hãy chọn một nhãn hiệu sản phẩm hàng việt nam chất lượng cao của một doanh nghiệp đang kinh doanh trên thị trường việt nam

Đề tài 1: Hãy chọn nhãn hiệu sản phẩm hàng Việt Nam chất lượng cao doanh nghiệp kinh doanh thị trường Việt Nam Phân tích ảnh hưởng nhân tố môi trường Marketing vĩ mô đến hoạt động sản xuất kinh doanh nhãn hiệu sản phẩm Từ nhận định hội đe dọa từ nhân tố môi trường 1 Khái niệm cần thiết môi trường Marketing Phân định môi trường Marketing vĩ mô 1.1 Khái niệm cần thiết môi trường Marketing 1.1.1 Khái niệm Môi trường Marketing bao hàm tác nhân lực lượng bên ngồi Marketing, có ảnh hưởng đến khả quản trị marketing công triển khai trì mối quan hệ thành cơng với khách hàng mục tiêu doanh nghiệp 1.1.2 Sự cần thiết nghiên cứu môi trường marketing - Những biến đổi môi trường tạo xung đột, kìm hãm phát triển doanh nghiệp tạo động lực thúc đẩy phát triển - Nghiên cứu môi trường Marketing giúp doanh nghiệp sử dụng cơng cụ biến số Marketing kiểm soát để tận dụng hội giảm thiểu rủi ro - Nghiên cứu môi trường Marketing sở để xây dựng chiến lược sách chương trình Marketing doanh nghiệp cho giai đoạn phát triển 1.2 Phân định môi trường Marketing vĩ mô 1.2.1 Nhóm mơi trường Kinh tế - Dân cư 1.2.1.1 Mơi trường Kinh tế - Tình hình kinh tế, tốc độ tăng trưởng, lạm phát thất nghiệp - Tham gia tổ chức kinh tế, thương mại - Tình trạng phân bổ thu nhập kinh tế 1.2.1.2 Môi trường dân cư - Quy mô tốc độ tăng dân số - Kết cấu nghề nghiệp cấu độ tuổi dân cư - Thay đổi quy mô cấu trúc ngân sách chi tiêu gia đình - Phân bố dân cư mặt địa lý - Sự đa dạng dân tộc tôn giáo 1.2.2 Nhóm mơi trường Chính trị - Pháp luật Các sách Chính phủ, cấu trúc trị, hệ thống quản lý hành thơng qua hệ thống luật văn luật ảnh hưởng khống chế tổ chức cá nhân xã hội - Chính sách quản lý điều hành vĩ mơ - Cấu trúc trị - Luật pháp điều tiết hoạt động kinh doanh 1.2.3 Nhóm mơi trường Tự nhiên – Công nghệ 1.2.3.1 Môi trường Tự nhiên Điều kiện địa lý, tự nhiên, tài nguyên thiên nhiên, khoáng sản, địa hình, kết cấu hạ tầng khu vực địa lý Thực trạng môi trường tự nhiên nay: - Thiếu hụt khan nguyên liệu - Mức độ ô nhiễm - Chi phí lượng - Chính phủ can thiệp nhiều quản lý tài nguyên thiên nhiên 1.2.3.2 Môi trường công nghệ Những vấn đề môi trường công nghệ: - Sự chênh lệch khoa học kĩ thuật - Tình hình nghiên cứu phát triển - Sự phát triển hệ thống thông tin điều khiển học - Sự gia tăng luật định (sở hữu trí tuệ, …) 1.2.4 Nhóm mơi trường Văn hóa – Xã hội Là lực lượng ảnh hưởng tới giá trị xã hội, nhận thức, ưa thích, hành vi người tiêu dùng => tác động nhiều chiều đến doanh nghiệp - Nền văn hóa - Nhán văn hóa - Nhóm xã hội Giới thiệu tập đoàn Trung Nguyên sản phẩm cà phê hòa tan G7 2.1 Sơ lược Trung Nguyên Ra đời vào năm 1996- Trung Nguyên nhãn hiệu cà phê non trẻ Việt nam, nhanh chóng tạo uy tín trở thành thương hiệu quen thuộc người