Báo cáo thực tập: Một số góp ý xây dựng thông điệp quảng cáo truyền hình tại việt nam trên khía cạnh văn hóa.
Phần I. Lời Mở Đầu 1. Sự cần thiết của đề tài Ngày nay, quảng cáo đã trở thành một phần tất yếu của cuộc sống. Nhiều thông điệp quảng cáo đi vào đời sống với tính hấp dẫn và sức lôi cuốn rất cao. Trong các chiến lợc tiếp thị thì quảng cáo đóng vai trò chất xúc tác để sản phẩm tới đợc ngời tiêu dùng một cách nhanh chóng, đồng thời kích thích tiêu dùng, qua đó đẩy mạnh quá trình sản xuất và cuối cùng là tăng trởng kinh doanh. Một quảng cáo hay và sáng tạo luôn là yếu tố quan trọng của chiến lợc tiếp thị thành công. Bên cạnh đó hoạt động quảng cáo còn góp phần xây dung nên hình ảnh của doanh nghiệp trong tâm trí của khách hàng. Tạo đợc một vị trị, một chỗ đứng trong tâm trí của khách hàng là điều mà các doanh nghiệp đều hết sức mong muốn. Khi nói đến quảng cáo, ngời ta thờng quan tâm đến giá trị kinh tế, song đồng thời không bao giờ chấp nhận một quảng cáo hiện đại xa lạ với giá trị văn hóa truyền thống. Gần hai thập kỷ phát triển nền kinh tế hàng hóa ở việt nam đồng hành với sự phát triển không ngừng của hoạt động quảng cáo thơng mại. Thực tế, chúng ta thấy các nhà quảng cáo hàng hóa, dịch vụ khôn ngoan là những ngời luôn biết kết hợp các yếu tố văn hóa truyền thống với các yếu tố văn hóa hiện đại khi sản xuất một chơng trình hay sản phẩm quảng cáo rồi phổ biến trên các phơng tiện truyền thông. Yếu tố văn hóa truyền thống và hiện đại trong quảng cáo là sự kết hợp những giá trị nhân văn, những chuẩn mực văn hóa truyền thống với các giá trị văn hóa hiện đại đợc thể hiện trong nội dung thông điệp, hay hoạt động quảng cáo. Trong đó hệ giá trị chuẩn mực của văn hóa dân tộc có vai trò dẫn dắt, định hớng, khuyến khích và thúc đẩy hành vi tiêu dùng hàng hóa, dịch vụ của công chúng trong nền kinh tế thị trờng ở nớc ta hiện nay. Tuy nhiên, trong các thông điệp quảng cáo hiện nay yếu tố văn hóa dờng nh bị lãng quên hoặc không phù hợp. Bên cạnh những đoạn quảng cáo hay, hấp dẫn còn tồn tại nhiều đoạn quảng cáo đáng lên án. Từ những thực tế kể trên, em quyết định lựa chọn đề tài Một số góp ý xây dựng thông điệp quảng cáo truyền hình tại việt nam trên khía cạnh văn hóa 2. Mục tiêu nghiên cứu Với việc lựa chọn đề tài này em hy vọng giúp cho các doanh nghiệp nhận thức đợc tầm quan trọng của việc hiểu biết văn hóa và đa yếu tố văn hóa vào các thông điệp quảng cáo nói chung và quảng cáo trên truyền hình nói riêng. qua đó giúp các doanh nghiệp đạt hiệu quả cao hơn khi đầu t vào quảng cáo. 3. Đối tợng nghiên cứu Để thực hiện đợc mục tiêu đó, em dự định sẽ nghiên cứu một số đoạn quảng cáo điển hình trên TV, xem xét đánh giá của công chúng trớc những thông điệp quảng cáo đó. Những đánh giá này sẽ đợc phân tích dới góc độ văn hóa. Đối tợng công chúng tham gia vào cuộc nghiên cứu này có độ tuổi trên 18. Việc nghiên cứu sẽ đợc thực hiện bằng phơng pháp phỏng vấn trực tiếp không bảng hỏi kết hợp với việc quan sát hành vi. Vì thời gian có hạn, em dự định chỉ ngiên