNQC tiếng Trung Quốc đƣợc thể cách viết bội số, tỉ suất, thời gian” Thay viết ―Lượng tiêu thụ nhiều 60% so với năm ngối‖ nhà QC lại viết: ―Lượng tiêu thụ tăng lên 160% so với năm ngoái‖ Một ma thuật chữ số khác nhà QC chọn lối diễn đạt mập mờ số phần trăm phần nghìn nhƣ sau: ―Lượng tiêu thụ sản phẩm tăng 0,5%‖ và: ―Lượng tiêu thụ sản phẩm tăng 5‰”" Rõ ràng, cách viết thứ hai gây cảm giác lƣợng sản phẩm tiêu thụ nhiều cách thứ Tƣơng tự, cách nói ―phục vụ 24/24 h‖ thuyết phục ―phục vụ suốt ngày đêm‖, v.v Trong marketing DNQC tiếng Anh, nghiên cứu rằng, số ln có xu hƣớng lẻ khơng phải chẵn Chẳng hạn, ―5 cách đơn giản để giảm cân‖, ―7 bí mật cặp đơi hạnh phúc‖ ―3 cách để vượt qua vòng vấn tiếp theo‖, v.v Nếu ngƣời định khuyến sản phẩm mình, số 3, Các số lẻ số ma thuật QC trò chơi số (game of numbers) Trong QC marketing, nói giá sản phẩm, chẳng hạn khăn mặt hay hộp thuốc đánh răng, ngƣời ta thƣờng dùng “99 cent‖ thay ―1 dollar‖ cảm giác rẻ nhiều Tƣơng tự, báo giá ô tô, ngƣời ta dùng “29.995 dollar‖ thay ―30.000 dollar‖ Các nghiên cứu nhà marketing cho kết rằng: giới trẻ ngày thích đọc thơng tin QC ngắn gọn với 53 số cụ thể từ chung chung nhƣ “một số‖, ―hầu hết‖, ―nhiều‖, v.v Còn DNQC tiếng Việt, số đƣợc sử dụng nhƣ nào? Bài viết khảo sát phân tích DNQC tiếng Việt thời để trả lời cho câu hỏi nêu Phân loại số DNQC: Trong quảng cáo, có nhiều dạng chữ số khác Có thể nói, chỗ có quảng cáo chỗ có số Các số đƣợc phân loại nhƣ sau: 2.1 Số địa (nhà, ngõ, đƣờng) 2.2 Số điện thoại 2.3 Mã số sản phẩm dịch vụ Ví dụ: Samsung T100, T200, A500, A800 v.v ; Nokia 3310, 6100, 8210, 8250 v.v ; Honda C100, C125; Suzuki GN 125, GL 125; BMW 325 I; Kodak Max 200, 300 ; Đời cƣời 1,2,3,4; VNN1260, 1269; Các dịch vụ bƣu điện : 171, 178,v.v.; Các tên thuốc: B1, B2, B3, B6, B12,v.v 2.4 Thông số sản phẩm, dịch vụ Ví dụ: - “Tivi Pannasonic 21" (QC TV Panasonic) - “Ghế sau gập đƣợc 26: 40” (xe Mazda 626 sêri 2000) - “4 Processor 1.6 H2 - M, 1.8GH2 with 512 KB on - board cache - Standard memory 256MB; 20GB or 40 GB HDD” (QC IBM ThinkPad T30) - “Bán mảnh đất 200m2 , mặt tiền 5m (5 x 40)”.