dùng nước quốc tế Chỉ vòng 10 năm, từ hãng cà phê nhỏ bé nằm thủ phủ cà phê Buôn Ma Thuột, Trung Nguyên trổi dậy thành tập đoàn hùng mạnh với công ty thành viên: Công ty cổ phần Trung Nguyên, cơng ty cổ phần cà phê hịa tan Trung Ngun, công ty TNHH cà phê Trung Nguyên, công ty cổ phần thương mại dịch vụ G7, công ty truyền thông bán lẻ Nam Việt công ty liên doanh Vietnam Global Gateway (VGG) với ngành nghề bao gồm: sản xuất, chế biến, kinh doanh trà, cà phê; nhượng quyền thương hiệu dịch vụ phân phối, bán lẻ đại Trong tương lai tập đoàn Trung Nguyên phát triển với 10 công ty thành viên, kinh doanh nhiều ngành nghề đa dạng Đặng Lê Nguyên Vũ sinh ngày 10/2/1971 Ninh Hòa - Khánh Hòa, Chủ tịch HĐQT Cty Cổ phần Trung Nguyên tạo đế chế cà phê mà danh tiếng vượt ngồi biên giới Việt Nam Anh trở thành thần tượng suy nghĩ giới trẻ với hoài bão lớn lao, ý tưởng táo bạo thành cơng thần kỳ 2.2 Cà phê hịa tan G7 in G7 khơng sản phẩm, thương hiệu cà phê hoà tan mà G7 minh chứng cho khát vọng lớn, lối tư đột phá, sẵn sàng đối đầu cạnh tranh trực tiếp với thương hiệu đến từ công ty đa quốc gia tinh thần quật khởi thơng minh mưu trí người Việt Sản phẩm cà phê hồ tan G7 hội tụ tốt nhất, đặc biệt giới Cà phê thu mua từ vùng nguyên liệu tốt nhất, công nghệ sản xuất đại bậc giới kết hợp với bí pha chế huyền bí Phương Đơng Cơng nghệ đại có q trình sản xuất G7 khả chiết xuất độc đáo: lấy phần tinh túy có hạt cà phê đời sản phẩm cà phê hòa tan với hương vị khác biệt, đậm đặc đầy quyến rũ Chính đặc biệt tạo nên khác biệt riêng cho cà phê hịa tan G7 mà khơng sản phẩm mà cà phê hịa tan thị trường có Khi không đủ thời gian cho cà phê rang xay Trung Nguyên, lựa chọn tốt cà phê hòa tan G7 Được chế biến từ nguồn nguyên liệu tốt với cơng nghệ đại bí chiết xuất đặc biệt, Cà phê hòa tan G7 có hương vị khác biệt, đậm đặc quyến rũ, “gu” thưởng thức cà phê Việt Nam “G7 3in1 – Cà phê hòa tan số – Thứ thiệt từ Buôn Ma Thuột” (Cô đặc gấp lần) Chắt lọc tinh túy từ hạt cà phê ngon Bn Ma Thuột kết hợp bí chế biến khác biệt giúp cô đặc gấp hai lần, cà phê G7 3in1 có vị hương thơm đậm đà mà khơng loại cà phê hịa tan có 3 Thực trạng tác động nhân tố môi trường Marketing vĩ mô đến hoạt động sản xuất kinh doanh G7 3.1 Kinh tế - Dân cư Việt Nam đà phát triển với nhiều hội hợp tác hội nhập Điều tác động lớn đến cà phê G7 Trung Nguyên Tăng trưởng GDP năm 2010 đạt 6,78% Trong điều kiện kinh tế giới nước cịn nhiều khó khăn sau khủng hoảng tài suy thối kinh tế giới, kinh tế nước ta sớm khỏi tình trạng suy giảm bước phục hồi tăng trưởng nhanh năm 2010, cuối năm Cụ thể, tăng trưởng GDP quý 1/2010 đạt 5,84%, đến quý tăng 6,44%, quý tăng 7,18% quý ước tăng 7,34% Như vậy, mức tăng GDP quý năm đạt cao kể từ quý 2/2008 Bộ Kế hoạch Đầu tư lưu ý, mức tăng trưởng GDP năm đạt tất ngành, lĩnh vực đạt tốc độ tăng trưởng cao so với kỳ năm trước Giá trị gia tăng