cứu trong phạm vi Hà Nội. 4. Đóng góp và hạn chế của đề tài Trong khoảng thời gian viết đề tài, mặc dù bản thân đã có nhiều cố gắng, tuy nhiên do kinh nghiệm và nhận thức còn hạn chế nên không chánh khỏi nhiều thiếu sót. Vì vậy em rất mong nhận đợc sự góp ý và đánh giá của các thày, cô để kiến thức của mình đầy đủ hơn. Em cũng xin chân thành cảm ơn cô Phạm Thị Huyền đã hết lòng giúp đỡ những khi gặp nhiều bế tắc để em có thể hoàn thành đợc bài viết này. Phần II. Nội dung 1. Khái quát về hoạt động quảng cáo 1.1. Quảng cáo - Một hình thức truyền thông 1.1.1. Lịch sử ra đời của hoạt động quảng cáo và quảng cáo trên truyền hình Ngày nay, mỗi khi có dịp ghé ngang qua những thành phố xa kia phong kín và nghiêm khắc nh Thợng Hải, Phnom Penh hoặc Warsaw, ta thấy hình ảnh quảng cáo đầy khắp đ- ờng phố, trên bảng hiệu, trên tờng, trên xe điện, trên bìa tạp chị, bằng tranh vẽ, bằng đèn màu. Tất cả nh thể những tín hiệu tợng trng cho đổi mới, cho phát triển kinh tế. Thật vậy, trong những thập niên gần đây, quảng cáo không những đã phát triển theo chiều rộng mà còn phát triển cả theo chiều sâu. Nói đến chiều rộng của nó, ta thấy quảng cáo có mặt khắp chốn, từ những quốc gia có truyền thống t bản đến những nền kinh tế theo khuynh hớng xã hội một khi đã chọn sự cạnh tranh thơng nghiệp làm động lực kích thích kinh tế. Về bề sâu, quảng cáo không những đã làm biến dạng các mô thức sinh hoạt của ngời tiêu dùng mà còn thay đổi t duy, ảnh hởng sâu sắc đến văn hóa của họ. Nếu muốn thêm vào một chiều thứ ba nữa, chiều phát triển kỹ thuật, thì quảng cáo từ những phơng tiện thô sơ nh lời đồn đại, tin tức truyền miệng giữa bạn bè, lời dẫn giải của ngời bán hàng đến các hình thức khác nh tặng quà, phát giải, xổ số .đã tận dụng phát huy tối đa sức mạnh của năm phơng tiện truyền thông cơ bản(nhật báo, tạp chí, truyền thanh, truyền hình, điện ảnh) trớc khi tiến về các phơng tiện truyền thông đa ph- ơng tiện, truyền thông vệ tinh, và thông tin trên mạng. Nh vậy truyền thông bao gồm ba hình thức thông tin chủ yếu: truyền thông cá nhân truyền thông giữa cá nhân truyền thông đai chúng Đọc một trang báo hay xem một tiết mục truyền hình ta có thông tin cá nhân. Những thông tin này không những đợc cảm nhận qua thị giác mà phải đợc thông hiểu và ghi nhớ nhờ có sự lập đi lập lại và sức khơi gợi sự chú ý của ta. Loại thông tin giữa cá nhân là mách nớc giữa bạn bè, lời đồn đại hay thuyết minh của ngời chào hàng. Thông tin đại chúng có phạm vi hoạt động rộng lớn hơn nhờ kỹ thuật quảng bá của những phơng tiện truyền thông đại chúng. Lịch sử Marketing mới bắt đầu cách đây khoảng 100 năm (1900) tại Mỹ. Vào khoảng thời gian đó, những bài giảng đầu tiên về môn học marketing đợc thực hiện tại Trờng đại học Michigan, caliphonia . sau đó lan sang các Trờng đại học khác ở Mỹ và dần trở thành phổ biến ở hầu khắp các nớc có nền kinh tế thị trờng. Lý thuyết Marketing lúc đầu cũng chỉ gắn với những vấn đề tiêu thụ, nhng càng ngày nó càng chở nên hoàn chỉnh và lý thuyết đó bao quát cả những có