(QC nhà đất) 2.5 Quy mô sản phẩm, dịch vụ Ví dụ: - “Chuyên tổ chức hội nghị nƣớc quốc tế với khách sạn 1000 phịng 95000 phịng tồn giới ” (QC dịch vụ hội nghị quốc tế) 2.6 Giá sản phẩm, dịch vụ: Ở Việt Nam, đa số mặt hàng QC khơng ghi giá Tuy nhiên, có số mặt hàng có giá ổn định ghi giá Ví dụ: - ―Ăn trưa tự chọn ăn quốc tế, từ thứ đến thứ 7:152.000đồng/một người‖ (QC Nhà hàng La Brassiere) 54 NGÔN NGỮ & ĐỜI SỐNG - ―Mazda 626 Xêri 2000: 421.889.000 VND (29.900 USD)(QC xe Mazda) - ―Đến 15/01/2003: Giá đặc biệt: Supreme 50.500 USD; Supreme 40.000 USD; Supreme 36.000 USD (QC xe ôtô Mitsubishi Pajero) 2.7 Chất lượng uy tín sản phẩm, dịch vụ Ví dụ: - “Con Vịt tiệt trùng 100%”(QC nƣớc tẩy rửa Con Vịt) - “Đảm bảo 100% chất lƣợng”(QC nhiều loại sản phẩm) - “100% chè Ceylon chất”(QC trà Lipton) - “2/3/5 1” (QC nhiều loại sản phẩm) - “Đây vinh dự đạt đƣợc suốt 14 năm từ có giải thƣởng này” (QC dịch vụ DHL) 2.8 Tiêu chuẩn quốc tế Ví dụ: ISO 9001, ISO 9002 2.8 Hướng dẫn sử dụng Ví dụ: Ngày uống/bơi/dùng lần/2lần/3lần v.v (QC thuốc chữa bệnh) 2.9 Khuyến mại Ví dụ: - “Mua tặng 2” - “Mua ĐTDĐ R220 hay N620 tặng Mobicard 200.000 VND” (QC ĐTDĐ Sam Sung) - “Khuyến mại từ 1/4 - 15/5”,v.v 2.10 Bảo hành Ví dụ: “Bảo hành năm hay 50.000km đầu tiên” (QC ôtô Mercedes Benz - HNM 28/3/03) 2.11 Tuyển người Ví dụ: Số vị trí cần tuyển: 01, 02, 03, 04 ; Số ảnh CMT cần nộp; Ngày tuyển; Hạn chót nộp hồ sơ; Độ tuổi;- Số năm kinh nghiệm; Mã số vị trí 2.12 Giải thể cơng ty Ví dụ: Ngày chót giải nợ nần Các hình thức trình bày số DNQC Có hình thức trình bày chữ số diễn ngơn QC là: số, chữ chữ số, tùy Số (236)-2015 thuộc vào yêu cầu ý đồ nhà QC Ví dụ: a Số: (Hình ảnh người phụ nữ nước ngồi) NV nữ: Tơi u tivi SamSung hình ảnh sống động sắc nét NV nam: Tôi yêu tivi SamSung thiết kế đƣờng viền siêu mỏng sang trọng NTN: Tivi LED giá từ 7.900.000đ (chữ): SamSung (QC TV Samsung - VTV3) (Hình ảnh người xem phim rạp, trung tâm nhân vật nam uống sữa đậu nành) Nguyên chất 100% đậu nành chọn lọc Fami: Ngon sánh mịn, uống không ngừng Sản phẩm Vinasoy (QC sữa đậu nành Vinasoy - VTV3) b Chữ: (Hình ảnh phịng bếp) Tại nhà hàng thứ phải thật sáng bóng theo tiêu chuẩn năm sao; cịn với tổ ấm ln chọn kem tẩy đa Cif Cif chứa hàng triệu tinh thể siêu nhỏ loại hoàn toàn vết bẩn cứng đầu bếp, phòng tắm, phòng khách nhiều bề mặt khác Để tổ ấm sáng bóng ln tin tƣởng Cif Sạch vết bám - Sáng bề mặt (QC nƣớc tẩy rửa CIF - VTV3) c Số + Chữ - “ Học bổng Biti‟s 10.000.000 đ/ phần Tổng trị giá giải thƣởng tỉ đồng” (QC Biti‟s - Báo Tuổi trẻ) Mẹo sử dụng số DNQC 4.1.Các số khách quan DNQC Đây