ngành công nghiệp xây dựng đạt cao ngành kinh tế, tăng 7,7%; tiếp đến dịch vụ tăng 7,52%; khu vực nông, lâm thủy sản tăng năm tăng 2,78% Tốc độ tăng trưởng kinh tế nước ta cao tạo nhiều hội cho Trung Nguyên đầu tư mở rộng hoạt động sản xuất kinh doanh Tại họp báo ngày 31/12, Tổng cục thống kê cho biết, lực lượng lao động độ tuổi lao động nước ta năm 2010 khoảng 46,21 triệu người, tăng 2,12% so với năm 2009 Tuy nhiên, tỷ lệ thất nghiệp năm 2010 2,88% Kết Tổng điều tra dân số nhà năm 2009 cho thấy Việt Nam nước đông dân thứ Asean thứ 13 giới Cụ thể, tính đến ngày 1/4/2009, dân số Việt Nam 85.789.573 người, tăng 9,47 triệu người so với năm 1999 (với sai số 0,3%) Tỷ lệ tăng dân số bình quân năm giai đoạn 1999-2009 1,2%/năm, giảm 0,5%/năm so với 10 năm trước tỷ lệ tăng thấp vòng 50 năm qua Tiêu thụ nội địa cà phê có khác biệt lớn thành thị nông thôn lượng giá trị Lượng tiêu thụ bình quân đầu người thành thị năm 2002 (2,4kg) cao gấp 2,72 lần tiêu thụ nơng thơn (0,89 kg) Trong đó, giá trị tiêu thụ bình quân đầu người thành thị đạt 20.280 đồng, cao gấp 3,5 lần mức nông thơn Tình hình tiêu thụ hai loại cà phê bột cà phê uống có khác biệt lớn thành thị nông thôn Khu vực thành thị tiêu thụ cà phê uống liền nhiều gấp 2,74 lần khu vực nơng thơn, đó, chênh lệch giá trị tiêu thụ loại cà phê gần lần hai khu vực Giá trị tiêu thụ tiêu thụ cà phê bột khu vực thành thị lớn gấp 2,65 lần khu vực nông thôn (7,8 2,9 nghìn đ/người/năm) Tiêu thụ cà phê bình quân đầu người tăng dần từ nhóm có thu nhập thấp đến nhóm có thu nhập cao Giá trị tiêu thụ chênh lệch khoảng lần nhóm giàu nghèo Như vậy, mô tả thống kê, tiêu thụ cà phê có xu hướng thay đổi theo thu nhập Hầu hết khu vực Việt Nam tiêu thụ cà phê, khác biệt Nam Trung Bộ, Đồng Sông Cửu Long Duyên hải Nam Trung Bộ ba khu vực tiêu thụ cà phê nhiều nước Vùng Tây Bắc, Đông Bắc Đồng Sông Hồng tiêu thụ cà phê, chí khu vực Tây Bắc không tiêu thụ với mức tiêu thụ bình qn đầu người có 0,03 kg/năm Lượng tiêu thụ cà phê khu vực Tây Nguyên nhiều thứ nước mức thấp so với khu vực đứng đầu Giá trị tiêu thụ khu vực diễn biến khơng hồn tồn giống lượng tiêu thụ Đặc biệt khu vực Duyên hải Nam Trung Bộ Tây Nguyên Ở khu vực Duyên hải Nam Trung Bộ, lượng tiêu thụ đầu người cao (1,5kg/người/năm) giá trị tiêu thụ đạt 6230 đ/người/năm Trong khu vực Tây Nguyên, số 0,28 kg 4150đ Một nguyên nhân giải thích tượng khu vực Tây Nguyên chủ yếu tiêu thụ loại cà phê bột, có chất lượng cao, với lượng cà phê bột tiêu thụ khu vực cao thứ toàn quốc (0,12 kg/người/năm) so với mức 0,08kg vùng Duyên hải Nam Trung Bộ Tại Hà Nội TP Hồ Chí Minh, nhóm giàu nhóm có thay đổi lượng tiêu thụ cà phê lớn Tại Hà Nội, năm 2004 nhóm giàu nhóm trung bình có mức tiêu thụ cà phê nhiều 26% so với năm 2002, đó, nhóm nghèo tăng mức tiêu thụ 14% so với năm 2002 Tại TP HCM, lượng tiêu thụ cà phê gia đình năm 2004 nhóm người có