Đang tải... (xem toàn văn)
Môn Kinh tế chính trị Mác Lênin BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN BÀI TẬP LỚN MÔN KINH TẾ CHÍNH TRỊ MÁC LÊNIN Đề tài Vận dụng quy luật cạnh tranh trong nền kinh tế thị trường nghi[.]
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN BÀI TẬP LỚN MƠN KINH TẾ CHÍNH TRỊ MÁC-LÊNIN Đề tài: Vận dụng quy luật cạnh tranh kinh tế thị trường nghiên cứu cạnh tranh công ty TH true milk thị trường sữa (hoặc giai đoạn từ 2012 đến 2019) HỌ VÀ TÊN Nguyễn Đình Quang Huy MÃ SINH VIÊN: 11192380 Nhóm: LỚP KINH TẾ CHÍNH TRỊ (219)-25 GIẢNG VIÊN: ĐỖ THỊ KIM HOA Hà Nội, tháng năm 2020 LỜI MỞ ĐẦU Ngay từ sinh phải bắt đầu phải cạnh tranh để đạt mục đích Cạnh tranh xuyên suốt đời thi cấp , thi đại học , chí học bình thường phải cạnh tranh để trở thành người giỏi , người tốt Điều chứng tỏ cạnh tranh hữu khắp nơi, khắp lĩnh vực điển hình cạnh tranh thương nghiệp , đặc trưng kinh tế Một đất nước phát triển khơng có cạnh tranh , cạnh tranh giúp thúc đẩy doanh nghiệp đảm bảo vận hành doanh nghiệp Mức độ khốc liệt cạnh tranh phụ thuộc vào việc có doanh nghiệp thị trường Trước hết doanh nghiệp cần hiểu rõ quy luật cạnh tranh để thu lợi ích tối đa tránh tổn thất khơng đáng có , phát huy tính tích cực hạn chế tiêu cực Vậy cạnh tranh ? Các hình thức cạnh tranh nào? Thế cạnh tranh nội ngành? Xuất phát từ điều em chọn đề tài : Vận dụng quy luật cạnh tranh kinh tế thị trường nghiên cứu cạnh tranh công ty TH true milk thị trường sữa Việt Nam (hoặc giai đoạn từ 2012 đến 2019) Mục tiêu nghiên cứu đề tài tìm hiểu vấn đề như: - Những vấn đề lí luận quy luật cạnh tranh kinh tế thị trường -Tình hình cạnh tranh thị trường - Phân tích thực trạng công ti Th true milk I- Những vấn đề lý luận luật cạnh tranh kinh tế thị trường -Theo nghĩa hẹp, thị trường nơi diễn hành vi trao đổi, mua bán hàng hoá chủ thể kinh tế với Tại đó, người có nhu cầu hàng hố, dịch vụ nhận thứ mà cần ngược lại, người có hàng hố, dịch vụ nhận số tiền tương ứng - Theo nghĩa rộng, thị trường tổng hòa mối quan hệ liên quan đến trao đổi, mua bán hàng hóa xã hội, hình thành điều kiện lịch sử, kinh tế, xã hội định Theo nghĩa này, thị trường tổng thể mối quan hệ kinh tế gồm cung, cầu, giá cả; quan hệ hàng, tiền; quan hệ giá trị, giá trị sử dụng; quan hệ hợp tác, cạnh tranh; quan hệ nước, ngồi nước… Cùng với yếu tố kinh tế nhu cầu (người mua hàng); người bán; tiền - hàng; dịch vụ mua bán… Tất quan hệ yếu tố kinh tế vận động theo quy luật thị trường b) Một số khái niệm quy luật cạnh tranh Quy luật canh tranh - Quy luật cạnh tranh quy luật kinh tế điều tiết cách khách quan mối quan hệ ganh đua kinh tế chủ thể sản xuất trao đổi hàng hóa - Cạnh tranh ganh đua, đấu tranh kinh tế chủ thể sản xuất kinh doanh nhằm giành giật điều kiện thuận lợi sản xuất, tiêu thụ tiêu dùng hàng hoá để thu nhiều lợi ích cho Cạnh tranh nội ngành cạnh tranh ngành: - Cạnh tranh nội ngành cạnh tranh chủ thể kinh doanh ngành, sản xuất loại hàng hóa Biện pháp cạnh tranh nội ngành; cải tiến ký thuật, đổi công nghệ, tăng xuất lao động Kết cạnh tranh nội ngành: hình thành giá trị thị trường hàng hóa Giá thị trường hình thức biểu tiền giá trị thị trường - Cạnh tranh ngành cạnh tranh chủ thể sản xuất kinh doanh ngành khác Mục đích cạnh tranh ngành tìm nơi đầu tư có lợi Biện pháp cạnh tranh ngành: doanh nghiệp tự di chuyển nguồn lực từ ngành