trớc khi tiêu thụ nh: nghiên cứu thị trờng, thiết kế sản phẩm, định giá, tổ chức kênh phân phối . Trong lý thuyết Marketing, quảng cáo đợc coi là một thứ vũ khí không thể thiếu đợc của ngời làm tiếp thị khi muốn tiếp cận khách hàng. Vũ khí ấy thực gia đã có mặt trên trái đất từ nhiều năm trớc khi môn khoa học Marketing thành hình. Những dấu hiệu truyền tin đầu tiên đã đợc tìm thấy ở Hy Lạp và Roma. Những cái loa và tín hiệu đợc dùng để truyền tin, trớc khi ngành in ra đời. Ngay cả thời kỳ Trung Cổ, quảng cáo sử dụng tín hiệu là chủ yếu. Sau khi ngành in ra đời, quảng cáo có sự nhảy vọt, với các tín hiệu đợc thay thế bằng chữ viết hay thông điệp. Quảng cáo truyền hình đã chính thức ra đời tại Mỹ ngày 1/7/1941 trên đài WNBT ở New York. Kể từ 5/1942 tại Mỹ đã có đến 10 đài phát hình quảng cáo. Đến khoảng năm 1952, ở Mỹ đã có khoảng 109 đài truyền hình thơng mại, trên 65 đô thị phát sóng đến 17 triệu nóc nhà. Từ buổi đầu đó đến nay, quảng cáo trên truyền hình đã biến chuyển qua nhiều gia đoạn. Từ đen trắng qua màu, từ đặt trọng tâm vào hoạt hình đến đặt trọng tâm vào ca nhạc hay diễn viên tài tử, nó đã bớc vào thời đại quảng cáo quốc tế và điện tử với các đại hội quốc tế ngành quảng cáo, với các phơng tiện hiện đại nh bảng thu hình theo số trị, và phơng pháp cấu tạo hình ảnh bằng vi tính . 1.1.2. Một số khái niệm về quảng cáo Hiện nay, nhiều tổ chức đa ra những định nghĩa khác nhau về quảng cáo: Định nghĩa 1(giáo trình marketing căn bản-philipkotler) đợc định nghĩa nh sau: Quảng cáo là hình thức truyền thông không trực tiếp, đợc thực hiện thông qua các phơng tiện truyền tin phải trả tiền và phải xác đinh dõ nguồn kinh phí. Định nghĩa 2. Theo hiệp hội Marketing Mĩ Quảng cáo là bất cứ loại hình nào của sự hiện diện không trực tiếp của hàng hóa, dịch vụ, t tởng hoạt động mà chủ thể phải tiền để công chúng nhận tin biết đợc ngời quảng cáo. Nói chung, quảng cáo là s truyền đạt thông tin phi cá nhân và phải trả tiền, nhng có tính thuyết phục và xui khiến về sản phẩm hay ý tởng đa ra bởi những ngời bảo trợ, thông qua các phơng tiện truyền tin. Quảng cáo là một trong năm công cụ chủ yếu mà các công ty, doanh nghiệp sử dụng để hớng thông tin thuyết phục vào ngời mua và công chúng mục tiêu. Khi tiến hành một hoạt động quảng cáo sẽ hình thành nên một kênh quảng cáo, nó bao gồm bốn lực lợng. Chủ thể quảng cáo: là các công ty, doanh nghiệp, tổ chức, cá nhân. Yếu tố này sẽ trả tiền và chỉ rõ mục đích, mục tiêu của trơng trình quảng cáo. Các hãng quảng cáo: thực hiện thiết kế các thông điệp quảng cáo, xây dung một kế hoạch quảng cáo theo mong muốn của chủ thể quảng cáo. Các phơng tiện truyền thông: nh báo, tạp trị, radio, đài truyền hình, phơng tiện quảng cáo ngoài trời . Công chúng nhận tin: bao gồm tất cả những khách hàng trong hiện tại và tơng lai của doanh nghiệp. 