Lịch sử phát triển thương hiệu Versace, môn học lịch sử trang phục Việt Nam và thế giới. Là một trong các thương hiệu thời trang di sản, văn hóa và nghề thủ công độc lập cuối cùng của Ý do Gianni Versace thành lập năm 1978. Có lẽ chúng ta không còn xa lạ với logo thương hiệu Versace với hình tượng Medusa – nữ quỷ đầu rắn đầy quyến rũ huyền bí cùng những sản phẩm cao cấp. Gắn liền với thương hiệu thời trang xa xỉ này là biểu tượng cho sự thống trị tuyệt đối, sự hấp dẫn chết người khó cưỡng. Nó được tạo dựng bởi một thiên tài trong làng thời trang thế kỉ XX.
NGHIÊN CỨU LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN VERSACE MÔN HỌC: LỊCH SỬ TRANG PHỤC VIỆT NAM VÀ THẾ GIỚI GV: PHẠM THỊ HỒNG LIÊN A MỞ ĐẦU Là thương hiệu thời trang di sản, văn hóa nghề thủ công độc lập cuối Ý Gianni Versace thành lập năm 1978 Có lẽ khơng cịn xa lạ với logo thương hiệu Versace với hình tượng Medusa – nữ quỷ đầu rắn đầy quyến rũ huyền bí sản phẩm cao cấp Gắn liền với thương hiệu thời trang xa xỉ biểu tượng cho thống trị tuyệt đối, hấp dẫn chết người khó cưỡng Nó tạo dựng thiên tài làng thời trang kỉ XX B NỘI DUNG I LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN VÀ LOGO THƯƠNG HIỆU LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN Năm 1978, cửa hàng Versace mở Via della Spiga, Milan Versace hãng thời trang tiếng Ý, thành lập năm 1978 Gianni Versace Gianni Versace sinh năm 1946 gia đình trung lưu, cha chủ tiệm tạp hóa nhỏ mẹ thợ may, Từ nhỏ, Versace sớm bộc lộ tài thiên bẩm mình. Thay chơi đá bóng trị chơi mà bạn nam thường chơi Versace lại thích chơi búp bê em gái Donatelle dùng vải vụn mẹ để làm búp bê vải tự tay may váy áo cho xinh xắn cho búp bê nhựa Bên cạnh đó, trị chơi u thích anh em làm người mẫu Versace thiết kế, may đồ từ vải thừa mẹ cho cô em gái làm người mẫu nhí sàn catwalk nhà mình. Gianni Versace cong nhỏ Lớn chút, Versace mẹ tin tưởng giao cho việc phối hợp chất liệu để may váy, tìm tịi cách trang trí, phụ kiện gồm loại hạt, đá để đính lên áo, váy mà bà may cho khách hàng Khi lớn lên Gianni Versace theo học ngành kiến trúc trường kỹ thuật Năm 26 tuổi, Gianni Versace thức từ bỏ kiến trúc, rời Reggio Calabria đến Milan làm thiết kế thời trang cho nhiều xưởng Genny, Complice… nhờ Gianni ngày thành cơng biết đến nhờ vào tài thiết kế xuất chúng Gianni Versace Cha đẻ hãng thời trang Versace danh tiếng Trong năm 1970, Gianni Versace nhà thiết kế thời trang đại sống làm việc Milan Vào năm 1972, ông thiết kế sưu tập cho Callaghan, Genny Complice Bộ sưu tập nhận ca ngợi cao giới thời trang, Gianni có ước mơ việc bắt đầu thương hiệu thời trang riêng Cùng với giúp đỡ anh trai Santo cô em gái Donatella, Gianni Versace mở cửa hàng thời trang khu phố Via della Spiga năm 1978, thành lập nên hãng thời trang Gianni Versace S.p.A. Cũng năm này, vào tháng 3, dòng thời trang nữ Versace đời Tiếp theo đó, tháng dịng thời trang nam giới thiệu rộng rãi đến công chúng trở nên tiếng Gianni Versace người anh trai Santo cô em gái Donatella năm 1987 dinh thự Fontanelle Ba năm sau, tức năm 1981, Gianni Versace cho đời mùi nước hoa dành cho phái nữ. Tháng 3–1982 hãng thời trang Versace giành giải Golden Eye cho sưu tập mùa thu năm Versace cịn vinh dự nhận giải vào năm 1984, 1990, 1991 Tháng 1–1986 Versace sản xuất dòng sản phẩm thời trang may sẵn Tháng 10 năm, hãng tổ chức triển lãm với chủ đề “Versace: Objective Fashion” (tạm dịch: Versace: Thời trang lạc quan) Tiếp theo đời nước hoa thời trang may sẵn Versace, năm 1989 Versace tập trung phát triển dòng nữ trang cao cấp Đây năm dòng thời trang cao