sang ngành khác, vào ngành sản xuất kinh doanh khác Tác động của cạnh tranh kinh tế thị trường: - Tác động tích cực: Thúc đẩy phát triển lực lượng sản xuất;thúc đẩy phát triển kinh tế thị trường; chế điều chỉnh linh hoạt việc phân bổ nguồn lực; Thúc đẩy lực thỏa mãn nhu cầu xã hội - Tác động tiêu cực: Khi cạnh tranh không lành mạnh gây tác động tiêu cực sau: o Gây tổn hại cho mơi trường kinh doanh; o Gây lãng phí nguồn lực xã hội; o Gây hại phúc lợi xã hội II- Tình hình cạnh tranh thị trường sữa Viêt Nam -Mức độ cạnh tranh khốc liệt Thị trường sữa Việt: Đất chật, người đông Thị trường sữa Việt Nam có đến 238 cơng ti sản xuất kinh doanh trội tên tuổi lớn Vinamilk, Nestle, Nutifood, Frieslandcampina TH True Milk với 85% thị phần tồn thị trường, Vinamilk dẫn đầu với 50% thị phần Do nhiều hãng ta thấy người mua thoải mái thay đổi loại sữa khác nên nhà sản xuất phải cố gắng nậng cao chất lượng giá thành mùi vị sản phẩm để cạnh tranh thị trường Năm 2017, mức tiêu thụ sữa uống bình quân đầu người đạt 12 lít /người/năm Việt Nam, nửa so với Thái Lan, Singapore ta thấy Việt Nam thị trường tiềm thị trường sữa nên doanh nghiệp nước ý vào Việt Nam Sau Việt Nam kí kết FTA khiến cho thuế nhập sản phẩm sữa từ New Zealand, Singapore, Nhật Bản 0% , điều chắn thị trường sữa Việt Nạm khốc liệt nhiều - Những chủ thể bật thị trường sữa : Vinamilk , TH true milk , nuti food , nestle, Frieslandcampina - Lợi cạnh tranh mà chủ thể hướng đến tạo cho khách hàng trải nghiệm sử dụng tốt với giá thành thấp để tối ưu hóa đồng tiền bỏ cho sản phẩm giảm giá thành tạo sản phẩm giữ lợi ích tương đương cho khách hàng - Chiến lược cạnh tranh chủ yếu chủ thể cạnh tranh thị trường : Củng cố xây dựng phát triển hệ thống thương hiệu cực mạnh đáp ứng tốt nhu cầu tâm lý tiêu dùng người tiêu dùng Việt Nam Sáng tạo sản phẩm để đa dạng sản phẩm cho khách hàng lựa chọn - Cơ chế hình thành giá thị trường sữa : Giá tăng lên lượng cầu giảm dần Giá giảm lượng cầu tăng Cầu thị trường tổng cầu cá nhân mức giá khác - Yếu tố chủ yếu ảnh hưởng đến biến dộng giá thị trường sữa : cạnh tranh giá cơng ti sữa , giá nhiên liệu -Vai trị phủ: Chính phủ có vai trị quan trọng việc điều chỉnh giá giúp cân thị trường ,giúp cho doanh nghiệp sữa vươn giới bảo vệ doanh nghiệp sữa người tiêu dùng Trong nhiều năm nhiều dự thảo ổn định giá thị trường sữa phủ đề Theo dự thảo , Bộ Công Thương tiếp tục tổ chức Hội nghị lấy ý kiến Dự thảo Thông tư quản lý giá sữa thực phẩm chức dành cho trẻ em 06 tuổi TP HCM vào ngày 18/4/2017 Sau năm tháng áp dụng biện pháp bình ổn giá mặt hàng sữa dành cho trẻ em 06 tuổi, giá sữa thị trường giữ mức giá ổn định Theo đề nghị Bộ Công Thương, Nghị số 34/NQ-CP ngày 07 tháng năm 2017 phiên họp thường ký Chính phủ tháng năm 2017, Chính phủ đồng ý với đề nghị Bộ Công Thương việc kết thúc áp dụng biện pháp bình ổn giá sản phẩm sữa dành cho trẻ em 06 tuổi từ ngày 1/4/2017 Để bảo vệ người tiêu dùng sữa phủ áp giá trần giúp cho người tiêu dùng thoải mái mua sữa Với việc kí kết FTA phủ giúp cho doanh nghiệp xuất nhiều Cụ thể dự thảo : Theo Bộ Công Thương, việc tận dụng, khai thác cam kết mở cửa thị trường từ FTA cho hàng hóa xuất Việt Nam thời gian qua tăng lên nhiều Cụ thể, tất thị trường có FTA ta ghi nhận tốc độ tăng trưởng cao so với thời điểm trước có FTA Trong đó, nhiều thị trường đạt mức tăng trưởng cao sau thực