số khách quan mà chủ QC thêm bớt hay sửa chữa Chúng phản ánh chất hàng hố, dịch vụ Đó số sử dụng trong: Địa chỉ; Số điện thoại; Mã số SP, DV; Thông số SP, DV; Tiêu chuẩn quốc tế; Hƣớng dẫn sử Số (236)-2015 NGÔN NGỮ & ĐỜI SỐNG dụng; Bảo hành; Tuyển ngƣời; Giải thể công ty 4.2 Các số có chủ ý DNQC Trong diễn ngơn QC, phần lớn có số đƣợc sử dụng đƣa vào theo chủ ý chủ QC nhằm khuếch trƣơng cho sản phẩm, dịch vụ để bán chúng Đó số đƣợc dùng trƣờng hợp nhƣ: Giá sản phẩm, dịch vụ; Quy mơ sản phẩm, dịch vụ; Chất lượng, uy tín sản phẩm, dịch vụ; Khuyến sản phẩm, dịch vụ Theo khảo sát chúng tôi, số thƣờng đƣợc sử dụng mẹo mực thủ đoạn: Có tính tốn kinh tế; Sắp xếp có chủ ý; Chơi chữ số; Mập mờ; Dùng chữ thay số ngược lại 4.2.1 Các số có tính tốn giá Giá thông tin đƣợc lƣu ý QC trình bày Điều dễ nhận mặt hàng ghi giá thƣờng ghi số lẻ, thấp giá thực chúng từ đến chục đơn vị Ví dụ:  Hoặc bớt hàng đơn vị: - “Acer Power SV giá thật hấp dẫn từ 499 USD”(QC máy tính Acer - báo Hà Nội Mới) QC Tour du lịch: Nam Ninh (4 ngày): 129 USD; Bắc Kinh - Thƣợng Hải: 499 USD; Thái Lan - Singapore: 589 USD  Hoặc bớt hàng chục: -9.990 USD (QC Học bổng du học Anh) - Thỏa sức mua sắm, ngập tràn niềm vui Săn hàng đồng giá: 19.000đ, 29.000đ, 49.000đ, 99.000đ, 199.000đ, 299.000đ Thời gian: từ 5/10/2014 đến 23/11/2014.( QC siêu thị Maximark, báo Phụ nữ TP.HCM) - Bộ phòng ngủ SER 306 6.950 000 đ (QC đồ gỗ Singapore - báo báo Hà Nội Mới) Đôi khi, với sản phẩm QC giá trị lớn, số đƣợc bớt hàng triệu: "Xế hộp tầm tay, nhận 1700 lít (xăng) Chevrolet Lacetti: giá 459 triệu VND" (QC tơ Chevrolet Lacetti (báo Bóng đá) 55 Làm nhƣ không thiệt nhiều cho chủ hãng nhƣng lại gây đƣợc cảm giác hàng bán rẻ Ngƣợc lại, công bố tiền thƣởng khuyến mãi, QC thƣờng chọn cách viết nhiều số không để gây cảm giác nhiều Ví dụ: Prudentral Việt Nam chào đón vị khách hàng thứ 1.000.000 vào ngày 16 tháng 12 năm 2002, năm sau ngày nhận hồ sơ yêu cầu bảo hiểm khách hàng đầu tiên” (QC bảo hiểm Prudential) 4.2.2 Các số xếp sử dụng có chủ ý Chủ QC thƣờng chọn số đẹp, theo quan niệm ngƣời Việt Nam (các số 6,8,5,10, dãy số tiến v.v.) để QC gây cảm giác may mắn tạo ham muốn mua hàng ngƣời tiếp nhận QC Cụ thể:  Chọn số 10 để lặp lại: “10 giải nhất, 55 giải nhì, 50.000 giải khuyến khích” (QC dầu Shell Advance)  Chọn toàn số 8: “8 giải nhất, 88 giải nhì, 888 