1.1.3. Vị thế chức năng của hoạt động quảng cáo Ngoài hàng loạt những quảng cáo ta gập trên đờng phố hàng, còn có biết bao nhiêu là quảng cáo trên báo, tạp chí, đài, tivi . tất cả chúng đều tìm cách ảnh hởng tới quyết định mua hàng ngày của chúng ta. Quảng cáo ở khắp nơi khiến ngời ta đặt câu hỏi là liệu nó có thực sự là cần thiết không? có ngời ủng hộ mạnh mẽ nhng cũng không ít ngời phản đối. Để trả lời câu hỏi này thật thấu đáo chúng ta cần xem xét những tác dụng của quảng cáo. Quảng cáo tạo điều kiện cho sự tự do lựa chọn Những quảng cáo về sản phẩm do nhiều ngời khác nhau sản xuất giúp ngời tiêu dùng có đợc sự lựa chọn, nó cung cấp cho ngời ta thông tin về sản phẩm. Nếu không có quảng cáo, thì làm sao ngời ta biết đợc rằng có những sản phẩm khác nhau, có sự khác nhau giữa các hãng cạnh tranh. Thực tế quảng cáo giúp tạo ra một môi trờng cạnh tranh- cái rất cần để nâng cao chất lợng sản phẩm và đặt giá vừa phải. điều này trái với quan điểm của một số nhà phê bình, họ cho rằng quảng cáo khuyến khích độc quyền. Chúng ta không nên cho rằng quảng cáo khuyến khích độc quyền mà phải nói rằng nó giúp tạo ra sự cạnh tranh. Quảng cáo tạo điều kiện để bán hàng nhiều lần Quảng cáo không phải là sự ồn ào huyên náo. Nhiều ngời phê phán rằng quảng cáo đợc thiết kế để đánh lừa công chúng tiêu dùng. Nói nh vậy là không đúng bởi vì theo quan điểm marketing hiện đại quá trình mua cha chấm dứt khi thực hiện song một thơng vụ. Hơn thế nữa, tât cả các tổ chức thanm gia vào hệ thống phân phối đều phải lập đi lập lại việc bán hàng. trong quảng cáo, một ngời có thể đánh lừa đợc một số ngời vài lần nhng không thể đánh lừa tất cả mọi ngời trong tất cả các lần đợc. Vì vậy quảng cáo trung thực là một cách không ngoan để có đợc những khách hàng lâu dài. Quảng cáo góp phần làm giảm chi phí và cải tiến sản phẩm Quảng cáo góp phần làm giảm chi phí đối với ngời tiêu dùng đối với phần lớn các sản phẩm dịch vụ. Nghe có vẻ vô lý nhng thông qua việc cung cấp các thông tin cần thiết, ngời tiêu dùng sẽ không mât nhiều chi phí cơ hội cho việc tìm ra sản phẩm, dịch vụ phù hợp nhất với nhu cầu của họ. 1.1.4. Phân biệt quảng cáo với một số hình thức truyền thông khác 1.1.4.1. Quảng cáo xuất bản và tuyên truyền Câu hỏi quảng cáo là gì đã đợc giải đáp ở phần trên. Vậy những cái gì không phải là quảng cáo. Có phải bất cứ cái gì mà ta nghe thấy trên đài phát thanh, nhìn thấy trên đài truyền hình hoặc đọc đợc trên hiện trên báo, tạp chí đều là quảng cáo? Trong thực tế, điều đó không hẳn nh vậy. Một thông điệp nào đó trên các phơng tiện thông tin muốn trở thành quảng cáo thì phải có điều kiện là nó phải đợc trả tiền. Phải là một sự thông tin truyền cảm không có sự hiện diện trực tiếp của đối tợng cần đợc quảng cáo nh hàng hóa, dịch vụ, con ngời . Quảng cáo và xuất bản đều là thông tin truyền cảm và có thể cùng xuất hiện một phơng tiện thông tin, nhng chỉ có cái đợc chủ trả tiền thì mới là quảng cáo, trong khi đó xuất bản không đợc trả tiền. Những vật t đợc thông báo bán tự do không phải trả tiền. Một thông điệp về một nhà chính trị, ngời hoạt động xã hội hay một minh tinh màn bạc đều là sự xuất bản, không phải quảng cáo. Tuyên truyền cũng là thông tin truyền cảm nhng không dễ nhận