Luận văn thạc sĩ báo chí 1 PHẦN MỞ ĐẦU Hiện nay, số lượng và chất lượng của tạp chí tại Việt Nam đã được nâng lên rõ rệt Hàng trăm tạp chí vẫn ngày ngày được bày bán trên các sạp báo, nhà sách như một[.]
PHẦN MỞ ĐẦU Hiện nay, số lượng chất lượng tạp chí Việt Nam nâng lên rõ rệt Hàng trăm tạp chí bày bán sạp báo, nhà sách… ăn tinh thần khơng thể thiếu đơng đảo bạn đọc khắp miền đất nước Trước năm 1993, Việt Nam vốn có hai dịng tạp chí dịng tạp chí lý luận trị dịng tạp chí khoa học Nhưng từ năm 1993, với đời tạp chí Thời trang trẻ, diện mạo tạp chí Việt Nam có thay đổi lớn Tạp chí Thời trang trẻ đời đánh dấu xuất dịng tạp chí mới: dịng tạp chí dẫn – giải trí Dịng tạp chí dẫn – giải trí đời xuất phát từ nhu cầu độc giả Khi đời sống xã hội có nhiều thay đổi dẫn đến thay đổi thị hiếu bạn đọc Chất lượng sống ngày tăng nên bạn đọc có nhu cầu tìm hiểu thông tin dẫn thiết thực, bám sát đời sống, đơi mang tính cá nhân Thêm vào đó, áp lực sống ngày cao, nhu cầu giải trí ngày lớn nên bạn đọc hướng tới tạp chí có hình thức thể nhẹ nhàng, dễ đọc, dễ hiểu, trình bày bắt mắt Chính dịng tạp chí dẫn – giải trí đời, kết hợp dẫn giải trí Trong dịng tạp chí này, dẫn với giải trí, giải trí mang tính dẫn Sự đời dịng tạp chí dẫn – giải trí mang lại gió cho đời sống báo chí Việt Nam nói chung tạp chí Việt Nam nói riêng, lạ, hấp dẫn thiết thực Do đem lại tác động tích cực hai chiều Dịng tạp chí tác động đến nhận thức bạn đọc, từ thay đổi dần thói quen mua báo nhiều người Còn bạn đọc thích thú quen dần với dịng tạp chí Quảng cáo tập trung nhiều vào dòng tạp chí mẻ này, giống việc khai phá mảnh đất màu mỡ cịn bỏ hoang vậy, nhờ mà kích cầu hoạt động sản xuất kinh doanh tiêu dùng Quan trọng dịng tạp chí tạo thay đổi “gu” đọc báo z độc giả Trước người ta có lựa chọn, nay, ngồi tờ nhật báo, tạp chí lý luận trị, tạp chí khoa học, người đọc có thêm “món ăn” tạp chí dịng dẫn – giải trí Như rõ ràng hiệu mà dịng tạp chí mang lại thời gian qua phủ nhận Để tìm hiểu sâu hiệu bất cập dịng tạp chí chúng tơi tiến hành thực luận văn với đề tài: “Dịng tạp chí dẫn – giải trí Việt Nam: hiệu bất cập” Tính cấp thiết đề tài Chúng nhận thấy đề tài luận văn vừa có tính cấp thiết mặt lý luận vừa có tính cấp thiết mặt thực tiễn Về mặt lý luận, lý luận tạp chí nói chung lý luận dịng tạp chí dẫn – giải trí Việt Nam nói riêng mảnh đất chưa khai phá rõ ràng nhiều khoảng trống Trước xu truyền thơng đại, dịng tạp chí dẫn – giải trí đời đánh giá cao Dịng tạp chí góp phần làm phong phú thêm đời sống báo chí Việt Nam đáp ứng tốt thị hiếu đọc độc giả đại Tuy nhiên, lý luận báo chí Việt Nam thực tế chưa theo kịp phát triển nhanh chóng dịng tạp chí dẫn – giải trí Do việc nghiên cứu đề tài bước đầu tiếp cận, làm sáng tỏ vấn đề lý luận dịng tạp chí mẻ Việt Nam Về mặt thực tiễn, dịng tạp chí dẫn – giải trí đời, bộc lộ điểm mạnh rõ rệt chứng minh thực tế tiras, quảng cáo đồng thời bộc lộ điểm bất cập Chúng ta phủ nhận phát triển ạt tạp chí dẫn – giải trí số lượng tăng không kèm