Đề tài kế hoạch quảng cáo trong 6 tháng của thương hiệu giày custom unirique

BÀI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ GIÀY CUSTOM UNIRIQUE TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG KHOA QHCC&TT ĐỀ THI KẾT THÚC HỌC PHẦN HỌC KỲ NĂM 2021-2022 -o0o - BÀI THI TIỂU LUẬN CUỐI KÌ NHẬP MƠN QUẢNG CÁO ĐỀ TÀI: KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO TRONG THÁNG CỦA THƯƠNG HIỆU GIÀY CUSTOM UNIRIQUE Giảng viên : Vũ Mộng Lân Lớp học phần : 212_71INAD30293_04 Sinh viên thực : Heroes and Zeros (TP Hồ Chí Minh, ngày 18 tháng 04 năm 2022) Nhóm thực : Heroes and Zeros BÀI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ GIÀY CUSTOM UNIRIQUE Q TRÌNH ĐĨNG GĨP VÀ LÀM VIỆC NHĨM CỦA CÁC THÀNH VIÊN Họ tên Mã số sinh viên Tham gia họp đóng góp ý kiến Thời gian chất lượng làm 30 % 70% Tổng Hà Tấn Phát 2173201081489 30 70 100 Lê Thành Ngân 2173201081606 30 70 100 Hồng Ngọc Hân 2173201080341 10 50 60 Bùi Nguyễn Thảo Ngân 2173201080529 30 70 100 Nhóm thực : Heroes and Zeros C hữ Ký BÀI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ GIÀY CUSTOM UNIRIQUE LỜI CẢM ƠN Lời nói đầu tiên, chúng em xin gửi lời cám ơn chân thành đến Trường Đại Học Văn Lang mở rộng tạo điều kiện cho chúng em sinh hoạt làm việc, học tập mơi trường tốt tình trạng dịch bệnh diễn phức tạp Trường xếp để khoa Quan Hệ Công Chúng – Truyền Thông chúng em học môn Nhập môn Quảng Cáo Riêng lớp em 212_71INAD30293_04 may mắn có dẫn dắt thầy Vũ Mộng Lân Nhập môn Quảng Cáo môn học - kỹ vô khó nhằn gần khơng thể tự dưng có mà cần qua học hỏi kinh nghiệm thực tế, nằm chương trình Đại Học đóng vai trị vơ quan trọng cho ngành Quan Hệ Công Chúng chúng em Chúng em xin chân thành cảm ơn thầy Kính chúc thầy có nhiều sức khỏe ! Nhóm thực : Heroes and Zeros BÀI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ GIÀY CUSTOM UNIRIQUE MỤC LỤC I GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP Tổng quan thị truờng: Về Unirique 2.1 Thương hiệu “Unirique” 2.2 Ý nghĩa tên thương hiệu “Unirique” 2.3 Tầm nhìn: 2.4 Sứ mệnh: 2.5 Giá trị cốt lõi: 2.6 Thông điệp hướng đến: 2.7 Về sản phẩm: II PHÂN TÍCH 16 Khái niệm môi trường kinh doanh: 16 SWOT 16 Kết luận 18 III ĐỐI THỦ CẠNH TRANH 19 Đối thủ trực tiếp: 19 Đối thủ gián tiếp: 22 Điểm vượt trội so với đối thủ: 26 IV KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU 27 Chân dung khách hàng: 27 Insight khách hàng mục tiêu: 27 2.1 Đối với nhu cầu sản phẩm: 27 2.2 Đối với nhu cầu dịch vụ: 28 V XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU 29 Mục tiêu ngắn hạn: 29 Mục tiêu dài hạn: 29 Xác định KPI 29 Xác định đối tượng, mục tiêu 30 VI XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO 31 Kênh phân phối 31 Giá 31 Nhóm thực : Heroes and Zeros BÀI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ GIÀY CUSTOM UNIRIQUE Tri ân sách ưu đãi 32 Chiến lược quảng cáo chi tiết vòng tháng 33 VII CHIẾN THUẬT PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO TRONG THÁNG 35 Quảng cáo qua TVC 35 Quảng cáo thông qua Radio: 36 Quảng cáo qua trang mạng xã hội: 37 Quảng cáo ngồi trời qua hình led billboard lớn: 38 Quảng cáo qua trung tâm thương mại: 41 Quảng cáo qua xe bus, xe khách trạm: 41 Ấn phẩm truyền thông: 43 Hợp tác