ra nguồn gốc hay chủ. Vì việc chấp nhận một thông điệp phụ thuộc vào uy tín của nguồn tin nên việc nhận ra chủ hay nguồn là rất quan trọng. Tuy vậy, tuyên truyền vẫn có tác dụng và đợc các nhà chính trị và chính phủ sử dụng để gây ảnh hởng đến công chúng bằng cách nhắc lại nhiều lần những thông điệp truyền đi qua các phơng tiện có kiểm soát. 1.1.4.2. Phân biệt quảng cáo với hoạt động quan hệ công chúng(PR). Yếu tố dễ nhận thấy ở đây là hoạt động quảng cáo phải trả tiền còn hoạt động quan hệ công chúng thì không. Mục đích của quảng cáo là khuyến dụ ngời tiêu dùng đến với sản phẩm của mình, mục đích của hoạt động quan hệ công chúng là là tạo dựng uy tín và hình ảnh bằng ngôn ngữ nh lời kêu gọi, khuyến dụ củ các tổ chức ngoài công ty . Bên cạnh những yếu tố trên còn có một yếu tố quan trọng khác để phân biệt là quảng cáo có thể làm mọi lúc, mọi lơi, trên mọi phơng tiện miễn là có tiền và sản phẩm đợc phép quảng cáo. Quan hệ công chúng thì không phải lúc nào cũng làm đợc, nó đòi hỏi phải có những sự kiện. 1.2. Khía cạnh xã hội của quảng cáo 1.2.1. Quảng cáo và giá trị sử dụng Quảng cáo góp phần nâng cao giá trị sử dụng của sản phẩm. Thông qua quảng cáo cạnh tranh, ngời sản xuất không ngừng đa ra thị trờng những sản phẩm tốt hơn. Quảng cáo giúp ta biết đợc lúc nào và ở đâu những hàng hóa ta muốn đã có sẵn. Quảng cáo đa ra những kiểu mẫu mới về một sản phẩm đang tồn tại. Quảng cáo là yếu tố thúc đẩy kinh tế phát triển, thúc đẩy sự tiêu thụ hàng loạt. Quảng cáo tạo nhận thức về sản phẩm, về chất lợng, giá trị sử dụng của sản phẩm ấy. 1.2.2. Quảng cáo và sự lựa chọn của ngời tiêu dùng Trong nền kinh tế thị trờng ngời tiêu dùng đợc ví nh những ông vua, họ đợc quyền tự do lựa chọn những sản phẩm và nhãn hiệu mà họ a thích. Quảng cáo không đi vào ph- ơng cách lựa chọn của ngời tiêu dùng chỉ hớng dẫn họ đạt đợc mục đích mong muốn. Quảng cáo tạo nên thuận lợi cho ngời tiêu dùng trong vìệc lựa chọn vì nó mang đến thông tin về hàng hóa. Quảng cáo giúp ngời tiêu dùng những vấn đề sau: Quảng cáo làm cho chủ quyền của ngời tiêu dùng trở thành hiện thực và hiệu quả vì nó đem lại cho họ hàng loạt sản phẩm để lựa chọn. Quảng cáo hớng dẫn ngời tiêu dùng vì nó giúp họ nhận thức đợc nhu cầu cần thiết và đêm đến cho họ những sản phẩm thích hợp nhằm thỏa mãn nhu cầu đó. Quảng cáo mang đến cho ngời tiêu dùng toàn bộ kiến thức về một sản phẩm. Quảng cáo hớng dẫn cho khách hàng trong tơng lai biết sử dụng và bảo quản sản phẩm. Quảng cáo giúp cho ngời tiêu dùng lựa chọn sản phẩm hợp lý vì nó giúp cho họ phân biệt hàng hóa và giá cả. Nó thúc đẩy sự tự do và trình độ lựa chọn của khách hàng. 1.2.3. Quảng cáo và các giá trị văn hóa Văn hóa là yếu tố quyết định nhất về ý muốn và hành vi của con ngời. Mỗi xã hội lại có một hệ thống các giá trị văn hóa riêng. Những đứa trẻ lớn lên trong xã hội nào thì sẽ lĩnh hội những giá trị văn hóa của xã hội đó. Văn hóa định hớng cho thái độ của chúng ta trớc một sự vật, sự việc nói chung, với hàng hóa và các hoạt động quảng cáo nói riêng. ở