với chất lượng nâng cao Một số tờ tạp chí dẫn – giải trí đời chưa có chuẩn bị đầy đủ mặt dẫn đến dễ dãi khâu thực hiện, chất lượng không đảm bảo Số trang quảng cáo áp đảo số tạp chí bất cập cơng tác quản lý z dịng tạp chí vấn đề đáng quan tâm Chính vậy, luận văn điểm hiệu bất cập dịng tạp chí nhằm giúp nhà truyền thông suy nghĩ đổi mới, “nâng cấp” sản phẩm mình, giúp tạp chí dẫn – giải trí hồn thiện đồng thời giúp bạn đọc trở thành độc giả thông thái Kết nghiên cứu luận văn nguồn tư liệu tham khảo xác, có hệ thống, đầy đủ cho quan tâm đến hoạt động tạp chí dẫn – giải trí Đồng thời, luận văn cịn nguồn tài liệu tham khảo có giá trị cho đội ngũ người làm tạp chí dẫn – giải trí Lịch sử nghiên cứu đề tài Ở nước ta, việc nghiên cứu hệ thống tạp chí dẫn – giải trí cịn vấn đề mới, chưa có luận văn thạc sĩ báo chí nghiên cứu toàn diện, sâu sắc vấn đề Tuy nhiên, nói khơng có nghĩa hoạt động nghiên cứu dịng tạp chí dẫn – giải trí cánh đồng hoang Ở cấp độ thấp luận văn thạc sĩ, có nghiên cứu khoa học sinh viên lấy dịng tạp chí dẫn – giải trí làm đối tượng nghiên cứu thực thành công Tiêu biểu nghiên cứu khoa học sinh viên (2002) khóa luận tốt nghiệp (2004) Lê Vũ Điệp PGS TS Vũ Quang Hào hướng dẫn với đề tài: “Tìm hướng cho tạp chí giải trí – dẫn Việt Nam” Trong luận văn Lê Vũ Điệp có số tư liệu cho tham khảo Trong chương 1: Tổng quan tạp chí tạp chí giải trí – dẫn, người viết có trình bày khái niệm tạp chí, cách phân loại tạp chí đặc điểm chung tạp chí Trong chương 2: Tình hình hoạt động số tạp chí giải trí – dẫn Việt Nam, luận văn từ việc trình bày khái niệm tạp chí giải trí – dẫn đến đặc điểm, chức dịng tạp chí Trong chương 3: Đánh giá chung hiệu hoạt động tạp chí giải trí – dẫn, người viết khóa luận đưa đánh giá cụ thể chức quảng cáo, khảo sát đánh giá công chúng hoạt động z loại tạp chí Ở chương 4: Một số giải pháp cho hoạt động tạp chí giải trí – dẫn Việt Nam, tác giả đưa giải pháp hai cấp độ, giải pháp vi mô giải pháp vĩ mô Tuy có gần gũi mặt đề tài luận văn đào sâu, phát triển vấn đề đặt từ khóa luận tốt nghiệp sinh viên này, đặc biệt luận văn cập nhật thông tin phát triển dịng tạp chí dẫn – giải trí Ngồi ra, cơng trình nghiên cứu khoa học, luận án, luận văn, khóa luận… chúng tơi tìm thấy nhiều viết, ý kiến đề cập có liên quan đến vấn đề Cụ thể: Cuốn “Truyền thông đại chúng” PGS TS Tạ Ngọc Tấn cho nhìn tồn cảnh hoạt động lĩnh vực truyền thông đại chúng, hiểu biết bản, có hệ thống phương tiện truyền thơng đại chúng đại, nguyên tắc, phương pháp nhằm quản lý, điều hành, phát huy tốt vai trò, sức mạnh loại hình phương tiện truyền thơng đại chúng công xây dựng phát triển đất nước Trong sách này, tạp chí đặt hệ thống báo in ấn, có mối quan hệ mật thiết với loại hình truyền thơng khác phát thanh, truyền hình, quảng cáo… Tác giả trình bày quan niệm vấn đề như: tạp chí, đặc điểm nó; vai trị tạp chí; vị trí tạp chí truyền thơng đại chúng; có dịng tạp chí; số lượng đầu tạp chí số lượng loại tạp chí Những ý kiến tác giả Tạ Ngọc Tấn