với KOLs, Influencers … 43 Kết hợp với thuơng hiệu Local brand nước khác: 46 10 Quảng cáo qua ứng dụng điện thoại: 47 11 Truyền thơng ngồi trời: 47 VIII ĐÁNH GIÁ, KIỂM TRA 49 Nguồn lực: 49 Đo lường kiểm tra: 50 Rủi ro cách phòng chống: 50 IX TÀI LIỆU THAM KHẢO 52 Nhóm thực : Heroes and Zeros BÀI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ GIÀY CUSTOM UNIRIQUE I GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP Tổng quan thị truờng: - Ngành công nghiệp giày vốn ngành phát triển mạnh mẽ lĩnh vực thời trang giới lẫn Việt Nam Từ lâu, giày phụ kiện hàng ngày thiếu cá nhân Dù người đam mê thời trang hay người có xu hướng sống giản dị có nhu cầu lớn giày để thể phong cách sống riêng họ - Việt Nam nước vừa đà phát triển với ngành công nghiệp thời trang quốc tế Hầu hết thương hiệu giày bắt gặp nhiều Việt Nam từ xưa năm gần thương hiệu đến từ nước ngồi có chỗ đứng vững ngành thời trang giới Tuy vậy, lĩnh vực lại có tiềm kinh tế nước nhà (Hình 1.1: Sự gia tăng doanh thu thương hiệu tiếng khoảng từ 2016-2019) - Trong tình hình dịch bệnh kéo dài từ cuối năm 2020, Bất chấp tác động COVID-19, phân bố địa lý sản xuất giày dép giới không bị ảnh hưởng Việt Nam xếp thứ hai giới xuất giày dép, với lượng xuất đạt 1,233 tỷ đôi năm 2020, lần Việt Nam vượt qua mức 10% tổng số lượng giày dép xuất giới (chiếm 10,2%), tăng 4,4 lần so với năm 2011 (chiếm 2,3%, với 316 triệu đôi giày xuất khẩu) Nhóm thực : Heroes and Zeros BÀI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ - GIÀY CUSTOM UNIRIQUE Việt Nam thị trường xuất giày dép lớn thứ giới, với tốc độ tăng trưởng bình quân giai đoạn 2016 – 2019 tăng 12,1%/năm Năm 2020, ảnh hưởng dịch COVID-19, xuất giày dép Việt Nam giảm 9,1% so với năm 2019 Tính chung giai đoạn 2016 – 2020, xuất giày dép Việt Nam tăng trưởng bình quân 6,4%/năm Tỷ trọng kim ngạch xuất giày dép Việt Nam giai đoạn 2016 – 2020 có xu hướng tăng từ 10,3% năm 2016 lên 13,6% năm 2020 Về Unirique (Hình 1.2 Logo thương hiệu Unirique.VietNam) 2.1 Thương hiệu “Unirique” Unirique thành lập vào ngày 14/02/2002 thành phố Hồ Chí Minh, Viêt Nam Là doanh nghiệp trẻ với ước mơ làm khác biệt so với thương hiệu giày khác thị trường Unirique thành lập với sứ mệnh đem đến cho khách hàng đôi giày mang đậm phong cách cá nhân khách hàng Những đôi giày thể cá tính màu sắc riêng biệt khách hàng Unirique cung cấp dòng sản phẩm Giày thể thao trắng phong cách đơn giản có tiến hành costume theo sở thích khách hàng 2.2 Ý nghĩa tên thương hiệu “Unirique” Cái tên Unirique kết hợp từ Unique có nghĩa “độc nhất” tiếng anh Onirique tiếng Pháp có nghĩa “đẹp mơ” Muốn mang đến trãi nghiệm vừa độc người tiêu dùng mong muốn nhận đôi giày đẹp – độc – lạ theo phong cách mà khách hàng hướng tới Nhóm thực : Heroes and Zeros BÀI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ GIÀY CUSTOM UNIRIQUE 2.3 Tầm nhìn: Unirique thương hiệu thời trang Việt Nam thành công thị trường nội địa với sản phẩm giày với họa tiết tự thiết kế theo ý khách hàng Đem ý tưởng mẻ với lòng tự hào dân tộc Việt Nam vươn giới 2.4 Sứ mệnh: Đem trải nghiệm yêu cầu khách hàng đặt lên hàng đầu đôi với chất lượng Mang theo hiệu “Break all the rules” (Phá vỡ luật lệ) để làm sản phẩm doanh nghiệp cải thiện thân doanh