việt nam, khi thực hiện các quảng cáo để thúc đẩy các mục tiêu mang tính xã hội nh: bỏ thuốc lá, kế hoạch hóa gia đình, phòng chống tệ lạn xã hội . chúng ta yêu cầu quảng cáo phải đáp ứng đợc các giá trị văn hóa của mình. Một bản quảng cáo không phù hợp với các giá trị văn hóa của chúng ta thì khó có thể thuyết phục đợc công chúng. Tất nhiên, cũng có những giá trị văn hóa không còn phù hợp cần phải đợc thay đổi và những giá trị văn hóa mới. Nhng các giá trị văn hóa cốt lõi rất khó bị thay đổi do quảng cáo. Ví dụ nh hoạt động cới xin là một giá trị văn hóa cơ bản, nhng cới sớm thì chỉ là giá trị văn hóa của nhóm nhỏ, có thể thay đổi qua quảng cáo. Về các vi phạm đạo đức của quảng cáo. Giá trị đạo đức là một quan niệm tập thể. Theo một nghĩa nào đó quảng cáo hoạt động trong giới hạn về đạo đức xã hội chứ không phải do sự áp đặt nào đó. Quảng cáo phải tuân theo những chuẩn mực đạo đức lành mạnh của xã hội. Vì các giá trị xã hội đang có sự chuyển biến mạnh mẽ, nên quảng cáo cũng có những sự thay đổi về chuẩn mực. Hiện nay, công chúng dễ dàng chấp nhận các quảng cáo về quần Jin, về quần áo lót, cũng nh nhiều sản phẩm tế nhi khác hơn trớc đây. Nói tóm lại rằng, quảng cáo không thể tạo nên nền văn hóa của một dân tộc. Thực tế cho thấy, các giá trị văn hóa định hớng cho quảng cáo đồng thời quyết định giới hạn của quảng cáo. Tuy nhiên, quảng cáo là một lĩnh vực có ảnh hởng nhất định đến nhận thức xã hội, nó hoạt động nh một ngời theo dõi sự vi phạm các giá trị văn hóa và tạo nên các giá trị văn hóa mới tốt hơn. Vì vậy nó luôn có một vị trí nhất định trong nền văn hóa. 1.3. Quảng cáo trên truyền hình- một phơng tiện quảng cáo thông dụng, công cụ marketing-mix quan trọng Quảng cáo trên truyền hình không chỉ sử dụng phơng tiện thuyết phục là ngôn ngữ mà còn bằng hình ảnh và những yếu tố tín hiệu khác nữa . chủ yếu vẫn là hình ảnh. Từ thời Phục Hng, nhà phát minh và nhà nghệ thuật đa tài ngời ý Leonard de vinci đã đánh giá thị giác là anh cả của ngũ quan. Ngời Việt Nam cũng coi mắt nh cửa sổ tâm hồn. Thính giác có hiệu năng không kém nhng chỉ đóng vai trò thứ yếu, bổ túc cho đôi mắt. Chính vì thế mà truyền hình khai thác đợc hai khả năng nói trên để đạt hiệu năng vợt các phơng tiện khác, đợc dùng nhiều nhất trong ngành quảng cáo thơng mại. 1.3.1. Chức năng của quảng cáo trên truyền hình Cũng nh tất cả mọi hình thức quảng cáo khác, quảng cáo trên truyền hình có bốn chức năng. 1.3.1.1. Chức năng kinh tế Quảng cáo truyền hình cung cấp cho ngời xem về sự ra đời và có mặt của một mặt hàng. Trong thời đại sản xuất hàng loạt, nó thôi thúc sự tiêu thụ của khách hàng vốn chuộng sản phẩm mới. Nó khai thác những nhu cầu tiềm ẩn của ngời tiêu dùng, lập lại thế bình quân giữa cung và cầu, góp phần vào việc phân phối lợi tức trong xã hội. Sản phẩm đợc sản xuất càng nhiều thì giá cang rẻ và nh vậy ngời mua sẽ có cơ hội mua rẻ hơn. Nhợc điểm của nó là thúc đẩy ngời ta ăn tiêu hoang phí, lôi cuốn con ngời bắt trớc nhau tiêu thụ theo thời trang, khơi gợi những lối tiêu thụ kiểu bốc đồng, nghĩa là mua mà không nghĩ trớc sau. Nó thờng bị xem là một công cụ của chủ nghĩa t bản chỉ để tạo ra hố thẳm giữa kẻ giàu và ngời nghèo. 