trở lại cụ thể phần sau Mặc dù số cơng trình nghiên cứu, luận án, luận văn, khóa luận tạp chí khơng nhiều, nhiên số luận án thạc sĩ “Khối tạp chí kinh tế Việt Nam tiến trình hội nhập phát triển” chúng tơi đánh giá cao Tác giả Trần Thị Thanh Hà giành riêng chương I để trình bày số vấn đề lý luận thực tiễn tạp chí kinh tế, tri z thức, luận giải tác giả quan niệm tạp chí, phân định khác biệt tạp chí báo, hệ thống tạp chí phân loại tạp chí tư liệu quý Nội dung dẫn nội dung giải trí báo chí nói chung số tác giả quan tâm đề cập Khóa luận tốt nghiệp với đề tài “Báo chí với thời trang Việt Nam” tác giả Trần Thị Tuyết Chinh ví dụ Sau phần trình bày số vấn đề thời trang, tác giả khóa luận vào khảo sát số tờ báo tạp chí thời trang Việt Nam phương diện nội dung thông tin lẫn hình thức truyền tải thơng tin để đưa đánh giá chung báo chí thời trang Việt Nam, mặt mạnh mặt hạn chế Tuy khơng trực tiếp nói đến vấn đề mà quan tâm phạm vi khảo sát khóa luận tờ: Thời trang trẻ, Mốt sống, Thế giới phụ nữ, Mốt tờ tạp chí, Thời trang trẻ tờ tạp chí dẫn – giải trí nước ta, thể rõ nội dung giải trí – tờ tạp chí chúng tơi khảo sát kỹ lưỡng q trình sau Thêm vào đó, nói đến nội dung tờ tạp chí khơng thể khơng đề cập đến vấn đề dẫn – giải trí, nội dung quan trọng bậc tạp chí nêu Do khóa luận nhiều có gần gũi với luận văn chúng tơi Bên cạnh cịn phải kể đến khóa luận tốt nghiệp tác giả Ngô Thùy Dương với đề tài “Bước đầu khảo sát vấn đề tư vấn tiêu dùng báo chí nay” Ở thay dùng khái niệm “chỉ dẫn” chúng tơi tác giả khóa luận chọn dùng khái niệm “tư vấn”, xét chất hai khái niệm có gần gũi khơng nói đồng Tuy khóa luận tốt nghiệp, cơng phu, tỉ mỉ nghiên cứu khoa học, tác giả Ngô Thùy Dương khiến cho khóa luận có hàm lượng khoa học không nhỏ Trong chương I: “Lịch sử tư vấn tư vấn tiêu dùng báo chí”, tác giả đưa khái niệm tư vấn báo chí, z khái quát lịch sử tư vấn báo chí, phân loại tư vấn báo chí thành loại: tư vấn sức khỏe, tư vấn tâm lý, tư vấn công việc tư vấn tiêu dùng sâu vào vấn đề tư vấn tiêu dùng báo in tạp chí Những định nghĩa “tư vấn báo chí hình thức truyền tải thơng tin đặc biệt báo chí, qua đó, người làm báo tìm kiếm trao đổi thơng tin có tính định hướng với người đọc nhằm hỗ trợ họ giải vấn đề định” (5, 13), “tư vấn đời từ nhu cầu tiếp nhận có chọn lọc thơng tin kiện, thơng tin mang tính định hướng thơng tin thẩm mỹ độc giả đời sống vật chất tinh thần bước cải thiện” (5, 14) hay “có nhiều cách phân loại tư vấn báo chí Ở góc độ tiếp cận, tư vấn báo chí phân chia cách khác Tư vấn báo chí khơng phải thể loại báo chí độc lập, khơng mang đặc điểm thể loại báo chí thuộc nhóm thơng tấn, luận hay luận nghệ thuật Tư vấn dạng chuyển tải thông tin đặc biệt báo chí Điểm khác biệt tư vấn loại hình báo chí dạng thức đặc biệt khác cáo báo chí nội dung Vì vậy, cách tiếp cận góc độ nội dung tư vấn báo chí phân loại cách chi tiết nhất, đầy đủ nhất” (5, 24)… ý kiến thú vị, đáng quý Chỉ dẫn hay tư vấn hai nội dung chính, quan trọng dịng tạp chí dẫn – giải trí, mà tư vấn tiêu dùng phận nhỏ thống kê, khảo sát cụ thể khóa luận tư liệu có ý nghĩa với chúng tơi Đây gợi ý bước đầu, tư liệu q cho chúng tơi vào tìm hiểu vấn đề Tuy nhiên, mục đích, khn khổ, sở trường, trải nghiệm thực tế người viết mà tài liệu chưa có nhìn khái quát toàn cảnh vấn đề lý thuyết lẫn thực tế tác nghiệp dịng tạp chí dẫn – giải trí Mặt khác, tài liệu chưa đánh giá đầy đủ tính z hiệu bất cập dòng tạp chí dẫn – giải trí Việc cơng trình nghiên cứu thực cách thời gian lý khiến tài liệu chưa bắt kịp với tốc độ phát triển dòng tạp chí dẫn – giải trí hơm Do vậy, với luận văn này, tập trung khái quát số vấn đề lý thuyết nội dung dẫn – giải trí dịng tạp chí này, tập trung phân tích hai mặt quan trọng dịng tạp chí này, xét từ phía cơng chúng, tính hiệu bất cập để từ đưa nhận xét, đánh giá kiến nghị giải pháp nhằm nâng cao chất lượng, hiệu tạp chí dẫn – giải trí giai đoạn Mục đích nhiệm vụ luận văn Với đề tài này, mục đích người viết là: đem lại nhìn tổng thể tranh dịng tạp chí dẫn – giải trí thời kỳ đại, sở tập trung chủ yếu vào tính hiệu bất cập dịng tạp chí Việt Nam, đồng thời đưa đề xuất giúp dịng tạp chí hoạt động hiệu Qua rút kinh nghiệm, học thiết thực hoạt động nghề nghiệp thân người nghiên cứu đề tài sau Để đạt mục đích trên, luận văn thực nhiệm vụ sau: - Sơ phác thảo số vấn đề lý thuyết dịng tạp chí dẫn – giải trí nước ta xu truyền thông giới - Khảo sát nội dung bản, xét phương diện tác nghiệp dịng tạp chí dẫn – giải trí để nhằm phân tích, đánh giá tính hiệu bất cập dịng cơng chúng Việt Nam khoảng 15 năm trở lại - Dựa vấn đề lý thuyết thực tế để đề xuất số biện pháp nhằm nâng cao chất lượng hoạt động dịng tạp chí dẫn – giải trí z Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu đề tài dịng tạp chí dẫn – giải trí, xét bình diện lý thuyết lẫn thực tế hoạt động Luận văn khảo sát tạp chí dẫn – giải trí điển hình: Đẹp, Cẩm nang mua sắm, Ơtơxemáy Việt Nam, Tiếp thị gia đình, Thời trang trẻ tạp chí lựa chọn hồn tồn khơng phải ngẫu nhiên Lý mà chúng tơi lựa chọn tạp chí để khảo sát là: Thời trang trẻ tờ tạp chí Việt Nam theo dịng dẫn - giải trí, Cẩm nang mua sắm Ơ tơ xe máy Việt Nam hai tạp chí tiêu biểu mang nội dung dẫn giải trí, Ơ tơ xe máy Việt Nam có đối tượng phục vụ riêng, chủ yếu đấng mày râu, tạp chí chọn lựa chủ yếu dành cho phái đẹp Đẹp Tiếp thị gia đình hai tờ tạp chí tiêu biểu thành cơng doanh thu quảng cáo tờ tạp chí mà chọn lựa tiêu biểu cho mặt khác dịng tạp chí dẫn – giải trí Do đó, chúng tơi lựa chọn tờ tạp chí với mong muốn vừa khảo sát lịch sử phát triển dịng tạp chí dẫn – giải trí Việt Nam vừa bao quát mặt đời sống dịng tạp chí Phƣơng pháp nghiên cứu Trong trình tiến hành đề tài, sử dụng tổng hợp số phương pháp sau: - Phương pháp khảo sát, thống kê, hệ thống hóa liệu thực tế - Phương pháp phân tích tài liệu, tổng hợp khái qt hóa vấn đề - Phương pháp so sánh đối chiếu dịng tạp chí, tạp chí loại hình truyền thơng đại chúng khác Ngồi chúng tơi cịn sử dụng thao tác tư diễn