thu nhập cao tăng tới 32% so với năm 2002; đó, nhóm thu nhập trung bình nghèo tiêu thụ tăng 13 19% so với 2002 - Cơ hội: tốc độ tăng trưởng cao tạo điều kiện cho Trung Nguyên đầu tư mở rộng sản xuất kinh doanh, chiếm lĩnh thị phần ngày lớn - Thách thức: Lạm phát tăng cao: 11,75% năm 2010, đồng tiền giá gây khơng khó khăn cho hoạt động sản xuất kinh doanh Trung Nguyên giá thu mua nguyên liệu đầu vào tăng làm ảnh hưởng tới doanh thu lợi nhuận thị phần Trung Nguyên 3.2 Chính trị - Pháp luật Việt Nam có trị ổn định thuận lợi cho việc sản xuất kinh doanh doanh nghiệp, tác động lớn đến môi trường Marketing doanh nghiệp đồng thời định Marketing chịu tác động mạnh mẽ diễn biến mơi trường trị Mơi trường gồm có luật pháp, quan nhà nước nhóm gây sức ép có ảnh hưởng hạn chế tổ chức cá nhân khác xã hội Yếu tố trị pháp luật có tầm ảnh hưởng tới tất ngành kinh doanh lãnh thổ, yếu tố thể chế, luật pháp uy hiếp đến khả tồn phát triển ngành Khi kinh doanh đơn vị hành chính, doanh nghiệp Trung Nguyên phải bắt buộc tuân theo yếu tố thể chế luật pháp khu vực + Sự bình ổn: Chúng ta xem xét bình ổn yếu tố xung đột trị, ngoại giao thể chế luật pháp Thể chế có bình ổn cao tạo điều kiện tốt cho việc hoạt động kinh doanh ngược lại thể chế không ổn định, xảy xung đột tác động xấu tới hoạt động kinh doanh lãnh thổ + Chính sách thuế: Chính sách thuế xuất khẩu, nhập khẩu, thuế tiêu thụ, thuế thu nhập ảnh hưởng tới doanh thu, lợi nhuận doanh nghiệp + Các đạo luật liên quan mà Trung Nguyên cần tuân thủ như: Luật đầu tư, luật doanh nghiệp,luật lao động, luật chống độc quyền, chống bán phá giá + Chính sách: Các sách nhà nước có ảnh hưởng tới Trung Nguyên tạo lợi nhuận thách thức với Trung Nguyên sách thương mại, sách phát triển ngành, phát triển kinh tế, thuế, sách điều tiết cạnh tranh, bảo vệ người tiêu dùng - Cơ hội: Tạo mơi trường bình đẳng cho Trung Ngun hoạt động cách hiệu ,bảo vệ Trung Nguyên Trung Nguyên tuân thủ quy định pháp luật Với gia nhập WTO ngành cà phê Việt Nam có bước chuyển đặc biệt cà phê Trung Nguyên biết đến không nước mà thị trường nước ngoài, tạo thêm nhiều định hướng phát triển - Thách thức: Hạn chế định Trung Nguyên loại thuế làm ảnh hưởng tới doanh thu lợi nhuận 3.3 Tự nhiên – Công nghệ Chiết xuất trực tiếp từ hạt cà phê xanh, sạch, khiết từ vùng đất bazan huyền thoại Bn Ma Thuột kết hợp bí khác biệt cà phê tươi công nghệ sản xuất đại Việt Nam Nói nguyên liệu, Trung Nguyên chọn lọc vùng nguyên liệu ngon giới: hạt cà phê Robusta Buôn Ma Thuột tiếng Việt Nam, đánh giá ngon giới với vị mạnh mẽ, đậm đà hương vị cà phê nguyên gốc đến từ vùng đất quê hương cà phê Ethiopia; Hạt Arabica thơm ngon đầy quyến rũ vùng đất Jamaica; Thương hiệu tiếng cà phê xuất hàng đầu giới Brazil… Tất hội tụ, chắt lọc để nguyên liệu tạo nên sản phẩm cà phê đặc biệt Ngành cà phê giới thời gian dài thống trị hãng cà phê đến từ Âu-Mỹ với công thức: Nguyên liệu tốt, công nghệ cao, số quan điểm văn hóa Điều ngày thay đổi Trung Nguyên làm điều khó – tạo nên cơng thức cà phê đặc biệt giới: nguyên liệu tốt + cơng nghệ cao + bí phương Đơng + quan điểm cà phê Sự kết hợp cơng nghệ đại bí huyền bí phương Đơng nét độc đáo có Trung Nguyên Bởi Trung Nguyên tập đoàn hàng đầu giới chuyển giao công nghệ, thân thiện với mơi trường Cịn bí phương Đơng phối trộn nguyên liệu thảo dược quý hiếm, nguồn lượng đặc biệt từ đá quý chất phụ gia đặc biệt trình rang xay Trung Nguyên có quan điểm cà phê, coi khơng thức uống thơng thường mà thức uống cho trí não, nguồn lượng sáng tạo cho tương lai Theo thống kê tỉ lệ tiêu thụ cà phê nội địa Việt Nam thấp, khoảng 0,5kg/người/năm Trong đó, nước Bắc Âu tỉ lệ tiêu thụ người tiêu dùng khoảng 12 kg/người/năm, tức tháng tiêu thụ cà phê họ gấp lần khối lượng tiêu thụ cà phê người Việt năm Điều nghịch lý chỗ, đất nước có sản lượng xuất cà phê đứng thứ hai giới, lại dừng lại mức xuất thô Hạt cà phê Robusta công nhận cà phê ngon giới, lại khơng có thương hiệu cà phê Việt giới biết đến Thứ nữa, người nông dân trồng cà phê Việt Nam ln bị đặt tình trạng sống không đảm bảo "nhảy - nhót" giá cà phê Thế cho nên, với mong muốn xóa bỏ bất cơng ám ảnh ấy, phía Trung Nguyên bỏ hẳn năm với chiến lược dài từ hoàn thiện hệ thống nhà máy cơng nghệ bí pha chế với kinh phí đầu tư khoảng 2.200 tỉ đồng với khát vọng chinh phục thực khách giới thương hiệu cà phê Việt Và việc tiếp nhận Nhà máy Cà phê Sài Gòn nằm chiến lược Trung Nguyên Đến nay, Trung Nguyên sở hữu hệ thống gồm nhà máy chế biến cà phê lớn châu Á, gồm: nhà máy chế biến cà phê rang xay nhà máy chế biến cà phê hòa tan Việc tiếp nhận nhà máy Vinamilk nhượng quyền tổng cơng suất sản xuất cà phê hịa tan Trung Nguyên nâng lên gấp lần so với sản lượng cà phê hòa tan hãng cà phê đối thủ thị trường nước, ông Lê Tuyến cho biết Bên cạnh đó, vào tháng 6/2009, Trung Nguyên cho khởi công xây dựng nhà máy chế biến cà phê rang xay đại giới Buôn Ma Thuột với mức đầu tư gần 40 triệu USD Song song với đầu tư này, Trung Nguyên xây dựng đảm bảo nguồn nguyên liệu tốt ổn định kế hoạch trồng 3.500 hécta cà phê theo tiêu chuẩn UTZ UTZ chứng nhận nguồn gốc lẫn nguyên tắc tiêu chuẩn trồng cà phê để từ người tiêu dùng yên tâm cà phê thưởng thức đảm bảo chất lượng từ khâu trồng sản xuất Dự tính từ năm tới, Trung Nguyên thức ngồi vào "ngôi vương" lĩnh vực cà phê rang xay châu Á - Cơ hội: với điều kiện tự nhiên thuận lợi, nguồn nguyên liệu phong phú dồi công nghệ dây chuyền tiên tiến đại, cà phê Trung nguyên ngày mở rộng thị phần với giá cạnh tranh - Đe dọa: Trái Đất ngày nóng lên, thời tiết thay đổi thất thường làm ảnh hưởng tới sản lượng cà phê Bên cạnh đối thủ cạnh tranh đầu tư thiết bị máy móc thiết bị đại Nescafe, Vinacafe, cà phê lon Birdy… đe dọa đến thị phần Trung Nguyên 3.4 Văn hóa – Xã