Đang tải... (xem toàn văn)
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN BÀI TẬP LỚN MÔN KINH TẾ CHÍNH TRỊ MÁC LÊNIN Đề tài Vận dụng quy luật cạnh tranh trong nền kinh tế thị trường nghiên cứu sự cạnh tranh của công ty[.]
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN BÀI TẬP LỚN MƠN KINH TẾ CHÍNH TRỊ MÁC-LÊNIN Đề tài: Vận dụng quy luật cạnh tranh kinh tế thị trường nghiên cứu cạnh tranh công ty Vinsmart thị trường điện thoại di động Việt Nam (từ 2018- 2020) HỌ VÀ TÊN: NGUYỄN DUY ĐỨC MÃ SINH VIÊN: 11196443 Nhóm: LỚP KINH TẾ CHÍNH TRỊ (219)-19 GIẢNG VIÊN: ĐỖ THỊ KIM HOA Hà Nội, tháng năm 2020 MỤC LỤC MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU I Lí chọn đề tài: .3 II Mục tiêu nghiên cứu đề tài tìm hiểu vấn đề như: .3 I Những vấn đề lý luận quy luật cạnh tranh kinh tế thị trường: II Thực trạng cạnh tranh thị trường điện thoại di dộng Việt Nam: III Thực trạng cạnh tranh công ty Vinsmart: IV Một số ý kiến cá nhân: .11 Mục tài liệu tham khảo: .13 LỜI MỞ ĐẦU I Lí chọn đề tài: Là học sinh năm trường Đại học Kinh tế Quốc Dân, với số tiền em tích góp từ tiền lương làm thêm em bắt đầu quan tâm đến vấn đề em muốn đầu tư cho điện thoại Càng tìm hiểu nhiều thị trường điện thoại Việt Nam, em thấy bị thu hút quảng cáo chất lượng công nghệ dòng điện thoại khác nhau, cách họ cạnh tranh thị trường- đặc biệt công ty Vinsmart (1 thương hiệu Việt Nam) Xuất phát từ điều em xin phép chọn đề tài là:” Vận dụng quy luật cạnh tranh kinh tế thị trường nghiên cứu cạnh tranh công ty Vinmart thị trường điện thoại di động Việt Nam nay” II Mục tiêu nghiên cứu đề tài tìm hiểu vấn đề như: - Những vấn đề lí luận quy luật cạnh tranh kinh tế thị trường - Phân tích thực trạng cạnh tranh cơng ty Vinsmart thị trường điện thoại di động Việt Nam I Những vấn đề lý luận quy luật cạnh tranh kinh tế thị trường: +) Theo C.Mác: Quy luật cạnh tranh quy luật kinh tế điều tiết cách khách quan mối quan hệ ganh đua kinh tế chủ thể sản xuất trao đổi hàng hóa Cạnh tranh ganh đua, đấu tranh kinh tế chủ thể sản xuất kinh doanh nhằm giành giật điều kiện thuận lợi sản xuất, tiêu thụ tiêu dung hang hóa để thu nhiều lợi ích cho +) Theo Adam Smith: Cạnh tranh kinh tế ln liên quan đến quyền sở hữu, nói cách khác, sở hữu điều kiện để cạnh tranh kinh tế diễn +) Theo Michael Porter: Cạnh tranh (kinh tế) giành lấy thị phần, chất cạnh tranh tìm kiếm lợi nhuận, khoản lợi nhuân cao mức lợi nhuận trung bình mà doanh nghiệp có Kết q trình cạnh tranh bình qn hóa lợi nhuận ngành theo chiều hướng cải thiện sâu dẫn đến hệ giá giảm II Thực trạng cạnh tranh thị trường điện thoại di dộng Việt Nam: +) Mức độ cạnh tranh: Thị trường điện thoại di động Việt Nam nói phân hóa mạnh, mảng cao cấp thuộc Apple Samsung, mảng trung cấp hãng Trung Quốc chiếm lĩnh dỏng điện thoại đình đám thời Sony, LG, Nokia