Hai thái cực • Cạnh tranh hoàn hảo: nhiều doanh nghiệp, sản phẩm giống nhau • Độc quyền: một doanh nghiệp Giữa các thái cực: cạnh tranh không hoàn hảo • Độc quyền nhóm (Oligopoly): chỉ vài DN cung cấp sản phẩm tương tự hoặc giống hệt nhau. • Cạnh tranh độc quyền (Monopolistic competition): nhiều DN bán sản phẩm tương tự nhưng không giống hệt nhau.
Chương 16 CẠNH TRANH ĐỘC QUYỀN Nội dung Thị trường nào nằm giữa thị trường cạnh tranh hồn hảo và độc quyền, và có đặc điểm là gì? Cách thức DN cạnh tranh độc quyền lựa chọn giá và sản lượng? Họ có kiếm được lợi nhuận hay khơng? Cạnh tranh độc quyền tác động đến phúc lợi xã hội như thế nào? Chi phí và lợi ích xã hội của quảng cáo là gì? GIỚI THIỆU : Giữa độc quyền và cạnh tranh Hai thái cực • Cạnh tranh hồn hảo: nhiều doanh nghiệp, sản phẩm giống nhau • Độc quyền: một doanh nghiệp Giữa các thái cực: cạnh tranh khơng hồn hảo • Độc quyền nhóm (Oligopoly): chỉ vài DN cung cấp sản phẩm tương tự hoặc giống hệt • Cạnh tranh độc quyền (Monopolistic competition): nhiều DN bán sản phẩm tương tự nhưng khơng giống hệt Đặc điểm và ví dụ của cạnh tranh độc quyền Đặc điểm: • Nhiều người bán • Sản phẩm khác biệt • Tự do gia nhập và rút lui Ví dụ: • • • • • • Căn hộ Sách Nước đóng chai Quần áo Thức ăn nhanh Câu lạc bộ đêm So sánh cạnh tranh hồn hảo và cạnh tranh độc quyền Cạnh tranh độc quyền Cạnh tranh hồn hảo Số người bán Tự do gia nhập/rút lui Lợi nhuận kinh tế dài hạn Sản phẩm DN bán? Nhiều Nhiều Có Có 0 Đồng nhất DN có quyền lực thị trường khơng ? Khơng, Là người chấp nhận giá Đường D DN đối mặt Nằm ngang Khác biệt Có Dốc xuống So sánh độc quyền và cạnh tranh độc quyền Độc quyền Cạnh tranh độc quyền Số người bán Một Nhiều Tự do gia nhập/ rút lui Khơng Có Lợi nhuận kinh tế dài hạn DN có quyền lực thị trường? Đường D DN đối mặt Hàng hố thay thế gần gũi Dương Có Dốc xuống (cầu thị trường) Khơng Có Dốc xuống Nhiều DN cạnh tranh độc quyền tìm kiếm lợi nhuận trong ngắn hạn DN đối diện với đường D dốc xuống Tại mỗi Q, MR < P Tói đa hó lợi nhuận, DN sản xuất Q MR = MC DN sử dụng đường D để ấn định P Giá Lợi nhuận MC ATC P ATC D MR Q Sản lượng DN cạnh tranh độc quyền lỗ trong ngắn hạn Với DN này, P < ATC tại sản lượng mà MR = MC Cách tốt nhất DN này có thể làm là tối thiểu hố khoản lổ Giá MC Lổ ATC ATC P D MR Q Sản lượng Cạnh tranh độc quyền và độc quyền • Ngắn hạn: trong cạnh tranh độc quyền, hành vi của doanh nghiệp tương tự như độc quyền • Dài hạn : Trong cạnh tranh độc quyền, gia nhập và rời bỏ ngành dẫn đến lợi nhuận kinh tế bằng 0 • Nếu có lợi nhuận trong ngắn hạn : DN mới gia nhập thị trường, giảm cầu của những DN đang hoạt động, gía và lợi nhuận giảm • Nếu lỗ trong ngắn hạn: Một vài DN rời bỏ thị trường, các DN còn lại tận hưởng cầu và giá tăng lên Cạnh tranh độc quyền trong dài hạn Gia nhập rời bỏ ngành xảy P = ATC lợi nhuận = Lưu ý DN định giá cao chi phí biên khơng sản xuất cực tiểu ATC Giá MC ATC P = ATC Chênh lệch giá – chi phí biên D MC MR Q Sản lượng Tại sao cạnh tranh độc quyền kém hiệu quả hơn cạnh tranh hồn hảo Dư thừa năng lực sản xuất • DN cạnh tranh độc quyền hoạt động ở phần dốc xuống của đường ATC, sản xuất ít hơn mức sản lượng có chi phí bình qn nhỏ nhất • Ở thị trường cạnh tranh hồn hảo, DN sản xuất tại sản lượng tối thiểu hố ATC Định giá cao hơn chi phí biên • Ở thị