Nghiên cứu doanh nghiệp và thị trường tên thương hiệu radius lĩnh vực kinh doanh cung cấp các sản phẩm kính mắt thời trang, kính râm

1 MỤC LỤC CHƯƠNG 1: NGHIÊN CỨU DOANH NGHIỆP VÀ THỊ TRƯỜNG 1.1 Brand – Nghiên cứu thương hiệu 1.1.1 Tổng quan thương hiệu 1.1.2 Phân tích doanh nghiệp theo mơ hình 4Ps 1.1.2.1 Chiến lược sản phẩm 1.1.2.2 Chiến lược giá 12 1.1.2.3 Chiến lược phân phối 12 1.1.2.4 Chiến lược xúc tiến 12 1.2 Phân tích môi trường bên doanh nghiệp 13 1.2.1 Nguồn nhân lực 13 1.2.2 Cơ sở vật chất 13 1.2.3 Tài chính: 13 1.3 Phân tích mơi trường bên ngồi 15 1.3.1 Kinh tế 15 1.3.2 Chính trị Pháp luật 16 1.3.3 Văn hóa Xã hội 16 1.4 Thị trường mục tiêu 16 1.4.1 Công cụ Google Trend 16 1.4.2 Công cụ Buzzsumo 18 1.5 Khách hàng mục tiêu 26 1.5.1 Khảo sát qua Google Form 26 1.5.2 Phân tích qua cơng cụ Buzzsumo 33 1.5.3 Perona Khách hàng mục tiêu 38 1.6 Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh 38 1.1.6 So sánh qua Fanpage Karma 41 1.1.6 Mơ hình SWOT 42 CHƯƠNG LẬP KẾ HOẠCH MARKETING 44 2.1 Xác định mục tiêu chiến dịch 44 2.2 Lập kế hoạch ngắn hạn 45 2.2.1 Xác định mục tiêu chiến dịch 45 2.2.2 Xác định chiến dịch 47 2.2.2.1 Marketing Facebook 47 2.2.2.2 Marketing Tiktok 53 2.3 Lịch biên tập 56 2.4 KPI & Ngân sách 56 2.4.1 Ngân sách dự kiến 56 CHƯƠNG 3: THỰC HIỆN CHIẾN DỊCH MARKETING 58 3.1 Tối ưu Fanpage 58 3.2 Tối ưu kênh Tiktok 59 3.3 Xây dựng kênh 63 3.4 Hoạt động quảng bá tự nhiên 70 3.4.1 Cài chatbot tự động AHA chat 70 3.4.2 Cài tool “Invite Post like Multi-Pages in click” để mời like page tự động 73 3.4.3 Quảng bá cho kênh 74 3.4.4 Triển khai mini game 75 3.4.5 Hoạt động seeding group, seeding tương tác viết 76 3.5 Hoạt động chạy quảng cáo Facebook ADS 76 3.5.1 Tạo tài khoản quảng cáo 76 3.5.1.1 Kiểm tra chất lượng tài khoản quảng cáo 76 3.5.1.2 Cài đặt tài khoản toán 78 3.5.2 Chọn loại quảng cáo 81 CHƯƠNG 4: ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ 85 4.1 Báo cáo đo lường 85 4.2 Đánh giá 89 4.2.1 Báo cáo Facebook Ads (Tiếp cận) 89 4.3 Phân tích đánh giá KPI 90 4.4 Ưu nhược điểm chiến dịch 91 4.5 Đề xuất phương án 92 4.6 Báo cáo thành viên 92 MỤC LỤC HÌNH ẢNH Hình ảnh 1: Biểu đồ tìm kiếm từ khóa “Kính thời trang” 16 Hình ảnh 2: Mức độ quan tâm theo khu vực 17 Hình ảnh 3: Tìm kiếm nhiều 18 Hình ảnh 4: Thời gian tìm kiếm nội dung 19 Hình ảnh 5: Content liên quan đến ngành kính mắt 20 Hình ảnh 6: Người ảnh hưởng trang Social 20 Hình ảnh 7: Các brand đăng liên quan đến mắt kính 21 Hình ảnh 8: Biểu đồ phân tích nội dung 22 Hình ảnh 9: Hình ảnh biểu thời gian đăng báo cáo chung 22 Hình ảnh 10: Hình biểu trang mạng xã hội tương tác 23 Hình ảnh 11: Hình biểu nội dung Video 23 Hình ảnh 12: Hình ảnh tương tác ngày tuần 24 Hình ảnh 13: Hình biểu số lượng từ viết 24 Hình ảnh 14: Hình biểu cảm xúc viết 25 Hình ảnh 15: Hình biểu trang web mắt kính có lượng tương tác cao 26 Hình ảnh 16: Biểu mẫu khảo sát 26 Hình ảnh 17: Nền tảng mạng xã hội yêu thích khảo sát 28 Hình ảnh 18: Nội dung u thích thơng qua khảo sát 28 Hình ảnh 19: Biểu đồ câu hỏi khung bạn hay online? 29 Hình ảnh 20: Biểu đồ câu hỏi kênh mua sắm online 29 Hình ảnh 21: Biểu đồ câu hỏi tài bạn bỏ để mua kính mắt 30 Hình ảnh 22: Biểu đồ câu hỏi tần suất mua kính mắt bạn? 30 Hình ảnh 23: Biểu đồ câu hỏi sách mua hàng mà bạn yêu thích 31 Hình ảnh 24: Biểu đồ câu hỏi bạn có sử dụng kính mắt khơng? 