thi Hiệp định Chi-lê (tăng gấp 3,6 lần sau năm, tốc độ tăng bình quân 28,9%/năm), Ấn Độ (tăng gấp 15,6 lần sau năm, tốc độ tăng bình quân 35,6%/năm), Hàn Quốc (tăng gấp 21,6 lần sau 12 năm, tốc độ tăng bình quân 29,2%/năm), Trung Quốc (tăng gấp 14,3 lần sau 14 năm, tốc độ tăng bình quân 20,9%/năm) Cơ cấu thị trường xuất có chuyển dịch sang nước có FTA có cấu hàng hóa bổ sung với Việt Nam như: Nhật Bản, Hàn Quốc, Australia, New Zealand, Liên minh Kinh tế Á Âu Năm 2018, tăng trưởng xuất nhiều thị trường đạt mức hai số xuất sang thị trường ASEAN đạt 24,85 tỷ USD, tăng 14,4%, xuất sang Nhật Bản đạt 18,8 tỷ USD, tăng 11,7%, xuất sang Hàn Quốc đạt 18,2 tỷ USD, tăng 23,1% Từ thấy nhờ có phủ mà thị trường sữa Việt Nam sơi hết III- Phân tích thực trạng công ty TH true milk Tổng quan công ti TH true milk : TH true MILK, tên thức tập đồn TH Group thành lập tỉnh Nghệ An vào năm 2008 Các mặt hàng chủ yếu sữa tươi , sữa chua bơ , nước trái , nước gạo rang , nước tinh khiết Cơng ti có nhiều đại lý bán hàng trải dài khắp nước nước , có nhiều nơi bán bn bán lẻ sản phẩm TH true milk Công ti đạt danh hiệu quốc gia lần liên tiếp Công ti TH true milk có nhà máy sữa xã Nghĩa Trung , huyện Nghĩa Đàn , tỉnh Nghệ An lớn Đông Nam công ti sữa tiên phong sữa tươi organic Trụ sở TH true milk ở: 166 Nguyễn Thái Học, P Quang Trung, TP Vinh, Nghệ An Biến động thị phần công ti TH true milk từ năm 2012 -2019 : Thị phần năm 2012 : thấp Thị phần năm 2013 : 7,7% Doanh thu TH Milk giai đoạn 2014 – 2017 tăng trưởng bình quân 20% Trong 11 tháng đầu năm 2018, sữa TH true MILK tăng trưởng 22% sản lượng (trong ngành hàng sữa nước không tăng), tăng trưởng 30% doanh thu Năm 2019 thị phần TH true MILK phân khúc sữa tươi kênh bán lẻ thành thị đạt gần 40%, đứng đầu phân khúc sữa tươi Việt Nam Điều giúp cho thị phần TH true milk biến động theo hướng tích cực TH true milk đầu tư nhiều vào người mở rộng thị trường nậng cao khâu sản xuất Từ 100 cửa hàng năm 2013 lên gần 250 cửa hàng khắp 56 tỉnh thành năm 2017 TH true milk đầu tư vào marketing nhiều đầu tư vào chương trình sữa học đường, tầm vóc Việt marketing tv, mạng , với hiệu true happiness bán sản phẩm tươi Không TH true milk tạo nhiều sanr phẩm sữa chua , nước trái … TH true milk thực đầu tư mạnh vào khâu sản xuất sữa từ trang trại bò sữa lớn châu Á, nhà máy chế biến sữa lớn Đông Nam Á thành hình, cho đời thương hiệu sữa tươi TH true MILK Quy trình sản xuất sữa TH True Milk đảm bảo bởi: – Đội ngũ chuyên gia từ Israel tư vấn theo dõi cách chăm sóc bị chuẩn – Đội ngũ kỹ sư trình độ cao thường cử sang học hỏi kinh nghiệm từ vùng sản xuất sữa tiếng New Zealand, Úc, Canada… – Công nhân tham gia quản lý quy trình sản xuất sữa đào tạo nghiêm ngặt trước vào lao động trang trại – Mơ hình dây truyền sản xuất xây dựng theo chuỗi mắt xích hồn hảo Không TH true milk vươn giới với hàng loạt hợp đồng với Trung Quốc , Nga , ĐNÁ , EU Những điều thực giúp cho TH true milk dần trở thành DN sữa đứng đầu Việt Nam Để phát triển vững mạnh TH true milk cần có đối thủ xứng tầm Đối thủ cạnh tranh trực tiếp TH true milk Vinamilk thời gian qua có nhiều biến đổi Vinamilk hãng sữa lớn Việt Nam từ xưa đến chiếm thị phần số Việt Nam dường nhắc đến sữa người Việt Nam nghĩ đến Vinamilk điều vào tiềm thức người Việt điểm bất lợi TH true milk Nhưng điểm lợi Th true milk từ việc đời sau Vinnamilk nên