hội Cà phê Buôn Ma thuột nức tiếng thơm ngon từ trước đến coi đặc sản cao nguyên Người xa không quên mang theo cà phê để làm quà tặng, kẻ đến không bỏ qua hội thưởng thức ly cà phê sớm Cứ thế, yếu tố văn hóa chứa đựng thức uống ngày vun bồi nảy nở Đầu tiên hàng quán bình dân, tiếp đến thương hiệu chế biến, rang xay cà phê tiếng, đáp ứng nhu cầu người với sở thích, phong cách khác nhau, bật số cà phê Trung Nguyên Thưởng thức cà phê Buôn Ma Thuột khơng để kích cầu khả tiêu thụ cà phê bột tăng lên 18-20% sản lượng sản xuất hàng năm, mà thơng qua “kênh” để đưa văn hóa cà phê bước tiếp cận với người Uống cà phê để gắn kết với hiểu biết đời sống sản xuất, qui trình chế biến thức uống “quyến rũ” ý tưởng nhiều doanh nghiệp Trong Trung Nguyên với Làng cà phê Buôn Ma Thuột khởi điểm tiên phong để hướng đến triết lý “Cà phê đạo” Việt Nam Trà đạo Nhật Bản có từ vài trăm năm trước Trung Nguyên có lợi bật, có vị trí Bn Ma Thuật, q hương cà phê Do Trung Nguyên dễ dàng tạo tương đồng văn hóa với sở cung cấp nguyên liệu cà phê dễ dàng tạo nét đặc trưng cà phê Việt Nam sản phẩm cà phê mình.Đây điểm mạnh Trung Nguyên so với đối thủ cạnh tranh khác xay dựng mối quan hệ mua bán hình ảnh thương hiệu Việc thiết lập nên triết lý cà phê tuyên ngôn cho cà phê Việt Nam thay đổi nhìn tất người dân nước bạn bè quốc tế Trung Nguyên đà tiến tới thống trị thị trường cà phê Tuy nhiên , cà phê Trung nguyên khó khăn trước mắt cho kế hoạch phát triển lâu dài Tỷ lệ tiêu dùng cà phê nước mức thấp (0,5kg/người/ năm sơ với nước trồng cà phê khác có mức trung bình 3kg/người/năm) khơng đủ để tạo tự chủ sản lượng tiêu dùng nội địa so với xuất khẩu.Ở mức độ , cà phê cà phê, doanh nghiệp chưa khai thác triệt để giá trị văn hóa, du lịch, đầu tư, tài chính, kho vận, khoa học kỹ thuật, kinh tế tri thức,… ngành, lĩnh vực có liên quan mật thiết đến ngành cà phê Trong , phải san sẻ thị phần với hãng cà phê danh tiếng đặt chân lên thị trường Việt Nam từ lâu :Nescaffe,maccoffee… Bởi , cà phê trung nguyên có chiến lược kinh doanh nhằm tạo nên nét độc đáo cho thương hiệu , tạo nên hương vị cà phê người Việt , văn hóa cà phê người Việt giới thiệu với bạn bè quốc tế , đồng thời thu hút thị phần , đưa cà phê trở thành nét văn hóa gắn liền với đời sống xã hội nước ta ... doanh thu lợi nhuận thị phần Trung Nguyên 3.2 Chính trị - Pháp luật Việt Nam có trị ổn định thuận lợi cho việc sản xuất kinh doanh doanh nghiệp, tác động lớn đến môi trường Marketing doanh nghiệp. .. thiệu tập đoàn Trung Nguyên sản phẩm cà phê hòa tan G7 2.1 Sơ lược Trung Nguyên Ra đời vào năm 1996- Trung Nguyên nhãn hiệu cà phê non trẻ Việt nam, nhanh chóng tạo uy tín trở thành thương hiệu. .. ty truyền thông bán lẻ Nam Việt công ty liên doanh Vietnam Global Gateway (VGG) với ngành nghề bao gồm: sản xuất, chế biến, kinh doanh trà, cà phê; nhượng quyền thương hiệu dịch vụ phân phối,