1.3.1.2. Chức năng thơng mại Quảng cáo truyền hình thông tin với xã hội vai trò của xí nghiệp, đờng lối hoạt động của nó. Quảng cáo cũng đốc thũ xí nghiệp góp phần vào phục vụ khách hàng và xây dựng xã hội. Nó khuyến khích xí nghiệp không ngừng cải tiến hoạt động của mình. Nó cũng tạo ra danh tiếng cho nhãn hiệu và nâng cao tinh thần của nhân viên. Điểm yếu của quảng cáo trong phạm vi này là nó gây ra khoảng cách giữa các xí nghiệp, làm chi phí quảng cáo tăng vọt, làm cho các mặt hàng đoản mệnh, vừa mới ra lò đã trở thành lỗi thời vì có mặt hàng mới ngay sau đó. Có khi nó còn làm hình ảnh của xí nghiệp tệ hại đi bởi những lời quảng cáo bôi bác lẫn nhau. 1.3.1.3. Chức năng xã hội Quảng cáo nói chung và quảng cáo truyền hình nói riêng giáo dục ngời tiêu dùng. Quảng cáo truyền hình mở rộng chi thức, nâng cao mức độ suy nghĩ, phán đoán của ng- ời tiêu dùng, dạy ngời ta cách dùng về các mặt hàng và giúp ngời ta quyết định mua món hàng nào. Nó vừa là t liệu của nội dung thông tin đại chúng, vừa là lý do để ngời tiêu thụ bắt đầu biết quan tâm tới món hàng mình tiêu dùng. Nó khiến ngời ta đòi hỏi những mặt hàng ra đời phải đúng theo quy trình và yêu cầu của xã hội, giúp ngời ta bớt đợc thời giờ tìm hiểu mà vẫn biết đợc ngay tính chất nổi chội nhất của món hàng. Tuy nhiên, những ngời chống đối cho rằng quảng cáo chỉ đa ra những tin tức hời hợt, nhiều chữ nghĩa hơn là sự thực. Quảng cáo truyền hình lại xô đẩy con ngời thờ phụng [...]... hoạt động quảng cáo 5 1.1.4 Phân biệt quảng cáo với một số hình thức truyền thông khác 6 1.2 Khía cạnh xã hội trong quảng cáo 7 1.2.1 Quảng cáo và giá trị sử dụng 7 1.2.2 Quảng cáo và sự lựa chọn của ngời tiêu dùng 8 1.2.3 Quảng cáo và các giá trị văn hoá 8 1.3 Quảng cáo trên truyền hình -một phơng tiện quảng cáo thông dụng, 9 một công cụ Marketing quan trọng 1.3.1 Chức năng của quảng cáo truyền hình 9... hiệu năng truyền thông của truyền hình với các phơng tiện khác 11 1.3.3 Ưu điểm và hạn chế của quảng cáo truyền hình 14 2 Thực trạng của hoạt động quảng cáo trên truyền hình tại Việt Nam 15 trên khía cạnh văn hóa 2.1 Sự khai thác các giá trị văn hóa của các nhà làm quảng cáo, sự kết 15 hợp giữa yếu tố văn hóa truyền thống và yếu tố văn hóa hiện đại 2.2 Những ảnh hởng của quảng cáo truyền hình tới nhận... của quảng cáo truyền hình tới nhận thức xã hội những kiểu quảng cáo có vấn đề và thái độ của công chúng đối với quảng cáo truyền hình 2.2.1 Một số ảnh hởng của quảng cáo truyền hình tại Việt Nam Quảng cáo truyền hình có ảnh hởng nhất định đến nhận thức xã hội Mỗi ngày chúng ta đều phải xem không biêt bao nhiêu là đoạn quảng cáo của những sản phẩm khác nhau với những tần xuất ngày càng nhiều Nh vậy quảng. .. ý cho hoat động quảng cáo truyền hình hiện nay Cuối cùng, một lần nữa em xin cảm ơn cô giáo đã tận tình giúp đỡ trong quá trình viết bài Mục Lục Phần I Lời Nói