trường cạnh tranh độc quyền, P > MC • Ở thị trường cạnh tranh hồn hảo, P = MC Cạnh tranh độc quyền và phúc lợi • Thị trường cạnh tranh độc quyền khơng có tất cả các tính chất phúc lợi đáng mong muốn như thị trường cạnh tranh hồn hảo • Vì P > MC, sản lượng thị trường thấp hơn sản lượng hiệu quả xã hội • Khơng dễ cho các nhà hoạch định chính sách giải quyết vấn đề: DN có lợi nhuận bằng 0, do đó khơng thể địi hỏi họ giảm giá Cạnh tranh độc quyền và phúc lợi • Số lượng DN trong thị trường có thể khơng phải là tối ưu, do hiệu ứng ngoại tác từ sự gia nhập của các DN mới : • Ngoại tác do sự đa dạng SP (The product-variety externality): thặng dư mà người tiêu dùng nhận được từ việc giới thiệu SP mới • Ngoại tác do đánh cắp thị phần (The business-stealing externality): mất mát xảy ra cho các DN đang hoạt động khi DN mới gia nhập thị trường • Tính thiếu hiệu quả của cạnh tranh độc quyền linh hoạt và khó đo lường Các nhà hoạch định chính sách khó có thể cải thiện kết quả thị trường ACTIVE LEARNING Quảng cáo 1 Đến đây, chúng ta đã nghiên cứu 3 cấu trúc thị trường: cạnh tranh hồn hảo, độc quyền và cạnh tranh độc quyền Trong mỗi cấu trúc thị trường, bạn có mong đợi DN chi tiền cho quảng cáo SP của họ? Tại có và tại sao khơng? Quảng cáo tốt hay xấu theo quan điểm xã hội? Quảng cáo • Trong ngành cạnh tranh độc quyền, sản phẩm khác biệt và giá cao hơn chi phí phí dẫn đến việc cần thiết phải QC • Tổng qt, sản phẩm có sự khác biệt hố càng nhiều, DN quảng cáo nhiều sẽ được mua nhiều • Các nhà kinh tế học bất đồng ý kiến về giá trị xã hội của quảng cáo Phê phán quảng cáo • Phê phán quảng cáo tin ra: • Xã hội hao phí nguồn lực cho quảng cáo • DN quảng cáo tác động đến thị hiếu của mọi người • Quảng cáo cản trở sự cạnh tranh — quảng cáo thuyết phục rằng các sản phẩm có sự khác biệt lớn hơn so với thực tế, cho phép định giá cao hơn Ủng hộ quảng cáo • Ủng hộ quảng cáo cho rằng : • QC cung cấp thơng tin hữu ích đến người mua • Người mua được cung cấp thơng tin có thể dễ dàng tìm và khai thác chênh lệch giá • Do đó, QC kích thích cạnh tranh và giảm quyền lực thị trường • Kết quả của một nghiên cứu nổi bật: Mắt kính mắc hơn ở những bang cấm quảng cáo về mắt kính so với những ban khơng cấm quảng cáo Quảng cáo là tín hiệu của chất lượng DN sẵn lịng chi số tiền lớn cho quảng cáo có thể là tín hiệu của chất lượng sản phẩm đối với người tiêu dùng, bất kể nội dung quảng cáo • Quảng cáo có thể thuyết phục người mua thử sản phẩm 1 lần, nhưng sản phẩm phải có chất lượng cao để mọi người trở thành người mua lập lại • Phần lớn các quảng cáo tốn kém là khơng giá trị trừ khi nó dẫn tới người mua lập lại • Khi người tiêu dùng thấy quảng cáo tốn kém, họ nghĩ rằng sản phẩm phải tốt nếu Dn sẵn lòng chi số tiền lớn cho quảng cáo Thương hiệu • Ở nhiều thị trường, sản phẩm có thương hiệu xuất với sản phẩm thay loại • DN có thương hiệu thường chi nhiều tiền cho quảng cáo, bán sản phẩm với giá cao • Cùng với quảng cáo, thương hiệu có nhiều bất đồng ý kiến tính kinh tế kinh tế học Phê phán thương hiệu • Phê phán thương hiệu tin : • Thương hiệu làm cho người tiêu dùng cảm nhận khác biệt khơng có thực • Mức độ sẵn lòng trả cao cho thương hiệu người tiêu dùng không hợp lý, quảng cáo gây • Chính phủ cần hạn chế bảo vệ thương hiệu giảm tác động thương hiệu, kết giá giảm