giải ba, 8888 giải tƣ” (QC Mobifone)  Chọn dãy số tiến đến 10: “3 giải nhất, giải nhì, giải ba, giải tƣ, giải năm, giải sáu, 10 ngàn giải thƣởng hấp dẫn tiếp theo” (QC bếp ga Rinnai)  Số hàng triệu hay đƣợc dùng để tạo cảm giác nhiều: - “Hàng triệu nụ cƣời rạng rỡ thắp sáng gƣơng mặt quen thuộc - “Bật nắp Tiger trúng lộc du xuân 888 phong bao triệu đồng nhiều giải thƣởng giá trị khác” (QC bia Tiger - báo Hà Nội Mới) 4.2.3 Chơi chữ số - "Một Zace cho tất cả‖ - "2 + + = lí để bạn chọn chúng tơi chăm sóc xe máy bạn" (QC dịch vụ xe máy 231 Lê Duẩn) - “100 năm trồng ngƣời, 10 năm trồng cây, năm gặt hái thành quả” -“9 quốc gia, khát vọng” (QC bia Tiger) 56 NGÔN NGỮ & ĐỜI SỐNG * “Tặng 100 phần quà cho bạn đọc đăng kí Cắt mẫu QC bạn đƣợc giảm 50% học phí ”(QC Trung tâm đào tạo Aptech - báo Tuổi Trẻ) 4.2.4 Các số mập mờ Là thủ đoạn đƣợc sử dụng nhiều QC,nhằm gây tác động ảo giác tâm lí ngƣời tiêp nhận QC - "Giải thƣởng tặng khách hàng 57.600 USD, từ 03/2/2002 đến 28/4/2003 Mỗi tuần chuyến du lịch Châu Âu 178”.(QC dịch vụ 178) - “Chuyên tổ chức hội nghị nƣớc quốc tế với khách sạn 1000 phịng 95.000 phịng tồn giới” (QC dịch vụ hội nghị quốc tế) - “Bạn đồng hành lí tƣởng: mua nhận 2” (thực chất thêm sản phẩm nữa) - ―Mua tặng 1‖ (thực chất mua phải mua sản phẩm, 2) - “ Lƣới inox bảo hành 10 năm Lƣới Inox bền tới 72 lần” (QC lƣới chống muỗi Vân An-báo Tuổi trẻ) - “ Diệt 99,9% nấm mốc vi khuẩn nhờ có ion bạc Tăng 55% sức giặt mâm giặt mới.Giảm 45% độ hƣ hại quần áo” (QC máy giặt Daewoo - báo Tuổi Trẻ) Ở đây, ngôn ngữ QC mập mờ chỗ: giải thƣởng giải hay hàng ngàn giải với tổng cộng số tiền 57.600 USD; Khách sạn 1000 phòng 95000 phòng nào? Ở nƣớc tổng số 95 nƣớc giới, cơng ty nói có khách sạn 1000 phòng tổng cộng số phòng khách sạn dăm ba chục phòng đặt vài trăm nƣớc giới? Lưới inox bền tới 72 lần so với lƣới nào? Có máy giặt Daewoo diệt đƣợc 99,9 % nấm mốc vi khuẩn? Vậy 0,1 % đâu? Tăng 55% sức giặt giảm 45% độ hư hại quần áo so với máy giặt hãng nào? Ai đo lƣờng kiểm định tất số đó? Tất nhằm mục đích mê ngƣời tiêu dùng làm cho họ quan tâm Số (236)-2015 mua dùng sản phẩm Đây nét điển hình ngơn ngữ QC nói chung 4.2.5 Dùng chữ thay số ngược lại Trong văn QC,đối với số hàng tỉ trăm triệu, nhà QC thƣờng dùng chữ thay số Sở dĩ nhƣ hai lí sau đây: Thứ , dùng chữ gọn hơn, dễ đọc trƣờng hợp QC có chữ số dài tới 