Đầu 1 Phần II Nội dung 3 1 Khái quát về quảng cáo và quảng cáo truyền hình 3 1.1 Quảng cáo -một hình thức truyền thông 3 1.1.1 Lịch sử ra đời của hoạt động quảng cáo trên truyền hình 3 1.1.2 Một số khái niệm về hoạt động quảng cáo 5 1.1.3 Vị thế,... gọn 2 Thực trạng quảng cáo trên truyền hình ở việt nam trên khía cạnh văn hóa 2.1 Sự khai thác các giá trị văn hóa của các nhà làm quảng cáo Đã từ nhiều năm nay, quảng cáo trên truyền hình trở thành hoạt động quan trọng, không thể thiếu đối với các doanh nghiệp cả trong và ngoài nớc Quảng cáo truyền hình là công cụ của marketing trong toàn bộ hoạt động kinh doanh hàng hóa, dịch vụ của một nền kinh tế,... định nhất ý muốn và hành vi tiêu dùng của con ngời Suy cho cùng yếu tố văn hóa truyền thống, bản sắc văn hóa dân tộc luôn phải có trong một chơng trình quảng cáo, đặc biệt là những quảng cáo truyền hình Do giới hạn về đề tài, trong bài viết này em xin đề cập chủ yếu đến hoạt động quảng cáo truyền hình hiện nay tại việt nam Nhìn lại hầu hết các trơng trình quảng cáo truyền hình hiện nay, có một điều... tốn một xu quảng cáo nào Đáng lên án hơn cả là một số thông điệp quảng cáo còn ngang nhiên vi phạm những giá trị văn hóa tốt đẹp của dân tộc, hạ thấp giá trị con ngời Ví dụ nh quảng cáo bình nóng lạnh Ariston Nếu ai từng xem quảng cáo này trên truyền hình thì có lẽ không thể không lấy làm xấu hổ thay cho một thơng hiệu quốc tế nổi tiếng đó 2.2.3 Thái độ của công chúng đối với quảng cáo truyền hình. .. P/s, Bên cạnh đó là những hình ảnh thiên nhiên việt nam nh: Hoa đào, hoa mai, rồi hình ảnh các ông Phúc-Lộc-Thọ, Thần Tài, Ông Công, Ông Táo, Nét truyền thống xuất hiện rất nhiều trong các chơng trình quảng cáo hàng hóa ngày tết Nghệ thuật sử dụng màu sắc Màu sắc trong quảng cáo nói chung và quảng cáo truyền hình nói riêng là yếu tố quyết định chất lợng hình ảnh quảng cáo Một quảng cáo truyền hình đen... hình nhá nhem của họat động quảng cáo nói chung và quảng cáo truyền hình nói riêng Bên cạnh đó, sự chậm chễ của các cơ quan công quyền cũng làm cho tình hình quảng cáo ngày càng lộn xộn Tại nhiều nớc trên thế giới họ có những cơ quan chuyên kiểm soát các hoạt động quảng cáo Ví dụ nh tại nhật bản: một hãng sản xuất nớc hoa tầm cỡ của nớc này là Donoko đa ra thị trờng một đoạn quảng cáo mời gọi với hình. .. phải lúc nào họ cũng chú ý tới việc đó một cách hoàn hảo cho nên truyền hình vẫn nhan nhản những hình ảnh dung tục Quảng cáo truyền hình gây bực dọc khó chịu Quảng cáo truyền hình cứ lập đi, lập lại, nhàm chán, nhiều khi gây bực mình Đó là một ý kiến thờng thấy nơi quần chúng Họ đòi hỏi phải có thông điệp mới mẻ, tơi mát và không đơn điệu Tuy nhiên, đổi mới nội dung thông điệp một là gây tốn kém, hai . kiểu quảng cáo có vấn đề và thái độ của công chúng đối với quảng cáo truyền hình 2.2.1. Một số ảnh hởng của quảng cáo truyền hình tại Việt Nam Quảng cáo truyền. quyết định lựa chọn đề tài Một số góp ý xây dựng thông điệp quảng cáo truyền hình tại việt nam trên khía cạnh văn hóa 2. Mục tiêu nghiên cứu Với