cấp Atelier Versace đời, 14 kiểu 52 mẫu quần áo bán hết không lâu sau Tháng 9–1990 Gianni Versace với Karl Lagerfeld Christian Lacroix vinh danh nhà thời trang New York Tháng 10–1991 Versace bán dòng sản phẩm Versace Signature. Tháng 2– 1993 Gianni nhận giải thưởng quốc tế CFDA Lần sản phẩm Atelier Versace trình diễn sân khấu năm 1990 Ngày 15–7–1997 Gianni Versace bị ám sát trước cửa nhà South Beach Cái chết Gianni Versace làm tổn thất nhiều cho hãng thời trang Versace đột ngột ông mát lớn ngành thời trang giới Sau Gianni Versace qua đời, thương hiệu anh chị em ông Donatella Santo Versace đảm nhận Santo trở thành CEO cơng ty Donatella tiếp quản vị trí ông, Bà bắt đầu với nhóm làm nhà thiết kế phụ kiện, sau tiếp tục thiết kế sưu tập cho trẻ em nhóm 'Young Versace' vào năm 1993 Donatella giữ vị trí dẫn đầu tầm nhìn thiết kế cơng ty kể từ đó, giúp phục hồi lại dịng sản phẩm nhiều năm Donatalla tiếp quản vị anh trai Gianni năm 1998, đồng hồ mang thương hiệu Versace Franck Muller thiết kế đời. Năm 1999, Marco Zanini tham gia đội ngũ nhà thiết kế Versace Tuy nhiên, vào đầu năm 2000, lợi nhuận công ty bị giảm sút Nhưng Versace thương hiệu dễ nhận biết tìm kiếm nhiều giới Cùng năm công ty tham gia vào loạt liên doanh, bao gồm xây dựng khách sạn sang trọng, hợp tác với Lamborghini để sản xuất xe Lamborghini mang thương hiệu Versace, hợp tác với AgustaWestland để sản xuất trực thăng mang thương hiệu Versace sản xuất quần áo được mặc người giàu có tiếng tồn giới Tháng 8–2004, Giancarlo di Risio trở thành CEO hãng Tháng 11, Gianni Versace S.p.A chuyển từ cơng ty gia đình thành tập đồn Năm 2006, dịng thời trang thể thao Versace đời VERSACE điều hành Donatella 2009, cô đưa Christopher Kane thiết kế cho Versus tái tạo thương hiệu Donatella hợp tác với nhà thiết kế tới khác dòng sản phẩm, đồng thời cải tiến dòng thời trang cao cấp hãng Atelier Versace, đưa thương hiệu Versace trở thành nhà thiết kế bật Năm 2010 Versace giới thiệu sưu tập mùa thu cho dòng sản phẩm quần áo may sẵn Cũng năm này, vào tháng 8, điện thoại cao cấp đặc biệt Versace thiết kế bày bán cửa hàng Ngày nay, Versace thương hiệu thời trang hàng đầu giới Các sản phẩm quần áo, phụ kiện, nước hoa, đồ trang điểm nội thất theo thương hiệu khác Tập đồn Versace, hàng hóa cao cấp LỊCH SỬ LOGO THƯƠNG HIỆU Là những thương hiệu thời trang cao cấp hàng đầu giới nay, Versace với logo thương hiệu hình đầu Medusa – nữ quỷ đầu rắn tiếng thần thoại Hy Lạp Logo hãng tiếng phổ biến đến mức dù bạn chắn biết đến logo Nhưng không nhiều người biết lý Versace lại chọn biểu tượng Medusa để làm logo thương hiệu của mình? Do Gianni Versace là nhà thiết kế và cũng là doanh nhân, không ngạc nhiên chọn thiết kế logo riêng Lớn lên Rome, Gianni Versace bị ảnh hưởng nặng nề tác phẩm nghệ thuật Hy Lạp vốn phổ biến khu vực Trong thực tế, Gianni Versace tuyên bố nguồn cảm hứng cho logo Versace xuất phát từ tác phẩm nghệ thuật sàn tàn tích Rome mà anh anh chị em anh chơi Gianni nói anh chọn Medusa đặc biệt cách khiến người rơi vào tình u vơ vọng và anh hy vọng cơng ty anh có tác dụng tương tự người mua sản phẩm Versace Tuy nhiên, đến tận thập niên 1980, hai năm sau Versace thành lập, Gianni tiết lộ logo thương hiệu và logo có tên Gianni Versace Mãi đến năm 1993, công ty tiết lộ logo có đầu của Medusa tiếng Từ năm 1993, logo Versace thay đổi Trong năm qua, sửa đổi nhỏ thực chữ logo đường viền nó, hình ảnh cổ điển khuôn mặt Medusa giữ nguyên THÔNG ĐIỆM ĐƯỢC ẨN DẤU TRONG LOGO VERSACE Nhà thiết kế cố phát biểu: "Khi sinh nơi Calabria, bao quanh vẻ đẹp nhà tắm La Mã, tàn tích