dịch, quy nạp, tổng hợp, nghiên cứu theo quan điểm biện chứng, lịch sử cụ thể… z Đóng góp luận văn Theo khảo sát chúng tôi, chưa có nhiều cơng trình, nghiên cứu dịng tạp chí dẫn – giải trí, luận văn chúng tơi mong muốn mang đến nhiều đóng góp mẻ: - Cung cấp tranh toàn cảnh dịng tạp chí dẫn - giải trí - Đưa mặt hiệu bất cập hệ thống tạp chí dẫn giải trí - Đề xuất số giải pháp nhằm nâng cao chất lượng hiệu tạp chí dẫn - giải trí Kết cấu luận văn Ngồi Phần mở đầu Phần kết luận, luận văn gồm chương, danh mục tài liệu tham khảo Phụ lục Chương 1: Những vấn đề lý luận tạp chí dẫn – giải trí Chương 2: Hoạt động dịng tạp chí dẫn – giải trí : hiệu bất cập Chương 3: Một số đề xuất nhằm nâng cao hiệu cho dịng tạp chí dẫn – giải trí Những trích dẫn từ tài liệu tham khảo thống ghi sau: số trước số thứ tự tài liệu trích dẫn thư mục tài liệu tham khảo, số sau số trang có nội dung trích dẫn Ví dụ: (5, 12): tài liệu số thư mục tài liệu tham khảo, trích dẫn trang 12 z CHƢƠNG 1: NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ TẠP CHÍ VÀ TẠP CHÍ CHỈ DẪN – GIẢI TRÍ 1.1 Tạp chí 1.1.1 Khái niệm Tạp chí loại hình báo chí, thuộc hệ thống báo in Tạp chí khái niệm trở nên quen thuộc với sống ngày Nhưng hiểu hiểu hết nội hàm khái niệm với tư cách khái niệm khoa học xã hội Chính trước hết chúng tơi muốn xác định lại nội hàm khái niệm “tạp chí” đối sánh với khái niệm “báo” đặt tổng thể hệ thống báo in Trên giới, tạp chí gọi cách phổ biến “Magazine” Lúc đầu có quan niệm cho Magazine loại hình tạp chí phục vụ cho mục đích thư giãn Quan niệm xuất phát từ đời tờ tạp chí Gentlemen’s Magazine (Tạp chí dành cho quý ông) 1731 – 1907 nước Anh, bao gồm tiểu luận, truyện thơ, đương thời có ảnh hưởng đời sống xã hội Nhưng tiến trình phát triển mình, với báo, tạp chí phục vụ nhu cầu thông tin xã hội, sử dụng rộng rãi lĩnh vực, magazine mở rộng phạm vi hoạt động, khơng cịn bó hẹp phương tiện giải trí Từ thực tế đó, quan niệm tạp chí mở rộng cho sát với thực tế Theo “Microsoft Encarta 99 Encyclopedia” xuất phẩm xuất khoảng thời gian dài ngày (hàng tuần, hai tuần, hàng tháng, hàng quý chí hành năm số), in giấy tốt, với trang đóng nhỏ báo gọi tạp chí xuất định kỳ (Periodicals) Như Periodicals – tạp chí xuất định kỳ bao gồm tất xuất phẩm mang tính định kỳ với khoảng cách xuất thường dài báo Mặt khác viết cho Periodicals khác, thường sử dụng 10 z ... dịng tạp chí dẫn - giải trí - Đưa mặt hiệu bất cập hệ thống tạp chí dẫn giải trí - Đề xuất số giải pháp nhằm nâng cao chất lượng hiệu tạp chí dẫn - giải trí Kết cấu luận văn Ngoài Phần mở đầu Phần... niệm tạp chí, cách phân loại tạp chí đặc điểm chung tạp chí Trong chương 2: Tình hình hoạt động số tạp chí giải trí – dẫn Việt Nam, luận văn từ việc trình bày khái niệm tạp chí giải trí – dẫn. .. trích dẫn trang 12 z CHƢƠNG 1: NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ TẠP CHÍ VÀ TẠP CHÍ CHỈ DẪN – GIẢI TRÍ 1.1 Tạp chí 1.1.1 Khái niệm Tạp chí loại hình báo chí, thuộc hệ thống báo in Tạp chí khái niệm trở