dần vào lãng quên biến Theo chuyên gia nhận định, trường smartphone Việt Nam bão hòa, mức độ cạnh tranh ngày gay gắt Và điều mơ hình chung trở thành rào cản cho cơng ty/hãng điện thoại muốn bước chân vào thị trường béo bở Theo thống kê sơ cho thấy, có gần hai mươi nhãn hiệu điện thoại lớn nhỏ, nội ngoại, sản xuất nước nhập bán Việt Nam +) Đặc thù thị trường: Cầu: Thu nhập người Việt Nam có xu hướng tăng nhẹ: GDP/người năm 2017 là: 2389 USD GDP/người năm 2018 là: 2540 USD GDP/người năm 2020 là: 3000 USD Tuy thu nhập qua năm có tăng lên đạt mốc 3000 USD năm thực tế tốc độ tăng cịn chậm so với giới dần chịu ảnh hưởng Covid 19 Giá smartphone đa dạng, có điện thoại lên tới vào chục triệu thuộc phân khúc cao cấp khơng thiếu dịng điện thoại tầm trung giá rẻ với trị giá loanh quanh triệu đồng Số lượng người tiêu dung: Hiện Việt Nam có 43,7 triệu người sử dụng smartphone tổng dân số 97,4 triệu người chiếm tỉ lệ 44,9% Tính đến cuối năm 2019 Việt Nam lọt top 15 nước sử dụng điện thoại di động nhiều giới Tuy nhiên, dịch bệnh khiến cho quy mô thị trường bị thu hẹp lại đáng kể-> Cầu giảm Thị hiếu người tiêu dùng: Trong sống smartphone gần cơng cụ khổng thể thiếu Trung bình người có từ điện thoại di động trở lên Ngoài vấn đề thu nhập giá hàng hóa thị hiếu yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến lượng cầu mặt hàng Do thói quen” ăn mặc bền” nên yếu tố độ bên cao người tiêu dùng đưa lên hàng đầu Thương hiệu sản phẩm vô hình để xây dựng uy tín thị trường việc mua điện thoại theo thương hiệu tiếng thói quen người tiêu dung Việt Nam Thời buổi cơng nghệ phát triển tính vơ cần thiết Mẫu mã đẹp giá phù hợp yếu tố định họ có chọn lựa khơng Vì số lượng người tiêu dùng sản phẩm có xu hướng tăng tăng khơng mạnh Kỳ vọng: Có thể khẳng định tháng đầu năm 2020 mà dịch bệnh Covid 19 hoành hành khắp nơi khiến cho người thất nghiệp, người người nhà nhà bo hẹp chi tiêu lại tập trung vào nhu yếu phẩm nhu cầu mua điện thoại thiết yếu Do kỳ vọng thời dịch thấp Dẫn đến cầu giảm mạnh Tóm lại Cầu thị trường giảm mạnh Cung: Công nghệ sản xuất: Công nghệ khơng thực cịn bước nhảy vọt lớn qua năm giống cách vài năm Khi smartphone dần trở nên tốt với thiết kế hiệu xuất sắc, nhà sản xuất dường cố cải thiện thêm mặt hiệu năng, camera Công nghệ 5G giới đánh giá đột biến nhiên khó tiếp cận Việt Nam người dân chưa thấy khác biệt rõ rang 4G 5G Vì cung giảm Giá nguyên liệu đầu vào: Giá giảm nhà phát triển tìm nhiều cách tối ưu cơng nghệ tiết kiệm chi phí đầu vào Ví dụ Apple giảm 12% giá yếu tố nguyên liệu (thống kê năm 2019) Số lượng người sản xuất: Nguyên nhân bùng phát dịch viêm đường hô hấp cấp virus Corona (2019-nCoV) gây ảnh hưởng đến hoạt động chế tạo cung cấp smartphone toàn cầu Trung Quốc nơi bắt nguồn dịch bệnh nơi mà nhà sản xuất smartphone xây nhà xưởng