Hy Lạp xưa, bạn cưỡng lại việc bị ảnh hưởng di sản khứ" với niềm đam mê to lớn dành cho thần thoại nói riêng nghệ thuật cổ điển Hy Lạp nói cờ Sicily chung, lấy cảm hứng từ câu chuyện hình ảnh gợi ý cờ Sicily (một vùng tự trị Italy, nằm Địa Trung Hải), làm theo xu hướng đương tạo logo thương hiệu độc đáo này. Thay sử dụng toàn đầu rắn Medusa, Gianni khắc họa nàng logo người phụ nữ với mái tóc bồng bềnh tỏa hào quang, đơi mơi đầy đặn tỷ lệ gương mặt hồn hảo Đơi mắt khơng có nàng sâu hun hút ẩn chứa giới mê hoặc. Có liên tưởng tinh tế Medusa nhắc đến đặc trưng thiết kế nhà mốt Versace tập hợp hình ảnh mạnh mẽ nhất, quyến rũ gợi cảm tới mức "hóa đá" người xem Vì người phụ nữ Versace ln tốt lên phong cách quyền lực đầy hút mắt người Trên logo Versace, đầu nữ quỷ Medusa bao quanh vịng trịn họa tiết "hình khóa Hy Lạp" (Greece key design hay cịn gọi là Greece fret) Chúng vẽ thường thẳng liên tục nhất, tạo thành hình chữ nhật Họa tiết đặc trưng "đất nước vị thần" Ngày nay, họa tiết "hình khóa Hy Lạp" đánh giá thành tựu Gianni - mơ típ tinh hoa ln góp mặt thiết kế Versace CÁC YẾU TỐ ĐẶC BIỆT TRONG THIẾT KẾ CỦA LOGO VERSACE Có số yếu tố thiết kế logo Versace khiến trở thành thiết kế độc đáo hấp dẫn mẫu thiết kế logo đơn giản khơng có bảng màu cụ thể, có nghĩa dễ dàng kết hợp vào mảnh quần áo mà khơng tạo cảm giác chìm, hịa lẫn với màu sắc riêng quần áo. Giống thiết kế từ Hy Lạp cổ đại, logo Versace truyền đạt ý tưởng quần áo Versace vô tận giống như thần thoại thiết kế Cuối cùng, logo Versace chắn thiết kế độc dễ nhận biết quen thuộc với ngành thời trang Biểu tượng đầu Medusa của logo thương hiệu Versace thể quyền lực, mạnh bạo thống trị, đồng thời mang vẻ đẹp cao quý sang trọng, lơi quyến rũ kì diệu II PHONG CÁCH tự nhiên tao nhã, lịch khỏe khoắn, đại nữ tính, gợicảm quyến rũ Những sản phẩm Versace gợi cảm phá cách Versace biểu tượngcủa gợi cảm, quyến rũ, chí có đơi qi đản Là thương hiệu thời trang danh giá tồn cầu, Versace ln tơn vinh vẻ đẹp nữ tính người phụ nữ phong cách lịch lãm nam giới theo cách riêng Những chi tiết điểm nhấn quý tộc, thể tinh tế đến khó tin mà Versace mang đến GIANNI VERSACE Thời kỳ vàng son thương hiệu Versace cuối thập niên 70 đến năm 80, đánh dấu loạt các thử nghiệm nghiên cứu các xu hướng, phong cách trái ngược như nghệ thuật ảo giác (Psichedelico), in (Stampato), Punk rock, Chic,… Bộ sưu tập 1980-81 mang hướm thời kỳ Phục hưng rinascimentale-fantino Trong suốt thập kỷ nghiên cứu phong cách mới, vật liệu (bằng da in hình, da, nhung), bất đối xứng kết hợp, thêu lưới kim loại laser, gia công ren kết hợp với vi tinh thể.Đầu năm 90: "less is boring." Các bùng nổ chủ nghĩa cực đoan độ lệch tâm: năm 1991 phong cách cô gái chăn bị kết hợp với hình ảnh cướp biển, họa tiết hoa năm 1700 Từ năm 1993, ông trở bệnh nặng, vào năm 1997 Gianni sử dụng phong cách có chiều sâu với cảm thụ cao Cuối năm 90: Thời kì Donatella, kế tục nghiệp anh trai bà, đánh dấu đặc trưng cảm thụ sâu sắc Nhắc đến Versace người ta nhớ đến nhà sáng lập Gianni Versace với niềm đam mê say đắm dành cho thần thoại nghệ thuật cổ điển Hy Lạp Đặc trưng phong cách thiết kế mà Versace muốn đưa đến cho GIANNI VERSACE chụp năm 92 nghệ thuật Baroque dàn siêu mẫu (Barroco) Nổi bật màu sắc rực rỡ, ánh sáng cường độ cao bóng tối đậm, chi tiết hình ảnh sống động, mang nhiều cảm xúc mãnh liệt Không thế, họa tiết Baroque thể cho lộng lẫy, quyền lực Nhờ vào chi tiết ấy, nhận biết thiết kế Versace dù đâu Gianni nhìn nhận vẻ đẹp theo mỹ cảm riêng Ơng tơn thờ mê đắm giá trị kiêu hãnh khuynh hướng bất quy tắc Mức độ ngông 10