56 số (hàng triệu) trở lên Thứ hai, dùng chữ gọn dễ tri nhận số đƣợc đọc phát âm trực tiếp, khơng qua giai đoạn nhận dạng chữ số khó lâu hơn, ngƣời không quen tiếp xúc với số lớn Dạng thƣờng thấy QC khuyến mại Ví dụ: - “Sổ số 6x36 có gỉải thƣởng lớn tỉ đồng” (QC xổ số 6x36 - báo Lao động) QC viết số theo chuẩn ngành tài gồm có số 11 số khơng nhƣ sau: 4.000.000.000,00 đồng Rõ ràng phức tạp dài dịng khơng cần thiết, gây khó khăn cho ngƣời tiếp nhận QC Ngƣợc lại, số từ hàng trăm ngàn đến vài chục triệu, ngƣời ta thƣờng viết số khơng q dài, khơng khó đọc mà lại đƣợc lợi tạo ấn tƣợng số to, biểu thị số lƣợng nhiều Ví dụ: - “3 chuyến du lịch Singapore cho ngƣời , trị giá 20.000.000 đ ” (QC Mobifone - báo Thanh niên) - “Khuyến mại tặng 200.000 đ vào tài khoản” (QC Vinacard, Mobicard - báo Thanh niên) - “ Học bổng Biti‟s 10.000.000 đ/ phần Tổng trị giá giải thƣởng tỉ đồng” (QC sản phẩm Biti‟s - Báo Tuổi trẻ) Có khi, nhà QC cịn kết hợp số chữ để tăng hiệu quả: "Cơ hội trúng thƣởng nhiều: 02 giải Sành điệu, 49 giải Phú quý, hàng trăm giải Kết nối hàng trăm ngàn giải May mắn Tổng giá trị giải thƣởng tỉ đồng Nhanh chân lên nào!" (QC mĩ phẩm Sắc Ngọc Khang - báo Tuổi trẻ) Số (236)-2015 NGÔN NGỮ & ĐỜI SỐNG Kết luận 1) Qua khảo sát nghiên cứu trên, rõ ràng nhà QC Việt Nam tiếp thu đƣợc nhiều mẹo mực, hay nói cách khác "thủ đoạn", sử dụng số DNQC QC trƣớc giới sáng tạo thêm nét riêng Việt Nam Các mẹo là: bớt số hàng đơn vị hàng chục giá sản phẩm để gây cảm giác hàng rẻ, xếp có chủ ý số đẹp để gây ham muốn mua sắm, chơi chữ số để tăng hưng phấn, diễn đạt mập mờ để kích thích tâm lí hưởng lợi, sử dụng kết hợp chữ số trình bày nội dung QC để gây ảo giác lợi ích người tiếp nhận QC Đó nét thú vị độc đáo số DNQC tiếng Việt đáng đƣợc ghi nhận 2) Tuy nhiên, nhƣ biết, số văn hóa triết học phƣơng Đơng cịn có nhiều ý nghĩa sâu sắc khác có nhiều cách trình bày Rất tiếc là, diễn ngôn quảng cáo thời tiếng Việt, tiềm chƣa đƣợc khai thác thể Các số DNQC đơn số có tính tốn, đƣợc trình bày thủ đoạn khác nhau, chủ yếu nhằm tạo nên ảo giác khách hàng để thu hút đƣợc lợi nhuận tối đa cho chủ doanh nghiệp - ngƣời quảng cáo chƣa đem đến cho ngƣời tiếp nhận QC cảm xúc đẹp cảm nhận chiều sâu văn hóa Việt Nam 3) Điều có nguyên nhân nó: Thứ nhất, quảng cáo non trẻ, sau phƣơng Tây hàng trăm năm Mặc dù có nhiều cố gắng thể nhƣng