chiếm 70% số lượng Được biết, phận quan trọng hình smartphone, bảng điều khiển TV, bảng mạch mở, nhớ, chip LED… Trung Quốc sản xuất Do số lượng người sản xuất suy giảm đáng kể dẫn đến cung giảm Chính phủ tài trợ: Chính phủ phải dồn lượng lớn tiền tài trợ để vực dậy kinh tế tài trợ cho ngành y tế để đối dầu với dịch bệnh nên Cung giảm Kỳ vọng : Các nhà sản xuất điện thoại không kỳ vọng cao thị trường họ không dại tăng cường sản xuất, mắt dịng điện thoại thời kì Tóm lại cung lẫn cầu giảm mạnh Chủ thể cạnh tranh bật: Samsung “ông kẹ” lớn nhất, chiếm giữ 42,8% thị phần Việt Nam Theo sau Oppo với 23,2% Cái tên đáng ý Xiaomi – chiếm vị trí số Theo số liệu Gfk, tháng 9/2019, Xiaomi chiếm tới 10,7% thị phần, gần gấp đôi so với Apple Ở phân khúc smartphone 10 triệu đồng sân chơi Oppo Samsung, hãng Hàn Quốc thể ưu nhiều Chiến thắng chia cho hai bên tác thành phân khúc nhỉ: triệu, 3-5 triệu, 5-7 triệu, 7-10 triệu đồng Cụ thể phân khúc triệu, tháng 7/2019 Samsung có nhảy vọt thị phần đại diện tiêu biểu hãng Galaxy A10 đánh bại hàng loạt đối thủ mạnh từ nhà Oppo để đạt 22,7% thị phần gấp đôi so với quân Oppo 10,6% Chuyển sang phân khúc giá từ 3-5 triệu đồng chiến lược làm dòng điện thoại Galaxy tầm trung với việc mắt nhiều sản phẩm có mức giá trải rộng giúp Samsung tiếp tục chiếm ưu Ở tầm giá từ 5-7 triệu máy Galaxy A50, A30 lại thêm lần giúp Samsung tìm niềm vui chiến thắng Kết có Samsung tích hợp nhiều tính dường có điện thoại cao cấp Đối với phân khúc 7-10 triệu Oppo giành lại ưu F11 Pro vượt qua Samsung A70 để đạt vị trí dẫn đầu Từ phân khúc 10 triệu trở lên Apple chiếm ưu lớn Trong phân khúc này, Samsung Oppo nhường cho hãng Táo Điển với phần khúc giá từ 10-15 triệu đồng vinh quang tuyệt đối dành cho Apple với chiếu Iphone Plus doanh số bán mấu máy lên đến 53,2% thị phần (tháng7/2019) Nhích lên phân khúc 15 triệu đồng Samsung nhanh chón giành lại phong độ đưa sản phầm cao cấp đương đầu với loạt smartphone cao cấp nhà táo Tháng 7/2019 XS max Iphone X chiếm 16,5% 15,3% thị phần phân khúc giá 15 triệu Galaxy S10 plus không thua đạt 15% +) Cơ chế hình thành giá thị trường: Từ phân tích phía ta thấy thị trường điện thoại di động Việt Nam có biến động lớn so với năm trước vấn đề dịch bệnh, cụ thể: Cung cầu lúc giảm mạnh Điều mơ hình chung dẫn đến giá điện thoại giảm sản lượng có xu hướng Và theo Quy luật giá trị: “Quy luật giá trị điều tiết sản xuất lưu thơng hàng hóa thông qua giá thị trường” Bởi số hãng nhanh chí hãng sản xuất smartphone khác loay hoay với thiệt hại dịch bệnh gây nên Samsung cho biết lợi nhuận quý 1/2020 họ tăng, đạt mức 5,2 tỷ USD Các nhà hoạch định chiến lược Samsung nhận tiềm đẩy mạnh phát triển xuất thiết bị bán dẫn Các công ty nhập trước hàng tồn kho họ lúc xu hướng làm việc nhà học tập trực tuyến Covid 19 tạo nhu cầu to lớn Ngoài