nghiệp theo góp ý, yêu cầu khách hàng thị trường 2.5 Giá trị cốt lõi: Unirique tâm niệm mang giá trị độc đáo sáng tạo giới trẻ Việt Nam đến thị trường nội địa quốc tế Đề cao giá trị dân tộc, bảo đảm chất lượng quyền lợi khách hàng điều mà Unirique ưu tiên hàng đầu cho sản phẩm 2.6 Thông điệp hướng đến: “Break all the rules”- Phá vỡ nguyên tắc Các bạn trẻ thường rơi vào trạng thái trống rỗng, mông lung, ai, làm gì, mong muốn ước mơ gì, biết sống vùng an tồn với vơ vàn ngun tắc Do với thông điệp “Break all the rules”, Unirique muốn nhắc nhớ người đạp vỡ tất nguyên tắc, bước khỏi vùng an tồn thân mình, sống với sống theo đam mê cá tính mình, hiểu rõ người sống dễ dàng đốn (Hình 1.3: Thơng điệp Unirique muốn mang đến) Nhóm thực : Heroes and Zeros BÀI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ 2.7 GIÀY CUSTOM UNIRIQUE Về sản phẩm: *Cốt lỗi đôi giày Unirique: - Giống với đôi Sneaker khác, giày Vulcanized tổng thể có phần gồm Upper: tồn thành phần nằm phần thân Sole: phần đế dùng cao su làm "nền móng" bên Theo thích từ (1) - (11) bạn thấy hình, Upper bao gồm phận: (1) Vamp: mũi giày - phần nằm phía trước giày, tiếp xúc với ngón chân (2) Tongue: hay thường gọi với tên Việt lưỡi gà Đây phần đệm bên bàn chân kết nối với đỉnh Vamp (3) Stamp: miếng tem logo trái dứa may đính ép nhiệt trực tiếp lưỡi gà (4) Eyestays: phận chứa hàng lỗ xỏ dây giày Trong sản xuất, phận gọi nẹp ơ-zê Giày có nẹp ô-zê không tùy vào ý đồ từ thiết kế (5) Eyelets: nằm Eyestays, Eyelets từ dùng để lỗ xỏ dây giày, có khoen kèm, Eyelets cịn gọi nút ơ-zê (6) Stitching: đường may vừa có tác dụng gắn phần lại với nhau, vừa có tác dụng trang trí (Hình 1.4: Bộ phận đôi giày Vulcanized) (7) Laces: dây giày - thành phần quen thuộc thay đổi dễ dàng (8) Aglets: nằm phần đầu dây giày, gọi đầu tips giữ dây (9) Heel counter: counter hậu - phận định hình gót cho giày (bên trong) trang trí phần gót (bên ngồi) Nhóm thực : Heroes and Zeros BÀI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ GIÀY CUSTOM UNIRIQUE (10) Heel strap: hay cịn gọi nẹp hậu Cơng dụng tăng tính thẩm mỹ cho sản phẩm Bộ phận khơng có số kiểu giày dáng giày (11) Lining: gọi lót thân - lớp lót bên thân giày (12) Insock: lớp chân bạn tiếp xúc xỏ chân vào giày Insock số mẫu giày có cơng dụng giữ ấm, khử mùi số mẫu khác lại phận tạo độ êm mang hạn chế ma sát với phần Sole (đế) (13) Insole: đế - phần nằm Insock, khơng thể nhìn thấy từ bên ngồi bị che (14) Outsole: đế - phận giày tiếp xúc trực tiếp với mặt đất (15) Foxing: lớp cao su dán lên giày để gia cố, (16) Bumper: cịn có cách gọi khác sản xuất foxing mũi (17) Heel label: tem gót - điểm nhấn khơng phần quan trọng mang trọng trách truyền tải thông điệp thương hiệu * Đôi nét sản phẩm: Sản phẩm thương hiệu Unirique chủ yếu tạo với mong muốn cho khách hàng thoải mái sáng tạo đánh dấu sắc riêng Unirique chun nhận custom lại giày khách hàng theo yêu cầu khách Bất kể giày thương hiệu hay giày khách, Unirique đảm bảo đáp ứng yêu cầu ý tưởng mà khách hàng đặt Các dòng sản phẩm cho mắt thương hiệu, khách hàng dễ dàng đặt yêu cầu custom điểm vài chi tiết đặc sắc thể sắc cá nhân với giá ưu đãi *Sản phẩm giày Unirique - Với thiết kế lấy cảm hứng từ nắng chói chang mùa hè sức trẻ động