QC Việt Nam chƣa học tập chƣa phát huy đƣợc đặc sắc văn hóa cách dùng chữ số ngƣời xƣa; thứ hai, việc dùng chữ số cách đắc địa, tức vừa kế thừa truyền thống phƣơng Đông, vừa học tập phát huy đƣợc tính đại, thực dụng phƣơng 57 Tây việc làm khó nhà quảng cáo Việt Nam lúc Do vậy, tạm lịng với mà nhà QC trình bày số diễn ngơn quảng cáo Việt Nam Hi vọng rằng, tƣơng lai, đƣợc tiếp nhận quảng cáo với số vừa đầy ma thuật kinh doanh, vừa đậm đà sắc văn hóa dân tộc Việt, nơi văn hóa phƣơng Đơng TÀI LIỆU THAM KHẢO Trần Gia An (2003), Con số với ấn tượng dân gian Nxb Hải Phòng Phàn Trí Dục (1995), Những nguyên lí quảng cáo học, Nxb Bắc Kinh Nguyễn Văn Khang (2001), Ngôn ngữ-văn hoá Trung Hoa qua cách sử dụng số TC Ngôn ngữ & Đời sống, số 12, tr 19-22 Trần Muội Kim (1994), Ma thuật chữ số quảng cáo, TC Ngữ văn kiến thiết, Bắc Kinh Nguyễn Thanh Nga (1999), Con số có lạ, TC Ngôn ngữ & Đời sống, số 6, tr.14 Tuấn Thanh (1995), Về số, TC Ngôn ngữ & Đời sống , số 4, tr 34 Trần Ngọc Thêm (1993), Đi tìm ngơn ngữ văn hóa đặc trưng văn hóa ngơn ngữ, ―Việt Nam vấn đề ngơn ngữ văn hóa‖, Kỉ yếu HNKH, Hội NNH Việt Nam Trƣờng ĐHNN Hà Nội Trần Thị Lam Thuỷ (2013), Đặc điểm ngữ pháp ngữ nghĩa số thành ngữ, tục ngữ, ca dao Việt Nam Luận án tiến sĩ Ngữ văn, Đại học Vinh Nguyễn Đức Tồn (2008), Đặc trưng văn hố - dân tộc ngơn ngữ tư duy, Nxb Khoa học Xã hội 10 Bộ mơn Marketing (1991), QC, lí thuyết thực hành, ĐHKTQD, Hà Nội 11 N Ljashevskaja - B Vimer (2005), Ngữ nghĩa học số Nga, Những vấn đề ngôn ngữ học, Viện Ngôn ngữ học, số 2, tr 119 12 Arman Dayan (1995), Nghệ thuật QC Nxb Thế giới, Hà Nội 13 Bovee & Arens (1992), Contemporary Advertising, Irwin, USA 14 Philip Kotler (1994), Những nguyên lí tiếp thị, tập I & II, Nxb TP HCM  ... hay sửa chữa Chúng phản ánh chất hàng hố, dịch vụ Đó số sử dụng trong: Địa chỉ; Số điện thoại; Mã số SP, DV; Thông số SP, DV; Tiêu chuẩn quốc tế; Hƣớng dẫn sử Số (236)-2015 NGÔN NGỮ & ĐỜI SỐNG dụng; ... thực dụng phƣơng 57 Tây việc làm khó nhà quảng cáo Việt Nam lúc Do vậy, tạm lịng với mà nhà QC trình bày số diễn ngôn quảng cáo Việt Nam Hi vọng rằng, tƣơng lai, đƣợc tiếp nhận quảng cáo với số. .. Trung Hoa qua cách sử dụng số TC Ngôn ngữ & Đời sống, số 12, tr 19-22 Trần Muội Kim (1994), Ma thuật chữ số quảng cáo, TC Ngữ văn kiến thiết, Bắc Kinh Nguyễn Thanh Nga (1999), Con số có lạ, TC