quy luật giá trị kích thích lực lượng sản xuất suất lao động tăng lên Một số hãng cho dòng sản phẩm với tính mới, phân khúc tầm trung Samsung cho mắt điện thoại với pin trâu hình hiển thị đẹp, hãng khác nhắm nhiều tới phân khúc III Thực trạng cạnh tranh công ty Vinsmart: Tổng quát Vinsmart: Công ty cổ phần nghiên cứu sản xuất Vinsmart công ty sản xuất phân phối thiết bị viễn thông trực thuộc tập đoàn Vingroup Phạm Nhật Vượng thành lập vào ngày 12/6/2108 Vinsmart sử dụng quyền sở hữu trí tuệ từ BQ, cơng ty sản xuất thiết bị truyền thông thành lập năm 2010 Tây Ban Nha Ngày 12/6/2018, ông Phạm Nhật Vượng công văn công bố thành lập công ty cổ phần nghiên cứu sản xuất Vinsmart với vốn điều lệ ban đầu nghìn tỷ đồng Vingroup góp 80%, trụ sở đường Bằng Lăng 1, Vinhomes Riverside, Long Biên, Hà Nội Ngày 14/12/2018, công ty công bố mắt dòng sản phẩm điện thoại Landmark 81 Gồm sản phẩm thuộc dòng tầm thấp: VSmart Joy VSmart Joy 1+ sản phẩm thuộc dòng tầm trung: VSmart Active VSmart Active1+ Ngày 3/10/2019, VinSmart tham gia thị trường Nga với dòng VSmart Live, VSmart Joy 2+, VSmart Star VSmart Bee Ngày 3/4/2020 trước nhu cầu cần thiết cảu chương trình phịng chống dịch bệnh Covid 19, Vingroup công bố nhà máy Vinfast mở thêm lĩnh vực sản xuất máy thở Ngày 20/4, Viện Nghiên cứu Trí tuệ Nhân tạo VinAi công bố nghiên cứu thành công cơng nghệ nhận diện khn mặt xác ổn định sử dung trang sử dụng mô hình học sâu Sự biến động thị phần Vinsmart(2018-2020): Tháng 11/2019, Vinsmart lần đạt mức 6% thị phần smartphone Việt Nam (giúp hãng đứng thứ thị trường) Đầu năm 2020, thị phần tăng lên mức 7,5% Trong tổng sản phẩm mà hãng bán thị trường nội địa đạt số 600000 (kể từ bắt đầu kinh doanh) với 11 mẫu điện thoại thuộc phân khúc giá rẻ, tầm trung Đáng ý phải kể tới chiến dịch giảm tới 50% giá dành cho mẫu VSmart Live vòng chưa đầy tháng mắt, giúp nhanh chóng từ sản phẩm bình thường trở thành smartphone đáng mua phân khúc Thực tế ghi nhận kể từ áp dụng sách bán giá mới, lượng người đổ xô mua VSmart Live tăng cách đột biến cho thấy sức mua quan tâm người Việt dành cho sản phẩm lớn Và theo báo cáo thị trường tuần cuối tháng 3/2020 Gfk thực hiện, sau tuần liên tiếp tăng trưởng hai số, điện thoại VSmart cơng ty VSmart thức đạt 16,7% thị phần, gia nhập nhóm ba thương hiệu có thị phần 15%, phá dớp “top thị phần 10%” Theo chuyên gia theo dõi kinh doanh điện thoại di động, từ ban đầu Vsmart có lợi tốt sở hữu chuỗi bán lẻ hàng đầu Việt Nam Vinmart, sau họ cịn mua thêm chuỗi Viễn Thơng A Về chuỗi sản phẩm, quản trị diễn đàn công nghệ lớn Việt Nam cho Vsmart có cách tiếp cận phù hợp tung smartphone, thuộc phân khúc phổ thông tầm trung, với mức giá rẻ đối thủ để thu hút nhiều khách hàng Smartphone Vsmart Joy có giá 2,29 triệu đồng, Joy 1+ có giá 2,69 triệu đồng, Active giá 3,99 