học hỏi nhiều kinh nghiệm đàn anh di trước phát triển dòng sữa chuẩn Châu âu nên người dân tin dùng, khơng TH true milk cịn có nguồn đầu tư lớn Những chiến lược TH true milk để phát triển cạnh tranh với đối thủ : 1) Mục tiêu định hướng phát triển TH true milk có mục tiêu định hướng rõ ràng Tiến hành dự án Chăn ni bị sữa chuồng trại tập trung chế biến sữa với quy mô tỷ 200 triệu đô-la Mỹ, với tổng đàn bò sữa đến năm 2020 137.000, diện tích 37.000 hecta đất, nhà máy có cơng suất lớn Đông Nam Á với công suất dự kiến 1.700.000 lít sữa/ngày Khi hồn thành đáp ứng 50% nhu cầu sản phẩm sữa thị trường nước, trở thành nhà cung cấp sữa sữa tươi tiệt trùng Việt Nam 2) Sản phẩm chất lượng sản phẩm Từ mục tiêu định hướng TH true milk hiểu muốn tồn phát triển ngành sữa chất lượng phải đặt lên hàng đầu với sản phẩm đạt tiêu chuẩn từ Châu Âu sản phẩm sữa mệnh danh dòng sữa TH true milk chiêu mộ chuyên gia Israel vận hành máy móc hướng dẫn, đào tạo người Việt Nam 3) marketing rầm rộ TH true milk marketing mix Bao bì đội ngũ marketing TH True Milk nghiên cứu phát triển với định vị thương hiệu Ngoài để chứa bảo quản sản phẩm, bao bì cịn phương tiện để doanh nghiệp truyền tải thơng điệp tăng độ nhận diện, tính cách thương hiệu Có thể thấy, với chiến lược marketing mix TH True Milk, bao bì sản phẩm TH True Milk có phần só với đối thủ cạnh tranh từ màu sắc đơn giản, chủ đạo xanh trắng đến hộng sữa chua thiết kế cao đế trịn Khơng cịn đầu tư vào chương trình sữa học đường … 4) Về phúc lợi TH true milk ý thức người tài sản quý doanh nghiệp , nhân tố định phát triển bền vững công ty Nên xác định đầu tư vào người cốt lõi Mức thu nhập ưu đãi cao mức so với thị trường Được đào tạo chuyên nghiệp hoàn toàn miễn phí thưởng doanh thu hàng tháng ) Khuyến mại thông minh mua sữa tặng đồ chơi , mua kem tặng , mua 12 chai sữa tặng chai , tặng voucher , III- Một số ý kiến thân sau nghiên cứu vấn đề trên… Cạnh tranh điều tránh kinh doanh là động lực để doanh nghiệp , cơng ty phát triển Cạnh tranh giúp chứng tỏ thân , yếu thất bại cịn giỏi giang , thơng minh thành cơng đến với Muốn tồn phải cạnh tranh cọ sát hàng ngày Thậm chí doanh nghiệp có cạnh tranh căng thẳng em muốn nói cạnh tranh cơng mà chiến thắng mà dùng chiêu trị bẩn thỉu chẳng công nhận coi trọng Khi cạnh tranh đặt người lên đầu phát triển người Hãy trở thành người có tâm có tầm Mục lục tài liệu tham khảo: 1… 2… Giáo trình triết học mac lênin https://moit.gov.vn/tin-chi-tiet/-/chi-tiet/lay-y-kien-du-thao-thong-tu-quan- ly-gia-sua-va-thuc-pham-chuc-nang-cho-tre-em-duoi-06-tuoi-tai-ha-noi-2706702.html ( Hồng Hạnh) http://vinanet.vn/hiep-dinh-thuong-mai/ky-hang-loat-fta-va-nhung-hieu-qua-xuatkhau-719340.html (Baocongthuong.vn) TH true milk - ... Vậy cạnh tranh ? Các hình th? ??c cạnh tranh nào? Th? ?? cạnh tranh nội ngành? Xuất phát từ điều em chọn đề tài : Vận dụng quy luật cạnh tranh kinh tế th? ?? trường nghiên cứu cạnh tranh công ty TH true. .. true milk th? ?? trường sữa Việt Nam (hoặc giai đoạn từ 2012 đến 2019) Mục tiêu nghiên cứu đề tài tìm hiểu vấn đề như: - Những vấn đề lí luận quy luật cạnh tranh kinh tế th? ?? trường -Tình hình cạnh tranh. .. động theo quy luật th? ?? trường b) Một số khái niệm quy luật cạnh tranh Quy luật canh tranh - Quy luật cạnh tranh quy luật kinh tế điều tiết cách khách quan mối quan hệ ganh đua kinh tế chủ th? ?? sản