người trẻ Việt, Unirique cho mắt sưu tập hè vào ngày 25/03/2022 với tên gọi “Be your color” Bộ sưu tập mang ý nghĩa truyền tải lượng tích cực nắng sáng chói mùa hè lượng mang thông điệp “giữ trọn vẹn màu sắc thân” Bộ sưu tập có màu sắc khác có điểm chung gam màu sặc sỡ đặc trưng mùa hè Nhóm thực : Heroes and Zeros 10 BÀI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ Nhóm thực : Heroes and Zeros GIÀY CUSTOM UNIRIQUE 39 BÀI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ Nhóm thực : Heroes and Zeros GIÀY CUSTOM UNIRIQUE 40 BÀI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ GIÀY CUSTOM UNIRIQUE (Hình 7.3 7.4 7.5 7.6: Quảng cáo qua hình Led billboard lớn) Quảng cáo qua trung tâm thương mại: Hiện nay, ngày mọc lên trung tâm thương mại khác nhau, dẫn đến nhu cầu xu hướng đến với trung tâm thương mại khách hàng ngày nhiều, điều làm cho việc quảng cáo qua bạn led lớn dụng trung tâm thương mại giúp cho việc quảng cáo có hiệu (Hình 7.7: Quảng cáo qua bảng Led trung tâm thương mại) Quảng cáo qua xe bus, xe khách trạm: Hiện nay, xe buýt phát triển Việt Nam, hầu hết tỉnh thành có xe buýt Số lượng xe bus nhiều, nhu cầu sử dụng người dân tăng đồng nghĩa với trạm dừng có nhà chờ ý xây dựng nhiều Quảng cáo nhà chờ xe bus thu hút ý hầu hết tất người đứng chờ xe trạm (chưa kể người đường), đặc biệt tuyến đường đông đúc vào cao điểm Nhóm thực : Heroes and Zeros 41 BÀI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ GIÀY CUSTOM UNIRIQUE (Hình 7.8: Quảng cáo trạm chờ xe buýt) (Hình 7.9: Quảng cáo chuyến xe buýt chạy TP HCM) Nhóm thực : Heroes and Zeros 42 BÀI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ GIÀY CUSTOM UNIRIQUE Ấn phẩm truyền thông: Hoạt động xúc tiến bán Unirique, đặc biệt sản phẩm giày custom đẩy mạnh qua ấn phẩm truyền thông cho rapper, arter qua tạp chí, báo, poster hãng nhận định đối tượng khách hàng mục tiêu.Bên cạnh đó, đăng tải hình ảnh thơng tin lên tờ báo có chun mục thời trang, sống ngày (Hình 7.10: Tờ rơi in ấn phát trung tâm thương mại) Hợp tác với KOLs, Influencers … Để truyền thông hiệu qua Social media, Unirique hợp tác với KOLs có lượt tương tác cao, đặc biệt rapper hay ca sĩ để truyền thơng hiệu cho chiến lược Hình thức: Gửi tặng sản phẩm giày cho KOLs nhờ họ review sau update lên phương tiện mạng xã hội mà họ chuyên hoạt động Sản phẩm gửi miễn phí Nhóm thực : Heroes and Zeros 43 BÀI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ GIÀY CUSTOM UNIRIQUE custom theo ý tưởng họ để thể màu sắc cá nhân đặc điểm bật họ Hoạt động hợp tác dự kiến diễn xuyên suốt tháng từ tháng đến tháng 12 năm 2022 Đây bước tiền đề để đánh dấu bật thương hiệu giày Unirique Danh sách KOL dự kiến hợp tác: - Karik - Suboi - Tlinh Nhóm thực : Heroes and Zeros 44 BÀI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ Nhóm thực : Heroes and Zeros GIÀY CUSTOM UNIRIQUE 45 BÀI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ GIÀY CUSTOM UNIRIQUE (Hình 7.11 7.12 7.13 Poster thức đánh dấu hợp tác KOLs) Kết hợp với thuơng hiệu Local brand nước khác: UNIRIQUE X DIRTY COINS “ BE YOUR STREET WEAR” Ý tưởng: Một dự án hợp tác thương hiệu Local Brand tiếng Việt Nam DirtyCoins doanh nghiệp giày trẻ đường chinh phục thị trường Bộ sưu tập “Be