triệu đồng Active 1+ 5,79 triệu đồng Đây nhóm sản phẩm có tính cạnh tranh khơng q cao Việt Nam thương hiệu lớn tập trung cho nhóm sản phẩm tầm giá triệu đồng để tối ưu lợi nhuận F11 F11 Pro sản phẩm chủ lực Oppo - có giá bán 7,3 8,5 triệu đồng, Samsung Galaxy A50 có giá 6,99 triệu đồng Ở tầm giá triệu đồng, Vsmart có lợi tốt đối thủ chủ yếu model đời cũ, giảm giá sâu vịng đời sản phẩm hết Trong đó, model có giá 4-5 triệu phải cạnh tranh với số mẫu Xiaomi, Huawei, Honor Nokia Những tên tuổi gặp vấn đề định, “vào cửa” nhà bán lẻ lớn chiết khấu thấp, gặp cố phạm vi tồn cầu hay chi phí marketing khơng có Một điểm sáng bỏ qua chiến lược Vsmart phân khúc giá siêu rẻ Theo thống kê GfK, thị phần Vsmart phân khúc giá triệu đồng triệu đồng có lúc lên tới 77% Smartphone Samsung, OPPO hay Xiaomi chạm tới mức giá Nhờ vậy, Vsmart chạm tay vào thị trường đặc biệt: người dùng điện thoại "cục gạch" (feature phone) Theo Ông Phùng Ngọc Tuyên - Giám Đốc Ngành Hàng Viễn Thông Di Động chuỗi bán lẻ TGDĐ: "Rất nhiều người đến TGDĐ chọn Vsmart điện thoại thông minh họ Nói cách khác Vsmart đưa sản phẩm công nghệ đến với số đông khách hàng Mà lượng khách hàng không nhỏ, một 10 với smarphone" Chiến lược tương lai: Tất có hiểu biết thị trường smartphone hiểu việc Vinsmart tiến lên phân khúc giá cao vấn đề thời gian Giá thấp đồng nghĩa với tỷ lệ lợi nhuận thấp, hãng sản xuất phải bù lỗ Trong năm vừa qua, Vingroup ước tính đốt hàng nghìn tỉ đồng cho mảng sản xuất công nghiệp, bao gồm Vinfast Vinsmart Song dịch chuyển lên phân khúc giá cao nhiệm vụ dễ dàng Phân khúc mà Vinsmart hướng tới – tầm trung/ cận cao cấp – phân khúc cự kỳ khốc liệt, Oppo Samsung coi phân khúc chủ lực Oppo năm qua mắt hệ sản phẩm (Reno) cho phân khúc này, cịn Samsung khơng ngần ngại công bố sản phẩm hãng tập trung tính trước smartphone cao cấp, ông lớn từ lây người định sân chơi smartphone Việt Nam chưa để lại miếng bánh đủ lớn dành cho kẻ thứ May mắn Vinsmart tạo dựng lợi quan trọng để làm bàn đạp tiến bước Theo ông Phạm Quốc Bảo Duy – giám đốc nghành hàng điện thoại chuỗi FPT retail, Vinsmart có lợi đặc biệt:” Người tiêu dùng thông minh, có nhiều lựa chọn nhiều phân khúc giá nhiều hãng… Khi sản phẩm hội tụ đủ yếu tố (thiết kế đẹp, giá hợp lý, chế độ hậu tốt) người dùng tin dùng sản phẩm Vinsmart bán tốt sản phẩm họ hội tụ đầy đủ yếu tố đó” Trong lợi này, chế độ hậu Vinsmart đặc biệt đnags ý Khác với người dùng Âu Mỹ, Trung Quốc hay Hàn Quốc thay điện thoại theo năm (vì gắn với hợp đồng thuê bao mạng), người dùng Việt Nam hay mua điện thoại riêng Người dân nước ta có tâm lý “ăn mặc bền” thấm sâu vào thói quen mua sắm, Vinsmart tận dụng tốt tâm lý cách đưa sách bảo hành 18 tháng, đổi trả 101 ngày Đây minh chứng cho thấy người Việt ủng hộ hàng Việt, than có lợi Khi hãng smartphone Việt, hiểu người