31 Hình ảnh 25: Biểu đồ câu hỏi bạn thường sử dụng loại kính nào? 32 Hình ảnh 26: Biểu đồ câu hỏi tiêu chí mua kính mắt bạn gì? 32 Hình ảnh 27: Phân tích qua cơng cụ Buzzsumo 33 Hình ảnh 28: Phân tích từ khóa kính mắt 33 Hình ảnh 29: Khối lượng tìm kiếm nội dung theo thời gian 34 Hình ảnh 30: Xu hướng tìm kiếm 35 Hình ảnh 31: Phân tích cơng cụ Buzzsumo 36 Hình ảnh 32: Phân tích tần suất đăng tương tác tuần 37 Hình ảnh 33: Lý lựa chọn 47 Hình ảnh 34: Lý lựa chọn 48 Hình ảnh 35: Chương trình khuyến mại 51 Hình ảnh 36: Chia sẻ mẹo 52 Hình ảnh 37: Content dạng video 52 Hình ảnh 38: Content dạng minigame 53 Hình ảnh 39: Content thời trang 54 Hình ảnh 40: Content đu trend 55 Hình ảnh 41: Tiktok ID 60 Hình ảnh 42: Tiktok QR 60 Hình ảnh 43: Cài đặt tin nhắn trực tiếp 61 Hình ảnh 44: Kênh Tiktok 62 Hình ảnh 45: Tổng quan trang 85 Hình ảnh 46: Số người tiếp cận trang 85 Hình ảnh 47: Lượt thích truy cập trang 86 Hình ảnh 48: Đối tượng theo dõi tiếp cận tới trang 86 Hình ảnh 49: Lượt tương tác viết 87 Hình ảnh 50: Lượt tương tiếp cận Tiktok 88 CHƯƠNG 1: NGHIÊN CỨU DOANH NGHIỆP VÀ THỊ TRƯỜNG 1.1 Brand – Nghiên cứu thương hiệu 1.1.1 Tổng quan thương hiệu • Tên thương hiệu: Radius • Ngày thành lập: 05/01/2023 • Lĩnh vực kinh doanh: Cung cấp sản phẩm kính mắt thời trang, kính râm Logo Ý nghĩa logo Radius có nghĩa bán kính toán học Với logic ngắn toán học, khó đốn hình học Chỗ cần thẳng thẳng, chỗ cần cong cong Từ ý tưởng đó, chúng tơi phác thảo nên logo thương hiệu Hình thức kinh doanh Kinh doanh online sử dụng tảng mạng xã hội Facebook, Tiktok Điểm khác biệt Kết hợp kính mắt thời trang kính cận Giúp khách hàng sử dụng kính mắt sản phẩm thời trang giữ độ sắc nét Giá trị cốt lõi “Chất lượng” đặt chất lượng sản phẩm lên hàng đầu, cố gắng, nỗ lực để đưa đến khách hàng sản phẩm an toàn tốt Sứ mệnh Radius thương hiệu hướng đến gió để thổi bùng lên lửa đam mê người Tầm nhìn Với tầm nhìn tại, Radius chinh phục thị trường miền bắc Việt Nam sau Thành Phố Hồ Chí Minh, xa thêm nước Việt Nam Đích đến cuối Radius thị trường quốc tế 1.1.2 Phân tích doanh nghiệp theo mơ hình 4Ps 1.1.2.1 Chiến lược sản phẩm Sản phẩm chính: Kính mắt thời trang *Cấp độ sản phẩm - Giá trị cốt lõi: Sản phẩm đáp ứng nhu cầu bảo vệ mắt hàng ngày người sử dụng - Giá trị phổ thơng: Là sản phẩm có giá phải khách hàng u thích đảm bảo chất lượng, tiện lợi cho người sử dụng - Giá trị kì vọng: Sản phẩm có chất lượng hồn thiện cao, ln bắt kịp xu hướng - Giá trị bổ sung: Sản phẩm sử dụng sản phẩm thời trang lại khắc phục yếu tố tầm nhìn *Danh mục sản phẩm Tên Hình ảnh Thành phần cấu tạo Đặc điểm Giá bán Kính làm hồn tồn nhựa sinh học 350.000 nên vô nhẹ thân thiện với người dùng, VND Dany Nhựa Acetate giúp đeo thời gian dài cao cấp thấy dễ chịu vành tai Chất liệu đặc trưng đem tới cho chúng sức hút 499.000 không ngờ, làm chúng dường có luồng VND Shiny Titanium sáng vơ định Gọng kính cải tiến chất liệu kim loại 399.000 mảnh nhỏ siêu nhẹ mang cảm giác thoải mái VND Mila Hợp kim nhôm cho người đeo Với thở mùa xuân đầy nữ tính, Karry mang 520.000 thiết kế đầy tinh tế, làm thỏa mãn VND Karry Hợp kim nhôm mắt người yêu đẹp, đặc biệt nàng thời thượng - em trendy đích thực Những viên đá thô sơ, đục đẽo tinh tế, 499.000 trở thành tác phẩm điêu khắc tuyệt vời Stone VND Stone Hợp kim nhôm vậy, kết q trình cải tiến qua mẫu thiết kế trước 10 Hình 3.26 Cài đặt phương thức tốn Hình 3.27 Tiến hành cài đặt tài khoản tốn • Ở có nhiều phương thức để chọn Tuy nhiên sử dụng thẻ tín dụng khơng u cầu tốn khoản lớn trước thực quảng (