Your Street Wear” đời để tuyên truyền, khẳng định chất lượng sản phẩm Việt Nam trước thị trường Dự án mong muốn truyền tải tinh thần, niềm tự hào thông qua sản phẩm Hình thức: - Ra mắt sưu tập “Be Your Street Wear” với sản phẩm áo phông, quần short, giày custom theo phong cách động mang đậm chất dân gian người Việt Nam - Mở buổi mắt sưu tập “Be Your Street Wear” The New Playround, tổ chức rút thăm trúng thưởng với đơn hàng 1.500.000đ buổi mắt Phần thưởng voucher giảm 50% cho lần mua DirtyCoins Unirique (Hình 7.14: Kết hợp đồng hành với thương hiệu giày Unirique) Nhóm thực : Heroes and Zeros 46 BÀI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ GIÀY CUSTOM UNIRIQUE 10 Quảng cáo qua ứng dụng điện thoại: Tiếp cận đối tượng sử dụng điện thoại di động máy tính bảng ngày tăng nhanh cách hiển thị quảng cáo bạn ứng dụng dành cho thiết bị di động Chiến dịch Mạng hiển thị thiết kế để hiển thị quảng cáo ứng dụng theo mặc định vị trí (đích đến cho quảng cáo bạn) phù hợp với tùy chọn nhắm mục tiêu bạn đặt cho chiến dịch Ngồi quảng cáo qua ứng dụng trò chơi điện thoại phù hợp với sản phẩm giày Điều tạo ấn tượng với gamer vừa trãi nghiệm game mà biết đến sản phẩm (Hình 7.15: Quảng cáo qua tựa game đình đám Subway Surfers) 11 Truyền thơng ngồi trời: - Hợp tác với nhãn hàng giày local brand nước để mở phiên chợ giày sneaker, trãi nghiệm chiêm ngưỡng sản phẩm giày Unirique - Tung sản phẩm limited để nâng cao kế hoạch quảng cáo hướng đến dân chơi giày hiệu Nhóm thực : Heroes and Zeros 47 BÀI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ GIÀY CUSTOM UNIRIQUE - Trong hội chợ bao gồm đại thương hiệu đến từ local brand giày KOLs, hay ìnfluencer khách để thu hút khách hàng (Hình 7.16: Hội chợ giày dép thời trang) Nhóm thực : Heroes and Zeros 48 BÀI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ GIÀY CUSTOM UNIRIQUE VIII ĐÁNH GIÁ, KIỂM TRA Nguồn lực: ● Nhân sự: - Bộ phận design - Bộ phận quản lý fanpage - Bộ phận chăm sóc khách hàng - Bộ phận an ninh - Bộ phận chăm sóc kiện - Bộ phận photoraper chụp quay dựng clip TVC ● Bảng chi phị dự trù cho tháng: Stt Các loại hình quảng cáo Minigames Dự trù Ghi 2.000.000- Những voucher giảm giá lên 3.500.000 đến 1.000.000vnđ mua sản phẩm Unirique Billboard lớn 3.000.000.000 Quảng cáo trung tâm lớn Thành Phố HCM Các nơi vòng xoay lớn LED bus stop 500.000.000 Trạm chờ xe buýt TPHCM Radio 5.000.000 + MC Thanh Thanh Huyền dẫn chương trình + Chạy radio vào khung giờ: 8h-9h; 12h-13h; 18-19h kênh VOV1, VOV3, FM91 TVC KOLS 1.000.000.000 Rapper Tlinh, Suboi, Karik Social media 100.000.000 Các ứng dụng điện thoại Hội chợ giày 200.000.000 Ra mắt sản phẩm limited thu hút khách hàng Nhóm thực : Heroes and Zeros 49 BÀI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ GIÀY CUSTOM UNIRIQUE Ấn phẩm truyền thông 50.000.000 In ấn standee, Poster để cửa hàng trung tâm thương mại Collab với local brand 150.000.000 Hợp tác xây dựng hình ảnh với thương hiệu quần áo Dirty Coins 10 Quảng cáo qua mạng xã 15.000.000 hội Qua báo online kênh14, mạng xã hội facebook, tiktok, instagram, Đo lường kiểm tra: Đo lường trước kết thơng qua bảng biểu, số liệu phân tích dự kiến dựa vào sản phẩm trước Kiểm tra kết thông qua thống kê fanpage, thống kê