Việt đưa sách có lợi cho người Việt, hãng smartphone quốc tế phải học theo Một Vinsmart nâng tầm sách hậu cho thị trường Việt Nam Hoặc, động thái tặng hàng ngàn máy thở tham gia sản xuất máy thở giá rẻ vừa công bố tuần qua, Vinsmart thể trách nhiệm xã hội doanh nghiệp nội địa Những đóng góp vừa qua Vingroup hay Vinsmart chắn khiến cho tình cảm người tiêu dùng với smartphone Vinsmart thêm mặn nồng IV Một số ý kiến cá nhân: Công ty cổ phần nghiên cứu Vinsmart công ty sản xuất điện thoại “sinh sau đẻ muộn” so với nhiều hãng lớn có uy tín tồn giới Samsung, Apple,…và Vinsmart bắt đầu kinh doanh thị trường cạnh tranh bậc toàn giới Với mục tiêu ban đầu đạt 30% thị phần, công ty dần đạt mục tiêu vươn lên 16,7% thị phần sau có vỏn vẹn năm Đây kì tích hãng điện thoại xuất xứ từ Việt Nam, nhiên theo dõi sát bước Vinsmart nỗ lực họ có lẽ “quả ngọt” ban đầu mà họ gặt hái Là cơng ty tập đồn to lớn Vingroup với tỉ phú Phạm Nhật Vượng, Vinsmart luôn biết hiểu thấu khách hàng Việt muốn cơng ty có hoạt động tri ân khách hàng mình: Như tặng gần 100000 điện thoại cho cư dân sống chung cư thuộc tập đoàn Vingroup, giảm giá nửa cho sản phẩm điện thoại,… Tóm lại, theo em với đội ngũ quản lí chun nghiệp nhân cơng, thiết bị đại phù hợp với thời đại, Vinsmart phát triển mạnh chạm mức 30% tầm thập kỉ tới Và ngày lại nghe danh dịng điện thoại cao cấp Vinsmart tạo bán người Việt sánh ngang với “đế chế” sản xuất điện thoại toàn cầu Mục tài liệu tham khảo: https://vnexpress.net/gdp-binh-quan-dau-nguoi-cua-viet-nam-len-2-540-usd3824123.html http://baodansinh.vn/viet-nam-lot-vao-top-15-thi-truong-co-so-luong-nguoidung-smartphone-cao-nhat-the-gioi-2020022920102127.htm https://theleader.vn/thi-truong-di-dong-viet-nam-dang-nam-trong-tay-ai1534319606123.htm https://www.brandsvietnam.com/20197-Vinsmart-lot-top-3-thi-truongsmartphone-voi-167-thi-phan https://cafef.vn/sau-khi-but-pha-vao-top-3-tai-thi-truong-viet-nam-buoc-tieptheo-cua-vsmart-se-la-gi-20200411094118349.chn https://www.nguoiduatin.vn/su-phan-hoa-cua-thi-truong-dien-thoai-di-dongviet-nam-a368716.html https://cafebiz.vn/ty-phu-pham-nhat-vuong-tang-moi-cu-dan-vinhomes-motdien-thoai-vsmart-nhan-dip-nam-moi-20191221221942998.chn ... tế thị trường - Phân tích thực trạng cạnh tranh công ty Vinsmart thị trường điện thoại di động Việt Nam I Những vấn đề lý luận quy luật cạnh tranh kinh tế thị trường: +) Theo C.Mác: Quy luật cạnh. .. thị trường nghiên cứu cạnh tranh công ty Vinmart thị trường điện thoại di động Việt Nam nay? ?? II Mục tiêu nghiên cứu đề tài tìm hiểu vấn đề như: - Những vấn đề lí luận quy luật cạnh tranh kinh tế. .. dòng điện thoại khác nhau, cách họ cạnh tranh thị trường- đặc biệt công ty Vinsmart (1 thương hiệu Việt Nam) Xuất phát từ điều em xin phép chọn đề tài là:” Vận dụng quy luật cạnh tranh kinh tế thị