quảng cáo lượt mua hàng Rủi ro cách phòng chống: Stt Rủi ro Các phòng/ Cách xử lý Chất lượng sản phẩm chưa đạt Cần phải thắt chặc khâu sản xuất, yêu cầu kiểm tra trình sản xuất kĩ lưỡng Hàng hoá bị hư hại Gửi lời xin lỗi đổi sản phẩm, đền bù cho khách voucher Trong trường hợp lỗi, cần đổi trả cho khách hàng nâng cấp cho sản phẩm khách hàng trở nên tốt hơn, đền bù sản phẩm kèm Sự cố KOLs bị ảnh hưởng mặc Kí hợp đồng đảm bảo mặc hình hình ảnh ảnh KOLs, bị ảnh hưởng bên họ đền hợp đồng 200% cho bên Nhóm thực : Heroes and Zeros 50 BÀI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ GIÀY CUSTOM UNIRIQUE Giảm mật độ quảng cáo thay Mật độ quảng cáo nhiều đổi nội khiến người xem khó chịu dung quảng cáo đa dạng, thú vị Giày chưa đáp ứng nhu cầu sở thích Lắng nghe ý kiến khách hàng khách hồn thiện tốt Nhóm thực : Heroes and Zeros 51 BÀI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ GIÀY CUSTOM UNIRIQUE IX TÀI LIỆU THAM KHẢO https://vnexpress.net/kinh-doanh https://hugs.agency/nhung-chien-dich-truyen-thong-dinh-dam-cua-nike/ https://www.brandsvietnam.com/campaign/209-Biti-s-Di-de-tro-ve https://marketingai.vn/chien-luoc-marketing-cua-ananas-man-tai-sinhthuong-hieu-day-an-tuong/ https://huongnam.vn/vi/puma-mo-chien-dich-quang-cao-ngoai-troi-de-khaitruong-cua-hang-moi/ https://atpsoftware.vn/phan-tich-chien-luoc-marketing-cua-nhan-hang-giayconverse.html https://kenh14.vn/rap-viet.html Nhóm thực : Heroes and Zeros 52 BÀI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ GIÀY CUSTOM UNIRIQUE TỔNG KẾT Điều quan trọng việc thiết lập định hướng thương hiệu cho cửa hàng hay thương hiệu thực phẩm yếu tố định điều cần thiết vấn đề làm Truyền Thơng chạy Quảng Cáo Việc xây dựng hình ảnh, củng cố lịng tin, gây thiện cảm đến với cơng chúng khách hàng đòi hỏi phải tạo uy tín định chỗ đứng vững lịng cơng chúng Để làm điều trước hết cần phải lựa chọn cho đường truyền thông đắn hiệu nhất, tránh việc sai bước làm cho truyền thông bị phản tác dụng để lại hậu vô nặng nề vấn đề xây dựng hình ảnh Tâm lý chung người làm truyền thông phải đặt tiêu chí hàng đầu là: Làm cách để Quảng Cáo sản phẩm cách khôn khéo nhất? Làm để hình ảnh thương hiệu khơng trở nên lố lăng? Chiến dịch truyền thông kịp với thời đại?,… Vì đảm nhận vai trị làm truyền thơng cửa hàng dù quy mơ nhỏ hay lớn tự nắm tay tất yếu tố hình ảnh thương hiệu đó, cầu nối thương hiệu đến với khách hàng, đưa khách hàng tiếp cận gần với sản phẩm thương hiệu đưa thương hiệu tiếp cận với thị trường cách tối ưu hòa nhập Nhóm thực : Heroes and Zeros 53 ... Chiến lược quảng cáo chi tiết vòng tháng 33 VII CHIẾN THUẬT PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO TRONG THÁNG 35 Quảng cáo qua TVC 35 Quảng cáo thông qua Radio: 36 Quảng cáo qua trang... KỲ - GIÀY CUSTOM UNIRIQUE Cảnh sau: Cả người hô to:” Giày Unirique, bước nhẹ nhàng, giá lại êm” (Hình 7.1: gương mặt đại diện cho thương hiệu Unirique? ?? Quảng cáo thông qua Radio: - Quảng cáo radio... and Zeros GIÀY CUSTOM UNIRIQUE 39 BÀI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ Nhóm thực : Heroes and Zeros GIÀY CUSTOM UNIRIQUE 40 BÀI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ GIÀY CUSTOM UNIRIQUE (Hình 7.3 7.4 7.5 7 .6: Quảng cáo qua hình